抖音短视频生态计划精品PPT
抖音运营策划方案课件(精选版)ppt

02
抖音运营策划方案详细分析
内容创新策略
1 2
内容类型
抖音用户以年轻群体为主,他们喜欢短视频、 搞笑、娱乐等内容,因此需要制定相应的内容 类型。
创意制作
要充分发挥创意,使用各种技巧制作有趣、有 感染力的短视频,提高用户参与度。
3
热点话题
结合时事热点,制作相关的话题内容,增加曝 光率。
精准定位策略
算等。
03
执行并监控效果
执行推广计划后,需要对其效果进行监控,并根据效果进行优化调整
。
THANKS
谢谢您的观看
广告投放
在抖音广告投放平台进行广告投放 ,增加曝光率。
03
如何制定有效的抖音运营策划方案
内容创新策略制定的步骤
确定目标受众
01
首先需要明确目标受众,了解他们的兴趣、需求和行为特点,
以确定他们对于什么样的内容最感兴趣。
创造有价值的内容
02
根据目标受众的特点,制定内容创新策略,创作出有价值、有
趣、有话题性的短视频内容。
抖音运营策划方案课件(精选版 )ppt
xx年xx月xx日
目 录
• 抖音运营策划方案介绍 • 抖音运营策划方案详细分析 • 如何制定有效的抖音运营策划方案
01
抖音运营策划方案介绍
方案目标和愿景
目标
提高品牌曝光、促进用户增长、增加销售量
愿景
成为抖音平台最具影响力和号召力的品牌之一
方案核心策略
品牌形象塑造
保持内容更新
03
需要不断更新内容,以保持受众的新鲜感和兴趣,同时也有助
于提高账号的曝光率和关注度。
精准定位策略制定的步骤
确定核心卖点
抖音短视频运营详细方案课件(带内容)

展望未来,我们将关注抖音平台的新功能和新政策,及时调整和更新课程内容,确保学员始终掌握最新的运营策略。
此外,我们还将加强与学员的互动和交流,组织线上分享会和线下活动,让学员们能够更好地应用所学知识,共同成长。
编写剧本
根据主题和目标受众,编写短视频剧本,确保内容有趣、吸引人。
短视频制作技巧
短视频时长一般控制在1~3分钟,确保内容简洁明了,易于传播。
保持短小精悍
注重画面质量
突出主题
音效选择
选择高清、稳定的拍摄设备,注意画面构图、色彩搭配等,提升视频质感。
在制作短视频时,要突出主题和重点,吸引观众注意力,避免冗余内容。
在发布短视频前,要明确目标受众群体,以便针对他们的兴趣和需求进行内容创作。
短视频推广策略
短视频互动策略
对于观众在短视频下的评论和建议,要及时回复,与观众建立良好的互动关系。
积极回复评论
通过举办互动活动、发起讨论等方式,鼓励观众在短视频下留言、点赞和分享,提高视频互动率。
鼓励互动
定期更新短视频内容,保持观众的兴趣和关注度。
课程内容
02
抖音平台介绍
抖音平台以短视频为主要内容形式,用户可以轻松创作和分享短视频内容。
短视频内容形式
社交属性强烈
算法推荐机制
抖音平台具有强烈的社交属性,用户之间可以通过点赞、评论、互动等方式建立社交关系。
抖音平台采用先进的算法推荐机制,根据用户的兴趣和行为,为用户推荐相关的短视频内容。
03
抖音平台特点
2023-10-27
《抖音短视频运营详细方案课件(带内容)》
抖音运营计划方案ppt课件

30万粉丝里程碑
模式成熟期、A轮融资
1000万+粉丝
全网引流、裂变社群、 引入服务、课程变现、10万业绩达成、组建团队、天使、VC
10万粉丝里程碑
工作计划、课程内容
初创期确立内容方向
100万粉丝里程碑
优化团队、服务流程、建立合伙人体系、100万业绩达成
用户分析
ห้องสมุดไป่ตู้
*
分享的力量
PART
PART
PART
2
*
分享的力量
第一个问题
抖音是什么?
短视频APP
*
分享的力量
60秒的讲台
讲师塑造
*
分享的力量
核心优势
*
分享的力量
PART
PART
PART
3
*
分享的力量
引流方式
第二个问题
抖音的规则?
推荐机制
*
分享的力量
引流方式
圈流养粉
推荐机制
*
分享的力量
粉丝经济
第三个问题
啥叫粉丝经济?
情绪成本 情感营销
*
分享的力量
粉丝经济
品牌价值
品牌价值
服务延伸
粉丝互交
服务延伸
粉丝互交
*
分享的力量
PART
PART
PART
4
*
分享的力量
课程发布
短视频
内容策划
一级群
渠道合作
二级群
定制群
营销概念
*
分享的力量
粉丝数据分析 会员分类建群 QQ群+微信群+公众号
抖音短视频运营方案ppt

运营人员培训与能力提升
运营绩效考核与激励机制
制定明确的绩效考核指标,包括播放量、点赞量、评论量等关键性指标,定期对团队成员进行考核,激励优秀员工,督促后进员工。
绩效考核
建立完善的激励机制,包括奖金、晋升、荣誉等奖励方式,激发团队成员的积极性和创新能力,促进团队稳定发展。
激励机制
07
结论与展望
本期运营方案总结
通过运营方案执行,实现目标用户精准获取和高活跃度提高;
短视频内容品质得到提升,用户满意度明显增加。
短视频平台用户基数庞大,具有巨大的市场潜力;
下一步工作计划与展望
THANKS
感谢观看
创意策划
视频拍摄
后期制作
审核发布
注重画面质量、音效和演员表现力,提高视频品质。
添加特效、音效和字幕等元素,增强视频观赏性。
对内容进行审核,确保符合平台规范和法律法规。
内容推广与分发渠道
通过微信、微博等社交媒体平台,将内容传播给更多用户。
社交媒体推广
与网红/KOL合作,增加内容曝光度和影响力。
网红/KOL合作
在抖音平台投放信息流广告,提高内容可见度。
信息流广告
举办短视频创作比赛、话题挑战等互动活动,吸引用户参与和分享。
举办活动
04
品牌合作与营销策略
品牌合作方式品牌联合推广产品植入品牌联名线下活动合作合作案例案例一:肯德基与抖音合作,在抖音平台上开展“吃肯德基,送抖音周边”活动,增加品牌曝光度和用户粘性。案例二:华为与抖音合作,推出华为抖音定制版手机,通过抖音平台推广,提高品牌知名度和影响力。
要点三
Байду номын сангаас
03
内容运营策略
抖音快手短视频内容策划幻灯片ppt

特效添加
根据需要,添加特效和动画, 提升视频观赏性。
音频处理
对音频进行剪辑和调整,确保 声音清晰、流畅。
发布和推广策略
发布时间
选择最佳的发布时间,如工作日早晚高峰期、周 末等。
平台选择
根据目标受众和平台特点,选择合适的发布平台 。
推广策略
制定推广计划,如合作达人、话题挑战、广告投 放等。
04
短视频内容类型和案例分析
平台内容特点
短视频为主
01
抖音和快手平台上最受欢迎的内容形式是短视频,一般时长在
1分钟以内。
音乐、舞蹈、搞笑、美食等内容受欢迎
02
这些内容类型在抖音和快手上比较常见,也容易获得用户的喜
爱和分享。
UGC内容为主
03
抖音和快手平台上大部分内容是由普通用户创作的,平台鼓励
用户参与创作和分享。
平台趋势和热点
02
抖音快手平台特点分析
平台用户分析
1 2
用户年龄分布
抖音和快手平台的用户以年轻人为主,其中1830岁的用户占比最高,但30-40岁的用户数量 也在逐渐增加。
用户性别分布
抖音和快手平台的用户男女比例大致相当,但 女性用户略多一些。
3
用户地域分布
抖音和快手平台的用户主要分布在一二线城市 ,但也在逐渐向三四线城市渗透。
抖音快手短视频内容策划幻灯片 ppt
xx年xx月xx日
目录
• 引言 • 抖音快手平台特点分析 • 短视频内容策划流程 • 短视频内容类型和案例分析 • 短视频内容策划中的常见问题和解决方案 • 未来短视频内容策划的趋势和建议
1
引言
目的和背景
目的
为了更好地推广品牌、增加销售额、提高知名度等。
抖音短视频运营方案课件ppt

合理使用关键词和标签
在发布短视频时,合理使用相关关键词和标签可以提高视频的可读性和可搜索性,增加被 推荐的机会。
通过社交媒体和KOL合作扩大影响力
01
利用社交媒体推广
通过在其他社交媒体平台推广抖音短视频,可以扩大受众范围,增加
采用AU等音频编辑软件 进行配音处理,添加混响 、均衡等效果。
音频与视频同步
注意音频与视频的同步, 避免出现音画不同步现象 。
04
抖音短视频的推广和传播
利用抖音推荐算法进行推广
理解并应用抖音的推荐算法
抖音的推荐算法是基于用户行为和偏好的,通过了解并应用这一算法,可以增加短视频被 推荐的机会。
制作高质量的内容
总结经验和教训
经验1
短视频的内容要有趣、有创意、有感染力,能够吸引用户的注 意力和情感共鸣。
经验2
运营抖音需要耐心和长期主义,需要不断优化内容和推广策略, 逐步扩大用户群体和影响力。
经验3
要注重与用户的互动和反馈,及时回应用户的评论和建议,增强 用户黏性和忠诚度。
对未来趋势的展望和预测
趋势1
随着5G网络的普及,短视频将更加流畅、丰富、多元化,将进 一步推动抖音的发展和普及。
短视频形式
选择适合传播的短视频形式,如搞笑、美食、旅 游等。
创新内容
不断尝试新的短视频内容和形式,以满足受众的 新鲜感和好奇心。
Hale Waihona Puke 提高短视频质量和传播效果的方法
提升制作水平
提高视频拍摄、剪辑和后期制作的 质量,以吸引更多受众。
优化标题和封面
选择吸引人的标题和封面,提高点 击率和转发率。
抖音创作者生态报告ppt

创作者通过广告、直播、短视频等方式进行变现,其中直播和短视频是最主要的变现方式。
创作者收益与变现方式
平台角色
抖音作为创作者生态中的平台,扮演着资源整合和分发的角色,为创作者提供全方位的服务和支持。
政策影响
抖音制定了一系列政策,包括审核标准、版权保护、原创保护等,对创作者生态产生着积极的影响。
抖音创作者生态未来的趋势
报告预测了抖音创作者生态未来的趋势,包括内容创作的创新、创作者的发展方向和平台政策的调整等。
未来研究展望
对抖音平台未来发展的建议
报告提出了一些针对抖音平台未来发展的建议,包括如何更好地扶持创作者、促进内容创新和提升用户体验等。
对创作者未来发展的建议
报告还提出了一些针对创作者未来发展的建议,包括如何提升自身技能、拓展创作领域和提高创作质量等。
创作者生态中的平台角色与政策
抖音创作者生态问题探讨
05
抖音平台上的创作者数量众多,但内容质量却参差不齐,一些低质量的内容会影响整个生态。
内容质量参差不齐
抖音平台上的创作者大多数追求的是短时间内获取流量和关注度,这种价值取向会影响生态的健康发展。
价值取向单一
创作者内容质量与价值取向
收益分配不公
在抖音平台上,由于竞争激烈,创作者的收益分配不公,大多数收益被头部创作者占据,尾部创作者难以获得足够的收益。
变现模式单一
抖音平台上的变现模式主要是广告和打赏,而这些模式对于大多数创作者来说是难以实现的,因此他们需要探索更多的变现模式。
创作者收益与变现的困境
政策变动频繁
抖音平台的政策变动频繁,这会影响创作者的创作计划和收益,不利于生态的稳定发展。
对原创内容的保护不足
由于抖音平台对原创内容的保护不足,创作者在创作过程中会遇到很多版权问题,这会影响他们的创作积极性和收益。
抖音短视频运营详细方案PPT课件(带内容)

人无我有 人有我优
行业第一
类型第一
对外寻找 对标账号
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
有独一无 二的标签
率先跨行 业应用
独特呈现 形式
对内特点 和优势
抖音如何定位
选择一个用户 基数较大的行 业/领域(关注 20-30个同行)
寻找创新的呈 现方式
发现市场空白 点
设定个性标签
确定定位公式
抖音如何定位
行业领域
举例: 美食美妆
服装 情感 唱歌跳舞
爆款内容秘密
知识点
正义点
嗨点
泪点
冲突点
共鸣点
热点
笑点
爆款内容秘密
好想吃 哪里有啊
这是高手 这是高手
加油 为你点赞
这个好玩, 我也要拍
一个
说的太对 了,太认
同了
我觉得 我认为
笑死我了
好想要 哪里买
太有用了
好感动
还可以这 样?
爆款内容秘密
标题
长度,吸引力, 完整度。 是否标 题党,标题真实 性。
画质
抖音运营秘籍
一次推荐500左右播放量 3000左右播放量
三次推荐 1.2-1.5万左右播放量 10-12万左右播放量 40-60万左右播放量
六次推荐200-300万左右播放量 700-1100万左右播放量
八次推荐3000万左右播放量
抖音运营秘籍
点赞率:
视频要有槽点,让
完播率:
粉丝有点赞、 评
合格线 ,视频质 论、吐槽的欲望。
根据5级阶梯-IP形 成
在第四层 抖音发展,其中有 1500个是对减肥感兴 趣的粉丝给我点的赞, 于是第一个视频标签 形成了,从第六个视 频开始,进行标签化 只能分发。
短视频规划方案ppt

短视频规划方案PPT1. 引言短视频已经成为当下人们获取信息和娱乐的重要途径之一。
随着智能手机的普及和网络的发展,短视频平台如雨后春笋般涌现,用户数量和使用时长也呈现出快速增长的趋势。
因此,为了更好地利用短视频平台,吸引用户、增加粉丝和提升营销效果,制定一个完善的短视频规划方案至关重要。
2. 目标本规划方案的目标是通过短视频平台吸引更多的用户,增加粉丝数量和提升品牌营销效果。
具体的目标如下:1.增加短视频平台的用户数量,提高用户活跃度。
2.增加粉丝数量,提高用户忠诚度。
3.提升品牌在短视频平台上的知名度和影响力。
4.实现更高的转化率和销售额。
3. 分析3.1. 目标用户分析在制定短视频规划方案之前,首先需要对目标用户进行分析。
根据短视频平台的特点和受众群体的特征,我们可以将目标用户划分为以下几类:•年轻人群体:短视频平台主要吸引年轻人的注意力,因此我们需要针对他们的喜好和需求制定内容。
•爱好者群体:不同的人对于短视频的需求和喜好也存在差异,我们需要根据不同的爱好和兴趣制定内容,吸引更多的用户。
•地域群体:不同地区的用户也存在差异,我们需要根据不同地区的文化和习俗制定内容,更好地吸引用户。
•商业用户群体:一些企业和商家也借助短视频平台进行品牌宣传和营销,我们需要制定相应的策略来满足他们的需求。
3.2. 竞争对手分析制定短视频规划方案之前,还需要对竞争对手进行分析。
通过分析竞争对手的优点和不足,我们可以制定出更具竞争力的方案。
以下是竞争对手分析的几个方面:•平台规模:分析竞争对手的用户数量、活跃度、粉丝数量等指标。
•内容创作:分析竞争对手的内容类型、创意、质量等方面的内容。
•用户互动:分析竞争对手的用户互动方式、用户反馈和评论等方面。
4. 内容策略在制定短视频规划方案时,内容策略是一个非常重要的部分。
通过规划和制定高质量的内容,可以吸引更多的用户,并增加粉丝数量。
以下是内容策略的建议:4.1. 内容类型根据目标用户的特点和需求,可以制定以下几种类型的内容:•品牌宣传:制作关于品牌故事、产品介绍和用户评价等内容,提升品牌知名度和信任度。
抖音运营策划方案PPT课件PPT(精选版)

时间:20XX
目录
CONTENTS
01 运 营 定 位 02 内 容 创 作 03 视 频 制 作
04 视 频 运 营
05 团 队 建 设
PART-01
运营定位
Video production introduction
运营定位
Video production introduction
挖掘用途 产品延伸
除了产品和周边产品外,也可以发掘产 品的跨界用途, 让人拍案叫绝
聚焦优势 夸张呈现
对于产品的某个或某几个独有特征, 可以尝试用夸张 的方式呈现,便于 受众记忆
视频制作
Video production introduction
借助场景 尝试植入
为了让用户记住你家的产品,你也可以 尝试把产品植 入到某个生活场景。如展 示生活小窍门的过程中,在周边布质中 植入产品
视频制作
Video production introduction
秀出产品 直接展示
产品本身自带话题性, 直接用抖音 展示产品即可3.1w #MAC魅可彩妆
视频制作
Video production introduction
策划周边 侧面呈现
如果产品与同行相比,没有差异化特点,也不 太具备 话题性,可以尝试从周边产品做文章。
呈现口碑 突出火爆
展示口碑,从侧面呈现产品的火爆。 如消费者排队买“答案奶茶”
曝光日常 传播文化
如果是一家有品牌的公司, 可以通过传播公司日常生 活,展示企业文化
投放付费广告
直接投放抖音信息流广告
视频制作
Video production introduction
有新奇亮点,满 足受众猎奇心态,
抖音-短视频运营方案PPT模板 (1)全文编辑修改

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运营方案
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视频运营
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视频运营
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视频运营
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添加标题
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100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20%
63%
201X
79%
201X
63%
88%
201X
201X
抖音短视频运营方案课件

抖音短视频运营方案课件•抖音短视频平台介绍•抖音短视频运营策略•抖音短视频内容创作•抖音短视频营销推广目•抖音短视频数据分析与优化•案例分析与实践操作录CHAPTER抖音短视频平台介绍2020年抖音继续拓展业务范围,推出电商、直播带货等功能,满足用户更多需求。
2019年抖音用户量突破5亿,成为全球最受欢迎的短视频平台之一。
2018年抖音推出新版本,加入直播、挑战赛等功能,进一步丰富用户体验。
2016年9月字节跳动公司推出抖音短视频平台,最初版本主要面向海外2017年抖音在国内市场迅速崛起,成为短视频领域的黑马。
年轻化女性化地域分布03020101020304短视频娱乐化UGC模式互动性强CHAPTER抖音短视频运营策略目标用户画像用户需求分析用户调研确定目标用户内容定位通过故事情节、人物形象、表现手法等手段,打造有吸引力的短视频内容。
创意策划内容质量内容创意策划视频发布选择合适的发布时间和渠道,提高视频的曝光率和点击率。
视频制作根据创意策划,进行视频拍摄和后期制作,保证视频的质量和稳定性。
视频优化根据用户反馈和数据分析,对视频进行优化和调整,提高视频的质量和效果。
视频制作与发布粉丝互动粉丝运营互动引导互动与粉丝运营CHAPTER抖音短视频内容创作1 2 3热门话题专业知识生活分享视频题材选择精简明了引人入胜突出亮点视频脚本编写03光线充足01稳定拍摄02选取角度视频拍摄技巧剪辑流畅将拍摄素材进行剪辑,去掉不必要的内容,使视频流程更加顺畅。
添加配乐为视频添加合适的背景音乐或音效,增强观看体验。
特效处理根据需要,在视频中添加特效处理,如滤镜、转场等,提升视频质感。
视频后期制作CHAPTER抖音短视频营销推广微信社交媒体微博社交媒体社交媒体优化与明星合作KOL合作策略与网红KOL合作搜索引擎广告社交媒体广告其他广告形式利用付费广告推广利用活动营销推广线上活动01线下活动02活动营销策略03CHAPTER抖音短视频数据分析与优化数据分析受众分析竞品分析数据监控与分析优化视频内容创意策划受众需求01调整发布时间02优化标签和标题03加强互动和推广调整运营策略CHAPTER案例分析与实践操作案例一案例二成功案例分享与解析学生作品一介绍一款新上市的智能手机,通过展示产品特点和优势,以及实际使用体验,吸引了众多潜在客户。
抖音短视频运营方案ppt

用户需求分析
01
娱乐休闲
用户在抖音上主要是为了消遣时光、放松身心,寻找乐趣和娱乐。
02
获取信息
用户也通过抖音获取各种信息和知识,如美食制作、时尚搭配、旅游攻略等。
03
短视频内容策划与制作
内容定位与主题设定
目标受众
明确短视频的受众群体,针对目标受众的需求和兴趣进行内容策划,确保内容具有吸引力和针对性。
设备与场地需求
选择具有相关经验和资源的合作伙伴,共同开发优质短视频内容。
合作伙伴选择
选择可靠的供应商提供设备租赁、场地租赁等服务,确保项目顺利进行。
供应商选择
合作伙伴与供应商选择
08
风险评估与应对策略
政策风险与应对措施
加强与政府沟通:与政府部门建立良好的沟通机制,了解政策意图,反映企业诉求,寻求政府支持。
背景介绍
分析当前短视频行业的发展趋势,包括市场规模、用户增长、竞争格局等。
强调短视频行业的发展前景和商业价值,重点突出抖音在行业中的领先地位。
行业趋势
明确运营方案的目标和具体指标,如用户增长、活跃度提升、品牌曝光等。
阐述抖音平台的愿景和使命,强调抖音作为短视频平台的创新和引领作用。
目标与愿景
02
抖音平台特点及用户分析
1
平台特点
2
3
抖音以短视频内容为主,平均视频时长为1分钟,内容形式包括音乐、舞蹈、美食、旅行、时尚、搞笑等多样化题材。
短视频内容形式
抖音采用基于用户行为的算法推荐机制,根据用户的兴趣、行为和社交关系等因素,为用户推荐相关内容。
算法推荐机制
抖音主要面向移动端用户,以智能手机应用为主要传播渠道。
合规运营:确保短视频内容符合国家法律法规和抖音平台的规定,避免出现违规行为。
抖音短视频时代运营计划课件.ppt

抖音短视频时代-运营计划课件.ppt1、抖音时代抖音时代抖音时代重构企业营销模式重构企业营销模式重构企业营销模式CONTENTCONTENTCONTENT1市场规模用户分析2IP塑造核心优势3引流方式粉丝经济4营销流程社群营销PARTPARTPART1·市场规模·用户分析市场规模日活用户突破1.5亿,月活用户超过3亿〔6月12日下午,抖音官方宣布〕用户分析24岁以下用户比平台85%以上的用户在24岁以下男女用户比利男女比例是4:6,女士占六成,男士占四成86%4:6用户分析在受教育程度这一方面,大部分集中在高中和大学本科之间,初中生人群不断扩大。
学历、背景这个年龄段的人,很简单受营销行为的影响,比方说广告、营销手段,刚接触社会不久,很情愿尝试新奇事物,没有被2、太多的营销套路轰炸过,所以是很单纯的一批人。
消费决策在抖音里女性居多,在这个年龄段里,女性的消费能力比男性的要高,而且这个年龄段的女性偏年轻,简单跟风。
女性居多目前大部分是一二线城市的人群,随着抖音的不断扩大,如今也在渐渐往三四线城市下沉。
区域、方向PARTPARTPART2·IP塑造·核心优势第一个问题抖音是什么?短视频APP60秒的讲台场景的设置是专业度的补缺整块手机屏幕没有一块是多余的。
拍摄手法要避开单一视频场景粉丝是视觉与听觉的。
眼缘是重要的评判之一标新立异还是墨守成规是由产品受众确定的讲师是需要演技的声音也是需要修饰的个人形象专业度除了依靠话题的选择与包装更有形象、语气、表情等是不容反对和质疑的是有核心理论为3、根据的短课程是有连续性的、主题必需是完好的专业度话题的设计是第一重要的专业的、受益的、可共享的是轻松的、直接的、普世的话题确定了IP 的专业度、性格、粉丝号召力话题性讲师塑造核心优势学问、专家、科普专业运营团队1对1、一对多咨询服务专业咨询团队微信、微博、百度、官网更新维护网络技术服务团队热点制造、文案撰写策划团队吸粉、引流、社群建设、异业联盟、渠道营销团队平面设计、视频编辑设计团队PARTPARTPART3·引流方式·粉丝经济引流方式第二个问题抖音的规则?推举机制引流方式目前,在抖音的主页是可以留微博或者微信号的。
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PART FOUR
活动预期效果
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THANK YOU
感谢您的观看
THANK YOU FOR YOUR WATCH THE ISLIDE
抖音短视频运营方案课件

吸引了更多人参与活动。
THANK YOU.
时吸引了大量潜在客户。
成功案例二:XX产品抖音短视频推广
• 产品介绍:XX产品是一款针对XX领域的创新产品,具有XX功能和优势。 • 推广目标:通过抖音短视频平台,展示产品的特点和优势,吸引潜在客户,提高销售量。 • 推广策略 • 产品展示:制作一系列短视频,展示产品的外观、功能和优势。 • KOL合作:与知名抖音博主进行合作,让博主体验并推荐该产品。 • 活动推广:在抖音平台上举办有奖活动,鼓励用户分享和转发短视频。 • 推广效果:短视频在抖音平台上获得了大量点赞、评论和转发,产品的知名度和美誉度得到了提升,同时
完播率
评估短视频在用户 端的播放完成率, 完播率越高说明内 容越吸引人。
数据驱动的优化策略
内容优化
根据数据分析结果,调整短视频内 容方向和表现形式,以提升曝光、 点赞、评论等数据。
标题优化
针对不同受众群体,结合平台热点 和话题趋势,制定更具吸引力的标 题策略。
标签优化
合理使用标签能够提高短视频在平 台上的曝光率,需根据数据分析结 果调整标签策略。
以年轻人为主,其中18-24岁用户占比最高 ,但其他年龄段用户也有分布。
地域分布
职业分布
一线城市和二线城市用户较多,但三线和以 下城市用户也有一定比例。
学生和白领用户较多,但蓝领、自由职业等 职业用户也有一定比例。
用户行为分析
1 2
观看时间
用户观看时间多在晚上和周末,这与用户的作 息时间和休闲需求有关。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。
运营账号前后对比
启
迪
运营前:客户群体过于板正,品牌曝光度
郑
低,周边优势没有得到最大发挥。
东
运营后:内容针对性强,整体引起共鸣,
科
不但和观众进行了互动,将项目信息及周
技
边教育融入其中,品牌大幅度曝光。
城
全平台链接
创作出的创意视频,不仅限于抖音短视频,扩大传播渠道,如微视、新浪微博视频等,创意视频还可以在 公众号、视频网站、电视台等平台传播;聚焦郑州本地,在省内传播;制作出的创意视频也方便提供商协 会等机构传播。
企业宣传片有多少人能看到?
所拍摄的宣传片,周边人可直接看到的仅占18% 还是经过各渠道的官方网站链接推广
而抖音更可直观定向推广
宣传片
短视频
运营账号前后对比
专业运营快速增粉,扩充平台流量
运营前:缺乏与观众互动,流量匮乏,内 容单调且不被受众认可。
运营后:内容新颖有趣,风格轻松诙谐, 不但娱乐观众,并且将项目信息融入其中, 流量大幅度增加。
抖音创意线上PK大赛
时尚、景观、运动、节奏踩点视频创意大 赛做想法的潮人,行动的超人
常态运营 期
粉丝积淀(转化期)
抖音终极大片行动
新项目入市阶段 现在报名即有机会参演宣传片
多标签内容针对
①剧情 ②科普 ③软广植入
热点性内容跟节奏 标签性内容造人设 广告性内容显品牌
太太们的下午茶
以小短剧的方式,从3~4位全职太太的生活来展现 园区景观及购房人群品质 通过几人的日常对话中,带出凸显周边设施及小区 情况,例如周边商业、学区及公园景点等。
“我的喜好,就是主流“
敢于尝试与众不同的风格,乐于 挖掘不为人知的独特事物,并分 享在社交媒体上彰显自己的品味
“科技就是新潮流“
关注新科技与新创新,但并非技 术宅,而是喜欢先人一步尝试与
拥有新鲜事物
“游戏人生,更多可能“
游戏不止是娱乐,而是用不同的 角度与人沟通,并发现生活中更 多的可能性
建立核心沟通受众画像,塑造独 特消费者形象,以核心受众兴趣 点为切入,影响更主流消费人群
需求所面临的挑战
情感需求物质需求
需求在升级
假装年轻,懒惰洞察 画皮自HIGH,喊口号 与需求渐行渐远 怎么办?
企业所面临的挑战
个性延伸,获得认同感
认同感获取社交
高端大气上档次的品牌 包装、千篇一律的房子 和配置,客户群体并看 到不到,怎么办?
数字营销挑战总结
个性延伸,获得认同感
认同感获取社交
Insights ?
抖音是什么 ?
音乐创意短视频社交平台:
1、用户选择软件自带的流行魔性音乐; 2、拍摄1分钟内搭配音乐的短视频; 3、拍摄视频为竖版的手机原生视频; 4、拍摄完成后可选择软件自带的特效进行视频制作; 5、视频发布后“好友”、“附近的个别人”可见,根据抖音算 法,有机会推荐给更多用户。 6、从 最 初 的 娱 乐 低 俗 版 块 随 着 社 交 媒 体 的 规 范 逐 步 转 向 正能量。
全方位功能展示
解决地产多重问题
1. 短视频传播速度远远大于传统媒体,通过短视频更快、更全方位的了解地产行业信息, 解决地 产项目获客问题; 2. 传统媒体推广数据统计难度高,而短视频新媒体在数据方面精细化到时间地点人物年龄 等详细 信息,品牌推广,媒体投放更精准; 3. 增加地产企业与消费者之间的互动,推动行业的标准化; 4. 科普房产知识,让消费者更全方位的了解项目详情; 5. 可以让企业及品牌得到多方位曝光展现。
抖音短视频生态计划
目录
1 品牌定位
品牌目标 市场定位 主流媒体及链接 企业所面临的问题 为什么要通过抖音短视频来进行发酵
2 内容定位
通过什么样的内容及运营解决问题 运营方式
3 公司简介
1 PART
品牌定位
品牌目标
高端品质 个性化 扩大曝光
市场挑战
市场紧缩,增长趋缓,抖音入市以来。 竞争日渐激烈,众多竞行及跨界行业加入,主打年轻潮流消费者 那么海马如何佼佼而出
账号运营:企业蓝V
1. 增加企业曝光度; 2. 自定义主页图片,让品牌推广更直观; 3. 个人主页视频能置顶三个重要视频,观看更优先; 4. 主页里能提供链接跳转; 5. poi地址认领功能,支持电话呼出,项目地址定位,提高流量线下转 化,提高实体店铺销售业绩; 6. 私信自定义回复,一般没有互相关注只能发三条私信,开通之后没有 限制,忙的时候开启自动私信回复,防止客户流失; 7. 企业自己的流量池,评论置顶,觉得不错的评论可以直接置顶,提升 企业形象口碑; 8. 企业认证用户不再受广告营销内容打压限制,不受广告评级打压,有 更宽泛的内容创作空间。
账号矩阵联动
官方 账号
科普 账号
剧情 账号
物业 账号
后期从多个角度联合出发,置业、物业角度多方面,达到百家矩阵模式,从不同的媒体渠道以 及不同类型的账号来进行一个环形传播。 以官抖为主轴,后期联合多个类型账号列成矩阵,从多个角度展现企业,形成一个连贯性。 做出一系列覆盖性话题。 围绕着本身项目开盘节点以及活动来展开,根据每个项目不同的关注群体来进行各个矩阵账号 的内容创新。
其他地产品牌的案例
碧桂园
万科
国信
抖音短视频达到目标
品牌
产品感知
树立产品形象与价值观 定位,并制成主品牌愿 景的落地
需求
产品定调
链接消费者,结合用户 特征激发使用需求,产 生项目的记忆度
价值
产品热度
强化品牌力与客户群价 值的沟通,根据不同节 点活动维持热度
2 PART
内容定位
洞察 – 娱乐很重要
场景固定到小区内,通过茶余内容,可涉及各种话题 例:娱乐性热点内容(紧跟热点) 人设定位:老板的太太/2位(有孩子
自由职业者(单身 女老板(刚结婚
多标签内容针对
①剧情 ②科普 ③软广植入
各类房产内容知识科普,从不同的地产定 位来分析利弊以及注意事项,达到观众互 动,后期粉丝量积累起来可以软植入海马 地产的相关项目,举例优势。
目标群
核心沟通受众
52.2%
热爱萌宠与旅游,体验 不同的文化与事物
47.3%
关注时尚潮流,希望成 为具有独立风格的人
39%
热衷体验并购买新科技, 是最早体验的人群
36.7%
将网络游戏作为自己的 首选休闲活动
“追逐自由,挑战自我“
不满足于一成不变的生活,通过 旅游不断尝试不同的体验与刺激, 逃离日常平淡的生活
户外达人
时尚领袖
科技新锐
格调先锋
游戏行家
主流媒体现状分析
传统媒体逐步没落 移动互联网媒体迅速崛起
媒体使用率分布
广播电视 13% 平面媒体 6%
广播电视
平面媒体
互联网
移动互联网
其他
房企两微一抖平台数据分析对比
微信数据
微博数据
抖音数据
所有地产行业都遇到了相同的情况,微信、微博逐渐没落,短视频正在崛起。同一个企业的官方账 号,其微信公众号和微博在与抖音的数据对比中完全没有任何的优势,这也是为什么越来越多的企 业选择短视频作为品牌传播渠道的主要原因。
什么人在抖音 ?
网红型用户 - 内容生产者
平台的核心,受平台扶植,类似B站的UP主,保持源源不断的原生内容产出,同时也是大 多数现象级话题内容的起点;
追随型用户 - 内容次生产者
网红达人的追随者、模仿者,渴望制作出酷炫视频,获得更多“社交货币”,乃至成名, 热衷参与平台话题挑战
浏览型用户 - 内容消费者
进入社会,中年危机前置,陷入焦虑 发声、自嘲、娱乐 弹幕、评论、抖音 ...
娱乐遍地,人人都是明星、段子手
表现,释放压力
娱乐
洞察 – 当下更重要
消费观前置,关注当下 相处日常,和物质同等升华 去中心化,利用日常碎片化共鸣当下社会 更热衷于多角度
欲望,生活升级
当下
洞察 – 热度最重要
信息的时代,流量即实力 家具的木质特别好,小区规划特别赞 CPU特别快,可是外形好看场景规划细致,客群如何去直观感受到?
抖音运营核心
发布创意短视频6条/月
费用: 月服:15w 分类:运营-矩阵小号 季度合作包含:单次信息流和两个百万级达人 年度合作包含:全年网红打卡地的推广策划,双次信息流(线上推广指导 )和四个百万级达人,热度培训。赠送:宣传片(单次 )
(根据不同企业情况和合作方式进行赠送)
3 PART
公司简介
楼盘价格:18700/㎡ 落地时间: 拍摄周期:3~4天/期
青风公园
项目调性:轻奢主义、人文艺术、仿生景观 针对群体:个体商户、经开区商圈成功人士 内容支撑:在海马公园的基础上再筑惊艳,无实 拍前,主要围绕着城市来做文章,输入人文思想 以及城市情怀引起共鸣,凸显出幸福、产生归属 感;可实拍后,围绕小区特色场景展现,采取一 系列剧情故事。
关于我们
ABOUT US
专注于短视频内容生产运营及粉丝经济商业化开发,以线上+线 下的业务发展策略,布局全国,打造“视频内容付费—内容营销 服务—社交粉丝电商”一体化的商业模式。 已形成与各大直播、短视频、新媒体等流量平台的战略合作。 抖音官方认证MCN,旗下达人资源丰富,合作资源优渥。深度孵 化内容IP,在实现品牌推广的同时,实现广告引流或电商变现。
内容的消费和分享者,作为前两类用户的受众群体,逛抖音是为了丰富自己的 碎片时间,与朋友有社交话题可聊
部分品牌企业逐步选择利用抖音平台发声
河南部分房企也逐步选择利用抖音平台发声
党政机关也逐步使用抖音平台扩充线上传播
7.10日外交部入驻抖音,截至目前已经有不低于30家政、军、媒等部门在抖音有了自己的账号
情感需求物质需求
需求在升级
为什么是短视频