中国传统文化元素应用于现代广告的案例不胜枚举

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中国传统文化元素在现代广告设计中的应用

中国传统文化元素在现代广告设计中的应用中国传统文化元素在现代广告设计中的应用摘要：中国传统文化博大精深，源远流长。

是我们中华民族的瑰宝，民族精神的体现。

中华上下五千年的历史全都融在中国传统文化之中。

而在当代物欲横流的物质社会中，中国传统文化正面临着前所未有的考验，它该何去何从？看似与快速发展的现代社会不相适应的传统文化却与我们的日常生活有着密切的联系。

比如中国传统文化元素在现代广告设计中的应用。

这种应用是传统文化与当代思想的完美结合，是广告艺术的体现与诠释，是社会中的工艺品。

当代社会，广告无处不在，无时不有。

报纸，广播，电视，网络等各种媒体中都充满了广告。

从这些广告中我们可以发现，有许多中国传统文化元素都被应用到其中。

由此我们可以发现，中国传统文化在现代广告设计中的应用有着举足轻重的作用。

关键词：中国广告业传统文化广告设计应用传承与发展1.传统文化元素所谓的中国传统文化元素指的不是一种形式与符号，而是蕴含了传统的精神的各种载体，如：书法、篆刻印章、中国结、京戏脸谱、皮影、武术、玉雕、漆器、甲骨文、钟鼎文、中药、文房四宝、剪纸、风筝、阴阳太极、笛子、鼓、古琴、琵琶、织绣、蜡染、瓷器、青铜器、年画、舞狮、唐装、泥人面塑、筷子、长城、唐诗、宋词、象棋、玉佩……及春节、端午节、清明节、中秋节等。

这些传统文化元素在广告设计中都有很多应用。

比如，徽商银行的广告语：贾道儒行，以人为本。

这就是以中国传统文化中的儒家思想为基础而阐述以人为本的理念，志在维护人民利益，为百姓谋福利。

还有青花瓷酒业的白酒，以青花瓷为瓶身，白色与青色的相互映衬，体现了它的高贵典雅。

同时也反映了中国传统文化元素中的瓷器元素。

给人一种古典美的感受。

2.广告的起源与发展2.1.古代广告“社会广告”是一个较为宽泛的概念，早于“商品广告”产生。

在原始社会主要以文化广告的形式出现，在奴隶社会及以后时期则表现为政治广告，军事广告和文化广告三种主要形态。

论中国传统文化元素在广告语中的运用（五篇材料）

论中国传统文化元素在广告语中的运用（五篇材料）第一篇：论中国传统文化元素在广告语中的运用论中国传统文化元素在广告语中的运用不知道媒介经营－ＭＥＩＪＩＥＪＩＮＧＹＩＮＧ论中国传统文化元素在广告语运用◎赵洪梅周勇广告语中传统文化元素运用的意义１．传统文化元素是体现产品差异化竞争的重要手段中国幅员辽阔，既有共同的华夏文明，又有浓郁地方特色的区域文化。

按照有关学者根据地域对广告的分类，其地方性广告和区域性广告就完全可以通过对地方传统文化的发掘，凸显自己的产品特色。

比如浙江卫视，它是通过水墨画的形式向观众展示了“小桥流水人家、杏花烟雨江南”的水乡形象，引用元?马致远的《天净沙?秋思》中“枯藤老树昏鸦，小桥流水人家”的诗句和徐悲鸿的“剑马求不得，狂歌走天涯。

自马秋风塞上。

杏花烟雨江南。

”别有一番风味，不仅激起本省观众的强烈文化认同，也很能吸引外省观众的好奇心和持续关注。

由此可见，产品品牌个性的打造。

离不开对传统文化元素的开掘及利用。

２．传统文化元素是提升广告品位的一大法宝了吗？泡泡漂漂晾起来”受到批判，很大原因就是其低俗化的表现，其中“泡”、“漂”利用谐音，暧昧的性暗示，给人一种歧视女性的意味．当然不能为大众所接受。

宝马汽车２００６年１１月２３日在《南方周末》上的一幅广告就做得很成功，不仅大气，而且极具中国文化特色。

这一叠广告共８版。

纸是整张。

不裁开。

８一ｌ为森林弯曲公路，文字为：有容，处变亦坦然。

２—３为一西装领带的男子闭眼作陶醉状，闹市背景。

文字为：有容，闹市亦静室。

翻开，４＿７为一辆宝马。

文字为：有容，乃悦。

从“海纳百川，有容乃大”的中国古语中提炼出的广告语，在更深的层次上表达了宝马力图适应中国国情的良苦用心。

在这里，广告传递的潜在文化信息、品位诉求无疑得到了最好的表现。

广告语中传统文化元素运用的形式传统文化元素是广告语创意的一大重要来源。

中国传统文化博大精深，惊人的效果，成为一种新的文化形式。

１．广告语中诗文的运用用诗做广告可谓由来已久。

中国传统文化元素应用于现代广告的案例不胜枚举

中国传统文化元素应用于现代广告的案例不胜枚举第一篇：中国传统文化元素应用于现代广告的案例不胜枚举中国传统文化元素应用于现代广告的案例不胜枚举，无论是洋品牌，还是土品牌，在其广告创意中，都十分重视利用传统文化元素，而且大多都取得了不俗的广告促销效果。

1、洋品牌广告创意的中国传统文化元素德国大众汽车在中国市场推出的《中国路、大众心》电视广告，准确地抓住了中国传统文化的精髓，广告以一个“心”字贯穿始终，由多幅中国人的生活场景构成，广告画面从青藏高原飞到东部沿海，从皇城宫殿到日常百姓生活家，每个场景都有大众汽车相伴，并且都会出现代表每一幅画面精神的以“心”字为底的汉字，如忠、志、中国传统文化元素应用于现代广告的案例不胜枚举，无论是洋品牌，还是土品牌，在其广告创意中，都十分重视利用传统文化元素，而且大多都取得了不俗的广告促销效果。

1、洋品牌广告创意的中国传统文化元素德国大众汽车在中国市场推出的《中国路、大众心》电视广告，准确地抓住了中国传统文化的精髓，广告以一个“心”字贯穿始终，由多幅中国人的生活场景构成，广告画面从青藏高原飞到东部沿海，从皇城宫殿到日常百姓生活家，每个场景都有大众汽车相伴，并且都会出现代表每一幅画面精神的以“心”字为底的汉字，如忠、志、恳、聪、惠、想、感、惹等，因为在中国文化中，有“心”的汉字代表着高贵品质和精神，而这正是大众公司追求的目标。

整个广告贯穿着一句广告词：“中国路，大众心”，这句话感动了许多中国观众，它反映出大众公司的营销理念——给中国消费者和汽车产业无限关爱。

大众的品牌形象广告获得的巨大成功，不得不说是成功的运用了中国人所熟知的文化元素，将中国文化中最优秀的部分呈现给观众，尊重和欣赏本土文化。

2011年，百事可乐抓住“春节”这一中国传统文化元素，进行深度创意，创作出作家刘绍棠为山西杏花村汾酒写过这样一首广告诗：“宝泉佳酿天下闻，车似流水作家刘绍棠为山西杏花村汾酒写过这样一首广告诗：“宝泉佳酿天下闻，车似流水水如云。

中国传统文化元素在广告中的应用举例

中国传统文化元素在广告中的应用举例摘要，随着社会经济的迅速发展，广告已经由一种单纯的促销工具演变为一种文化载体。

中国传统文化源远流长，博大精深，对现代广告有着重要的影响。

正确认识中国传统文化在现代广告中的应用，对现代广告的发展和中国传统文化的传承有着重要的意义。

现代广告也应该从博大精深的传统文化中汲取养分，既保持民族特色，又融入现代理念和创新意识，以创作出更优秀的广告作品。

关键词，中国传统文化，广告，元素，应用一金六福“福文化”营销金六福酒业诞生于1998年，本身不生产一滴酒，却只用了三年的时间就做到了新锐白酒第一的规模。

2003年金六福销售达到18亿元，2004年突破20亿元……目前，金六福年销售规模超过30亿元，并保持两位数的强劲增长势头。

白酒销量居全国前三，品牌价值40.81亿。

仅仅十年多的时间，金六福就去得了这样大的成功，与他独特的营销方式和成功的广告运作是紧密相关的。

从1998-2000年以个人的福运为广告诉求，到2001-2002年以民族的福运为广告诉求，再到2004年以后以世界的福为广告诉求，金六福的“福文化”不断提升和积淀。

“国有喜事金六福，家有喜事金六福，中秋团圆金六福，春节回家金六福”。

金六福的“福”系列广告准确把握住中国人的恋“福”情节，以中华民族的传统与感情为诉求，拉近了与消费者的距离。

大道民族感情，小到家庭团圆喜庆，都被它用心地凝聚在“福”字上，强化着金六福的核心价值定位。

从一声“好日子，离不开金六福”拉开其情感营销的序幕，到“福满乾坤春满门”，金六福凭借它对中国传统福文化的准确把握和运用，赢得了顾客，赢得了市场。

也创造着一个个销售奇迹。

二，巨人集团与“礼文化”从巨人汉卡到巨人大厦，从脑白金到黄金搭档，从征途到黄金酒，史玉柱是无数莘莘学子崇拜的传奇创业人物。

五年时间跻身财富榜第八位，一夜之间负债2.5亿，如今又东山再起，保健巨鳄，网游新锐，转眼又称为身价数百亿的企业家。

中国传统文化元素在广告中的运用

中国元素在广告中旳利用 —中国红
新时代旳中国红是一种气质，传承了中华民族旳优良老式，
怀揣一颗感恩、希望旳心，用温暖关心写就一种大气、人文旳中国。在娱乐业高度发达旳今日，我们应该更多旳注重培养深刻旳文化内涵，而不是流于肤浅旳娱人娱己。中国红，呼唤文化之上旳回归。
重庆卫视传承中国文化，主打中国红旳特色，在众多卫视中
中国元素在广告中旳利用 —中国红
从朱门红墙到红木箱柜；从孩子旳贴身肚兜到以中国红为主题旳婚礼；从本命年旳腰带、佩玉旳流苏到寿星旳寿服寿桃；从添丁进口时门楣上挂旳红布条到孩子满月时做旳 “满月圆”；从舞龙灯旳绣球到锣鼓唢呐旳饰物；从深闺女儿旳红头绳、香囊到扭秧歌旳舞绸；从开张大吉旳剪彩到恭贺新禧旳贺卡；从铭刻着权力旳印泥到统计着功勋旳锦旗；从过年过节悬挂旳灯笼到家家户户张贴旳春联、倒福和窗花，从“压肚腰”旳压岁红包到除旧迎新旳爆竹；从闻名遐迩旳“红、绿、黄”唐三彩到景德镇最负盛名旳 “祭红”瓷……
在众多产品广告中，中国红也是具有明显标识旳宣传特色，诸多民族企业打响民族这一品牌，完整旳体现中国红。
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综述
作为中国老式文化元素旳一部分，中国红已经深深进一步到民族产品旳各个部分，尤其是在中国旳老式节日— —春节时，中国红可谓红遍大江南北，经过多少代潜移默化旳熏陶，深深地嵌入了中国人旳灵魂，成为当之无愧旳安身立命旳护身符。中国红在当代广告中，中国红与青花蓝、琉璃黄、国槐绿、长城灰、水墨黑和玉脂白构成一道缤纷旳中国老式色彩风景线，同步也成为中国老式文化与广告融合旳标志性色彩。
谢谢欣赏
脱颖而出，彰显特色。为此重庆卫视经过这一主题，在全社会召集中国红创意，刮起中国红特色风。
经过以上案例，我们能够看出经过重庆卫视中国红这一主题延伸出来旳多种文化活动层出不穷，重庆卫视将中国红这一主题经过多种呈现中国文化旳元素呈现中国红色文化，同步到达了市场推广营销旳目旳，打响了重庆卫视旳文化招牌。

浅议中国传统文化元素在现代广告中的运用

浅议中国传统文化元素在现代广告中的运用随着改革开放以来国家经济的持续高速增长，中国广告市场也得到了迅猛的发展。

得益于经济的飞速增长，传播媒介与社会消费得到极大发展。

广告产业在这一片繁荣景象下，逐渐表现出广告与营销传播一体化，广告公司走上集团化与专业化的道路的态势。

在此过程中，中国的现代广告日益要求从中国悠久的传统文化历史中汲取精华，寻求灵感，中国传统文化元素在现代广告中的运用被广告开发商不断看重。

中国传统文化是指中华民族共有的、以儒家思想文化为基线的、涵括其他各种不同思想文化内容的有机构成体系。

中国传统文化是针对中国文化的传承而言的，它强调的是中国文化的渊源和传承下来的客观存在的文化遗产。

而从传统文化中吸取出有代表性的东西就可以称之为传统文化元素。

中华文明上下五千年，在这悠久的文明中，华夏民族形成了诸多具体文化元素，诸如：中国书法、篆刻印章、中国结、皮影、中国漆器、竹简、剪纸、风筝、祥云图案、瓷器、唐装、筷子、等。

在现代，广告业是一个文化产业，而文化是广告业发展的基础，中国五千年来的优秀文化作为这个基础，为广告创意的萌发提供了巨大的空间。

在当代，广告渗透于社会生活的方方面面，对人类的经济社会，文化社会，及至政治社会产生重大影响，同时极大的影响了人们的消费观念，消费方式，以及社会价值观。

由此观之，广告文化成为了一种社会文化。

同时，广告创意与传统文化及之间是相互促进的。

首先传统文化及元素为广告创意带来个性特色；其次传统文化使广告创意更接近消费者心理；最后，广告创意与传统民族文化之间有着相互制约的关系，广告创意必须适应受众不同的民族文化心理。

所以，一个成功的广告往往蕴含深厚的民族文化意涵，有着代表性的民族文化元素，有时也是时代进步文化的一面镜子。

中国传统文化博大精深，汉字作为中国传统文化元素的一部分，所以可以这样说，凡是包含着汉字的现代广告形式，同样是中国传统文化元素在现代广告中的运用。

所以水墨画、京剧脸谱、瓷器、风筝、唐装等等在现代广告中的出现也应该视为此类。

浅析中国传统文化元素在广告设计中的应用

浅析中国传统文化元素在广告设计中的应用摘要：本文通过中国传统文化元素在广告设计中的体现，浅析传统元素在广告设计中不仅是一种文化的传承体现，更是传统文化与现代设计风格的融合。

关键词：中国传统，文化，元素，广告设计Abstract: this paper through the Chinese traditional culture elements in the reflection of advertisement design, according to the traditional elements in the advertising design is not only a kind of cultural inheritance reflected, but also the traditional culture and the modern design style of fusion.Keywords: Chinese tradition, culture, the element, advertisement design中国传统文化博大精深，其中涵盖着丰富的设计元素，而这些传统文化的精华是东方文化的宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，是其他艺术形式难以替代的。

现代广告文化从商品世界深入到传统文化深厚的土壤中，从创意元素中汲取中国传统文化的精髓，为广告设计灌注积极的文化内涵，构建了新的价值取向。

1 中国传统文化包括的元素中国的传统文化包括古文、诗、词、曲、赋、民族音乐、民族戏剧、曲艺、国画、书法、对联、灯谜、射覆、酒令、歇后语等；包括中国传统节日以及各种民俗等；包括传统历法在内的中国古代自然科学以及生活在中华民族大家庭中的各地区、各少数民族的传统文化。

文化是一个广义的东西，比如说，语言、心理、文学、哲学、生活习惯还涉及到服装、风俗等一些边沿化甚至是图腾符号化的东西。

浅析中国传统元素在广告创意中的应用

浅析中国传统元素在广告创意中的应用浅析中国传统元素在广告创意中的应用正如英国历史学家汤因比所说的那样，中国文化以其强大的生命力继续其神化般的复活，现在中国热在世界范围内兴起正是对中国的肯定。

而以中国文化为代表的中国传统元素正在昂然前行，那么中国传统元素是什么？特别是“广告越来越能表现一个国家的理想”时，中国传统元素的真正的内涵又是什么？该如何应用中国传统元素进行广告创作等问题都值得我们去思考。

本文分别从中国传统元素的涵义与特性、中国传统元素的类型、中国传统元素在广告创意中的应用状况以及如何正确应用中国传统元素进行广告创意等四个方面进行分析。

一、中国传统元素的涵义与特性(一)中国传统元素的含义什么是中国传统元素？中国传统元素即凡是被大多数中国人认同的、凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯，均可被视为中国传统元素。

中国传统元素是中国独有的，能反映中国，认知中国的东西。

现在说的中国传统元素有点狭窄。

除了具象的之外，更应该包括那些抽象的，比如龙、旗袍、长城、书法、绘画、茶等等图像化或者符号化的东西都是中国传统元素，还有中国人的精神、文化、价值观、生活方式、习俗习惯等等也同样是中国传统元素。

中国传统元素的展现离不开物质载体，就如同中国古代文化和精神通过有形的瓷器、建筑和音乐等来展现。

(二)中国传统元素的特性今天，我们强调中国传统元素是一种民族自信心的体现，也是国家繁荣和走向富强的必然。

以下从民族性、科学性、大众性和兼容性来浅析中国传统元素的特性。

1.民族性。

民族性是中国传统元素的基本特性之一。

就文化而言，我们两千多年的以个体农业经济为基础、以宗法家庭为背景、以儒家伦理道德为核心的传统文化对我们现今的生活影响仍然还在。

2.科学性。

强调中国传统元素的科学性，是因为只有具有科学性，才能有强大的生命力。

强调中国传统元素的科学性同样是我们对待在其内部占有重要位置的中国文化或者说是中国传统文化的重要方法。

中国传统文化元素在现代广告创意设计中的运用

图形及建筑物的运用在现代标志设计中，中国的造型艺术承袭了中国传统美术观。它有别于西方强调形象性、生动性的审美趣味，多不重 “ 写实 ” 重 “传神 ” ，在意境上追求 “ 大巧著拙 ” 的浪漫飘逸境界。它是具体的，又是抽象的；它是绘形的，又是入神的；它是确定的，又是未定的。作品的意趣具
这则广告的精妙之处不仅在于其巧妙的设喻、凝练的语言，更在于其引用古代熟语却又言之不尽。 “ 一夫当关 ” ，人们张口便能接出下旬 “ 万夫莫开 ” ，而广告却故意在上半句后嘎然而止，字面言内之意与字后言外之意相映衬，才构成了完整的广告信息，而犹以言外之意为广告表达的重心所在。这种手法叫做欲扬先抑，定音重锤让消费者自己道出，从而更易深深敲进其心底。含蓄的往往是最深刻的，这则广告的无穷韵味便
打动人，吸引眼球度一流，美丽的广告画面，使人百看不厌。四、具有中国传统文化元素的民俗、
、
千百年来，儒家思想是中国哲学思想的主流和正统，仁义礼信、天人合一、尚义重情、注重人格修养成了中华民族文化精神的生命稳定的宇宙观为 “天人合一 “忠 ” 、 “ 孝内核，在国人中形成的相对、道德观和价值取向，体现 ”、 “ 礼之用，和为贵 ” 、 ”、 “ 仁 ”、 “ 义 ” 等中国

探究中国古典文化元素在现代广告中的运用

断的、千丝万缕的中华情愫。在商业信息核爆炸一样的年代，在喧嚣与浮华的背后，人们对传统的文化更加依恋。中国古
典文化元素作为民族精神和民族个性的展示，更能让人们享受到返璞归真的美，因此，古典文
深思的典故、各处的历史遗迹、巧妙的工艺等等，这些古典文化元素呈现出豪迈、庄严、壮阔、温婉、典雅、柔美、静默等各异风格，在品味这些古典文化元素的时候，心头就会涌动着剪不
四川民族学院学报
ＪＯＵＲＮＡＬＯＦＳｌＣＨＵＡＮ
ＵＮｌＶＥＲＳＩＴＹＦＯＲＮＡＴＩＯＮＡＬＩＴｌＥＳ
第２４卷第４期
２０１５年８月
Ｖｏ１．２４Ｎｏ ★
ｔｕｒｅ．
【Ｋｅｙｗｏｒｄｓ】ｃｕｌｔｕｒｌａｅｌｅｍｅｎｔｓ；ｍｏｄｅｒｎａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ；ａｐｐｌｙ
悠悠五千年的中华文化像滚滚长江水，时而波澜起伏，时而潺潺流淌，一路哼唱着古老的民
与现代广告的巧妙融合。同时，文章还归纳了中国古典文化元素与现代广告结合的技法，以及指出了中国古典文化元素与现代广告结合的发展方向，旨在建立中国民族品牌以及传递中

浅析中国传统文化与现代广告的结合

浅析中国传统文化和现代广告的结合【摘要】广告作为一种文化产业，在现如今的社会已经变得极为普遍。

就我国，乃至整个世界来看，广告已经越来越多的介入公众生活，在政治、文化特别是经济等诸多领域的各个层面，发挥着愈益明显、愈益广泛的作用。

现代广告与中国传统文化又有着千丝万缕的关联，中国传统文化为现代广告提供着丰富的资源，它是现代广告的根基；而现代广告对社会生活有着深刻影响，它影响着人们的消费观念，影响着人们的价值观念，同时也侵蚀着现代人的文化心理，这些都对中国传统文化产生了潜移默化的影响。

有鉴于此，中国传统文化和现代广告的关系及其结合是一项值得细细研究的项目。

【关键词】现代广告中国传统文化关系影响结合一、中国传统文化和广告各自的历史和发展现状（一）、中国传统文化的历史和现状“文化”是一个范围很广的概念，比如说语言、行为、心理、文学，还涉及到生活习惯、风俗等一些边缘化的东西。

美国学者泰勒把文化定义为：“文化和文明是一个复杂的整体，它包括知识、信仰、艺术法律，伦理道德、风俗和作为社会成员的人通过学习获得的任何其它能力和习惯。

”当然，这只是一个定义，并不能准确解释文化的奥秘和精髓。

传统文化都是在长期的历史演进中积淀而成的，中国传统文化是我们整个民族的伦理道德、风俗习惯、文化教育、人生观、价值观与现代理念、现代科技结合的结果。

中华民族，泱泱大国，历经了数千年的沉淀和发展，拥有着自己独特的传统文化。

中国的传统文化，根基深，形式多，范围广。

包括古文、诗词歌赋、音乐曲艺戏剧、绘画书法、对联、灯谜、射覆、酒令、歇后语等；也包括中国传统节日以及各种民俗等；还包括传统历法在内的中国古代自然科学以及生活在中华民族大家庭中的各地区、各少数民族的传统文化。

到现在，中国的传统文化已经被推广到全球的范围，被越来越多的人接受认可和学习，甚至在国外很多地区开始吹起了中国风。

不过，现阶段也存在一些忽视中国传统文化的现象，需要引起我们的关注。

传统文化元素在现代广告词中的应用

传统文化元素在现代广告词中的应用在当今竞争激烈的市场环境中，广告已成为企业推广产品和服务、塑造品牌形象的重要手段。

为了吸引消费者的注意力并在他们心中留下深刻的印象，广告创意不断推陈出新。

其中，将传统文化元素融入现代广告词，是一种独特而有效的策略。

传统文化元素蕴含着丰富的内涵和深厚的情感价值，能够唤起消费者内心深处的共鸣，增强广告的吸引力和感染力。

比如，中国的诗词、典故、传统节日、民间艺术等，都可以为现代广告词提供源源不断的灵感。

诗词是中国传统文化的瑰宝，其优美的语言、深刻的意境和丰富的情感表达常常被巧妙地运用在广告词中。

例如，“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，杏花村酒的这则广告借用了杜牧的诗句，不仅展现了酒的悠久历史和文化底蕴，还让人在优美的诗句中感受到了酒的醇香和韵味。

又如，“随风潜入夜，润物细无声”这句诗被用于某护肤品的广告中，形象地表达了产品滋润肌肤、悄然改善肤质的功效，给人以温柔、细腻的感受。

典故也是传统文化元素中的重要组成部分，它们往往蕴含着深刻的哲理和智慧。

在现代广告词中运用典故，能够以简洁而有力的方式传达产品的特点和优势。

比如，“闻鸡起舞，成就未来”，这是一则关于学习培训的广告，借用了祖逖闻鸡起舞的典故，激励人们勤奋努力，追求美好未来。

再如，“程门立雪，尊师重道”，用于教育类产品的广告，强调了对知识和师长的尊重。

传统节日是中华民族传统文化的重要载体，具有浓厚的民族情感和文化内涵。

将传统节日元素融入广告词，可以营造出温馨、欢乐的氛围，增强消费者的认同感和购买欲望。

比如，在春节期间，许多广告会以红色为主色调，融入春联、福字、鞭炮等元素，传递出喜庆、团圆的节日氛围。

“中秋月圆，思念情浓”，这则关于月饼的广告，巧妙地结合了中秋节团圆的主题，让人在品尝月饼时感受到亲情的温暖。

民间艺术形式多样，如剪纸、年画、皮影戏等，它们独特的艺术风格和表现手法为现代广告词增添了独特的魅力。

某手机品牌的广告中运用了剪纸艺术，将手机的轮廓和功能以剪纸的形式呈现出来，既展示了传统文化的魅力，又突出了手机的时尚与创新。

浅析中国传统文化图案在现代广告平面设计中的创新应用

浅析中国传统文化图案在现代广告平面设计中的创新应用一、中國传统图案分析在我国古代文化艺术宝库中，传统图案纹样丰富多彩，璀璨夺目。

它既代表着中华民族的悠久的历史史、社会的发展进步，也是世界文化艺术宝库中的巨大财富。

这些光辉绚烂、多姿多彩的装饰图案是我们的祖先在长期的劳动生息中创造，并与中国的礼制和儒家、道家、宗教以及风土人情等融合，经过漫长岁月的洗礼.逐渐发展、成熟，成为现在具有民族特色的装饰造型体系。

如北京奥运会火炬的祥云图案，上海世博会中国馆的斗拱形象，无一不是中国传统纹样为我们做出的贡献。

因此，只有了解我国传统图案的风格特点及形成因素，才能对其继承和创新，并应用到现代图案中，进一步提高现代广告文化水平。

1.1 传统文化图案元素的内涵对于传统文化图案来说，它的定义相对而言是非常多的，通过这个元素可以从各个方面概括体现艺术作品的个性和风格。

从而产生各种风格迥异、惟妙惟肖的广告类型。

中国的传统文化图案分为很多种，将这些不同种类的图案应用到广告作品中，使得整个广告画面展现出数码技术设计不出来的色彩和爽朗的视觉体验。

1.2 传统文化图案元素与广告设计的关系从客观条件来说，传统文化图案与广告设计之间还是有不同点的。

传统文化图案是艺术家将自己的个人情感通过这种方式注入作品之中，会表达出艺术家个人的情感。

而对于广告设计来说，只是设计人员简单地通过结合实际产品的需要来进行设计。

区别在于，文化图案是艺术家自由的思想发挥，而广告设计则是单纯地为了盈利以及满足客户的需求来进行的设计，目的性比较强。

1.3 重复连续的应用连续图案是将一个单位的装饰纹样，按照一定的格式做有规则的连续排列。

连续式构图可以显示出条理与反复的形式美，具有强烈的装饰效果。

连续式构图可分为两大类：一类是二方连续，另一类是四方连续。

连续纹样因其色彩和排列的重复性，使纹样的装饰效果更加清晰，气势磅礴。

如我国2008奥运会的火炬、圣火盆火种灯等的设计就大量采用了连续纹样。

传统美学广告案例

传统美学广告案例美学是指对美的追求和表达，是一种对美的理解和欣赏。

传统美学则是指在传统文化背景下的美学理念和表达方式。

在广告行业中，传统美学广告常常利用传统文化元素和艺术形式，来传达产品或服务的信息，以期达到更深层次的传播效果和文化内涵。

本文将分享几个传统美学广告案例，以此展现传统美学在现代广告中的魅力和影响。

案例一：苏宁易购“彩色中国”苏宁易购作为中国知名的电商平台，曾推出一系列以中国传统文化元素为主题的广告。

就有一部名为“彩色中国”的广告，吸引了众多观众的目光。

广告以中国传统的绘画艺术为灵感，通过水墨画的笔触和传统的中国风绘图呈现，展示了苏宁在中国文化下的品牌形象和产品多元化。

画面中出现的传统文化元素，如中国古典园林、古代建筑、中国风的服饰等，将品牌和传统文化形象相结合，呈现出一种文化深度和美学内涵。

这种传统美学广告以中国传统文化为元素，将传统文化的美学理念巧妙融入品牌宣传之中，极大地提升了品牌形象和文化内涵的传播效果。

案例二：茅台酒“千年传承”茅台酒作为中国的国酒，一直以传统文化为品牌核心，并在广告宣传中进行了深入的传统美学展示。

茅台酒的“千年传承”系列广告就是其中的典范。

广告以中国传统的绘画、音乐和诗歌为载体，去展示茅台酒的千年传承和酿酒工艺。

画面中的传统绘画和古典音乐、传统酿酒场景以及古代诗词的吟诵，都让人感受到深厚的传统文化底蕴和美学氛围。

茅台酒通过这种传统美学广告，将品牌形象与中国传统文化作了有机融合，使品牌更具有文化品味和历史底蕴，增强了消费者对于茅台酒的情感认同和文化情怀。

案例三：斜土文化传媒“全唐诗MV”斜土文化传媒是一家专注于中国传统文化传播的网络媒体公司。

该公司曾推出一支名为“全唐诗MV”的广告，在网络上引起广泛关注。

这支广告以现代音乐和流行舞蹈形式，演绎了古代唐诗的魅力。

通过现代舞美和传统文化的碰撞，展现出传统与现代的融合之美，让人们重拾对传统文化的热爱和认同。

斜土文化传媒利用传统美学广告的形式，将中国古典诗词与现代流行文化相结合，成功打破了传统与时尚的界限，让古诗在年轻人中重新焕发了生机。

现代广告中运用中国传统文化创意

现代广告中运用中国传统文化创意现代广告中运用中国传统文化创意文字像精灵，只要你用好它，它就会产生让你意想不到的效果。

所以无论我们说话还是作文，都要运用好文字。

只要你能准确灵活的用好它，它就会让你的语言焕发出活力和光彩。

下面，小编为大家分享现代广告中运用中国传统文化创意，希望对大家有所帮助！现代广告中运用中国传统文化创意篇1透过中国传统艺术的历史延伸脉络，我们可以看出，艺术本身是一个开放的系统，不断地受到新的技术与意识观念的冲击而更新拓展，它的内涵与精神则是民族历史长期积淀的结果，是中华民族所特有的，也是民族形式的灵魂之所在。

一、中国传统文化包括的元素传统文化元素是广告创意的一大重要来源，包括图形、文字、民族音乐、民族戏剧、曲艺、国画、诗词歌赋等。

中国传统图形是植根于中国民族性、地域性的传统艺术渊源中的，他们与现代图形的造型方式有着许多不同的地方。

中国传统图形主要注重的是实形的完整性与装饰性，关注形与形之间的呼应、礼让和穿插关系，在组构时多遵循求整、求对称均齐的骨式。

比如浙江电视台体育健康频道的一个形象宣传广告，就运用了中国传统文化中的舞龙这一活动，并把场景安排在龙翔桥（杭州的一个著名景点），从而传达体育健康频道这样一个目标追求：为百姓的体育事业助力，让老百姓的“竞技场，无处不在”！可以说，在这样一个广告中，“民间舞龙”这一元素的运用真正起到了画“龙”点睛的效果，实在是一个别具匠心的创意。

传统文化元素是实现产品全球本土化战略的途径，任何民族的传统文化都是在历史进程中形成和发展起来的，都随着历史的演变而代代延续，都有其特定的内涵和占主导地位的基本精神。

传统文化包含着有形的物质文化，但更多的体现在无形的精神文化方面，体现在人们的生活方式、风俗习惯、心理特征、审美情趣、价值观念上，内化、积淀、渗透于每一代社会成员的心理深处。

二、中国传统文化在现代广告设计中的运用设计是一门综合的学科，它的理念、目的以及风格深受其所处的国家文化的影响，并直接反映出了这个国家的文化积淀以及该国家主要民族的心理共性。

我国传统文化元素在电视广告中的运用

我国传统文化元素在电视广告中的运用电视广告是一种常见的宣传媒介，常常通过吸引人的眼球和激发人的情感来传递产品信息。

为了吸引观众并增强广告的记忆性，许多广告制作人选择在广告中运用我国传统文化元素。

下面将以几个例子来说明。

首先，中国传统的民族服饰在电视广告中的运用非常普遍。

许多广告利用传统服饰来强调产品的中国特色和品牌价值观。

例如，在一些高档茶叶广告中，演员穿着传统的汉服或唐装，配上古典音乐的背景，营造出传统的文化氛围。

这种元素的运用不仅提升了广告的艺术感，并且与产品的品质和文化内涵相呼应。

其次，中国传统节日和习俗也经常在电视广告中出现。

例如，春节是中国最重要的传统节日之一，在春节期间，各大广告商都会投放以春节为主题的广告。

这些广告常常展示家庭团圆、辞旧迎新的场景，并以传统习俗如贴春联、包饺子等为背景，以此与观众共同感受传统节日的喜庆和温馨。

最后，一些著名的传统文化符号和故事也被广告人用来传递产品的功能与特点。

例如，百家姓广告中使用了“百家姓”的古老传统，通过唱诵百家姓的旋律和画面，展示产品的成分和功效，引起广大观众的共鸣和兴趣。

这种方式既向观众展示了产品的特点，又将传统文化元素与当代生活相结合，给人一种既熟悉又新奇的感觉。

总之，我国传统文化元素在电视广告中的运用是一种有效的传播手段。

它不仅可以吸引观众的注意力，增加广告的可记忆性，还能传递产品的文化内涵和品牌价值观。

通过运用传统服饰、节日习俗以及符号故事等元素，广告人与观众之间建立起一种共鸣，让观众更容易接受广告的信息，并产生购买欲望。

同时，这种传统文化元素的运用也有助于传承和弘扬我国的优秀传统文化，让观众更好地认识和了解中国。

中国传统文化是独具特色和深厚底蕴的，它融合了丰富的文化元素，包括语言、服饰、节日、习俗、符号等。

这些传统文化元素在电视广告中的运用，不仅可以增强广告的艺术感和亲和力，还能唤起观众对传统文化的记忆和情感共鸣。

其一，语言是传播文化最重要的媒介之一。

浅谈中国传统文化在现代广告中的应用

深刻体会到只有在作品中融合我们的传统文化，才能赢得世界
的重视。现在一些国内企业已经开始重视在广告创意中运用中
首先来谈一谈２Ｏ世纪初极其成功的一个应用案例一月份牌。月份牌实际上是将绘画、年历、广告相结合的一种商业海报。其形式是借鉴和运用了在中国最有群众性的民间年画中配有月历节气的 “ 历画 ”样式，融人商品广告。最早出现在上
球，并成功的成为一种流行符号。画面除了商品宣传外，表现
的地位日益重要。我们在电视连续剧《大宅门》中看到， “ 白
草厅 ”这块百年老字号的牌匾意味着一个品牌的存亡，决定着
一
ห้องสมุดไป่ตู้
个民族工业的兴衰。其重要意义不言而喻。牌匾文化是中华
的大都是中国传统题材的形象，或中国传统山水，或仕女人物、或戏曲故事场面等。月份牌制作精美，画面感强，用我们今天的话来说，就属于很有小资情调的东西。因为 “ 月份牌 ” 画艺术表现样式的新年画，细腻、明丽、形象真实感强，远看效果好，近看细致人微，广受欢迎。其后一波接一波的怀旧文
藏的挖掘整理和牌匾广告历史的研究，而且对于现代广告的发展
和创新也有着十分重要的借鉴、启迪和促进作用。牌匾是一座建筑，甚至一座城市的神来之笔，在我们这个传统文化积淀浓厚而富有诗意的国度，她凝聚了中华民族思想艺术之精华，是道独特的人文景观。随着城市化的进程，牌匾在城市文化中
化热潮中，屡屡可见 “ 月份牌 ”的身影。如在１９９０年前后，在

中国传统文化元素在现代广告中的应用研究

中国传统文化元素在现代广告中的应用研究随着市场经济的发展，广告作为重要的商业推销手段已经成为现代生活不可或缺的一部分。

随之而来的是广告文化的快速发展，伴随着大量的广告文本，广告文化正逐渐影响我们的生活方式和审美观念。

而在广告中，传统文化元素逐渐成为广告创意的一大特色。

今天就来研究一下中国传统文化元素在现代广告中的应用。

一、背景在现代社会中，传统文化目前正受到越来越多人的青睐。

人们在感受传统文化的同时，也在寻找融合传统文化和现代文化的创意。

而广告从一开始存在的目的就是吸引人们的眼球，尤其是要吸引年轻人的注意力。

因此，借助中国传统文化元素来增强广告的吸引力已经成为了广告创意的新趋势。

二、中国传统文化元素的应用1.国画国画是中国传统文化元素中最具代表性的艺术形式之一。

它融合了文学、音乐、书法等多种艺术形式，表现出了中华文化的独特魅力。

在现代广告中，国画元素应用得也非常广泛。

例如，某知名茶叶品牌的广告里就出现过茶叶的画面，画面中的飘逸画风和茶叶的色香味一起营造了出清新自然的茶文化氛围，使得广告更具感染力。

2.四季风光中国四季天气变化明显，自古以来就是诗人画家们所钟爱的主题。

这些描绘出的四季风光不仅包含了物理意义上的景观，更流露出了深刻的文化内涵。

在现代广告中，四季风光被用来表现产品在不同季节中的特点，比如某品牌的广告用春天的桃花描绘了花茶的甜美，夏天的荷花似乎能闻到到产品的清凉，秋天的红叶则代表了品牌的品质，冬天的雪景则透露出了产品与坚韧不拔的灵魂。

3.中式建筑中国传统建筑以其雅致、大气和美好著称于世。

传统建筑不仅是中国人民创造的杰出文化遗产，同时也是中国大智慧的结晶。

在现代广告中，中式建筑元素被用来打造文化氛围，营造出神秘而独特的时间和空间感。

中式建筑多与文化场所挂钩，它们能更加精准的表达出品牌的文化价值和气质。

人们在观看这类广告时，不仅感受到了品牌的文化内涵，也体验到了中华文化的历史和积淀。

三、目的在广告中使用中国传统文化元素的目的是为了增强品牌的知名度和粉丝群体，同时也是为了传承传统文化，将中国传统文化推向世界。