九襄镇乡村旅游发展的SWOT分析及发展策略

九襄镇乡村旅游发展的SWOT分析及发展策略-旅游管理

九襄镇乡村旅游发展的SWOT分析及发展策略

肖艳红

本文通过SWOT分析方法对九襄镇乡村旅游业发展自身的优势、劣势、面临的机遇和威胁进行分析，并根据分析结果提出发展策略建议。

一、九襄镇的现状

九襄镇隶属于四川省汉源县，地处县城西北大相岭南麓，流沙河中游二级阶地上，距县城23㎞，地理位置在北纬29°29′，东经102°37′。地势北高南低，海拔1050-3268m，平均气温16.7℃，年降水量629.1㎜，无霜期300天左右。九襄四季分明，光热充足，土地肥沃，农业发达，近年来，全镇围绕“农业兴城”的观念，加大农业的投入，不仅连续8年是省科技示范镇，更是全省优质水果、蔬菜、高产优质稻基地。近年来，更是依托优良的农产品资源，大力发展乡村旅游。

二、九襄镇乡村旅游发展的SWOT分析

本文通过SWOT 分析法对九襄镇的乡村旅游在优势（strength）、劣势（weakness）、机遇（opportunities）、挑战（threats）方面进行分析。

（一）九襄镇乡村旅游发展的优势分析（S）

九襄镇地处大相岭以南，属亚热带季风性湿润气候区，无霜期长，日照充足，尤其是冬季阳光明媚，迥异于四川盆地大部分地区常年阴霾的天气，具备开展阳光休闲度假旅游的气候资源优势。同时因土地肥沃，自古就是水果之乡，尤其是近年来通过政策规划建设逐渐形成了“三季有花，四季有果”的崭新局面，最具有代表性的是被称为四川省最大的人工景观的30000亩梨园，以及赋有梨

园传说的梨花仙子塑像，使之具备开展乡村旅游的植物资源优势。九襄镇具有1800年建镇历史，南丝路和茶马古道在此交汇，区域内有建于清道光29年（公元1850年）石牌坊，佛静山和具有浓厚历史文化气息的九襄老街。

（二）九襄镇乡村旅游发展的劣势（W）

1.旅游产品单一，旅游结构有待优化

目前旅游资源的开发以花卉旅游资源为主，对于优越的气候资源开发较少，导致旅游活动季节性比较明显；且旅游经营方式相对单一，侧重点在观光游览，缺乏休闲度假类产品，无法满足游客市场对旅游产品特色化的需求，游客的重游率难以提高。

2.城镇经济基础较薄弱，旅游基础设施建设不完善

九襄镇因其地理位置及城镇经济的发展缓慢且旅游业发展起步较晚，所以相对的旅游基础设施建设不够完善，尤其是在停车场、消防设施和住宿等方面，而基础设施的不完善势必影响旅游容量，阻滞旅游业的快速发展。

3.节事活动雷同性较高，品牌形象未深入人心

近年九襄镇以“花海果都?阳光九襄”为定位推出的梨花生态旅游节，但九襄镇的梨花生态节还未成为具有标志性的节事活动，与以成都周边地区以花卉为主要旅游资源的乡村旅游节事活动相雷同，如说起以花卉旅游资源为主的节事活动，人们会想到龙泉驿区的桃花节，婺源的油菜花节等。

（三）九襄镇乡村旅游发展的机遇（O）

1.日益增大的乡村旅游需求

随着城市居民生活水平的不断提高以及竞争日益激烈的社会生活环境，使越来越多的人们更加渴望通过乡村旅游这种方式接触自然，寻求身心的放松。

2.交通通达性的提高，旅游市场得到扩大

雅西高速公路的开通，大大的缩短了与成都、重庆、石棉等周边地区的距离，旅游地的可进入性得到大幅度的提高，为这些城市的居民进行乡村旅游带来了便利，旅游地主要市场由原来的周边区县扩大到成渝地区。

3.政策支持

5.12地震灾后，国务院已确定以旅游业作为四川震区灾后重建主导产业，并加大投入完善旅游设施和提高服务水平，鼓励旅游企业的发展。在此背景下，九襄镇的乡村旅游可以充分利用各种优惠鼓励政策，实现乡村旅游产业的跨越式发展。

（四）九襄镇乡村旅游资源的挑战（T）

乡村旅游的发展的主要市场一般为周边的大中城市，九襄镇未来主要旅游市场是成渝地区，但是在成渝地区环城游憩带上已发展有较多成熟的乡村旅游地，尤其是以成都市为代表，周边已有发展较成熟的龙泉驿区、郫县农科村、新津花舞人间和青白江凤凰湖等乡村旅游地。九襄镇的乡村旅游发展面临激烈的市场竞争。

三、九襄镇乡村旅游发展策略

（一）完善基础配套设施，提升旅游综合接待能力

九襄镇作为全省首批100个小城镇建设试点镇，应抓住小城镇建设的历史机遇，科学安排游客接待中心、旅游路线、旅游服务餐饮设施及标识标牌系统布局；加快景区的住宿环境的改善；加快建设配套的住宿设施和景区内道路系统的完善。

（二）发挥资源优势，开发特色旅游产品

充分利用花海果都的生态农业资源，以乡土文化为基础，融入本地的传统文化和价值观念，并且充分考虑不同层次游客的个性和情感需求，注重游客的参与性和互动性，开发多样化的生态型休闲度假产品，如建设生态农庄、农活体验、瓜果采摘、花海宿营。同时充分利用本地冬季的气候优势，打造冬日艳阳度假休闲胜地，将传统的观光型旅游与休闲度假型旅游结合起来。

（三）树立品牌形象，增强自身竞争力

首先，树立品牌形象的基础是要有自身的特色和文化内涵，在最大的程度上降低与其他已有品牌的雷同性，深挖自身文化内涵和观念且融入开发的旅游产品中是。再通过传统的宣传方式如报纸、杂志、高速路广告牌等作宣传，同时也可充分利用广阔的网络平台，通过QQ空间、新浪微博、旅游门户网站等方式进行宣传，相对以上静态的宣传方式，动态的如视频宣传等也是非常行之有效的方式。

（作者单位：成都理工大学旅游与城乡规划学院）