2016年衢州国际孔子文化节策划方案
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16
主持人上场: 9：30--9：50
本次开幕式的主持由中央电视台与衢州电视台合 作，双方各出一人，选择有一定知名度，有文化 节主持经验的主持人。
17
嘉宾讲话 9:50-10：10 衢州市长：杜世源
18
儒学联合会主任致词 10:10-10：30 儒学联合会主任：张学
19
主办单位负责人发言 10:30-10：45
当代的孔子文化节,经过这些年来的不断 探索与完善,在举办模式与文化内涵上均 取得了长足的发展。新世纪以来,儒家文 化日益受到国内外广泛关注,孔子文化节 正是为它的传播提供了一种全新的方式,
值得我们思考与研究
三、
对孔子文化节进行系统的分析,试图探究其对 当代儒家文化传播的推动作用、所遭遇的问题 及如何调控,以期为孔了文化节办成真正具有 尊重儒家文化、弘扬优秀传统的文化活动作出 一定贡献,进一步推动儒家文化在当代社会的
26
祭孔大典 活动时间：9月9号下午2点到3点。 活动地点：衢州孔庙
活动内容：祭孔的最重要议程是三献礼，主祭人要先整衣冠、洗手后才能到孔子香案前上香鞠躬，鞠 躬作揖时男的要左手在前右手在后，女的要右手在前左手在后。所谓三献，分初献、亚献和终献。
2015 27
祭孔大典流程
2016
图三多 28
论语大赛
3.儒家思想受到争议。
0.机会分析
1.提升民族自信心的需要。 2.传统文化的强势回归。
SO.
TT.
优机会势分析 威威胁胁分分析析
3.衢州市地方政府对孔子文化节的重视。
孔子文化节自成立以来一直得到百姓到政
府的大力支持。
4.互联网的发展为孔子文化节的宣传推广
提供了便利条件。
T．挑战分析
近些年来，由于传统文化升温，各种各样打折孔子文化 节的活动逐年增多，尽管在一定程度上推动了入学的发 展，但是就文化节本身而言，降低了吸引力。特别是在 文化节举办过程中，一些不法商家过度重视经济利益降 低了文化意义，带来一定的负面影响。
儒家文化
继承
发扬
文化 积 累 发扬
家居
让生活更舒适。
孔子文化节
2016年
衢州市孔子文化节策划方案
项目经理：许佳芳 ppt制作： 徐诗甜 媒体策划：胡程燕 文案： 王钟梅 市场调研：丁晓辉
目 录 Catalog
Part 1
文化节背景
Part 2
文化节目的
Part 3
文化节主题
Part 4
文化节概况
活动时间：9月10号下午14点到4点 活动地点：衢州孔庙
2015
活动内容：我市积极落实弘扬民族文化， 立足衢州作为儒家文化发源地的独特优 势，积极培育和践行社会主义核心价值 观，大力弘扬优秀传统文化。本次《论 语大赛》内容丰富、形式新颖,是弘扬传 承优秀传统文化的有益探索。《论语大 赛》采用两组两组对抗的方式进行,每组 5人,分为“了如指掌、当仁不让、智者 不惑、勇者不惧”四个环节。现场评委 老师们也对选手的表现给予了细致深入 地点评。
2015 14
开幕式
嘉宾签到 主持人上场 衢州市市长致词 儒学联合会主任致词 主办单位负责人发言
9：10--9：30 9：30--9：50 9：50--10：10 10：10--10：30 10：30--10：45
15
开幕式
活动启动仪式 茶艺表演 论语秀 原生态大型舞蹈 主持人上场（结束）
10：45--10：50 10：50--11：00 11：00--11：10 11：10--11：25 11：25--11：30
传承与发展。
2015
文化节目的
1、纪念先哲、交流文化。
2、发展旅游、促进开。
传承
发扬
传统பைடு நூலகம்
文化
3、繁荣经济、增进友谊的目的。在纪念
孔子对人类文化的杰出贡献，弘扬中华
民族优秀传统文化，加强国际间的文化
交流与合作。
2016 9
文化节主题
1
Step One
弘扬传统国学
2
Step Two
融经济、文化、旅游、艺术、学术、经贸、科技活动于 一体，文化特色显著，乡土气息浓郁
刘希平：男，汉族，1956年8 月出生，山东平原人，1974 年12月参加工作，1977年9月 加入中国共产党，浙江省委 党校经济学专业毕业，省委 党校研究生学历。现任中共 浙江省委教育工委书记，省 教育厅厅长、党组书记。
20
启动仪式 10:45-10：50
在开幕式现场放置几个色彩亮丽的花球，当启动仪式开始时，装有五彩的小氢气球，便会朝天飞去。
目 录 Catalog
Part 5
文化节流程
Part 6
文化节VI设计
Part 7
文化节媒体策略
Part 8
文化节筹备及预算
文化节背景
一、
孔子文化节是一种文化传播的仪式,它承 载了厚重的儒家文化,其核心事项——祭 孔典礼,最早可以追溯到西汉时期,两千多 年以来绵延不绝,可以说是文化史上的奇
迹
二、
23
原生态大型舞蹈：11：10-11：25
24
开幕式结束 11：30
2016年衢州孔子文化节开幕式
祭孔大典
活动主题
高擎中华文化传承 聆听圣哲先贤训导
2016
祭孔大典，是一种主要包括乐、歌、舞、礼四种 形式的庙堂祭祀乐舞。乐、歌、舞都是紧紧围绕 礼仪而进行的，所有礼仪要求“必丰、必洁、必 诚、必敬”
3
Step Two
10
SWOT分析
s.优势分析
1.区位优势，衢州历史悠久，文化 资源丰富。 2.政府支持。 3媒体的持续关注。 4.民间广泛的参与度。 5.举办孔子文化节的经验相对丰富。 6.较高的国际影响力。
SO. 机优势会分析
W劣W劣势.势分分析析
w.劣势分析 1.程式相对固定，创意不高 2.不会产生直接收益。孔子文化节主要 的意义在于思想和文化，在精神文化 层面具有重要意义，但是并不能向社 会生产一样产生直接的经济效益。
文化节概况
展会时间：2016年9月9日-9月12 日
展会地点：衢州孔庙
展会组织机构： 主办方：浙江省教育厅 衢州市人民政府
协办方：衢州市教育局 衢州市 工商业联合会
2015
文化节流程
项目经理：许佳芳 ppt制作： 徐诗甜 媒体策划：胡程燕 文案： 王钟梅 市场调研：丁晓辉
展会流程
ENTER A TITLE
21
茶艺表演 10：50-11：10
茶艺表演是在茶艺的基础上产生的，它是通过各种茶叶冲 泡技艺的形象演示，科学地、生活化地、艺术地展示泡饮 过程，使人们在精心营造的优雅环境氛围中，得到美的享 受和情操的熏陶。
22
论语秀 11：00-11：10
《论语》由孔子弟子及再 传弟子编写而成。主要记 录孔子及其弟子的言行， 较为集中地反映了孔子的 思想，是儒家学派的经典 著作之一。全书共20篇、 492章，首创 “语录体” 。 中国现传扬并学习的古代 著作之一。
主持人上场: 9：30--9：50
本次开幕式的主持由中央电视台与衢州电视台合 作，双方各出一人，选择有一定知名度，有文化 节主持经验的主持人。
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嘉宾讲话 9:50-10：10 衢州市长：杜世源
18
儒学联合会主任致词 10:10-10：30 儒学联合会主任：张学
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主办单位负责人发言 10:30-10：45
当代的孔子文化节,经过这些年来的不断 探索与完善,在举办模式与文化内涵上均 取得了长足的发展。新世纪以来,儒家文 化日益受到国内外广泛关注,孔子文化节 正是为它的传播提供了一种全新的方式,
值得我们思考与研究
三、
对孔子文化节进行系统的分析,试图探究其对 当代儒家文化传播的推动作用、所遭遇的问题 及如何调控,以期为孔了文化节办成真正具有 尊重儒家文化、弘扬优秀传统的文化活动作出 一定贡献,进一步推动儒家文化在当代社会的
26
祭孔大典 活动时间：9月9号下午2点到3点。 活动地点：衢州孔庙
活动内容：祭孔的最重要议程是三献礼，主祭人要先整衣冠、洗手后才能到孔子香案前上香鞠躬，鞠 躬作揖时男的要左手在前右手在后，女的要右手在前左手在后。所谓三献，分初献、亚献和终献。
2015 27
祭孔大典流程
2016
图三多 28
论语大赛
3.儒家思想受到争议。
0.机会分析
1.提升民族自信心的需要。 2.传统文化的强势回归。
SO.
TT.
优机会势分析 威威胁胁分分析析
3.衢州市地方政府对孔子文化节的重视。
孔子文化节自成立以来一直得到百姓到政
府的大力支持。
4.互联网的发展为孔子文化节的宣传推广
提供了便利条件。
T．挑战分析
近些年来，由于传统文化升温，各种各样打折孔子文化 节的活动逐年增多，尽管在一定程度上推动了入学的发 展，但是就文化节本身而言，降低了吸引力。特别是在 文化节举办过程中，一些不法商家过度重视经济利益降 低了文化意义，带来一定的负面影响。
儒家文化
继承
发扬
文化 积 累 发扬
家居
让生活更舒适。
孔子文化节
2016年
衢州市孔子文化节策划方案
项目经理：许佳芳 ppt制作： 徐诗甜 媒体策划：胡程燕 文案： 王钟梅 市场调研：丁晓辉
目 录 Catalog
Part 1
文化节背景
Part 2
文化节目的
Part 3
文化节主题
Part 4
文化节概况
活动时间：9月10号下午14点到4点 活动地点：衢州孔庙
2015
活动内容：我市积极落实弘扬民族文化， 立足衢州作为儒家文化发源地的独特优 势，积极培育和践行社会主义核心价值 观，大力弘扬优秀传统文化。本次《论 语大赛》内容丰富、形式新颖,是弘扬传 承优秀传统文化的有益探索。《论语大 赛》采用两组两组对抗的方式进行,每组 5人,分为“了如指掌、当仁不让、智者 不惑、勇者不惧”四个环节。现场评委 老师们也对选手的表现给予了细致深入 地点评。
2015 14
开幕式
嘉宾签到 主持人上场 衢州市市长致词 儒学联合会主任致词 主办单位负责人发言
9：10--9：30 9：30--9：50 9：50--10：10 10：10--10：30 10：30--10：45
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开幕式
活动启动仪式 茶艺表演 论语秀 原生态大型舞蹈 主持人上场（结束）
10：45--10：50 10：50--11：00 11：00--11：10 11：10--11：25 11：25--11：30
传承与发展。
2015
文化节目的
1、纪念先哲、交流文化。
2、发展旅游、促进开。
传承
发扬
传统பைடு நூலகம்
文化
3、繁荣经济、增进友谊的目的。在纪念
孔子对人类文化的杰出贡献，弘扬中华
民族优秀传统文化，加强国际间的文化
交流与合作。
2016 9
文化节主题
1
Step One
弘扬传统国学
2
Step Two
融经济、文化、旅游、艺术、学术、经贸、科技活动于 一体，文化特色显著，乡土气息浓郁
刘希平：男，汉族，1956年8 月出生，山东平原人，1974 年12月参加工作，1977年9月 加入中国共产党，浙江省委 党校经济学专业毕业，省委 党校研究生学历。现任中共 浙江省委教育工委书记，省 教育厅厅长、党组书记。
20
启动仪式 10:45-10：50
在开幕式现场放置几个色彩亮丽的花球，当启动仪式开始时，装有五彩的小氢气球，便会朝天飞去。
目 录 Catalog
Part 5
文化节流程
Part 6
文化节VI设计
Part 7
文化节媒体策略
Part 8
文化节筹备及预算
文化节背景
一、
孔子文化节是一种文化传播的仪式,它承 载了厚重的儒家文化,其核心事项——祭 孔典礼,最早可以追溯到西汉时期,两千多 年以来绵延不绝,可以说是文化史上的奇
迹
二、
23
原生态大型舞蹈：11：10-11：25
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开幕式结束 11：30
2016年衢州孔子文化节开幕式
祭孔大典
活动主题
高擎中华文化传承 聆听圣哲先贤训导
2016
祭孔大典，是一种主要包括乐、歌、舞、礼四种 形式的庙堂祭祀乐舞。乐、歌、舞都是紧紧围绕 礼仪而进行的，所有礼仪要求“必丰、必洁、必 诚、必敬”
3
Step Two
10
SWOT分析
s.优势分析
1.区位优势，衢州历史悠久，文化 资源丰富。 2.政府支持。 3媒体的持续关注。 4.民间广泛的参与度。 5.举办孔子文化节的经验相对丰富。 6.较高的国际影响力。
SO. 机优势会分析
W劣W劣势.势分分析析
w.劣势分析 1.程式相对固定，创意不高 2.不会产生直接收益。孔子文化节主要 的意义在于思想和文化，在精神文化 层面具有重要意义，但是并不能向社 会生产一样产生直接的经济效益。
文化节概况
展会时间：2016年9月9日-9月12 日
展会地点：衢州孔庙
展会组织机构： 主办方：浙江省教育厅 衢州市人民政府
协办方：衢州市教育局 衢州市 工商业联合会
2015
文化节流程
项目经理：许佳芳 ppt制作： 徐诗甜 媒体策划：胡程燕 文案： 王钟梅 市场调研：丁晓辉
展会流程
ENTER A TITLE
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茶艺表演 10：50-11：10
茶艺表演是在茶艺的基础上产生的，它是通过各种茶叶冲 泡技艺的形象演示，科学地、生活化地、艺术地展示泡饮 过程，使人们在精心营造的优雅环境氛围中，得到美的享 受和情操的熏陶。
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论语秀 11：00-11：10
《论语》由孔子弟子及再 传弟子编写而成。主要记 录孔子及其弟子的言行， 较为集中地反映了孔子的 思想，是儒家学派的经典 著作之一。全书共20篇、 492章，首创 “语录体” 。 中国现传扬并学习的古代 著作之一。