我国主题公园发展存在的问题与对策研究
我国主题公园发展现状及未来展望
我国主题公园发展现状及未来展望我国主题公园行业起步较晚,发展尚不成熟,面临着一系列的问题,严重阻碍了行业发展。
文章通过探索主题公园发展问题,针对性的提出发展对策并介绍未来展望,为主题公园的发展排除困难,指明方向。
标签:主题公园;发展对策;未来展望自2018年《关于规范主题公园建设发展的指导意见》出台以来,我国主题公园在质量提升上也有了明确的方向,主题公园行业呈现出一片欣欣向荣的繁荣景象。
但是由于内部和外部环境的多方原因,国内主题公园市场发展尚不成熟,还存在着各式各样亟待解决的问题,只有将这些问题一一突破,主题公园行业的发展才能再上新台阶。
一、我国主题公园的发展问题(一)缺少文化内涵,同质化现象严重目前我国主题公园存在文化挖掘深度不够,主题文化与游戏、影视等相关产业融合不够紧密的问题。
大量依靠盲目复制和模仿的主题公园建设模式依旧非常常见。
另外,在文化内涵不足的情况下“公园+地产”式的开发模式应用非常广泛,即将主题公园与地产捆绑开发,围绕主题公园为核心建设商业中心、住宅区及酒店等业态,这种开发模式在短期内能够利用主题公园刺激地产行业的发展,但缺乏特色和文化内涵的主题公园市场认可度低、难以形成竞争优势,实现可持续发展,最终走上失败的结局。
(二)缺乏专业人才,整体规划落后人才是主题公园发展能否成功的决定性力量。
在主题公园的开发与发展中,既需要大量的专业技术型人才,还需要既懂技术又有一定文化艺术水平的经营人才,更需要懂市场会管理的高端管理人才。
人才是支撑主题公园发展的关键资源,专业人才的不足将导致主题公园经营不善、规划落后等问题,抑制主题公园的发展。
目前,我国主题公园专业人才队伍建设的问题一是主题公园高层次旅游规划人才少,此类人才的缺失也是导致我国主题公园定位不清、主题不明、整体规划落后、同质化竞争严重,朝着低层次方向发展的关键原因;二是从事创意设计类、营销策划类等创意人才的缺失。
(三)缺乏品牌意识,品牌建设滞后我国主题公园品牌建设问题具体表现在以下四个方面:一是主题定位不准,品牌缺乏独创性,优质品牌形象塑造困难,出现导致“大投资、小产出”的问题;二是品牌扩张方式单一,品牌价值难以提升,具体表现为主题公园与动漫、影视、游戏等文化产业相关行业结合不够紧密;三是品牌宣传走入认识误区,大多数主题公园认为只要炒作就可以提升品牌知名度。
中国主题公园存在的问题及发展对策
中国主题公园存在的问题及发展对策中国主题公园存在的问题及发展对策主题公园是为了满足旅游者多样化的体闲娱乐需求需要而建造的一种具有创意性游园线索和策划性活动方式的现代旅游目的地形态。
一、主题公园的特点1.主题具有独特性主题公园与普通公园的主要区别,就是每一个主题公园都拥有一个很强烈的主题特色。
主题公园里的景观以及游乐设施都要配合这个主题。
一个鲜明而具有独特性的主题,可以给游客带来一种新奇的体验感觉,这就是一个成功主题公园所具有的核心竞争力,也是该主题公园的标志。
2.投入高、占地面积大主题公园大多需要投入大量的资金并占用大面积的土地。
中国主题公园投资额在1亿元人民币以上的有142个,超过20亿元的有12个。
成都国色天乡总投资20亿元人民币,占地40多万平方米。
深圳欢乐谷投入资金10亿元人民币,总占地面积35万平方米。
苏州乐园投资6亿元,占地54万平方米。
北京世界公园投资1.5亿元,占地46.7万平方米。
3.游乐产品要精致化主题公园的产品设计必须要符合该公园的主题,一切景观和游乐设施都应精心构思,尽量围绕这个主题展开。
而一个成功的主题公园的设计施工无不精巧。
随着科技的迅速发展,高科技越来越多的运用于主题公园产品设计创造。
高科技产品的投入可以使主题公园产品获得动态的、多彩、立体化的效果,提高了产品参与性、娱乐性,增加游客与公园主题的互动,使游客获得全新的体验。
高科技的游乐产品,将是未来主题公园创造娱乐空间的发展趋势。
二、主题公园发展的影响因素一般主题公园的发展主要受主客观因素两个方面影响。
保继刚通过研究,对主客观因素进行了系统的论述。
客观因素主要包括一个必要条件和一个限制条件。
必要条件有客源市场与交通条件及区域经济发展水平,它们关系到游客市场的大小,基础设施条件、投资能力和游客的消费水平。
对于高投入高门票的主题公园,缺少这一个条件的任何一个都不能成功。
限制条件是城市的旅游感知形象和主题公园的空间集聚和竞争,它们影响着游客的决策行为。
中国主题公园存在的问题及发展对策
中国主题公园存在的问题及发展对策问题中国主题公园在过去几十年里取得了快速发展,成为旅游业的重要组成部分。
然而,随着主题公园数量的增加,一些问题也逐渐浮现出来。
1. 缺乏创意和独特性中国主题公园的设计往往缺乏创意和独特性,过于依赖国外的主题公园模式。
许多主题公园在外观和设施上都缺乏创新,给游客的体验带来了极大的相似性。
这使得游客在参观多个主题公园时感到疲乏和乏味。
2. 设施维护不良一些中国主题公园存在设施维护不良的问题。
由于管理和运营能力的不足,一些设施在短时间内就出现了损坏或过时的情况。
这不仅给游客的安全带来了潜在的风险,也影响了游客的体验和满意度。
3. 缺乏文化内涵很多中国主题公园在设计上忽视了本土文化的内涵。
它们过于模仿西方的主题公园,忽视了中国丰富的传统文化。
这使得一些主题公园缺乏独特的文化氛围,无法为游客提供丰富的文化体验。
4. 过度商业化中国主题公园在追求经济利益的过程中过度商业化。
一些主题公园过于依赖商品销售和广告合作,忽视了游客的游玩体验。
过度商业化的结果是主题公园成为一个纯粹的购物中心,而非提供娱乐和教育的场所。
发展对策为了解决中国主题公园存在的问题,以下是一些发展对策的建议:1. 加强创意与设计中国主题公园应该加强创意与设计的力度,积极推崇本土文化的创新融合。
可以借鉴国外的经验,但也要注重在设计上突出中国的独特性和传统文化。
通过与专业设计师和文化机构的合作,提高主题公园的创意水平,使游客在游玩中体验到独特的文化内涵。
2. 提升维护管理水平加强设施的维护管理是确保主题公园安全和游客满意度的重要因素。
主题公园应加强设施维护的培训与管理,建立健全的设施维护体系,周期性地进行检查和保养工作。
同时,引入先进的设备和技术,提高设施的可持续性和耐久性。
3. 强化文化内涵主题公园应加强对本土文化的挖掘和传播,以丰富游客的文化体验。
可以通过举办文化节日、演出、展览等活动,展示中国传统文化的魅力和独特性。
《2024年我国主题公园现状及影响因素研究》范文
《我国主题公园现状及影响因素研究》篇一一、引言主题公园作为一种集娱乐、休闲、教育为一体的综合性文化产品,在我国社会经济发展中占据了重要的地位。
自改革开放以来,我国主题公园的数量和规模都在持续增长,其已经成为推动旅游产业和地方经济发展的重要力量。
然而,随着时代的发展和市场的变化,主题公园也面临着诸多挑战和问题。
本文旨在探讨我国主题公园的现状,以及影响其发展的主要因素。
二、我国主题公园的现状1. 数量与类型的增长随着社会经济的发展和人民生活水平的提高,我国主题公园的数量和类型都在不断增长。
从早期的迪士尼、欢乐谷等大型主题公园,到现在的各类文化主题公园、动植物园、水上乐园等,形式多样,内容丰富。
2. 地区分布的特点主题公园在我国分布广泛,主要集中在经济发达、人口密集的地区。
这些地区的主题公园数量多、规模大,对当地经济和旅游业有着重要的推动作用。
3. 面临的问题与挑战尽管我国主题公园发展迅速,但也存在一些问题。
如部分主题公园的同质化现象严重,缺乏创新和特色;部分公园的经营管理不善,服务质量不高;以及受疫情影响等不确定因素影响等。
三、影响我国主题公园发展的因素1. 政策因素政策是影响主题公园发展的重要因素。
政府的政策支持、投资引导、土地供应等都会对主题公园的建设和发展产生影响。
此外,政策还对主题公园的运营和管理起到规范和引导作用。
2. 经济因素经济因素是影响主题公园发展的重要基础。
随着经济的发展和人民收入的提高,人们对娱乐休闲的需求也在增加,为主题公园的发展提供了广阔的市场空间。
同时,经济的发展也为主题公园的建设提供了资金支持。
3. 文化因素文化是主题公园的灵魂。
我国拥有丰富的文化资源,为主题公园的创作提供了丰富的素材。
同时,文化因素也影响着主题公园的定位和特色,是吸引游客的重要因素。
4. 科技因素科技的发展对主题公园的影响越来越大。
科技的应用可以提升主题公园的娱乐性和互动性,增强游客的体验感。
同时,科技也可以提高主题公园的管理效率和服务质量。
《2024年我国主题公园现状及影响因素研究》范文
《我国主题公园现状及影响因素研究》篇一我国主题公园现状及影响因素的深度研究一、引言近年来,我国主题公园建设迅速发展,已然成为休闲旅游的热点之一。
作为社会经济文化的综合性产品,主题公园承载了传播文化、提高经济水平等多重使命。
本篇论文将详细阐述我国主题公园的当前状况、特色、以及影响因素。
二、我国主题公园现状当前,我国的主题公园多种多样,无论是世界级的现代化游乐设施还是对传统文化深度挖掘的主题公园,都在各大城市乃至小镇生根发芽。
尤其是一些大城市如上海、深圳等,这些城市的主题公园无论在规模、设施还是文化内涵上,都处于国内领先地位。
然而,主题公园的分布并不均匀,主要集中在一线城市和部分经济发达的二线城市。
这些主题公园往往能吸引大量的游客,带来可观的经济效益。
然而,在部分地区,由于缺乏特色和有效的管理,一些主题公园的运营状况并不理想。
三、主题公园的特色我国的主题公园具有鲜明的中国特色,不仅融合了传统文化元素,还借鉴了国际先进的设计理念和运营模式。
例如,以中国传统文化为主题的公园如“宋城”等,通过还原历史场景、展现传统艺术等形式,让游客在游玩中体验到深厚的文化底蕴。
同时,一些现代化的主题公园如迪士尼等,则以其独特的创意和先进的游乐设施吸引游客。
四、影响因素研究1. 政策因素:政策是影响主题公园发展的重要因素。
政府的政策导向、土地利用政策、旅游产业政策等都会对主题公园的建设和运营产生影响。
例如,政府对文化产业的扶持政策会鼓励更多具有文化特色的主题公园的建设。
2. 经济因素:经济因素是影响主题公园发展的关键因素之一。
随着经济的发展和人民生活水平的提高,人们对于休闲旅游的需求也在增加。
同时,经济的繁荣也会带动相关产业的发展,为主题公园提供更多的资金支持和就业机会。
3. 社会文化因素:社会文化因素对主题公园的影响不容忽视。
公众的文化素养、审美观念、消费习惯等都会对主题公园的建设和运营产生影响。
例如,公众对于文化和娱乐的需求是多样化的,这就要求主题公园要不断创新、不断丰富其内涵以吸引更多的游客。
我国主题公园存在的问题
我国主题公园存在的问题一、价格相对过高,对主题公园的认识存在误区在经济发展过程中,人们生活水平不断提高,从而对旅游产品提出了新的要求,主题公园正是旅游发展到一定阶段的产物,与国家的经济发展水平、人们的收入水平、休闲时间、审美观念以及旅游的频率和旅游愿望的强烈有着紧密的关系。
由于缺少对国内旅游客源市场的正确认识,部分投资者往往过高估计客流量,忽视了主题公园的专业性和特殊性,从而导致决策失误,不能正确把握投资回报期。
国外一般把投资回报期定为6-8年,而国内往往定在2-3年,这就造成了票价大大超出了游客的心理承受值,从而影响了游客的出游心理〔3〕。
门票过高的后果则是市场难以接受,游客稀少,致使部分主题公园的经营出现困难甚至倒闭。
二、主题内容过于雷同重复国内主题公园自从诞生开始,每一种新的主题出现总会有大批追随者群起效仿,造成该形式的主题公园过度开发,从80年代中期开始,出现了许多相同的主题公园,主题公园的大量重复建设,给国家的财力、人力及土地资源造成了极大的浪费,由于主题公园主题重复导致了恶性竞争,游客视觉疲劳,游客数量减少等不良后果。
三、主题公园地理位置不合理为了节省投资成本,许多投资者选择了在地价比较偏远的地区,或在城市边缘,尽管距离市区一般在30-50公里的范围内,但由于市政服务设施配套滞后,交通不便,造成游客稀少,不重游等现象,限制了主题公园的发展。
四、主题公园规划设计过于简单、施工质量过低主题公园的成功需要良好的规划和设计。
而由于国内主题公园发展历史短,多数主题公园在规划上只是简单模仿国外开发的成功范例,即便是较好的主题,也会由于规划和设计的不合理难以展现其魄力。
多数的主题公园在规划上只是简单的将某些景点进行简单的组合,设计形式非常单一,多数以模仿、集中组合、微缩为主。
在施工上时常存在比例把握不当,偷工减料,马虎了事等,甚至某些主题公园请一些非专业水平的施工队伍来设计建造景点,造成了制作水平的低下,更不用说在建设中应用高科技手段了。
论我国主题公园开发中存在的问题与发展对策
论我国主题公园开发中存在的问题与发展对策摘要:旅游业的兴盛与发展壮大带动了主题公园的发展,而主题公园又丰富了旅游产业。
主题公园在旅游事业不断发展中起着一定的推动作用,但其在开发过程中也存在一定的问题。
本文就将针对我国主题公园开发中存在的问题与发展对策等进行探讨。
关键词:主题公园问题对策所谓的主题公园指的是为满足现代旅游者的特定旅游需求而建造的旅游场所,具有一定的创意性,有一定的主题与文化内涵。
并以高新技术为主要手段,人为的创造符合大众休闲娱乐探索享受于一体的活动空间。
主题公园的开发与建设为旅游业提供了更加丰富的旅游资源,也为广大旅游爱好者的旅游活动提供了更多的艺术性与趣味性。
因此,主题公园的主题选择十分重要,一个建设成功的主题公园应该是个性鲜明,让人流连忘返、印象深刻。
但我国目前所建设的主题公园,多数是缺乏鲜明的主题,没有独特的风格,照搬照抄现象严重,更缺乏科学性及趣味性,没有深刻的文化内涵存在,这就导致很多主题公园建设失败,经营不景气,甚至只能仓促收场。
所以,怎样使主题公园走出抄袭的阴影,得到旅游消费者的青睐,是当前主题公园建设中亟待解决的问题。
本文就将针对我国主题公园开发中存在的问题与发展对策进行探讨。
一、主题公园的特点及分类(一)主题公园的特点首先,主题公园具有独特的主题。
一个成功的主题公园必须要有鲜明的主题与艺术文化内涵,这是主题公园的个性与灵魂,也是受游客欢迎在市场经济中取得成功的关键。
其次,主题公园投入多风险也高。
由于主题公园的建设以高新技术为手段,还必须要蕴含一定艺术文化内涵,所以开发建设投资巨大。
而且主题公园是以商业利益为其经营目标的,所以高投入必然带来高风险。
最后,主题公园建设精致蕴含高科技。
主题公园的设计与建设必须是经过精心构思与巧妙设计的结果,而且运用高科技手段是其主要特征,高科技的运用使主题公园美轮美奂、精巧绝伦。
(二)主题公园的分类按照主题内容和建设方式一般可将主题公园分为如下七种:一是以再现历史为主题。
《2024年我国主题公园现状及影响因素研究》范文
《我国主题公园现状及影响因素研究》篇一一、引言随着中国经济的持续发展和人民生活水平的提高,主题公园作为一种新兴的旅游休闲方式,逐渐成为我国旅游业的重要组成部分。
主题公园以其独特的文化内涵、丰富的娱乐设施和良好的游客体验,吸引了大量的游客。
然而,随着主题公园数量的不断增加,其发展现状及影响因素也引起了广泛关注。
本文将就我国主题公园的现状、存在的问题及影响因素进行深入研究和分析。
二、我国主题公园的现状目前,我国主题公园数量众多,分布广泛。
从地域分布来看,主题公园主要集中在一、二线城市以及旅游热点地区。
从类型来看,涵盖了文化、科技、自然等多个领域,如迪士尼、欢乐谷、海洋公园等。
这些主题公园在为游客提供休闲娱乐的同时,也带动了当地经济的发展。
然而,在快速发展的过程中,我国主题公园也暴露出一些问题。
例如,部分主题公园存在同质化现象,缺乏创新和特色;部分主题公园的设施和服务水平有待提高;此外,一些主题公园的运营成本较高,导致其盈利能力不强。
三、影响我国主题公园发展的因素1. 政策因素:政策对主题公园的发展起着重要的引导和扶持作用。
例如,政府对文化产业的扶持政策、旅游业的优惠政策等,都能为主题公园的发展提供良好的外部环境。
2. 经济因素:经济发展水平直接影响着主题公园的发展。
随着人民生活水平的提高,对旅游休闲的需求不断增加,为主题公园的发展提供了广阔的市场空间。
3. 文化因素:文化是主题公园的灵魂。
不同主题的公园体现了不同的文化内涵,满足了游客的文化需求。
同时,文化的传承和发展也为主题公园提供了创新的动力。
4. 技术因素:现代科技的应用为主题公园的发展提供了新的可能。
例如,虚拟现实、增强现实等技术的应用,丰富了游客的体验,提高了公园的吸引力。
5. 竞争因素:随着主题公园数量的不断增加,竞争日益激烈。
如何在竞争中脱颖而出,成为各主题公园需要面临的问题。
四、结论与建议针对我国主题公园的现状及影响因素,本文提出以下建议:1. 创新发展:主题公园应注重创新和特色,避免同质化现象。
论中国主题公园的现状、问题及对策-毕业论文
论中国主题公园的现状、问题及对策-毕业论文目录摘要 (1)引言 (1)1中国主题公园发展背景及意义 (1)1.1主题公园介绍 (1)1.2中国主题公园建设发展的背景 (1)1.2.1现代旅游业发展的推动 (1)1.2.2文化政策的推动 (2)1.3中国主题公园建设发展的意义 (2)2中国主题公园发展存在的问题及成因 (2)2.1主题公园的主题不突出 (2)2.1.1忽视寓意盲目建设 (2)2.1.2缺乏创新与精品 (3)2.2主题公园的区位优势不明显 (4)2.2.1主题公园的地理优越性不足 (4)2.2.2主题公园的资源闲置严重 (4)2.3投资高而回报不足 (5)2.3.1建设成本高但游客积极性低 (5)2.3.2地方政府忽视后期运营管理 (5)3推进中国主题公园可持续发展的建议 (5)3.1突出主题塑造品牌 (5)3.1.1注重创新主题公园的主题及内容 (5)3.1.2铸造精品主题公园项目 (6)3.2注重合理的配套设施构建 (6)3.2.1全面分析区域旅游资源并合理选址 (6)3.2.2及时完善园区配套交通等基础设施 (6)3.3完善后期运营管理 (7)3.3.1推进主题公园的市场化运作模式发展 (7)3.3.2加强地方政府对主题公园发展的政策优惠 (7)总结 (7)参考文献: (8)论中国主题公园的现状、问题及对策摘要本文研究以中国主题公园的发展为研究对象,沿着提出问题——分析问题——解决问题的思路,对如下问题进行研究:第一,介绍中国主题公园的发展背景,明确主题公园发展对中国旅游经济与地方经济发展的重要意义;第二,结合中国主题公园的发展实际,分析当前中国主题公园发展中存在的相关问题,包括主题公园的建设缺乏创意、主题公园的区位优势不显著,主题公园的后期运营管理缺位等;第三,针对制约中国主题公园发展的因素,制定推进中国主题公园合理建设与可持续发展的相关对策。
关键词:中国,主题公园,旅游价值引言主题公园是近年来中国旅游业建设发展的一个重点,但是,相比于迪斯尼乐园、苏州园林等知名的国内外主题公园而言,中国近年来开发的主题公园,其开发投资成本较高,但是真正发挥出较高旅游价值,促进地方旅游经济发展的项目却非常有限。
中国主题公园存在的问题及发展对策
中国主题公园存在的问题及发展对策随着旅游业的快速发展,主题公园已经成为了人们休闲娱乐的重要场所。
然而,在中国主题公园的发展过程中,也存在着一些问题。
本文将就中国主题公园存在的问题进行分析,并提出相应的发展对策。
一、主题不够突出从国内主题公园的整体情况来看,很多主题公园的主题并不够突出,甚至有些主题公园是将多种主题混合在一起,导致游客无法真正感受到主题公园的特色。
这也导致了国内主题公园在国际市场上的竞争力不足。
针对这个问题,主题公园应该更加注重主题的突出。
主题公园应该在建设时更加注重主题的选择,将主题公园的主题做到极致,让游客在主题公园内能够深刻感受到主题公园的特色。
同时,主题公园也应该注重对游客的引导,让游客更加深入地了解主题公园的主题。
二、设施老化很多主题公园在建设时,为了节省成本,采用了一些低价的设施。
这些设施在使用一段时间后就会出现老化现象,导致游客体验不佳。
同时,由于主题公园本身的特殊性,设施的维修和更新也需要花费大量的成本。
针对这个问题,主题公园应该更加注重设施的质量和更新。
主题公园应该在建设时注重设施的质量,选用高品质的设施,避免设施使用一段时间后就出现老化现象。
同时,主题公园也应该注重设施的更新,及时更换老化的设施,保证游客的体验质量。
三、缺乏创新随着主题公园的不断发展,游客对主题公园的期望也在不断提高。
然而,很多主题公园在运营过程中缺乏创新,难以满足游客的需求。
这导致了游客的体验质量下降,主题公园的市场竞争力也受到了影响。
针对这个问题,主题公园应该注重创新。
主题公园应该在运营过程中不断进行创新,推出新的游乐设施、新的表演节目等,满足游客的需求,提高游客的体验质量。
同时,主题公园也应该注重技术创新,引入新的科技手段,提高主题公园的互动性和娱乐性。
四、安全风险主题公园是一个人流量非常大的场所,安全问题是主题公园存在的重要问题。
然而,在国内主题公园的建设过程中,有些主题公园为了节省成本,忽略了安全问题,导致了安全事故的发生。
我国主题公园发展存在的问题与对策研究
我国主题公园发展存在的问题与对策研究——以红楼艺文苑为例旅游管理专业学生顾娟指导老师刘庆友摘要:目前主题公园作为一种概念化的新型的旅游形态已成为旅游业甚至社会各界广泛关注的一个热点问题,从我国第一个主题公园建立起主题公园就在我国得到了空前的发展,不仅进一步开拓了旅游业的新领域,同时也带动了旅游业特别是相关产业的发展。
但是主题公园在发展中也承受着来自市场,公园本身等方面的挑战,如何接受挑战解决问题已成为业内人士不断研究的热点。
本文以红楼艺文苑为例,指出我国主题公园发展的现状以及存在的问题,分析了这些问题的原因,在总结借鉴及分析研究的基础上,论述了主题公园发展的一般规律,并借助于红楼艺文苑这一范例对主题公园发展中存在的问题进行了相应的对策研究。
关键词:主题公园;旅游文化内涵;开发;策略一、我国主题公园的基本概念(一)什么叫主题公园主题公园是现代旅游资源开发过程中产生的新的旅游吸引物,是自然资源和人文资源的边际资源,是信息资源与旅游资源相结合的休闲度假和旅游活动空间,是根据一个特定的主题,采用现代科学技术和多层次空间活动设置方式,集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。
1979年开放营业的以“清明上河图”为蓝本的“宋城”是我国主题公园开发的雏形。
随着时代的进步,中国主题公园的经营策略、发展战略在不断改进和创新,其发挥的作用和意义也在不断扩大和延伸。
(二) 主题公园的类型我国境内已建的主题公园按突显的主题内容大致可以分成如下六大类:以中华传统民族文化为主题,如深圳锦绣中华,中国民俗文化村,昆明云南民族村,珠海圆明园,北京民族文化村等;以动物观赏为主题,如广州番禺香江野生动物园、长隆夜间动物世界;以文学文化遗产为主题,如北京大观院、无锡三国城、河北正定等地的西游宫;以影视文化为主题,如广东南海影视城、无锡唐城等;以异国文化为主题,如深圳世界之窗,北京世界公园,长沙、广州世界大观;以科学、科幻为主题,如广州的航天奇观,海洋馆等。
中国主题公园存在的问题及发展对策
中国主题公园存在的问题及发展对策随着中国旅游业的快速发展,主题公园也成为了中国旅游业的重要组成部分。
然而,中国主题公园在发展过程中也面临着一些问题。
本文将从主题公园的规划与设计、运营管理、服务质量和市场营销等方面探讨中国主题公园存在的问题,并提出相应的发展对策。
一、主题公园的规划与设计问题1. 缺乏创新与特色中国主题公园的规划与设计大多是模仿国外主题公园,缺乏创新与特色。
这种模仿行为不仅容易导致版权侵权,还无法满足国内游客的文化需求。
2. 设计不合理有些主题公园在设计时忽略了游客的实际需求,导致游客在游玩过程中感到不便或者不舒适。
例如,过于拥挤的游乐设施和游客服务设施不足等问题。
对策:1. 增强创新意识和特色文化的挖掘。
主题公园应该挖掘本土文化和历史,打造具有独特特色的主题公园,以吸引更多游客。
2. 合理规划设计,注重游客体验。
主题公园应该在规划设计时,充分考虑游客的需求,特别是对于游乐设施和服务设施的规划设计,应该充分考虑游客的实际需求。
二、主题公园的运营管理问题1. 经营管理不规范有些主题公园在经营管理方面存在问题,例如:不合理的票务管理、不规范的安全管理、不合理的设施维护等问题。
2. 人员管理不当有些主题公园在人员管理方面也存在问题,例如:缺乏专业的人员、人员素质不高、管理层不够专业等问题。
对策:1. 加强经营管理规范化建设。
主题公园应该建立完善的管理体系,加强对票务管理、安全管理、设施维护等方面的规范管理。
2. 加强人员管理和培训。
主题公园应该加强人员招聘和培训,提高员工素质,特别是管理层应该具备专业知识和管理能力。
三、主题公园的服务质量问题1. 服务质量不高有些主题公园在服务质量方面存在问题,例如:服务态度不好、服务效率低、服务设施不足等问题。
2. 游客体验不佳有些主题公园在游客体验方面也存在问题,例如:游客排队时间过长、游客服务设施不足、游客投诉处理不及时等问题。
对策:1. 加强服务质量建设。
主题公园存在的问题及发展对策
主题公园存在的问题及发展对策湖南文理学院刘依依摘要:无论是谁,只要在中国见过假期时过山车前的长龙,和旅游景点的汹涌人潮都能总结出中国市场对主题公园的需求正日益增长。
然而主题公园在中国的发展并非一帆风顺。
在变化多端的娱乐产业环境下,众多主题公园为举步维艰。
对旅游投资今后走向的把握,以及对影响利润的关键因素的理解已日渐清晰成为主题公园在中国生存的关键。
随着我国经济的发展,人民生活水平的提高,人们对于旅游产品的要求越来越多样化,已经从只注重已存在的自然人文景观吸引物提升到了更加注重人类智慧再造的旅游吸引物,本文结合国内主题公园的发展历程,分析探讨决定中国主题公园成败的因素,我国大部分主题公园虽然目前发展处于困境,但是有挑战就伴随着机遇,面对巨大的市场,主题公园的投资者应该深刻思考该如何开拓这片领域,发展繁荣中国主题公园的事业,拉动国内旅游产业的腾飞。
关键词:旅游客源市场发展战略生命周期宏观调控1.我国主题公园面临的现状我国的主题公园事业是随着旅游业的兴盛而出现和壮大的。
当前,社会各对主题公园指责颇多,但是透过表象可以看出,主题公园在现代旅游业发展中能发挥不可替代的作用,诸多问题的产生于缘操作上的失误。
促进我国主题公园健康发展的关键还在于有关方面提高对主题公园本身的认识水平,优化规划设计,改善经营管理,加强宏观调控。
我国主题公园虽然相对欧美国家起步较晚,但是有自身的特点和一定的优势。
20世纪90年代是我国主题公园诞生的高峰期。
特别是锦绣中华取得成功后,掀起一场我国主题公园热,仅1990—1994年间就建成了2500余座,有关统计结果显示,到目前,近十年来涌现的主题公园中,已倒闭的约占80%,给国内旅游业造成的经济损失高达3000亿元,我国目前幸存的主题公园中仅有10%盈利,20%持平,其余70%均处于亏损状态。
我国主题公园在计划性不够的情况下诞生了,加之更多的国际知名主题公园品牌(如迪斯尼、环球影城等)纷纷进入中国,我们面临更大的挑战,要深刻思考,找到最好的出路。
《2024年我国主题公园现状及影响因素研究》范文
《我国主题公园现状及影响因素研究》篇一一、引言主题公园作为一种新兴的旅游形式,在我国经济快速发展、人们休闲需求增多的背景下得到了迅速发展。
作为现代社会重要的休闲方式之一,主题公园不仅能够为人们提供多样化的休闲体验,也是促进旅游经济发展和地方文化建设的重要手段。
然而,随着我国主题公园数量的不断增多和竞争的日益激烈,其发展现状及影响因素也引起了人们的广泛关注。
本文旨在探讨我国主题公园的现状、特点及影响因素,以期为相关行业的可持续发展提供参考。
二、我国主题公园的现状近年来,我国主题公园得到了迅猛发展,无论是从数量还是规模上都有了显著增长。
各大城市纷纷建设以文化、科技、自然等为主题的公园,以满足不同人群的休闲需求。
然而,在快速发展的同时,也暴露出一些问题。
首先,我国主题公园的分布呈现出地域性特点。
东部沿海地区和经济发达地区主题公园数量较多,而中西部地区和欠发达地区相对较少。
这主要是由于经济发展水平和政策支持等因素的影响。
其次,我国主题公园的特色化程度不断提高。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出,许多主题公园开始注重挖掘地域文化、历史文化等元素,打造具有独特魅力的主题形象。
此外,随着科技的发展,主题公园的科技含量也在不断提高。
例如,通过虚拟现实、增强现实等技术手段,为游客提供更加丰富的体验。
三、影响我国主题公园发展的因素1. 经济发展水平:经济发展水平是影响主题公园发展的重要因素。
一方面,经济发展水平高的地区有更多的资金投入主题公园的建设和运营;另一方面,经济发展水平高的地区人们的消费能力和休闲需求也更高,为主题公园的发展提供了更广阔的市场空间。
2. 政策支持:政策支持对主题公园的发展起着重要的推动作用。
政府通过政策扶持、资金投入等手段,支持主题公园的建设和运营,为其创造良好的发展环境。
3. 市场需求:市场需求是决定主题公园发展的重要因素。
随着人们生活水平的提高和消费观念的转变,人们对休闲旅游的需求日益增强,为主题公园的发展提供了广阔的市场空间。
我国主题公园发展存在的问题与对策研究
我国主题公园发展存在的问题与对策研究——以红楼艺文苑为例旅游管理专业学生顾娟指导老师刘庆友摘要:目前主题公园作为一种概念化的新型的旅游形态已成为旅游业甚至社会各界广泛关注的一个热点问题,从我国第一个主题公园建立起主题公园就在我国得到了空前的发展,不仅进一步开拓了旅游业的新领域,同时也带动了旅游业特别是相关产业的发展。
但是主题公园在发展中也承受着来自市场,公园本身等方面的挑战,如何接受挑战解决问题已成为业内人士不断研究的热点。
本文以红楼艺文苑为例,指出我国主题公园发展的现状以及存在的问题,分析了这些问题的原因,在总结借鉴及分析研究的基础上,论述了主题公园发展的一般规律,并借助于红楼艺文苑这一范例对主题公园发展中存在的问题进行了相应的对策研究。
关键词:主题公园;旅游文化内涵;开发;策略一、我国主题公园的基本概念(一)什么叫主题公园主题公园是现代旅游资源开发过程中产生的新的旅游吸引物,是自然资源和人文资源的边际资源,是信息资源与旅游资源相结合的休闲度假和旅游活动空间,是根据一个特定的主题,采用现代科学技术和多层次空间活动设置方式,集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。
1979年开放营业的以“清明上河图”为蓝本的“宋城”是我国主题公园开发的雏形。
随着时代的进步,中国主题公园的经营策略、发展战略在不断改进和创新,其发挥的作用和意义也在不断扩大和延伸。
(二) 主题公园的类型我国境内已建的主题公园按突显的主题内容大致可以分成如下六大类:以中华传统民族文化为主题,如深圳锦绣中华,中国民俗文化村,昆明云南民族村,珠海圆明园,北京民族文化村等;以动物观赏为主题,如广州番禺香江野生动物园、长隆夜间动物世界;以文学文化遗产为主题,如北京大观院、无锡三国城、河北正定等地的西游宫;以影视文化为主题,如广东南海影视城、无锡唐城等;以异国文化为主题,如深圳世界之窗,北京世界公园,长沙、广州世界大观;以科学、科幻为主题,如广州的航天奇观,海洋馆等。
我国主题公园的发展现状及出现的问题
是,每家极地海洋世界的动物,表演,建筑风格都差不多, 只有不同地区的极地世界的名称有小小的不同,这样一来每家 极地世界的竞争力就不再是主题公园之间的竞争了,而是当地 旅游吸引力的竞争,哪个城市的旅游季游客多,哪个主题公园 的游客就自然多。如果主题公园没有鲜明的主题特色,再加上 内容和很多其它地区的雷同,即使这个主题公园就建造在游客 的所在地,那游客一定会“舍近求远”,去一个自己喜欢的城 市,再游玩当地的主题公园。只有有特色的主题公园才会带动 当地经济的发展,成为这个地区的代名词,否则只能成为该地 区的附属品。
整个澳门土地面积较小,加之满地大肆兴建赌场,导致原 有的土地面积变得更加不足。而且博彩业是劳动密集型产业, 其丰厚的利润回报性使得不少外地的人口大量涌入,进而造成 住房土地不足,房价上涨严重,同时交通压力增大,社会矛盾 激化。因此政府要对赌场数量进行严格控制,节约土地资源, 为其他行业的发展减小压力。
迪士尼的娱乐帝国的品牌形象。一份调查显示,78%的香港儿 童或青少年拥有迪士尼卡通人物有关物品。众所周知,打上迪 士尼烙印的任何一件物品,虽然价格翻倍增长,但购买的人 还是络绎不绝。这就是品牌效益的力量。我国目前可以像迪士 尼这样拥有众多粉丝的主题公园屈指可数。主要原因是我们在 经营主题公园时,并没有把它当作一个品牌来做,很多经营模 式,还有推广工作都不到位,我国主题公园都只停留在获得经 济利益的高度上,不论是旅游企业本身,还是城市的规划,甚 至是国家的政府扶持力度都是很薄弱的,我们一定要重视品牌 这个效益,眼光要放远,潜在的经济利益是巨大的。
(作者单位:渤海大学外国语学院)
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(2)主题缺乏文化内涵 特色的主题的选取,要和当地文化巧妙融合才能相得益 彰,不显得突兀。一个主题公园吸引人之处在于既要使当地游 客获得文化认同感,又要让外地游客体验到异质文化,满足游 客的好奇心,试想一下,如果在一个海滨城市不建造有关于海 洋动物的主题公园,而是建造一个没有任何文化起源的古城主 题公园,我想感兴趣的游客会少之又少,而且反而会奇怪,有 点不伦不类的感觉。例如,1996年在江苏省吴州市开业的“福 禄贝尔科幻乐园”,开业初期一直被当地政府所看好,而且在 主题公园界被称为“东方真正迪斯尼乐园”但是开园以后仅仅 维持一年就倒闭。它的失败就在于仅仅依靠科技水平的发展支 撑整个主题公园,而没有把文化作为切入点 (二)门票价格高,重游率低下 一个主题公园的门票价格的高低,是以当地经济发展水平 来衡量的,即使在外地人看来价格水平不高,但是一旦考虑的 重游率的问题,还是要以本地和附近城市的消费水平为标准。 在外出旅游时,凡是经济发达的地区当地都会有较为出名的主 题公园,门票都是较高的,作为旅游者都会抱着也许这个地方 一辈子就会来一次,即使价格高也要看一看的心情。对于外地 游客有这样的心理可以理解,但如果本地消费者也有这样的心 理,那么这个主题公园很难维持。大连“发现王国”的价格对 于大连本地消费者也是较高的,大连本地的中学生和大学生都 会在暑假学生证打折的情况下,或者春游秋游团体优惠的情况 下才去游玩一把,如果“发现王国”没有这些门票优惠活动的 话,可想而知,仅仅靠着大连旅游旺季的外地游客,是难以维 持的,没有本地消费者的重游率,情况不会很乐观。 (三)经营模式问题 (1)衍生消费种类少 起初,中国大部分主题公园的经营收入主要来源于门票的 销售,售卖礼品、餐饮等消费,其他附加性经营收入非常少。 单一的门票收入模式是无法支撑主题公园持续发展的,其价格 的刚性最终会导致公园的经营困难。特别是在旅游旺季,会出 现客流量大,导致一个项目排队一两个小时的状况,严重影响 游客游玩的兴致。在这种情况下就需要更多的衍生消费分散游
中国主题公园存在的问题及发展对策
中国主题公园存在的问题及发展对策随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高,主题公园在中国也逐渐兴起。
然而,尽管主题公园在吸引游客和促进经济增长方面发挥了重要作用,但它们也面临着一些问题。
本文将探讨中国主题公园存在的问题,并提出一些发展对策。
首先,中国主题公园存在的一个问题是缺乏独特的主题和文化内涵。
许多主题公园只是简单地引进和复制国外的主题,缺乏中国独特的元素和文化内涵。
这导致了一些主题公园的同质化和缺乏创新,游客很难体验到真正的中国特色。
解决这个问题的方法之一是加强对中国传统文化的挖掘和研究。
主题公园可以选择中国古代文化、民俗文化、历史故事等作为主题,建立起独特的特色。
此外,主题公园可以合作或邀请中国传统文化的专家或学者进行指导,以确保主题公园对中国文化的真实性和丰富性。
其次,中国主题公园在规划和设计方面存在一些问题。
一些主题公园在建设过程中过分追求面积和规模,而忽视了游客的体验和参与感。
有些主题公园的设施和项目过于单一,缺乏创新和互动性,不能满足游客的需求和期望。
为解决这些问题,主题公园可以采取一些策略。
首先,应注重规划和设计的人文性和参与性。
主题公园应该根据游客的需求和兴趣来规划和设计各种设施和项目,提供多样化的体验和互动方式。
其次,主题公园应该加强和拓展与旅游专业团队和公司的合作,充分利用他们的专业知识和经验来提高主题公园的规划和设计质量。
第三,中国主题公园在管理和运营方面也存在一些问题。
一些主题公园在管理方面缺乏专业化和标准化,导致了服务质量的不稳定和游客满意度的下降。
此外,由于缺乏全面的市场分析和营销策略,一些主题公园在吸引游客和提升知名度方面效果不佳。
为解决这些问题,主题公园可以加强管理和运营的专业化和标准化。
主题公园应该招聘有经验的管理团队来负责运营和管理,并建立一套完善的管理体系和服务标准。
此外,主题公园应该进行市场调研和分析,制定针对不同目标群体的营销策略,提高宣传力度和知名度。
《2024年我国主题公园现状及影响因素研究》范文
《我国主题公园现状及影响因素研究》篇一一、引言随着社会经济的快速发展和人民生活水平的不断提高,主题公园作为一种集休闲、娱乐、教育于一体的综合性旅游项目,在我国得到了快速发展。
主题公园以其独特的文化内涵、丰富的游乐设施和多样的娱乐项目,吸引了大量游客,成为我国旅游业的重要组成部分。
然而,随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化,主题公园的发展也面临着诸多挑战。
本文旨在分析我国主题公园的现状及影响因素,以期为行业发展和相关政策制定提供参考。
二、我国主题公园的现状1. 主题公园数量与分布目前,我国主题公园数量众多,分布广泛。
从一线城市到乡村地区,几乎每个城市都有主题公园的布局。
这些主题公园涵盖了历史、文化、科技、动漫、自然等多种类型,满足了不同消费者的需求。
2. 游客数量与收入随着消费水平的不断提高,越来越多的游客选择到主题公园游玩。
在过去的几年里,我国主题公园的游客数量和收入都呈现出稳步增长的趋势。
此外,国内各大主题公园还通过举办各种活动、推出特色项目等方式,吸引了大量游客,提高了经济效益。
三、影响我国主题公园发展的因素1. 政策支持与引导政策对主题公园的发展起着重要的支持和引导作用。
政府通过制定相关政策,如税收优惠、土地使用等,鼓励和支持主题公园的建设和发展。
此外,政府还通过规划、监管等方式,引导主题公园向健康、可持续的方向发展。
2. 市场需求与消费者需求变化市场需求和消费者需求的变化是影响主题公园发展的重要因素。
随着消费者对旅游产品的需求日益多样化,主题公园需要不断创新和改进,以满足消费者的需求。
同时,市场需求的变化也会对主题公园的布局、设施、项目等方面产生影响。
3. 科技发展与创新科技的发展和创新为主题公园的发展提供了新的机遇和挑战。
通过引入先进的技术和设备,主题公园可以提升游客的体验和满意度。
例如,虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等技术的应用,为游客带来了全新的互动体验。
同时,科技的发展也促使主题公园不断创新和改进,以适应市场的变化。
主题公园发展存在的问题
浅析主题公园发展存在的问题摘要:本文通过对主题公园概念的归纳,探索主题公园的基本特征和分类,试图对主题公园的认识更加深刻。
关键词:主题公园概念体系一、主题公园的概念随着国内主题公园诞生,学术界、舆论界表现出了极大的兴趣,试图给其以精确的解释。
目前,对主题公园有代表性的认识,归纳起来有如下几种:(一)保继刚认为:主题公园是一种人造旅游资源,它着重于特别的构想,围绕着一个或几个主题创造一系列有特别的环境和气氛的项目吸引旅游者(1994)。
(二)马志民认为:主题公园是作为某些地域旅游资源相对贫乏,同时也是为了适应游客多种需要与选择的一种补充(1999)。
(三)魏小安等则认为:主题公园是以特有的文化内容为主体,以现代科技和文化手段为表现,以市场创新为导向的现代人工景区(1999)。
以上各种观点虽然都是从不用角度去分析的,但包括了一些基本的共同认识:①主题公园要具有某一个或几个明显的主题;②主题公园是为满足游客休闲娱乐要求而建造的。
基于以上这两点共识,加上主题公园的基本特性,笔者认为可将主题公园定义为:一种为满足旅游者休闲娱乐需求,采用文化、现代科技等多种表现形式,按照特定主题来设置娱乐内容和方式的现代旅游活动场所。
这个定义包含了主题公园的两个“中心”(特定的主题,满足游客需要),两个“基本点”(人为建造,形式多样)。
二、主题公园的基本特征(一)主题的独特性主题公园最显著的特点就是主题的独特性。
每一个成功的主题公园都有强烈主题特色,这是主题公园形成鲜明特色和独特个性的灵魂,也是影响旅游者休闲娱乐选择方向的基本魅力所在。
主题公园的主题是一种创造性思维,是建立在对现代旅游业发展趋势、旅游者的旅游偏好的准确把握和对区域背景的科学分析基础上的一种创新思维。
主题选择的是否恰当,直接决定了主题公园的发展命运。
(二)整体的多样性主题公园可以集游艺、展览、表演设施和园林风光于一身,为游客提供食、住、行、游、购、娱等多种形式的服务,主题公园的所有内容、设施既要适应不同年龄、不同层次游客的需要,又要能满足游客不断增长、不断变化的旅游需求。
中国主题公园存在的问题及发展对策
中国主题公园存在的问题及发展对策中国主题公园存在的问题:
1.模仿外国主题公园,缺乏本土特色和创新。
2.园区的规划和设计不够科学、合理,缺乏考虑游客的体验。
3.经营管理不到位,服务质量参差不齐,缺失完善的客户服务体系。
4.缺乏品牌效应,品牌形象不够突出,难以形成竞争优势。
发展对策:
1.注重本土文化,强化本土特色,推出独具特色的主题活动和项目,提高游客的参与感和体验感。
2.规划和设计要科学合理,依据游客的需求和消费习惯,设计合理的交通路线和游玩场所,确保游客的消费满意度。
3.加强管理、完善培训体系,提高员工的服务素质和业务水平,严格落实各项安全措施和应急预案。
4.借鉴国际先进经验,学习利用互联网、新媒体等技术手段,扩大品牌影响力,提高品牌知名度和美誉度。
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我国主题公园发展存在的问题与对策研究——以红楼艺文苑为例旅游管理专业学生顾娟指导老师刘庆友摘要:目前主题公园作为一种概念化的新型的旅游形态已成为旅游业甚至社会各界广泛关注的一个热点问题,从我国第一个主题公园建立起主题公园就在我国得到了空前的发展,不仅进一步开拓了旅游业的新领域,同时也带动了旅游业特别是相关产业的发展。
但是主题公园在发展中也承受着来(三)主题公园的一般特点1.强烈的个性与普遍的适宜性的有机结合强烈的个性或者说特色是主题公园成功的必要前提。
如好莱坞“环球影城”长盛不衰的原因是它代表了好莱坞影视娱乐文化,具有不可替代的个性。
如果缺乏个性,处处模仿建设,必然分散客源,最终难以逃脱失败的结局。
其次,主题公园应该能满足不同年龄、不同文化、不同职业层次的游客的心理、娱乐需要,要有普遍的适宜性,这样才有可能吸引更多的游客。
2.投入高,占地规模大要让游客逗留较长时间,必须有较大的活动范围和活动项目,自然就会增加投入。
如1983年开业的日本东京迪斯尼乐园占地0.826km2,总投资达1700亿日元。
深圳世界之窗景区投资5亿人民币(不含地价),占地0.44km2。
广州世界大观投资6.8亿人民币,占地0.48km2。
3.门票高、消费高由于投资巨大,为了还本付息,维持经营并赚钱,伴随的是门票过高和高消费。
譬如广东大部分主题公园的门票都在80—120元之间,加上门票之外的餐饮消费,游览一天恐怕要花费100—150元。
这相对于国内游客的平均收入水平来讲,显得太高。
然而,像一些蕴涵深厚历史文化的名胜古迹,门票大都在10—20元左右,如北京颐和园的门票仅10元。
这种高门票高消费必然影响了游客的回头率、重游率。
4.成功的主题公园对邻近地区的经济影响极大成功的主题公园对邻近地区的经济影响极大,其中受益最大的是交通运输业和宾馆酒店业。
譬如,锦绣中华、世界之窗、中国民俗文化村所在地的华侨城,在1991年以前只有深圳湾大酒店一家酒店。
到1994年发展到四家,客房和床位数均成倍增20%:不去全。
品主题只能带来开发时的千篇一律和粗制滥造,这些场馆缺乏科学性、真实性、艺术性和趣味性,其结果是惨淡经营或仓促收场,极大破坏了传统优秀文化在人们心目中的美好形象。
(二)市场定位不准确1.市场定位没有考虑到主题思想主题公园成功的要素很多,但最为关键的是要选择主题,主题的选择应由市场来决定,而非由资源来决定,更非由专家的想象力决定[5]。
营造主题公园,不仅要明确产品的主题特色,更要深入研究游客对主题公园消费需求的价值取向,由此明确主题公园的市场消费主题[6]。
主题的选择确实应从市场消费主题出发,而市场消费主题主要取决于游客所在地区的经济发展程度和区域游客的文化素养和审美心理两方面因素。
例如,锦绣中华和中华民俗村能在1989年一炮打响,就是因为它们选择的主题顺应了当时的审美和消费主题。
相反,苏州福禄贝儿主题公园开发失败也说明了这一问题。
苏州的福禄贝儿乐园开发于1997年。
修建时以高科技为唯一支撑手段,主题公园的选址也经过充分比较论证,但开业之初就遭遇游客冷落,福禄贝儿的失败之处就在于它选择了一个没有以文化为切入点、纯粹无主题的主题。
再看看和苏州相隔不远的杭州宋城。
杭州也是有着悠久文化底蕴的人杰地灵之地,当初,有人称在杭州这样的历史文化名城开发建设主题公园,无疑于造假古董,其生命力肯定不长,而宋城偏偏开发成功。
原因何在,简单的说就是它的主题符合浙江人再现历史盛世,寄托历史情结的审美情趣。
2.缺乏对国内旅游客源市场的正确认识主题公园要求选址在经济发达,流动人口多的大城市和特大城市,以保证有良好的客源市场条件。
据美国华盛顿的城市土地研究所研究,一个大型主题公园的一级客源市场(1h汽车距离内) 至少需要有200万人口,二级客源市场(3h汽车距离内)也要有200万年开业[7]。
当中国的主题公园产业受到来自市场的严峻挑战和业内人士的广泛批评时,人们也同时看到了深圳华侨锦绣中华、中国民俗文化村、世界之窗、欢乐谷、杭州宋城、常州中华恐龙园等一批主题公园的优秀产品在中国的旅游市场上站稳脚跟、成功经营、焕发出巨大的生命力的生动范例。
这些事实证明,中国主题公园的建造符合时代发展的要求。
主题公园的发展为中国旅游业与世界旅游业接轨提供了建设主题公园的若干的启示:(一)主题公园自身的主题定位、市场定位必须明确1.认真作好市场分析调查主题公园的开发是否成功,首先取决于前期的准备工作,即市场分析调查,包括开发区域的客源市场、交通条件、区域经济发展水平、城市旅游感知形象、空间集聚和竞争等客观因素以及投资者的决策行为和政府的决策行为等主观因素。
只有通过细致周密调查,才能取得成功,反之就会失败。
如香港中旅是投资深圳华侨城的旅游业大户,在深圳获得成功后,投资1亿美元复制了一个锦绣中华主题公园于美国人口最集中的佛罗里达州的奥兰多。
这也是中国投资在美国旅游项目里的第一笔巨款。
孰料外国人没有兴趣去参观静态的中式园林,都涌到对面世界最大的迪斯尼里疯玩上几天几夜。
反差鲜明。
终于,中旅集团决定撤出,把园区交与当地的慈善机构管理,以将损失降到最低。
“美国锦绣中华”的败走麦城,同样是源于对两国间巨大消费文化差异的认知失误[9]。
因此,对于投资前期的市场调查论证,是相当重要的,这关系到一个主题公园今后发展的命运。
2.主题公园的必须定位准确从实际情况看,成功的主题公园的主题定位,一是以传统文化为主题,二是以现代化游乐为主题。
对主题公园来说,只有主题独特,个性鲜明,才会对游客产生强烈的吸引力。
每一个成功的主题公园都具有强烈的个性,也就是旅游业常说的“特色”,有的甚至具有不可模仿的独特性,如迪斯尼乐园是高科技的体现,常变常新,个性强烈;好有它存在的基础[11]。
主题公园的文化价值观应是文化精英的集聚,内涵的开拓创新,信息化的表现和本土化的表达。
3.主题公园的文化内容的多样性主题公园的文化内容和形式特色主题公园的文化内容应体现文化的多样性、融合性、本土文化的可接受性和未来文化的引力性,应具有强烈的个性和普遍的适应性、品位性,否则就不会满足主题公园的旅游门槛[12]。
(三)交通条件优越是主题公园成功的重要因素主题公园所在的城市除了客源市场条件好以外,还必须有良好的城市对外公共交通,也即可进入性要好[13]。
城市内部交通对主题公园的经营也有很大影响。
大型主题公园一般在大城市边缘区选址,在城市边缘区选址是因为主题公园占地面积较大,城市边缘区用地限制较小,地价相对便宜。
主题公园要考虑选址在主要公路干道旁,第一是节省道路投资,第二是易于利用社会交通运输能力,第三是主要公路干道视野开阔,主题公园可以向经过公路干道的旅客展示标志性景点,不断强化旅游形象,吸引游客。
深圳锦绣中华、中国民俗文化村和世界之窗的选址都是十分成功的,三个主题公园都选址在深南大道旁,驱车从深南大道过,三个景区的标志性景点“长城”、“石林”、“埃菲尔铁塔”尽收眼底,这无声的广告给三个景区带来了良好的形象效应。
(四)应追求品牌建设,树立品牌形象人造旅游景区的观赏对象需要靠人工建造,精心构建,注重品质,把它当作一个长久的品牌来构建。
品牌是巨大的无形资产,能运用品牌意识去经营管理,企业就会站在更高的基点之上。
因此应在设计、制作、管理、服务、营销等多方面高标准、严要求,扩大主题公园的知名度,确立品牌地位。
品牌经营的形式可以使主题公园内的餐饮、购物等项目与主题公园的优质形象相配套。
国内一直以来,游客对各主题公园内的餐饮、《红的状态来看,红楼艺文苑本身也存在着这些问题。
笔者在全国范围内的主题公园的宏观问题上来分析红楼艺文苑主题公园开发的不足与营销策略。
(二)红楼艺文苑存在的问题以红楼梦为主题的主题公园就是将古典文学名著中的建筑、人物、重要情节形象地再现出来,如京沪等地的仿《红楼梦》大观园,山东淄博的聊斋大观园;为拍摄影视剧《红楼梦》而兴建的北京“大观园”和河北正定县的“荣国府”,据悉,曹雪芹笔下的《红楼梦》大观园在华东就一下子冒出来7座,吴承恩笔下的《西游记》游乐宫在全国竟有近40座,各类民族文化村、宫等主题公园更是数不胜数,成功者却不到20%。
甚至有些主题庸俗、美丑不分,甚至拿庸俗当有趣。
对于位于南京钟山风景区的红楼艺文苑,上文在谈到我国主题公园整体经营局势下降中谈到一些原因,而针对红楼艺文苑主要存在着一些问题:从全国范围内的以红楼梦为主题的公园来分析南京的红楼艺文苑存在着如下问题:1.选题单一“红楼艺文苑”只是节选了《红楼梦》前八十回中最精彩的章回为园内的意境单元,构建了十二个意境单元:太虚幻境、芙蓉仙境、芦雪联吟、海棠吟社、药园沉醉、沁芳钓台、栊翠分花、潇湘竹韵、香丘、梨园雏莺、红楼艺文馆和香草园。
仅仅是供游客观赏游园之用。
从文字描述和图例(1)中都可以看出选题的单一,它仅仅是针对一些场景做的一些意境单元,缺乏与游客的互动。
而同样是以红楼梦为主题的公园,上海的大观园却做的非常的成功,大观园不但有怡红院、潇湘馆、蘅芜院、大观楼、稻香村、秋爽斋、栊翠庵、体仁沐德、石舫等20余个大小景点,还有民族文化村、梅园、青云塔、桂花苑等旅游景点,有游艇、手划船、竹筏、激光打枪、射箭、古装摄影等娱乐项目,有大观园度假村可供游人休闲度假。
每年春秋推出的红楼艺术节、红楼旅游节等大型表演活动。
2.选址不当影响主题公园布局的地理因素(1).适宜的区位及其客源市场一般来讲主题公园应选址在经济发达、流动人口多的大城市和特大城市,以保证有良好的客源市场。
像珠江三角洲的深圳、长江三角洲的无锡、京津地区的北京都是有良好的客源市场,因而其主题公园成功的可能性更大。
(2).良好的交通条件和可进入性一方面是指主题公园所在城市的对外交通,另一方面也包括该城市内部交通是否便利。
应该说红楼艺文苑的选址没有很大的问题。
它位于南京AAAA级风景区的钟山风景区旅游资源丰富旅游客流量充沛。
如图:图(2):红楼艺文苑交通图但是红楼艺文苑并没有成为一个独立的旅游景点它只是隶属于世界文化遗产之明孝陵。
没有成为一个独立经营的景点来操作很大程度上限制了其的发展。
现在红楼艺文苑的价值仅仅体现在作为明孝陵的一个附属景点进行推广。
它的光辉被世界文化遗产的明孝陵所掩盖,被每年一度的国际梅花节所忽视。
3.空间集聚与竞争带来的正负影响所谓空间聚集是指多一个主题公园在同一个城市或地区的集聚。
一方面可以增加该地区的总体吸引力,但另一方面也产生了空间的竞争而使游客分流[17]。
一般来讲,知名度大、地位高、特色鲜明的主题公园可能抑制知名度小、地位低、特色不够的主题公园。
像北京这种以历史人文景观特别丰富和集中的国际知名旅游城市,人们比较固定的城市旅游感知形象是故宫、长城、颐和园、北海公园、天坛等,在有限的时间和经费情况下,外地游客首选的一般不会是人造景观类型的主题公园(如民族文化村及世界公园),其吸引力自然没有原本缺乏旅游资源的深圳那样大。