《文化产业项目管理》教学大纲

《文化产业项目管理》教学大纲

一、课程基本信息

课程编号：020058

课程名称：文化产业项目管理

课程类别：专业核心课程

课程性质：必修

学分学时：3学分72学时

适用对象：开放教育本科

二、课程简介

随着我国文化强国以及推动文化产业成为国民经济的支柱性产业这一国家战略的推进，我国各地文化产业实践可谓风生水起、渐入佳境。相应地，作为其落脚点的文化产业项目建设也呈现如火如荼的格局，图书出版、电视节目、影视动画、数字音乐、网络游戏，还有各种信息平台、产权交易平台、文化产业园区或基地等迅猛发展，大有千帆竞发、百舸争流之势。但另一方面，要真正将文化产业项目管理好，必须要深入探究文化产业项目管理的内在特点与运行规律，掌握文化产业项目管理的理念和方法。

本课程为江苏开放大学文化产业管理专业的专业核心课，是教育部文化产业管理专业教学指导委员会确定的专业主干课程。文化产业项目管理是文化产业管理的重要部分，也是该专业学生就业的主要方向，文化产业项目管理的原理和方法，是文化产业管理专业学生必备的基本知识和技能。因此，本课程在本科教学中占有重要地位。

三、学习目的、要求与方法

（一）学习目的

通过本课程学习，应使学生对文化产业项目管理的基本理论掌握扎实，获得较宽的文化产业项目管理的专业知识，全面了解文化产业项目的业务流程、定位与设计、项目策划、项目筹备、市场营销、项目的组织规划、项目的投资与质量管理等理论知识，初步具备文化产业项目管理的实践和组织能力。

（二）学习要求

1. 掌握文化产业、项目管理、文化产业项目管理的概念、特征和内涵；

2．了解文化产业项目管理的阶段划分和主要影响因素；

3. 掌握文化产业项目的消费行为分析和目标市场分析方法，熟知市场推广策略；

4. 了解文化产业项目异业结合的不同方式及其趋势；

5．结合具体案例分析文化产业项目策划的原则与方法；

6．熟悉文化产业项目可行性研究的工作流程，了解文化产业项目组织结构的主要类型及其优缺点；

7．熟知文化产业项目市场定位的主要模式，初步掌握市场分析能力；

8．了解文化产业项目成本-收益分析方法，能分析判断文化产业项目有关风险；

9．了解政府部门文化产业项目储备、编制与报批的内容与程序；

10．掌握Project2007日历设置的方法、任务输入与工期设定方法、WBS域和PERT分

析；

11．初步掌握利用 Project2007来安排工作、项目跟踪和报表生产的方法；

（三）教学与学习方法

主要以网络在线教学模式，辅助以教师面授课。在教师讲课的基础上，学生自主学习为主，建议学生充分利用文字教材，根据自己的实际情况，灵活选用录像、CAI课件等辅助媒体资源，掌握文化产业项目管理的相关理论、基础知识和综合分析方法；通过实践性环节，开展实际调研和实习；积极参加面授辅导课或虚拟课堂活动，完成课后作业及小组讨论，掌握课程知识的重点和难点；在教师指导下，积极开展多种形式（论坛、QQ群、微博、微信）的自由讨论及分组讨论，增强自身的进取意识、责任意识及合作精神。

四、学习内容

第一单元文化产业与项目管理

【学习内容】

1. 文化产业的基本概念和特征

2. 项目管理的基本概念和特征。

【基本要求】

了解文化产业与项目管理的内涵和基本特征。

第二单元文化产业项目管理概述

【学习内容】

1. 文化产业项目管理的定义

2. 文化产业项目管理的基本特征和意义

3. 文化产业项目管理的内涵和知识领域。

【基本要求】

文化产业项目管理的内涵和基本特征。

第三单元文化产业项目业务流程与营销

【学习内容】

1. 文化产业项目管理的阶段划分和主要影响因素；

2. 文化产业项目营销的含义；

3. 文化产业项目的消费行为分析和目标市场分析方法；

4. 文化产业项目的市场推广策略。

【基本要求】

能结合实际案例理解和分析文化产业项目市场推广策略的能力。

第四单元文化产业项目业异业结合

【学习内容】

1. 文化产业项目异业结合的方式及其趋势。

【基本要求】

1.文化产业项目异业结合的不同方式

2.异业的合作伙伴选择。

第五单元文化产业项目策划与筹备

【学习内容】

1. 文化产业项目策划的内涵与特征；

2. 结合具体案例分析文化产业项目策划的原则与方法。

【基本要求】

能结合具体案例分析文化产业项目策划的原则与方法。

第六单元文化产业项目的组织与进度规划

【学习内容】

1. 文化产业项目可行性研究的工作流程；

2. 文化产业项目组织结构的主要类型及其优缺点。

【基本要求】

结合具体案例分析文化产业项目组织的原则与方法。

第七单元文化产业项目市场定位

【学习内容】

1. 文化产业项目市场定位的内涵；

2. 文化产业项目市场定位的基本原则；

3.文化产业项目市场定位的主要模式。

【基本要求】

掌握文化产业项目市场定位的原则与方法。

第八单元文化产业项目的投资与质量管理

【学习内容】

1. 文化产业项目成本-收益分析方法；

2. 文化产业项目风险管理的主要内容。

【基本要求】

重点考核文化产业项目的投资与质量管理的方法。

第九单元文化产业项目储备、编制与报批

【学习内容】

文化产业项目储备、编制与报批的概念。

【基本要求】

了解文化产业项目编制与报批的的方法。

第十单元文化产业项目管理实践

【学习内容】

1. Project2007项目创建的方式；

2. Project2007日历设置的方法、任务输入与工期设定方法、WBS域和PERT分析；

3. Project2007项目优化与跟踪设置方法；

4. Project2007中报表生产的方法；

【基本要求】

能实际运用Project2007软件进行文化产业项目管理的操作方法。

五、课程考核

本课程采用形成性考核方式，成绩由课程导师在江苏开放大学学习平台网上打分，具体分数根据学生网上形成性考核任务完成情况（完成形考任务的独立性、正确率、及时性、认真程度等）综合评定。共设2次bbs讨论，占形考总成绩的40%；3次单元的形成性考核，占总成绩的30%，其中2次bbs讨论和1次形成性考核为实践性环节考核；期末考核，占形考总成绩的30%。

六、教材及主要参考资料

教材：《文化产业项目策划与管理》，张立波著，北京大学出版社，2013年版。

参考资料：《文化产业案例》胡晓明、殷亚丽主编，中山大学出版社，2011年版。