品牌价值测算模型说明2
企业品牌价值评估模型的构建及应用
企业品牌价值评估模型的构建及应用企业的品牌是企业在消费者心中的形象，是企业的宝贵财富。
品牌价值评估模型是一个关于品牌管理和财务管理的综合模型，它可以帮助企业精确地测定品牌价值并优化品牌管理，提高企业竞争力。
本文将介绍企业品牌价值评估模型的构建及应用。
一、品牌价值评估模型的构建品牌价值评估模型包括如下几个方面：1、品牌资产评估品牌资产评估是通过数据分析和定量分析方法对企业的品牌进行综合评价，确定品牌的价值和贡献度。
品牌资产评估的主要内容包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌传播效果和品牌带来的财务效益等方面。
2、品牌竞争力评估品牌竞争力评估是对企业品牌的竞争力进行分析和评估，包括品牌在市场上的占有率、品牌的影响力、品牌的创新力和品牌的发展前景等方面。
3、品牌收益评估品牌收益评估是对企业品牌对企业的收益贡献进行综合分析和评估，包括品牌带来的销售收益、市场份额、盈利增长、品牌溢价和品牌影响力等方面。
二、品牌价值评估模型的应用品牌价值评估模型的应用可以帮助企业进行品牌定位和策略制定，优化品牌管理，提高品牌价值。
具体应用如下：1、品牌战略制定品牌战略制定是在对企业品牌进行评估后，制定品牌战略和品牌目标，形成可行性的品牌战略方案，包括品牌定位、品牌差异化、品牌价值和品牌发展方向等方面。
2、品牌推广和传播品牌推广和传播是通过有针对性的品牌营销策略，让目标消费者认识企业品牌，提高品牌知名度和扩大品牌影响力，包括广告、促销、公关、品牌体验和社交媒体等方面。
3、品牌管理和监控品牌管理和监控是通过对品牌进行管理和监控，保持品牌活力和稳定性，包括品牌形象的保持、品牌声誉的维护、品牌产品的开发和更新等方面。
三、结语品牌是企业的核心，品牌价值评估模型是提高品牌价值的有效工具。
本文介绍的品牌价值评估模型可以帮助企业进行品牌定位、制定品牌战略、推广品牌和管理品牌，提高品牌价值和企业竞争力。
品牌指标的评估模型及案例分析
品牌指标的评估模型及案例分析品牌是企业的重要资产之一，对企业的发展和竞争力起着至关重要的作用。
为了评估品牌的价值和效果，需要建立科学可行的品牌评估模型。
本文将介绍品牌指标的评估模型，并通过分析两个品牌案例来说明其在实际应用中的价值和作用。
一、品牌指标的评估模型1. 品牌知名度品牌知名度是指消费者对特定品牌的认知和熟悉程度。
评估品牌知名度的指标可以包括品牌曝光度、消费者印象和品牌关联度等。
其中，品牌曝光度可以通过媒体覆盖率、广告支出等指标进行评估；消费者印象可以通过市场调研和问卷调查等方式获取；品牌关联度则可以通过销售数据和用户行为数据进行分析。
2. 品牌质量品牌质量是指消费者对品牌的信任和满意程度。
评估品牌质量的指标可以包括产品的质量、售后服务和用户评价等。
产品的质量可以通过质量检测和客户投诉率等指标进行评估；售后服务可以通过用户满意度调查和客户投诉解决率等进行评估；用户评价可以通过在线评论和口碑传播等进行分析。
3. 品牌忠诚度品牌忠诚度是指消费者对特定品牌的忠诚程度和购买意愿。
评估品牌忠诚度的指标可以包括重复购买率、品牌推荐度和用户抱怨率等。
重复购买率可以通过销售数据和购买行为分析进行评估；品牌推荐度可以通过用户调查和口碑传播进行评估；用户抱怨率可以通过客户投诉数据和社交媒体监测等方式获取。
4. 品牌关系品牌关系是指消费者与品牌之间的情感和认同关系。
评估品牌关系的指标可以包括品牌认同度、用户参与度和社交媒体互动等。
品牌认同度可以通过市场调研和品牌形象传播进行评估；用户参与度可以通过品牌活动参与率和社交媒体互动量进行评估；社交媒体互动可以通过用户评论和转发等进行分析。
二、品牌指标评估模型的案例分析1. 以苹果公司为例苹果公司是全球知名的科技品牌，其品牌价值和影响力倍受关注。
评估苹果公司品牌指标的模型可以包括以下内容：- 品牌知名度：通过分析苹果公司在媒体上的曝光率、广告支出和使用苹果产品的人数等指标评估其品牌知名度。
品牌价值测算模型指标测算指南
品牌价值测算模型指标测算指南Company number：【0089WT-8898YT-W8CCB-BUUT-202108】附件2：品牌价值测算模型指标测算指南一、下列数据由被测算企业填报（一）财务数据注：&D费用比重：计算方式为近三年研发费用总和与近三年销售收入总和的比值。
2.品牌宣传投入比重：计算方式为近三年品牌宣传费用总和与近三年销售收入总和的比值。
3.同类产品最低售价：同类产品中，贴牌产品、超市商品的平均售价。
4.同类产品必要生产成本：同类产品中生产出质量合格的产品所需要的最低成本。
5.国内市场占有率：品牌产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量。
6.市场覆盖率：本品牌在中国覆盖的县级市场数（在一个县内有经销商、代理商、或有本品牌销售）/2862（中国大陆总县数）。
7.无品牌或最弱品牌产品资产利润率：无品牌或市场最弱品牌产品的2010年利润除以其资产总额。
8.高于平均市场份额而增加的投入成本总额：首先假设各品牌的市场份额与品牌资产成比例关系，此时本品牌应该的市场份额。
其次计算本品牌的实际市场份额与假设市场份额的差额（一般情况是，着名名牌产品或服务的市场份额高于平均市场份额，而小品牌或能力弱的品牌的市场份额小于平均市场份额，大部分品牌处于平均水平）。
最后估计企业为这个差额（一般是大于平均市场份额部分）而比平均市场份额多付出的成本，即高于平均市场份额而增加的成本总额。
（二）行为、法律数据二、下列指标通过市场调查获取注：1.此类数据可由测试单位自行调查提供，或委托第三方市场调查机构提供。
2.建议测量题项仅供参考，不必须采用。
评分标准须采用10级量表。
3.调查结果应附调查问卷、原始数据。
每个品牌调查样本量建议为问卷测量题项总数的10倍左右（例：问卷共8个题项时，调查80人即可）。
项指标结果换算为取值范围在的相应k值，5-6项结果以百分数（%）形式提供。
三、下列指标由专家打分获取注：1、此类数据由专家根据企业提供的所有材料进行分析评价。
品牌资产评估的模型与方法
品牌资产评估的模型与方法随着市场竞争的加剧，品牌资产评估在企业的战略决策中扮演着越来越重要的角色。
如何准确评估品牌的价值成为了企业管理者和投资者们关注的焦点。
本文将介绍品牌资产评估的一些常用模型与方法，帮助读者深入了解如何评估品牌的价值。
一、市场比较法市场比较法是一种常见的品牌资产评估方法。
该方法基于市场上类似品牌资产的交易数据，通过比较这些交易数据来评估目标品牌的价值。
通常，这些交易数据可以是品牌授权费、品牌销售收入或是品牌转让价格等。
在使用市场比较法进行品牌资产评估时，需要考虑以下因素：1. 所选择的市场参照品牌应与目标品牌具有相似的市场地位和商业模式；2. 需要对参照品牌进行充分的调研，获取其相关交易数据；3. 对参照品牌的交易数据进行有效的加权和调整，以确保其与目标品牌具有可比性。
二、收益法收益法是一种基于品牌资产预期收益的评估方法。
它通过估计品牌资产对企业未来现金流的影响来确定品牌的价值。
常用的收益法包括增值收益法、减值收益法和剩余收益法。
增值收益法是一种通过估计品牌资产对企业收入增长的贡献，来评估品牌价值的方法。
它基于品牌对企业增值效应的影响，考虑了品牌忠诚度、市场份额和盈利能力等因素。
减值收益法则是一种通过估计去除品牌资产后企业的收益变化，来评估品牌价值的方法。
它假设去除品牌资产后，企业的收入和利润将发生变化，通过对比变化前后的收益水平，确定品牌的价值。
剩余收益法则是一种通过估计品牌资产预期现金流与其他资产预期现金流之间的差异，来评估品牌价值的方法。
通过综合考虑品牌资产对企业的贡献，可以计算出剩余收益，并以此来确定品牌的价值。
三、成本法成本法是一种基于品牌资产重建成本的评估方法。
它通过估计重新建立一个与目标品牌具有相似功能的品牌所需要的成本，来确定目标品牌的价值。
通常，这种方法需要考虑品牌的知名度、市场份额、客户忠诚度等因素。
在使用成本法进行品牌资产评估时，需要注意以下几个方面：1. 确定重新建立品牌所需的成本，包括市场推广费用、品牌运营费用等；2. 考虑品牌的竞争环境和市场现状；3. 对目标品牌进行充分的调研，以确定其品牌资产的特点和市场定位。
(完整word版)CBBE模型(品牌价值模型)
, 还积极主动地关心与该品牌相关的信息
, 访问品牌
CBBE 模型的应用 应用 CBBE 模型建设强势自主品牌
1. 构建清晰的自主品牌标识 , 提高品牌显著性 在这个步骤中 ,自主品牌企业可以根据其民族特性进行有效宣传
, 提高其品牌知晓度； 设
计体现自身特征、有别干外国品牌的标识体系 , 并将之贯穿于企业的一切营销活动中。
并通
过广告信息或者口碑传播获得的信息相联系。
品牌绩效是产品或服务用以满足消费者功能性需求的外在表现。
包括品牌内在的产品或
者服务特征， 以及与产品和服务相关的各项要素 , 具体而言 , 品牌绩效的维度包括产品的基础
特征和附加特征：产品可靠性、耐用性和可维修性；服务的效率、效果和服务人员的态度；
产品风格与造型、价格。
社会认同、 自尊
等关键的感觉要素 , 让消费者对于自主品牌以发展的眼光进行评价，全面展示自主品牌在与 外国品牌竞争中不断提升壮大的事实 , 并辅以国际化经营等重大事件进行宣传。营造正面评
价的氛围。促进消费者对于自主品牌的正面感知。
4. 建立消费者一自主品牌共鸣关系 培育较高的品牌忠诚度。 自主品牌在其构成要素中有一个独特的优势，
即自主品牌能够
较好地激发消费者的民族情感 , 因此企业在建立基于消费者的自主品牌关系时
, 应着重于将
自主品牌的发展壮大与民族进步、自强联系起来，加强企业与消费者之间的沟通
,培育自主
品牌忠诚度。
通过上述工作 , 自主品牌企业将最终赢得消费者共鸣 , 培养壮大自主品牌的消费群体 , 提
高顾客忠诚度 , 提升自身的品牌形象 ,构建成强势品牌 , 上述步骤可以用下图表示 :
2. 创造独特的自主品牌内涵 开发强势的受消费者喜爱的品牌：自主品牌企业可以充分挖掘其产品特征
品牌价值模型
品牌价值模型
在促销花招开始让位于长期发展后,越来越多的企业开始注重品牌建设,因为人们认识到品牌远远不是一个名字,一个符号那么简单,它代表着消费者对品牌的全面感受和评价——品牌的历史,品牌的个性,品牌的质量,品牌带给人们的利益以及品牌与消费者之间的情感沟通等等;零点调查在独立研究以及与国外研究机构的合作中,不断汲取先进的品牌营销思想和技术与经验,并结合亚洲文化特色及中国市场特点,逐渐形成了与国际接轨并具中国特色的品牌研究方法与模型;零点调查愿为广大的国内客户以及在中国经营,面向中国消费者的外资企业“调养”品牌;
什么是品牌价值品牌价值是用户或消费者对品牌整体实力的全面心理反映,分为品牌带给消费者的可感知的情感利益和可感知的功能利益,是与某一品牌相联系的品牌资产的总和;这里我们所指的品牌价值是为消费者所感知的价值,它并不等同于“广告投放量”
、“市场份额”、“企业的固定资产”等概念;任何一个企业,无论你在品牌的营造上花费了多么大的精力,多大的资金,如果它没有得到消费者或目标用户的认可的话,其品牌价值是不充分的;在现代消费领域,消费者嗷嗷待哺的时代已过,过去制造商们的座右铭“消费者请注意”已日渐为“请注意消费者”所取代;在现代市场中,消费者的选择权是“至高无上”的,消费者的认同是“至关重要”的;因此,我们所研究的品牌价值是品牌在消费者心目中的心理价值的体现;
品牌价值研究流程
意义一通过品牌价值研究可以对比主要竞争品牌在品牌价值各个维度上的优劣势;
意义二通过品牌价值研究可以了解品牌价值内涵和外延对品牌市场份额的影响;意义三通过品牌价值研究可以了解品牌价值与产品价格之间的关系
意义四品牌价值研究是是品牌建设、品牌定位、品牌管理、品牌战略的基础。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法品牌价值评估是指对一个品牌的价值进行量化和评估的过程。
通过评估一个品牌的价值，企业可以更好地了解自身品牌在市场中的地位和竞争力，从而制定相应的品牌战略和营销策略。
本文将介绍品牌价值评估的常用方法，包括财务方法、市场方法和综合方法。
一、财务方法1. 品牌净资产法品牌净资产法是一种基于财务数据的评估方法，它通过计算品牌对企业净资产的贡献来评估品牌价值。
该方法的核心是通过比较有品牌价值的企业与没有品牌价值的企业之间的财务指标差异，来估算品牌的贡献。
2. 品牌收益法品牌收益法是一种基于品牌收益的评估方法，它通过估算品牌对企业未来现金流的影响来评估品牌价值。
该方法的核心是通过分析品牌对销售增长、定价能力、市场份额等方面的影响，来估算品牌的收益。
二、市场方法1. 品牌相对评估法品牌相对评估法是一种基于市场数据的评估方法，它通过比较品牌在市场中的地位和竞争力来评估品牌价值。
该方法的核心是通过分析品牌在市场份额、品牌认知度、品牌忠诚度等方面的表现，来评估品牌的相对价值。
2. 品牌溢价法品牌溢价法是一种基于市场交易数据的评估方法，它通过比较品牌产品和非品牌产品的价格差异来评估品牌价值。
该方法的核心是通过分析品牌产品的溢价程度，来评估品牌的溢价价值。
三、综合方法1. 品牌评估模型品牌评估模型是一种综合考虑财务和市场因素的评估方法，它通过建立数学模型来评估品牌价值。
该方法的核心是通过综合考虑品牌的财务指标、市场表现和品牌影响力等因素，来评估品牌的综合价值。
2. 品牌评估指数品牌评估指数是一种基于多个指标综合评估品牌价值的方法，它通过对品牌在市场、消费者、竞争对手等方面的表现进行评估，来得出一个综合的品牌评估指数。
该指数可以反映品牌在市场中的地位和竞争力。
综上所述，品牌价值评估的方法有财务方法、市场方法和综合方法。
企业可以根据自身的情况选择适合的评估方法，以更好地了解和评估自身品牌的价值，为品牌战略和营销策略的制定提供有力支持。
品牌价值的测算与分析
品牌价值的测算与分析品牌价值是指品牌所带来的经济效益。
一个好的品牌不仅可以提高企业的知名度和品牌形象，还能为企业增加销售额和市场份额。
下面介绍如何测算和分析品牌价值。
一、品牌知名度品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度。
提高品牌知名度可以提高品牌的认知度和购买意愿，同时也可以提高市场竞争力。
测算品牌知名度的方法有以下几种：1.调查问卷通过调查问卷了解消费者对品牌的知晓和认知情况，从而得出品牌知名度。
2.搜索引擎排名搜索引擎排名高的品牌知名度更高。
可以通过谷歌、百度等搜索引擎查看品牌的排名情况。
3.社交媒体关注度社交媒体上拥有较高关注度的品牌更容易被人们认知。
二、品牌声誉品牌声誉是指消费者对品牌的好感度和信任度。
一个良好的品牌声誉可以为企业带来更多忠诚客户和长期的盈利。
以下是测算品牌声誉的方法：1.调查问卷通过调查问卷得出消费者对品牌的好感度和信任度。
2.口碑影响品牌在社交媒体上的口碑影响和评价可以反映品牌声誉。
可以通过搜狐微博、微信公众号等社交媒体查看品牌的口碑影响。
3.质量保证品牌所提供的产品或服务是否质量过关，也可以反映品牌声誉的高低。
三、品牌忠诚度品牌忠诚度是指消费者对品牌的忠诚程度。
一个拥有高忠诚度的品牌可以在竞争激烈的市场中获得更多的市场份额和收益。
以下是测算品牌忠诚度的方法：1.调查问卷通过调查问卷得出消费者对品牌的忠实度和重复购买率。
2.活动参与度消费者对品牌的参与度和分享度也可以反映品牌的忠诚度。
一个拥有高关注度和活动参与度的品牌更容易获得消费者的忠诚度。
3.售后服务品牌的售后服务质量也会影响消费者的品牌忠诚度。
综上所述，品牌价值是一个相对复杂的综合指标，涉及到多个维度的测算和分析。
企业要提升品牌价值，需要抓好品牌知名度、品牌声誉和品牌忠诚度的提升。
通过合理的营销策略和精准的市场定位，不断提高品牌的知名度、声誉和忠诚度，才能获得更好的品牌效益和经济效益。
品牌价值测算模型指标测算指南
品牌价值测算模型指标测算指南
一、品牌价值测算的基本原理
品牌价值测算在很大程度上是以品牌的价值为核心的一种测算方式，
而测算的原理是品牌价值能够反映品牌在企业的竞争力和企业良性发展能
力的可量化数字。
品牌价值标准可以有多种，它的计算过程可以简单化，
归纳为以下几个步骤：
1、行业背景研究：研究品牌在该行业的整体状况，比如该行业发展
状况、竞争情况等。
2、品牌影响力分析：研究品牌在受众群体中的影响力，比如品牌的
认知度、偏好度和影响力等。
3、市场营销能力分析：品牌的市场表现的各项指标，包括知名度、
消费者对品牌的偏好度、以及品牌的增长能力等。
4、传播效果评估：品牌传播的效果是否持之以恒，媒体覆盖范围是
否宽广，等等。
5、品牌行为分析：结合行业背景，研究品牌的行为规律，以及品牌
的核心消息传递效果等。
二、品牌价值测算的模型指标
1、品牌认知度：品牌认知度是衡量品牌认可度高低的一个标准，可
通过访问相关受众群体获得可靠的结果。
2、品牌偏好度：品牌偏好度是衡量品牌在受众群体中的受欢迎程度，可根据受众从产品中获取的体验感来衡量。
品牌评价模型及应用研究
品牌评价模型及应用研究一、品牌评价概述品牌评价是指对品牌进行量化、标准化的评估，通过评估的结果，给予品牌针对性的改进建议，提高品牌的价值，快速提高品牌的知名度、忠诚度、市场份额和营销效果。
品牌评价是企业管理和品牌建设的重要内容，也是市场决策者了解市场形势、制定营销战略、提高市场竞争力的基本工具。
二、品牌评价模型品牌评价模型是指评估品牌价值的系统化分析方法。
在各种品牌评价模型中，较为经典的有三种：Aaker品牌价值模型、BrandAsset Valuator（BAV）模型和Interbrand品牌价值模型。
1. Aaker品牌价值模型Aaker品牌价值模型于1991年由戴维·艾克教授提出，该模型旨在描绘品牌的构成要素，即品牌知觉、品牌意义和品牌表现，并将其隶属于品牌基因组成的框架下。
该模型认为，品牌基因由品牌姓名、品牌符号、品牌传履历、品牌文化和品牌个性五部分组成，品牌建设则以基因为点滴诱发品牌价值。
2. BAV模型BrandAsset Valuator（BAV）是一种用于度量品牌价值的工具，其由Young & Rubicam（Y&R）公司于1993年研发。
BAV模型强调品牌在消费者中的认知和其带来的行为，根据品牌的价值要素和使用情况将品牌分为四个部分：使命价值、社交价值、创新价值、财务价值。
其中，使命和社交价值是品牌定位的核心，创新和财务价值则是企业发展的内在驱动力。
3. Interbrand品牌价值模型Interbrand品牌价值模型以消费者视角为导向，主要从品牌的知名度、忠诚度、价值、价格等多个角度考虑品牌价值。
它认为品牌的价值应该包含品牌的财务表现和品牌的价值潜力两部分，而品牌价值潜力与企业的未来市场增长、品牌忠诚度、品牌的Leader地位、品牌扩张能力等因素有关。
三、品牌评价模型的应用1. 品牌定位品牌评价模型可以帮助企业确定品牌的差异化定位，为企业产品的定位和品牌的价值链构建提供指导。
Interbrand品牌资产评估模型述评
越小；反之品牌乘数也小，贴现率就也大。在实践操作中， 具备一定的科学性。
四、Interbrand 品牌资产评估模型存在的不足 1.Interbrand 品牌资产评估模型虽然将财务分析，市场 分析，品牌分析有机的进行结合，但分析视角还是主要站在 企业。从消费者视角，特别是基于消费者认知与关系出发，涉 及的并不是很多。聚焦于消费者基于品牌产生的心智模式。 2.品牌强度的分析主要是定性分析为主，同时其中 的各项指标是否完美，还值得商榷。品牌强度是 Interbrand 品牌资产评估模型中引入的独特概念，其分析的 各项指标随着品牌评估实践活动的开展，也在不断的完 善，目前也发展成了 10 个指标体系。但是否已经完美， 还有待商榷。各项指标的内涵，指标与指标之间的关系 还有待论证。在品牌强度分析过程中主要通过德尔菲法 和专家意见法来进行，定性分析为主，缺乏定量分析。 3.分离品牌对利润的贡献和非品牌因素对利润的贡 献，在实践操作时比较困难。财务分析首先要分离有形资 产与无形资产对利润的各自贡献，这本身就比较困难，在 实践中，很多利润的产生是相互共同作用的结果。在无形 资产中还要进一步分离品牌和非品牌因素对利润的各自 贡献，实践操作会更困难。 五、基于消费者视角的 Interbrand 品牌资产评估 模型修正 1.除了通过品牌分析来进行品牌强度分析外，还进 行消费者分析和社会分析。同时在市场分析中加入消费 者分析的视角。模型修正后如下图：
面、协调和可持续发展。 (四)提升居民生活质量和吸纳就业 高技术服务业的发展，不仅有利于减少经济增长对
高资本积累的依赖，而且还有利于国内消费需求市场空 间的扩展和消费需求结构的调整，更好地满足和释放城 乡居民日益增长的服务性消费需求。高技术服务业通过 互联网、电信和计算机等高新技术的应用深刻影响着人 们的生活。网上购物、电子银行、数字影音、数字动漫、健 康游戏、网络文学和远程医疗等技术给人们的生活和工 作方式带来了很大便利，极大地提高了生活质量。加快高 技术服务业的发展可以提高我国全社会就业水平，并能 够在一定程度上促进劳动力综合素质逐步提高，有利于 更高水平小康社会的建设。
品牌价值评估模型研究
品牌价值评估模型研究1. 研究背景在当今竞争激烈的市场环境中，品牌价值评估成为了企业战略决策不可或缺的一部分。
通过准确评估品牌的价值，企业可以更好地制定战略，提高市场竞争力。
因此，研究和应用品牌价值评估模型具有重要的意义。
2. 品牌价值评估的概述品牌价值评估是对品牌在消费者心目中所产生的经济价值进行定量化的过程。
传统的品牌价值评估方法主要包括财务指标法、市场价格法和品牌溢价法。
然而，这些方法在综合考虑品牌价值的多个维度时存在着一定的局限性。
因此，近年来出现了许多新的品牌价值评估模型，旨在更全面、准确地衡量品牌的价值。
3. 消费者视角的品牌价值评估模型消费者视角的品牌价值评估模型重点关注消费者对品牌的认知和评价。
其中，广泛应用的模型之一是Keller的顾客基于品牌资产模型（CBBE）。
该模型认为，品牌价值来源于顾客对品牌所形成的认知和情感连接，通过品牌资产（品牌意识、品牌形象、品牌联想和品牌忠诚度）的构建来达到价值的最大化。
另外，Aaker提出了品牌资产评估框架，强调品牌资产的价值是通过品牌知名度、品牌形象和品牌关联三个维度的构建来实现的。
4. 经济视角的品牌价值评估模型经济视角的品牌价值评估模型更关注品牌对企业经济绩效和增长的贡献。
一种常用的经济视角模型是经济附加值（Economic Value Added, EVA）。
EVA模型通过考虑品牌资产带来的额外收入和成本，计算品牌的经济附加值。
另外，品牌影响力指数（BrandZ）模型则综合考虑品牌的财务表现和消费者认知，对全球范围内的品牌进行排名和评估。
5. 社会视角的品牌价值评估模型社会视角的品牌价值评估模型强调品牌在社会责任履行和可持续发展方面的贡献。
一种常用的社会视角模型是品牌社会潜力指数（Brand Potential Index, BPI）。
该模型通过考察品牌的社会声誉、社会影响力和社会责任等方面，对品牌的社会潜力进行评估和比较。
6. 模型选择与综合应用在实际的品牌价值评估过程中，需要根据具体的研究目的和情境选择合适的模型进行应用。
品牌价值评估
品牌价值评估品牌价值评估是一种对品牌价值进行量化和评估的方法，通过对品牌的各个方面进行综合分析，以确定品牌在市场中的价值和影响力。
本文将详细介绍品牌价值评估的标准格式，包括评估目的、评估指标、数据来源、评估方法和结果解读等内容。
一、评估目的品牌价值评估的目的是匡助企业了解自身品牌在市场中的竞争力和价值，并为品牌策略和决策提供依据。
评估结果可以用于品牌定位、市场推广、品牌投资和品牌价值管理等方面。
二、评估指标1. 品牌知名度：通过市场调研和调查问卷等方式，了解消费者对品牌的知晓程度和认知水平。
2. 品牌美誉度：通过消费者满意度调查和口碑评价等方式，评估品牌在消费者心目中的形象和声誉。
3. 品牌忠诚度：通过消费者重复购买率和品牌推荐度等指标，衡量消费者对品牌的忠诚程度。
4. 品牌关联度：通过品牌关联度调查和市场竞争分析等方式，了解品牌在市场中的差异化和竞争优势。
5. 品牌资产价值：通过品牌市场价值评估模型和财务数据分析等方式，评估品牌的经济价值和资产贡献。
三、数据来源1. 市场调研：通过市场调研公司或者专业机构进行的定量和定性调研，获取品牌知名度、美誉度和忠诚度等数据。
2. 调查问卷：设计和发放调查问卷，采集消费者对品牌的认知、满意度和忠诚度等数据。
3. 财务数据：通过企业财务报表和财务数据分析，获取品牌的经济价值和资产贡献等数据。
4. 市场竞争分析：通过市场研究和竞争对手分析，获取品牌关联度和差异化竞争优势等数据。
四、评估方法1. 综合评估法：将品牌知名度、美誉度、忠诚度、关联度和资产价值等指标进行加权综合评估，得出品牌综合价值评分。
2. 品牌市场价值评估模型：根据品牌市场份额、市场增长率和市场预期收益率等指标，计算品牌的市场价值。
3. 品牌资产贡献分析：通过财务数据分析，计算品牌对企业价值的贡献程度。
五、结果解读根据评估结果，可以对品牌进行定位和策略调整。
如果品牌知名度较高，但美誉度和忠诚度较低，可以加强品牌形象建设和用户体验；如果品牌关联度和差异化竞争优势较低，可以优化产品特性和市场定位；如果品牌资产价值较低，可以加强品牌管理和市场推广。
品牌价值评估模型研究
品牌价值评估模型研究品牌价值在当今市场经济中已经成为企业发展中不可或缺的重要组成部分。
评估品牌价值对于企业而言，不仅仅是一个指标，更是战略决策的依据。
随着市场竞争的加剧，企业需要借助科学可靠的品牌价值评估模型来衡量品牌的影响力和竞争力。
本文将介绍一种经典的品牌价值评估模型，并探讨该模型的研究与应用。
品牌价值评估模型的研究与应用，对于企业的战略建设具有重要意义。
知名管理咨询公司Interbrand提出的“Interbrand价值评估模型”是目前被广泛接受和应用的一种品牌价值评估模型。
该模型采用经济价值、品牌权益和品牌贡献三个维度，综合评估品牌的经济效益、品牌力和市场地位，为企业识别品牌潜力、调整战略方向提供了重要参考。
首先，经济价值是品牌价值评估模型的核心维度之一。
它包括品牌的财务信息、市场绩效和增长潜力等内容。
经济价值评估可以通过品牌关键财务指标和市场价值指标来衡量，如年销售收入、净利润率、市场占有率等。
通过对这些指标的评估和分析，可以了解品牌在经济层面的表现和潜力，为企业制定市场营销策略和财务投资决策提供指导。
其次，品牌权益是品牌价值评估模型的重要组成部分。
品牌权益主要包括品牌知名度、品牌认同、品牌忠诚度和品牌形象等方面的内容。
通过调研消费者对品牌的知觉和态度，企业可以了解品牌在消费者心中的地位和影响力。
在进行品牌权益评估时，可以使用各种问卷调查、焦点小组讨论和市场反应实验等方法，以客观真实地获取消费者对品牌的认知和态度。
最后，品牌贡献是品牌价值评估模型的衡量指标之一。
品牌贡献主要侧重于品牌在市场中的竞争力和影响力。
通过分析品牌与竞争对手的差异和竞争优势，可以判断品牌的市场地位和潜力。
企业可以通过市场调研、竞争情报和品牌战略规划等方法，评估和提升品牌贡献，增强品牌的竞争力和长期价值。
此外，品牌价值评估模型的研究与应用还面临一些挑战和限制。
首先，如何确定适应于不同行业和市场的评估指标和权重是一个具有挑战性的问题。
品牌价值评估模型研究
品牌价值评估模型研究随着市场竞争的日益激烈，品牌的重要性逐渐凸显。
品牌是企业与消费者之间进行互动的桥梁，为企业提供了市场竞争的优势和消费者的认同感。
因此，对品牌价值的评估成为企业必不可少的一项工作。
本文将探讨品牌价值评估模型，旨在帮助企业更好地评估自身品牌价值，从而制定有效的品牌策略。
1. 品牌概念及其价值评估意义品牌是指通过符号、名称、设计、声音等方式识别出某企业或产品的特定符号或标志，是企业和产品的重要身份识别标志。
品牌不仅仅是一个商标或标志，它还象征企业对消费者的关心和支持，代表企业的价值观和理念。
因此，对品牌的维护和发展具有重要意义。
品牌价值评估是对品牌发展过程中影响品牌价值的因素进行评估，了解品牌的价值，确定其未来的发展方向。
这也是企业市场营销中不可或缺的一部分。
2. 品牌价值评估模型品牌价值评估模型是评估品牌价值的一系列模型和指标体系的综合。
评估结果能够让企业了解品牌影响力和市场地位，为制定公司品牌策略提供重要的依据。
以下将介绍几种常见的品牌价值评估模型。
1) 品牌知名度和认知度模型品牌知名度是一个品牌被广泛认知的程度，是消费者将品牌划分到特定类别的能力。
企业可以通过综合考虑品牌知名度和进一步提高品牌知名度来提高品牌的为知名度。
因此，品牌知名度和认知度模型是评估品牌价值的常用模型之一。
企业可以通过市场调研等方式了解品牌知名度和认知度的指标，如媒体报道、网络覆盖率、消费者对品牌的认知度和偏好等，从而实现品牌影响力的提升。
2) 品牌实力模型品牌实力是指在特定市场环境下，品牌竞争力和发展潜力的综合。
评估品牌实力的目的是了解品牌的市场地位和未来趋势，形成品牌优化策略。
品牌实力模型包括品牌竞争力和品牌发展潜力两个方面。
品牌竞争力评估指标包括品牌品质、产品价格、服务水平和营销战略等多个维度。
品牌发展潜力包括产品创新、市场定位和战略调整等方面。
企业通过综合评估品牌实力的各个方面，对品牌发展趋势做出科学预测和指导。
品牌价值评估范本
品牌价值评估范本品牌是企业的重要资产之一，它不仅代表着企业的形象，更是消费者购买决策的重要影响因素之一。
因此，评估品牌的价值对于企业的战略决策至关重要。
本文将介绍一种常用的品牌价值评估方法，并提供一个评估范本供参考。
一、品牌资产评估模型品牌资产评估模型是评估品牌价值的一种常用方法，它通过对品牌的几个关键要素进行定量和定性的分析，综合得出品牌的价值指标。
1. 品牌知名度品牌知名度是指消费者对于品牌的认知程度和熟悉程度。
它可以通过调查问卷、市场调研等方式来获取。
通常可以从以下几个维度进行评估：- 记忆知名度：消费者是否能够准确地回忆起这个品牌。
- 辨识度：消费者能否将这个品牌与其他竞争品牌区分开来。
- 覆盖率：品牌在目标市场中的知名度。
2. 品牌形象品牌形象是指品牌在消费者心目中所形成的整体印象。
它可以通过消费者调研、舆情分析等方式获取，评估品牌形象可从以下几个方面进行考量：- 品牌价值观：品牌所代表的核心价值观和品牌愿景。
- 品牌个性：品牌所展现出的特点和个性特征。
- 品牌信任度：消费者对品牌的信任和认可程度。
3. 品牌资产品牌资产是指企业在市场竞争中由于品牌积累所产生的商业优势。
评估品牌资产可以从以下几个方面进行分析：- 市场份额：品牌在市场中所占据的份额。
- 品牌忠诚度：消费者对品牌的忠诚程度和回购意愿。
- 品牌影响力：品牌对于消费者购买决策的影响程度。
- 品牌延伸力：品牌在推出新产品或进入新市场时的延伸力和接受程度。
二、下面是一个品牌价值评估的模板，供参考使用：品牌资产评估范本：品牌名称：[填写评估品牌的名称]评估维度：1. 品牌知名度：- 记忆知名度：- 辨识度：- 覆盖率：2. 品牌形象：- 品牌价值观：- 品牌个性：- 品牌信任度：3. 品牌资产：- 市场份额：- 品牌忠诚度：- 品牌影响力：- 品牌延伸力：评估结果：综合评估结果：根据以上评估范本，结合实际情况和相关数据，可以得出一个相对准确的品牌价值评估结果。
品牌价值的计量方法
品牌价值的计量方法一、品牌价值的重要性品牌价值是指品牌在市场中的总体表现和被消费者所认可的程度。
对于企业来说，品牌价值是公司发展的关键因素之一，高品牌价值能够为企业带来更高的市场占有率和长期盈利能力，提高产品或服务的稳定性和可靠性，有助于企业在激烈竞争中筑牢核心竞争力。
二、品牌价值的计量方法1.财务测算法财务测算法是通过计量品牌在经济上的价值，包括品牌在公司市值中所占比重、品牌为公司带来的收益等。
这种方法通常用于大型企业，因为这些企业的品牌对市场有巨大的影响，而且可以通过财务数据来进行有效的测算。
2.市场研究法市场研究法是通过各种定量和定性的方式，从市场、消费者等多个角度进行调查研究，来测算品牌价值。
这种方法可以分为直接测算和品牌指数两种，如欧洲的“赫弗斯-伯兰德指数”和美国的“品牌资产指数”。
3.品牌估值法品牌估值法是通过一系列计算公式和算法来估算一个品牌的经济价值，主要基于品牌价值的收益、品牌知名度、品牌忠诚度、品牌广告支出等多个方面的数据，比较常用的品牌估值方法包括品牌评估公司的方法、品牌评估师的方法、WPP等品牌评估公司的方法。
4.销售增长法销售增长法是以品牌的销售增长情况为基础，通过预测品牌的未来销售增长和销售规模进行测算品牌价值。
这种方法主要适用于市场发展较快的行业，也可以用来预测品牌的发展前景。
三、品牌价值的应用品牌价值的应用可以从企业的内部和外部两方面来考虑。
在企业内部，品牌价值的测算可以帮助企业在品牌培育、管理和发展方面进行科学合理的规划，从而提高效率和成果。
通过测算品牌价值，企业还可以更好地了解自己在市场中的竞争地位，为企业决策提供依据。
在企业外部，品牌价值的测算可以帮助企业与消费者、客户和竞争对手建立更好的关系，提高品牌的影响力和市场影响力，促进企业的发展和成长。
通过强化品牌的价值，企业可以获得更多的市场份额、更好的客户流量，从而实现企业价值的提升。
四、结语品牌价值的计量方法可以帮助企业全面了解自己在市场中的竞争地位，并为企业发展提供有力的支持和依据。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法品牌价值评估的方法主要有四种，分别是市场结构模型法、Kemin模型法、Interbrand价值评估模型、千家品牌价值评估模型。
一、市场结构模型法这是美国《金融世界》主要使用的方法。
其思路是在已知某一相同或类似行业品牌价值的前提下，通过比较来得出自己品牌的价值。
它认为，任何品牌的价值都必须通过市场竞争得以体现，不同品牌的价值与该品牌的市场占有能力、市场创利能力和市场发展能力呈正相关关系，同时还要考虑市场上不确定因素对品牌价值的影响，以准确的评估品牌的价值。
具体步骤如下：(1)测算出已知价值品牌和被评估品牌的三种能力数值。
市场占有能力：企业销售收入／行业销售总收入市场创利能力= 净资产收益率- 行业平均净资产收益率市场发展能力；销售增长额／去年销售额(2)求出被评估品牌每种能力占已知价值品牌相应能力的百分比，再根据行业的具体情况如企业规模、行业特征等对三个能力的百分比进行权数的调整，然后进行加权平均计算。
(3)代入公式被评估品牌价值=某一可以比照品牌的价值x调整后的加权平均百分比这种方法的优点是考虑了品牌的市场占有率、赢利性和成长性，较为客观的评价了品牌的价值。
缺点是实操性存在问题，因为前提条件是已知某一相同或类似行业品牌价值，这个价值如何计算出来，即使有的话是否准确，因为前提的偏差或错误会导致后续数据的错误，这个问题是困扰着市场结构模型法应用困难的一大原因。
二、Interbrand价值评估模型Interbrand模型是由Interbrand公司所设计的一种品牌价值评估模型。
其假设品牌创造的价值在未来一段时间是稳定的，通过计算品牌收益与品牌的强度系数来确定品牌的价值。
计算方法为：V=IxG，其中V是品牌价值，I是品牌给企业带来的年平均利润，G是品牌强度系数，在使用时，一般要考虑以下三个问题：(1)剔除非评估品牌所创造的利润和同一品牌中其它因素创造的利润。
首先是在评估一个品牌的利润时，要将其余品牌所创造产品的利润去除。
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企业对本品牌知 名度、满意度市 场占有率进行调 查，由行业协会 或相关资质机构 出具：本行业最 知名品牌知名度、 本行业最满意品 牌满意度及市场 最强品牌市场占 有率。
同模型1
• 社会责任。专家根据企业提供材料与ISO 26000标准进行打分，满分8 分。企业提供2010年社会责任报告。 • 市场覆盖率。本品牌得分=本品牌县级以上市场品牌覆盖率/县级以上 市场覆盖率最高品牌的市场覆盖率x国际市场率调整系数x8。
– 利润为税前利润。企业利润表中利润总额项 – 有形资产根据资产负债表计算。（企业资产负债表中资产总 计减无形资产） – 专利权收益由企业根据拥有的专利测算对品牌产品利润的直 接贡献额，没有专利权或过期专利权的贡献为零。 – 著作权收益由企业根据企业拥有的著作权测算对品牌产品利 润的直接贡献额，没有著作权或过期著作权的贡献为零。 – 土地使用权收益是由于企业拥有的特殊土地使用权而对品牌 产品利润的直接贡献额，没有特殊土地使用权的贡献为零。 – 过期的专利与著作权形成了品牌价值的一部分。
– 国际市场率调整系数=本品牌国际市场销售额/品牌销售总额x4，大于等于 1时取值为1。
• 品牌联想。专家根据本品牌在行业中的地位、顾客尊敬程度、顾客对 企业认可程度综合打分，满分为8分。 • 市场性质。专家根据品牌产品所处市场进行判断。一般而言，处于成 熟、稳定和具有较高市场壁垒的品牌，强度得分就高。像食品、饮料 等领域的品牌通常较高技术和时装领域的品牌得分要高，原因是消费 者在选择后一类产品时，更多地受技术和时尚变化等方面的影响。满 分8分。 • 稳定性。专家根据品牌的历史年限打分。较早进入市场的品牌往往比 新近进入的品牌拥有更多的忠诚消费者，因此应赋予更高分值。专家 打分时，与同行业最长历史企业相比。满分8分。 • 品牌趋势。专家根据品牌的发展方向打分，反映品牌在多大程度上与 社会发展趋势相一致。品牌越具有时代感，与社会发展趋势趋于一致， 就越具有价值，得分越高。专家打分时，应与中国本行业最优企业相 比，满分8分。
昆明理工大学模型 1
品牌价值乘数
• F(x)是将品牌价值影响要素转化为品牌价值 乘数公式，X为品牌价值影响要素总分。
计算比较复杂，由提 供的附件excel表计算
•
是影响品牌价值的9个要素的总分。
昆明理工大学模型 1
影响品牌价值的以下9个要素及分值
• 知名度。本品牌得分=10x（本品牌知名度 /本行业最知 构出具研究结论 名品牌知名度）。 • 满意度。本品牌得分=10x（本品牌满意度/本行业最满 意品牌满意度）。 • 市场占有率。市场占有率得分=本品牌市场占有率/最强 品牌市场占有率x20 • 社会责任。专家根据企业提供企业社会责任报告与ISO 26000标准进行打分，满分10分。企业提供2010年报告。 • 市场覆盖率。本品牌得分=本品牌县级以上市场品牌覆 盖率/县级以上市场覆盖率最高品牌的市场覆盖率x国际 企业提供 市场率调整系数x10。
– 国际市场率调整系数=本品牌国际市场销售额/品牌销售总额 x4，大于等于1时取值为1。
昆明理工大学模型 1
企业调查，资质第三方机
• 品牌联想。专家根据本品牌在、顾客尊敬程度、顾客对企业认 可程度综合打分，满分为10分。
企业品牌联想打分表
本品牌分值 项目 备注
行业地位
顾客尊敬程度 顾客认可程度 品牌联想平均分
资料来源 企业填报，并附证明材料 企业填报，并附证明材料
得分
1
标准化情况
是否参与国家标准制定
是否参与国际标准制定
企业单位能耗是否低于全国平均值 2 计量管理 是否通过计量（测量）管理体系认定 是否获得ISO9000质量管理体系认证 3 认证情况 是否获得ISO14000环境体系认证 是否获得省级名牌（或著名商标）称号 4 质量奖励 是否获得省级政府质量奖励 是否获得中国名牌（驰名商标、中华老字号）称号 是否省级及国家级监督抽查连续三次以上合格 5 监督抽查 是否国家级监督抽查合格 是否省级监督抽查合格 是否存在假冒伪劣违法行为 6 执法检查 消费者投诉是否高于行业平均水平 企业质量信用等级水平是否高于行业平均水平
– 利润为税前利润。企业利润表中利润总额项 – 有形资产根据资产负债表计算。（企业资产负 债表中资产总计减无形资产）
• 与模型1的区别：把无形资产利润的75%作 为品牌创造。
昆明理工大学模型 2
资本成本
• f(x)是资本成本影响要素转化公式。X 为企 业资本成本影响要素总分。
• • • 由提供的excel表计算。 0.1是社会平均资本成本， 还需要深入研究
• Li为影响资本成本的以下12个要素的得分
昆明理工大学模型 2
影响资本成本的以下12个要素及分数计算
• 知名度。本品牌得分=8x（本品 牌知名度/本行业最知名品牌知 名度）。 • 满意度。本品牌得分=8x（本品 牌满意度/本行业最满意品牌满 意度）。 • 市场占有率。市场占有率得分= 本品牌市场占有率/最强品牌市 场占有率x15
质 量 乘 数 ：质量各要素综合作用后，未来品牌收益贴 现系数，以倍数关系体现。
说明：将质量乘数单列，提现质量对品牌的重要作用。
品牌价值现金流量
• 品牌价值现金流量=（0.5x2010年利润+0.3x2009年利润 +0.2x2008年利润-2010年企业有形资产总额x5%-2010年 专利权收益-2010年著作权收益-2010年土地使用权收益） x（1-25%）
是得分5分，否为0分
是得分5分，否为0分 是得分5分，否为0分 是得分5分，否为0分 是得分5分，否为0分 是得分5分，否为0分 是得分5分，否为0分 是得分5分，否为0分 是得分5分，否为0分 是得分5分，否为0分 是得分5分，否为0分 否得分5分，是为0分 否得分5分，是为0分 是得分5分，否为0分
昆明理工大学模型 3
品牌价值现金流量
• 品牌价值现金流量=（0.5x2010年利润+0.3x2009年利润 +0.2x2008年利润-2010年企业资产总额x无品牌或最弱品 牌产品资产利润率-高于平均市场份额而增加的投入成 本总额）x（1-25%） • 其中：
介于两个描述 之间的品牌历 史，可打分为1、 3、5、7、9
昆明理工大学模型 1
• 品牌趋势。专家根据品牌的发展方向打分，反映 品牌在多大程度上与社会发展趋势相一致。品牌 越具有时代感，与社会发展趋势趋于一致，就越 具有价值，得分越高。专家打分时，应与中国本 行业最优企业相比，满分10分。
打分依据 品牌与社会发展趋势完全一致 品牌与社会发展趋势基本一致 品牌符合社会发展趋势 品牌基本符合社会发展趋势 品牌在部分方面与社会发展一致 品牌理念不符合社会发展 分值 10分 8分 6分 4分 2分 0分 备注 本品牌得分 介于两个描述 之间的品牌趋 势，可打分为1、 3、5、7、9
• 上述数据全部从资产负债表及利润表中获
取。对于多品牌企业，由企业财务人员将 利润、权益、公积等按品牌进行分配。
昆明理工大学模型 2
昆明理工大学品牌价值测算方法（III）
• 测算模型
– 将模型2中影响资本成本的质量要素提出，并完善增加为质量乘数。 – 质量乘数要素与模型1相同。资本成本的影响要素与模型1中价值 乘数相同。计算公式有变化，使用附件excel表中计算。 – 永续增长率与模型2相同。 – 品牌价值现金流使用新方法。
昆明理工大学模型 1
至模型 2
质量乘数
• F(x)是将品牌质量乘数影响要素转化为质量 乘数的公式，X为品牌质量乘数要素总分。
• 由附件Excell表计算
• Qj为质量乘数的13个构成要素
昆明理工大学模型 1
序号
项目
评价要素 执行标准是否高于国家标准
备注 是得分5分，否为0分 是得分5分，否为0分
企业填报，并附证明材料
企业填报，并附证明材料 企业填报，并附证明材料 企业填报，并附证明材料 企业填报，并附证明材料 企业填报，并附证明材料 企业填报，并附证明材料 企业填报，并附证明材料 企业填报，并附证明材料，省局验证 企业填报，并附证明材料，省局验证 企业填报，并附证明材料，省局验证 企业填报
企业填报消费者投诉次数，省局确定行 业平均水平（行业投诉总次数 /行业市场 总额）。 企业填报质量信用等级。省局确定行业 平均水平。 企业填报，附证明材料
企业填报 企业填报 企业填报，并附证明材料 企业填报，附证明材料 企业填报，附证明材料 企业填报，附证明材料
进出口分级分类是否为一类企业
7 进出口情况 是否存在遭国外通报情况 进出口检验是否出现不合格情况 是否符合国家产业政策 是否属于国家鼓励类产业 8 市场准入情况 是否符合国家发布的行业准入条件
满分10分
满分10分 满分10分 前三项之平均数
区域限定在 中国区域
• 市场性质。专家根据品牌产品所处市场进行判断。一般而言， 处于成熟、稳定和具有较高市场壁垒的品牌，强度得分就高。 像食品、饮料等领域的品牌通常较高技术和时装领域的品牌得 分要高，原因是消费者在选择后一类产品时，更多地受技术和 时尚变化等方面的影响。满分10分。
是得分5分，否为0分
否得分5分，是为0分 否得分5分，是为0分 是得分5分，否为0分 是得分5分，否为0分 是得分5分，否为0分
是否获得国家规定的许可审批（生产、安全、土地、 是得分5分，否为0分 环保、进出口、工商等） 9 质量要总分
昆明理工大学模型 1
昆明理工大学品牌价值测算方法（Ⅱ）
• 测算模型
与模型1 相同计算方法，总分由10变8.
昆明理工大学模型 2
• 产品抽查。省级及国家级监督抽查连续三次以 上抽查合格为7分，抽查有不合格为0分。企业
填报，并附证明材料，省局验证
• 消费者质量投诉。低于行业平均率为7分，高 于行业平均投诉率为0分。（数据从12365获得）