广告照片拍摄技巧与创意

一、广告摄影的几个要素

广告照片不仅用于报纸和杂志，而且在其他方面也都有广泛的应用。例如，广告照片是商品目录、海报、商品橱窗和展览会的重要组成部分。从拍摄技巧和实用的角度来看广告摄影可以说是摄影领域中最包罗万象的了。

一幅成功的广告照片，必须具备如下三个条件：

（１）有吸引力－－如果没有视觉效果，那么人们就不会停下来看广告，因此，广告照片必须引起人们对它的注意。

（２）创造气氛－－视觉上的快感吸引观众多欣赏一会，并在某种程度上理解广告的意图。

（３）打开销路－－广告照片的创作目的就是推广，剌激人们去认识、去购买，而这种推广能力往往取决于产品如何介绍和广告的如何拍摄。

广告照片的内容

广告照片的设计、拍摄意图是各种各样的，因此，广告照片不但应该设计完美，抓住重点，而且还要尽可能地做到有吸引力。如果照片技术低劣，那么就起不到沟通的效果，就不能使人理解它。一幅照片如果在美感上很乏味，那么它就会使人感到烦倦，并且没有人想知道它究竟要说明什么。这样的照片就不可能成为广告照片。

一幅经过仔细推敲和设计而创作出来的成功作品，最首要的一点是对所要推销的产品有一个明确的意图，并力图把照片所以要强调美感，是基于人们的爱胜过恨、美胜过丑、甜胜过酸的本性。但是，真正能吸引观众的注意力并使照片能被成功地表现出来，那么产品的销路就会打开。

广告照片的逻辑性和视觉效果

为了创造气氛，照片必须有一定的逻辑性。而且它还应该简单明了，让人一看就懂。广告照片首先应该视觉上给人以快感，使人目不转睛。

从逻辑上讲，画面上并不一定要显示出日常都能看到的东西。大多数好的广告照片都是比较简洁的，画面中所有的因素都应对表达主题起辅助和衬托作用。因为摄影者喜欢把无关的材料也拍进去的毛病总是有的，大胆割爱是一条十分可贵而又必要的原则。

气氛的创造

色彩和光线是创造气氛的主要因素。摄影者在拍摄过程中或在暗房操作过程中都可能影响这些因素。因此，摄影师对被摄物体无论在光线还是在色彩上都可以进行全面控制，并可冲破看起来对创造气氛是很有限的条件。

摄影者所选择或安排的画面，必须能起到抓住观众、创造气氛、说明意图的作用。画面的色彩也必须要起到它应起的作用。实际上，运用光线来加强画面的气氛是摄影的最力手法之一。

照片的整体效果

照片的整体效果主要取决于照片的质量。清晰度和色调层次是照片质量的两个重要标准。与清晰度紧密相关的是质感，表现质感的方法就是要设法将主体本身的光泽表现出来。如果主体是光滑的，表面有花纹，或者粗糙的，那么一幅技术高超的照片就应该如实地把它反映出来。

画面的阴暗部分应有充分的色调层次，应能把细部表达出来。明亮部分的色调应是从白灰到逐渐暗淡。最重要的是照片中的主体，它的色调应有足够的层次和适当的反差，使它的形状能显露出来。实际上，照片质量愈差，摄影技术上的缺点就愈突出，相反，如果照片质量好，则摄影技术的每一个环节都起到它自己应起的作用，因此人们集中注意到的便是主体了。

二、广告摄影作品中人与物的配置

在广告摄影中，是利用图像媒体的宣传方式，将商业信息推广至广大市民用户，提高产品的销量形象。

摄影师拍摄商品的手法层出不穷。而利用人物配合商品拍摄，更经常出现在各大广告之中。因此，在广告摄影中如何安排人与物的配置关系，往往就成为一幅广告照片成败的关键。广告摄影中的人物，应与商品本身有合理的联系，选择广告中的模特儿，其形象应与广告照片所要达到目标相一致。

广告摄影中的模特儿，当然不应是展示的重点。她只能是照片中的配角，起陪衬商品的作用，主角是商品本身。因此，拍摄时应安排好画面的布局，将消费者的视线导引于商品之上。广告中的人物，除了代表目标消费者之外，也可利用人物的品味与性格，来令大众市民模仿其形象。例如：采用高贵、美艳的模特儿，作为推销某牌子时装的广告人物，令女性消费者对此广告产生“高级”的印象。因此，令她们感觉穿着这牌子的服装，会令自己成为高贵和美艳的新潮女性。由于广告模特儿的形象影响如此重要，因此，选择模特儿必须配合广告的策略。