地产类-今日头条广告投放案例
今日头条商超类广告投放案例
某国内知名 社交应用粉
丝通
0.1%
信息流广告 CPC 全国名气很大
湖北排名流 量第一地方
论坛
0.03%
首页全屏
CPT
湖北区域论坛 影响力最大
广告创意&投放维度
创意分析：
话题 “月薪两万”&“美女”
吸足眼球
生活 人们关注的“生活”概念
原生 标题完美融入信息流，成为
真正的“原生广告”
投放维度：
地域定向：武汉，18-50岁用户
• 展示量：对娱乐感兴趣的用户展示量最高，占到总曝光量的12%左右，其次 为科技数码和政治军事；
• 点击量：对科技数码感兴趣的用户点击量最高，占总点击量的11%-12%，其 次为政治军事和娱乐。
广告数据分析（2）——年龄、性别
年龄 性别
展示量
24-30岁用户 占总展示用 户的70%左 右，31-40岁 用户占20% 左右。
这个年龄段的人更有购买力， 实现精准投放，提高转化， 让广告最大量放出
投放时间：全时段 售卖方式： cpc售卖
广告数据分析（1）——兴趣
从展示人群的兴趣分布上看，喜欢娱乐消费类的人群排在第一位，这些人对娱乐 活动比较热衷，文化历史、数码排在了第二、三位。点击量分布上看，除娱乐较 高、商业新闻较低以外，其他点击量差距没有明显差别，说明广告创意得到普遍 认可。
广告数据分析（1）——兴趣
• 展示量：对娱乐感兴趣的用户展示量最高，占到总曝光量的15%以上；其次 为科技数码、旅游美食和美容时尚，占比在10%以下。
• 点击量：同样对娱乐感兴趣的用户点击量最高，占总点击量的15%以上，直 逼16%；其次为美容时
年龄 性别
展示量
24-30岁用 户占总展示 用户的75% 左右，3140岁用户占 15%左右。
今日头条广告形式、案例以及刊例 PPT
① ② ③ ④第四位
小图
大图
视频
信息流广告整体 介绍
所有的信息流广告都是出现在推荐页 –第四条 位置
形式分为小图、大图、视频三种
首次打开今日头条我们看到的第四位信息流称为：4-1（第一刷） 下拉刷新一次我们看到的第四位信息流称为：4-2（第二刷） 以此类推，第N次刷新 就是 4-N（第N刷）
刷新定义：手指从上至下滑动页面或点击刷新按钮视为刷新（类似微博）
使馆一号院
投放时间：2015年6月 投放形式：定向开屏广告（可点击） 活动形式：房产项目公关软文
广告展示数
56 万次
广告点击数
36158次
广告点击率
6.45%
案例分享 地产行业
房产项目预售试水新媒体，直接拨打热线减少潜客流失
绿城乌镇雅园
投放时间：2015年3月 投放形式：信息流大图GD定向 活动形式：房产项目预售活动
今日头条广告形式、案例以及刊例
APP启动全屏静态大图模式
• APP启动时全屏展示，持续时间3秒 • 可添加第三方监测曝光和点击 • 点击可以外链，外链地址必须为手机网站 • CPM量/天 为保底CPM量，不够补量，溢出部分不收费
APP启动全屏动态大图模式
• APP启动时全屏展示，持续时间4秒 • 可添加第三方监测曝光和点击 • 点击可以外链，外链地址必须为手机网站 • CPM量/天为保底CPM量，不够补量，溢出部分不收费
大家学习辛苦了，还是要坚持
继续保持 安静
二、非固定位信息流广告（非固定位信息流精准广告）
精准广告 更精准的投放方式；在第10刷（4-10）之后，所有的刷新出
现的广告皆为精准广告。 售卖方式：
一、通过排期下单购买（今日头条投放） 按照CPM计费，CPM单价小图80元，大图120元（2.5折 ） 折后：小图20元/个，大图30元/个，视频35元/个 不设起投量，2万起合作 按照CPC计费，小图 1元/个（实收）、大图1.5元/个（实 收） 二、通过开通后台账户自主投放 可索取详细的开户充值和操作流程
房地产惊天大新闻事件营销全案
感谢您的观看
THANKS
借力网红，扩大影响
线上营销策略 社交媒体营销
详细描述
与知名网红合作，利用其影响力，扩大品牌知名度。
总结词
创意视频，吸睛吸粉
详细描述
制作具有创意和吸引力的短视频，吸引潜在客户的关 注和喜爱。
线上营销策略 社交媒体营销
总结词
多渠道整合，全面覆盖
详细描述
整合多个社交媒体平台，实现品牌的全面覆盖和传播。
持续创新
随着科技的发展和消费者需求的不断变化，房地产企业需要不断进行创新，以满足市场的需求。未来，可以通过运用新技术和互联网思维，为客户提供更加智 能化、便捷化的服务。
绿色环保
随着环保意识的提高，绿色环保将成为未来房地产市场的重要趋势。因此，在未来的营销策略中，应注重强调绿色建筑、节能减排等方面的优势。
绿色环保策略
强调房地产项目的绿色环保特色，以吸引越来越多注重生态环保的 消费者。
事件组织
精心策划
01
对整个事件进行周密的策划和组织，包括活动主题、时间、地
点、参与人员、流程等细节。
资源整合
02
有效整合内外部资源，包括人力、物力、财力等，确保活动的
顺利进行。
风Hale Waihona Puke 控制03预测并应对可能出现的风险和问题，制定应急预案，确保活动
房地产惊天大新闻事件营销 全案
2023-11-08
contents
目录
• 背景介绍 • 惊天大新闻事件策划 • 线上营销策略 • 线下营销策略 • 惊天大新闻事件营销效果评估 • 总结与展望
01
背景介绍
项目背景
某知名房地产公司，拥有多年 的开发经验，项目定位为高端 住宅区，注重品质和设计。
地产广告法律案例(3篇)
第1篇一、案例背景近年来，随着我国房地产市场的快速发展，房地产广告行业也日益繁荣。
然而，在广告宣传过程中，一些开发商和广告公司为了吸引消费者，夸大房屋品质、隐瞒真实信息等现象屡见不鲜。
这不仅损害了消费者的合法权益，也扰乱了市场秩序。
本文将以一起地产广告法律案例为例，对相关法律问题进行解析。
二、案例简介2018年，某市一家房地产开发商（以下简称“开发商”）在报纸上刊登了一则广告，宣称其开发的住宅项目拥有“顶级景观”、“绿化覆盖率高达90%”等优势。
消费者小王看到广告后，认为该住宅项目非常适合自己，便购买了其中一套住宅。
然而，入住后，小王发现该住宅项目的绿化覆盖率只有30%，景观也与广告宣传不符。
于是，小王将开发商和广告公司告上法庭，要求赔偿损失。
三、案件审理在审理过程中，法院依法查明以下事实：1. 开发商在广告中宣称的“顶级景观”和“绿化覆盖率高达90%”等信息均未在广告中明确说明来源。
2. 广告公司在制作广告时，未对开发商提供的信息进行核实，导致广告内容与实际不符。
3. 小王购买住宅时，未对广告内容进行核实，但其在购房合同中明确约定，住宅项目应具备广告中宣称的绿化覆盖率和景观条件。
根据以上事实，法院认为开发商和广告公司存在虚假宣传的行为，违反了《中华人民共和国广告法》的相关规定，应承担相应的法律责任。
四、法律解析1. 《中华人民共和国广告法》第二十五条规定：“广告中对商品或者服务的性能、质量、用途、数量、价格、生产日期、有效期限、产地、生产者、经营者、服务提供者、使用方法等作虚假宣传的，由工商行政管理部门责令停止发布，并处以罚款；构成犯罪的，依法追究刑事责任。
”2. 《中华人民共和国广告法》第二十七条规定：“广告主、广告经营者、广告发布者对其广告内容的真实性、合法性负责。
”3. 《中华人民共和国消费者权益保护法》第四十八条规定：“经营者提供的商品或者服务不符合广告宣传的，消费者有权要求经营者履行退货、更换、修理等义务。
房地产经典营销案例
房地产经典营销案例“没有卖不出的房子，只有卖不出房子的人。
”在严峻的去库存市场形势下，营销人迎来了前所未有的显示才华的机遇。
让我们振作精神，在新的一年楼市竞争中挥剑起舞，笑傲江湖。
那么接下来小编跟读者一起来了解一下房地产经典营销案例。
房地产经典营销案例一阳光上东：富人区的缔造者如果说缔造是一种物质行为，这话大错特错。
温榆河沿岸，京汤河沿线，西山、香山一线的别墅群，朝阳公园一带的高档公寓，都是货真价实的富人区。
但是富人区的概念在房地产界却是阳光上东第一次坦坦荡荡的提出来。
今年年初以来，首创集团宣布将在东四环北路绿化带以东、酒仙桥路电子城以西、坝河与亮马河之间的地块上建一个北京的"富人区"。
这个名为"北京上东区"的项目，占地面积100公顷，总建筑面积将超过220万平方米，预计总投资超过100亿元。
项目由首创集团旗下的首创置业和阳光股份具体负责。
其全部项目将于2008年完工，售价在每平方米1万元以上,10月17日第一期盛大开盘。
在中国，财富曾经被当作罪恶的代名词，但是托改革的福，现在追求财富已经成为一种光荣的行为，正如原来参军是一种光荣的行为一样。
但是由于在意识形态上还没有得到明确，所有的媒体舆论的表达都还羞人答答的，典型的例子就是将几乎所有关于财富的美德都赋予在国外体现为中庸保守的中产阶级。
首创置业却正式将这块面纱剥去，从而吸引了社会的关注。
阳光上东一开盘就销售1亿元，富人区宣传达到了传播效果功不可没。
首创置业的做法表明：在宣传上不必要真正意义的创造，能够将一种在事实上成型的东西完美的体现出来同样是一种创造。
在传播学意义上，谁说得最早谁就是创造者。
对于首创置业打造上东区这样的宏伟计划，一两个小聪明、小花招不足以支撑如此大的体量的销售。
在富人区的旗帜下，各种关于高品质的概念终于得到了一个众望所归的统帅，为项目的宣传提供了取之不尽的资源。
房地产经典营销案例二保利：打响夏季楼市降价跑量“第一枪”事件：2015年5月，在其他楼盘借楼市各项利好政策酝酿涨价的过程中，保利地产出其不意的使出“杀手锏”：保利重庆公司旗下所有住宅项目，全线大幅降价，降幅均价高达1000元左右，可以说是打响了夏季促销的“第一枪”。
一季度今日头条广西区域运营案例
曝光量 61万
点击数 2.14万
点击率 3.49%
绿地中央广场
➢ 投放客户：绿地中央广场 ➢ 投放形式：GD大图 ➢ 投放时间：2016年4月27日 ➢ 落地页：
曝光量 54万
点击数 2.97万
点击率 5.5%
保利领秀全城 青山徒步行公益活动
➢ 投放客户：保利领秀全城 ➢ 投放形式：GD大图 ➢ 投放时间：2016年4月18
日—4月1日 ➢ 落地页：
曝光量 21.6万
点击数 8802
点击率 4.07%
儒春堂驾校
➢ 投放客户：儒春堂驾校 ➢ 投放形式：竞价CPC小图 ➢ 投放时间：2016年3月11
日—5月7日 ➢ 落地页：
曝光量 56.2万
点击数 13722
点击率 2.44%
味道制造
➢ 投放客户：味道制造 ➢ 投放形式：竞价CPC组图 ➢ 投放时间：2016年4月91
曝光量 14.5万
点击数 6378
点击率 4.4%
广西格力 小年夜抢红包
➢ 投放客户：广西格力 ➢ 投放形式：静态开屏可点击 ➢ 投放时间：2016年2月1日 ➢ 落地页：
曝光量 30.6万
点击数 2.3万
点击率 7.53%
广西格力 五一抢格力
➢ 投放客户：广西格力 ➢ 投放形式：开屏、GD大图 ➢ 投放时间：2016年4月15
日 ➢ 落地页：
曝光量 6.4万
点击数 1588万
点击率 2.47%
效果型客户投放案例
南宁林肯中心 试驾预约
➢ 投放客户：南宁林肯中心 ➢ 投放形式：竞价CPC小图 ➢ 投放时间：2016年1月6日
至1月31日 ➢ 落地页：
成都某地产绿洲某地产城广告推广营销及媒体传播全案策划
传播内容规划
品牌宣传
产品推广
强调地产项目的品牌理念、优势和特色， 提升品牌形象。
突出地产项目的产品特点、户型设计、景 观环境等优势，吸引目标客户。
活动营销
口碑营销
通过组织各类活动、节日庆典等形式，吸 引客户参观、体验，促进销售。
借助客户口碑、意见领袖的评价等，传递 项目优势，提高客户信任度。
传播效果评估
前期准备阶段
确定项目目标、制定策略、组建团队、收集市场信息等， 预计用时2周。
创意设计阶段
根据策略制定广告创意、设计平面及视频素材等，预计用 时3周。
媒体投放阶段
根据媒体计划进行广告投放，包括传统媒体和新媒体等， 预计用时4周。
效果评估阶段
对广告投放效果进行监测和评估，以便调整后续策略，预 计用时1周。
建立高效的项目管理团队
选择经验丰富、专业能力强的项目成员，明确各 岗位的职责和分工。
加强内部沟通与协作
建立有效的沟通机制，定期召开项目会议，确保 团队成员之间的信息传递及时、准确。
ABCD
制定详细的项目计划
制定详细的项目计划，明确各阶段的任务和时间 节点，确保项目按计划进行。
保持与客户的良好沟通
定期向客户汇报项目进展情况，及时反馈客户意 见和建议，确保客户需求得到满足。
主要吸引成都市区及周边城市的购房 者，特别是对环境有要求的高端人群 。
竞争对手分析
直接竞争对手
其他在成都市区及周边的高端地产项 目，如万科、碧桂园等知名地产商的 高端产品线。
间接竞争对手
其他类型的房产，如二手房市场、租 赁市场等，也可能对目标客户产生分 流。
市场趋势与机会
市场趋势
随着城市化进程的加速和人们生活水平的提高，对高品质居 住环境的需求日益增长，这为高端地产市场提供了广阔的发 展空间。
房地产经典营销推广案例案例
“地球村”的故事——用“三要素策划法”建立差异化楼盘品牌国际著名的竞争力学家、哈佛大学教授波特指出，在当前竞争激烈的市场上，一个品牌要取得胜利，只有两条路可走：一是低成本，二是差异化。
我们认为，房地产项目营销同样适合这个规律。
“地球村”是由国家一级开发商——武汉市武昌城市综合开发集团公司开发、我们渡边策划公司全程策划的。
它一“出世”，就吸引了众人的目光，现在已经售罄。
同时，它被武汉房地产业界和学术界公认为“三大个性楼盘”之一，从某种意义上讲具有不可复制的差异性。
谁复制了，立即就会被公众认为是“抄袭”。
在竞争策略上，地球村可以说采用了典型的差异化战略。
该战略能够在短期内就见到成效，是因为我们在策划上运用了我们自己创造的工具性理论——三要素策划法。
我于1999年发表文章指出：“房地产策划就是写议论文，两者有异曲同工之妙。
众所周知，议论文有论点、论据、论证这三要素。
论点鲜明、正确，文章才有可能做好。
论点错误，全文皆错。
找到了论点后则要找到一些论据来支撑它，否则没有说服力。
论点论据俱全，则要有机利用适当的写作手法予以论证，达到说服读者之目的。
与写议论文一样，我认为房地产策划也有三要素，即异点、支点、合点。
”（一）选好异点——让公众看到我何谓异点？一言以蔽之，异点就是本项目与其它同类项目不同的个性和独特的定位。
在成熟的房地产市场中，异点是否正确，在很大程度上已决定了项目的营销难度。
营销策划的首要目的就是为消费者提供消费选择的标识，楼盘品牌策划的首要任务是找到项目的“异点”。
就像电影《英雄儿女》中王成大喊“向我开炮一样”，开发商也都在通过各种方式向消费者喊“向我投钱”，但无论如何你得使大家在茫茫房海中看清你的房子吧。
而异点恰恰就是项目醒目的“标签”。
地球村的“异点”是什么？我曾经为武汉第一个生态概念社区——泰格生态公寓做过整合营销传播策划，建立了一个知名的个性楼盘品牌。
在与武昌城开集团签订合同后，我决心再来一次跨越。
地产新媒体营销案例-房地产新媒体营销案例
地产新媒体营销案例|房地产新媒体营销案例营销招数，谁都可以迅速克隆，因此就需要不断出新招，那么接下来跟读者一起来了解一下地产新媒体营销案例吧。
地产新媒体营销案例一颐德公馆，华丽楼书演绎定制级豪宅形态颐德公馆是广州珠江新城内唯一在售的类别墅产品，拥有高端户型设计、私家电梯、三大人居智能系统、私家花园等定制式的配套，尽享业主的尊贵。
微楼书的推出，让颐德公馆在微信营销上面占尽风头，在广州同期在售的豪宅产品中脱颖而出，赢得了更多的知名度、认知度。
东方宝当时接到这个CASE的时候是在平八堂广告，20__年该项目由平八堂代理广告服务，而楼书单独开发单独服务器，扩大了项目传播的圈层，对营销起到的效果非常好。
这个案例，也是东方宝最得意的案例之一。
面对房地产企业对微营销的需求之大所反映的是，房地产微营销确实能够给房地产企业带来庞大的市场蓝海。
而在房地产微营销的过程中，互动是房地产微营销成功的关键，因此要利用好移动互联网的特性，随时随地做好分享、解答、反馈等环节，平台就可以通过口碑效应达到更好的营销效果。
地产新媒体营销案例二万达西双版纳国际度假区万达西双版纳国际度假区微楼书：在微信上直接展示楼书，展示项目图片、文字，既可以透过朋友圈分享楼书、资讯，还可以直接在微信上预约看房，能够与不在项目现场的客户进行互动交流。
该项目也是东方宝鼎力之作，20__年万达西双版纳由广州联海代理，东方宝针对该项目的知名度低给予品牌诊断，并及时做了整合传播，例如拍单女神等事件炒作，让万达西双版纳迅速提升知名度。
万达西双版纳国际度假区是面向全国甚至国外销售的旅游文化地产项目，在本地的销售占据的比例远小于外地的销售比重。
因此万达西双版纳国际度假区在网络营销方面的力度必须足够大，才能支撑起万达西双版纳国际度假区在全国各地的销售场。
微营销当今的影响力可算是网络营销中既精准又能够病毒式传播的一大网络营销渠道，而万达西双版纳国际度假区首先就制定了自己的微楼书。
房产类广告投放案例分享
爆点
广告策略
项目背景：哈尔滨爱达置业盛大开盘，3月份开始招商，开屏引爆全城热点；后续信息流广告 与开屏配合，吸睛用户的同时持续招商 目标客群：哈尔滨市消费需求用户及商家
整合传播营销
哈尔滨本地频道硬广推广，结合哈尔滨头条大号软文推广
多品牌展示
以点推面，利用旗下多个商业品牌轮番进行推广，进而提升整个上海沙龙商业街知名度， 树立高端品质盘形象。交通便利、地段黄金，应发高关注度。
投放时间：5月2/3/4 投放形式：全国开屏-静态
同期2000万DAU, 宣传触及75%用户
广告数据分析（1）——兴趣
排名前五的分别是：关注“娱乐”、“政治军事”、“汽车”、“科技数码”、“生活健康”的用户， 与预期主要购房群体兴趣标签高度一致。
爱达投资置业篇
区域开屏+GD：区域范围内强曝光， 精准直达有效群体，品效合一
万达文化旅游篇Biblioteka 全国开屏：新项目、强曝光广告策略
项目背景：整体万达文化旅游项目系列推广 3月，万达文旅品牌发布会 4月，双版纳国际度假区借势清凉开盘 5月，东方影视城星光岛盛大开盘
项目需求：结合文旅项目各大项目的营销节点，扩大项目的知名度和影响力 目标客群：全国全人群用户知晓，土豪型客户购房
品牌高曝光，吸引高端购买
明星效应
结合项目特色：旅游 确定投放范围
高端房产
以开屏形式华丽呈现 尽显奢华
时间节点
配合节假日，搭载 项目开盘节点
广告样本
投放期间，单日 平均投放效果
展示量
1500万次
优秀地产广告十案例分析(一)
案例三
一、图片信息 • 地产商：北京万年花 城房地产开发有限责 任公司 • 项目名称：万年花城 • 项目所在地：北京西 南三环 • 核心主题：领袖大盘， 尊贵身份
二、案例品评
• 以数字换取核心概念，以夸张、醒目、色彩的特效方式显示 数字的存在，使得视觉效应尤为突出。12万邻居、60万人、 200万平米绿地、260户，四个十分大气的数字，包含了很大 容量的信息。比如在万年花城的周边已有比较成熟的社区配 套；再比如万年花城所在地三环，虽然远离繁华市区，但已 有几十万人口居住于此；再比如比起市区的繁华，在万年花 城周边的百万平米绿地，是一个天然氧吧，更适宜人居；再 比如万年花城并不仅仅是个社区，与此配套的还有一应俱全 的商业，让居住于此的人们足不出户便可享受和市区一样的 商业服务。等等。城市配套，商业服务，绿化，不离群索 居……这些正是现代人对居住的企望。而该案例仅仅列举了 几个数字，就人们的企望涵盖其中，可谓精妙不已。 • 从整体的页面设计看，简单、干净、明了、醒目，没有太多 繁复的图片，也没有冗长的文字信息，仅将核心概念加以特 效设计和处理，让消费者一目了然，同时让消费者能够轻松 地接受商家的意图，并从中吸收到自己所需的信息，为购房 的选择做下判断。
?从整体的页面设计看简单干净明了醒目没有太多繁复的图片也没有冗长的文字信息仅将核心概念加以特效设计和处理让消费者一目了然同时让消费者能够轻松地接受商家的意图并从中吸收到自己所需的信息为购房的选择做下判断
优秀地产广告十案例（一）
个别案例因不能实地调研各楼盘项目的环境地理因素， 故案例分析时主要还是从艺术、视觉感触、信息传达、 文字图片内容、设计等方面作品评，非全面性的分析品 评。 另外，作品系原创，仅属个人观点和见解，不代表原 案例的创作理念，故不应作专业化看待。 所有的图例均拍摄取自《中国房地产广告年鉴》。
地产商业主题街区短视频媒体抖音宣传合作方案【两微一抖】【短视频营销】【文旅】【种草】
品牌任务详情
落地页链接
创意示范视频
MOUNTAINS, WALKED THROUGH MANY WATE
NLY THING THAT REALLY MAKES ME TEMPTED IS T
AT
THE
MOME
YOU
T奖励瓜分排行榜
参与作品聚合页
发布 全民任务规则
全民共 创 ：品牌视频呈现项目信息，引发用户关注
方案一：全民任务
匹配资源：超级话题、现金奖励、达人演绎、黄金硬广、宣发资源等
营销宣传节奏
全民热议
全民共创
全民传播
推广 目标
全城热议 引发用户兴趣
推广 方式
• 多业态短视频造势 • 创意海报预热宣传
全民共创 集中品牌发声
• 全民任务正式上线 • 品牌发声 达人引导 • 黄金资源流量赋能
全民传播 发酵影响力
视频主题：寻味项目
视频形式：故事类 视频内容：通过复古的建筑风格、沉浸式场景的打 造，让消费者追寻到过去的时光里，感受历史某一时间点的 印记，重现旧时代的街巷、店铺、景观相融的商业街区形态， 还原复古时代生活场景。来这里探寻阜城味道！来由项目誉 坊发起#寻味项目，参与话题，打卡项目，一起瓜分牛气奖 金吧！
精准推流
精准定向信息流触达用户浏览
视频浏览
达人/用户 视频携带话题天然传播
全民晒 团 圆 ：抖音黄金位置引流全民任务话题页
抖音“创作者服务中心”强势引流话题挑战页面，助推话题更多曝光和参与
从“我”进入创作者服务中心 可直接进入全民任务页面 参与话题话题
全民传播：多维方式总结活动数据 发酵品牌影响力
全民共创：达人多角度诠释输出短视频，引发用户参与
地产类-今日头条广告投放案例总结共26页
谢谢！
地产类-今日头条广告投放案例总结
21、静念园林好，人间良可辞。 22、步步寻往迹，有处特依依。 23、望云惭高鸟，临木愧游鱼。 24、结庐在人境，而无车马喧；问君 何能尔 ？心远 地自偏 。 25、人生归有道，衣食固其端。
61、奢侈是舒适的，否则就不是奢侈 。——CocoCha nel 62、少而好学，如日出之阳；壮而好学 ，如日 中之光 ；志而 好学， 如炳烛 之光。 ——刘 向 63、三军可夺帅也，匹夫不可夺志也。 ——孔 丘 64、人生就是学校。在那里，与其说好 的教师 是幸福 ，不如 说好的 教师是 不幸。 ——海 贝尔 65、接受挑战，就可以享受胜利的喜悦 。——杰纳勒 尔·乔治·S·巴顿
今日头条地产案例
2014.12.15
展示数
117139
点击数
2702
点击率
2.31%
报告分析：
1、整体效果较好，点击率超 过2%
*每日数据报告
名城地产篇
22
一、名城地产广告样本
广告内页
广告位
二、数据报告
福州区域实测数据汇总 广告主 今日头条 实测时间
2014.12.1212.21、 12.23-12.25
*每日数据报告
天泽房地产篇
7
一、天泽房地产广告样本
天泽房地产广 告内页
天泽房地产广 告位
二、天泽房地产数据报告
天泽放房地产福州区域实测数据汇总 广告主 今日头条 实测时间
2014.11.2630
展示数 309811
点击数 9036
点击率 2.92%
报告分析：
1、11月26日的展示数和点 击率是全时段最高的；
利博顺泰房地产篇
13
一、利博顺泰房地产广告样本
广告内页
广告位
二、利博顺泰房地产数据报告
福州区域实测数据汇总 广告主 今日头条 实测时间
2014.12.612.9
展示数
205381
点击数
13634
点击率
6.64%
报告分析：
1、整体效果消耗，平均点击 率超过6%，其中12月9日展 示量最高，12月7日点击量 最高
远洋莱福篇
一、远洋莱福广告样本
远洋莱福广告 内页
远洋莱福广告 位
二、远洋莱福数据报告
杭州远洋莱福区域实测数据汇总 广告主 今日头条 实测时间
2014.9.3010.2
房地产广告策划案例范文5篇
房地产广告策划案例范文5篇房地产广告策划根据前期市场分析，确定项目的整体市场定位，并确定目标客户群定位(不同年龄段、不同消费层次、不同的风格喜好、不同地域文化差异)。
下面给大家分享一些关于房地产广告策划案例范文5篇，希望能够对大家有所帮助。
房地产广告策划案例范文1一、市场背景__位于__东部__地区，是__新区的重要组成部分，辖区面积441.5平方公里区政府坐落在寨上街辖区内，全区共有常驻人口17万。
__是我国重要的化学工业基地之一，已形成以海洋化工为主，多门类综合发展的工业体系，全区共有工业企业300余家，主要有制盐、化工、轻纺、服装、冶金、机械加工等十多个工业门类。
__不仅是一个工业重地，而且还是一个鱼米之乡，盛产水稻、水果及水产品。
其中的茶淀葡萄和水产品久负盛名。
__所在寨上街，其南部为__老牌化工企业—__化工厂，她曾为__区的发展立下了汗马功劳，但随着改革开放的进行及国有老企业的通病，企业的效益大不如前，也在某种程度上影响了__区的发展。
随着__新一届领导班子对当地经济结构的调整，将第三产业作为__区结构的补充体，使__成为一个经济结构多角化的地区，从而保证__区经济的健康、可持续发展。
二、竞争对手分析由于__房地产市场的发展属于初级阶段，市场对价格的敏感度较高，面对产品的认知及感知程度相对较低，故此我们在分析竞争对手时主要针对地段、价格、产品三个层面进行归纳与比较，我们将其分为直接竞争对手与间接竞争对手。
1.在__我们的直接竞争对手是谁呢?2.在__我们的间接竞争对手?在__市场中我们将__、__小区及_花园定为间接竞争对手，具体原因我们分列如下：__处于__的附近，__小区处于__附近，他们都远离于城区中心相对的位置优势，不足以与_形成竞争态势。
__虽与_相邻，但其销售已近尾声，故并不对_销售造成直接威胁;__的产品规划属纯南方模式，不能与本地居住习惯相对接;而__小区的产品规划虽与本地居住习惯相符，但其产品的规划、设计水平与_相比较仍不在同一层面，要落后与_。
某地产项目广告推广营销及媒体传播全案策划
某地产项目广告推广营销及媒体传播全案策划尊敬的业主，您好：感谢您对我们某地产项目的关注与支持。
为了更好地推广营销和媒体传播我们的项目，我们已经设计和制定了一个全案策划，旨在让更多的潜在客户了解并选择我们的项目。
一、定位策略我们的项目定位于高品质、高品味、高生活质量的城市豪宅。
项目地处优越位置，交通便利，周边配套齐全，满足人们对宜居环境、舒适生活和高尚社区的追求。
二、广告推广渠道1.电视媒体广告通过定制的电视广告，我们将在各大电视台播放我们的项目宣传片，展示项目的独特魅力和吸引力。
以此吸引更多的潜在客户。
2.网络推广利用互联网的普及和广泛应用特点，我们将在各大房产网站和社交媒体平台发布项目信息和户型介绍。
通过线上展示，更加直观地让客户了解项目的特色和亮点。
3.户外广告我们将选择一些交通繁忙的地点，如商业中心、交通枢纽等，设置户外广告牌和横幅，提高项目的知名度和曝光率。
同时，在城市公交车身、地铁站台等地方，铺设项目广告，覆盖更多的目标群体。
4.地产展会我们会积极参与一些地产展会和展览活动。
这些活动为潜在客户提供了一个亲身了解和体验我们项目的机会。
三、媒体传播策略1.新闻发布会我们会组织新闻发布会，邀请各大媒体机构和行业专家，展示项目的独特之处和创新亮点。
通过媒体报道和新闻发布，进一步提高项目的知名度和美誉度。
2.专题报道与知名媒体签订合作协议，定期发布我们项目的专题报道。
这些报道将深入挖掘项目的核心价值和特点，让客户对我们的项目有更全面的了解。
3.公益活动参与公益活动是我们的重要宣传方式之一。
我们将组织一些有意义的公益活动，如环保宣传、社区友爱活动等，借助媒体的报道和宣传，提高项目的社会影响力。
四、追踪评估我们将定期评估广告推广和媒体传播的效果，并根据评估结果进行相应调整和优化。
同时，我们会通过客户调研和反馈，收集客户的意见和建议，不断改进我们的推广营销策略，提升客户满意度。
以上是我们为某地产项目设计的广告推广及媒体传播全案策划。
中国房地产媒体营销100案
中国房地产媒体营销100案中国房地产媒体营销的案例一直以来都非常丰富多样，下面将为大家介绍一些具有代表性的案例，并分为不同的领域进行分类。
1. 媒体合作案例- 案例一：某知名房地产开发商与地方电视台合作，通过购买广告时段和赞助电视剧等方式，提升品牌知名度和形象。
这种合作方式可以有效地将房地产项目的信息传达给潜在购房者，提高关注度和认知度。
- 案例二：某房地产企业与大型房地产论坛合作，举办线上或线下论坛活动，邀请业内专家和学者探讨房地产行业的最新趋势和发展，借助论坛的影响力增强企业的品牌形象和专业形象。
2. 社交媒体案例- 案例一：某房地产开发商在微博、微信等社交媒体平台上开展房产知识普及活动，发布房屋选购指南、购房流程解读等内容，提供有益信息给购房者，增加用户粘性。
- 案例二：某房地产企业邀请网络大V或明星代言，通过他们的影响力和粉丝基础进行房地产项目的推广。
通过大V或明星的参与，吸引更多目标客户的关注和关注度。
3. 线下推广案例- 案例一：某房地产公司在购房热点区域开设售楼处，并展示精致的样板房，吸引购房者实地参观，亲自感受房产的优势。
同时，公司会通过现场推广活动、优惠政策等方式吸引客户签约购买。
- 案例二：某房地产开发商与地方媒体合作举办房产展览会，邀请其他业主参展，展示各种不同类型的房地产项目，吸引目标客户参观和购买意向。
4. 全媒体整合案例- 案例一：某房地产公司通过形象广告、新闻报道、活动宣传等多种形式，全媒体整合进行品牌推广。
通过多种媒体渠道的组合，提高覆盖面和品牌曝光度。
- 案例二：某房地产企业通过购买搜索引擎排名广告、新闻推广、地图广告等方式，提高在搜索引擎上的展现度，增加潜在客户的点击率和转化率。
总的来说，中国房地产媒体营销案例非常丰富多样，不同的媒体和推广方式都能够为房地产企业带来不同的效果。
企业可以根据自身的特点和目标受众选择合适的媒体和推广方式，以获得更好的品牌认知度和销售业绩。
新媒体营销精典案例-地产
第二层 2期专栏， 关键词：道文化、养生 4700年的道文化，涵养老君山
老君山道文化源远流长，早在《道藏辑要》中即有文本记载， “老君山”名亦从此出。自汉起，老君山修建了大量的道观殿宇， 经历代代传承，成为饮誉四方的修身养性胜地。
第三层、2期专栏
反馈意见
项目酒店预计今年9月开始设计， 具体服务内容目前 没有确定。属性定 位”艺术山，酒店山，别墅山“中的 ”酒店山“这一 概念需要再斟酌。
第二次提交
艺术山 别墅山 万物山
项目的策略核心是“君子同道”。 崇尚”道文化“。 老子曰“道生一，一生二，二生三，三生万物。” 因此调整后为“艺术山 别墅山 万物山”
7月中，举办项目新闻发布会，邀请建筑设计大师畏研吾。国内 或川内知名主持人。同时引进高端客户会，成立会员俱乐部，邀 请客户办理入会。 活动可在成都高端酒店（如香格里拉酒店）举行。
2 新闻炒作
炒作 1
“畏研吾” 新闻活动炒作
时间：产品发布会后，持续到现场开放
关键词：大师、花样年、生活方式
新闻点1： 关键词：畏研吾、影响力
P46-53：怀·山 心怀万山，纵横捭阖天地间。 花样年地产，让生活更有风格
景观规划：澳大利亚柏涛 建筑设计：局内事务所 室内设计：梁锦华 艺术馆设计：畏研吾
封底： 项目地址：中国 成都 老君山 与君对话：028-8675 0606 投资商：花样年集团 发展商：成都新津友帮房地产开发有限责任公司 整合推广：风火广告 温馨提示：本图册中相关资料仅为参考，并不构成任何 承诺或保证，最终以政府审批文件和买卖双方所签订法 律合同为准，最终解释权归发展商所有。
媒体 3 ：新津县灯杆旗 从成雅高速的新津出口开始， 我们的宣传将跟随买家的脚步，渗透到新津每一个角落……
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