“创意南京·文化之旅”品牌策划

附件1：

“创意南京·文化之旅”品牌建设

（草案）

中国南京“创意南京·文化之旅”（以下简称“文化之旅”）是南京最大的文创类会展系列活动之一。在市委、市政府的高度重视，以及社会各界的积极参与下，“文化之旅”与“南京创意文化节”一起逐渐形成了“以‘文化节’为中心，多城区多活动为延生”的城市文创展示格局。

“创意南京·文化之旅”将强化城市创意氛围，从专业化、国际化、产业化和品牌化等方面继续寻求突破，以持续性、可复制性为导向。力争使之成为促进南京文化创意产业发展和的重要平台，成为南京经济转型和文化创意产业跨越发展的重要举措。

一、“文化之旅”品牌理念

从2015年开始，“文化之旅”一年一个周期，从项目定位、举办目标和举办模式等各个方面，进行较为系统的规划和设计。让南京市民、外地游客、企业院校等团体可以较全面的认识到南京的文化创意产业，结合旅游发展项目，集中展示南京文化创意产业的氛围。力争打造一个全面、高端、可持续的南京“名片”式的“文化之旅”项目。

二、 “文化之旅”品牌目标

从项目的运作角度来讲，南京“文化之旅”将从组合式活动自然转变到主题性活动； 从内向型活动有效过渡至开放型活动； 从政府节庆活动逐步提升为品牌产业活动。

目前，南京各城区均有自己的文化创意活动，如秦淮灯会、梅花节、浦口区文化创意节、栖霞区的大学生音乐节等。而南京本地的众多文化企业、创新工厂、科技公司也均有自己的小型活动。

“创意南京·文化之旅”将整集中力量，将相对松散的各种相关活动进行整合展示。集中力量为社会显现完整的“一站式”文化、创意、旅游、互动、交流的信息渠道。各大活动胡同有无，成犄角之势。共同完成“创意南京·文化之旅”的品牌建设。

三、 “文化之旅”品牌模式

1、推出“创意南京·文化之旅”第一季的概念，举办系列旨在营造社会氛围的创意设计赛事活动，并将南京十一城区的既有活动发展成“文化之旅创意体验点”，以体验和互动的方式，激发市民的参与热情，进一步扩大“南京创意文化节”的社会影响力；

2、以“主活动结合分活动、主题论坛结合产业洽谈会、专业活动结合造势活动”的举办模式，进一步扩大规模，提升价值；

3、着力于培育专业领域的展区，逐步形成具有专业水准的独立展览，同时，整合其它文化创意产业领域的专业展览，丰富“文化之旅”的专业深度；

4、进一步整合政府、学院、媒体和企业的力量，加强专业观众的组织和推广力度，建立产业交易的有效渠道和方式，强化市场化运作的力度和深度。

四、品牌建设主要举措：

1、名称设计：“创意南京·文化之旅”

①突出创意的概念。创意：是创造意识或创新意识的简称，是指对现实存在事物的理解以及认知，所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能。

②明确的地域划分。南京：作为中国的文化中心，文化底蕴深厚，资源人才优势明显，发展文化创意产业得天独厚。

③无法割舍的文化。文化：是人的内心里的一种感知，人与事物相交而各立，相容而共鸣，从而孕育出文化的意识和生命，从而体现出人的精神与文明。

④曲径通幽金陵美。旅行：南京地域随不大，但是各城区各有特色，各有氛围。南京四季分明，美景甚多。旅行是在观察身边的景色和事物，行万里路，读万卷书。感受南京文化之美。

2、 标志设计：

（召集社会投稿）

3、 品牌个性：

“创意南京·文化之旅”定位于文化企业、创新工厂、科技公司、大专院校、南京本地市民和游客。以一年一季为单位。将“创意南京·文化之旅”深入人心，并时刻关注南京本地的好吃、好玩、好活动的城市周边旅游、交易、互动品牌。

4、 品牌会员：

以会员制为基础，一站式直通的理念设计。吸引企业单位成为为“创意南京·文化之旅”的会员。

①以公司为单位的会员可以将自己的组织的文创类活动提交给组委会，经过审核后纳入“创意南京·文化之旅”的活动版块中。（即为1+11+X 模式中的X。）并在《创意南京》杂志、微信的“创意南京·文化之旅”版块中体现。并赠送一定数量的“文化之旅”个人套票。

②以个人为单位的会员可以参观游览被“文化之旅”纳入其中的各个节

庆和活动。并得到《创意南京》杂志赠送，和活动预告推送。

③会员结合自身情况，有选择的被纳入“文化之旅”的各城区活动，在其票面、宣传和现场均体现“创意南京·文化之旅”的元素标示。

5、 版块设计：

①《创意南京》杂志开辟“文化之旅”专栏。

②定期活动预告。过程采访，优秀企业展示。

③展示文化产业领域的创新成果。展示国内外不同门类的设计作品，开拓视野，为国内设计界和企业界搭建合作的平台。

④南京文化地图：

以地图的形式展现已有的节庆活动预告，特色，面对人群，出行计划，线路推荐。覆盖南京的传统美食、工艺制品、文创企业。在引导游者在畅行南京的同时，更能了解南京的传统文化，和未来创新。

6、 整体概念：

“创意南京·文化之旅”季季有惊喜、地地好风光