市场调查名词解释

市场调查名词解释

1.市场：一般人所说的市场，是指买卖双方聚集在一起进行交换的场所。

2.市场调查：就是为了满足营销需要进行的调查活动，有狭义和开广义之分。狭义的市场

调查是指对消费都的调查，了解购买，消费等各种事实，动机和偏好。广义的市场调查则是指针对营销过程的第一阶段，对消费者，营销环境，市场运行状态，营销效果进行调查。

3.市场调查的任务：是判断信息需求，并向管理提供相关，准确、可靠、有效、和及进的

信息。

4.文案调研：是指利用企业内部现有的各种信息，情报资料，对调查内部进行分析研究的

一种调查方法，也称间接调查法，室内调查法桌面调查法。

5.实地调查：是运用科学的方法，系统地现场收集，记录，整理分析有关市场信息，了解

商品或劳务在供需双方之间转移的状况和趋势，为市场预测和经常性决策提供正确可靠的信息。

6.询问调查：就是利用调查人员和调查对象之间的语言交流来获取信息的调查方法。

7.观察调查：就调查人员通过直接观察和记录调查对象的言行来收集信息资料。

8.全面调查：即普查，是对需要研究的总体中全部个体进行无一例外挂观察，询问、登记

的调查方法。

9.典型调查：是对总体中具有代表性的少数个体进行调查。

10.实验调查：是通过小规模的实验来了解企业产品对社会需求的适应情况，以测定各种经

营手段取得效果的市场调查方法。

11.重点调查：就是只对总体中且有举足轻重的个体进行调查。

12.抽样调查：就是从总体中按一定方法抽取部分个体进行调查，从而分析推断总体的情况。

13.探测性调查：通常是在对调查对角缺乏了解的情况下，要回答有没有，是不是等问题时

常进行的调查。

14.描述性调查：通常是在对调查对对角有相当程度了解的情况下，要回答怎么样，是什么

等问题时进行的调查。

15.因果性调查：通常是在对调查对象有相当程度了解情况下，要回答为什么，相关系如何

等问题时进行的调查。

16.混合式调查：将多个调查内容混合在一张问卷中，在这种情况下，混合调查的问卷由不

同的部分组成，每个部分处理的主题不同，是不同客户的需求

17.搭车调查：指将一项调查（次要的）附在另一项调查上（主要的）

18.查阅式调查：如方案调研，以属于二手资料的利用

19.描述统计：是对数据资料进行的概括，主要是描述现象的集中趋势（众数，中位当数，

平均数等）和离散趋势（极差，标准差，方差，离散系数等）

20.参数估计：是利用概率样本中的信息在一定的把握程度下，推断本系数的置信区间

21.列联分析：是将两个或多个变量的观察值按一定的设计要求对应排列在一张表中，从中

分析变量之间的相互关系，并对某种假设进行验证）

22.探索性研究：是通过对一个问题或一些情况的探索和研究，达到对问题的进一步了解

和理解，由此产生想法和思路。

23.自填式：指被调查者在没有访员协助的情况下完成问卷。

24.问答式：指现场调查中访员按问卷中的问题提问，被调查者回答这种调查方式。

25.混合式：混合式有时也被称为搭车调查，它是指将多个调查内容混合在一起在一张问卷

中，在这种情况睛，混合调查的问卷由不同的部分组成，每个部分处理的主题不同。

26.数据的处理：是把调查中采集到的数据转换为适合于汇总制表和数据分析的形式，它是

整个调查过程中的一个重要环节。

27.初步审核：是指对回收问卷的完整性访问质量的审核。

28.编码：是给每一个问题的每一种可能答案赋予一个数值代码，即把填写的文字信息传化

为可机读形式的数字代码，以便于数据的录入，处理和制表。

29.回归分析：是对两个或两个以上具有相关关系的变量，根据其关系的表现形式，选择

合适的数学模型，描述变量间平均变动关系的统计分析方法。

30.数据发布：是指通过各种媒介将调查结果向社会公布。

31.调查方案设计：就是根据调查研究的目的，恰当地确定调查客体，调查内容，选择合适

的调查方式和方法，确定调查时间，并行经费预算，并制定具体的调查组织计划。

32.插补：是解决审核过程中辨别出来的数据缺失，无效和不一致等问题。

33.数据的分析：是运用统计分析技术采集到的原始数据进行运算处理，并由此对研究总体

进行宣的描述与推断，以揭示事物内部的数量关系与变化规律。

34.描述统计：主要是描述现象的集中趋势（中数、中位数、平均数等）和离散趋势（极差、

方差、标准差、离散系数等）

35.相关分析：是研究两个或两个以上变量之间相互关系的种统计分析方法。相关分析的核

心是计算相关系数，通过相关系数揭示变量之间的密切程度。

36.多元统计分析：是对多个变量进行分析的技术。针对变量的不同情况和分析目标的不

同要求，可以采用不同的分析方法。

37.数据型报告：数据型报告的特征是，在报告中只提供调查所获得的数据，这是调查报告

中最简单的形式。

38.分析型报告：是在数据型报告的基础上对数据所反映的情况作出进一步的分析。

39.咨询型报告：是在分析型报告基础上的进一步扩展和延伸，其内容除了对调查结果进行

分析外，还包括了对市场的分析，瘩在此基础上提出进行决策，采取行动的咨询方案。

40.主报告：是调查报告的主体部分，阐述调查中的主要结果，主要结论及其细节。

41.数据发布：是指通过各种媒介将调查结果向社会公布。

42.调查方案设计：就是根据调查研究的目的，恰当地确定调查客体，调查内容，选择合适

的调查方式和方法，确定调查时间，时行经费，并制定具体的调查组织计划。

43.科学性原则：即根据方案设计中的具体的抽样方式及对估计的精度要求，采用正确的样

本量计算方式。

44.可行性原则：即调查方案各项内容的设计都必须出发，具有可行性。

45.有效性原则：有效性是指在一定的经费约束下，调查结果的精度可以满足研究目的的要

求。

46.调查目标：是调查所要达到的具体目的，即通过解决什么问题，解决到什么程度

47.调查对象：是根据调查目的调查研究总体或调查范围，调查单位是构成调查对象的每一

个单位，它是调查项目和指标的承担者或载体

48.调查时间：指调查在什么时候进行，需要多少时间完成。

49.调查的组织计划：主要是调查实施过程中的具体工作计划。

50.原始数据：是研究人员为了解解决面临的问题而专门收集的数据。

51.二手数据：不是为了目前正在研究的特定问题，而是为了其它目的已经收集的数据，可

以迅速找到这些数据。

52.焦点小组访谈法以：又称小组座谈法，就是采用小型座谈会的形式，挑选一组具在同质

性的消费者或客户，在一个装有单向镜和录音像设备的房间内，在主持人的组织下，就某个专题进行讨论，从而获得对有关问题的深入了解。