2020视频“拍摄编辑”功能分析报告

2020视频“拍摄编辑”功能分析报告

01 分析目的

目前内容类产品（长视频、短视频、社区如小红书、知乎微博等）均已提供【拍摄编辑】功能，旨在让用户更方便快捷地拍摄、编辑、上传视频，提高用户生产积极性，一定程度提高视频质量，丰富平台内容。

本文通过横向对比市面上含有【视频拍摄编辑】功能的代表性产品，分析其面向的用户以及提供的功能，从而为之后搜狐视频的【拍摄编辑】功能提供优化方案。

02 市场背景

艾瑞指数–2020年5月

在线视频+短视频的总使用时间已经超过即时通讯，可以说【视频】已经成为用户娱乐的第一需求。

虽然长视频的制作拍摄编辑时间长、入门门槛高，普通用户难以上传自制长视频。但短视频的拍摄编辑十分方便，普通用户在日常生活中也可以随手拍摄编辑，所以目前

各大视频应用为了提高用户生产内容积极性，丰富平台内容，提高用户活跃度，均推出了自己的【视频拍摄编辑】功能，旨在让用户更方便快捷地生产与上传。

03 产品逻辑

下图为普通用户使用视频平台的流程。消费者在平台消费视频内容，满足娱乐需求。同时对内容生产者进行一定的激励，刺激生产者再创作。

视频平台业务逻辑

但是，上图的产品逻辑已经不能完全概括现在自媒体时代的UGC产品，人人都可以是生产者，消费者与生产者之间的壁垒不再坚固，生产视频内容的门槛正在逐步降低，目前的普通内容消费者的使用流程：

我们可以发现：不光专业生产者会持续生产内容，部分消费者也可以在对一些视频内容感兴趣后，通过平台内部提供的【视频拍摄编辑】功能自制视频并上传到平台，从而实现从消费者到生产者这一角色的转化。这一转化既能保证平台内容能不断生产，又可以有效提高用户的活跃度。

04 需求分析

4.1 用户分析

根据前文的分析可以得知：所有视频消费用户都是潜在的视频生产者，所以拍摄编辑功能的目标用户应该面向所有视频平台的用户。

我将用户按照生产视频所花时间分为了三类：

①待开发用户–未生产过视频的用户

②普通生产者–发布过视频，但只用平台内嵌的编辑软件（如抖音、快手自带的特效和滤镜），不导入到专业编辑软件进行剪辑加字幕等，制作一个视频耗时较少（5min 以内）。

③专业生产者–对视频质量有较高要求，希望视频可以被更多人观看点赞，满足其自我实现需求，用专业编辑软件（包括但不限于Pr、剪映、vue等）加工自己视频的用户，制作一个视频耗时较长（5min以上）。

4.2 用户画像

4.2.1 待开发用户

这类视频消费用户日常会刷视频，对视频有一定了解和兴趣，但因为一些原因（难以上手、认为发布后也会无人观看）未生产过视频。

①小王–29岁–程序员

小王日常上下班都会在碎片化时间内刷一些短视频来消遣，虽然觉得那些头部主播的视频质量很好，也会幻想自己成为了知名视频博主，但总觉得视频制作很难，很耗费时间和精力，所以从未尝试。

②小王–16岁–学生

小王是个害羞的人，但因为学生特有的年纪与活泼，他很爱尝试一些新鲜玩法，看到同学们也都在抖音、快手上传很好玩的特效视频，于是他也尝试跟拍了一个视频，但

因为自己第一次录制、自身条件较差，导致录制出来的视频质量差强人意，于是小王将录制好的视频删除，不再上传。

4.2.2 普通生产者

这类用户日常会刷视频，对视频有一定了解和兴趣，同时自身也愿意展现自己的生活和有趣的事，会用平台自带的【视频拍摄编辑】功能制作一些视频并上传。此类用户多为普通消费者用户，因为对某一特效、功能感兴趣后尝试并上传内容。

①小崔–49岁–家庭主妇

小崔每天都有大把的空闲时间，很喜欢刷短视频，有一次看到视频里好玩的特效，尝试了一下，发现视频质量很好体验也很新奇，也很方便快捷，于是开始了视频拍摄编辑之旅。每当刷视频时发现一个好玩的特效或者模板都会尝试一下。

②小王–16岁–学生

小王这天和闺蜜一起出去玩，俩人吃饭无聊的时候发现抖音的一个特效很好看，用此特效拍摄完视频后开开心心的上传到抖音，还保存下来上传到了朋友圈。之后每当无聊的时候，都会试一下抖音的美美的、沙雕的特效。

4.2.3 专业生产者

这类用户对视频有一定自己的理解，相比直接使用平台提供的一些简单模板或特效贴纸，会用较长时间拍摄一个视频，并用专业编辑软件进行视频的编辑优化。

这类专业生产用户对平台依赖较低，更愿意在多平台发布，收获流量粉丝，例如抖音快手b站，又如现在微信刚推出的视频号，目前大部分抖音头部主播也都已入驻，专业生产者更倾向于专业编辑，多平台上传。

①小番茄–23岁–视频博主

小王是一名up主，会在录制好视频后运用电脑上的剪辑软件进行视频编辑。上传B 站视频后，也会将视频的部分通过抖音、快手自带的剪辑功能快速剪辑上传到对应的视频平台中。

②小李–16岁–学生

小李起初很喜欢刷视频，在接触过抖音拍摄编辑功能之后，不满足于现有的贴纸、滤镜和简单文字编辑了，于是开始使用剪映添加字幕，一键卡点等模板制作质量更高的视频上传。果然在长时间使用专业编辑软件对视频进行优化后，点赞和评论量都变多了，于是之后对视频拍摄编辑投入更多的精力，上传的内容也越来越优质。

4.3 用户需求

【视频拍摄编辑】功能是服务于生产者的，但经过上面的分析可以发现，每个视频消费者都是潜在的视频生产者。可以发现每类生产者用户有几个共性需求：

①视频质量达到用户预期。拍摄编辑的最终目的是刺激用户生产内容，若用户对使用平台内拍摄编辑的视频质量不满意，虽然进行了拍摄编辑功能，但也不会上传，这对平台的内容生产是没有贡献的。

②方便快捷。待开发用户与普通生产者更在意的是用较短时间内，较为快捷便捷的制作满意的视频。而专业生产者择会注重快捷的上传流程，在用其他软件编辑完视频后，上传时会用到平台提供的剪辑、封面、特定贴纸等简单操作更方便去吸引用户。

总结一句话就是：拍摄编辑功能需要让用户方便快捷地制作高质量视频。

05 功能分析