Max Mara服饰品牌设计方案
maxmara调研报告
maxmara调研报告Max Mara是一家世界知名的意大利时装品牌，享有盛誉的时尚巨头。
该调研报告将对Max Mara进行详细调研，包括其品牌历史、产品系列、品牌定位、市场表现以及未来发展战略等方面进行分析。
Max Mara品牌创立于1951年，由阿奇尔·阿奇里和玛拉·卡沙纳共同创办。
该品牌以其高质量的面料和精湛的制作工艺而闻名，专注于女装设计，提供高端、奢华的时尚产品。
Max Mara的产品系列非常广泛，涵盖了从成衣到配饰的所有方面。
其成衣系列包括时装、外套、裙装、连衣裙等，设计风格独特且注重细节，展示了时尚与经典的完美结合。
此外，Max Mara还推出了配饰系列，如包包、鞋子、眼镜等，以满足不同消费者的需求，并为他们提供全方位的时尚体验。
Max Mara品牌以其高品质和经典时尚的定位而受到了广泛的认可。
其产品采用世界顶级面料，注重剪裁和细节处理，展现了永恒的优雅和女性的自信。
此外，Max Mara秉承着意大利品牌的传统，注重制作工艺和手工艺，每一件产品都经过精心的制作和严格的品质把控。
在市场表现方面，Max Mara取得了令人瞩目的成绩。
通过不断地创新和追求卓越的设计，Max Mara成功地在全球范围内打造了一支忠实的消费者群体。
该品牌在全球拥有众多的实体门店，并通过网络销售渠道为消费者提供便利。
此外，Max Mara还通过与全球知名杂志和大牌设计师的合作，进一步提高了品牌的曝光度和影响力。
未来，Max Mara将继续保持其高端时尚品牌的定位，并努力扩大其市场份额。
该品牌计划进一步加强线上线下的整合，提供更便捷的购物体验。
此外，Max Mara还将继续在产品创新和设计上投入更多的精力，以满足不同消费者的需求。
总结而言，Max Mara作为一家世界知名的意大利时装品牌，凭借其高品质的产品和独特的设计风格，成为时尚界的领头羊。
通过不断创新和追求卓越，Max Mara在市场竞争中脱颖而出，赢得了广大消费者的青睐，并取得了可观的经营成绩。
Weekend by Max Mara 2017春夏女装品牌订货会分析
Weekend by Max Mara 2017春夏女装品牌订货会分析在前面几篇内容中，POP服饰流行前线分享了2017春夏品牌女鞋男鞋订货会解析资料。
今天继续为大家分享Weekend by Max Mara 2017春夏女装品牌订货会分析资料，帮助设计师们更好的把握设计方向和市场潮流。
在本季Weekend by Max Mara以蓝色系列为主，主推蓝色几何花型，应用品类尤为丰富；品牌擅长的双面呢，用作经典直身大衣，茧型大衣或短款钟型外套；抽象的几何图形、蝴蝶、花卉、航海元素以及条纹系列成为本季的主要图案。
蓝色系是Weekend by Max Mara2017SS主要色彩，从藏青、深蓝到蓝灰色，被用作不同款式配色贯穿整个系列。
在2017春夏增加了米白色的比例，并使用了米白色毛圈面料设计稍带运动风格的系列，休闲简约。
用不规则的几何色块与绳索相结合，图案以抽象的表现手法呈现，整身不对称分布，颇具艺术知性感。
本季条纹元素被广泛运用，条纹的种类多样，粗细条纹、横竖条纹、不规则条纹等都在系列里呈现，条纹永远是亘古不变的流行元素之一。
以提花面料结合蝴蝶图案作为主要系列，用色沉稳中性，并在上衣品类中以蝴蝶为灵感加入手工装饰，塑造清新舒适的知性风格。
航海元素作为本季度重要图案之一，将绳索、船锚等航海元素广泛运用，无论是重复印花还是单独印花都清新雅致，体现旅行度假的主题。
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MAXMARA品牌调
MAXMARA品牌调查研究——组员：101121208 洪艳101121203 林可调查内容：MaxMara品牌调查地点：长春市重庆路1255号卓展购物中心调查时间：2011年10月1日至10月7日调查目的：通过实地走访和整合所得资料，加深对MaxMara这个品牌的认知和了解，提升自身的品牌意识，增加实践经验。
前言你有意大利时尚品牌MaxMara的大衣吗？根据一项杂志的民调，日本女性认为一生中一定要拥有的大衣是MaxMara大衣。
姑不论这民调的准确度如何，MaxMara大衣热销是不争的事实，其经典大衣101801款1951年推出，至今已卖出15万件。
一、MAXMARA品牌的基本情况品牌名：MAXMARA 麦斯·玛拉（又称马克斯·玛拉）品牌类型：高级成衣品牌注册地：意大利瑞吉欧艾米利亚(Reggio Emilia)）创建时间：1951年创始人：阿希尔·玛拉莫蒂Archille Maramotti（意大利）品牌产品：男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家饰品。
MaxMara 属于奢侈品女装品牌，其品牌核心是始终如一。
品质、舒适和色泽始终保持一致。
二、创始人介绍—Archille MaramottiArchille Maramotti对时装的兴趣及热诚始于其曾祖母Marina Rinaldi。
于十九世纪末，当时的时装还是崇尚昂贵的裁缝衣饰，而她已经在Reggio Emilia开设一家裁缝工作室，并且预见成衣制作将成为未来的时装主流。
Archille Maramotti当修毕法律系后，便决定延续曾祖母的缝纫事业，于1951年在Reggio Emilia 创办了MaxMara，成为成衣系列的先驱。
MaxMara推出的第一个时装系列事以一件骆驼色大衣、一套粉红色套装开始（融合法国及意大利的风格，讲求简洁线条和剪裁），MaxMara集团的业务从此走向灿烂的时装大道三、MaxMara品牌定位:1、产品类别定位：时尚休闲服饰2、市场细分定位：20——30岁的都市成功女性。
Max Mara：意大利时尚55年
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陈列设计师眼中的Max Mara
意大利时装品牌Max Mara是全球著名的时装设计品牌之一，特别是近年来在国内的品牌影响力逐渐升温。
然而正所谓“一千个人眼中有一千个哈姆雷特”，不同的人对于Max Mara的品牌定位和理解都也是不一样的，可以是一件衣服、一个潮流品牌、一部精美的橱窗……在陈列师的眼中，Max Mara又是怎样的呢？今天，让我们跟随中赫时尚1409期服饰陈列班的学员，走进北京国贸大厦Max Mara时装店，以陈列师的视觉重新剖析这家意大利品牌的店铺：时间：2014年9月地点：北京国贸大厦调研人员：中赫时尚服饰陈列1409班学员学习对象服装销售人员、陈列师、陈列助手、店长等服装行业终端在职人员：通过学习系统提升服装陈列设计专业知识与技能，快速晋升服装陈列设计职场；服装设计、艺术设计等相关设计类大学生：通过学习全面理解服装陈列设计工作要义，系统掌握工作知识及技能，快速进入服装陈列设计行业；服装店店主、服装行业创业人员及管理人员：通过学习全面掌握服装陈列设计系统的建立与重点工作管理，全面提升品牌与店面形象；服装陈列设计爱好者及希望转行者：通过学习系统了解服装陈列设计行业及职业，快速掌握必要的专业技能知识，得到真实职业设计体验，成功实现职业目标。
讲师中赫时尚高级讲师：Joanna毕业于意大利POLIMODA Master Fashion Merchandising& Buying 专业，曾负责Diane Von Furstenberg Milan Showroom 、LaneCrawford Joyce Group 以及H&M等知名品牌陈列设计以及相关管理工作，具备多年时尚零售行业视觉陈列培训经验中赫时尚高级讲师：Paul现任国际著名品牌首席陈列设计师拥着多年国际顶尖品牌的服装陈列设计和管理经验，善于总结优秀品牌的视觉形象的规划与运作并付以实践。
中赫时尚高级讲师：邵彬资深商业照明设计师知名照明设计事务所合伙人曾主持北京奥运场馆照明设计、中国电影博物馆照明设计、多个国际品牌中国旗舰店照明设计，对商业空间及陈列灯光设计有非常丰富实战经验。
Maxmara品牌陈列橱窗分析
品牌橱窗及陈列分析班级：姓名：学号：MAXMARA品牌橱窗及陈列分析一、品牌文化和市场定位1、始终如一是MaxMara的品牌核心，品质、舒适和色泽始终保持一致。
2、黑、象牙白、浅棕、棕色永远是MaxMara的经典色。
3、向所有中产职业女性提供面料精致、裁剪优雅、永不过时、价格合理的时装，便是MaxMara的宗旨。
二、橱窗的视觉演绎手法右面这个橱窗展示的是MM 比较职业装的一个系列，可以看到橱窗以模特为主角并没有过多的橱窗材料。
通过模特的组合和摆位的设计来强调服装的系列感和色彩的均衡。
模特有主有次，摆位也按照棕色和红色进行了穿插，后面灰色的背景板则很好地突出了服装的色彩又丰富了橱窗的层次感。
最后桌子上展示的包和太阳镜，起到了画龙点睛的作用，同时使得橱窗更加生动并且突出了MAXMARA 产品系列的完整性。
下面展示的是圣诞节的橱窗。
银色几何形的镜面屏风带来了节日的氛围，配合出席派对的礼服，使得整个橱窗有一种喜气洋洋的节日气氛。
虽然没有很直白地运用传统的圣诞元素但还是在MM一贯的简洁风格中突出了圣诞的主题。
为了强调服装的红色和黑色，橱窗材料只运用了灰色和银色。
最后镜面的小托盘展示的红色丝巾和红鞋子是点睛之笔，同样起到了生动橱窗的作用。
三、店铺的区域划分MAXMARA店铺中有7个系列，分别是最优雅的MM主系列，比较时尚的SPORTMAX系列，比较职业的studio系列，奢侈的休闲 MAXMARA系列，休闲的weekend系列，年轻生动的CODE系列和以礼服为主的MM ELEGANT系列。
在区域设置的时候会综合产品的风格和色彩进行划分，以协调整齐为原则。
区域会根据出货的节奏十天调换一次，让客人每一次入店都有不同的感受。
这个区域以冷色系为主色调，风格以年轻时尚为主。
前面湖蓝色和白色为一个系列，后面白色和海军蓝色为一个系列前后都是采用服装的一个完整搭配为单元的侧面陈列。
为了使整个区域有重点，在中间做了一个店内的橱窗。
MAXMARA品牌介绍
MAXMARA品牌介绍MAXMARA是意大利的一个时装品牌，成立于1951年，总部位于米兰。
MAXMARA以其高质量的成衣和经典简约的设计而闻名于世界各地。
该品牌以最高品质的材料、精湛的工艺和极简精致的设计而受到瞩目，并赢得了世界各地消费者的青睐。
MAXMARA的产品线非常丰富，包括成衣、皮草、鞋子、包包、配饰等。
无论是正式场合还是休闲场合，MAXMARA的设计师都会为每位女性提供合适的服装选择。
他们的设计风格既时髦又经典，适合各个年龄段的女性。
无论是职业女性还是家庭主妇，她们都能在MAXMARA找到适合自己的衣物。
MAXMARA的高品质材料和精湛的工艺是该品牌的核心竞争力之一、他们只选择最好的面料和原材料来制作衣服，确保最终产品的质量。
他们还注重生产过程中的细节，每一件衣服都经过严格的质量控制，以保证最终产品的完美。
MAXMARA的设计师们追求的是“永不过时的风格”。
他们从时尚的传统中汲取灵感，并将其与现代的元素相结合，创造出独特而经典的设计。
他们追求简约和实用性，避免过于奢华和浮夸的元素。
MAXMARA的衣服能够经得起时间的检验，不论是时尚潮流如何变化，它们都能保持永恒的魅力。
MAXMARA的影响力不仅局限于意大利和欧洲，它的品牌声誉还延伸到世界各地。
MAXMARA的衣服在国际时尚周上经常亮相，并备受媒体和明星们的追捧。
许多国际知名的女性都是MAXMARA的忠实粉丝，包括好莱坞女星安吉丽娜·朱莉和凯特·布兰切特。
MAXMARA是一家以高品质、经典简约和实用性为特点的意大利时尚品牌。
他们的衣服精致而时尚，适合各个年龄段的女性。
无论是正式场合还是休闲场合，MAXMARA都能为每个女性提供最佳的时尚选择。
他们的经典设计和高品质使MAXMARA成为了全球时尚界的一颗璀璨之星。
max mara
max maraMax Mara: A Fashion Powerhouse in the Luxury IndustryIntroduction:In the ever-evolving world of fashion, numerous brands have made their mark, but few have achieved the level of success and influence that Max Mara has. Known for their impeccable craftsmanship, timeless designs, and commitment to quality, Max Mara has solidified its position as a powerhouse in the luxury fashion industry. With a rich and storied history dating back to the 1950s, Max Mara has become synonymous with elegance, sophistication and effortless style. This document explores the brand's origins, its unique design philosophy, and its continued success in the competitive fashion landscape.History and Origins:Max Mara was founded in 1951 by Achille Maramotti in Reggio Emilia, Italy. The brand was named after his great-grandmother, who was a pioneer in the textile industry. From its inception, Max Mara aimed to create beautiful, high-quality garments that exuded timeless style and sophistication. Maramotti's vision was to offer women a personalized and luxurious shopping experience that madethem feel confident and empowered. This commitment to excellence helped Max Mara gain a loyal following, and the brand quickly expanded to become an international sensation.Design Philosophy:Max Mara's design philosophy revolves around the idea of creating elegant and understated clothing that stands the test of time. The brand focuses on classic silhouettes, clean lines, and high-quality fabrics, resulting in garments that are both contemporary and timeless. Max Mara's aesthetic is often described as minimalistic and sophisticated, with an emphasis on effortless style. The brand's designers have a keen eye for detail, ensuring that every piece is meticulously crafted to perfection. Max Mara combines innovation with tradition, successfully balancing modernity with a nod to its Italian heritage.Signature Collections:One of Max Mara's most iconic garments is the camel coat, which has become a symbol of the brand's refined and luxurious aesthetic. The camel coat exemplifies the brand's commitment to quality and craftsmanship, as well as its dedication to functional yet fashion-forward design. Max Mara also offers a wide range of other collections, including ready-to-wear, accessories, footwear, and sportswear. Eachcollection showcases the brand's renowned attention to detail and delivers a sense of effortless elegance.Collaborations and Partnerships:Throughout its history, Max Mara has collaborated with various artists and designers to create limited-edition collections that combine fashion with art. These collaborations have not only enhanced the brand's visibility but also allowed it to push boundaries and experiment with new design concepts. Notable collaborations include partnerships with renowned artists such as Marilyn Minter and Nathalie Du Pasquier, as well as collaborations with high-profile designers such as Karl Lagerfeld and Jean-Charles de Castelbajac.Expansion and Global Presence:Max Mara's success has propelled the brand to expand its presence globally. With flagship stores in major fashion capitals such as Milan, Paris, London, and New York, Max Mara has established itself as an international leader in luxury fashion. The brand's commitment to excellence and its ability to stay true to its heritage while embracing innovation have resonated with customers worldwide, ensuring the continued growth and success of Max Mara.Social Responsibility and Sustainability:Max Mara recognizes the importance of social responsibility and sustainability in today's fashion industry. The brand is committed to ethical practices and sustainable sourcing of materials, ensuring that its production processes have minimal impact on the environment. Max Mara also supports various social initiatives and organizations that promote equality, education, and women's empowerment. By prioritizing these values, Max Mara sets an example for other luxury brands and contributes to the overall transformationof the fashion industry.Conclusion:Max Mara's rise to prominence in the luxury fashion industry can be attributed to its unwavering commitment to quality, timeless design, and exceptional craftsmanship. The brand's ability to balance tradition with innovation has allowed it to maintain its relevance and influence over the years. Max Mara's dedication to ethical practices and sustainable initiatives further solidifies its reputation as an industry leader. As the fashion industry continues to evolve, Max Mara will undoubtedly remain a powerful presence, delivering timeless elegance and sophistication to fashion-conscious individuals around the world.。
陈列解说--MaxMara
陈列解说/田燕意大利品牌MaxMara诞生于1951年，创办人Achille Maramotti当时推出第一个时装系列：一件骆驼色大衣、一套粉红色套装……，从那时起MaxMara品牌走进了国际高级女装的行列。
时至今日，MaxMara已创作了32个时装系列，每个系列都有一种独特形象，随着时装趋势和需求演变，MaxMara迄今开发了针对不同顾客群和不同风格的7个品牌32个系列的产品。
近两年MaxMara又推出袜子系列、香水、护肤等新产品，同样紧紧围绕着女性的需求。
店面是与顾客直接接触的地方，亦是最能表现MaxMara独特形象的窗口。
因此，由60年代开始，MaxMara每间专门店的建筑形式、室内设计、布置、橱窗、顾客服务等均与MaxMara的品牌形象一致，并逐年更新。
MaxMara店内的室内设计，以精、简、实用为主，带有极简主义的风格，十分强调空间与光线的相互组合，而店面装饰用料亦是精心考究。
500)this.style.width=500;" border=0>此主题相关图片如下：500)this.style.width=500;" border=0>500)this.style.width=500;" border=0>此主题相关图片如下：500)this.style.width=500;" border=0>刚刚在北京国贸店新开设的MaxMara店，是一间230平方米的最新国际形象店，宽大的店面橱窗有代表MaxMara的“M”字挂帘，挂帘采用一种特制的镜面有机玻璃，这是继日本香港后中国大陆第一家允许悬挂“M”字挂帘的店铺。
这像是一种标志，标志此间店铺是MaxMara众多时装店铺中比较重要的一家。
店内的纯木质家具及装修选用了500多年前的Roseneiche橡木未经染色而成，原始华贵，用名贵的装修陪衬高档服装，可见MaxMara的考究。
MaxMara品牌简介
Max Mara设计及定位
• 价格定位：中高档价格 • 目标消费者定位：20-30岁的都市女性， 具有独立个性的成功职业女性，拥有自己的 主见和个性，不随波逐流；
• 产品及风格定位：端庄、大方、富传统色
彩，绝不跟随流俗，其中黑、象牙白、浅棕 、棕色灰是MaxMara的经典色， MaxMara 的宗旨是向所有中产职业女性提供面料精致 、裁剪优雅、永不过时、价格合理的时装；
Max Mara产品系列
2011S/S系列
•2011春夏服装系列充分展现了 Max Mara的精髓，同时传承了品 牌追求卓越与和谐的悠久传统。 •宽松外套、风衣、无帽短大衣和 套装，均采用不同的设计比例， 搭配多种面料，给人以全新的感 觉。 • 本季都市系列同时带有水手主题， 其中外套均采用金属纽扣、条纹 装饰和针织舷窗细节。牛仔装同 样剪裁考究，搭配白色、米色、 黑色和蓝色等中性色调，与长款 连衣裙和高腰阔腿裤上大红色、 橘红色、紫罗兰和柠檬黄的亮丽 色调交相辉映，均不失为参加晚 会的完美单品。
“Max Mara就像是一台纷繁时尚风格的过滤器，是向实 用时尚主义致意的都市女性们寻求合适衣着的最优选择”
—Sarah Mower
Brand Mission & Vision
• The "Mara" came from the surname of Achille Maramotti, while "Max" referred to Count Max, a local character who was seldom sober but always stylish. • Providing high-quality, designforward clothing at more reasonable prices. 冷静而独具风格，高质量，设计感，合 理的价格
MaxMara服饰品牌设计方案-PowerPoint
商务0402班 姜崇恩
Max Mara品牌策划理念：
1、消费者选购Max Mara休闲服饰，不仅是买衣服， 而是在体验一种精神上的满足，享一种休闲文化。
2、名牌服饰不单应有优质商品的质量保障，同时名 牌还是身份的象征，个性的展现，以及穿着者体现 个人修养、兴趣爱好的一种表现。
5、名牌服饰还有名店、名厂、名人等各类参 与完成，名厂保证优质的商品出笼，名店消 除人们购物时的疑惑，名人的使用可提高其 可信度，而这三者的存在也是使人们对名牌 误区的感性消除，在情感上增加可信度，在 个性品味上以辅助确定。
MaxMara品牌简介：
1、MaxMara为意大利带来名师设计的成衣，以能 设计适合所有女士的衣饰、抗拒时装界的短暂潮流 见称，但总是充满时代感。
11:随着消费的日益理性，“硬”销售已经失去了吸 引力，而取代之的是“软”的销售，这种将情感色 彩注入营销中的方式，让人感觉到营销生活化。Max Mara生产的是物理属性的产品，而消费者购买的是 有情感归依的品牌。开展情真意切的“情感服务”： 如免费提供服装洗涤、保养知识，免费整烫和修补， 免费提供针、线纽等等，在激烈的商战中博得顾客 的信任，抢占市场份额。
Max Mara实施品牌形象要点：
1:深刻挖掘品牌名称和标识的文化内涵即顾客价 值，系统构筑品牌的文化内涵，使品牌形象在消 费者心目中最为独特、正面和清晰。
2:在现代商业社会，企业品牌对大众生活的影响 日益深刻。Max Mara一定要坚持品牌经营的宗 旨——为消费世界提供物质的时候也提供精神， 引导消费者走进健康、美好的消费世界.
6、参加国内外各类产品展销博览会，展示品牌形象。
7、策划开展模特大赛、服装展览等公关行销活动。
陈列设计之MaxMara调研报告
卖场优点
二、橱窗与DP点吸引性强： 橱窗设计简洁，主要通过模特的组合和摆位的设计来强调服装的系列感 和色彩的均衡，DP点模特组合更是与两侧橱窗形成了三角型结构，牢牢的抓 住了顾客视线，大大增加了顾客进入店中的几率。
卖场优点
三、陈列形式多样： 两件重复出样的侧面陈列；正面陈列；店内模特展示；叠件展示；配饰 区的展示。挂通上的挂件不但按照色彩规律陈列，并且出现高低错落的节奏设 计，十分养眼；单品陈列引人注目。
名字，这位人物常常喝得醉醺醺的，但他的着装却永远时髦。
二 LOGO设计特点
b 设计特点
LOGO由“M”“a” “r” “x”这几个简单的英文字母
排列组合而成，在字体设计上线条简洁，而英文字母的曲线
造型使得整个LOGO稳重又不失女性的曲线之美，两个“M” 字母都是大写，使得整个LOGO在视觉上有平衡感，更好的 贴合MaxMara这一品牌的服饰特点：端庄、大方、富传统色 彩，绝不跟随流俗。设计上讲求简洁的线条和剪裁，以精、
店面色彩-负责人：齐文石
调研商圈：北京星光天地商圈 店铺位置：星光天地一层总服务台附近 季节分析：2011春夏 店铺色彩总规划： 店铺内货品以Max Mara 及其副线品牌Sportmax的春夏 装为主。颜色根据品牌的不同分为两大部分，将整体卖 场划分为暖色和冷色两大色块。以冷色为主色调，其中 以灰蓝色为本季卖场主打色。具体如下： 暖色区域色彩：
店面形象调研-负责人：张扬
一、店内动线规划 左边进入的是副线品牌 Sportmax，顺着走到试衣间处，然后 是休闲区和店铺的后门，再着是包区展示。顺着往正门走， 到了收银台及墨镜陈列区。绕过展台走出大门。 红色箭头是顾客进门后的走向，当走到后门处，因货品单调 所以顾客走过去的几率不大。
Max Mara
网站：http://www.maxmara.no一、历史背景MaxMara自一九五一年，Achille Maramotti在家乡小镇(Reggio Emilia)开设第一间MaxMara，Archille Maramotti推出第一时装系列以一件骆驼色大衣、一套粉红色套装开始，MaxMara集团的业务从此走想灿烂的时装大道。
可说是为意大利开创了名师设计的成衣业.(Archille Maramotti对时装的兴趣及热诚始于其曾祖母Marina Rinaldi。
于十九世纪末，当时的时装还是崇尚昂贵的裁缝衣饰，而她已经在Reggio Emilia开设一家裁缝工作室，并且预见成衣制作(prêt à porter)将成为未来的时装主流。
Archille Maramotti当修毕法律系后，便决定延续曾祖母的缝纫事业)一九六三年起，决着Jean Charoes de Castelbajac、Karl Lagerfeld等年轻优秀设计师的协助，MaxMara系列融合法国及意大利的风格，讲求简洁线条和剪裁。
此后亦成功推出了其它系列.一九六七年，消费者间兴起了年轻人文化,Achille汲取英国伦敦的时装设计,逐推出全球首个扩展系列Sportmax。
此系列专为18至30岁、热爱自由打扮的年轻女性而设，剪裁同样简洁、优雅。
每一季的潮流，MaxMara都跟得上，却从来不向潮流屈服。
MaxMara深知道，一般女士都喜欢较简单自然的设计；对她们来说，名师设计的时装总嫌花巧。
MaxMara说：“MaxMara 时装一向较低调。
我们考虑到人有独特的个性和身分，衣服不应喧宾夺主。
我们锐意制造最好的产品；这是我们的本性。
”在设计巨星(如McQueen McCartney等)地位崇高的时装界，MaxMara的做法可说是别树一帜。
MaxMara服装集团无论在意大利或者国际时装界都能表现其与众不同，在于对时装有着敏锐及透彻的触觉。
薇茉系列m.mara品牌策划案例.
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核心价值
M.MARA，我也可以更魅！ M.MARA品牌以全新的形象带给众人一种时尚的视觉盛宴，将时尚 潮流，柔和雅致，高贵华丽和璀璨光芒的品牌特质演绎得淋漓尽致。 将薇茉一贯秉承的唯美，优雅和前卫时尚完美融合，先锋的流行设 计理念，激情活力的动感尊贵元素和内敛中的张扬，在浓墨淡彩间 勾勒出M.MARA品牌的尊贵底蕴和崭新魅采！
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品牌原形
梨涡浅笑 低声密语 温文莞尔 落落大方 宛若一支水墨青竹 恰似一首温婉宋词 独处时含蓄的温柔悦人心菲 人前时高贵的气质令人惊羡……
描一脸精致的妆容 戴一顶别致的礼帽 着一袭飘逸的雪纺长裙 在秋意绵绵午后时分 或品茶语花香 或聆美妙音符 或享纯白咖啡的香浓 尽管岁月悄然流逝 却带不走光阴沉淀的幽雅 处乱不惊 演绎真我性情
品牌介绍
——薇茉子品牌M.MARA
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M.MARA定位
M.MARA
品牌定位：高贵、优雅、品位、时尚
品牌定位诠释：
玛拉以高贵优雅、时尚潮流、精致的形象出现，无不体 现出女性的柔美、诗意、浪漫、唯美的一面，它是淑女 们的必备单品，更是体现你贵妇气质的最佳伴侣。
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品牌介绍
——VEMO薇茉
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薇茉介绍
VEMO薇茉是玮恒皮具旗下品牌，经过十年的发展，已成为国内知名的时尚手 袋品牌。玮恒公司成立于1996年，座落在伟人孙中山故乡。公司拥有先进的生 产设备、现代化的写字楼、生产厂房及人才激励机制使企业竞争力不断提升， 自有厂区面积15000多平方米，现在职员1000多人。 坚持以“用户”为中心，不断进行市场调研，挖掘用户需求，精益求精的工艺 制作，让薇茉受到消费者的青睐。
maxmara店面设计风格
maxmara店面设计风格maxmara店面是怎样设计的呢?以下是店铺为大家准备的maxmara店面设计图，希望大家喜欢!MaxMara 的旗下品牌的种类：意大利品牌MaxMara 的诞生始于1951年，1951年，Achille Maramotti在家乡小镇开设第一间MaxMara，推出第一个时装系列：一件骆驼色大衣、一套粉红色套装，现在MaxMara集团共有二十三个品牌系列，1983年，MaxMara开始推行特许经营店，集团销售网几乎已涵盖整个意大利市场。
1951年，当时的潮流之都巴黎为他带来了创作灵感，当时M缸缸noui并非全盘套用法国时装，而是以意大利人的创造力加以反思、重新设计。
60年代，伦敦为时尚界带来新的冲击，Achille Marmotti 得风气之先，推出了Spomax系列，专为18-30岁为追求独特风格的年轻女性而设。
60年代末期单单生产优质的外衣和套装己不足够，还需建立形象，奠立M似Mm的风格。
在客人不经意的情况之下，Emmauelle kahn、Karl Lagerfe1d、Luciano Soprani 、Guy Paulin、Anne-Marie Beretta、Moschino、Dolce&Gabbana、Narciso Roddsuez己与MaxMara合作，使品牌的独特形象更加巩固。
到了70年代时，已逐渐摆脱60年代迷你裙的性感色彩，追求另外一种风格，"意大利制造"为务实的职业女性提供剪裁恰当的服饰，从此MaxMara在时装世界中建立了稳固的地位。
MAXMARA属下的独立公司，配合不同女性的风格创立不同的服装系列，时至今日，MaxMara己拥有29个系列的时装，98年春季又创立了自己的眼镜系列，而且02年秋冬创立了M缸MaraHoisery袜子系列。
MaxMam集团己成为意大利成衣的典范，是年轻设计师参考的对象。
MaxMara旗下共有六间制衣厂和一家分销公司，MaxMara 展开大规模的广告宣传，聘请Sarah Moon 、Paolo Roversi、Fabrizio Ferri 、Arthur Elgort、Albert Watson、Giampaolo Barbieri、steven Meise1、Richard Avedon等知名摄影师，以捕捉各个时装系列的精髓。
MAXMARA品牌调
MAXMARA品牌调查研究——组员：101121208 洪艳101121203 林可调查内容：MaxMara品牌调查地点：长春市重庆路1255号卓展购物中心调查时间：2011年10月1日至10月7日调查目的：通过实地走访和整合所得资料，加深对MaxMara这个品牌的认知和了解，提升自身的品牌意识，增加实践经验。
前言你有意大利时尚品牌MaxMara的大衣吗？根据一项杂志的民调，日本女性认为一生中一定要拥有的大衣是MaxMara大衣。
姑不论这民调的准确度如何，MaxMara大衣热销是不争的事实，其经典大衣101801款1951年推出，至今已卖出15万件。
一、MAXMARA品牌的基本情况品牌名：MAXMARA 麦斯·玛拉（又称马克斯·玛拉）品牌类型：高级成衣品牌注册地：意大利瑞吉欧艾米利亚(Reggio Emilia)）创建时间：1951年创始人：阿希尔·玛拉莫蒂Archille Maramotti（意大利）品牌产品：男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家饰品。
MaxMara 属于奢侈品女装品牌，其品牌核心是始终如一。
品质、舒适和色泽始终保持一致。
二、创始人介绍—Archille MaramottiArchille Maramotti对时装的兴趣及热诚始于其曾祖母Marina Rinaldi。
于十九世纪末，当时的时装还是崇尚昂贵的裁缝衣饰，而她已经在Reggio Emilia开设一家裁缝工作室，并且预见成衣制作将成为未来的时装主流。
Archille Maramotti当修毕法律系后，便决定延续曾祖母的缝纫事业，于1951年在Reggio Emilia 创办了MaxMara，成为成衣系列的先驱。
MaxMara推出的第一个时装系列事以一件骆驼色大衣、一套粉红色套装开始（融合法国及意大利的风格，讲求简洁线条和剪裁），MaxMara集团的业务从此走向灿烂的时装大道三、MaxMara品牌定位:1、产品类别定位：时尚休闲服饰2、市场细分定位：20——30岁的都市成功女性。
maxmara的促销方案
MaxMara的促销方案1. 引言MaxMara作为一家国际知名的时尚品牌，一直以来以其高质量的产品和独特的设计风格在时尚界占据重要地位。
为了吸引更多的顾客，增加销售额，MaxMara制定了一些促销方案。
本文将介绍MaxMara的促销方案，并对其实施效果进行分析。
2. 促销方案一：折扣活动MaxMara定期举办折扣活动，以吸引更多的顾客。
这些折扣活动通常会在特定的时间段内进行，如季末清仓、节假日期间等。
在这些活动期间，MaxMara会对部分商品进行打折，吸引顾客购买。
2.1 实施效果折扣活动能够有效吸引顾客，激发他们的购买欲望。
顾客在享受折扣的同时，也能感受到购物的乐趣，增加品牌忠诚度。
折扣活动还可以促进库存周转，减少滞销商品的数量，提高销售额。
2.2 可能的问题及解决方案在进行折扣活动时，可能会面临商品过剩的问题。
为了解决这个问题，MaxMara可以采取以下措施： - 提前进行市场调研，合理预测需求量，避免过量备货。
- 在折扣活动结束后，采取其他措施，如赠送礼品或优惠券，以吸引顾客进一步购买。
3. 促销方案二：会员优惠MaxMara为顾客提供会员服务，会员可以享受独特的优惠待遇。
会员优惠包括折扣、生日礼品、积分返还等。
顾客可以通过购买会员卡或通过积分累积成为会员。
3.1 实施效果会员优惠方案可以有效地增加顾客的购买频率和购买额度。
顾客通过享受会员优惠，可以获得物超所值的购物体验，并且更倾向于选择购买MaxMara的产品。
3.2 可能的问题及解决方案会员优惠方案可能会导致非会员顾客感到不公平，从而降低其购买意愿。
为了解决这个问题，MaxMara可以采取以下措施： - 合理设置会员优惠，确保会员和非会员之间的差距不是太大，避免非会员产生强烈的不满情绪。
- 提供一定的途径可以让非会员顾客享受到一些优惠，如参加折扣活动、推出限时特惠等。
4. 促销方案三：线上线下联动MaxMara积极发展线上销售渠道，并与线下实体店进行联动。
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4:每一季的潮流，MaxMara都跟得上，却从来 不向潮流屈服。MaxMara深知道，一般女士都 喜欢较简单自然的设计；对她们来说，名师 设 计 的 时 装 总 嫌 花 巧 。 MaxMara 说 ： “MaxMara时装一向较低调。我们考虑到人有 独特的个性和身分，衣服不应喧宾夺主。我 们锐意制造最好的产品；这是我们的本性。 5:设计风格: 端庄、大方、富传统色彩
姜崇恩 商务0402
4、销售终端的卖场促销广告 在终端市场设置一些娱乐因素，比如声音、气味和招贴。 背景音乐和节奏、香味和味道、材料和花色、促销员和 体验者，所有的娱乐因素突出品牌，展示品牌的魅力， 从而使消费者驻足停留，产生观赏或购买的冲动。例如 在各个商场搭起表演舞台，用强劲的音乐，奔放的舞蹈 来达到促销的目的，吸引了大量的消费者。 5、以欢乐营销为主体的行销活动，表现品牌个性化。 通过新颖、形象的创意思路和丰富多彩、生动有趣的执 行手段，多种娱乐元素综合运用，例如颜色、形状、音 乐、舞蹈、影视、游戏、节奏、美女、宠物、卡通等， 引起消费者的共鸣，引起消费者对品牌建立印象来演绎 品牌的风格，表达品牌的主张，达到与消费者沟通的目 的。 6、参加国内外各类产品展销博览会，展示品牌形象。 7、策划开展模特大赛、服装展览等公关行销活动。
10:要高附加值，要创出品牌价值。产品与品牌之间 的主要区别就在于高附加值，只有让产品本身具有 一种价值感，才能给人们一个购买产品的理由，从 而提高消费者对产品的忠诚度。Max Mara服饰通过 品牌战略，提高产品在市场上的零售价格，使之处 于目前世界同类产品知名品牌的价格偏下一点水平， 追求高附加值，保持产品的生命力。 11:随着消费的日益理性，“硬”销售已经失去了吸 引力，而取代之的是“软”的销售，这种将情感色 彩注入营销中的方式，让人感觉到营销生活化。Max Mara生产的是物理属性的产品，而消费者购买的是 有情感归依的品牌。开展情真意切的“情感服务”： 如免费提供服装洗涤、保养知识，免费整烫和修补， 免费提供针、线纽等等，在激烈的商战中博得顾客 的信任，抢占市场份额。
6:产品和服务永远是品牌的核心。 7:建立品牌不仅是企业品牌部门或市场部门的工作， 而是包括研发、市场、行政等部门在内的所有员工 的工作。 8:处理消费者投诉和售后服务质量，企业要建立完 善的服务体系。 9:产品包装是品牌的外在形象和第一印象。包装是 品牌终身的广告，包装是一种文化，代表着一个企 业文明程度的体现。Max Mara服饰以毛织和针织产 品为主，包装特别重要。在设计包装时可专门设立 模拟货架，将自己的产品与不同产品特别是竞争的 产品放在一起，聘请一批目标消费者者来观看，然 后调查这些消费者记住了什么，忘记了什么，据此 进行调整和改进产品的外包装。
3、产品形象定位：青春、活泼、时尚、前 卫 4、企业形象定位：引领休闲服饰文化新潮； 创造顾客时尚美学价值。 5、产品价格定位：中高档价格，都市80% 以上的目标消费群可以轻松消费。 Fra bibliotek
二、适应Max Mara品牌特点的整合营销传播策略 （一）广告宣传口号：我，就是我——Max Mara！ a涵义阐释： 1、个性化的特征 2、追求自我，具有时尚个性的少女形象 3、最集中表现今日青春少女的特征和心理特点 4、简洁、明快、易记 b使用范围： 1、拍摄电视广告 2、设计海报等售点POP 3、在时装杂志上刊登彩色广告
Max Mara品牌形象系统 Max Mara品牌形象系统建构的基本内容 一、企业经营管理理念 企业形象的总体定位：引领休闲服饰文化新潮， 创造顾客时尚美学价值。 经营管理理念 ：科技先导、设计创新、品牌卓 越、质量一流、 企业精神 ：诚信、敬业、和谐、服务 企业价值观 ：为生活创造美好的人生同样美好 企业目标：创造世界休闲服装的第一品牌
意大利女装Max Mara服饰 品 牌 设 计 方 案
商务0402班 姜崇恩
Max Mara品牌策划理念：
1、消费者选购Max Mara休闲服饰，不仅是买衣服， 而是在体验一种精神上的满足，享一种休闲文化。 2、名牌服饰不单应有优质商品的质量保障，同时名 牌还是身份的象征，个性的展现，以及穿着者体现 个人修养、兴趣爱好的一种表现。 3、消费者认定一个品牌适合自己穿着时，便对其情 有独钟，于是乎对这种认准了的名牌有了感情上的 依托，因此，名牌的真正存在意义是一种情感的存 在，至少是一种能激发人们情感的形式而存在。
2、杂志广告 选择在北京、上海、广州、深圳等大都市广 受目标消费群体欢迎的杂志 《风采》、《魅 力》、《服饰与美容》、《女报》、《女 友》、《时装》、《时尚》、《都市丽人》 等上长期刊登彩页广告。 3、路牌广告 选择北京、上海、广州、深圳等大都市和省 会城市主要商业中心区的街道，有地铁的城 市，在地铁车站做灯箱广告，一是灯箱广告 牌最能体现美 的效果；二是地铁人流多而且 集中。
(二)品牌传播的广告组合设计 1、电视广告 选择在目标消费群体中最具吸引力的明星作形象代言人， 拍摄电视广告 对形象代言人的要求是：漂亮美丽；五官柔和；眼神是 清纯的、齿是洁白的、唇是清新的、内秀外强、给人轻 松、清爽的感觉。 影视画面的基本特征是：在一个年轻朋友相聚的场合， 一个圣洁、温柔、俏丽的少女在羞涩地撒娇、洁净地生 气，非常个性化地说：“我，就是Max Mara！” 画外音：Max Mara服装。 字幕：Max Mara 电视广告选择播出： (1)CCTV----3或其他节目 (2)目标市场的省级电视台
关于行为与形象的制度 实施专卖店制度： 专门店是MaxMara与顾客接触的地方，亦是最 能表现MaxMara独特形象的媒体。故由60年代 开始，MaxMara便致力拓展其销售网，借着独 立的专门店来巩固其品牌形象。每间专门店 的建筑形式、室内设计、布置、橱窗、顾客 服务等均与MaxMara的形象一致。店内的室内 设计以精简实用为主，带有简约主义，强调 空间与光线的相互组合。而用料亦是精心考 究，运用不同颜色组合以突出每个系列的独 特性，让顾客置身于舒适悦目的购物环境， 享受购物的乐趣
12:广告宣传，是成功品牌建立所不可或缺 的。Max Mara服饰实施品牌战略，将广告重 点放在塑造品牌形象上。演绎切中消费者价 值欲求的独特卖点，强化个性，与消费者拉 近距离，使之产生吸引力，令人心悦诚服。 13:终端建设，是展示品牌形象的窗口 终端 是经营产品或品牌形象的紧要环节，是产品 销售不可或缺的临门一脚。建设好终端，可 以让商品成为注目焦点。所以终端的POP广 告的非常重要。
MaxMara品牌简介：
1、MaxMara为意大利带来名师设计的成衣，以能 设计适合所有女士的衣饰、抗拒时装界的短暂潮流 见称，但总是充满时代感。 2、MaxMara集团共有二十三个品牌系列，一九五 一年，Achille Maramotti在这家乡小镇开设第一间 MaxMara，可说是为意大利开创了名师设计的成衣 业。一九六三年起，决着Jean Charoes de Castelbajac、Karl Lagerfeld等年轻优秀设计师的协 助，Achille开始每年推出两个完美无瑕的时装系列。 一九六七年，消费者间兴起了年轻人文化，Achille 逐推出全球首个扩展系列Sportmax。
Max Mara实施品牌形象要点：
1:深刻挖掘品牌名称和标识的文化内涵即顾客价 值，系统构筑品牌的文化内涵，使品牌形象在消 费者心目中最为独特、正面和清晰。 2:在现代商业社会，企业品牌对大众生活的影响 日益深刻。Max Mara一定要坚持品牌经营的宗 旨——为消费世界提供物质的时候也提供精神， 引导消费者走进健康、美好的消费世界. 3:产品和服务永远是品牌的核心。
Max Mara品牌战略的营销要点：
Max Mara品牌定位。 1、产品类别定位：时尚休闲服饰 2、市场细分定位：20——30岁的都市女性。 这一细分市场的特点是：占总人口的比例虽然逐年 下降，但每个人的消费能力却呈逐年上升的趋势； 消费群体更重视自我，重视消费的感受，在乎别人 对自己的评价，希望得到别人、社会的认同；生活、 竞争的压力加大，在乎休闲，极力争取自由和心灵 的解放；期望自己有丰富多彩、甚至疯狂的生活经 历；关注时尚，关注流行与时髦；接触的媒体多， 接收信息的渠道多；对媒体、资讯的敏感度高；拥 有更多的自由支配的金钱和时间；重视外表，重视 身份；喜欢运动，追求健康；
4、牌服饰除了外观和内在的质量以外，还拥 有浓郁的文化意味，如浪漫的巴黎情调、传 统的东方韵味、经典的精工细作；自我的青 春体验等，吸引人们对名牌的向往和追求， 而这种意识追求也都是人们一种情感上的向 往。 5、名牌服饰还有名店、名厂、名人等各类参 与完成，名厂保证优质的商品出笼，名店消 除人们购物时的疑惑，名人的使用可提高其 可信度，而这三者的存在也是使人们对名牌 误区的感性消除，在情感上增加可信度，在 个性品味上以辅助确定。