符号与展示设计的关系

符号与展示设计艺术的关系

摘要：主要从符号与展示设计的关系分析、符号学原理对展示设计主题和展示设计的符号系统进行分析，探讨符号系统建构的方法和意义。

关键词：符号；符号语言；视觉传达；展示设计

一、符号

我们熟知，符号是指人们用来共同约定指称一定对象的标志事物，它通常包括以任何形式通过感觉来显示意义的全部现象。在这些现象中某种可以感觉的东西就是对象及其意义的体现者。它包含两方面的内容：一方面它是意义的具体载体，将精神外化显现；另一方面它具有能被感知的客观形式。在符号中，既有感觉材料，又有精神意义，二者是统一不可分的。符号是信息的外在形式或物质载体，是信息表达和传播中不可缺少的一种基本要素。符号通常可分成语言符号和非语言符号两大类，这两大符号在传播过程中通常是结合在一起的。无论是语言符号还是非语言符号，在人类社会传播中都能起到指代功能和交流功能符号与被反映物之间的这种联系是通过意义来实现的。

符号论美学家卡西尔认为，“艺术可以被定义为一种符号语言”，是我们的思想，感情的形式符号语言。每一个艺术形象，都可以说是一个有特定涵义的符号或符号体系。为了理解艺术作品，必须理解艺术形象；而为了理解艺术形象，又必须理解构在卡西尔看来，符号作为对象的指称形式，它的统摄功能具有生成人性和塑造人类文化的作用。这种作用之所以可能是因为它具有三个基本特征：(一）抽象性符号：

卡西尔把符号理解为由特殊抽象到普遍的一种形式。“在人那里已经发展起一种分离各种关系的能力。”这种分离各种关系的能力在德国哲学家赫尔德那里，被称为“反思”。即人能够从漂浮不定的感性之流中抽取出某些固定的成分，从而把它们分离出来进行研究。这种抽象能力在动物中是没有的。这就说明关系的思想是依赖于符号的思想，没有一套相当复杂的符号体系，“关系”的思想根本不可能。所以“如果没有符号系统，人的生活就被限定在他的生物需要和实际利益的范围内，就会找不到通向理想世界的道路”。

(二）普遍性符号：

所谓普遍性是指符号的功能并不局限于特殊的状况，而是一个普遍适用的原理，这个原理包括了人类思想的全部领域。这一特性表明人的符号功能是不受任何感性材料的限制。此一时、彼一时、此地、彼地，其意义具有相对的稳定性。由于每物都有一个名称，普遍适用就是人类符号系统的最大特点之一。这也就是为什么聋、哑、盲儿童的世界也比最高度发达的动物世界还要无可比拟地宽广和丰富的原因，这也是为什么唯独人类能打开文化世界厦门的奥秘之所在。

(三）多变性符号：

一个符号不仅是普遍的，而且是极其多变。我们可以用不同的语言表达同样的意思，也可以在同一种语言内，用不同的词表达某种思想和观念。“真正的人类符号并不体现在它的一律性上，而是体现在它的多面性上，它不是僵硬呆板

的，而是灵活多变的”。卡西尔认为，正是符号的这三大特性使符号超越于信号。卡西尔以巴甫洛夫所作的狗的第二信号系统实验为例来予以说明。他认为：“铃声”作为“信号”是一个物理事实，是物理世界的一部分。相反，人的“符号”不是“事实性的”而是“理想性的”，它是人类意义世界的一部分。信号是“操作者”，而符号是“指称者”，信号有着某种物理或实体性的存在，而符号是观念性的，意义性的存在，具有功能性的价值。人类由于有了这个特殊的功能，才不仅仅是被动地接受世界所给予的影响做出事实上的反应，而且能对世界所给予的影响做出事实上的反应，而且能对世界做出主动的创造与解释。正是有了这个符号功能，才使人从动物的纯粹自然世界升华到人的文化世界。

二、视觉符号的运用

人类一直在寻找能够用视觉符号方式表达思想感情的方法，寻找能够利用图形存储自己的记忆和知识的方法，寻找能够把信息的传达程式化和简单化的方法。文字的产生、印刷的发展等等，都代表了这种努力。直到目前电脑和互联网络技术的发展，依然代表了这种探索的发展。

视觉艺术作为一门研究经由肉眼产生联想的人文科学,符号学(semiotics)在其中主要涉及到将人们在视觉感官和心理体验上感知到的对象以点、线、面、体、光、色的方式进行拟造、组合加以运用,然后再在对象视觉中通过转换再生的思维过程。在广义上,我们可以将艺术作品中的象征图象,以及艺术作品本身都理解为符号。作为一套工具,符号学提供一系列我发现可以深入细致分析艺术作品的有用思想和观念。当这些思想和观念可能由心理分析、叙述和修饰理论引发产生时,它们就产生与传统艺术史并不发生矛盾的洞察力。事实上,这些思想和观念常常能够使学生在运用主体间的可使用的方法上更为精确,并使阐释更具有系统性。

在符号与其所指涉的对象，即其指向与涉及的事物和领域的关联上,目前在符号理论研究领域普遍认为可以将符号区分出以下三种不同的类型,同时也是符号的三个层次:图象符号；指示符号；象征符号。

三、符号与展示设计关系

（一）符号在展示设计中的角色

展示设计是一种运用艺术语言传递思想的手段，是借助于外显化的手段来表达的。展示设计语言是由多种语言构成的复合型语言体系,视觉符号语言是其中的一种。本文所说的语义属于设计语言范畴,它包含两方面的内容,一是指运用材料、色彩、纹理、装饰等构成要素,对展示信息进行艺术加工、设定编码后的造型符号、艺术形式,是主观情感意念物化的客观真实存在,即传达展示语义的外观形态及其构成要素和整体形式;二是指这些独特的造型符号、艺术形式所承载的设计者倾入的思想感情,它反映设计者的设计程序及其个人审美意念,折射出现代人的审美理念和精神追求,是外在形式的艺术升华,二者融为一体不可分割。现代展示设计视觉语义传达的最终目的,则是以特定的文化艺术语言诠释展示信息,展现美的艺术形式,让人们能够理解并接受,其核心内涵是交流性和指意性。专业人士通过与展示信息的对话、交流,可以领悟其设计程序及设计者的审美观念,洞察其中所蕴含的特定文化内涵,作出艺术的评判,达到与设计者情

感意念的沟通。消费者则可以从形式、色彩等外在因素中获得美的享受和精神愉悦,提高自身审美情趣和境界。

（二）视觉传达符号与展示设计的互动性分析

人类一直在寻找能够用视觉符号方式表达思想感情的方法，寻找能够利用图形存储自己的记忆和知识的方法，寻找能够把信息的传达程式化和简单化的方法。文字的产生、印刷的发展等等，都代表了这种努力。直到目前电脑和互联网络技术的发展，依然代表了这种探索的发展。

设计师使用各种表现技法，运用色彩的关系、比例的关系等构成一幅画面，实际上是设计师用一些具有感情色彩的“视觉符号”来表露和强化自己意识中的

情感倾向与态度，这样“非语言符号”便将信息“写”到了观众面前，传达到了观众的心中，起到了宣传的作用。视觉传达设计是一种大众传媒，是从视觉上来吸引人们的视线，抓住人们的心理，在视觉传达设计中都以图形、图像等视觉语言为代表，它打破了国家、民族和社区的藩篱，在视觉的传达中让人们产生共鸣的火花。

在展示设计中，企业标志的图形部分是企业、商家为了便于信息传递而采用的图形符号，是企业标志的主体部分，通过含义明确、造型单纯的符号形象将企业精神面貌、行业特征等充分体现出来，便于相关者识别。展台的设计对象是观众，设计师总是从各个方面想方设法让观众产生“好感”，色彩方面也不例外，色彩在所有艺术表现形态中，是最容易感染人的心理，使之产生“好、恶”判断，色彩设计是展台设计成败的重要符号因素，如何体现展品，吸引观众，投其所好，设计师都应仔细推敲、把握。例如，在一个环保展示设计中，主题颜色只用绿色，给人以节能绿色的深刻印象，在无声之中传递着设计者的理念。

现今流行的一些书籍、期刊杂志、广告、招贴、网页等，已看不到长篇累牍的文字，取而代之的是用生动的图片、插图、版式以及视觉整体设计来表达内容。一些设计精良的图书，“图文”各占的比例正在偏向“图”，真正做到了“图文并茂”。计算机技术的飞速发展，印刷系统的各种新形式，软件的开发利用，以及网络技术、多媒体技术的应用等，更使大众传媒的视听表现获得了前所未有的创造空间使用这种语言文字以外的传播符号，越来越多地被传播媒介使用。

展览设计中所传达的商业信息最终还是要落实到诸如模型、影像、表、样品模特等多种展示媒体上，而所有这些展示媒体必须按照展示主题的内容要求将重点放在某种独特的展示符号的寻觅上。利用创新的符号来表现展示重点往往能得到意想不到的效果。开发丰富的想象力来创造各种新颖的符号语言，讨论并选择使这些设想中的代码变成可行的具体方案既保证符合展览场地的限定又具有同主题统一的风格并纳入展示剧情。

参考文献：[1]罗兰巴特尔著李幼蒸译《符号学原理》三联书店北京1988年11月版

[2] 刘东峰. 数字时代的商业展示视觉语言表达研究[D]. 同济大学, 2006

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[4].江婷. 现代商业空间的展示设计[D]. 东南大学, 2006 .

[5]何永军. 系统设计理论在展示设计中的运用研究[D]. 南京艺术学院, 2005