可口可乐包装设计策划
可口可乐包装设计策划
可口可乐不仅是全球销量排名第一的碳酸饮料，而且也是全球最著名的软饮料品牌，在全球拥有48%的极高市场占有率以及全球前三大饮料的二项〔可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三〕。
近年来，饮料行业不仅在口味上竞争，还在包装上大做文章。
然而，只是普通的包装已经满足不了现在的消费者了，现在整个日韩台的饮料包装日益精致时尚，让人爱不释手，无特色的包装根本无法与之抗衡。
面对日益成熟的消费者，可口可乐公司不仅要保证滋味的配方，而且还要从环保、便利、顾客对口味选择、消费习惯等多方面考虑，让顾客有一种耳目一新的感觉。
先确定包装筹画方案的步骤，然后查阅、搜集资料，多方参考各类优秀包装方案。
在此过程大量欣赏优秀的包装设计作品等，寻觅灵感。
从而发展包装的筹画。
利用文案调查法，实地调查法。
可口可乐在欧洲的优势特殊强，市场份额到达50%，在日本，可口可乐控制了80% 的销售。
在1990 年公司的总利润中，来自日本的利润占了21%，欧洲占有33%，其他国际市场总计26%。
2022 年，可口可乐称在华饮料市场份额已达60%。
据市场调研公司欧睿给的数据，2022 年百事可乐旗下碳酸饮料产品占市场份额27%，位居可口可乐的63.8%之后。
“美汁源果粒橙〞是中国市场上最大的果汁饮料品牌，市场份额为28%。
在中国碳酸饮料市场，可口可乐和百事可乐这两个巨头，份额已经在80%以上。
在全球市场上，可口可乐的市场份额占48%，品牌价值700 亿美元，是世界第一品牌。
百事的全球年销售额现已达270 亿美元。
果汁饮料主要是汇源、康师傅、统一、可口可乐〔美汁源〕等；茶饮料方面，是康师傅和统一来把持，份额在60%以上；1、优势可口可乐公司是全球最大的饮料公司。
除全球最有价值品牌可口可乐外，可口可乐公司还生产全球前5大饮料中的此外3个，包括健怡可口可乐、雪碧和芬达，以及大量其他种类的饮料，包括无糖饮料、水、果汁和果味饮料、茶、咖啡和运动饮料等。
特色包装设计案例解析
特色包装设计案例解析一、可口可乐的昵称瓶。
1. 设计背景。
你想啊，可口可乐那可是个老牌子了，全世界好多人都在喝。
但是呢，时间长了，就有点缺乏新鲜感。
这时候啊，他们就想搞点新花样，让年轻人重新爱上它。
2. 设计特色。
于是就有了这个超酷的昵称瓶。
瓶子上印着各种各样的昵称，像“吃货”“学霸”“女神”之类的。
这可不得了啊，就像是给每个喝可乐的人都定制了一个专属瓶子一样。
你走在街上，拿着写着“男神”的可乐，是不是感觉自己倍儿有面子？而且这些昵称都很接地气，特别能引起年轻人的共鸣。
3. 市场效果。
这个设计一出来，那可就火得一塌糊涂。
好多年轻人为了找到自己喜欢的昵称瓶，专门跑去超市找。
可口可乐的销量一下子就蹭蹭往上涨，而且还在社交媒体上引起了超级大的话题热度。
大家都在晒自己拿到的昵称瓶，就像在展示自己的一个独特身份标签一样。
二、日本白色恋人巧克力的包装。
1. 设计背景。
白色恋人巧克力是北海道的特产，那地方风景超美的。
这种巧克力主要是卖给游客做伴手礼的，所以包装就很重要啦，得让人一看就觉得很有特色，能代表北海道的那种美。
2. 设计特色。
它的包装超级精致，就像一个小礼盒一样。
底色是那种淡雅的蓝色或者白色，给人一种很纯净、很清新的感觉，就像北海道的天空和雪。
然后上面印着白色恋人巧克力工厂的图案，还有一些北海道的风景元素，像雪花啊、小木屋啊之类的。
而且包装纸的质感也很好，摸起来滑滑的，就感觉里面的巧克力肯定也很高级。
3. 市场效果。
游客们看到这个包装，那简直就是毫无抵抗力啊。
很多人就是因为这个漂亮的包装才买的白色恋人巧克力。
这个包装让白色恋人巧克力不仅仅是一种食物，更像是一个可以带回去的北海道的美好记忆。
它在国际上也很有名，好多人没吃过都知道它有个超美的包装。
三、无印良品的简约包装。
1. 设计背景。
无印良品的理念就是简单、自然、环保。
他们的产品涵盖了很多方面，从生活用品到食品都有。
那包装当然也要符合这个理念啦。
2. 设计特色。
可口可乐包装策略
可口可乐包装策略1898年,可口可乐斥巨资购买下一个栩栩如生、惟妙惟肖的玻璃瓶包装专利,使它成为可口可乐的独特形象。
2003年2月18日,可口可乐宣布启用全新的商标形象,取代自1979年重返中国市场后使用了长达24年的中文标准字体,4月,麾下旗舰品牌雪碧标志原有的“水纹”设计被新的“S”形状的气泡流图案所取代,其后芬达推出全新瓶型,又演绎了一场精彩的“橙味风爆”。
据专家预测,可口可乐更换新标识后,可以将消费者购买欲望提高5个百分点。
红色标准底色,由字母的连贯性形成的白色长条波纹和独特的流线仕女身型可乐瓶形的组合使可口可乐达到了让人眼前一亮的同时形成与其他品牌的可乐区分的效果。
杜邦定理认为,现代市场竞争中的包装,应着重表现商品本体性、趣味性、市场性的意义,追求多元化、个性风格化的特定价值,以平衡消费者心理结构上不稳定的欲望和感受。
包装应成为一种促进消费者购买欲望的动力。
而可口可乐完的品质百年不变,但几乎每隔几年就会美的体现了这一点;它对自身的品牌形象进行一次细节上的调整和更换,以适应不断变化的市场。
它认为,一个有效的包装策略应该兼顾独创性,并以满足消费者的需求为导向。
纵观可口可乐的包装策略,基本上可分为以下几类,1、多种材质、多种容量策略为了更好地满足消费者在不同情境,如家庭饮用、个体饮用,下的饮用需求,可口可乐把其系列产品按包装材质划分为,PET,塑料瓶,、RB,玻璃瓶,、CAN,易拉罐,、POM,现调杯,等类型,并按容量分为355ML、600ML、1.25L、1.5L、PET2L、PET2.25L等等,以便更加灵活、主动地来应合消费者的购买需求,保持顾客的满意及认可度。
譬如,PET600ML包装特点是便于携带,适合消费者在多种场所饮用,PET1.5L包装容量大,适合家庭饮用等等2、分渠道策略消费者在不同类型的售点,其购买饮料的心理和饮用习惯是不同的。
所以可口可乐会根据不同分销渠道的特点和消费者在该类售点的购买特征,来制定在某一特定渠道的包装策略。
可口可乐包装教学设计
可口可乐包装教学设计在当今消费市场上，产品包装是至关重要的一环。
一个吸引人、独特而有创意的包装设计可以帮助产品在竞争激烈的市场中脱颖而出。
本文将为您介绍可口可乐包装的教学设计，旨在帮助学生了解包装设计的基本原则，并激发他们的创造力和设计思维。
1. 设计目标在进行包装教学设计之前，首先需要明确设计的目标。
对于可口可乐包装设计来说，设计目标可能包括以下几个方面：- 强调品牌特色：可口可乐作为全球知名品牌，其包装设计应该能够清晰地传达品牌的核心价值和个性特征。
- 提升产品形象：包装设计应该能够为可口可乐营造出高品质、时尚而令人愉悦的形象。
- 引起购买欲望：包装设计应该能够吸引消费者的眼球，并激发他们的购买欲望。
2. 可乐包装的关键元素在进行可口可乐的包装设计时，以下几个元素是不可或缺的：- 标志性的红色：可口可乐的标志性红色是其品牌特色的核心元素之一，因此，在包装设计中要充分利用红色的鲜艳和活力。
- 品牌logo和名称：包装设计必须清晰地展示可口可乐的品牌logo和名称，以便消费者一眼就能够辨认出产品。
- 瓶身形状：无论是玻璃瓶还是塑料瓶，可口可乐的瓶身形状都是其包装设计的重要组成部分。
瓶身的形状可以通过创新和独特的设计来吸引消费者的注意力。
- 图形和图案：包装设计可以使用各种图形和图案来代表可口可乐的特点和形象。
例如，可以使用波浪形图案来表达可口可乐的活力和清爽感。
3. 设计步骤下面是进行可口可乐包装教学设计的基本步骤：- 研究竞争对手：首先，让学生研究可口可乐的竞争对手的包装设计。
这样可以帮助他们了解市场上的包装趋势和设计风格。
- 创意发散：鼓励学生进行创意发散，尝试各种不同的设计概念和元素组合。
可以使用手绘或计算机辅助设计软件来进行设计。
- 选择最佳设计：学生根据设计目标和创意发散的结果，选择最佳的包装设计方案。
鼓励他们进行讨论和评估，以便做出更好的选择。
- 打样和展示：在设计方案确定之后，学生可以制作包装打样，并进行展示和评审。
经典包装设计案例解析
经典包装设计案例解析一、可口可乐瓶身设计。
1. 设计背景与目标。
可口可乐可是全球最知名的饮料品牌之一啊。
想当年，它刚开始的时候就面临一个问题，怎么能让自己在众多饮料里脱颖而出呢？这时候包装就很关键了。
它的目标很简单，就是要设计一个独特、容易被记住，而且方便消费者拿取的瓶身。
2. 设计特色。
那个独特的曲线瓶身简直是天才设计。
它的曲线不是随便来的，一方面，这种形状握在手里超级舒服，不管你是大手还是小手，都能很稳地抓住。
就像它是专门为你的手量身定制的一样。
另一方面，从视觉上看，这个曲线在货架上一眼就能被认出来。
就算你离得老远，看到那独特的形状，就知道是可口可乐了。
而且它那个红色的包装，特别鲜艳，超级有辨识度。
红色本来就代表着热情、活力，和可口可乐给人的感觉特别搭，你看到红色就感觉充满能量，就像喝了可口可乐一样兴奋。
3. 设计效果。
这个包装设计对可口可乐的成功贡献可太大了。
它不仅仅是个瓶子，它成了可口可乐的标志。
全世界的人都认识这个瓶子，这就使得可口可乐在全球推广的时候省了不少力气。
消费者在购买的时候，可能都不用想太多，看到这个瓶子就直接拿了，这就是强大的品牌包装的力量啊。
二、苹果产品的包装设计。
1. 设计背景与目标。
苹果公司的产品那可都是高大上的代表啊。
它的包装设计目标就是要和产品一样，给人一种简洁、高端、精致的感觉。
苹果的产品都是走在科技前沿的，包装当然也不能拖后腿，要能在第一时间吸引消费者，让他们觉得自己买的不只是个产品，还是一种时尚、一种高品质的生活方式。
打开苹果产品的包装就像在拆一份精心准备的礼物。
那白色的纸盒，简洁得不能再简洁了。
上面只有一个简单的苹果标志，没有乱七八糟的图案或者过多的文字。
这种极简主义的设计，反而让人觉得很高级。
盒子内部的布局也特别巧妙，每个产品的位置都恰到好处，配件也摆放得整整齐齐，就像一个精致的小世界。
而且苹果的包装材料质感也很好，摸起来很舒服，你会感觉这个包装都是用心做的，那产品肯定更不用说了。
基于4P_4C理论浅析可口可乐的包装营销策略
Marketing市场营销 | MODERN BUSINESS 现代商业25基于4P_4C理论浅析可口可乐的包装营销策略赵敬宜 浙江省富阳中学 311400摘要:在信息经济时代，包装是产品的盛装物，有着产品推销和品牌推广的功能。
分析包装营销功能的基础上，结合4P和4C营销组合理论，通过分析4P和4C组合的关系，提出了以提高营销绩效为目标的包装营销组合策略：以消费者为导向，根据消费者的需要选择产品包装策略；以消费者愿意支付的成本为基础，确定包装成本；以方便消费者的选购和使用为出发点，结合不同销售渠道特点设计包装；发挥包装的信息传递作用，强化包装与消费者的双向沟通，使企业与消费者构成不断增值的价值系统。
关键词:4P；4C；促销；品牌；包装营销一、可口可乐公司简介可口可乐公司(Coca-Cola Company) 为全球最大的饮料公司，成立于1892年，总部位于美国乔亚州的亚特兰大。
可口可乐占有全球饮品市场近乎一半的份额。
它在200个国家拥有160种饮料品牌，其销售范围广阔，产品品类齐全。
其涉及的商品类型包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡等，几乎包含了饮品市场的全部种类。
饮料行业的市场竞争是非常激烈的，为了在行业中处于领先地位，可口可乐公司总是会采取适时的营销策略，塑造良好的品牌形象。
其中，公司的各式包装以及适时的包装营销策略对可口可乐的业绩发挥了巨大的作用。
二、包装与包装营销包装可以起到保护产品，协助运输，促进销售的作用。
主要指包括塑料包装、易拉罐、玻璃瓶在内的容器。
这些容器都有很好的密封性，有效的保障产品品质。
从产品的流通过程来看，产品包装可以分为流通领域的包装和生产领域的包装。
流通领域的包装也就是指运输包装，它的选材必须方便运输。
包装营销就是结合消费者的消费心理和情感归属、销售地的文化传统等因素，设计出有情感沟通功能的包装。
得到消费者内心深处的价值认可，增强品牌与消费者的情感沟通。
三、4p与4c营销组合(一)4p的内涵及特点4P营销理论中的4p分别表示产品(Product)、价格(Price)、地点(Place)、促销(Promotion)。
百事可乐可口可乐包装分析
百事可乐可口可乐品牌设计包装分析百事可乐:1.经典的蓝色,红白蓝的色彩搭配2.良好的区隔性: 如果遭遇竞品的恶意模仿竞争,可以形成良好区隔和自我保护3.年轻化: 时尚,炫,代表时尚潮流4.实用性: 留有足够的可供阶段性促销文字位置,但在无促销时也要有完整的形象5.运输,保存的安全和方便6.制作和罐装的成本考虑可口可乐：1.一千六罐装的外包装采用的是塑料，而现在采取的是牛皮纸，纸包装虽然不是很理想的绿色包装材料，可是和塑料相比，他还是具有很多的优越性，例如可以回收利用，有更高的抗压强度，可平板状折叠……….2.新的包装设计保留了为全世界所熟知的红色，但取消了黄色和银色的波浪纹以及商标上的水泡。
根据公司的评价，新包装吸收了简约，真实和原始的风格。
3.以前的包装拉缓和罐体分离，而新包装拉换来开后和罐体相连，可以避免环境污染。
4.结实的纸板联合包装对小罐起到保护作用，可以让客户把更多的产品带回家，使用很方便。
这种新的Cluster-Par纸板箱可以促使消费者一次购买更多的饮料，并帮助可口可乐在满足老客户需求的同时吸引新的客户。
5.应用了美德西维科连体包装形式。
包装图形设计虽没特别“抓眼球”之处，但总体比较清爽，重点突出可口可乐的英文字母。
Cluster-Par 纸托很精巧，简简单单但牢牢靠靠的把六联330ml的金属罐卡在纸板里面。
分析中国可乐市场争夺战当前的局面多少让人觉得有些……糊涂。
在大多数国家，可乐市场的两大竞争品牌都可以按颜色加以区分：可口可乐公司的可乐罐是红色，而百事公司则是蓝色。
然而在中国，百事可乐在新的促销活动中一反常规地推出了红色可乐罐。
百事公司的管理人士称，为了支持中国国家运动队，他们给百事可乐罐配上了中国国旗的颜色。
不过除一道蓝色条纹外通体红色的新可乐罐也令不少人感到惊讶，原因是它与可口可乐奥运纪念罐的外观颇为相似。
与可口可乐瓶罐设计类似的是，百事也在包装上印制了体育明星的形象，当然这和可口可乐瓶罐上的明星不同，因为可口可乐与一些体育明星签有独家代理合同，此外，这家公司还取得了2008年北京奥运会官方赞助商的资格。
可口可乐 包 装 案 例PPT
国 贸 103 班 李传峰 10408070338 陈云江 10408070331
目
录
一、可口可乐品牌介绍 二、包装主题设计理念 三、可口可乐包装策略
四、碳酸饮料可口可乐产品包装展示
五、可口可乐未来包装发展
六、小结
一、可口可乐品牌介绍
• 可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立亍1892年， 总部设在美国乔亚州亚特兮大，是全球最大癿饮料公司。 可口可乐（英文名称：Coca-Cola，也称Coke），它丌 仅是全球销量排名第一癿含有咖啡因碳酸饮料，而且也是 全球最著名癿软饮料品牌，在全球拥有48%癿极高市场占 有率以及全球前三大饮料癿二项(可口可乐排名第一，百 事可乐第二，低热量可口可乐第三)。可口可乐在200个国 家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、 果汁、茶和咖啡，亦是全球最大癿果汁饮料经销商(包括 Minute Maid品牌) 在中国知名癿可口可乐旗下品牌就有 “酷儿，“醒目“雪碧”“芬达“"美汁源"等。
3.易拉罐（CAN）包装
• A.经典癿罐装 • 包装特点： • 使用可口可乐经典色红色 戒是简约色调来做背景， 并采用丝带LOGO设计， 再在上面加上有型银边戒 是红边，这是可口可乐罐 装癿经典，奠定了我们记 忆中熟悉癿可乐形象
B.时尚路线的新包装 （1） 这款可乐包装特点：是一款铝 金属制造癿罐装可乐，瓶身选 用可口可乐红白两色，并使用 菱形设计，设计时尚前卫，吸 引消费者癿眼球。 （2） 日本风情可口可乐包装特色： 该款 可口可乐癿瓶身选用大红色，白色癿 “Coke”癿品牌字母字样，再配上 白色癿丝带。瓶身是一副具有日本本 土特色癿画，让产品不日本癿风情、 文化相融合。
四、碳酸饮料可口可乐产品包装展示
优秀编排包装设计案例
优秀编排包装设计案例一、可口可乐瓶身包装。
1. 设计特色。
可口可乐的瓶身那可是相当经典啊。
它的包装从最初的简单玻璃瓶到现在多样化的设计，一直都很吸引人。
那标志性的红色，老远就能看见，就像一个热情的小灯塔在货架上召唤着你。
瓶身上的白色字体“Coca Cola”，那个独特的字体设计，圆润又流畅，看起来就很舒服。
而且它的排版很巧妙，既占据了足够的视觉空间，让你一眼就能认出品牌，又不会显得拥挤。
后来可口可乐还推出了很多限量版的瓶身包装。
比如说有印着各国文字“分享快乐”的瓶子，把不同的文字以一种很艺术的方式编排在一起。
还有那种把世界各地著名城市地标印在瓶身上的版本，这些地标图案和可口可乐的标志、文字搭配得特别和谐，就像在讲述一个个关于这个城市和可口可乐的故事。
2. 成功之处。
从编排角度来说，它很好地平衡了品牌标识、产品名称和其他元素（如促销信息、创意图案等）之间的关系。
可口可乐这个名字永远是最突出的，不管旁边再加上多少花里胡哨的东西，你首先看到的还是那几个大字。
而且，它在瓶身不同侧面的信息安排也很合理，比如营养成分表等小信息放在不那么显眼但又能找到的地方，不会干扰整体的视觉效果。
二、奥利奥饼干包装。
1. 设计特色。
奥利奥的包装是蓝白相间的，蓝色给人一种沉稳又可靠的感觉，白色则增加了清爽感。
包装正面中间大大的奥利奥饼干图案，那简直是让人垂涎欲滴啊。
饼干图案下面是“奥利奥”三个大字，字体很有童趣，看起来胖胖的、很可爱。
旁边还会有一些小的文字说明，比如口味（像巧克力味、草莓味等），这些文字虽然小，但是编排得很整齐，和主品牌名、饼干图案形成了一个很和谐的整体。
包装的背面则是密密麻麻地排列着产品的成分、生产日期等信息。
可别觉得乱哦，它们都被划分得很清楚，就像一个个小方块似的，用不同的字体大小和颜色来区分重要性。
比如说，成分表用比较小的字体，但关键成分会加粗显示，生产日期则用很显眼的颜色标明，这样你在找重要信息的时候就很方便。
可口可乐包装策略
浅谈可口可乐包装策略包装为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。
商品包装可以分为生产领域的包装和流通领域的包装。
一般将生产领域的包装称为销售包装；流通领域的包装称为运输包装。
而按照包装容器的抗变形能力分为硬包装与软包装。
可口可乐采用的包装策略就包括了生产领域和流通领域的双重包装。
包装是生产的最后一道工序，同时也是物流的起始点，在商品流通中占有重要的地位。
可口可乐之所以能够取得巨大的市场占有率与它的丰富的包装策略是密不可分的。
可口可乐几乎每隔几年就会对自身的品牌形象进行一次细节上的调整和更换，以适应不断变化的市场。
运输包装又是把运输、储存、装卸搬运灯物流活动有机联系起来的一种手段，在实现物流系统化过程中有极其重要的作用。
可口可乐把产品包装材质划分成PET、RB、CAN、POM 等具有良好的封闭性的材料，保证产品的品质，能够很好的保护商品。
从现代物流观点看，包装合理化不单是包装本身合理与否的问题，而是整个物流合理化前提下的包装合理化，要用科学的方法确定最优包装。
防止包装不足和包装过剩，降低损耗，并且不断改进包装。
可口可乐认为：一个有效的包装策略应该兼顾独创性，并以满足消费者的需求为导向。
因此可口可乐总是不断的改进自身的包装，以不断适应消费者的需求。
可口可乐公司科学的进行包装设计，根据商品的特点采用适当的包装策略，使包装的营销作用达到了最大限度的扩展。
例如1.可口可乐采用多种容量策略，能够更加灵活、主动地来迎合消费者的购买需求，保持顾客的满意度及认可度。
2.可口可乐根据消费者在不同的销售点的购买心理和饮用习惯的不同制定了分渠道的包装策略，把产品分成三种包装类别（必备包装、应备包装、辅助包装）。
3.可口可乐常常会通过改变包装形象来配合自身的广告或公关活动，从而使品牌传播效果达到最优化。
可口可乐包装分析
防破损包装技术
1、捆扎及裹紧方法 箱装得可乐都会用塑料压缩包装， 或 者用纸箱包装，使散货形成一个牢固整体，以增加其整体 性，防止破损。 2、集 装方法 可乐采用集装的办法，减少与货体的接触， 从而防止了破损。 3、选择高强 保护材料 塑料可乐瓶采取的塑料材料具有耐 挤压的特性，即使在高压环境性也不易 变形。
可口可乐直接包装的作用
（1）保护功能：是 包装最基本的功能，即使商品不受各种外力的损 坏。可口可乐要经多次流通，才能 走进商场或其它场所，最终到消 费者手中。 （2）便利功能：就是商品的包装是否便于使用、 携带、存放等。可 口可乐瓶身的设计就是站在消者的角度上考虑的，这拉近了商品 与 消费者之间的关系，增加消费者的购买欲。 （3）销售功能：在市场竞争日益强烈 的今天，包装的作用与重要性 也为厂商深谙。
可口可乐的玻璃瓶设计可以追溯 到 1915 年的最初设计。 可口可乐 经典玻璃瓶contour bottle它是由 Earl R. Dean 设计 的玻璃瓶装。玻璃瓶 设计巧妙，造型美观，如亭亭玉 立的少女， 容量又恰好一杯， 且 从外表看上去给人多于一杯容量 的印象，使之形象深入人心。
普通塑料（PET） 瓶装 包装特点： 可口可乐的塑 料瓶装的流线设计优美，瓶身的包装贴纸 是可口 可 乐的经典 LOGO 红底白色 “Coca-Cola”字样， 十 分引人注目，字母的连贯性形成 的白色长条波 纹，给人一种 流动感，充满诱人的活力。
可口可乐直接包装达到的促销目标
1.独特的瓶身：红色标准底 面，由字母的连贯性形成的白色长条波纹和 独特的流线仕女身型可乐瓶（手感好， 便于拿）形的组合，使可口可乐 达到了让人眼前一亮的同时形成与其他品牌的可乐 区分的效果。 2.标准的红色：吸引人眼球的红色罐装带有视觉冲击，在多种可乐 品牌 中可口可乐显得独特、高档、时尚、新潮，能满足不同场合的需要，可 作为朋 友聚会、宴请等社交场合饮用的饮料。 3.特殊的节日：在特殊的节日或者活动上， 可口可乐会有相应的促销活 动，也会对她的包装做部分的整改来迎合节日或者活动 氛围，从而达到 促销的目的。
流行包装设计大赛案例
流行包装设计大赛案例一、可口可乐个性化瓶身包装。
1. 背景。
可口可乐那可是超级大牌，在市场上混了这么多年，虽然知名度杠杠的，但也得时不时来点新花样。
他们就瞅准了包装这个点，想着怎么在瓶身上搞事情，让大家重新燃起对可口可乐的热情。
2. 设计理念。
他们搞了个超级酷的个性化瓶身设计。
比如说，印上各种流行的网络用语，像“确认过眼神，是对的可乐”之类的。
还有印上大家的名字，这可太妙了。
你想啊，在超市货架上看到一瓶印着自己名字的可口可乐，是不是感觉这瓶可乐就是为自己量身定制的呢？这就把普通的饮料变成了一种带有个人专属感的小确幸。
3. 市场反应。
这一招可不得了，年轻人疯了似的抢购。
以前可能只是口渴了才买可口可乐，现在是为了找到印着自己名字或者喜欢的流行语的那瓶可乐。
可口可乐的销量那是蹭蹭往上涨，而且在社交媒体上也火得一塌糊涂。
大家都在晒自己的专属可口可乐瓶，这免费的广告打得那叫一个漂亮。
二、星巴克的节日限定包装。
1. 背景。
星巴克本来就是咖啡界的时尚代表，他们很懂怎么利用节日氛围来赚钱。
每到节日，比如圣诞节、情人节啥的，就开始琢磨新包装。
2. 设计理念。
就拿圣诞节来说吧。
星巴克的设计师们把圣诞老人、驯鹿、雪花这些经典的圣诞元素巧妙地融合到杯子的包装设计上。
颜色上用那种很浓郁的红配绿，但是又不会显得俗气，反而特别有节日的喜庆感。
情人节的时候呢，就满是爱心、丘比特之类的元素，而且包装的风格还特别浪漫，有点小资的调调。
3. 市场反应。
这些节日限定包装一出来，星巴克店里就挤满了人。
好多人都不是单纯为了喝咖啡去的，而是为了收集这些漂亮的杯子。
有些人甚至买了咖啡之后，把咖啡倒掉，就为了要那个杯子。
这节日限定包装让星巴克在节日期间的销售额大幅提升，而且还吸引了好多新顾客，那些平时不怎么喝咖啡的人也会因为杯子好看去凑个热闹。
三、三只松鼠的萌系包装。
1. 背景。
三只松鼠刚出来的时候，坚果市场竞争那叫一个激烈。
他们要想脱颖而出，就得有点不一样的东西。
可口可乐魔幻包装设计理念
可口可乐魔幻包装设计理念
可口可乐是世界上最著名的饮料品牌之一，它的标志性红色和白色标签已经成为了全球范围内的标志。
然而，随着市场的竞争日益激烈，品牌包装设计也成为了一种竞争的手段。
可口可乐魔幻包装设计理念的提出，正是为了在包装设计上赋予产品更多的魔幻色彩，吸引更多的消费者。
魔幻包装设计理念的核心在于打破传统的包装设计风格，注入更多的创意和想象力。
通过使用特殊的材料和工艺，让包装本身就成为了一种艺术品，给消费者带来全新的视觉体验。
比如，可以采用立体感十足的包装设计，让产品在货架上脱颖而出；也可以利用光影效果，让包装在不同的角度下呈现出不同的色彩和图案。
除了视觉上的创新，魔幻包装设计理念还可以通过其他感官来带给消费者更多的乐趣。
比如，可以在包装上加入特殊的纹理，让消费者在触摸时感受到不同的质感；也可以在包装上加入香气，让消费者在打开包装时闻到一股清新的香味。
通过魔幻包装设计理念，可口可乐可以在包装设计上赋予产品更多的情感和故事性，让消费者在购买和使用产品时有更加愉悦的体验。
同时，这种创新的包装设计理念也将为可口可乐带来更多的市场竞争力，帮助品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。
总的来说，可口可乐魔幻包装设计理念的提出，标志着品牌在包装设计上迈出了一大步，将为品牌带来更多的市场机遇和商机。
希望可口可乐可以在未来的包装设计中不断创新，为消费者带来更多的惊喜和乐趣。
可口可乐包装分析
包装材料
可口可乐把其系列产品按包装材质划分为：PET（塑 料瓶）、RB（玻 璃瓶）、CAN（易拉罐）、POM（现 调杯）等类型；并按容量分为 355ML、600ML、 1.25L、1.5L、PET2L、PET2.25L 等等，以便更加灵 活、主动地来应合消费者的购 买需求，保持顾客的 满意及认可度。譬如，PET600ML 包装特点是便于携 带，适合 消费者在多种场所饮用；PET1.5L 包装容 量大，适合家庭饮用等等
植物环保瓶
可口可乐公司也一直致力 于植物材质包装的发 展，用环境友好型的替代品来转变产品包装对 塑料的依赖性。植物瓶包装的制作是通过将甘 蔗和糖浆制糖产生的一种副产品 转化为聚酯塑 料的关键成分，可口可乐希望，这种 差距最终 能有所缩窄，从而让植物饮料瓶生产的规模效 益变得更高
可口可乐商品包装分析
开讲人：丁帅 组员：阮金亮 牛无耕 何树威 毛帅 侯龙龙 张大成
前言
商品的包装对于一件商品来说，虽然只是商品生产 销售中的一个环节，但是对商品的甚 至于一个企业 运转的成功与否起着至关重要的作用，这不仅体现 在生产、运输上， 而且也体现在销售与消费者体验 上。 而可口可乐公司自建立以来，分别采用了玻璃， 塑料，金属等材料来包装可乐，并且在形式上经过 了一系列的改革，最终形成了现 在消费者所喜闻乐 见的包装样式，打造了一个传奇式的企业！ 并且随 着时代的进步 和环境的改变，可口可乐现今正投入 巨量资金，努力研发低碳环保包装，以此来适 应可 持续发展的需要！
易拉罐（CAN）包装 特点： 使用可口可乐 经典色红色或是简约 色调来做背景，并采 用丝 带 LOGO 设计， 再在上面加上有型银 边或是红边，这是可 口可 乐罐装的经典， 奠 定了我们记忆中熟 悉的可乐形象
新概念包装 ：我们看不到它过去一 贯的瓶身设计， 瓶子看上去更像一 个傲游太空的飞船，充满未来 感和运动感，流动 的线条和型 体让瓶子看上去显 得神秘感十足，有点像空气动力学上对赛 车形体 的 考究，整体运动感十足。 该可口可乐包装的时 尚元素丰富。选用简约的色调做背景， 搭一条白 色的弧线，使整体充满线条感，与曲线美。
可口可乐包装设计
可口可乐包装设计
一、设计背景
现今，可口可乐作为一款经典汽水品牌，在世界各地拥有大量粉丝和拥护者。
可口可乐的包装一直备受瞩目，因为它不仅仅是一款汽水品牌，它改变着人们心灵的视角，表达着精神上的向往，与消费者的情感相连。
有效的包装设计，不仅仅是传达行业信息和解决实际需求的一种实用性工具，还可以激发消费者的购买欲望，甚至可以让消费者分享一种相同的文化。
基于此，在重新设计可口可乐包装时，应该考虑以下几个方面：
1.在提升产品的吸引力的同时，更强调可口可乐的经典历史文化；
2.建立一个杰出的可口可乐品牌形象，让消费者感受到可口可乐与众不同；
3.实现简单而又醒目的外观形式，强化立体感；
4.让消费者感受到可口可乐传递的活力，并与可口可乐更加贴近。
二、设计要点
1.色彩：选用可口可乐固定标志颜色红色作为主要色调，表达品牌的认知度和有区分度，同时加入一些淡色，温和、自然的色调配合，使设计更具有活力和时尚感。
2.历史文化：运用可口可乐在历史上的成就以及所代表着的文化历史进行设计，考虑加入可口可乐的历史文化，以呈现可口可乐的不断发展，正在不断改变消费者日常生活的特性。
355ml罐装可乐包装系统设计
355ml罐装可乐包装系统设计简介随着可乐这种碳酸饮料的普及和市场需求的增大，相应的包装系统也变得越来越重要。
本文将介绍一种针对355ml罐装可乐的包装系统设计方案，包括可乐罐的结构、包装流程、生产线设备等方面的介绍。
可乐罐的结构首先，我们要了解355ml罐装可乐的结构。
它通常由铁制罐体、铝制盖子、防水塑料垫、压力平衡阀、易拉罐环等部分组成。
其中，铁制罐体是罐装饮料的容器，具有一定的强度和密封性，防水塑料垫和压力平衡阀保证罐装饮料的稳定性和口感，易拉罐环方便消费者开启罐装饮料。
包装流程基于可乐罐的结构特点，我们设计了以下包装流程：1.罐体清洗：将铁罐体清洗干净，除去表面污染物。
2.喷涂保护漆：在铁罐体表面喷涂一层防锈漆，提高其耐腐蚀性。
3.烤漆处理：对于喷涂了保护漆的铁罐体，进行烤漆处理，使其耐久度和美观度更高。
4.灌装可乐：将准备好的可乐注入到罐体中。
5.给易拉罐环安装：在罐体顶部安装易拉罐环，方便消费者开启罐装饮料。
6.包装成箱：将装有可乐的罐体按照设定数量装入纸箱中，然后贴上标签。
生产线设备为了实现上述的包装流程，我们需要以下设备：1.清洗机：用来清洗铁罐体表面的污渍和杂质。
2.喷涂机：喷涂防锈漆，提高铁罐体的耐腐蚀性。
3.烤漆炉：对喷涂了防锈漆的铁罐体进行烤漆处理。
4.灌装机：将可乐装入铁罐体中，需要一定的计量和灌装速度。
5.易拉罐环安装机：自动安装易拉罐环，提高生产效率。
6.包装机：将装好可乐的罐体包装成纸箱。
需要注意的是，以上设备的制造品质和性能都需要符合标准，以保证整个包装系统的质量和生产效率。
结论本文介绍的355ml罐装可乐包装系统设计方案主要包括可乐罐的结构、包装流程和生产线设备等方面的内容。
在实际生产中，需要根据具体情况进行调整和改进，以达到更优的包装系统设计效果。
355ml罐装可乐包装系统设计
（5）在搬运过程中要有一定的缓冲措施，以免使可乐罐发生剧烈碰撞。
设计计算内容
计算结果
二、包装系统总体方案确定
2.1确定包装材料
为满足可乐包装的防护要求，易拉罐和玻璃瓶最佳。近年来，玻璃瓶和易拉罐被广泛应用于包装饮料。易拉罐和玻璃瓶相比，易拉罐的材料是马口铁或铝合金板，质轻，罐壁薄,力学强度高，密封性好，内壁光滑、平坦，便于内涂涂料。成型工艺简单且速度快，可实现高速机械自动化生产。易拉罐一般采用铝制易开盖，开启方便。而制造玻璃容器要严格按照配合料，经过1500℃左右温度下，进行物理和化学反应，通过硅酸盐形成—玻璃形成—澄清—均化—冷却五个阶段，最后才成为合乎成型要求的玻璃液。这是一个相当复杂的过程，就经济性而言，玻璃瓶相较于易拉罐差，玻璃比易拉罐重。
通过以上可知， ,故瓦楞纸箱满足载荷要求。
2.6包装工艺路线
设计原则：合理选择包装材料和包装容器，满足工序的集中与分散，选择工艺路线的形式，平衡工序的节拍
满足工序的集中与分散：工序集中，可减少中间输送、储存、
设计计算内容
计算结果
转向等环节，使机构得以简化，缩减生产线的占地面积。工序过分集中，会对包装工艺增加更多的限制，降低生产线的通用性，增加机构的复杂程度。采用集中工序时，应保证调整、维修方
（2）包装系统总体方案确定（包装材料选择、包装容器结构确定、备选包装方案设计计算、确定包装系统）
（3）包装系统方案设计（包装工艺路线、生产线设计、包装设备选型及内包装、中包装、外包装包装结构设计）
三、课程设计时间安排
序号
内容
总学时/（天）
任务量
1
资料查询
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可口可乐包装设计策划第一部分：前言（一）包装策划项目的选择可口可乐不仅是全球销量排名第一的碳酸饮料，而且也是全球最著名的软饮料品牌，在全球拥有48%的极高市场占有率以及全球前三大饮料的二项（可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三）。
近年来，饮料行业不仅在口味上竞争，还在包装上大做文章。
然而，只是普通的包装已经满足不了现在的消费者了，现在整个日韩台的饮料包装日趋精美时尚，让人爱不释手，无特色的包装根本无法与之抗衡。
面对日益成熟的消费者，可口可乐公司不仅要保证味道的配方，而且还要从环保、便利、顾客对口味选择、消费习惯等多方面考虑，让顾客有一种耳目一新的感觉。
（二）策划进行过程先确定包装策划方案的步骤，然后查阅、搜集资料，多方参考各类优秀包装方案。
在此过程大量欣赏优秀的包装设计作品等，寻找灵感。
从而进行包装的策划。
（三）包装策划调研方法利用文案调查法，实地调查法。
第二部分：市场分析可口可乐在欧洲的优势特别强，市场份额达到50%，在日本，可口可乐控制了80%的销售。
在1990年公司的总利润中，来自日本的利润占了21%，欧洲占有33%，其他国际市场总计26%。
2012年，可口可乐称在华饮料市场份额已达60%。
据市场调研公司欧睿给的数据，2011年百事可乐旗下碳酸饮料产品占市场份额27%，位居可口可乐的63.8%之后。
“美汁源果粒橙”是中国市场上最大的果汁饮料品牌，市场份额为28%。
在中国碳酸饮料市场，可口可乐和百事可乐这两个巨头，份额已经在80%以上。
在全球市场上，可口可乐的市场份额占48%，品牌价值700亿美元，是世界第一品牌。
百事的全球年销售额现已达270亿美元。
果汁饮料主要是汇源、康师傅、统一、可口可乐（美汁源）等；茶饮料方面，是康师傅和统一来把持，份额在60%以上；营销环境SWOT分析1、优势可口可乐公司是全球最大的饮料公司。
除全球最有价值品牌可口可乐外，可口可乐公司还生产全球前5大饮料中的另外3个，包括健怡可口可乐、雪碧和芬达，以及大量其他种类的饮料，包括无糖饮料、水、果汁和果味饮料、茶、咖啡和运动饮料等。
通过全球最大的分销系统，200多个国家的消费者每日享用超过13亿杯可口可乐产品。
全球最大之软性饮料业巨人，拥有大厂优势及强大之全球竞争力。
1、强势行销能力、体系及企业广告。
品牌形象深植人心，已成为消费者生活之一部分。
2、2、核心产品之神秘配方处于极度保密，使其流行100年后而不衰。
3、通路布建相当完整(尤其是自动贩卖机之设置)，并拥有快餐业（以麦当劳为首）的强大销售通路。
4、作业流程标准化。
5、具创新及高度研发能力，最具代表性为健怡可口可乐之推出，甫一上市即造成风潮。
6、市占率高，产品更为市场之领导品牌。
7、产品拥有便利性(随处可得)、独特风味(神秘配方)及价格公道等特色。
8、产品生命周期为循环再循环型态，历久弥坚。
2、劣势1、组织庞大、控制不易。
2、消费者刻板印象-不健康饮料，因可乐内含有咖啡因等成份，且易造成肥胖等健康问题。
3、主要消费族群(年轻族群)之产品认同感，略逊于百事可乐。
4、桶装饮料通路遍布广泛，消费者最后所享用之产品品质较难掌控(超过保存期限或变质等情形)。
3、机会牢牢抓住稍纵即逝的历史机遇，使拓展国际市场成为现实。
机遇的出现往往是不经意的，容易被忽视的。
1941年，可口可乐公司的经营陷入困境，伍德鲁夫的老同学、上校参谋长班塞从菲律宾战区回国述职，抽空给他打了个电话：“我是在天天想你的可口可乐”，“好长时间没喝上你这个深红色的‘头痛药’了”。
伍德鲁夫心中豁然一亮，如果前线的将士能喝到可口可乐，那么当地的人自然也可以喝到这种饮料，这样销路还用得着发愁吗？就是这样一个偶然的电话，一个朋友之间互致问候的电话，却昭示着可口可乐向世界市场发展的历史性机遇。
幸运的是，伍德鲁夫没有忽略它，而是抓住了它，并且做出了不懈的努力。
伍德鲁夫以可口可乐能“鼓舞士气”，“调剂前线将士的生活”为由，找到了国防部官员，要求将可口可乐当成前线美军的军需品，但遭到拒绝，他没有气馁，而是展开了一场声势浩大的宣传攻势，用舆论促使国防部下了决心，把可口可乐列为军需品，并在设备经费上得到国防部全力支持。
直到二战结束后，可口可乐作为军需品的消费量，已达到50亿瓶左右。
因此，可口可乐在国际市场上的优势，初期是仰仗美军的义务推销，从抓住机遇的角度说，就是从一个偶然的电话中抓住了整个驻外美军，抓住了二次大战这个影响全人类命运的大机遇，从而发展壮大了自己。
4、挑战康师傅很快将成功“喝下”百事可乐，用5%的股权换取百事可乐在中国的24家瓶装厂资产。
这次合作将使康师傅能够在碳酸饮料领域与可口可乐竞争，挑战后者饮料行业第一的位置。
一直没有碳酸饮料业务的康师傅可以通过管理百事瓶装厂了解碳酸饮料的生产和推广策略，这对康师傅日后推出自有碳酸饮料品牌会是一次预演。
此外，康师傅将通过百事的授权，借其东风把果汁产品放在百事的果汁品牌纯果乐之下进行联合品牌经营。
康师傅早在1998年就优化了分销网络，有着遍布城市郊区和乡镇的成熟分销渠道，旗下的茶饮料市场占有率第一。
对百事可乐来说，它正需要这样一个对本土营销非常熟悉的公司来替它管理瓶装业务，并利用康师傅的渠道进一步扩张市场，以缩小和可口可乐之间的差距。
康师傅和百事合作后，两者在软饮料上的市场份额将可以达到19.9%，反超可口可乐成为软饮料市场第一。
尽管可口可乐目前控制着中国55%的碳酸饮料市场，但百事可乐销售渠道下沉到二三线城市后有可能找到翻身机会。
此外，康师傅与百事的联合经营在果汁饮料领域也会给可口可乐带来冲击。
二、消费者分析从进入中国到现在，可口可乐的定位是提供男女老少都喜欢的产品，但近几年来更加明显的突出其更加注重产品的年轻化，逐渐打造以年轻人为主，青少年和老年人为辅的产品定位。
所以在广告中，可口可乐公司注重本土化，用中国的当红明星和青年偶像为代言人，进行广告宣传，同时对于可口可乐公司来讲，其产品定位不再局限于产品功能定位，而是逐渐向情感定位转变，从其广告语和广告内容的变化可以看出，其逐渐由先前强调产品的美味、可口、好喝向传达产品带来的欢乐、幸福、自豪的广告诉求转变。
三、商品分析1、产品细分可口可乐的味道主要细分为原味、香草味、和零度可乐，现在还新出了樱桃味。
2、产品特点[可口可乐]诞生于1886年，是全球排名第一的碳酸饮料，也是全球最著名的产品之一，以其酷爽怡神的口味和自由活力的品牌形象备受消费者，特别是年轻消费者的欢迎。
如今，[可口可乐]不仅是一种怡神的饮料，更成为了流行文化的一部分。
2005年，香草味[可口可乐]上市，并以其爽滑香甜的口味受到消费者青睐。
3、产品优劣分析可口可乐属于碳酸饮料，对人体的健康没有什么好处。
相对于老年人和中年人对此不太感兴趣。
有资料报道，可口可乐的糖份对牙齿有危害，特别是对刚长牙齿的小孩。
可口可乐中含有磷酸、咖啡因和精制糖等成分，均有增加钙流失的效应。
4﹑竞争对手分析在可口可乐产品在中国迅速展开的同时，1981年，百事可乐也进入中国，就这两家饮料巨擘多年来的竞争上看，百事可乐稍逊一筹，但是二者之间的竞争多次趋于白热化，加之中国本土饮料行业的崛起，可口可乐在中国的发展阻力显然大了许多。
中国的娃哈哈、王老吉企业显然无法和可口可乐抗衡，但相对于可口可乐的竞争对手百事可乐显然成为其“眼中钉，肉中刺”，但是面对不能拔也拔不掉的百事可乐，可口可乐也只能积极迎战。
百事的杀手锏—特殊材料环保瓶根据外媒报道，百事可乐公司宣布它已经技术攻关研发出用细草、松树皮、谷物壳和其他原料制成瓶子。
而百事计划用它在食品业上面的废料，比如橘皮、燕麦片、土豆渣。
新的环保瓶外观和现在的瓶子并无二异。
公司发言人称其，“很难分辨”。
百事公司称完全有植物材料造成的瓶子是世界首创。
而可口可乐公司现在制造的瓶子，只用30%的植物材料。
百事可乐最大的特点就是请明星，独特的音乐推销和名人广告效应，广告策略往往别出心裁。
消费群体而言：百事可乐最大消费群体年轻人以一系列青春、时尚、激情的广告迎得年轻人的青睐，让百事可乐成为“年轻人的可乐”。
5、分析结论随着经济日益的发展，作为一种饮料产品—可口可乐已经在我们的日常生活占据了重要的地位。
全世界每一秒钟约有10450人正在享用可口可乐公司所出品的饮料。
可口可乐已经风靡全球，无论你身在地球哪个地方，只要想起可口可乐就可以随手可得，可口可乐给消费者的已经超越了一瓶汽水那么简单的含义，里面有品牌和文化及艺术的价值。
第三部分：德芙包装设计策略一、包装设计目标二、定位策略1．企业形象定位可口可乐—风行全球110多年的全世界最大的饮料公司，也是软饮料销售市场的领袖和先锋。
2．品牌形象定位品牌的个性是品牌人性化的表现，是目标消费群已有或正在追求的“个性”。
通过品牌定位来确定目标消费群，该群体中消费者具有或追求的共同性格特征代表了这一群体的“个性”。
如：年轻人具有或追求洒脱、奔放、自由、热情、活力、动感等性格特征，这就死该群体的普遍“个性”。
可口可乐将年轻人作为目标消费者，并确立了洒脱、追求、自主的品牌个性，符合该群体的普遍性格特征，确立了正确的品牌个性。
3．市场定位一群充满活力充满激情对待生活积极向上的消费群体但基本上是以年轻消费者为主。
4．宣传观念定位在广告宣传方面，可口可乐采取聘请各界当红明星来做广告，着重宣传赋予可乐的激情和活力，展现积极向上的生活情趣。
三、品牌设别设计分析可口可乐新标志最大的变化则体现在中文波浪形标识上。
此次可口可乐重金聘请了香港著名广告设计师陈幼坚设计出全新流线形中文字体，与英文字体和商标整体风格更加协调，取代了可口可乐自1979年重返中国市场后一直在使用的中文字体。
而这也是可口可乐在中国24年来第一次全新设计。
"可口可乐"品牌的“coca-cola”，“coke”，“可口可乐”及弧形瓶剪彩图案，波浪型飘带图案不仅符合消费者的审美观，而且也能很好的表现出其品牌核心价值，有助消费者形成良好的品牌形象。