市场调研与预测复习题
2023年市场调查与预测复习资料
市场调查与预测1、代表性误差()？答：只有非全面调查中才有2、重点调查的优点不包括？答：全面性3、调查设计的首要任务是()答：清楚地说明调查的信息需求4、反映了总体分布的集中趋势的是()答：平均指标5、在实际应用中，词语联想法的具体形式是(）答：自由联想法、控制联想法、引导联想法6、调查设计的核心内容是？答：调查方案7、等级顺序量表属于？答：比较量表技术8、(是调研信息的质量的根本保证。
答：适用性9、所有询问法中，成本最高的一种访问法是（）答：留置问卷访问法10、(）是市场信息工作的范畴，是运用科学方法，有目的、系统地生成市场信息，分析所得结果、传达研究发现及其暗含信息，为市场预测与管理决策提供科学依据的客观过程。
答：市场调研11、在追问技巧中，当被访者犹豫不决或不理解时可用()答：重复性追问12、使用配额抽样有助于(？答：非概率抽样方法所造成的偏差13、市场调研的职能范围是()答：流通领域14、李克特量表属于()答：非比较量表15、下列哪─种搜集数据的方法不属于询问调查法?(答：实验法16、市场调查按调查范围的大小不同，可分为全面调查和()答：非全面调查17、市场调研过程第一阶段的主要职能对所要进行的调研课题进行(答：非正式摸底18、市场部企划专员岗位职能有(答：参与市场调查与信息情报的搜集整理。
19、一个样本中各个观察值所形成的频数分布就叫做(答：样本分布20、下列对各种非全面调查叙述正确的是:答：典型调查是通过非全面性调查取得全面资料的一种方法21、市场调研是一种(答：通过信息将消费者、顾客和公众与研究者联结起来的职能22、描述性分析主要是(答：单变量数据的分析、双变量和多变量数据的分析、数据的深度分析23、审核主要可分为三类，其中()则是对全部问卷或部分问卷的数据一起进行审核。
答：分布审核24、下列关于市场调查内容的说法，正确的是()答：市场供应调查应包括拟建的相同产品项目的生产能力调查25、市场调查的流程包括(答：调查准备、调查实施、调查结果处理三个阶段26、面谈调查法的缺点是()答：成本高27、抽样调查样本具有代表性的条件是答：随机抽样且样本足够大28、开放式问题与封闭式问题本质区别是()答：备选答案29、采用小型座谈会的形式，挑选一组有代表性的消费者或客户，在一个装有单面镜和录音录像设备的房间内，在训练有素的主持人的组织下，就某个专题进行讨论，从而获得对有关问题的了解的定性调研法为)答：焦点小组访谈法30、把市场调查分为文案调查和实地调查，是按()划分的答：调查的基本方法31、神秘购物法是一种()答：观察法32、关于配对比较量表说法不恰当的是(）答：受访者只给出了顺序信息33、市场典型调查所选择的典型调查单位是指对总体具有()的调查单位？答：代表性34、调查访问员的工作主要是()答：调查报告撰写35、试图扩展知识的范围，而不是为了解决具体的问题，这种调研是(答：学术研究36、下列哪项不是市场调研与预测专业机构的职能?(答：营销方案制定37、市场调研的一般过程中首要的工作是()答：调研问题确定和目标陈述38、(）是调研管理的核心环节。
市场调查预测复习题及答案
市场调查预测复习题及答案1、下列分组中哪个是按品质标志分组( )A、企业按年生产能力分组B、人口按年龄分组C、家庭按年收入水平分组D、产品按品种分组答案：D2、( ),适用于商品寿命周期中市场容量的预测。
A、三次曲线法B、二次曲线法C、戈珀兹曲线法D、对数趋势法答案：C3、( )是统计调查的继续、统计分析的前提。
A、统计报告B、统计整理C、统计准备D、统计分析答案：B4、下列哪项不属于按课题的作用划分调查课题( )。
A、解释性调查课题B、探索预测性调查课题C、理论性调查课题D、描述性调查课题答案：C5、典型的问卷的基本内容不包括( )。
A、问候语B、标题C、问卷说明D、解码答案：D6、观察调查法获取的是( )。
A、文献资料B、环境资料C、一手资料D、二手资料答案：C7、( )使用标准的方法调查不同的对象,按照成型的模式标准提供调查数据和相关的分析报告。
A、广告公司B、综合性市场调查公司C、标准化服务公司D、专门的调查与预测公司答案：C8、某地2003年轻工业增加值为重工业增加值的90.8%,该指标为( )。
A、计划相对指标B、比较相对指标C、比例相对指标D、比较相对指标答案：C9、市场初步调查或对市场情况不甚明了多采了( )。
A、配额抽样法B、系统抽样C、判断抽样法D、任意抽样法答案：D10、下列归纳法中范围很有限的是( )。
A、完全归纳法B、简单枚举法C、科学归纳法二、多项选择题D、不完全归纳法答案：A11、市场调查与预测专业机构的最主要职能是( )。
A、监督职能B、管理职能C、计划职能D、服务职能答案：D12、在市场调查对象不明,难以划分组类或总体内单位间差异小时,下列( )效果最好。
A、系统抽样法B、分层随机抽样法C、单纯随机抽样法D、分群随机抽样法答案：C13、适用于母体范围大,母体中各子体之间差异大且分布不均匀时抽取样本的抽样方法是( )A、分层随机抽样B、系统抽样C、分群随机抽样D、单纯随机抽样答案：A14、非几率抽样中最简便、费用最省的一种方法是( )。
市场调查预测习题集复习题
市场调查与预测概述一、单项选择题1、市场调查首先要解决的问题是（）。
A、确定调查方法B、选定调查对象C、明确调查目的D、解决调查费用2、一般说来，下述几种调查方式中，（）对市场的调查更深入。
A、探索性调查B、描述性调查C、因果性调查3、市场调查工作中，（）阶段是现场实施阶段。
A、搜集资料阶段B、研究阶段C、总结阶段4、在市场经济条件下，企业经营与市场的关系表现为（）。
A、与市场可以有联系B、与市场可能有联系C、企业受市场的制约和调节D、市场只提供机会5、企业对所在地市场的需求及其变化趋势进行市场预测称为（）。
A、全国市场预测B、国际市场预测C、地区市场预测D、当地市场预测6、企业为了了解市场表现开展市场调查，其目的是（）。
A、单纯为了市场调查B、不直接的C、只是为预测提供基础D、为企业经营决策提供依据7、以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（）。
A、短期预测B、近期预测C、中期预测D、长期预测8、依据数字资料，运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为（）。
A、定量预测法B、定性预测法C、长期预测法D、短期预测法9、对产品质量的调查属于（）。
A、需求调查B、产品调查C、产品生命周期调查D、价格调查10、当对调查问题一无所知时，宜采用（）。
A、描述性调查B、因果性调查C、探索性调查D、入户调查11、选择适当的预测方法，就是（）。
A、选择预测精度最高的方法B、选择预测精度最低的方法C、根据市场现象及各种影响因素的特点来选择D、选择过程简单，运算量小的方法12、市场预测程序是（）。
A、明确目的、收集资料、分析、预测B、收集资料、明确目的、分析、预测C、分析、明确目的、收集资料、预测D、明确目的、收集资料、预测、分析二、多项选择题1、市场调查的步骤是（）。
A、收集信息B、确定问题和调研目标C、分析信息D、制定调研计划E、提出调查结论2、以下属于定性市场预测法特点的是（）。
C、费用较低D、时效性较高3、以下属于市场预测主要内容的是（）。
广西师院巿场调查与预测期末测试题
市场调查与预测复习题一、单选题2*10 20分1、以下不属于企业外部市场调查主体的是（D ）A、市场调研公司B、咨询公司C、广告公司的调研与预测部门D、企业的会计部门2、以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查是（C ）研究。
A、探测性B、描述性C、因果关系D、预测性3、借助（A ）技术，企业可以统计网页的访问率并确定访问者是否点击了其中链接，访问者一次点击之后访问了多少网页，以及对这些网页阅读了多少次。
A、搜索引擎B、Cookies技术C、人工智能D、电子录放技术4、提出开展市场调查与预测任务和要求，并承担开展市场调查与预测费用的是（C ）。
A、开展市场调查与预测者B、被调查者C、开展市场调查与预测的委托方D、政府部门5、“市场上的空调供大于求”属于（B ）A、定量信息B、定性信息C、原始信息D、加工信息6、市场调查过程中的主体部分是（C）A、非正式调查阶段B、市场调查设计阶段C、资料收集阶段D、调查结果处理阶段7、现在你用哪个牌子的洗衣粉？这是（A ）。
A、现实性问题B、动机性问题C、态度性问题D、假设性问题8、邮寄调查的关键问题是（C ）A、调查表的回收率B、调查表的设计C、邮寄对象的确定D、调查成本9、（D ）被认为是结合了面谈访问和邮寄访问的一种方法。
A、个别深度访谈B、电话访问法C、询问访问D、留置问卷访问10、将数据分成各种互相排斥、互不相容的类别的态度测量表，称为（B）。
A、情绪量表B、顺序量表C、评分量表D、语义差别量表B11、被调查者要用五分制或七分制的尺度给各个态度或对象轮流打分，尺度两端都是一些极端的形容词或短语。
这种量表是（B ）。
A、成对比较量表B、等级顺序量表C、常量和量表D、语义差别量表12、决定德尔菲法成败的关键性一步是（B ）A、成立预测工作小组B、选好专家C、制定征询表D、结果的汇总和处理13、探询人们的消费倾向、文化素养、道德规范等对企业的发展会有什么影响，属于（A ）。
市场调查与预测期末复习试题
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第 1~2 章1．市场调查首先要解决的问题是（）A．明确调查的目的B．制定详细的计划C．确定资料的来源D．确定调查的方法和形式2. 在（）阶段，调研人员不需要设计好的问卷、大规模的样本和抽样计划。
A.探索性调研B.描述性调研C.因果性调研D.结果性调研3．市场调查的最后一个步骤是（）A．制定实施计划 B．对调查结果进行统计分析C．调查跟踪D．整理资料并提出调查报告4．竞争状况调查是( )的内容之一。
A.市场营销环境调研B.市场需求调研C.消费者调研D.营销组合调研5．如对调查问题了解很少的情况下，最好的做法是从（）调查开始。
A．描述性调查B．因果性调查C．探索性调查D．一般性调查6．下列哪项属于营销组合中的促销状况调研？A.产品服务研究B.消费者满意度研究C.现有销售渠道研究D.广告效果研究7.按开展营销研究的目的不同，市场调研包括辨别问题研究和（）。
A.定性研究B.定量研究C. 解决问题研究D.预测性研究8.对市场状况、市场特点和需求等进行描述的研究，称为（）。
A.定性研究B.定量研究C.辨别问题研究D.解决问题研究9.（）的目的是在获取样本的定量资料，试图通过样本的某些数字特征推断总体的数字特征。
A.定性研究B.定量研究C.描述性研究D.探测性研究10.下列哪一种不是定量研究的调查方法？A.访问法B.观察法C.实验法D.焦点小组法11.下列哪一种不是定性研究的调查方法？A.投射法B.观察法C.深度访谈法D.焦点小组法12. 市场调查活动策划工作首先应当要解决的问题是（）。
A．明确调查研究的课题B．制定详细的市场调查方案C．确定市场资料的来源D．确定调查的方法和形式第 3 章12.企业在进行比较大规模的调研活动或者方向不明的市场调研活动之前，都应该先进行（）A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究13.为了研究某种市场现象与各种影响因素之间客观存在的关系而进行的调研是（）A.探测性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究14.为了对未来市场的发展进行预测所进行的市场调研活动是（）A.探测性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究15.（）没有固定的调研程序，具有相对的灵活性和多功能性。
《市场调查与预测》实训期末复习题
《市场调查与预测》实训期末复习题一、选择题1.关于市场调查的意义表述不正确的是（）。
［单选题］为企业决策提供依据帮助企业开拓新的市场为企业赢得竞争优势直接决定经理人工资（正确答案）2.文献调研属于下面那项调研设计（）。
［单选题］探索性（正确答案）描述性因果性相关性3.下列哪项不属于市场宏观方面的调查（）。
［单选题］政治环境地理气候经济环境市场需求（正确答案）4.测定出的预测误差偏低的市场预测指标是（）。
［单选题］平均误差（正确答案）平均绝对误差均方误差标准误差5.（）是指访问者主动寻找与被访问者的共同之处，借以接近对方。
［单选题］求同接近（正确答案）开门见山迂回接近自然接近6.实验调查成功的关键是（）。
［单选题］提出研究假设合理科学的实验设计（正确答案）选择实验对象确定实验方法7.抽样调查的特点不包括（）。
［单选题］经济（正确答案）低效灵活可操作性强8.指导语在问卷中的功能不包括（）。
［单选题］与调查对象建了心理融洽获取调查对象的信息（正确答案）消除调查对象的顾虑简明阐述回答的具体要求9.为建立接触，互相了解作准备的问题是（）。
［单选题］接触性问题（正确答案）实质性问题校正性问题补充性问题10.市场调查的特点不包括（）。
［单选题］系统性目的性社会性稳定性（正确答案）11.下列哪项不属于市场微观方面的调查（）。
［单选题］市场需求量消费者购买动机市场营销活动法律环境（正确答案）12.抽样误差最大的抽样方式是（）。
［单选题］分层抽样等距抽样整群抽样（正确答案）简单随机抽样13.一般来说，放在问卷最前面的问题是（）。
［单选题］接触性问题（正确答案）实质性问题校正性问题补充性问题14.对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是（）。
［单选题］定性市场预测法相关回归分析市场预测法定量市场预测法时间序列市场预测法（正确答案）15.（）是指来自企业经营管理系统以外的市场环境系统的信息。
［单选题］企业信息市场信息外部信息（正确答案）一级信息16.送发问卷也称（），它是调查者将问卷送发给被调查者，被调查者按规定填答后，再由调查者取回问卷。
市场调研与预测复习题
一、单项选择题.每题2分共30分1、市场调查的两个关键环节是 C .A 确定总体和抽样样本B 实地调查和数据处理C 问卷设计和抽样设计D 问卷设计和实地调查2、将一组受访者视作一个抽样单位而不是个体的抽样方法称为C .A 简单随机抽样B 分层抽样C 整群抽样D 系统抽样3、在样本框中每隔一定距离抽选一个受访者,这种抽样方式称为D .A 简单随机抽样B 分层抽样C 整群抽样D 系统抽样4、饼状图主要适合于显示 C .A 变量值在不同空间点上的差异B 变量值在不同时间点上的差异C 单元不太多的结构分布D 不同样本间分布差异的比较5、衡量回收后的问卷是否有效,其标准是 A .A 访谈是否按规定的方式进行,访员有无作假B 问卷上的问题是否回答完整C 访员是否询问了问卷上的所有问题D 问卷上的问题回答是否6． A 是对市场运行过程与状况的客观描述,是各种经济事物运动变化状态及其相互联系的现实表征.A．市场信息 B．企业信息 C．市场情报 D．市场趋势7． C是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料,对调查内容进行分析研究的一种调查方法.A．市场调研 B．直接调查 C．文案调查 D．抽样调查8．观察法在选择观察对象时,要考虑与之配合的调查方式,所以 C 必须选择对总体具有代表性的单位.A．抽样调查 B．全面调查 C．典型调查 D．重点调查9．由于市场调查的目的是认识市场现象的本质及其发展规律,所以要对市场现象进行深入持久的观察,即坚持 D .A．客观性原则 B．全面性原则 C．时效性原则 D．深入持久性原则10． D 是问卷的主体,是问卷最核心的组成部分.A．封面信 B．答案 C．问候语 D．问题和答案11．封闭式问题的设计中,B 是将同类的若干个问题及答案排列成矩阵,以一个问题的形式表达出来.A．框图式 B．矩阵式 C．两项选择式 D．填空式12．为评价甲饮料厂采用的新包装对其销量的影响,特采用实验组与对照组前后对比实验进行调查.采用新包装前后的销量分别为5 000箱和6 000箱,以符合可比条件的乙饮料厂作为对照组,相应量分别为3950箱和4650箱,则实际效果为C 箱.A．1000 B．700 C．300 D．－300013．为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变量的影响程度,应当选择的市场调查方法是 B .A．观察法 B．实验法 C．询问法 D．态度测量表法14．对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是D.A．定性市场预测法 B．相关回归分析市场预测法C．定量市场预测法 D．时间序列市场预测法15．以下公式是 B 的计算公式.A．平均误差 B．平均绝对误差 C．均方误差 D．标准误差16、使用单向统计表需要解决的一个问题是 B .A 选择表格形式B 选择百分比的基数C 安排表格结构D 选择数据形式17、在对实际问题的分析中,标准差比方差用的更多,因为C .A 标准差的计算比较简单B 标准差比方差更为准确C 标准差与变量值有相同的计量单位,实际意义更清楚D 标准差没有计量单位18、用于检验线形回归方程可信度的统计量等于 C .A 回归平方和除以残差平方和B 残差平方和除以回归平方和C 平均回归平方和除以平均残差平方和D 平均残差平方和除以平均回归平方和19、对某地区某一天的气温进行测量所得的温度值为20度,这里所使用的数据尺度是C .A 类别尺度B 顺序尺度C 等距尺度D 等比尺度20、市场调查报告要发挥其应有的作用,除了必须说明一切必要的细节、能发挥参考作用外,还必须 A .A 能够证明调查研究结果的可信性B 详细说明调查的具体过程C 详细论证调查方法的科学性D 能够证明调查结论的可行性21． C 是由市场预测者自己采用各种市场调查方法,对市场信息进行搜集、整理、分析的结果,即通过市场调查取得的市场资料.A．一手资料B．二手资料C．直接资料D．间接资料2 2． B 是市场调查的核心内容.A．市场环境调查B．市场商品需求调查C.消费需求调查D．生产资料需求调查23． D 也被称为判断抽样.A．任意抽样Ｂ．非随机抽样 C．抽样估计D．主观抽样24．实施参与观察的第一步为 B .A拟好观察提纲B．进入观察现场C确定观察内容D．制定调查问卷25．实验调查成功的关键是 B .A．提出研究假设B．合理科学的实验设计C．选择实验对象D．确定实验方法26． A 是进行市场预测的首要问题.A．确定市场预测的目的 B．调查、收集、整理资料C．对资料进行分析D．检验预测成果27．如果扩散指数达到80％,这说明市场需求将会出现 D .A．稍微下降 B．大幅度下降C．稍微上升D．大幅度上升28．在影响市场现象变动的各因素中, C 泛指间隔数年就出现一次的市场现象变动规律.A．长期趋势变动B．季节变动 C．循环变动 D．不规则变动二、多项选择题.每题2分共10分1．市场重点调查的主要特点为 ADC .A重点调查结果可以看做总体的基本情况B．重点调查在人、财、物力和时间上都比较节省C重点调查适用于总体中确有重点单位存在的市场现象D．重点调查是一种全面性调查2．间接资料的主要特点是 CD .A．适用性强B．可信度高 C．费用低 D．局限性小3．主观抽样在市场调查的实际工作中应用,会有两种基本情形AD .A．强调样本对总体的代表性 B．注意样本的全面性C．注意样本的规模 D．注重对总体中某类问题的研究4．市场信息具有一般信息所共有的基本信息,具体包括ABD .A．可加工处理性 B．可存储性 C．不可转换性 D．可感知和识别性5．观察法的优点有BCD .A．时效性强 B．适用性强 C．观察的直接性及可靠性 D．简便灵活6．所谓问题与答案合理的顺序,即要便于 ABCD .A．按问题的时间顺序排列 B．按被调查者的心理承受能力排列C按问题的性质和类别排列 D按问题的难易程度排列7．实验调查法的特点包括 ABC .A．实践性B．动态性 C．综合性 D间接性8．中期市场预测可以 ABD .A．为生产和营销企业编制三、五年的经济发展计划提供重要依据B．用于长期影响市场的各种因素的预测C对年度的市场情况做出预测D分析研究市场未来的发展趋势,研究市场发展变化的规律9．下列经济指标中属于同步指标的有 BC .A．消费者支出水平 B．工业生产总值C．批发价格指数D．价格政策10．在加权平均市场预测法中,权数 ABC .A可以取小数B．可以取等差数列C．可以取等比数列 D之和必须为l三、简答题1．怎样通过样本指标推断总体指标答：在市场抽样调查中推断总体,应用的是统计推断原理.统计推断即用样本指标推断总体指标的过程.统计推断一般是采用区间估计的方法.区间估计就是在一定的抽样误差范围内建立一个置信区间,并联系这个区间的置信度,以样本指标推断总体指标.一方面,必须处理好抽样误差与置信度之间的关系.所谓置信度就是进行推断时的可靠程度大小.置信度的提高必然会加大抽样误差范围,同时降低了抽样调查的准确程度.一般在市场调查实践中,对于抽样误差范围或置信度是在调查方案中事先规定的,并据此确定样本单位数.另一方面,进行区间估计,以样本指标推断总体指标.区间估计是在考虑到抽样误差的情况下以样本指标推断总体指标的过程,同时必须联系到前面所谈到的抽样误差与置信度的关系.具体来讲,区间估计可以用样本平均数推断总体平均数,也可以用样本成数推断总体成数.2．市场实验调查法的优点是什么1市场实验调查法能够在市场现象的发展变化过程中,直接掌握大量的第一手实际资料,某市场现象的发展变化主要是由实验活动引发的,这是市场实验调查最突出的优点,也是其他调查方法不能做到的.2市场实验调查能够揭示或确立市场现象之间的相关关系.因为市场实验调查不是等待某种现象发生再去调查,而是积极主动地改变某种条件,促进市场现象的发展,以达到实验目的.所以实验调查不但能够说明某市场是什么样,而且能够说明它为什么是这样.3市场实验调查具有可重复性,使得实验调查的结论具有较高的准确性,具有较大的说服力.市场实验调查还特别有利于探索解决市场问题的具体途径和方法.在进行商品生产和营销中,不论是从宏观管理还是从微观管理,都有很多具体的方针政策、措施方法等方面的问题,需要不断探索、研究和制定,实验调查法为此提供了重要的手段.因为只有经过实践检验的方针政策、措施方法,才能证明其正确性和可行性.实验调查过程恰恰起到了这个作用. 2、市场调查对企业的作用主要表现在哪几个方面5分答：1市场调查是市场营销活动的重要环节.通过市场调查,企业能够识别目标细分市场需求,发现市场机会,评估与优化营销组合,监测市场环境的变化,测评产品或服务质量以及经营业绩等等；2通过市场调查,能够让生产产品或提供产品服务的企业了解消费者对其产品或服务质量的评价、期望和想法；3给消费者提供一个表达自己意见的机会,使他们能够把自己对产品或服务的意见、想法及时反馈给生产企业或产品供应商.3、统计分组需要遵循哪些规则答：1不漏.不允许任何一个个体无组可规,成为总体中的无国籍人士；2不重.不允许任何一个个体可同属两组,脚踏两只船；3不空.不允许出现不包含任何个体的组.4、简述定性调查的优点和缺点.6分答：优点：1在了解消费者的态度、感觉、动机、反应等方面,其作用无可替代.2有效配合定量调查.为了使搜集的资料在广度和深度上扩展范围,每次正规的定量调查的前后阶段,定性调查既是准备,又是补充.3定性调查时间短、成本低.由于定性调查的“样本规模”较小,在某些消费者认同度较高如手机功能的问题研究中,定性调查的这一优势往往有助于企业抢得市场先机.缺陷：1定性调查的代表性不如定量调查,很难有把握地断定参加座谈会的消费者或专家能够代表他们所属的总体.2定性调查不能提供比较具体详细的信息,也不能表现市场机会或细分市场间的细微差异.3定性调查对访谈者和受访者的要求比较严格,双方的条件有任何不足都可能影响调查的质量.1．什么是类型随机抽样它与整群抽样有何区别答：类型随机抽样是将总体按一定标志分成各种类型,然后根据各类单位占总体单仁数的比重,确定从各类型中抽取样本单位的数量,最后,按单纯随机抽样或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位,最终组成调查总体的样本,它与整群抽样的区别体现在：1类型随机抽样必须在总体每一部分中,按照其比例抽取一定数量的样本单位,而整群抽样则是将总体中被抽取的全部单位作为样本单位.2二者对总体进行划分所依据的原则不同.2．问卷中问题的表述应遵循什么原则答：1每个问题的内容要单一,避免多重含义.2问题的表达要具体.3问题的表达语言要简短、通俗、准确.4表述问题要客观,不要带有倾向性或诱导性.5对于敏感性问题,不要直接提问.3．简述指数平滑法的特点答：指数平滑法,实际上是一种特殊的加权移动平均法.其特点在于：1对离预测期近的观察值,给予较大的权数,对离预测期渐远的观察值给予递减的权数.2对于同一市场现象连续计算其指数平滑值,由近及远按等比级数减小.3指数乎滑法中的值,是一个可调节的权数值,0<=a<=1.4．什么是主观概率简述主观概率预测法的预测步骤.答：主观概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力,对某种事件在未来发生的可能性的估计数值.应用主观概率市场预测法,一般要按下面几个步骤进行：1说明预测目的和要求,提供必要的资料.2制定调查表,发给每个被调查者填写.3整理汇总主观概率调查表.4根据汇总情况进行判断预测.2．抽样调查的特点是什么答：随机抽样调查是从研究对象的总体中,按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查,并用调查结果推断总体.它具有以下特点：1抽取样本的客观性.2可以比较准确地推断总体.3是一种比较节省的调查方法.4应用范围广泛,特别适用于研究市场现象的数量表现.3．什么是函数关系和相关关系两者有什么联系和区别3．答：函数关系反映现象之间存在着明确的、严格的数量依存关系,对于自变量的每一个数值,因变量都有一个确定的值和它相对应.这种关系可用一个数字表达式或数量对等的经济公式反映出来.相关关系,又称统计关系.它反映现象之间存在的,但并不严格固定的数量依存关系.它的特点是：1现象之间确实存在数量上的客观内在联系,表现为一个现象发生数量上的变化,另一现象也相应地发生数量变化.2现象之间数量依存关系不是确定的,具有一定的随机性.表现在给定自变量一个数值,因变量会有若干个数值和它对应,在这若干数值间有一定波动,因变量总是围绕这些数值的平均数并遵循一定的规律而变动.二者的区别是：函数关系所反映的现象间具体关系是固定的,而相关关系所反映的现象间的具体关系值不固定.二者的联系是：1函数关系中的自变量与因变量由于观察或实验出现误差,其关系值也不可能绝对固定,有时也通过相关关系来反映.2相关关系的定量分析必须用函数表达式来近似地反映自变量与因变量之间的一般关系值.4,市场调查应遵循哪些原则和科学程序答：一项成功的市场调查,必须坚持以下原则：1真实性和准确性原则.2全面性和系统性原则.3经济性原则.4时效性原则.市场调查的步骤大致可分为四个阶段：1市场调查的准备阶段,即决策、设计、筹划阶段.具体工作包括确定调查任务,设计调查方案,组建调查队伍等.2市场调查搜集资料阶段.该阶段调查者与被调查者进行接触,是整个市场调查工作中唯一的现场实施阶段.3市场调查研究阶段.这是出成果的阶段.4市场调查总结阶段.主要任务是撰写调查报告,总结调查工作,评估调查结果.。
市场调查与预测复习资料
市场调查与预测复习资料市场调查与预测复习资料2⼀、单项选择题1．如果市场调查⼈员对所要解决的问题尚⽆⾜够的了解，不能有效推进调查项⽬的进展，就有必要开展（）A．描述性调查 B. 结论性调查C．探测性调查 D. 因果性调查2. 市场调查这门学科的巩固提⾼阶段，是在（）A．20世纪50年代以后 B. 20世纪30年代⾄50年代C．20世纪20年代以后 D. 20世纪初⾄30年代3. 最重要的市场调查专业机构是（）A．咨询顾问公司 B. 政府部门设⽴的调查机构C．⼴告公司 D. 专业市场调查公司4. 以问卷调查为基础的调查过程中，属于调查信息收集者的层次是（）A．企业营销部门B. 现场服务公司 C. 定制调查公司 D. ⼴告代理商5. 产⽣于或取之于企业内部的市场信息，称为（）A．定量市场信息B. 内源市场信息C．定性市场信息D. 外源市场信息6. 在市场调查过程中要强调时间性，尽量提⾼其速度，这是市场调查的（）A．时效性要求 B. 科学性要求 C. 客观性要求 D. 保密性要求7. 市场调查过程的第⼀阶段是（）A．市场调查设计阶段 B. 资料收集阶段C．调查结果处理阶段 D. ⾮正式调查阶段8. 确定的抽样结构不甚恰当⽽产⽣的误差，称为（）A．信息替代误差 B. 抽样结构产⽣的误差C．数据分析误差 D. 调查对象总体定义误差9. 经过他⼈收集、记录、整理所积累，已经存在的各种数据和资料，称为（）A．第⼆⼿资料 B. 静态资料 C. 第⼀⼿资料 D. 动态资料10. 采⽤个别访问的形式对被调查对象进⾏深度的⾮正规的访问，称为（）A．留置问卷访问法B. 电话访问法C．个别深度访谈法D. 邮寄访问法11. 研究者在调查资料收回后，从原来的调查员所调查过的样本中，随机抽取⼀些个案进⾏复查，抽查的⽐例为（）。
A．10%以下 B. 10%-20% C. 20%-30% D. 30%-50% 12. 在市场信息处理的⽅法中，把来⾃不同渠道，或者不同表现形式的信息资料互相⽐较，从中证实某些信息资料的准确性，对市场信息资料作出评价，称为（）A．佐证法 B. ⽐较法 C. 核对法 D. 分析判断法13. 市场调查报告必须符合客观实际，这是市场调查报告编写的（）A．实事求是原则 B. 客观导向原则C．迅速及时原则 D. 突出重点原则14. 把调查总体划分为若⼲个群体，然后⽤简单随机抽样法，从中抽取某些群体进⾏全⾯调查的技术，称为（）A．分层随机抽样 B. 简单随机抽样C．系统随机抽样D. 分群随机抽样15. 由调查⼈员按⼯作的⽅便，随意抽选样本的⼀种抽样技术，称为（）A．配额抽样 B. 滚雪球抽样 C. 任意抽样 D. 判断抽样16. 通常提出态度不同的⼏个答案，以测定被调查对象的态度转变需要偏差到何种程度的问句，称为（）A．开放式问句 B. 竞争选好问句C．封闭式问句 D. 倾向偏差式问句17. 不仅能表⽰各备选答案之间的顺序，还可以测量各顺序位置之间的距离，这种态度测量表称为（）A．顺序量表 B. 差距量表 C. 类别量表 D. 等⽐量表18. 在态度测量中，最常⽤的答案层次是（）A．3个 B. 5个 C. 7个 D. 9个19. 构成市场的商品要素是劳动⼒的市场，这种市场称为（）A．技术市场 B. 劳动⼒市场 C. ⾦融市场 D. 服务市场20．在消费者特征中，社会特征包括（）A．社会阶层 B. 性别 C. 风度⽓质 D. 情绪21．美国学者马斯洛认为，消费者第三层次的需要是（）A．尊严需要 B. 社交需要 C. 安全需要 D. ⽣理需要22．根据联合国粮农组织的标准，当恩格尔系数为30%以下时，⼈们的⽣活⽔平为（）A．富裕 B. 最富裕 C. ⼩康 D. 勉强度⽇23．产品在市场上的销售达到最⼤并开始进⼊饱和的⼀段时期，是产品⽣命周期的（）A．成熟期 B. 成长期 C. 衰退期 D. 导⼊期24．外围商圈亦称为（）A．主要商圈 B. 邻近商圈 C. 次要商圈 D. 边际商圈25．以到本商店购买商品为基本⽬的的客流称为（）A．分⽀客流 B. 派⽣客流 C. 分享客流 D. 本⾝客流26．为了掌握和理解调查者所⾯临的市场调查问题的特征和与此相联系的各种变量的市场调查，称为( )A．结论性调查B．因果性调查C．描述性调查D．探测性调查27．企业内部市场调查主体的初级形态是( )A.专职市场调查机构B．兼职市场调查机构C．专职市场调查主体D．兼职市场调查⼈员28．选择市场调查专业机构的第⼀步程序是( )A.安排会晤B．初步选择C．⽐较选择D．签订代理合约29．产⽣于或取之于企业以外的市场信息，称为( )A.外源市场信息B．定性市场信息C．内源市场信息D．定量市场信息30．对信息的收集、处理分析与提供要符合使⽤者的要求，这是市场调查的( )A.适⽤性要求B．准确性要求C．全⾯性要求D．及时性要求31．市场调查现代化的基础，是市场调查( )A. ⽅法现代化B．指导思想现代化C．组织现代化D．⼿段现代化32．市场调查过程的最后阶段是( )A.市场调查设计阶段B．⾮正式调查阶段C．调查结果处理阶段D．资料收集阶段33．市场调查所需信息与调查预测⼈员寻求的信息之间的误差，称为( )A. 信息替代误差B. 数据分析误差C．抽样结构误差D．测量误差34．为了某种特定⽬的，由调查⼈员通过现场实地调查，直接从有关调查对象处收集的资料，称为( )A.动态资料B．第⼀⼿资料c．静态资料D．第⼆⼿资料35.由调查⼈员将设计好的问卷，通过邮寄的⽅式送达被调查者⼿中，请他们答卷后寄回，以获取信息的⽅法，称为( )A.邮寄访问法B．留置问卷访问法C．电话访问法D．⾯谈访问法36．对信息资料进⾏的只涉及形式⽽不涉及内容上的某些加⼯⼯作，称为( )A.现场控制B．系统研究C．逻辑处理D．数学处理37.在市场信息处理中，鉴别主体运⽤本⾝的知识和经验，对所需鉴别的市场信息资料进⾏分析和判断，发现疑点和问题，对市场信息资料作出评价的⽅法，称为( )A. ⽐较法B．佐证法C．核对法D．分析判断法38.必须注意不同的客户在专业技术⽔平、理解能⼒、兴趣偏好等⽅⾯的区别，这是市场调查报告编写的( )A.实事求是原则B．突出重点原则c．客户导向原则D．迅速及时原则39.把调查总体按其属性不同分为若⼲层次（或类型），然后在各层（或类型）中随机抽取样本的技术．称为( )A.简单随机抽样B．分层随机抽样C．系统随机抽样D．分群随机抽样40.按照⼀定标准，分配样本数额，然后在规定数额内由调查⼈员任意抽选样本的⼀种抽样技术，称为( )A.配额抽样B．任意抽样C．判断抽样D．滚雪球抽样41.被调查对象可以⾃由回答，不受任何限制的问句，称为( )A.封闭式问句B．倾向偏差式问句c．开放式问句D．竞争选好问句42.量表中所列答案之间要具有顺序关系，且其顺序关系是由每个被调查者根据⾃⼰的态度来确定的，这种态度测量表称为( )A.差距量表B．类别量表C．等⽐量表D．顺序量表43.在进⾏态度测量的时候，调查⼈员将⼀些词语给被调查者观看，并要求他⽴即回答所想到的是什么，这种探测被调查者真正动机的特殊技术称为( )A.词语联想法B．语句填空法C．图画完成法D．主题视觉测验法44.构成市场的商品要素是服务的⽆形产品的市场，称为( )A.技术市场B．劳动⼒市场c．服务市场 D. 物质产品市场45.在消费者特征中，⾃然特征包括( )A.职业B．性别C．民族D．⽓质46.美国学者马斯洛认为，消费者第⼀层次的需要是( )A.社交需要B．尊严需要c．⽣理需要D．安全需要47．新产品试销成功后，逐渐被消费者了解和接受，销售进⼊快速增长的阶段，是产品⽣命周期的( )A．成熟期B．导⼊期c．衰退期 D. 成长期48.市场上已经存在⽽企业⾃⼰没有⽣产过，或其他地区市场已经存在⽽在本地第⼀次上市的产品，称为( )A.完全新产品B．模仿新产品c．改进新产品D．换代新产品49. 出于其他⽬的到达本店所在地区，⽽顺便进店的客流，称为( )A.派⽣客流B．分享客流C．本⾝客流D．分⽀客流50．运⽤现代化的科学管理⽅法和⼿段有效利⽤其资源取得最佳效益的能⼒，是企业的( )A.市场形象B．产品形象c．管理形象D．环境形象⼆、多选题1.市场调查具有的基本特征是( )A.调查实践性B.内容⼴泛性C.研究⽬的性D.⽅法多样性2.市场调查应遵循的原则主要有( )A.科学性B.客观性C.经济性D.保密性3.市场营销学中关于市场的定义包括下⾯哪些因素( )A.⼈⼝B.购买能⼒C.购买动机D.商品或劳务4.不能计算和控制抽样误差的市场调查法是( )A.市场普查B.任意抽样C.系统抽样D.随机抽样5. 以下属于独⽴性的调查机构是( )A.零点集团公司B.⾟迪加信息服务公司C.现场服务公司D.民政部社会调查中⼼6.通过神秘购物了解市场上商品的真假、品种、价格等信息以及销售⼈员的服务情况的市场观查法是( )A.结构性观察B.参与性观查C.直接观查D.⾃然观查7．深度访谈法是⼀种（）访问。
山东大学成人教育《市场调查与预测》期末考试复习题及参考答案
市场调查与分析预测练习题一、单项选择题1．（ A ）一般指的是对一个(或几个)固定的样本进行定期的、反复的调查。
A连续性调查B专项调查C搭车调查D一次性调查2．（ B ）主要提供营销环境中有关偶发事件的信息资料。
这些资料通常特指那些从公开渠道获取的营销环境中有关竞争者及其趋势的信息。
A内部数据系统B营销情报系统C市场调研系统D决策支持系统3．在工商企业内部，调研服务用户大致可以区分为内部用户和（ A ）两大类。
A外部用户B供应商C特许经营者D共享用户4．数据资料的（ A ）主要取决于该数据资料反映真实情况的程度。
A质量B相关性 C适时性 D完整性5.调查所得结果与总体真实数据之间的差异是（A ）。
A调查误差B抽样误差C非抽样误差D访问误差6．市场调查管理过程的第一个阶段是（A ）。
A确认信息需要B拟订调研计划C调研技术的设计与开发D调查计划的操作与实施7．在（ A ）情况下，资料来源等于实际的调研对象。
A普查B抽样调查C重点调查D典型调查8．对文案资料可靠性评估的方法，一是可以评估数据来源，检验二手数据来源的专业水平、可信度和声誉；另外，还可以（B ）。
A评估数据是否适用于调研对象的范围B交叉检验不同来源数据C评估数据是否适用于调研时间的范围D检查数据是否从信誉好的来源处获得9.采用小型座谈会的形式，挑选一组有代表性的消费者或客户，在一个装有单面镜和录音录像设备的房间内，在训练有素的主持人的组织下，就某个专题进行讨论，从而获得对有关问题的了解的定性调研法为（C ）。
A联想法B投射法C焦点小组访谈法D深层访谈法10．婚姻状况分为“已婚”、“未婚”和“离异”，这属于（ A ）。
A类别量表 B顺序量表 C等距量表 D等比量表11．下列说法错误的是（ D ）。
A开放式问句是一种应答者可以用自己的语言自由地回答和解释有关想法的问句类型。
B对开放式问句回答的分析也能作为解释封闭式问句的工具。
C开放式问句可能会向外向性格的、善于表达自己意思的应答者发生偏斜。
市场调查与预测复习题
市场调查与预测复习题一、填空题：1、市场调查按调查所要完成的任务划分为：（1（2（3（1（2种类型。
23而分为二种形式：（1（245场的状况予以反映或描述，以认识市场发展变化规律的活动。
678.9二、单项选择题：1、对调查全程各个要点的准确规定或总括性说明，并对进行本次调查的条件给与简要分析的市场调查A 总体方案B 技术方案C 预算方案2、诸如“您知道‘雪驰’这个品牌吗？”属于A 直接询问B 间接询问C 绕弯询问3、诸如“请问您家有没有安装空调机？（备选答案:□有□没有”）这一类问题形式使用的是哪种测量尺度？A 定类尺度B 定序尺度C 定距尺度D 定比尺度4A 定类尺度B 定序尺度C 定距尺度D 定比尺度5、对被调查者基本情况，如性别、年龄、职业、文化程度等的征询项目一般应设计在问卷的那一部分？A 开头部分B 中间部分C 末尾部分D 随意那一部分6、诸如“请问您是否有在2003年夏季前购买一台空调机的打算？（备选答案：□很想买□想买□不一定□不想买□很不想买”）这一类问题形式使用的是哪种测量尺度？A 定类尺度B 定序尺度C 定距尺度D 定比尺度7A 开头部分B 中间部分C 末尾部分D 随意那一部分8A 总体B 抽样框C 样本9A 总体B 抽样框C 样本10A 随机误差B 系统误差C 抽样误差11、从时间的角度看，市场调查着重分析市场（A 过去B 现在C 未来 D过去和现在 E 现在和未来12、有目的的收集、整理和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用信息的这一过程是：A. 市场调查B. 市场分析 C .市场预测 D. 整理资料13A. 抽样调查B. 重点调查C. 典型调查D. 市场普查14、在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是( )A. 面谈调查B. 邮寄调查C. 电话调查D. 留置调查15、反映调查数据集中趋势的概括技术是（平均数中位数众数）A 全距B 平均差C 标准差D 众数16、“你穿什么牌号的旅游鞋?为什么?它的优点是什么?A. 倾向偏差询问B.强制选择C. 非强制选择D. 自由回答17、A 模拟原则B 取样原则C 连贯原则D 节约原则E 修正原则18、具有“效率高、拒答率低、费用较低、深度不够；适用于调查范围较大，调查项目单一，时间紧迫的调查任务。
市场调研与预测期末复习题2011.1
市场调查与预测期末复习题一单项选择1、（）是指以文字、图像、符号、声频、视频等形式所负载的各种信息。
A物质性信息B 文献性信息C 市场情报信息D 内部信息2、市场信息在生成过程中经常处于分散、无序状态，必须经过有目的地收集、整理和加工分析，使之集中化、有序化，为此需要进行（）。
A 问卷调查B 信息加工C 信息收集D 市场调查3、在二手资料的收集过程中，许多资料需要采取经济手段获得，此种企业外部资料的收集方式为（）。
A 无偿方式B 有偿方式C 直接方式D 间接方式4、为评价甲饮料厂采用的新包装对其销量的影响，特采用实验组与对照组前后对比实验进行调查。
采用新包装前后的销量分别为5000箱和6000箱，以符合可比条件的乙饮料厂作为对照组，相应量分别为3950箱和4650箱，则实际效果为（）箱。
A 1000B 700C 300D -30005、近期市场预测一般是以（）为时间单位。
A 月B 周、旬C 3~5年D 5年以上6、定性预测法和定量预测法的主要区别是（）。
A 定性预测只预测市场发展趋势，不测算预测值B 定性预测法应用起来灵活方便C 预测依据不同D 定量预测法预算预测值7、如无季节变化，则季节比率应（）。
A 等于０B 等于１C 大于１D 小于18、当变量x按一定数额变化时，变量y的值也随之近似地按固定的数额而变化，那么这时变量y和变量x存在着（）。
A 正相关关系B 负相关关系C 复相关关系D 直线相关关系9、所谓（）就是进行推断时的可靠程度的大小A 可信度B 置信度C 置信区间D 区间估计10、在随机抽样中，要按照随机原则抽取样本，从根本上排除了主观因素的干扰，即保证样本抽取的（）；它是市场调查结果的真实性和可靠性的基础。
A 具体性B 客观性C 准确性D 全面性11、（）是指应用各种科学的调查方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反应或描述，以认识市场发展变化规律的过程。
A市场调研B 市场预测C 市场分析D 市场考察12、从由别人所组织的各种调查搜集和积累起来的材料中，摘取出的市场或与市场有密切联系的社会经济现象的有关资料是（）A 一手资料B 二手资料C 直接资料D 间接资料13、（）是由为满足个人生活需要而购买商品的所有个人和家庭组成，是社会再生产消费环节的具体表现，是经济活动的最终市场。
市场调查预测复习题(含答案)
市场调查预测复习题（含答案）1、如果企业拥有自己的网站和相对固定的访问者,则进行网络调查发布调查问卷可以( )。
A、在相应的讨论组中发布B、通过E-mail发布C、利用本企业网站发布D、借助其他网站发布二、多项选择题答案：D2、二次移动平均法,就是利用了滞后偏差的演变规律,建立( ),求得预测值。
A、三次曲线模型B、二次曲线模型C、线性模型D、非线性模型答案：C3、下列描述正确的是( )。
A、跨越期越多,修匀程度越好,即反映越灵敏B、为了避免和减少滞后偏差,移动平均数所摆放位置应在跨越期的最后一个位置上C、加权平均法用于二次移动平均法时,对历史数据的定权应注意二次使用权数D、指数平滑法实际上是加权移动平均法答案：D4、街头拦截调查的第一环节是( )。
A、访谈B、甄别C、致谢D、拦截答案：D5、( )的职责是拟定调查方案和数据处理计划,进行抽样设计、问卷设计、数据分析以及撰写调查报告A、管理人员B、访问员C、督导D、研究人员答案：D6、几率抽样又称( )。
A、概率抽样B、非概率抽样C、判断抽样D、配额抽样答案：A7、多在市场初步调查或对市场情况不甚明确时采用,在正式市场调查中较少采用的抽样方法是( )。
A、系统抽样法B、配额抽样法C、任意抽样法D、判断抽样法答案：C8、( )是市场调查分析报告的主要部分,必须准确阐明全部有关论据A、目录B、标题C、结论D、正文答案：D9、非几率抽样中最流行的一种是( )。
A、配额抽样法B、系统抽样C、任意抽样法D、判断抽样法答案：A10、抽样调查的主要优势表现在( )。
A、调查费用低B、准确性高C、调查时间短D、工作量小答案：A11、下列关于趋势延伸法描述有误的是( )。
A、直接趋势延伸模型参数a和b的最佳拟合值,用最小的二乘法计算B、直线趋势延伸法与平滑技术的适用条件不同C、对时间编号可采用最简单形式,∑√=0编写方法D、趋势延伸法又称趋势外推法,是一种常用的预测方法答案：B12、观察调查法分为参与观察与非参与观察,这一分类的标准是( )。
《市场调查与预测》-武汉大学出版社复习资料
《市场调查与预测》复习资料一、单项选择题1.市场调查是对市场状况进行的整体活动，每个阶段都要制定系统的计划。
这体现了市场调查的（）特点。
A.客观性B. 系统性C.整体性D. 时效性2.( )是指调查者对所出现的问题不知道症结所在，无法确定要调查哪些内容而进行的简单调查。
A.经常性调查B.因果性调查C.探测性调查D.描述性调查3.下列关于市场调查作用说法错误的是（）。
A.市场调查能保证企业增加销售、增加盈利。
B.市场调查为企业经营决策提供依据。
C.市场调查有利于企业在竞争中占据有利地位。
D.市场调查有助于企业开拓市场，开发新产品。
4.将市场调查分为全国、区域、地区性市场调查的是（）。
A.产品层次B.流通环节C.产品目的D.空间层次5.非参与观察是指观察者以旁观者身份，对市场现象进行观察，也成：（）。
A.局外观察法B.问卷调查法C.局内观察法D.访问调查法6.( )是指每次访问多个被调查者，通常也称为座谈会或调查会A.标准化访问B.系统访问C.个别访问D.集体访问7.收集已加工过的第二手资料应采用（）。
A.观察调查法B.询问调查法C.实验调查法D.文献调查法8.实验调查法成功的关键是（）A.提出研究假设B.合理科学的实验设计C.选择实验对象D.确定实验方法9.（）也称立意抽样，它是指在抽样中不将随机性作为抽样原则，而是根据市场调查人员的主观分析判断抽样。
A.简单随机抽样B.任意非随机抽样C.分层抽样D.判断非随机抽样10.（）是指在随机抽样调查中，样本指标与总体指标之间的差异。
A.登记误差B.抽样错误C.抽样误差D.计算误差11.下列属于非随机抽样的是( )。
A.分层抽样B.任意抽样C.目录抽样D.滚雪球抽样12.( )是指事先制定好观察计划，为观察对象、范围、内容等做出严格的规定。
A.非参与观察B.控制观察C.参与观察D.非控制观察13.（）是指通过对实物的观察，来追索和了解过去所发生的事情。
A.直接观察法B.间接观察法C.提纲观察法D.实地观察法14.（）是指观察者通过专门的训练假扮顾客，去实地观察并详细记录顾客购物或者接受服务时发生的实际情况。
市场调查与预测复习题
1.询问调查法可分为四种： 人员访问调查、 邮寄调查 、 电话调查 和 网上调查。
2.根据目的要求，市场调研可分为：探索性调研、描述性调研、因果关系调研和预测性调研。
3.按赋值规则不同，量表可分为：类别量表、 顺序量表 、 等差量表 和 等比量表。
4.问卷题项基本类型分为四种：自由题项、 多项选择题项 、 二分法题项 和 态度量表。
5.常用的因果关系分析预测法有：回归分析、 基数迭加 、比例推算 和 投入产出分析预测。
1.某企业对一批800只鲜蛋进行质量检验。
据以往经验，鲜蛋变质率为5%。
采用简单随机抽样，要求把握程度为95.45%，允许误差不超过5%，问应抽多少只鲜蛋进行检验？（95%的Z 值为2）()()225%,5%,15%15%765%p p n πππ=∆=-⨯-===∆22置信概率95.45%对应的Z 值为2Z 22.某小区有居民家庭24000户。
一家汽车销售公司采用简单随机的方法抽样，对该小区居民的私家车拥有量进行调查。
抽取了1200户进行调查，发现每百户拥有私家车8辆。
如果要求把握程度为95%，请问该小区居民家庭拥有私家车数量的置信区间是什么？（95%的Z 值为1.96）()8%18%ˆ1200,8%,0.78%;(3)12001.960.78% 1.53%;(3)8% 1.53%8% 1.53%;6.47%9.53%6.47%24009.53%2400;15532287(4)p p n p n n σππππ-====∆=⨯=-≤≤+≤≤⨯≤≤⨯≤≤分分分3、一家企业为其生产的电视机开展一项广告促销活动，目的是扩大市场占有率。
企业原有的市场占有率为25%。
半年后，这家企业测量这项广告促销活动的效果。
随机抽取30个城市为样本，发现市场占有率提高到30%。
企业想知道：在显著性水平0.01α=时，企业电视机的市场占有率真的提高了吗？（Z 2.32α=）()()0030%,30,0.01,25%, 2.32:25%:25%130%130%ˆ0.084(4)3030%25%0.6(4)ˆ0.0840.01(2)p p p n Z H H p p n p Z Z H ααααπππσπσα=====≤>--===--===<=；分分接受，在显著性水平时，不能得出企业市场占有率得到明显提高的结论。
市场调查与预测复习资料
1、产品进入市场后,经营者必须马上做出的正确决策是( )A降低价格 B 跟踪信息 C 扩大销路 D 开发新品2、交换信息的双方，不会因为交换而失去原有的信息资源，是指信息的（）特征。
3、信息可用于消除人们认识上的不确定性，指的是信息的（）特征。
A．知识性B．信息是一种资源C．共享性D．时效性4、市场调查是进行（）的基础A．市场分析B．市场预测C．市场开发D．市场结构安排5、市场调查的类型有哪些?6、调查方法当中对调查人员的业务素质和洞察能力以及记忆力要求最高的是（）7、某机构计划对中国钢铁企业所使用的机器运转情况进行调查，则调查对象是（）、调查单位（）、报告单位是（）？8、市场调查的基本问题9、下列哪种市场调查法不属于观察法? （）A、参加商品博览会B、商场安装摄像机记录顾客购物行为C、参加展销会D、询问商场营业员商品销售情况10、某公司的市场份额下降了，公司无法一一查知原因，就可用（）调查来发掘问题11、（）是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用对样本调查的结果来推断总体。
A、随机调查B、抽样调查C、重点调查D、全面调查12、下列不属于电话调查法的优点的是有（）A、速度快B、费用低C、回答深入D、时间短13、在访问法中，哪种方法获得信息量最大（）A、面谈调查B、邮寄调查C、电话调查D、留置调查14、麦当劳总部聘用一些人员作为“神秘顾客”到麦当劳餐厅现场了解关于服务人员服务水平、餐厅环境等，这属于调查方法中的哪一种？15、主要是对市场信息资料进行系统收集，全面分析，如实反映市场变化过程，为决策提供依据的调查形式是()A．探测性调查B．描述性调查C．因果性调查D．预测性调查16、一般来说，重复抽样的误差及所需样本容量与不重复抽样的误差及所需样本容量之间的大小关系如何。
17．当签约一方不完全承担风险后果时所采取的自身效用最大化的自私行为称为( ) A．道德风险B．逆向选择C．信任危机D．信息不对称18．抽样调查的最终目的是（）A．用样本指标推断总体相应指标B．样本客观性C．概率的可计算性D．抽样误差的最合理化19、下列选项中，哪项不属于样本容量的确定的因素（）。
市场调查与预测章节习题汇总含答案(大学期末复习资料)
第一章市场调查概述一、判断题1.市场调查与预测是在当今激烈竞争的市场中不可缺少的工具。
2.市场调查必须坚持和遵循一定的原则和程序。
3.市场信息无处不在，无时不有。
4.市场调查是企业有目的的活动。
5.市场信息都应该是直接产生于社会生活中，而不需要经过任何加工。
6.市场信息都是杂乱无章的、无规律可循的。
7.市场信息一经生成只有经过传递，才能为接收者接收，才能发挥其作用。
8.市场信息一旦过时就毫无价值。
9.市场调查就是关于消费者的调查。
10.市场调查是市场营销活动的起点。
11.通过市场调查收集相关的市场信息，企业可以从中发现更多的市场机会，避免环境威胁，充分利用企业自身的优势，制定有效的营销战略和策略。
12.市场信息一经生成就能发挥作用。
13.问卷资料、数据属于加工信息。
14.销售增长率、市场占有率等数据和资料属于企业外部信息。
二、单项选择题1.关于产品市场供求的信息如某企业生产的产品在市场上很畅销，从市场信息的特征来看，它属于（）A.定量信息B. 外部信息C. 定性信息.D.内部信息2.关于产品的信息如市场上某种商品市场占有率提高了10%，如果从市场信息的特征来看属于（）。
A.定量信息B.定性信息C.原始信息D.加工信息3.某公司的市场份额上一季度下降了，公司无法一一查明，如果需要你去找出下降的原因，你应该通过（）完成任务。
A.描述性调查B.探索性调查C.因果性调查D.预测性调查4.在已明确所要研究问题的内容与重点后，拟定调研计划，进行实地调查，收集资料，如实的反映情况和内容，这是属于（）A.探测性调研B.描述性调研C.因果关系调研D.定期性调研5.具有较强的可传递性的市场信息（）A 其有序化程序较低B．其有序化程序较高C．其效用性低D．其效用性高6.市场调查首先要解决的问题是（）。
A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用7.有目的的收集、整理和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是( )A．市场调查B．市场分析C．市场预测D．整理资料8.在顾客调查表上列示的姓名、年龄、性别等属于( )。
市场调查与预测试题及答案
市场调查与预测期末复习试题一、单项选择题。
（每题2分共30分）1．（）是指应用各种科学的调查方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。
A．市场调研B．市场预测C．市场分析D．市场考察2．（）是在产业用品的买卖双方作用下形成的，是产业用品买方需求的总和。
A．生产者市场B．消费者市场C．产业市场D．分配市场3．产业市场又称（），其购买目的是为了生产出新的产品或进行商品买卖。
A．食品类市场B．生产者市场C．消费者市场D．商品批发市场4．（）又称分层随机抽样，它是先将总体按一定标准分成各种类型；然后根据各类单位数占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量；最后按单纯随机抽样，或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。
A．随机抽样B．类型随机抽样C．任意抽样D．单纯随机抽样5．（）是指按市场调查对象总体单位的某种特征，将总体分为若干类，按一定比例在各类中分配样本单位数额，并按各类数额任意或人为抽样。
A．主观抽样B．非随机抽样C．定额抽样D．偶遇抽样6．（）是对市场运行过程与状况的客观描述，是各种经济事物运动变化状态及其相互联系的现实表征。
A．．市场信息B．企业信息C．市场情报D．市场趋势7．（）是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。
A．市场调研B．直接调查C．文案调查D．抽样调查8．观察法在选择观察对象时，要考虑与之配合的调查方式，所以（）必须选择对总体具有代表性的单位。
A．抽样调查B．全面调查C．典型调查D．重点调查9．市场调查的目的是认识市场现象的本质及其发展规律，所以要对市场现象进行深入持久的观察，即坚持（）。
A．客观性原则B．全面性原则C．时效性原则D．深入持久性原则10．（）是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分。
A．封面信B．答案C．问候语D．问题和答案11．封闭式问题的设计中，（）是将同类的若干个问题及答案排列成矩阵，以一个问题的形式表达出来。
市场调研与预测复习题
市场调研与预测复习题一、单项选择题1、（）误差是指调研工作登记、汇总、计算的差错所引起的误差。
A、技术性B、拟合C、预测D、抽样2、把调查总体按其属性不同分为若干层次（类型），然后在各层中随机抽取样本。
此抽样方法为（）A分层抽样 B分群抽样 C 判断抽样 D 整群抽样3、有控制组的事前事后对比实验的最大不足是（）。
A、受非实验因素的影响较大B、选择对照组的难度大C、操作复杂、工作量大D、A和B都存在4、（）问句主要是用于调查研究者想要了解被调查者的行为、意见、看法产生的原因。
A、事实性B、行为性C、动机性D、二项式5、在众多市场预测原理中，（）原理是起统御性的。
A、可测性B、因果性C、类推性D、连续性6、在一次指数平滑法的预测公式中，当加权因子接近于零时，表明下期预测对上期预测所产生的误差作了（）调整。
A、很大的B、较大的C、几乎没有D、一些7、在抽样过程中因违反随机抽样原则或抽样方式不当而造成的误差称（）误差。
A、允许抽样B、实际抽样C、技术性D、系统性8、某住宅小区有1200户居民，拟采用有关标志排队的等距抽样，抽选120户进行消费水平调查，则抽选的第一个样本和第四个样本的序号分别为（）。
A、6；26B、7；37C、6；39D、7；409、二移动平均法主要是利用（）之间的关系建立预测模型的。
A、一次移动平均值B、二次移动平均值C、A和B之间的滞后关系D、A和B之间的误差10、在各种预测方法中，（）用于长期预测效果最好。
A、市场调查法B、移动平均法C、回归预测法D、特尔斐法11、若需要尽快了解某种商品的需求意向，则宜选用（）询问调查法进行调查。
A、面谈B、电话C、邮寄D、留置问卷12、二次移动平均法最适用的历史数据模式是（）。
A、水平型B、直线斜坡型C、曲线型D、季节型13、（）调研是侧重于了解市场变化原因的专题调研，用于分析市场中各种变量之间的因果关系。
A、描述性B、因果性C、探测性D、实验性14. 由于被调查者的活动不受外在因素的干扰，处于自然的活动状态，因而( )取得的资料更加接近实际。
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一、单项选择题。
(每题2分共30分)
1、市场调查的两个关键环节是( C )。
A 确定总体和抽样样本
B 实地调查和数据处理
C 问卷设计和抽样设计
D 问卷设计和实地调查
2、将一组受访者视作一个抽样单位而不是个体的抽样方法称为(C )。
A 简单随机抽样
B 分层抽样
C 整群抽样
D 系统抽样
3、在样本框中每隔一定距离抽选一个受访者,这种抽样方式称为(D )。
A 简单随机抽样
B 分层抽样
C 整群抽样
D 系统抽样
4、饼状图主要适合于显示( C )。
A 变量值在不同空间点上的差异
B 变量值在不同时间点上的差异
C 单元不太多的结构分布
D 不同样本间分布差异的比较
5、衡量回收后的问卷是否有效,其标准是(A)。
A 访谈是否按规定的方式进行,访员有无作假
B 问卷上的问题是否回答完整
C 访员是否询问了问卷上的所有问题
D 问卷上的问题回答是否
6.(A)是对市场运行过程与状况的客观描述,是各种经济事物运动变化状态及其相互联系的现实表征。
A.市场信息
B.企业信息
C.市场情报
D.市场趋势
7.(C)是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料,对调查内容进行分析研究的一种调查方法。
A.市场调研
B.直接调查
C.文案调查
D.抽样调查
8.观察法在选择观察对象时,要考虑与之配合的调查方式,所以( C )必须选择对总体具有代表性的单位。
A.抽样调查
B.全面调查
C.典型调查
D.重点调查
9.由于市场调查的目的是认识市场现象的本质及其发展规律,所以要对市场现象进行深入持久的观察,即坚持( D )。
A.客观性原则
B.全面性原则
C.时效性原则
D.深入持久性原则
10.(D)是问卷的主体,是问卷最核心的组成部分。
A.封面信。