电商产品视觉设计方案规范
电商视觉设计-PPT第5章
利用文字对细节 进行说明
对女鞋细节参数进行系统介 绍，让消费者一目了然了解
商品信息
系统介绍商品信息
5.2 商品细节展示区设计
2 商品细节展示区通用设计方式
素材让细节展示 更直观
箭头能将商品整体外观 图与细节图联系起来， 具有引导视线的作用
聊天气泡用于修饰细节图、 说明文字的边框，使文字和 图片能一一对应，准确传递
5.4 女鞋商品详情页视觉设计案例
03
添加文字
5.4 女鞋商品详情页视觉设计案例
04
绘制矩形并制作渐隐 效果
5.4 女鞋商品详情页视觉设计案例
05 添加文字和修饰直线
5.4 女鞋商品详情页视觉设计案例
06
添加商品图
5.4 女鞋商品详情页视觉设计案例
07
设置标题文字
5.4 女鞋商品详情页视觉设计案例
淘宝、天猫和京东的商品详情页设计尺寸规范：
电商平台
商品详情页设计尺寸规范
淘宝网
详情页左侧边栏宽190像素，中间空10像素，右侧宽750像素，加起 来总宽度为950像素。如果关闭左侧边栏，就可以显示950像素宽， 不然只显示750像素宽
天猫商城
详情页布局与淘宝类似，不同之处在于天猫商城新版页面的宽度由 750像素变为790像素
1 商品细节展示区的表现形式
指示型表 现形式
局部图解型 表现形式
5.2 商品细节展示区设计
指示型表 现形式
1 商品细节展示区的表现形式
完整的商品形象 展示
用实线连接
放大的局部细节
5.2 商品细节展示区设计
1 商品细节展示区的表现形式
局部图解型 表现形式
5.2 商品细节展示区设计
淘宝店铺视觉优化方案
淘宝店铺视觉优化方案引言随着电子商务的快速发展，淘宝店铺作为电商平台中的重要销售渠道，对于卖家来说越来越重要。
在众多卖家竞争激烈的淘宝平台上，视觉优化是吸引消费者的关键因素之一。
本文将探讨淘宝店铺视觉优化的方案，以帮助卖家提升店铺的吸引力和销售额。
1. 品牌形象设计淘宝店铺的品牌形象设计是吸引消费者的重要因素。
卖家需要通过视觉元素来展示自己的品牌理念和特点。
以下是一些品牌形象设计的要点：•商标设计：设计一个简洁、有辨识度的商标，用于店铺的LOGO和品牌形象展示。
•店铺背景：选择与品牌形象相符的背景图或色彩，让消费者在进入店铺后能够立刻感受到品牌的风格和氛围。
•字体和配色方案：选择适合品牌形象的字体和配色方案，保持整体风格的一致性。
2. 主图和宝贝图片优化主图和宝贝图片是淘宝店铺展示产品的重要方式，视觉优化可以帮助提升产品的吸引力。
以下是一些主图和宝贝图片优化的要点：•清晰度：确保主图和宝贝图片的清晰度，消费者需要能够清晰地看到产品的细节。
•展示角度：选择能够展示产品特点和优势的角度，吸引消费者的注意力。
•背景和道具：选择适合产品风格的背景和道具，让产品更加突出。
•尺寸和比例：确定主图和宝贝图片的尺寸和比例，确保在不同设备上能够正常展示。
3. 图文描述优化图文描述是淘宝店铺介绍产品和传达信息的重要方式。
以下是一些图文描述优化的要点：•标题：设计简洁而有吸引力的标题，能够准确传达产品的主要特点。
•排版：合理排版图文描述，避免过于拥挤或混乱的布局，确保信息清晰易读。
•引导消费者：使用有吸引力的文案和图片引导消费者了解产品的优势和特点。
•细节展示：在图文描述中展示产品的细节图，帮助消费者更好地了解产品。
4. 高质量的商品评价购物者常常会参考商品评价来决定是否购买某个产品。
高质量的商品评价不仅可以提升消费者对产品的信任度，也有助于改善店铺的信誉。
以下是一些高质量的商品评价的要点：•鼓励评价：积极鼓励消费者对购买的产品进行评价，可以通过赠送小礼品或提供积分等方式来促进评价的产生。
电商视觉部工作计划
电商视觉部工作计划一、引言电商视觉部门在电子商务平台中起着至关重要的作用。
作为用户与产品之间的桥梁，视觉部门负责为产品提供吸引人的展示效果，为用户提供良好的购物体验。
本文将从以下几个方面介绍电商视觉部门的工作计划。
二、产品展示设计1. 根据市场调研和用户需求，制定产品展示设计方案，包括页面布局、颜色搭配、字体选择等。
2. 基于用户行为数据和用户反馈，不断优化产品展示设计，提高用户的点击率和转化率。
3. 与产品部门密切合作，及时获取产品信息，确保展示内容准确无误。
三、视觉内容制作1. 根据产品特性和品牌形象，策划并制作视觉内容，包括图片、视频等。
2. 采用专业的摄影设备和后期制作软件，提高视觉内容的质量和美感。
3. 针对不同的推广渠道和用户群体，制作不同版本的视觉内容，以提高推广效果。
四、用户体验优化1. 分析用户行为数据，发现用户痛点和需求，提出优化建议。
2. 优化产品展示页面的加载速度，提高用户访问的流畅度和体验。
3. 设计用户友好的操作界面，简化用户的操作流程，提高用户的购物便利性。
五、团队合作与沟通1. 与产品、市场和技术团队保持密切的沟通和协作，及时了解各方的需求和要求。
2. 参与项目讨论和决策，提供专业的视觉设计建议和意见。
3. 定期组织团队会议，分享工作经验和技术进展，促进团队的合作和学习。
六、学习与创新1. 关注行业最新的设计趋势和技术发展，不断学习和提升自己的专业能力。
2. 探索新的设计理念和创新思路，推动视觉设计在电子商务中的应用。
3. 参加行业培训和交流活动，扩大自己的人脉和知识面。
七、总结电商视觉部门在电子商务平台中扮演着重要的角色。
通过精心设计的产品展示和优化的用户体验，视觉部门可以提高用户的购物满意度和转化率，为企业带来更好的业绩。
因此，电商视觉部门需要不断学习和创新，与各个团队紧密合作，共同推动企业的发展。
跨境电商视觉设计报告总结
跨境电商视觉设计报告总结1. 引言跨境电商是指企业在全球范围内建立直接销售渠道，利用电子商务平台进行产品销售的商业模式。
在跨境电商中，视觉设计起到了关键的作用，它直接影响着用户对产品的印象和购买决策。
本报告总结了跨境电商中的视觉设计原则和实践经验，旨在提供对于跨境电商设计师和决策者的参考和指导。
2. 视觉设计原则2.1 简洁与清晰在跨境电商的视觉设计中，简洁与清晰是非常重要的原则。
由于跨境电商涉及多国家、多语言的用户，设计中应尽量避免多余的图文，使用户能够快速理解和接受信息。
同时，设计中的文字应尽量简单易懂，并提供多语言版本以满足不同用户的需求。
2.2 一致与统一一致性和统一性是跨境电商视觉设计的关键原则之一。
在设计中应保持统一的风格和色彩，并采用一致的布局和按钮风格。
这样可以帮助用户更好地理解和浏览产品信息，增强用户对品牌的印象和信任感。
2.3 新颖与创新尽管一致性和简洁性非常重要，但在设计中也需要加入一些新颖和创新的元素，以吸引用户的注意力并提升用户体验。
新颖和创新的设计可以使用户对产品和品牌产生好奇心，并促使他们主动探索和了解更多。
3. 视觉设计实践在视觉设计实践中，设计师可以采取以下几种方式来落实上述原则：3.1 利用合适的色彩和图像色彩和图像是视觉设计中非常重要的元素。
设计师可以选择适合产品和品牌的色彩和图像，以传达出有力的信息和情感。
同时，为了满足不同用户的需求，设计师还可以提供多种色彩和图像的选择。
3.2 设计易于理解的图标和按钮图标和按钮在跨境电商的设计中扮演着重要的角色。
设计师应根据文化和习惯，设计易于理解和操作的图标和按钮，以帮助用户快速定位和使用功能。
3.3 优化页面布局和结构页面布局和结构对于用户的浏览和操作起着决定性的影响。
设计师应合理安排页面中的各个元素，使其易于理解和使用。
同时，设计师还可以通过增加一些交互和动效来增强用户体验。
3.4 提供多语言支持跨境电商涉及多国家和多语言的用户，因此提供多语言支持是非常重要的。
电商视觉营销与图像设计项目五 营销视觉规范-天猫图上传规范16
天猫商品图上传规范பைடு நூலகம்
3. 横版和竖版场景图
横版和竖版场景图基本格式要求为： 图片背景：根据场景氛围 图片尺寸：800*400像素（横版图）、600*800像素（竖版图） 图片分辨率：72像素/英寸 图片存储格式：PNG/JPG 图片大小：小于3M 图片构图：居中对齐、画布撑满
天猫国际直营（买遍全球）上传规范
天猫国际直营（买遍全球）上传规范
2. 主图规范
主图需要包含直营标识别、商品正面图、主副利益点等信息，设计规范如图所示：
天猫国际直营（买遍全球）上传规范
3. 白底图规范
主体清晰干净，不模糊，背景要纯白色 商品居中不顶边，与四边各预留50像素，主体在有效区间内，保持30%留白，70% 填充感 商品需要为正面图，图片要饱满，构图要水平无倾斜无重心偏移 无文案、logo、水印等牛皮癣 图片主题、风格、主体物、色彩必须明确
天猫国际直营（买遍全球）上传规范
4. 细节图规范
画面结构稳定，主题突出，氛围感强，撑满画布，不要白底图 背景不要过于突出，背景可虚化，图像要强调主体，主体不要模糊 质地清晰，放大细节与局部，突出产品材质、工艺、表面、优点，不要过度失真
天猫国际直营（买遍全球）上传规范
5. 商品来源图规范
商品来源图需按照规定的模板设计，分为商超模板和贵品模板，可参考以下规范，如 图所示：
国际直营商品主图一般包含5张图，即：主图、白底图、细节图、商品来源图、氛围 图，这5种图有各自的规范要求。5张图放置的顺序模板如图所示：
天猫国际直营（买遍全球）上传规范
1. 基本格式规范
（1）图片尺寸：1200*1200像素 （2）图片输出格式：JPG/PNG （3）商品居中不顶边，与四边各预留50像素，如图所示：
电商产品拍摄方案
四、拍摄标准
-合规性：确保所有拍摄内容符合国家相关法律法规和电商平台的规定。
-真实性：产品图片必须真实反映产品本身的属性和特点，不得进行虚假宣传。
-美观性：图片要具有视觉冲击力，色彩、构图、光线等要素要协调，提升产品的视觉吸引力。
五、团队配置
3.画面美观：拍摄画面要清晰、美观，符合大众审美。
4.创意独特：拍摄作品要具有创意，突出产品特点，提高用户关注度和购买意愿。
六、拍摄团队
1.摄影师：具备丰富的拍摄经验，熟悉各类拍摄技巧，能根据产品特点进行创意拍摄。
2.后期制作：精通图片处理软件，能对拍摄作品进行高质量的后期处理。
3.审核人员：了解法律法规，熟悉电商平台要求，确保拍摄作品合法合规。
2.拍摄：根据拍摄计划，进行产品拍摄，确保画面清晰、美观。
3.后期处理：对拍摄照片进行剪辑、调色、修图等处理，提升画面效果。
4.审核提交：审核拍摄作品，确保符合法律法规和电商平台要求，提交至电商平台。
五、拍摄要求
1.合法合规：严格遵守国家法律法规，尊重知识产权，不得侵犯他人合法权益。
2.真实可信：拍摄作品应真实反映产品特点，不得夸大或虚假宣传。
七、预算控制
-人力成本：包括摄影师、后期制作、项目管理等人员费用。
-设备成本：摄影设备租赁或购买、场地租赁等费用。
-其他成本：包括交通、餐饮、道具采购等杂费。
八、风险管理
-法律风险：严格遵循法律法规，确保拍摄内容和宣传语的合规性。
-技术风险：定期检查设备，确保拍摄顺利进行。
-市场风险：密切关注市场动态，调整拍摄策略以应对市场变化。
三、拍摄内容
1.产品整体展示：包括产品正面、侧面、背面等各个角度的展示。
店铺视觉优化方案
店铺视觉优化方案随着线上购物的盛行，店铺视觉优化方案对于电商店铺的成功至关重要。
通过优化店铺的视觉设计，可以提高用户的购物体验，增加店铺的吸引力和转化率。
本文将详细介绍店铺视觉优化方案的几个关键要素，包括布局设计、色彩搭配和字体选择。
一、布局设计好的布局设计可以使店铺页面看起来整齐、清晰，并且能够吸引用户的注意力。
以下是一些布局设计的关键要素：1.首页设计首页是店铺的门面，是吸引用户进入店铺的重要页面。
在首页设计中，需要注意以下几点：- 突出店铺的特色和品牌形象，通过独特的LOGO和标语吸引用户。
- 清晰的导航栏，方便用户浏览和搜索商品。
- 突出商品的特点和优势，例如通过推荐商品或优惠活动。
- 吸引用户滚动浏览页面，通过放置吸引人的图片或滚动广告。
2.商品分类和排序为了方便用户浏览和找到所需的商品，店铺需要进行合理的商品分类和排序。
以下是一些建议：- 将商品按照类别进行分类，例如衣服、鞋子、配件等。
- 提供搜索功能，方便用户根据关键词查找商品。
- 根据热门或优惠商品进行推荐或排序，提高转化率。
3.商品详情页设计商品详情页是用户决定购买的关键页面，因此需要特别关注以下要素：- 清晰的商品图片，可以提供多角度和细节图，方便用户了解商品。
- 简洁明了的商品描述，突出商品的特点和优势。
- 用户评价和评分，为用户提供购买决策的参考。
二、色彩搭配色彩搭配可以为店铺提供统一的视觉风格，并且影响用户的情感体验。
以下是一些色彩搭配的建议：1.选择主要颜色店铺的主要颜色应该与品牌形象相匹配，搭配一个或两个适当的辅助颜色。
主要颜色可以反映品牌的特点和个性，例如蓝色代表可靠和专业，橙色代表年轻和活力。
2.注意色彩的对比度为了提高用户的阅读体验和注意力集中，店铺的文字和背景颜色应该具有适当的对比度。
例如，黑色文字在白色背景上具有较好的对比度，可以提高阅读体验。
3.避免色彩过于复杂过多的颜色和花哨的色彩搭配可能会让用户感到混乱和厌烦，因此应尽量避免过于复杂的色彩搭配。
电商店铺视觉营销策划方案
电商店铺视觉营销策划方案一、前言随着互联网的快速发展，电商平台已经成为了一种新型的购物方式。
而在众多电商平台中，店铺的视觉营销是吸引消费者的一种重要方式。
本文将就电商店铺视觉营销的策划方案进行详细探讨。
二、店铺视觉营销的重要性1. 引起消费者的注意：精心设计的店铺视觉形象可以吸引消费者的注意，提高店铺的曝光率和知名度，并能够使店铺与众多竞争者中脱颖而出。
2. 增强品牌认知度：通过店铺视觉形象的设计与传播，可以提高品牌的知名度与认知度，使消费者在日常购物时更容易联想起该品牌。
3. 提升购买欲望：有吸引力而一致的店铺视觉形象设计能够激发消费者的购买欲望，增加购买转化率，从而提高销售额。
三、店铺视觉营销策划方案的设计1. 根据品牌形象设计店铺主题首先，根据品牌的定位与特色，设计店铺主题。
比如，对于时尚品牌，以时尚、年轻、潮流为主题；对于可爱品牌，以可爱、温馨、卡通为主题等。
通过店铺主题设计，能够更好地展现品牌的核心价值和特色，吸引目标消费者群体。
2. 设计店铺Logo与标志店铺Logo与标志是店铺视觉形象的核心要素，应该具有辨识度和吸引力。
设计Logo时可以考虑使用独特的字体、形状和色彩，与店铺主题相匹配。
标志的设计应该简洁明了，便于消费者识别和记忆。
3. 定制店铺装修设计店铺的装修设计可以传达品牌的形象和理念。
首先，要确定店铺的整体风格，包括色彩、材质、布局等。
其次，根据店铺主题进行装修设计，包括墙面、地面、展示架、灯光等的选材和布置。
最后，添加装饰元素，如花艺、艺术品、装饰品等，使店铺更具艺术感和吸引力。
4. 商品摆放与陈列设计商品的摆放与陈列设计直接影响消费者的购买决策。
首先，要合理规划商品的分类与分区，使消费者能够快速找到目标商品。
其次，要给予合适的产品展示空间，包括光线、挂钩、摆台等。
同时，要注重商品的组合搭配，使其在视觉上更加吸引消费者。
5. 设计店铺促销活动与主题推广定期进行店铺促销活动和主题推广，可以增加店铺的曝光率和销售额。
电子商务视觉设计 教案 第8章 手机移动端视觉设计
2.信息简洁，便于传播（三）手机移动端电商网店视觉设计要点1.保障速度2.考虑简洁3.重视色彩4.保持常新三、新课教学二：手机移动端电商网店首页视觉设计（-）手机移动端电商网店首页店招视觉设计1.底图为背景图片：选择好看的背景图片作为店招的底图，再搭配清晰的文字2.底图为单一纯色图片•：山于手机端电商网店篇幅限制，经常有很多商家在设计手机移动端电商网店店招时采用单一纯色图片，这样的设计会使文字所传达的信息更加清晰，一目了然。
3.底图为促销活动内容：在设计时把促销活动的图片、主题或文字内容作为背景，不仅迎合设计主题，而且可以强化优惠信息，吸引消费者眼球。
（二）手机移动端电商网店首页焦点图视觉设计手机移动端电商网店首页焦点图也叫轮播图，和PC端电商网店首页海报视觉设计相同，通常被放置在店铺的首页，也就是手机第一屏中可以被消费者快速看到的关键位置。
但是，由于手机屏幕较小，又要展示产品和促销活动等内容，所以主题要简明突出、文字要清晰准确、层次要主次分明。
在制作手机移动端电商网店首页焦点图时，轮播的图片要控制在4张以内。
（三）手机移动端电商网店首页优惠券视觉设计优惠券可以抵减购买商品时的费用，是商家用于吸引消费者眼球，促进消费者达成购买的重要营销手段。
在通常情况下优惠券被放置在手机移动端电商网店首页的开端位置，以便消费者可以第一时间找到，快速引起消费者兴趣，激起购买欲望（四）手机移动端电商网店首页商品分类导航区视觉设计在设计手机移动端电商网店首页商品分类导航区时.，由于手机的屏幕限制，一定要把握好显示尺寸与比例，力求简明清晰，易于消费者选择。
分类导航区通常紧接店铺优惠券，起到快速导航的作用。
（五）手机移动端电商网店首页商品展示区视觉设计在商品分类导航区之后出现的就是商品展示区。
与PC端电商网店一样，商品展示区主要用于展示商品，但因空间局限，不能对商品进行过多装饰与美化，只能进行单排或双排的展示，以此来迎合手机移动端电商网店目标群体求快、求变的心理, 方便其浏览和购买。
《电子商务视觉设计(第2版)》-课程标准
电子商务视觉设计（第2版）》课程标准一、课程性质该课程是电子商务专业核心课程，同时也是电子商务专业的一门面向职业岗位（群）的综合性实训课程。
本课程以PhotoshopCC2018和PremiereCC2019为操作平台，依据电子商务视觉设计工作任务规划课程内容，以理论+实例的形式全面介绍了PC端电商网店与移动端电商网店、微店的视觉设计思路和具体的实现方法，打破了以理论传授为主要特征的课程模式，转变为以工作任务为中心组织课程内容，并让学生在完成具体任务的过程中构建相关理论与实践知识，锻炼技能，发展职业能力。
通过本课程的讲解、演练与实践，能够促进学生更好地掌握电子商务视觉设计实战技能，具备利用Photoshop和Premiere进行电子商务视觉设计的实操能力，让学生从营销的角度，利用视觉手段来进行店铺形象、品牌、商品信息的传达，吸引与转化流量，提升转化率。
该课程的先修课程为《Photoshop网店美工实例教程》《网店美工》等，后续课程为《电子商务视觉营销》《网店运营实务》等。
二、设计思路本课程秉承“视觉是手段，营销是目的”的宗旨，从营销的角度来解析电子商务视觉设计的方法与技巧，涵盖电商网站视觉配色设计、店铺标志视觉设计、店铺首页视觉设计、商品详情页视觉设计、高点击率推广图片视觉设计、网店促销活动页视觉设计、移动端网店用户体验设计、手机移动端淘宝店铺视觉设计、手机移动端微店视觉设计和商品短视频视觉设计等。
本课程按照电子商务视觉设计工作任务安排学习内容，采用情境教学、理实一体的授课方法，通过“操作+报告”的考试方法，全面考核学生电子商务视觉设计的实际能力。
1．遵循职业性。
高职教育就是就业教育，是一种适应市场需求、培养高等技术应用人才的职业教育，所以高职电子商务专业的《电子商务视觉设计》就应该达到直接为提高学生专业操作技能服务，并最终为学生就业服务的教学效果。
《电子商务视觉设计》课程的设计突出职业性，着力营造职业氛围，逐步提高学生电子商务视觉设计意识，培养学生电子商务视觉设计的实际能力。
电子商务视觉设计教案
第1章初识电商视觉设计教学内容一、视觉设计的定义二、电商视觉设计前的准备三、电商视觉设计黄金构图法教学要求【知识目标】1．了解视觉设计的定义及其类型。
2．了解电商视觉设计前的准备工作。
3．掌握电商视觉设计黄金构图法。
【技能目标】1．熟悉电商视觉设计前的准备工作。
2．掌握并运用电商视觉设计黄金构图法。
教学重点熟练掌握并运用电商视觉设计黄金构图法教学难点熟练运用电商视觉设计黄金构图法教学方法讲授法、案例法课时数6课时教学内容第一节什么是视觉设计一、视觉识别设计视觉识别设计来源于企业形象识别系统，简称为CIS。
企业形象识别系统一般分为三个方面，即企业的理念识别——Mind Identity（MI），行为识别——Behavior Identity（BI）和视觉识别——Visual Identity（VI）。
视觉识别系统规范手册就是用来规范企业形象的图书，内容主要分为基本设计要素和应用设计要素两个部分。
二、视觉传达设计视觉传达设计是以视觉媒介为载体，以文字、图形和色彩作为创作要素，利用视觉形象传达特定的信息给受众，从而使被传达对象产生影响的过程。
视觉传达的作用是让人与人之间利用“看”的形式进行交流，是通过视觉语言进行表达传播的方式。
第二节电商视觉设计前的准备一、网店的视觉定位视觉定位，就像人的风格定位一样。
不同的产品对应不同的视觉定位，不同的消费群体有着不同的视觉偏好，关键是要将产品的定位和卖家的视觉偏好进行整合，使店铺在风格上能够呈现出一种整体的效果。
（一）营销型网店的视觉定位原则在于营造促销氛围，主要体现在通过对比强烈的颜色突出显示打折、包邮、半价等优惠活动的字眼。
（二）品牌型网店的视觉定位原则是突出品牌优势，整体设计风格偏向于简洁、干净，重点突出品牌Logo的形象代言等元素。
（三）服务关系型网店的视觉定位原则是包装服务形象。
二、明确视觉规范的作用制定视觉规范有以下几个方面的意义：统一识别：视觉规范可以确保网店在整体风格、售前售后服务和产品包装形象等方面都保持整体风格的一贯性，既有利于买家识别和区分店铺，也可以避免买家在浏览时出现理解困难，甚至是理解错误的现象。
电商视觉策划书3篇
电商视觉策划书3篇篇一电商视觉策划书一、项目背景随着电子商务的迅速发展，消费者对于线上购物的体验要求越来越高。
一个吸引人的电商视觉设计能够提升品牌形象，增加用户的信任感和购买欲望。
本策划书旨在为[电商平台名称]制定一套全面的视觉策划方案，以提升其在市场中的竞争力。
二、目标受众1. 年龄：[具体年龄段]2. 性别：[男女比例]3. 兴趣爱好：[列举目标受众的兴趣爱好]4. 消费习惯：[描述目标受众的消费习惯，如购物频率、消费金额等]三、品牌定位1. 品牌形象：[描述品牌的形象，如时尚、高端、亲民等]2. 品牌价值观：[阐述品牌的价值观，如品质、服务、创新等]3. 品牌个性：[突出品牌的个性特点，如活力、专业、可靠等]四、视觉策略1. 色彩搭配：根据品牌定位和目标受众的喜好，选择适合的主色调和辅助色调。
主色调应能够突出品牌形象，辅助色调则用于营造氛围和增强视觉效果。
2. 字体选择：选择简洁易读的字体，确保在不同设备上都能清晰显示。
字体的风格应与品牌形象相符，同时要注意字体的大小和颜色搭配。
3. 图片和视频：使用高质量的图片和视频来展示产品和品牌形象。
图片和视频应具有吸引力，能够引起消费者的兴趣。
同时，要注意图片和视频的尺寸和格式，以确保在不同设备上都能正常显示。
4. 布局设计：设计简洁明了的布局，方便消费者浏览和购买产品。
布局应符合用户的浏览习惯，将重要的信息放在显眼的位置。
五、执行计划1. 设计阶段：根据视觉策略，设计网站的首页、产品页面、购物车页面等。
在设计过程中，要不断进行测试和优化，确保设计效果符合预期。
2. 开发阶段：将设计稿转化为网站代码，实现网站的功能。
在开发过程中，要注意代码的质量和安全性，确保网站的稳定性和可靠性。
3. 上线阶段：在网站上线前，进行全面的测试，确保网站的各项功能正常。
同时，要制定好网站的推广计划，吸引更多的用户访问和购买。
4. 维护阶段：定期对网站进行维护和更新，确保网站的内容和功能始终保持最新。
电子商务视觉设计-店铺首页视觉设计
第4章店铺首页视觉设计店铺首页在电商店铺所起到地作用就好像实体店地店面,作为品牌地门脸,它地主要作用是向消费者做展示,通过视觉,氛围,商品与服务地综合感受让消费者对品牌有初步地了解与接触。
首页设计得是否有新意直接关系到商品信息地转化率,因此在进行店铺首页视觉设计时要尽可能地让设计能够聚集消费者地注意力,提高商品信息地转化率,这才是首页视觉设计要达到地重要目地。
首页视觉水平地四大指标4.1目录CONTENTS店招视觉设计4.2首焦轮播区视觉设计4.3商品陈列区视觉设计4.4茶叶店铺首页视觉设计案例4.5首页视觉水平地四大指标4.1判断一个店铺首页设计是否合格要从四大指标来评判:首页跳失率,首页点击率,首页均点击次数与首页平均停留时间。
首页跳失率首页跳失率是指消费者通过某种渠道进入店铺,只访问了一个首页就离开地访问次数占该入口总访问次数地比例。
针对不同地店铺规模与所售商品地类型,可以参照地判断标准是:如果是心级店铺,那么跳失率在 70% 及以下都属于正常,不需要进行优化。
如果是钻级店铺,那么跳失率在 60% 以上就需要考虑是否是海报设计与商品信息地问题了,需要根据具体地数据做出相应地优化与调整。
首页点击率首页点击率是商品在首页展现后地被点击比率,即首页点击率 = 首页点击量 ÷ 首页展现量。
店铺地首页大致可以分为两类:店铺首页罗列出各种光彩夺目地商品,希望有一款商品能够吸引消费者。
店铺首页没有单品展示,以全屏商品海报形式引导为主。
两类店铺首页排版4.1.3首页均点击次数首页均点击次数首页均点击次数是指在一段时间内均点击了多少次。
均点击次数4.1.4首页平均停留时间首页平均停留时间首页平均停留时间为访问店铺首页地所有访客总地停留时长除以访客数（单位:秒）,多天地平均停留时间为各天均停留时长地日均值。
行业性质不同,每个访客在不同行业店铺停留地时间差异很大。
在进行分析时,可以以一段时间内访客在店铺首页地平均停留时间作为基数,并记录下这段时间地销售量,以后再拿新数据进行对比就知道平均停留时间内销量是提高了还是下降了。
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第一部分：产品设计如何描述你的产品？电商产品描述实操讲解by 吕晓佳2014-07-28卖家刊来源|KO文案作者|吕晓佳有一组外部数据报告是这样写的：79%的顾客不会购买没有详细描述文字和图片的宝贝，那顾客到底关注的是宝贝的什么信息呢？（见下图）宝贝描述引导逻辑：信息→ 时间→ 信任→ 成交总结下来就是：给顾客所有想要的信息，换取顾客深入的浏览时间，使其对我们的产品产生信任，成交就水到渠成，从而提高转化率。
一、素材收集1.排版方式2.可用素材3.风格色彩参考4.相关文案二、卖点和需求挖掘流程1.信息获取1.产品资料库2.品牌商产品培训3.竞争品分析4.竞争对手客服问答2.顾客需求总结（你买这款产品最关注的点是什么？）1.团队集思广益+已经获取的信息2.做出需求列表3.按照需求重要性排序3.产品卖点总结（见下面）1.基于顾客需求优先级的产品卖点排序总结2.先列表，然后再排序三、视觉实现1. 产品图片拍摄方案怎么拍，道具，要拍什么角度，都需要根据对宝贝卖点展现的规划去拍摄，所以在拍摄前要有详细的拍摄方案2. 产品图片拍摄基本展现角度1.基本图2.实物对比（可选）3.根据产品卖点的细节拍摄4.使用方法5.带有互动性和故事性的效果图或真人秀3. 美工沟通标准化流程提供宝贝链接——提供产品图片——提供参考链接——宝贝描述版式框架设计——整体风格(主色调)描述或者参考——文案（文案中的突出点）——参考素材图——当面沟通——时时沟通——修改——切图上线四、信息传达效果及数据监测1.看过宝贝描述，最深印象是什么？2.你会买吗？多少钱会买？3.检查下整个页面给买家传达的思路：（这些都做到了吗？）1.这款产品性价比很高2.这款产品口碑不错3.这款产品是我需要的4.获得一些专业性产品知识及选购方法5.品牌印象4.关注宝贝的指标：页面转化率、页面访问时间、页面跳失率等数据、关联销售效果如果修改宝贝描述后，这几个数据没有什么变化，说明你还做的并不够好，或者产品定价过高。
如果你觉得价格合理，那么你宝贝描述并没有突出你的宝贝比别的卖家卖的贵的原因。
一、关键点列表（不分排序）1.产品基本信息及属性——是什么？1.先调查下顾客对于此款产品需要了解的基本面是哪些？2.以顾客需求角度去描述产品基本信息3.有些品类可以加温馨提示4.突出品牌logo，加深品牌印象5.产品基本信息及属性的展现方式及排版最好是统一化的，这样方便已经形成浏览习惯的顾客方便快捷的找到他想了解的信息6.能展示的信息都要尽可能展示该展示要符合：1. 顾客有需求，想知道这个2. 体现产品高端性或者稀缺性等例如：食品：宝贝产地或者生产商简述，虽然顾客可能不会真的去产地或者生产商那看看，但是至少会给顾客一种真诚的感觉。
同样为宝贝加分。
化妆品：原料产地：墨西哥2.产品特性——为什么买？为什么不买别人的买我们的1.两个角度：从顾客需求角度（买了如何好，不买有什么损失）、产品特点、优势（为什么买我们的）2.竞品对比性：卖点提炼里边还有一个自己的产品与其他卖家宝贝的对比，这样会加深顾客对我们的宝贝的好感。
3.图文并茂：图文并茂式的描述，更能够让顾客接受，在每张图片上，进行一段文字描述，当然图片也是需要拍的比较好看的图片，好看的图片使顾客更有兴趣去阅读图片上的文字3.图片展示——长什么样？把产品包装、外观上能展示的细节都展示出来。
例如食品：产品包装细节图，最好把产品的QS标志，生产日期和配料表都重点突出，其他的行业也是一样，服装的吊牌，包装盒等等。
4.口碑、承诺与保障——看看买过的怎么说，买我们的不会错消除反对意见+ 建立信赖感消除反对意见：1.顾客评价、聊天记录、试用报告、淘分享2.证书（质检证书等）3.“0”风险承诺4.潜规则曝光5.Q&A6.明星效应、大牌对比明星效应，正好美国加州杏仁的形象代言人是高圆圆，她是产品的代言而非平牌代言，所以我们也通过微博找到美国加州杏仁商协会，被许可使用高圆圆的图片，当然，这个不是每个卖家的产品都能有明星代言的，但是如果有的话，请一定要用上。
比如卖服装的就有很多。
比如化妆品：成分和大牌相同，功效和搭配相同，突出产品性价比建立信赖感：••第三方报道（杂志、报纸等）••实体门店照片••淘宝相关保障（7天无理由退换、商城正品等）•••员工与店主秀•细节实拍或者是拍摄幕后（拍摄中体现产品logo或者元素）•专柜验货•专业知识•包装及售后5.搭配销售——还能买点什么？这里的搭配推荐要符合：1.以一定的主题展现2.要真的符合顾客需求3. 给出顾客购买的理由比如：化妆品：“推荐每日美肤组合，完美肌肤养成”方案1：夏季清凉控油补氧方案：Step1——毛孔清爽洁面乳Step2——盈润保湿细肤水Step3——玻尿酸精华Step4——双重修护亮肌蓝色凝露Step5——四绿净痘亮白面膜方案2：超速美白补氧方案：Step1——深层润白洁面乳Step2——红石榴水Step3——玻尿酸精华Step4——双重修护亮肌蓝色凝露Step5——美白排毒舒氧膜方案3：极致修复抗衰方案：Step1——深层润白洁面乳Step2——蚕丝三重雪肌原液Step3——DNA修护精华Step4——活颜明眸修复眼胶Step5——双重修护亮肌蓝色凝露Step5——美肌亮白霜6.情感注入、故事及生活场景——你买吧，买吧买吧...a.情感注入：在图片中加上与宝贝相关的拟人化，或者优美的文字，比如在淘江湖里边发起过一次活动，就是让粉丝通过我们产品的名字来说一个词，比如“杏好有你“，这样也可以提高顾客的粘性b.故事：c.生活场景：代入感——通过图片中人物与宝贝的融合，顾客会联想自身的生活场景，似乎在告诉顾客，我需要这款产品。
d.Q&A——你有什么担心的我都告诉你，你赶紧买就行了便捷，指导，宣传，暗示e.使用方法、专业知识、流行趋势——我知道你已经决定要买了，买了以后你要——互动、提升专业性印象比如：生活小常识，护肤常识等比如为什么要祛痘？你是否也患有毛周角化症？从侧面强调买家购买此款产品的必要性或者急迫性，间接暗示买家你如果不买，会有什么损失比如：护肤美容趋势或者美容知识介绍——通过介绍这个趋势，告诉买家，你不买就out了。
也突出的是咱们的专业性f.导航性及购物便捷性内容——告诉你应该怎么买，你快点买，买完了，先别走1.售后服务及物流2.收藏3.回到首页4.客服中心5.产品分类导航人性化的宝贝页浏览导航，我们已经提供了详尽的信息在宝贝描述中，但是并不是每个顾客都愿意从头至尾看完，通过导航的形式，让顾客自己选择查看自己所想看到的信息，节省顾客的时间。
从而提高浏览度。
g.SNS——让别人也买引导至掌柜说，成为粉丝，QQ旺旺群二、排序思路：信息→ 时间→ 信任→ 成交傻瓜式理解：1．产品基本信息及属性(是什么？）2．产品特性（为什么买？为什么不买别人的买我们的）3．图片展示（长什么样？）4．口碑、承诺与保障（看看买过的怎么说，买我们的不会错）5．搭配销售（还能买点什么？）6. 情感注入、故事及生活场景（你买吧。
买吧买吧。
）7. Q&A（有什么担心的我都告诉你，你赶紧买就行了）8．使用方法、专业知识、流行趋势（我知道你已经决定要买了，买了以后你要。
）9．导航性及购物便捷性内容（告诉你应该怎么买，你快点买，买完了，先别走）10．SNS(让别人也买）新品：展现信息情感认同1 2 3 7 后面的顺序可以随机根据具体情况爆品：口碑关联销售 4 5 8可做统一内容：7 9可做统一展现形式：1 4 5 71.主题突出，贯穿全部文案：(产品最大卖点，让顾客一想到XXX就想到这款产品或者我们品牌)2.需求明确细化，方便美工沟通3.产品可以挖掘的点尽量覆盖全面4.品牌元素贯穿宝贝描述，加强印象5.整体的页面风格要统一，并且与店铺整体、品牌风格与定位统一6.另外注意页面打开时间，通常顾客浏览网页的等待时间不能超过7秒，如果7秒内，你的宝贝页面还没有打开，很可能顾客就会直接关闭网页，所以要求宝贝描述的图片不能太大，尽可能把大图切成小图，然后再上传。
7.宝贝描述应对顾客攻心为主，攻脑为辅，不要给顾客太多的理性思考时间，看完宝贝描述后，让顾客与我们的宝贝描述中的图片和文字产生共鸣。
===========================第一章：产品策略1、产品结构如果一直关注我的朋友，会发现我讲的最多就是“好产品”，找到好产品之后怎么做呢，第一步就是梳理产品结构。
2、产品规划有了产品结构，接下来就是如何组货，所以第二步就是产品规划：3、定价策略产品定价往往很多客户都不太重视，前期都抱着先试试的态度。
其实一旦把价格定了，后面很难改的（消费者完成不会买账），所以前期定价需要非常重视且谨慎，特别是的必须保证不亏钱，任何时候亏本生意都不能做，做了就回不了头。
4、视觉产品很多客户会问到什么是视觉产品，我的回答：电子商务“卖”的是图片，称之为“视觉产品“。
我们一般建议把产品部分为两部分”实物产品部“与”视觉产品部“，两者同等重要。
4年来谈过不下100家工厂型企业，他们第一句话都是我们的产品最好，网上那些都是垃圾；但为什么卖过他们呢，问题就是出在对”视觉产品“的不重视，或者不了解。
1）拍照很多客户在拍照上面是不舍得花钱，也理解不了为什么花这么多钱，我不少做服装的朋友每年花在拍照上面的费用就是过百万，特别是做女装每月都得拍。
我们的图片的要求非常好，能用最好就用最好，如果拍烂了，推广损失的费用远比拍照支出的费用高（一般客户都没有这个前瞻性）。
2）包装单品页有了好图片，就好比厨师有了好的食材，做起来就是得心应手。
这么多年经验告诉我，好图片比好设计更重要。
3）产品盒与物流箱包装这点就更多客户不能理解，因为他们最喜欢在这里省钱（经常和印刷厂扣那几毛钱，能谈上一个月）网购用户更关心收到货的第一体验对于产品包装我们称为“惊喜服务”的一部分：今天第一部先分享到这里，看看大家的反应如何，再考虑贴出其他部分内容：运营策略、促销策略、爆款运营、销售计划等。