企业的微博营销现状及发展研究

企业的微博营销现状及发展研究

从新浪微博发布的2015年财报可以看到,在活跃用户规模及广告营销收入上,微博表现出强劲增长势头。然而,不少企业仍未重视起微博营销这种手段,企业网络营销所占比例也还未达到应有水平,网络营销仍有巨大发展空间。所以,对当前的企业的微博营销现状进行研究具有重要意义。本文通过系统抽样的办法选取汽车、电子信息、金融、房产、快消连锁、文化、电子商务、家居、旅游、服饰10个行业中的100家企业作为研究对象,检索所选取样本的微博进行调查研究,对样本的微博运营状况进行统计分析,对所得的数据处理进行相关分析,以此分析当前企业微博的运营状况。

总结得出当前企业微博所取得的成绩,包括企业充分利用微博的媒体特性,发挥起互动功能,打造粉丝经济,探究用户需求,拓展服务渠道,并且初步搭建完成移动营销生态体系,同时,发现当前企业微博运营中存在重视程度不够,内容质量不高,粉丝关系偏于单向,功能发挥不足,缺乏精准客户,未发挥起整合优势的问题。继而从定位、管理、内容、互动、评估五个方面结合案例提出具体的微博营销策略,对于当下企业开展微博营销活动有一定的现实参考价值,并帮助企业探索微博营销的未来发展之路。