公益广告设计教案

公益广告设计教案

第一章公益广告的概述

1.教学目的:了解公益广告的概念;掌握公益广告的功能价值。

2.教学重、难点:(1)重点:理解公益广告对社会的作用;(2)难点:公益广告功能价值的体现。

3.教学方法、手段:教师讲授(?)，启发式教学(?)，课堂讨论(?)，多媒体教学(?)，当堂测验(?)，提问式教学(?)，实验(?)。

第一节公益广告概念

一、公益广告的定义

公益广告诞生于20世纪40年代的美国，当时由于工业化大生产的不断发展，引发了一系列的社会问题，严重阻碍着社会的发展。为了向社会呼吁，引起社会公众的关注和响应，公益广告作为一种有力的工具应运而生。

“二战”以后，公共组织、政府部门和广告界认识到，“国家和民众的沟通不仅是战时的问题，和平时代也同样存在。戏剧性地显示广告的威力，使之在和平时代继续为社会公共利益服务，这既是为了国家的利益，也是为了广告界和产业界。”

公益广告虽然诞生已经60多年，但对于其定义众说纷纭。在国家关于公益广告的文件中，并没有明确的公益广告概念。虽然对概念的认识并不统一，但大家取得了共识:公益广告，是指不营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动，以促使其态度和行为上的改变。这句话应该怎样理解呢,怎样理解才算完整呢,

为了让大家进一步了解公益广告，我们从以下几个方面进一步分析:

1(非盈利性

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与商业广告完全以盈利为出发点相比，公益广告则是非盈利性的。公益广告不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告。

公益广告以人与社会、人与自然和谐发展为宗旨，以社会保护与群体素养提升为目的，促进社会的发展，注重社会效益。凡是从事公益广告的单位或个人，他的终极目标是公众的利益，而不是以盈利为目的。

有一点要说明的是，不以盈利为目的并不等于说从事公益广告是亏本的，而应是持平或有盈余的。只是从事公益广告的单位或个人对于盈余不得在所有者和管理者中分配，必须用于提高公益广告的质量和数量上。

2.观念性

公益广告诉求的是什么啊,是观念，以某一观念的传播，促使公众启迪、自省、自觉的去关注某一社会性问题，并能规范自己的行为以形成社会良好风尚。它传播的是精神形态的观念，而不是物质形态的商品，比如劝诫吸烟吸毒、号召植树绿化、关心希望工程等等。公益广告的广告信息都是受众极为相关的一些观念、话题，传播这些信息的目的在于引起受众的注意和重视，对于其原有观念俄加强或者是改变。

3.受众的广泛性

公益广告面对的群体是什么,是社会公众。

受众的范围当然是越广越好，从公益广告的起源来讲的话，长久以来，公益广告一直被用来作为解决不同社会问题，所以公益广告就是要针对社会公众的特点和心态，反映公众的意愿和呼声，反映公众普遍关注的社会问题。不同的时期会有不同的社会问题，也会有不同的公益广告。1998年6月以来，政府发布了30多条

“支持就是力量”的系列再就业公益广告，在很大程度上正确的引导了再就业人员的观念、意识。

2006年，黑龙江省推出了“再就业援助月”援助了各类人员7.3万人.

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1998年，美国出现了与酒精有关的死亡有史以来的最低数字(15935例)，这也是美国开展“是朋友就不要让他酒后驾驶”公益广告运动以来的成果。“不要让朋友酒后驾驶”被广泛认知，70%的美国人都努力劝阻别人酒后开车。

由此可见，公益广告对于提高大众思想意识，鼓舞人们采取行动，促进社会进步起到了持久的、积极的作用。公益广告期待尽可能多的公众目光，受众的范围越大越好。

4(利他主义的精神

什么是公益广告的原动力呢?

公益广告的原动力是高度的社会责任感，是人类的同情心、爱心、等美德的彰显，谁做公益广告谁付费，公众可从中感知公共事业心。公益广告的费用包括设计、制作、发布等费用。公益广告的费用由广告人自行、自愿承担，不受制于政府或组织，不是由官方指派或强迫的，广告主有充分的自主权决定是否参与公益广告，任何人不得强制。公益广告表现了利他主义精神。

冯小刚和9位明星义务拍摄了一系迎奥运,讲文明,树新风的奥运公益广告.倡导公众用最文明的姿态去迎接奥运.

针对大学生就业难的问题,张曼玉也免费参与了”再精彩的梦想也要靠行动去开创”的电视公益广告,目的是激励年青人创业斗志。

对于那些自愿资助公益广告的个人或团体，社会应给予鼓励和支持。

我们也应该多参与一些公益事业，共建和谐美好的社会。

二、公益广告的类别

可以从三个不同的角度来分:

1.从广告发布者身份来分，公益广告可分为三种。

第一种是政府与媒体直接制作发布的公益广告。

如电视台、报纸等。比如中央台就经常发布此类广告。

为了迎接奥运的到来，中央台就发布了一系列的公益广告，比如:以中央台的主持人为主线拍了讲文明为主题的公益广告;冯巩拍了遵守交通法规的公益广告，让我印象最深的就是朴淳忻的“文明的中国盼奥运”为主题的公益广告，

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它里面有几句话讲得特别好“公益广告就象我们身边的一盏灯，灯光亮些，周围的黑暗就会少些”“我们每个人迈出一小步，就会使社会迈出一大步”。

总的来说，这是媒体的政治、社会责任。

第二种是社会专门机构发布的公益广告。

比如联合国教科文组织、联合国儿童基金会UNICEF、世界卫生组织、国际野生动物保护组织分别发布过“保护文化遗产”、“儿童有受教育权利”、“不要歧视艾滋病人”、“保护珍稀动物”等公益广告。

这类公益广告大多与发布者的职能有关。

第三种是企业发布制作的公益广告。

企业发布制作的公益广告可以说是公益广告世界的一支最有活力的方面军了。因为很多大公司敏锐地看到公益广告虽然不直接宣传自身产品，但可以突出强调企业的社会责任意识和爱心，树立企业良好高尚的社会形象，并通过频繁的播出强化了企业的商标印象，所以实际上也起到了宣传自身的作用。

比如美国柯达胶卷公司在与富士、柯尼卡胶卷公司争夺市场时，于1988年汉城奥运会慷慨解囊资助日本体育代表团。这一招有效地赢得了日本人民的好感。从此，柯达在日本几乎是家喻户晓了。