2015年在线教育盈利分析-20160217

2015年在线教育盈利分析
——目前仅5%在线教育企业实现盈利
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互联网给教育带来了极大的变化，同时也催生了一大批新 兴企业，但红海之下仍然需要“冷”思考。1月22日，由互联 网教育研究院编著的《2015年中国在线教育产业蓝皮书》正 式发布。报告指出，目前多数在线教育企业仍在亏损，仅5% 的企业实现盈利。12ຫໍສະໝຸດ 未来两年将有80%项目死去
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报告预测， 80% 的项目将在未来 1-2 年内死去，甚至已经有 企业在进行裁员和盘整。烧钱模式还会进行，但是仅限于 有钱任性的少数项目，对绝大多数互联网教育创业者来说， 要么找到下一轮融资，要么找到商业模式，否则只有灭亡。 互联网教育研究院认为， 2016 年竞争的焦点将在商业闭环 的打造。“跑在前面的众所周知的项目，前两年还处于积 累原始用户阶段，现在要进入确定商业模式的阶段了。商 业模式是任何行业都必须要经历的一个阶段，只有在这个 阶段证明在线教育是可以产生收入和盈利的，在线教育才 能被投资者继续认可。”

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商业模式的探索
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据统计，K12阶段集中了超2500个在线教育项目，但同样也 遭遇了盈利尴尬。英孚教育副总裁白皎宇表示：“对于K12 线下培训机构而言，在线教育只能是辅助，无法取代线 下。”而纯线上的产品则首先需要解决如何吸引学生的问 题。 而此前号称颠覆传统教育的家教 O2O盈利模式也仍在探索。 K12教育阶段，由于中小学校的封闭性和家长对在线教育的 认可度低，使得很多中小学在线教育企业在抵抗不住市场 的压力时，纷纷选择退出，只有少数企业能够找到合适的 盈利模式。

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企业不能很快找到盈利模式
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调查，目前实现盈利的在线教育机构主要为四类： 1、在线教学平台企业； 2、网络、硬件类企业； 3、教育信息化类企业； 4、大牌B2C企业如学而思网校、沪江网、新东方在线等。 然而在70%的亏损率面前，为何在线教育盈利难？

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教育行业是一个发展较为缓慢的行业，纵然有互联网的加 速，一个项目从开端投入资金到逐步发展，进入盈亏平衡 状态，这期间一般至少需要3-5年时间，加之互联网教育行 业相比传统线下培训更具挑战力。 互联网教育前期的投入资金很多，后期课程的制作、平台 的维护以及产品的营销和推广，每一步都至关重要，这都 需要极大的耐心和毅力。

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然而，相对于K12阶段的学生，成年人学习特征和刚性需求 令职业教育在在线教育方面具备了一定优势。自 2014 年全 面转型互联网后，去年 4 月，职业教育机构尚德宣布当年 3 月单月营收 7840 万元，成为国内增长最快且最大的在线教 育机构。 尚德机构创始人欧蓬表示：“在线教育的商业模式，它的 利润不是线性的而是指数的，度过一个平台期之后，利润 是直线上升的。”
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根据互联网教育研究院编著的《 2015 年中国在线教育产业 蓝皮书》数据显示， 2014 年中国在线教育市场规模约为 283.7 亿元，平均比 2013 年增长 17.8% 左右。 2015 年市场规 模进一步提高，达到399亿元。庞大的市场规模催生出大批 新兴企业。报告统计，截至 2015 年底，国内互联网教育领 域 企 业 数 量 约 为 9500 家 ， 其 中 K12 互 联 网 教 育 领 域 约 有 2200-2400家，相关从业人员近30万。

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关于盈利
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蜂拥而至的项目同样带来了高压的竞争，盈利模式成为了 不少企业生存的绊脚石。对大部分在线教育企业而言，盈利 难题如鲠在喉。有不少初创企业纷纷表示起初不考虑盈利， 也有如聚智未来这样的挂牌企业在拓展在线教育业务时明确 表示不依靠其盈利。
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据介绍，互联网教育研究院在调查了400家在线教育公司后， 显示有 70.58% 的公司处于亏损状态， 13.24% 的公司处于持 平状态，仅有16.18%的公司保持盈利状态。 同时报告也进一步指出，由于新进入的项目非常多，而且 已经有一部分项目死亡，整体上盈利的在线教育企业预计 不超过 5% ，而收支平衡的约在 10% ，死亡率约在 15% ，亏损 率约在70%。

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下一个蓝海
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互联网教育研究院院长吕森林预测，未来投资并购将成为 常态，而下一个蓝海则是新技术形态的崛起。“教育 VR 、 智能学习软件等等。 虽然现在教育 VR 还在萌芽时期，但未来可能有至少 100 亿 200亿元的资金进入。 工业4.0的到来对现在的经济形势带来了巨大的冲击，意味 着人才体系将会重新规划，这对教育是一个非常好的机会。