电视栏目及节目策划第1讲1.1 第一讲
《电视节目策划》课程教学大纲.doc
《电视节目策划》课程教学大纲二、教学内容及要求第一章电视节目策划基础第一节电视节目制作流程第二节电视节目策划概念第三节电视节目策划过程第四节电视节目策划案的内容第五节电视节目策划策略基本要求：本章阐述了电视策划的界定、意义、方法以及近年来电视策划的三大趋势，以便同学更好的了解电视策划的相关知识。
第二章电视节目策划人第一节策划人的类型第二节电视策划人的基本素质第三节电视策划人的基本技巧第四节电视策划人成功的着眼点第五节汇报策划方案的技巧基本要求：电视节目策划人是一种职业，要求从业者具备一些专业素质，本章从专业科学的角度指导学生成为一名合格的策划人。
第三章电视新闻节目策划第一节电视新闻和电视新闻策划的概念第二节电视新闻的“客观报道”第三节电视新闻节目类型第四节电视新闻的策划要素实践讨论内容及基本要求：根据本章所学习的内容学生要分组进行课堂讨论，以小组的形式策划一档新闻节目，并撰写策划书。
完成后以小组为单位进行课堂展示，其他小组要对其策划进行评判并提出问题或建议。
学生应通过集体讨论学会创意产生和实施的方法，并在实际操作过程中熟练电视节目策划的过程和内容。
第四章电视谈话节目策划第一节谈话节目的概念第二节电视谈话节目的形式第三节电视谈话节目策划的意义第四节谈话节目策划的重点第五节人物访谈节目的策划流程第六节谈话路径的设计第七节现场谈话的设计第八节国内外优秀谈话节目策划分析基本要求：本章阐述了电视谈话节目的界定、分类、选题、策划设计，方便学生掌握电视谈话节目的具体策划工作。
第五章电视综艺娱乐节目策划第一节电视综艺娱乐节目的概念第二节电视综艺娱乐节目分类第三节电视综艺娱乐节目策划特性第四节电视综艺娱乐节目策划策略第五节电视综艺娱乐节目策划流程第六节电视综艺娱乐节目的本土化实践讨论内容与基本要求：学生以小组为单位对案例进行讨论分析，并合作策划一档综艺娱乐节目，进行课堂展示交流。
要求学生通过本次策划，培养策划较大型电视节目的能力。
电视综艺娱乐节目策划讲课PPT课件
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电视节目策划书
电视节目策划书一、节目名称，《探索未知》。
二、节目类型，纪录片。
三、节目简介：《探索未知》是一档以探索未知领域为主题的纪录片节目。
节目将邀请专业的探险家、科学家和研究人员，深入探讨地球上尚未被揭开面纱的神秘领域，包括海底深渊、丛林深处、未知动植物等。
通过真实的探险故事和科学研究，让观众领略到未知世界的神秘和魅力。
四、节目内容：1. 第一集，海底深渊探险。
通过与潜水员一起深入海底深渊，探索那些从未被人类踏足过的神秘海底世界，发现海底生物的奇异形态和生活习性。
2. 第二集，丛林深处探秘。
跟随探险队深入丛林深处，挑战未知的危险和未发现的动植物，揭开丛林深处的秘密。
3. 第三集，未知动植物探索。
通过科学家的研究和探索，揭开未知动植物的神秘面纱，探讨它们对人类生活的影响和意义。
五、节目特色：1. 真实探险故事，每一集都将邀请真实的探险家和科学家，分享他们深入未知领域的探险经历和发现。
2. 科学研究成果，结合最新的科学研究成果，解读未知领域的神秘和奥秘，让观众了解到科学探索的魅力。
3. 生动画面展示，通过高清摄影和特效技术，展现出未知领域的生动画面，让观众仿佛置身其中。
六、节目目标群体：本节目适合所有对未知世界充满好奇心的观众，特别是喜欢探险和科学研究的年轻人和家庭观众。
七、节目预期效果：1. 增加观众对未知领域的兴趣和好奇心。
2. 促进科学知识的传播和普及。
3. 提升电视台的收视率和口碑。
八、节目制作团队：1. 制片人，XXX。
2. 导演，XXX。
3. 主持人，XXX。
4. 摄影师，XXX。
5. 编辑，XXX。
以上为《探索未知》节目的策划书，希望能得到您的认可和支持。
谢谢！。
电视栏目的策划方案
电视栏目的策划方案
节目简介：
《探寻未知》是一档以探索未知领域为主题的科学探索类节目。
每期节目将邀请专业的科学家、探险家和研究人员，带领观众深入
探索地球上和宇宙中的未知领域，揭开科学的神秘面纱，让观众领
略科学的魅力。
节目内容安排：
1. 第一部分，科学探索。
每期节目将选择一个未知领域，例如深海、太空、古代文明等，邀请相关领域的专家介绍该领域的研究现状和未解之谜，通过实地
探访和科学实验，带领观众一起探寻未知领域的奥秘。
2. 第二部分，科学解读。
节目将邀请科学家对未知领域的现象和现象进行解读，科普相
关知识，让观众了解科学研究的最新进展和发现。
3. 第三部分，互动环节。
节目设置互动环节，邀请观众参与讨论和提问，与科学家进行互动交流，增加节目的参与感和趣味性。
预期效果：
通过《探寻未知》这档节目，可以让观众了解科学研究的最新进展和发现，激发观众对科学探索的兴趣，提高科学素养和科学认知水平。
同时，节目也可以促进科学研究的交流和合作，推动科学研究的发展。
节目定位：
《探寻未知》适合作为周末晚间的科普节目，面向中小学生、大学生和科学爱好者，也可以作为家庭观看的科普节目。
节目风格轻松活泼，内容丰富多彩，既能够满足观众的科学探索需求，又能够提高观众的科学素养。
《电视节目策划》课件
节目策划的步骤
1
市场调研
深入了解目标观众的需求和市场趋势，
节目创意
2
寻找创意和机会。
根据市场调研结果，生成创意和节目概
念。
3
节目策划与设计
确定节目内容、形式和制作流程。
制作和推广
4
组织节目制作团队，制作节目，并制定 推广策略。
节目概念的确定
创意灵感
激发创意的源泉无穷无尽，需要 通过灵感和想象力寻找独特的节 目概念。
知识性
传递有价值的知识和信息，满足观众对学习和提升自我的需求。
节目形式的选择
游戏秀
通过游戏竞赛的方式增加互动性 和观众参与感。
综艺节目
多样化的艺术形式和表演，吸引 观众的多重兴趣。
脱口秀
主持人与嘉宾对谈，展示不同观 点和故事的碰撞。
节目制作的流程
1
前期准备
确定节目形式、内容和制作团队，制定
策划与创作
目标受众
考虑观众特点、需求和喜好，确 定目标受众，并借助调研数据进 行用户画像分析。
市场竞争
分析同类型节目的成功案例和市 场竞争状况，找到与众不同的节 目创意。
节目内容的设计
故事性
讲述一个引人入胜的故事，吸引观众的注意力，并保持ห้องสมุดไป่ตู้目中的悬念。
娱乐性
通过趣味性的环节和活动，提供给观众愉悦的娱乐享受。
2 合作推广
与有影响力的媒体人、网红或明星进行合作推广，扩大节目的曝光度。
3 活动营销
举办节目相关的线下活动，吸引观众参与并提高节目的知名度。
2
详细的制作计划和预算。
根据节目概念，编写剧本，设计节目环
节和流程。
3
录制和后期制作
《电视节目策划》课件
电视节目策划的重要性
1 2
提高节目质量
通过策划，可以对节目进行全面、系统的规划， 确保节目的内容、形式和表现方式都达到较高水 平，从而提高节目质量。
增强观众粘性
好的策划能够吸引观众的眼球，增加观众对节目 的关注度和忠诚度，从而增强观众粘性。
3
提高市场竞争力
在电视市场竞争日益激烈的背景下，好的策划能 够使节目更具市场竞争力，获得更多的观众和市 场份额。
该纪录片节目策划以高品质的制作水准和深入的内容挖掘为特点，通过记录不同领域的故事和人物， 展现了社会的多样性和复杂性。节目播出后，引起了社会的广泛关注和讨论。
案例五：某卫视的综艺娱乐节目策划
总结词
观赏性强、明星阵容豪华、商业价值 高
详细描述
该综艺娱乐节目策划以明星嘉宾的互 动和表演为核心，通过精心的编排和 制作，打造了一档观赏性强、商业价 值高的综艺节目。节目吸引了大量年 轻观众的关注和喜爱。
THANKS.
VS
资源整合
合理分配人力、物力和财力等资源，确保 节目的顺利制作和播出。
电视节目策划流程
03
创意构思
创意来源
从日常生活中的灵感、市场需求、观众反馈等多 方面挖掘创意。
创意筛选
对收集到的创意进行筛选，挑选出具有可行性和 市场潜力的创意进行深入开发。
创意完善
对筛选出的创意进行深入探讨，完善节目主题、 形式、风格等方面的构思。
电视节目策划
目录
• 电视节目策划概述 • 电视节目策划的核心要素 • 电视节目策划流程 • 电视节目策划的创意与方法 • 电视节目策划的实践案例
电视节目策划概述
01
定义与特点
定义
电视节目策划是指对电视节目的整体构思和设计，包括节目主题、形式、内容、风格、结构等方面。
《电视专题与专栏》第1章 导论完整解析
《电视专题与专栏》主讲：石长顺教授教学要求一、课程地位 ? 电视专题与专栏是广播电视专业的核心课程 ? 涵盖了除电视剧以外的所有电视节目形态（类型） ? 专题与栏目创作是电视传媒机构的基本任务二、教学目标系统地掌握电视专题与专栏的基本理论知识，熟悉电视栏目创作的基本技巧，具备独立从事电视节目编导工作的能力。
教学要求三、教学内容（40-48学时）教学内容（40-48学时）学时 ? 电视节目创作导论 ? 电视专题与专栏分类 ? 叙事型电视专题：专题片 ? 纪实型电视专题：纪录片 ? 政论型电视专题：政论片 ? 调查型电视专题：调查报道 ? 新闻型电视栏目创作 ? 社教型电视栏目创作 ? 谈话型电视栏目创作 2 2 6 8（4） 2 2（2）8（2） 6 4教学要求四、教学方法? 课堂讲授与节目观摩、分析相结合 ? 考核：平时成绩+节目制作或课堂考试五、课程教材石长顺著，《电视专题与专栏——当代电视实务教程》，复旦大学出版社， 2009年版教学要求六、《电视专题与专栏》观摩节目电视专题与专栏》第二章电视专题与专栏分类 ? 《藏北人家》 ? 《西藏的诱惑》第三章叙事型电视专题 ? 《让历史告诉未来》 ? 《震撼·挺进孤城》 ? 《长征颂·生命》 ? 《苏州水·与水为邻》六、《电视专题与专栏》观摩节目电视专题与专栏》第四章纪实型电视专题 ? 《达比亚》 ? 《我们的留学生活》 ? 《故宫》 ? 《敦煌》第五章政论型电视专题 ? 《复兴之路·伟大的转折》、 ? 《大国崛起》六、《电视专题与专栏》观摩节目电视专题与专栏》第六章调查型电视专题 ? 《调查神药治癌》第七章新闻型电视栏目创作 ? 《朝闻天下》、《24小时》、《东方时空》、《环球视线》 ? 《零距离》 ? 《经济半小时·盘点世界杯经济》 ? 美国CBS的《60分钟》第八章社教型电视栏目 ? 《法制进行时·解救吴若甫》 ? 《半边天.张越访谈》六、《电视专题与专栏》观摩节目电视专题与专栏》第九章谈话型电视栏目创作 ? 《讲述》、《艺术人生》 ? 《鲁豫有约》、《冷暖人生》 ? 《传奇故事》 ? 《人间》 ? 《往事·故事铭刻在雪山》 ? 《谈话·我的孩子不完美》 ? 《奥普拉.温夫瑞节目》《电视专题与专栏》第一讲电视节目创作导论? 提出问题：（1）什么是电视专题、栏目、节目？（2）电视栏目策划（定位）的内容及依据？（3）电视栏目的创新与个性化？电视专题 1.1 释题电视专栏电视节目电视节目创作导论栏目设置定位的内容 1.2 电视栏目的设置栏目设置定位的依据创新的方法1.3 电视栏目的创新创新的步骤创新的样本第一讲电视节目创作导论1.1 释题 1.1.1 电视专题电视专题节目是指主题相对统一的电视节目，它与综合节目相对应，是电视节目中的一种主要类别。
电视策划1~2章
电视策划的内涵电视策划是指对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的而提供的创意、思路、方法与对策，是对电视节目、栏目及频道的整体性与未来性的策略与规划。
电视策划的外延节目客体形态：节目、栏目、频道、媒体等节目行为、业务类别：电视节目类、电视管理类、电视广告类、电视产业类电视节目类型：新闻栏目、电视剧、纪录片、专题节目等节目样式：谈话节目、直播节目、演播室节目、竞技节目等电视策划的意义艺术产品商业产品社会效益经济效益有形资产无形资产电视策划的方法（一）应分析电视媒体的生存环境政治视角市场视角文化视角社会视角科技视角（二）应确立电视媒体的整体定位内容定位文化品格与审美品格定位形象定位（三）应制定符合实际的战略性对策品牌战略——宏观频道专业化——微观媒资管理——资源整合信息处理——信息量与信息质（速度【新鲜、独特性、基本】、深度【理性、较高】、力度【感染力、最高】）电视节目是电视传播内容和形式相结合的基本单位，同时也是电视台播出的具体项目和单元。
电视栏目是按照一定的宗旨和目的，把一些或一组题材内容、性质、功能目的，或形态相近的小节目纳入一个定期定时长的某时段中播出，并将这一定期、定时长播出的某时段冠以名称，这一冠名播出时段的节目我们习惯于称为电视栏目。
电视栏目策划：个性化观念（一）电视栏目个性化观念的界定与由来问题个性化（传播内容、表现形式、风格）（二）电视栏目的策划与设计栏目的宗旨（目的、目标）栏目的灵魂，栏目核心价值的集中体现电视栏目策划：个性化观念电视栏目的策划与设计栏目的策划（总策划、策划、执行策划、统筹）栏目的选题（有主题、成系列、季节性）栏目的版式（通版型、杂志型、大时段型）三）电视栏目的策划与设计栏目的运作方式电视新闻节目是电视节目的主体1. 新闻节目是广播电视事业发展的先导2. 新闻节目是联系党和人民群众的纽带3. 新闻节目在节目系统流程中占有主体地位电视新闻的界定正在（即时性）；当代电子摄录系统（ENG）的出现以及卫星传送、海事电话等传播技术的出现，使远隔万里的新闻报道实现了同步现场直播。
电视节目策划(第一讲)资料
一、电视策划的界定
• 电视策划的外延包括： 从节目客体形态而言，可分为节目策划、 栏目策划、频道策划直至媒体整体形象策划 几个层次。 从具体行为、职别来看，可分为电视节 目类策划、电视管理类策划、电视广告类策 划、电视产业类（后开发）策划等方面。
一、电视策划的界定
• 电视策划的外延包括： 从电视节目类型来看，可分为电视新闻 节目策划、电视剧策划、电视纪录片策划、 电视专题节目策划、电视综艺节目策划等。 从电视节目样式来看，可分为电视谈话 节目策划、电视直播节目策划、电视演播室 节目策划、电视游戏节目策划、电视竞技节 目策划等。
二、电视策划的源起与发展
• 随后，策划在中国影视剧舞台逐渐发挥影 响力。虽然，电视节目策划的思维未能在 业内各领域普及，电视策划的必要价值也 尚未被学界认识，但是，此时已经有相应 的发展： 首先，节目内容日渐丰富； 其次，制作形式变得更加规范； 最后，制作思路不断标准化。
二、电视策划的源起与发展
• 第一，必须为伦敦或哈佛大学硕士毕业生。必须博士生连读，中途无 跳级，不留级，不转校。在外参加工作后再回校读书者免。 • 第二，必须为经济学、泡妞学专业毕业。非经济学专业毕业则必须精 通经济学。或对经济学有浓厚的兴趣。 • 第三，必须具备国际视野，但是无长期定居国外甚至移民的打算。 • 第四，身高176--183左右。长得越帅越好。必须有刘德华那样的帅气、 任达华那样的性感、立威廉那样的俊俏、谢霆锋那样的冷酷、滴呐以 及韩寒那样的才气。 • 五，无生育史。过往所有女友均无因自身而致的堕胎史。 • 第六，东部户籍，即江、浙、沪三地户籍或广东、天津、山东、福建、 北京、东北三省和内蒙古等地户籍。西南地区即四川、重庆、贵州、 云南、西藏和湖南、青海等地籍贯者不予考虑。 • 第七，年龄25--28岁左右。即06届，07届，08届，09届毕业生。有一 至两年的工作经验，06级毕业生需年龄在28岁左右，09级毕业生则需 聪明过人。且具备丰富的社会实践经验。就职于国家机关，国有企事 业单位者不予考虑。但就职于中石油，中石化等世界顶尖型企业或银 行者又比较喜欢。
电视栏目策划重点复习
第一章：电视节目策划1、策划节目考虑的八大因素①频道定位②栏目定位③受众需求④嘉宾需求⑤参与者需求⑥广告商需求⑦社会效益⑧经济效益2、三大机制①补偿机制②宣泄机制③预防机制3、选择嘉宾的三大原则：①权威性原则②知情原则③善言原则4、策划定义为实现某一目标，在尽可能全面、客观、准确、科学地认识与该目标相关事物的基础上，而制定出有助于实现这一目标的最优行动步骤、计划或指南。
5、电视策划的定义为实现电视的社会及经济效益，整合各项资源，科学地进行策划规划思维和实施的创造性过程。
6、中国电视节目策划的发展历程①1958年5月1日，我国第一座电视台——北京电视台（中央电视台的前身）诞生。
②我国第一部纪录片《到农村去》③1978年1月1日，北京电视台策划播出了《全国电视台新闻联播》节目，简称《新闻联播》④1978年5月1日，北京电视台改名为中央电视台。
这一切标志着以中央电视台为中心的全国电视网的初步形成。
7、1979—1990时期，电视节目策划的发展主要表现：①节目内容日渐丰富②制作形式变得更加规范③制作思路不断标准化8、电视策划的作用：①电视策划对电视实践活动具有指导意义，促进了精品的产生，这是电视策划最直接的作用；②电视策划还为电视节目的生产和运作提供了新观念、新思路、新方法；③电视策划给电视行业提供了避免决策失误、行为误区和资源浪费的保障；9、1979—1990期间的节目策划分类说明：（1）新闻节目①1980年7月12日中央电视台《观察与思考》栏目的诞生开了中国言论节目的先河。
②新闻专题：《新闻调查》、新闻杂志：《东方时空》③1985年3月《晚间新闻》问世，新闻节目的针对性和专栏性特点开始显现。
地方台：①1981—1983年，广东电视台分别开设了《港澳动态》、《新闻纵横》、《口播新闻》、《一周新闻集锦》、《电视评论》和《今日电视新闻》等节目，突破了“地方台不得办国际节目”的无形禁区。
②1987年6月上海电视台开播《新闻透视》。
电视节目策划(1-4讲)讲解
二、策划的历史流源
• 现代策划 ：
人类生产能力的飞速提高所必然导致的“过剩”，使人 类的竞争更加激烈、更加残酷。竞争使得强者愈强，而弱 者愈弱。
竞争使商务的交易不再是简单的产品之间的交换，而是 “劳心者治人，劳力者治于人”。要实现生存这一目标， 在完全竞争环境中的第一原则就是：赢或者共赢。 人类社会的竞争，在农业社会是以“力”取胜，在工业社 会是以“物”取胜，到了信息社会、知识经济社会，则是 以“智”取胜。就像当代人的口头禅那样：“脑袋决定口 袋”。今天不学策划，明天就被人策划。
一、策划的界定
• 现代意义上的策划是商业经济的产物，策划真正 从政治活动、军事活动中剥离出来，是伴随着商 品经济的发展和社会化管理体系、公共关系学的 发展而产生的。现代的策划概念是最先产生于公 共关系领域。
• 1955年，《策划同意》出版，爱德华･伯纳斯率 先提出了策划这一具有挑战性的概念。
• 1960年代，伦敦BMB广告公司的创始人斯坦利･ 伯利坦在广告领域率先使用了这一概念，很快， 策划思想及工作方法迅速在西方广告界和公共关 系界普及开来。
• 随着电视产业化、市场化的深入发展和传媒产 业竞争的日趋激烈，策划在电视业中的重要性 日益凸显。电视策划是为着提升节目、栏目、 频道竞争实力而进行科学分析论证，在考虑频 道定位、栏目定位、观众定位等多方因素的基 础上拟定的关于节目生产和节目创作的宏观方 略与微观策略。
• 电视策划是当代电视节目创作的重要环节，目前已从 早期的编导或制片人的个体行为演化为自觉的团体智 慧效应，全国知名的电视品牌栏目和节目无一不是集 体智慧的结晶，电视策划人才已成为传媒业现实与未 来的不可或缺。作为一种方兴未艾的朝阳行业，电视 策划有着自身的理论体系和规律方法，对于电视产业 的发展至关重要。
电视节目策划PPT课件
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5
电视策划：节目—栏目—频道
• 节目精品化、栏目个性化、频道专业化 • 一、电视节目策划：精品化观念 • 二、电视栏目策划：个性化观念 • 电视栏目的策划与设计 • （1）栏目的宗旨 • 目的 目标 • 《东方时空》 • 《东方之子》——人物采访——浓缩人生精华 • 《焦点时刻》——揭示新闻背景和内涵 • 《生活空间》——讲述老百姓自己的故事 • （2）栏目的定位 • 内容定位——做什么 • 对象定位——给谁看 • 《对话》《杨澜访谈录》《天下女人》《鲁豫有约》
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22
内蒙古拉僧庙工业园区每天大量的工业污水流向黄河滩 摄于2005年7月26日 （卢广/ 图）【南方周末】本文网址：/content/43499
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23
第四节 电视新闻直播节目策划
• 二、电视新闻现场直播的特点 • （4）重视对现场细节的捕捉 • （5）直播内容的主题设计
• 仪式性直播：预先设计好的，每一个中心点的事件性信息包括出席人物、出场时间、行走路 线等基本固定 盛大舞台剧
• 事件性直播：探险，未知 • （3）直播功能不同 • 仪式性直播：人为策划组织的重大新闻活动，带有比较明星的主流意识形态印记。
• 事件性直播：以传递最新、最引人注目的信息为重心，力图使信息传播更丰富、更有序，让 受众对新闻信息的解读更充分、更有效。接近于新闻传播的最基本功能，象征意义不明确。
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6
电视策划：节目—栏目—频道
• （3）栏目的策划（人） • 与栏目内容相关的专家 • 电视方面专家 为栏目播出周期、生存期限及产生的效应和内部运行机制
进行策划与设计。
• 总策划 策划（具体化） 执行策划 统筹 • （4）栏目的选题 • 有主题 成系列 《艺术人生》 • （5）栏目的版式 • 通型版：在时长、标识等统一的前提下，每期栏目为一个相对完整的节
电视节目策划ppt
电视节目策划
• 一、关于电视策划 • 二、电视节目策划的一般方法 • 三、电视栏目策划的共通内容 • 四、重大主题报道的宣传策划 • 五、典型报道的宣传策划
电视策划
策划是一种程序， 策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理 一种程序 性行为。所有的策划基本上都是关于未来的事物， 性行为。所有的策划基本上都是关于未来的事物， 也就是说策划 策划是针对未来要发生的事情做当前的 也就是说策划是针对未来要发生的事情做当前的 决策。换言之策划是找出事物因果关系， 策划是找出事物因果关系 决策。换言之策划是找出事物因果关系，衡量未 来可采取之途径，作为目前决策之依据。亦即策 来可采取之途径，作为目前决策之依据。亦即策 是预先决定做什么、何时做、如何做、谁来做。 划是预先决定做什么、何时做、如何做、谁来做。 策划如同一座桥， 策划如同一座桥，它连接着我们目前之地与未来 我们要经过之处。 我们要经过之处。
典型报道的宣传策划
• 典型报道的几对辩证关系
– 硬宣传与软渗透：攻心为上 – 正面宣传与负面处理 – 政治需要与人性展现 – 典型与异型
• 元素（综艺娱乐节目）
– – – – – – – – – 表演元素 益智元素 游戏元素 速配元素 博彩元素 竞技元素 纪实元素 脱口秀元素 真人秀元素
• 单元
– 板板并列型 – 环节递进型
电视栏目的改版策划
• 调整板块
– 打造强势板块 – 撤换弱势板块 – 改造中庸板块
• 增减元素、手段
– 增加新元素、新元素 – 减少旧元素、旧手段
• 重大主题报道主要是指围绕党和政府的重
大决策、重大部署、重大活动及相关社会 热点所进行的集中而且大规模的战役性报 道，是主旋律报道的重中之重。 • 它既要求符合政策性，又要求有较强的社 会性和新闻性。 • 做好重大主题报道，对于宣传党的路线方 针政策、引导社会舆论、推动各项事业发 展有着重要意义。
电视综艺娱乐节目策划PPT课件
03 节目形式策划
表现形式
现场表演
通过舞台表演、音乐、舞蹈等形式展示节目内容，增强观众的视 觉和听觉体验。
嘉宾访谈
邀请嘉宾进行访谈，分享他们的故事、经历和观点，增加节目的互 动性和观赏性。
观众参与
设置观众参与环节，如观众互动游戏、投票等，提高观众的参与感 和节目趣味性。
互动形式
实时互动
01
通过现场互动、电话连线等方式实现观众与嘉宾、主持人的实
供基础素材。
剪辑与合成
根据节目需求，对素材进行剪 辑、拼接、特效处理等，制作
出完整的节目内容。
音效与配乐
添加合适的音效、配乐和字幕 ，提升节目的听觉和视觉效果
。
审核与修改
对制作完成的节目进行审核和 修改，确保节目质量符合要求
。
05 节目推广与营销
宣传渠道
电视广告
在主流电视台播放宣传 片，提高节目知名度。
场地租赁
设备购置
根据节目需求，租赁适合的场地进行录制 。
购买或租赁摄像机、灯光、音响、道具等 设备。
服装与化妆
交通与食宿
为嘉宾和主持人提供合适的服装和化妆服 务。
为工作人员和嘉宾提供录制期间的交通、 食宿等后勤保障。
场地与设备需求
室内场地
适合录制棚内节目，如 访谈、竞技等。
室外场地
适合录制户外节目，如 旅游、探险等。
主题阐述
主题与节目的结合
将主题贯穿整个节目，确保各个环节 与主题紧密相关，提高节目的整体连 贯性。
对主题进行深入阐述，包括主题背景、 意义和目的等，以吸引观众的兴趣。
环节设计
环节类型பைடு நூலகம்
设计不同环节类型，如游戏、访 谈、表演等，以满足观众多样化
第1章 电视节目概述
• 画面
包括屏幕上各种可 视的形式，如影像 、文字、图表、动 画等。
• 声音
一般包括解说词、 效果声、音乐等 。
Moodle在线课程平台 http://210.31.250.82
1.1 电视节目
1.1.3 电视节目分类
电视新闻节目 电视专题节目
电视剧与电影
电视节目
电视广告
电视综艺节目
电视科教节目
《电视栏目策划》:8082/index1.asp
Moodle在线课程平台 http://210.31.250.82
1.1 电视节目 1.1.1 电视节目的含义
通过电视屏幕呈现，最终以画面和声音的形 式影响观众的一个个内容单元都称为电视节目。
Moodle在线课程平台 http://210.31.250.82
1.1 电视节目
1.1.2 电视节目的表现形式 电视节目
11节目制作(教学节目的编制过程).rm
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1.2 电视节目生产过程
1.2.2 电视节目制作人员及素质要求
技术导演 视频工程师
导播
制片人
摄像
音频工程师
……
灯光 ……
编导、助理导演、现场导演、编辑等
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1.2 电视节目生产过程
1.2.1 电视节目制作工作流程
构思创作 现场录制 编辑混录 包装合成
•节目策划 •分镜头方案 •拍摄计划 •实施拍摄计 划
•现场检查 •集体协商 •排练 •录制
•素材编辑 •编辑画面 •初审
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主讲教师：李 伟
在学习这门课之前，我们先了解几个问题：
首先要了解 观众为什么 要看电视？
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其次你要了解自 己，去掉自我， 以观众为中心。
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第三，了解投钱的人。
了解观众，了解自己，了解广告主，那么我们 的策划要做的事情就是让这三者实现三赢。
观众
自己
广告主
同年10月1日，上海电视台正式试播。随后从 58年到60年间，中国共有10多个省市相继建立 了电视台或实验电视台。到1960年底，全国共 有电视台、试播台29座。
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《实话实说》用半年时间攻下三道“难关”：
1、为节目定位； 2、为节目起名； 3、为节目选主持人。 1996年3月16日首推，作为中国版“脱口秀”，
很快声名鹊起。
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23Leabharlann 我国电视事业发展基本概况 1958年5月1日我国第一座电视台—北京电视台 诞生（央视前身，1978年5月1日改名）。
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（3）媒资管理 具体的说就是磁带、胶片、文稿等。
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（4）信息处理 “信息量” VS“信息质”
最高层面：信息的感染力
较高层面：信息的理性深度
信
息
质
基本层面：信息的新鲜、独特性
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经典策划分析
1983年春晚策划点： 1、录播——直播； 2、取消报幕员，设节目主持人； 3、设热线电话，沟通观众情感； 4、邀请高层领导，与民同乐。
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电脑——电脑人；游戏——游戏人 都是存在于虚拟空间和拟态环境中而忘却现实。
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三、确立电视媒体的整体定位
目前中国各级电视媒体存在的问题：
“大而全”、“千篇一律”、“雷同化”、 “克隆化”。
因此，确立独特的整体定位是必须解决的问题。 这至少涉及三个方面内容。
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一、什么是电视节目 所谓电视节目，是指电视台或社会制作公司制
作电视节目的机构，为播出、交换和销售而制 作的表达某一完整内容的可供人们感知的、理 解的和欣赏的视听作品。
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二、电视策划的界定
所谓电视节目策划，就是策划者遵照电视节目 生产和运作规律，对电视节目的选题立意、采 拍制作、播出销售等生产和运作过程进行总体 筹划和论证，进而形成具有指导性的文案的一 种电视行为。具体操作中，分为广义策划和狭 义策划。
1、内容定位 “内容为王”时代 湖南卫视的成功研究：避其锋芒，敢于尝试。 “实力换来头脑”重金聘请专业策划人
内容是王 （核心内容） 形式是金
（外在形式）
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2、文化品格与审美品格定位
国家级电视台 庄重、高雅、大气
不同地域地方台 本地文化、独立品格
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3、形象定位 即CI形象设计，即通俗所说的“包装”。 要使“国际化”与“本土、本地化”有机结合。
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二、广播电视的双重社会功能： “地球村”成为可能，但疏远人们之间的关系。 打开视野，也导致社会麻醉。 提供精神食粮，也混乱社会风气。 电视台进入市场经济，也可能导致文化沉沦。 为人们提供方便，也影响身心健康。
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“容器人”——日本传播学者中野牧。
在印刷媒介时代，人接受信息是主动性的， 而在大众传媒时代，人接受信息是被动性的， 人就像是“罐状”的容器一样接受信息。
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4、战略性对策
也就是一种资源配置、资源整合，有四个问题 需要阐释。
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（1）频道专业化
定义：就是以特定内容、特定服务对象构成的 频道。
如：体育频道、电影频道等，未来还会更细分， 如足球、美食等更专业（狭窄）的频道。
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（2）品牌战略
品牌的建立和认同条件：推出时机、推广策略、 后开发等。
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广义策划：一般指频道的开办和设置、频道形 象包装以及特大型的电视综合活动。
狭义策划：指在节目宗旨明确规定下的节目和 栏目策划。
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第二章 电视策划的内涵
一、电视策划的必要性 1、电视为什么需要策划？ （1）生存（2）竞争 2、电视策划的意义？ （1）提供新观念、思路、方法，指导实践； （2）避免决策失误、资源浪费等。
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参考教材： 《电视节目策划学》胡智锋主编，复旦大学出
版社 《电视节目策划》项仲平 编著，中国广播电
视出版社 2003.3 《电视节目主持人策划》曾志华著 中国传媒
大学出版社 2006.7 《中国电视策划与设计》胡智锋 著 中国广播
电视出版社 2004.1
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第一章 电视节目策划