电视栏目及节目策划第1讲1.1 第一讲

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《实话实说》用半年时间攻下三道“难关”：
1、为节目定位； 2、为节目起名； 3、为节目选主持人。 1996年3月16日首推，作为中国版“脱口秀”，
很快声名鹊起。
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我国电视事业发展基本概况
1958年5月1日我国第一座电视台—北京电视台 诞生（央视前身，1978年5月1日改名）。
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（3）媒资管理 具体的说就是磁带、胶片、文稿等。
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（4）信息处理 “信息量” VS“信息质”
最高层面：信息的感染力
较高层面：信息的理性深度
信
息
质
基本层面：信息的新鲜、独特性
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经典策划分析
1983年春晚策划点： 1、录播——直播； 2、取消报幕员，设节目主持人； 3、设热线电话，沟通观众情感； 4、邀请高层领导，与民同乐。
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二、广播电视的双重社会功能： “地球村”成为可能，但疏远人们之间的关系。 打开视野，也导致社会麻醉。 提供精神食粮，也混乱社会风气。 电视台进入市场经济，也可能导致文化沉沦。 为人们提供方便，也影响身心健康。
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“容器人”——日本传播学者中野牧。
在印刷媒介时代，人接受信息是主动性的， 而在大众传媒时代，人接受信息是被动性的， 人就像是“罐状”的容器一样接受信息。
பைடு நூலகம்
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电脑——电脑人；游戏——游戏人 都是存在于虚拟空间和拟态环境中而忘却现实。
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三、确立电视媒体的整体定位
目前中国各级电视媒体存在的问题：
“大而全”、“千篇一律”、“雷同化”、 “克隆化”。
因此，确立独特的整体定位是必须解决的问题。 这至少涉及三个方面内容。
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一、什么是电视节目 所谓电视节目，是指电视台或社会制作公司制
作电视节目的机构，为播出、交换和销售而制 作的表达某一完整内容的可供人们感知的、理 解的和欣赏的视听作品。
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二、电视策划的界定
所谓电视节目策划，就是策划者遵照电视节目 生产和运作规律，对电视节目的选题立意、采 拍制作、播出销售等生产和运作过程进行总体 筹划和论证，进而形成具有指导性的文案的一 种电视行为。具体操作中，分为广义策划和狭 义策划。
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广义策划：一般指频道的开办和设置、频道形 象包装以及特大型的电视综合活动。
狭义策划：指在节目宗旨明确规定下的节目和 栏目策划。
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第二章 电视策划的内涵
一、电视策划的必要性 1、电视为什么需要策划？ （1）生存（2）竞争 2、电视策划的意义？ （1）提供新观念、思路、方法，指导实践； （2）避免决策失误、资源浪费等。
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4、战略性对策
也就是一种资源配置、资源整合，有四个问题 需要阐释。
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（1）频道专业化
定义：就是以特定内容、特定服务对象构成的 频道。
如：体育频道、电影频道等，未来还会更细分， 如足球、美食等更专业（狭窄）的频道。
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（2）品牌战略
品牌的建立和认同条件：推出时机、推广策略、 后开发等。
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参考教材： 《电视节目策划学》胡智锋主编，复旦大学出
版社 《电视节目策划》项仲平 编著，中国广播电
视出版社 2003.3 《电视节目主持人策划》曾志华著 中国传媒
大学出版社 2006.7 《中国电视策划与设计》胡智锋 著 中国广播
电视出版社 2004.1
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第一章 电视节目策划
电视栏目及节目策划
主讲教师：李 伟
在学习这门课之前，我们先了解几个问题：
首先要了解 观众为什么 要看电视？
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其次你要了解自 己，去掉自我， 以观众为中心。
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第三，了解投钱的人。
了解观众，了解自己，了解广告主，那么我们 的策划要做的事情就是让这三者实现三赢。
观众
自己
广告主
同年10月1日，上海电视台正式试播。随后从 58年到60年间，中国共有10多个省市相继建立 了电视台或实验电视台。到1960年底，全国共 有电视台、试播台29座。
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1、内容定位 “内容为王”时代 湖南卫视的成功研究：避其锋芒，敢于尝试。 “实力换来头脑”重金聘请专业策划人
内容是王 （核心内容） 形式是金
（外在形式）
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2、文化品格与审美品格定位
国家级电视台 庄重、高雅、大气
不同地域地方台 本地文化、独立品格
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3、形象定位 即CI形象设计，即通俗所说的“包装”。 要使“国际化”与“本土、本地化”有机结合。