论旅游规划关注的热点与理论支撑(ppt 45页)
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确定景区等级：等级划分主要依据它的市场范围即吸引力。
制定景区的均衡布局模式：各级景区均衡布局。
4、竞争力理论
（1）理论内涵：指一国或一公司在市场上均衡 地生产出比竞争对手更多财富的能力。波特 认为，一国产业国际竞争力主要取决于要素 条件，需求条件，相关与辅助产业的状况， 企业策略，结构和竞争者，机遇以及政府等 六要素。
❖ （一）旅游规划理论
Hale Waihona Puke Baidu❖ 1、旅游规划理论体系
❖ （1）四大理论板块
❖ 经济板块：经济学、营销学和管理学等。 ❖ 环境板块：旅游地理学、旅游生态环境学、风景园林学、旅游工程学等。 ❖ 人文板块：游憩学、旅游政策学、旅游法学、旅游社会学、旅游心理学、
旅游文化学、旅游人类学、历史学、考古学等。 ❖ 规划中心板块：以上述三大板块为基础，以当代系统科学、管理学、未
❖ （八）旅游景区品牌塑造 ❖ 1、确定品牌地位 ❖ 2、品牌经营和维护 ❖ 3、品牌提升 ❖ 4、品牌扩张
❖ （九）旅游景区的投资分析 ❖ 1、投资可行性 ❖ 2、投资规模 ❖ 3、投资回收期
❖ （十）旅游景区的经营管理 ❖ 1、成功的管理模式 ❖ 2、创新营销手段 ❖ 3、现代的管理制度
❖ 二、旅游规划的理论及创新方法
低
系，各部门协调
❖ （2）利益相关者参与 的方法
权 利 等 级
高
保持满意度
主要利益 相关者
❖ 2、景区开发规划的技术方法创新 ❖ （1）遥感技术：光学遥感、热红外遥感及地
面遥感。主要用于旅游资源勘查、提供制图 基础和动态规划管理
❖ （四）旅游景区的文化内涵
❖ 1、满足大众消费为前提，体现个性化、多样化和 创新性的特点，以满足各种文化层次旅游者的需求。
❖ 2、以真实性为核心，尽量做到真景观，真文化。 ❖ 3、进一步挖掘文化特色，充实文化内涵，创造持
续吸引力。
❖ 4、注入新的文化内涵以提高文化内涵。
❖ （五）旅游景区项目设计 ❖ 1、游乐活动设计 ❖ （1）核心——内容创新 ❖ （2）趋势——功能多远：知识性、教育性、
娱乐性、参与性
❖ 2、服务设施设计 ❖ 3、游览线路设计
❖ （六）旅游景区的功能布局 ❖ 1、合理的功能分区：游乐区、休闲区、服务
区、游览区、住宿、餐饮、购物、会议区等。
❖ 2、合理的空间布局 ❖ 集中功能单元、协调功能分区、保护环境
❖ （七）旅游区形象策划 ❖ 1、形象树立 ❖ 2、形象发展 ❖ 3、形象稳定
❖ 为景区空间结构的优化提供指导
❖ 3、旅游区位论
（1）理论内涵：研究产业布局、城镇聚落和区域的空间组织 优化的理论，传统的区位理论包括工业区位、农业区位、城 市商业区位、交通区位以及空间相互作用等理论。
（2）应用
确定景区市场范围：资源吸引力、景区社会容量、经济容量和 生态环境容量决定客源市场范围和接待游客数量。但上限值 不能超过上述四个变量的最小值。景区市场范围的下限即 “门槛值”。
市场营销策略的选择：根据目标市场心理特征 设计营销策略。
❖ 6、生命周期理论 ❖ 1、理论内涵：巴特勒模型里面将旅游地生命周期
分为6个阶段，即探索阶段、起步阶段、发展阶段、 稳固阶段、停滞阶段、衰落或复兴阶段
❖ 2、应用 预测景区的市场规模：打破线性预测。
提供旅游景区规划调整的依据：改变经营策略。
❖ 旅游规划研究方法理论：旅游规划的方法论。
❖ 2、游憩学理论 ❖ （1）理论内涵
❖ 游憩活动实质上是一种能量的生产、消耗和 积累的过程，人们参与游憩的过程也就是重 新获取能量的过程。
❖ 游憩学理论就是研究人们游憩活动的理论， 主要包括游憩发展理论和游憩空间布局理论。
❖ （2）游憩理论在旅游规划中得应用 ❖ 为游憩项目的选择提供依据
来学、计算机科学等系统理论和现代化科学技术手段为支撑，从旅游系 统的角度出发对上述三大理论板块予以整合。
❖ （2）四大理论层面
❖ 旅游系统及其发展理论：旅游系统的结构、 特征以及发展规律的基本认识。
❖ 旅游规划理论：旅游规划评价理论、预测理 论、模拟理论、决策理论等对规划研究方法 的理论。
❖ 旅游规划实施理论：研究规划与实施行动间 关系和互动规律的理论体系。
第二章 旅游规划关注的热点和理 论支撑
❖ 一、旅游规划开发关注的热点 ❖ （一）旅游景区的区位选择 ❖ 1、市场区位 ❖ 2、交通区位 ❖ 3、地价区位 ❖ 4、环境区位
❖ （二）旅游景区的市场定位 ❖ 1、市场定位决定景区项目特色 ❖ 2、市场定位确定景区建设规模
❖ （三）旅游景区的主题选择 ❖ 1、市场导向性原则 ❖ 2、主题独特性原则 ❖ 3、主题包容性原则
❖ （2）应用
❖ 景观设计依托景观要素构建模拟的自然环境，保持景区内景 观环境系统的稳定性和可逆性。
❖ 在景观保护方面借鉴外缘的景观要素设立景观保护区和缓冲 区。
❖ （二）景区开发规划的
方法创新 ❖ 1、理论方法的创新
利益水平
低
高
较少的关注 提供信息
❖ （1）系统性方法：6要 素和一、二、三产业联
指导旅游产品创新开发
❖ 7、可持续发展理论 （1）理论内涵
公平原则：同代人之间公平性、代际间公平、 分配资源的公平性
可持续原则：经济社会发展和环境承载协调。 实现清洁生产和适度消费。
共同性原则：共同目标、共同资源、共同行动
（2）应用
阶段性开发和局部开发，实现经济效益、社会 效益和环境效益有效结合。
（2）应用
丰富了景区规划的内涵：注重提升景区的市场 竞争力。
为景区发展战略的制定提供了依据
5、消费者行为理论
1、理论内涵：研究旅游者心理及其行为模式的 理论。旅游者的空间行为模式、旅游者的消 费行为模式、旅游者的消费心理模式。
2、应用
旅游产品及线路设计：游客兴奋度曲线、疲劳 度曲线，以及关注点变化的研究，成为成功 设计线路和行程、实现游客心理满足的重要 依据。
❖ 8、景观生态学理论
❖ 8、景观生态学理论
❖ （1）理论内涵
❖ 景观生态学（landscape ecology）是研究景观尺度的生态 问题，它以生态系统学、生物控制论以及现代系统科学的基 本理论为基础，运用遥感、计算机技术及数学方法进行景观 生态调查、诊断、评价、规划和设计。景观生态学理论在旅 游景区规划方面主要指景观的结构理论。包括：景观的构成 为斑、廊、基和缘。
制定景区的均衡布局模式：各级景区均衡布局。
4、竞争力理论
（1）理论内涵：指一国或一公司在市场上均衡 地生产出比竞争对手更多财富的能力。波特 认为，一国产业国际竞争力主要取决于要素 条件，需求条件，相关与辅助产业的状况， 企业策略，结构和竞争者，机遇以及政府等 六要素。
❖ （一）旅游规划理论
Hale Waihona Puke Baidu❖ 1、旅游规划理论体系
❖ （1）四大理论板块
❖ 经济板块：经济学、营销学和管理学等。 ❖ 环境板块：旅游地理学、旅游生态环境学、风景园林学、旅游工程学等。 ❖ 人文板块：游憩学、旅游政策学、旅游法学、旅游社会学、旅游心理学、
旅游文化学、旅游人类学、历史学、考古学等。 ❖ 规划中心板块：以上述三大板块为基础，以当代系统科学、管理学、未
❖ （八）旅游景区品牌塑造 ❖ 1、确定品牌地位 ❖ 2、品牌经营和维护 ❖ 3、品牌提升 ❖ 4、品牌扩张
❖ （九）旅游景区的投资分析 ❖ 1、投资可行性 ❖ 2、投资规模 ❖ 3、投资回收期
❖ （十）旅游景区的经营管理 ❖ 1、成功的管理模式 ❖ 2、创新营销手段 ❖ 3、现代的管理制度
❖ 二、旅游规划的理论及创新方法
低
系，各部门协调
❖ （2）利益相关者参与 的方法
权 利 等 级
高
保持满意度
主要利益 相关者
❖ 2、景区开发规划的技术方法创新 ❖ （1）遥感技术：光学遥感、热红外遥感及地
面遥感。主要用于旅游资源勘查、提供制图 基础和动态规划管理
❖ （四）旅游景区的文化内涵
❖ 1、满足大众消费为前提，体现个性化、多样化和 创新性的特点，以满足各种文化层次旅游者的需求。
❖ 2、以真实性为核心，尽量做到真景观，真文化。 ❖ 3、进一步挖掘文化特色，充实文化内涵，创造持
续吸引力。
❖ 4、注入新的文化内涵以提高文化内涵。
❖ （五）旅游景区项目设计 ❖ 1、游乐活动设计 ❖ （1）核心——内容创新 ❖ （2）趋势——功能多远：知识性、教育性、
娱乐性、参与性
❖ 2、服务设施设计 ❖ 3、游览线路设计
❖ （六）旅游景区的功能布局 ❖ 1、合理的功能分区：游乐区、休闲区、服务
区、游览区、住宿、餐饮、购物、会议区等。
❖ 2、合理的空间布局 ❖ 集中功能单元、协调功能分区、保护环境
❖ （七）旅游区形象策划 ❖ 1、形象树立 ❖ 2、形象发展 ❖ 3、形象稳定
❖ 为景区空间结构的优化提供指导
❖ 3、旅游区位论
（1）理论内涵：研究产业布局、城镇聚落和区域的空间组织 优化的理论，传统的区位理论包括工业区位、农业区位、城 市商业区位、交通区位以及空间相互作用等理论。
（2）应用
确定景区市场范围：资源吸引力、景区社会容量、经济容量和 生态环境容量决定客源市场范围和接待游客数量。但上限值 不能超过上述四个变量的最小值。景区市场范围的下限即 “门槛值”。
市场营销策略的选择：根据目标市场心理特征 设计营销策略。
❖ 6、生命周期理论 ❖ 1、理论内涵：巴特勒模型里面将旅游地生命周期
分为6个阶段，即探索阶段、起步阶段、发展阶段、 稳固阶段、停滞阶段、衰落或复兴阶段
❖ 2、应用 预测景区的市场规模：打破线性预测。
提供旅游景区规划调整的依据：改变经营策略。
❖ 旅游规划研究方法理论：旅游规划的方法论。
❖ 2、游憩学理论 ❖ （1）理论内涵
❖ 游憩活动实质上是一种能量的生产、消耗和 积累的过程，人们参与游憩的过程也就是重 新获取能量的过程。
❖ 游憩学理论就是研究人们游憩活动的理论， 主要包括游憩发展理论和游憩空间布局理论。
❖ （2）游憩理论在旅游规划中得应用 ❖ 为游憩项目的选择提供依据
来学、计算机科学等系统理论和现代化科学技术手段为支撑，从旅游系 统的角度出发对上述三大理论板块予以整合。
❖ （2）四大理论层面
❖ 旅游系统及其发展理论：旅游系统的结构、 特征以及发展规律的基本认识。
❖ 旅游规划理论：旅游规划评价理论、预测理 论、模拟理论、决策理论等对规划研究方法 的理论。
❖ 旅游规划实施理论：研究规划与实施行动间 关系和互动规律的理论体系。
第二章 旅游规划关注的热点和理 论支撑
❖ 一、旅游规划开发关注的热点 ❖ （一）旅游景区的区位选择 ❖ 1、市场区位 ❖ 2、交通区位 ❖ 3、地价区位 ❖ 4、环境区位
❖ （二）旅游景区的市场定位 ❖ 1、市场定位决定景区项目特色 ❖ 2、市场定位确定景区建设规模
❖ （三）旅游景区的主题选择 ❖ 1、市场导向性原则 ❖ 2、主题独特性原则 ❖ 3、主题包容性原则
❖ （2）应用
❖ 景观设计依托景观要素构建模拟的自然环境，保持景区内景 观环境系统的稳定性和可逆性。
❖ 在景观保护方面借鉴外缘的景观要素设立景观保护区和缓冲 区。
❖ （二）景区开发规划的
方法创新 ❖ 1、理论方法的创新
利益水平
低
高
较少的关注 提供信息
❖ （1）系统性方法：6要 素和一、二、三产业联
指导旅游产品创新开发
❖ 7、可持续发展理论 （1）理论内涵
公平原则：同代人之间公平性、代际间公平、 分配资源的公平性
可持续原则：经济社会发展和环境承载协调。 实现清洁生产和适度消费。
共同性原则：共同目标、共同资源、共同行动
（2）应用
阶段性开发和局部开发，实现经济效益、社会 效益和环境效益有效结合。
（2）应用
丰富了景区规划的内涵：注重提升景区的市场 竞争力。
为景区发展战略的制定提供了依据
5、消费者行为理论
1、理论内涵：研究旅游者心理及其行为模式的 理论。旅游者的空间行为模式、旅游者的消 费行为模式、旅游者的消费心理模式。
2、应用
旅游产品及线路设计：游客兴奋度曲线、疲劳 度曲线，以及关注点变化的研究，成为成功 设计线路和行程、实现游客心理满足的重要 依据。
❖ 8、景观生态学理论
❖ 8、景观生态学理论
❖ （1）理论内涵
❖ 景观生态学（landscape ecology）是研究景观尺度的生态 问题，它以生态系统学、生物控制论以及现代系统科学的基 本理论为基础，运用遥感、计算机技术及数学方法进行景观 生态调查、诊断、评价、规划和设计。景观生态学理论在旅 游景区规划方面主要指景观的结构理论。包括：景观的构成 为斑、廊、基和缘。