论乡村旅游标志与品牌形象设计
乡村旅游与品牌形象研究
乡村旅 游 与 品牌 形 象研 究
郑 秀 敏
摘 要 ：近 年 来 ，我 国 乡村 旅 游 业 取得 了迅 猛 发 展 。 乡村 旅 游 走 品牌 化 发 展 ， 不仅 能 增 加 乡村 建 设 经 费 ，而 且 能 带 给旅 游 者 不 一 样 的 视觉享受。但是 ，乡村旅游在快速发展 阶段 出现 了许 多问题和不足。比如 品牌 开发缺 少规 划、品牌意识淡薄 、乡村基础 建设落后等。 只有 树立好品牌形象，注重品牌的推广 ，才能有效 的解决这一 系列的问题。本文就此 阐述 了乡村旅 游和品牌形 象的联 系，分析 了乡村旅游品牌 形 象树立 中的问题 ，并提 出了科学有效的实施 对策。 关 键 词 ： 乡村 旅 游 ； 品牌 形 象 ； 问题 ； 实施 对 策 城 市 规 模 的 不 断 扩 大 ，加 剧 了城 市 环 境 污染 。城 市 居 民 的 工 作 生 活 压力大 ，更加向往乡村的淳朴 民风 、清新空气和 自然的生活方式 。乡村 旅游是现代旅游发展的必然趋势 ，正逐步兴起和发展。由于乡村旅游发 展 速 度 较 快 ，面 临 着许 多 困难 和难 题 。树 立 品 牌 形 象 能 够 更 好 的发 展 乡 村旅游 ，逐步被旅游企业和旅游管理部 门接受。乡村品牌是乡村旅游发 展 的核 心 环 节 ，只 有 走 品 牌 发 展道 路 ， 乡村 旅 游 才 会 取得 可持 续 发 展 。
３ ．２树 立 良好 外 好的 品牌名称。品牌名称可 以提 高 旅游 品牌知名度 ，增加旅游产 品市场份额 。名称设计需 明快 、简 洁 ，启 乡村旅游是 以乡村生活 、文化 、地方 民俗或 田同风光等作 为旅游 吸 发人们 的想象力 。名称设计还要有 品牌标志设计 ，其包括标志 色、标 志 引物 ，通过城 乡之间生活习俗 、自然 景观和文化氛 围的差异 ，为 城市居 物和标志字 。标志应当生 动 、形 象、便 于识别 ，让 旅游 者 有 良好 的联 民提供休 闲度假 、游览和观 光活动 。乡村旅 游的市场 经营主体是农 民 ， 想。乡村旅游大部分是回归 大 自然 ，但宣传外 部形象 的方 法可 以不同。 目标 市场是城市居 民。它既有乡村农 村观光 ，也有 自然生 态旅 游 、休闲 比如 遂 宁市 安 居 区 白马 镇 在 全 镇 建立 特色 中药 材 基 地 ，打 造 “ 英 雄 谭 东 度假和民俗 文化 表演。而 品牌形象是 为 了让消费 者 区分 和辨 别不 同产 故 里— — 白 马 中药 材 之 乡 ” 品牌 。 品 ，并 表 现 出产 品个 性 和 独 特 品 质 。 树 立 品 牌形 象 ，能 够 发 挥 出 旅 游 产 ３ ．３打 造 个 性 化 产 品 形 象 业综合带动效果 ，让 乡村旅游和所在村民组合为利 益共 同体 ，全面开展 乡村旅 游不单单拥有美丽乡野风光 ，而且有农村节 庆、农 事劳作和 乡村旅游。乡村旅游设施需逐步完善好 ，为树立 品牌形象 提供一些硬件 乡村生活习惯 等人文旅游资源。这些是乡村 文化 的一部分 ，也 是城镇旅 和软件服务 ，促进 乡村旅游 和品牌形象共赢。 游者较为青睐的部分 。乡村旅游最大的特征在于城乡文化差异 ，城镇旅 ２ ．乡村旅游品牌 形象树立 中的 问题 游者希望在乡村旅游 中体会 到和城 市生活 不 同的方式 ，放松 身心 。故 ２ ． １品 牌 开 发 缺 少规 划 此 ，乡村旅游不能只是简简单单 的观光旅游 ，而要开发乡土传统和农耕 许多乡村旅游 开发处 在较低层 次。开发时未统 一规划和统筹 安排 ， 文 化 的 旅 游 方 式 ，让旅 游 者 心 中树 立 个 性 化 产 品形 象 。 而是 由经营者盲 目开发和投资，存在严重 的重复建设。因为缺少科学规 ３ ．４加 强 乡村旅 游 品牌 形 象管 理 划 ，乡村旅游建设的水平低 、档次低 、形式单一。这样 就致使旅游客 源 乡 村 旅 游 品牌 形 象树 立 之 后 ，可 能 会 出 现许 多新 矛 盾 和 新 问题 。若 不断减少 。一些经营者为 自身利益 ，过度开发资源 ，破坏 了周边生 态环 要实现 品牌形象长远发展需 开展高效严格 、长期性的品牌管理 ，完成 营 境 ，使 得 原 本 良好 乡 土 特 色 和 自然 资源 遭 到 严 重 破 坏 。 销、形象 、质量等管理＿ Ｔ作 ，修正 、提高和完善乡村旅游品牌形象 ，创 ２ ．２品 牌 意 识 淡 薄 造更 大化 的经济价值 。质量管理上 ， 乡村旅游品牌形象竞争力 由品牌 质 旅 游业 品牌形象建设 比其他产业要落后一些 ，这是 因为旅游产 品品 量主导 。依据市场需求 ，品牌形象需不断健全质量管理体系 ，提升旅 游 牌推广要由旅 游者 流动情 况来维 持。旅游者 享受 旅游 服务是 长期 的过 从业人员业务 素质和质量意识 ，提高游客满意度 。 程 ，旅游业品牌形象树立也是需要投入 较长时间、财力 和物 力。一些乡 ３ ．５创 建和 推 广 品 牌 营销 村旅游最初阶段并未投入大量 的时间 、财力和物力 ，而是急于求成 ，追 由于旅 游市场 的竞争较为激烈 ，故此需采取全方位 、多样 化的旅游 求短期最大化利润 。一些 乡村旅游产品开发过于单一 ，忽视 了地方文化 立体营销 ，而这也是 乡村旅游品牌形象 发展的必然趋势 。以多种 形式营 内涵和特色。因旅游者个性化需求和消费心理 ，这些不 特殊的乡村旅游 销活动 ，传递旅游产 品信息给潜在旅游者 ，激发他们 的消费欲望 ，促成 购买经济。营销渠道方面 ，不仅要利用直接营销 ，还要有效利 用旅游批 产 品无法吸引眼球 ，达不到旅游者 多样化和多层次旅游需求 。 ２ ． ３乡村 基 础 建设 落后 发商 、零售商和其他旅 游环节 间接 营销 ，提 高交 易效率 、拓 展市 场规 乡村旅游不仅要有美丽的乡村景观和 民风 民俗 ，还应有便捷交通 和 模 。营销宣传方面 ，需加强传统人员推销 、公 共关系推销 ，充分利用 网 优 良食宿 。许多地 区虽有引人人胜的风景 ，但 因为基础设施不 足 ，接待 络 营销 的信息传递迅速和不受时空 限制 的特征 ，积极 推广网络 营销 ，为 旅 客能力弱而陷入停滞 。经营者考虑眼前 利益而忽视了 乡村旅游持续 发 旅 游 品牌 注 人 更 多 活 力 。 展 ，一些道路标示 、停车场配置不完善。小作坊 和家族式经 营在乡村旅 结束 语 ： 乡村旅游未来发展将会面临更大的市场竞争 ，品牌形象经营成 为必 游 中 占有 很 大 比重 ，其 住 宿 设 施 卫 生情 况 较差 。 ２ ．４服 务 质 量和 形 象较 弱 然。但是 ，品牌形象塑 造并不 是短 时 间就 能实 现 ，需要 长期 积累 和探 乡村旅游产品质量 由从业人员工作素质决定。从 事乡村旅游的人员 索 。乡村旅游 必须要重视 品牌形象设计 ，提高 乡村旅游知名 度。为了让 多是 当地农 民，缺少有效性 、系统性培训。当地农民的职业技能 、职业 城镇旅游者对乡村旅游有着 良好的认知 ，在品牌设计上要弄 出特色乡村 作者 素质 和服务意识和现代旅游业 的需求脱节 。而这种供需矛盾 ，阻碍 了我 旅游 品牌 。同时 ，乡村旅游还应与当地农村产业 的发展相结 合。 （ 单 位 ：南 京 工 程 高等 职 业 学 校 商 务 管 理 系 ） 国乡 村 旅 游 的 快 速 发展 。 ３ ． 乡村 旅 游 品 牌 形 象 的 实施 对 策 参考文献 ： 乡村旅游品牌形象树立是 为了让旅游者区分不同产品 ，这也是不 同 ［ １ ］ 董正秀，周晓平． 乡村旅游品牌战略研 究—— 以苏南为例 ［ Ｊ ］ ． 产 品服务 、性能 、质量等方面综合体现 。乡村旅游品牌形象 战略属 于庞 改革与战略 ，２ ０ １ １ ，（ ６ ） ． 大工程 ，要做好品牌定位 、推广 、设计 的工作 。 ［ ２ ］ 余宏宇，余压芳．贵 州乡村旅 游 目的地 的品牌形象识别与设计研 ３ ．１ 找 准 品 牌 形 象的 定 位 究 ［ Ｊ ］ ．贵 州大学学报 （ 艺术版），２ ０ １ ３ ，（ ２ ） ． 任何一种商 品品牌都要有 自身准确 的定 位 ，树立满 足消费者需 要 、 ［ ３ ］ 孙丽坤，新农 村建设与辽 宁 乡村旅 游品牌 化战略初 探 ［ Ｊ ］ ．生 区 别 竞争 对 手 品牌 形 象 ，从 而 占据 有 利 的市 场位 置 。 乡村 旅 游 品 牌 形 象 态经 济 ，２ ０ ０ ９ ，（ １ Ｏ ） ． 定位要有两个条件 ，一是满足消费者需求 ，得 到他们认可 ，二是 该产品 ［ ４ ］ 冯清． 乡村旅 游 品牌 化战略初探 ［ Ｊ ］ ．现 代经 济 （ 现 代物 业下 半 月刊 ） ，２ ０ ０ ８ ，（ ６ ） ． 要有特殊点 ，让旅游者对该 品��
19581642_黄山休宁县十大福地村庄多形态标志设计
201907/VACATIONTOUR 目前，休宁政府推出“黄山休宁县十大福地村庄”，其中包括：海阳镇盐铺村、海阳镇瑯斯村、流口镇茗洲村、鹤城乡新安源村、溪口镇阳干村、五城镇双龙村、龙田乡桃林村、岭南乡三溪村、商山镇黄村、蓝田镇磻村，以期通过这一创新型旅游发展概念打开休宁县乡村旅游新面貌。
休宁县十大福地村庄作为一个旅游品牌整体推出，设计过程中势必需要结合各村庄特点，在差别中找出共同点，求同存异，打造具有整体性的乡村旅游品牌视觉形象。
休宁县十大福地村庄虽然地理位置并不集中，属于发散式分布（图4），但各村落气候、地理环境、人文差异不大，多数村落都具备安徽当地特色的茶园和徽派建筑，因此在设计各村落旅游标志时，可将其共同点进行合理运用，以形成整体性的设计，同时也可打造休宁县十大福村区别于其他地区的个性化形象。
（一）多形态标志设计在多形态标志设计过程中，笔者首先针对各村落命名差异进行了考虑：如若希望受众对村落有快速的区分，最直接的方式则是使用各村落的名称进行字体设计，融入当地茶园地形与古建筑特点；其次，在旅游标识色彩的选取上，首选较为明亮、活泼的色彩，黄、蓝色调通过STUDIO 软件取自徽州山水之景与油菜花田的实景；最终，通过调整、整合，形成休宁县十大福地村庄的多形态系列标志。
黄山休宁县十大福地村庄多形态标志设计作者：左小涵指导老师：宋蓓蓓一、休宁县十大福地村庄旅游三、休宁县十大福地村庄旅游品牌形象——多形态标志设计方案二、休宁县十大福地村庄旅游品牌形象——多形态标志设计策略103Copyright ©博看网. All Rights Reserved.201907/VACATIONTOUR （二）字体设计标志主体字、说明文字字体、英文字体及数字字体如图8，最终标志整体效果。
（三）文创产品设计笔者将十大福地村庄标志应用于周边产品和电子产品界面中（图10），同时设计制作了旅游套票（图11），每张邮票代替一个村落，邮票浅色底纹对应各个村落风光，上方覆以相应标志，游客每到一个福村则可购买对应村落邮票，最终集齐一整套乡村旅游邮票，树立游客新型打卡意识，带动旅游发展。
乡村旅游包装方案策划书3篇
乡村旅游包装方案策划书3篇篇一乡村旅游包装方案策划书一、项目背景随着人们生活水平的提高和对休闲生活的追求，乡村旅游逐渐兴起。
本乡村拥有独特的自然风光、丰富的文化资源和淳朴的民俗风情，具有发展乡村旅游的巨大潜力。
然而，目前其知名度和吸引力有待进一步提升，需要进行有效的包装和推广。
二、目标定位1. 打造具有特色和吸引力的乡村旅游品牌。
2. 吸引更多游客前来体验乡村生活，提高游客满意度。
3. 促进乡村经济发展，带动当地居民增收致富。
三、包装策略1. 品牌塑造：确定一个富有乡村特色且易于记忆的品牌名称和形象标识，用于宣传推广。
2. 文化挖掘：深入挖掘乡村的历史文化、民俗风情等，通过展示、体验等方式呈现给游客。
3. 景观提升：对乡村的自然景观进行美化和优化，增加观赏点和休闲设施。
4. 产品打造：开发多样化的乡村旅游产品，如农事体验、乡村美食、手工艺品制作等。
四、具体措施1. 设计制作精美的宣传资料，包括宣传册、海报、视频等，展示乡村的美景、特色活动和产品。
2. 搭建官方网站和社交媒体平台，及时发布乡村旅游信息，与游客互动交流。
3. 举办特色主题活动，如乡村音乐节、民俗文化节等，吸引游客关注。
4. 与旅行社、在线旅游平台等合作，拓宽游客来源渠道。
5. 培训当地居民，提高服务意识和服务水平，为游客提供优质服务。
6. 改善乡村交通条件，增加指示牌和标识系统，方便游客出行。
五、营销推广1. 利用网络营销手段，如搜索引擎优化、社交媒体推广等，提高乡村旅游的曝光度。
2. 参加旅游展会和推介会，展示乡村旅游特色，与潜在客户建立联系。
3. 推出优惠活动和套餐，吸引游客前来。
4. 邀请旅游达人、媒体记者等前来体验，通过他们的口碑和宣传扩大影响力。
六、实施步骤1. 第一阶段：完成品牌塑造、宣传资料制作和网站搭建。
2. 第二阶段：举办主题活动，开展营销推广。
3. 第三阶段：根据游客反馈，不断优化产品和服务。
七、预算分配预算主要包括宣传推广费用、活动举办费用、设施建设费用等，根据实际情况进行合理分配。
农村发展中的乡村文化建设与旅游品牌形象
农村发展中的乡村文化建设与旅游品牌形象乡村文化建设是农村发展的重要支撑，也是乡村旅游品牌形象的源泉。
在当今社会，随着城市化进程的加速，乡村的发展面临着巨大的挑战和机遇。
如何在农村发展中进行乡村文化建设，打造具有独特魅力的乡村旅游品牌形象，成为了摆在我们面前的重要课题。
乡村文化建设既要保留传统文化，又要注入现代元素。
乡村作为传统文化的重要源头之一，有着深厚的历史积淀和独特的民俗风情。
保护和传承乡村传统文化，成为保持乡村独特性的重要途径。
例如，可以通过设立乡土文化博物馆、传统工艺品展览馆等场所，将乡村传统文化展示给游客和乡民。
同时，在保护传统文化的基础上，还应该注入现代元素，使乡村文化与时俱进。
可以通过文创产品的设计和推广，将传统手工艺与现代生活相结合，为乡村注入新的活力。
乡村文化建设要注重乡民参与，形成共同的价值观。
乡村文化建设不仅仅是政府的责任，更需要乡民的积极参与。
只有让乡民认同和自豪自己的文化，才能形成乡民共同的价值观，推动乡村文化的融合和创新。
政府可以通过组织文艺、体育等活动，激发乡民的文化创造力和创业热情。
同时，要注重教育培训，提高乡民的文化素质和旅游服务能力，使他们成为乡村文化的守护者和推广者。
乡村旅游的品牌形象需要与地方特色相契合。
乡村旅游作为农村发展的重要支柱，旅游品牌形象的塑造至关重要。
要根据乡村的自然、人文等多方面的特色，打造与之相契合的旅游品牌形象。
例如，如果乡村有美丽的自然风光，可以将其定位为“生态旅游”，强调乡村的绿色发展和可持续性；如果乡村有悠久的历史文化，可以将其定位为“人文之旅”，强调乡村的传统文化与历史积淀。
品牌形象的塑造还需要通过有效的宣传推广手段，包括广告、媒体报道、社交媒体等，将乡村旅游的优势和特色传达给游客。
乡村文化建设与旅游品牌形象的发展离不开资金的支持。
乡村文化建设和旅游品牌形象的打造需要大量的投入。
政府应加大对农村发展的资金支持，通过设立专项资金、引导社会资本等方式，为乡村文化建设和旅游品牌形象的发展提供资金保障。
《乡村旅游品牌视觉形象情感化设计与应用研究》范文
《乡村旅游品牌视觉形象情感化设计与应用研究》篇一一、引言随着现代旅游业的蓬勃发展，乡村旅游作为其中的重要组成部分，越来越受到人们的青睐。
在激烈的旅游市场竞争中，乡村旅游品牌的视觉形象设计显得尤为重要。
情感化设计作为现代设计的重要趋势，能够有效地提升品牌的认知度和吸引力。
因此，对乡村旅游品牌视觉形象情感化设计与应用进行研究，具有重要的现实意义。
二、乡村旅游品牌视觉形象设计的现状与挑战当前，许多乡村旅游地已经意识到品牌形象的重要性，但在视觉形象设计上仍存在一些问题。
如设计同质化严重，缺乏个性与特色；未能有效传达地域文化和旅游体验；与游客的情感连接不足等。
这些问题的存在，使得乡村旅游品牌在市场竞争中难以脱颖而出。
三、情感化设计在乡村旅游品牌视觉形象中的应用情感化设计强调通过设计元素激发受众的情感共鸣，从而提升品牌的认知度和吸引力。
在乡村旅游品牌的视觉形象设计中，情感化设计的应用主要体现在以下几个方面：1. 地域文化元素的融入：将乡村的地域文化特色融入视觉形象设计，如传统建筑、民俗风情、地方特产等，可以增强游客对乡村文化的认同感和归属感。
2. 情感符号的运用：通过运用情感符号，如色彩、图形、文字等，传达乡村的温馨、宁静、放松等情感氛围，使游客在视觉上产生共鸣。
3. 故事化设计：以乡村故事为灵感，将旅游产品和服务与故事相结合，通过视觉形象传达故事的情感和价值，增强游客的体验感和情感连接。
四、乡村旅游品牌视觉形象情感化设计的实践案例以某乡村旅游目的地为例，该地以“田园牧歌”为主题，进行情感化设计。
设计者在视觉形象中融入了丰富的地域文化元素，如运用淡雅的色彩表现田园风光，运用具有地方特色的图形表现农耕文化。
同时，结合故事化设计，将当地的农耕历史和民间传说融入视觉形象，使游客在欣赏美景的同时，也能感受到浓厚的历史文化氛围。
通过情感化设计，该乡村旅游目的地的品牌形象得到了显著提升，吸引了大量游客前来体验。
五、情感化设计在乡村旅游品牌推广中的应用在乡村旅游品牌的推广过程中，情感化设计同样发挥着重要作用。
《乡村旅游品牌视觉形象情感化设计与应用研究》范文
《乡村旅游品牌视觉形象情感化设计与应用研究》篇一一、引言随着旅游业的蓬勃发展，乡村旅游因其独特的自然风光和深厚的文化底蕴逐渐受到越来越多人的青睐。
在这样的背景下，乡村旅游品牌的视觉形象设计显得尤为重要。
一个具有情感化的视觉形象不仅能增强旅游品牌的吸引力，更能深化游客对乡村文化的理解和认同。
本文将探讨乡村旅游品牌视觉形象情感化设计的重要性、设计原则及其实施策略，以期为乡村旅游品牌的进一步发展提供有益的参考。
二、乡村旅游品牌视觉形象情感化设计的重要性1. 增强品牌辨识度：情感化的视觉形象设计能突出乡村旅游品牌的特色，使品牌在众多旅游产品中脱颖而出，提高品牌的辨识度。
2. 传递文化内涵：通过视觉形象的设计，将乡村的文化、历史、风土人情等元素融入其中，使游客在欣赏美景的同时，感受到乡村文化的魅力。
3. 提升游客体验：情感化的视觉形象设计能引发游客的情感共鸣，使游客在旅游过程中产生更多的情感体验，提升游客的满意度。
三、乡村旅游品牌视觉形象情感化设计的原则1. 地域性原则：设计应充分考虑乡村的地域特色，将地域文化元素融入视觉形象中，体现乡村的独特魅力。
2. 情感化原则：设计应关注人的情感需求，通过色彩、造型、符号等元素引发游客的情感共鸣。
3. 创新性原则：设计应具有创新性，避免与其他旅游品牌的视觉形象雷同，以突出品牌的个性。
4. 简洁性原则：设计应简洁明了，使游客在短时间内就能识别出品牌，提高品牌的传播效率。
四、乡村旅游品牌视觉形象情感化设计的实施策略1. 色彩运用：色彩是情感化设计的重要手段。
应根据乡村的特色和旅游品牌的定位，选择合适的色彩，如自然色调、暖色调等，以传达品牌的情感和氛围。
2. 造型设计：造型是视觉形象的核心。
应将乡村的元素、文化符号等融入造型设计中，使视觉形象更具辨识度和文化内涵。
3. 符号运用：符号是传递信息的重要手段。
可以通过具有象征意义的符号，如动物、植物、建筑等，传达乡村的文化和风情。
创意乡村旅游产品
创意乡村旅游产品一、引言乡村旅游是近年来备受关注的旅游形式，它不仅可以满足人们对于远离城市喧嚣的向往，还能够提供与自然亲近的机会。
为了吸引更多游客，创意乡村旅游产品应运而生。
本文将介绍创意乡村旅游产品的定义、特点以及设计要点，并举例说明其实施效果。
二、定义创意乡村旅游产品是指通过创新的思维和设计，将传统的乡村旅游与现代元素相结合，为游客提供独特、有趣、富有创意的旅游体验。
这些产品可以包括特色民宿、主题农场、创意农产品、乡村美食等。
三、特点1. 独特性：创意乡村旅游产品通过独特的设计和创新的理念，与传统的乡村旅游产品区别开来，能够给游客带来新颖的体验。
2. 互动性：创意乡村旅游产品注重与游客的互动，通过参与性的活动和体验，增加游客的参与感和满足感。
3. 故事性：创意乡村旅游产品通过讲述一个有趣的故事，吸引游客的关注，增加产品的吸引力和留存度。
4. 可持续性：创意乡村旅游产品注重环境保护和可持续发展，通过合理利用资源和保护生态环境，实现可持续经营。
四、设计要点1. 了解目标群体：在设计创意乡村旅游产品之前，需要对目标群体进行充分的了解，包括他们的兴趣爱好、需求和消费能力等。
只有深入了解目标群体，才能设计出符合他们需求的产品。
2. 突出特色：创意乡村旅游产品应该突出所在地的特色，可以通过挖掘当地的历史文化、民俗风情、自然景观等方面，打造独特的产品。
3. 引入创新元素：创意乡村旅游产品需要引入创新的元素，可以结合现代科技、艺术、音乐等，为游客提供新颖的体验。
4. 体验式设计：创意乡村旅游产品注重游客的体验，设计时应考虑到游客的情感需求，通过丰富的活动和互动，让游客参与其中，获得愉悦和满足。
5. 营造品牌形象：创意乡村旅游产品需要建立独特的品牌形象，通过标志、口号、宣传资料等方式，让游客对产品有深刻的印象，并形成口碑效应。
五、案例分析1. 案例一：某乡村特色民宿该特色民宿位于山水如画的乡村，结合传统民居的建筑风格和现代设计的元素，打造了独特的居住空间。
乡村标识牌设计理念及作用
乡村标识牌设计理念及作用
乡村标识牌是乡村地区的重要标志和导向，它不仅仅是一块简单的牌子，更是
对乡村文化、历史和风貌的展示。
乡村标识牌的设计理念应该是融合当地特色，突出地域文化，提升乡村形象，引导游客，为乡村振兴注入新的活力。
首先，乡村标识牌的设计理念应该是与乡村特色相契合。
每个乡村都有自己独
特的文化、历史和风貌，标识牌应该在设计上融入这些元素，让人一眼就能感受到这个乡村的独特魅力。
比如，可以在标识牌上加入当地特色建筑、民俗文化、乡土风味等元素，让游客在看到标识牌的同时，就能对这个乡村有一个初步的了解。
其次，乡村标识牌的设计理念应该是提升乡村形象。
标识牌是乡村的门面，它
的设计要体现乡村的整体形象和精神风貌。
通过精心设计的标识牌，可以让游客对乡村产生好感，增加对乡村的美好印象，从而促进乡村旅游的发展。
同时，标识牌也是乡村的名片，它的设计要体现乡村的整体形象和精神风貌。
最后，乡村标识牌的设计理念应该是引导游客。
标识牌不仅要美观大方，更要
有实用性，能够为游客提供有效的导向和信息。
在设计上可以加入地图、景点介绍、交通指引等内容，让游客能够轻松找到自己想要去的地方，增强游客的体验感和归属感。
总之，乡村标识牌的设计理念应该是融合当地特色，提升乡村形象，引导游客。
通过精心设计的标识牌，可以为乡村注入新的活力，促进乡村的发展和振兴。
希望未来的乡村标识牌能够更加突出乡村的魅力，吸引更多游客，让乡村焕发新的生机。
关于旅游特色村镇品牌建设过程研究分析
忠诚度 的提高不仅能扩大旅游 目的地的市场 占 有率 ，还可 以巩固其竞争 地位 和相对优势 。在形成 了稳定的忠诚度之后 ， 游客对村镇 的满意度会 逐步提高 ，还会有重复出游的可能性 ，最重要 的是他还会 向周围朋友推 荐此村镇 ，从而产生一批新的游客 ，这要比村镇进行广告 宣传成本低得
客选择 了某个村镇 品牌 ，并且与这个品牌产 生情感上 的共 鸣时 ，就会形 成一种 “ 情结” 。游客就会 与这个特色村 镇之间建立 某种无形 的情感关 系，而且会对这个村 镇越来 越 信任 、喜 欢 ，最终 无法 与此 村镇 割断联 系，这样特色村镇就对游客形成了品牌忠诚度 。所 以旅游 特色村镇 品牌 多而Βιβλιοθήκη 还赢得 了口碑。 结语 ：
２ ． 旅 游 特 色 村 镇 的 品 牌 识 别 系 统 要使旅游特色村镇品牌深 人人心 ，就应 以独 特 的建设 思路 为前提 。
旅游特色村镇的品牌建设战略 由品牌定位来确立 ，依据现有 的景观资源 来设计 转化为视觉标识 ，运用当下多种传播交流手段进行推 广 ，这就是 品牌识 别系统。旅游特色村镇的品牌识别系统是 由村镇 品牌 名称、村镇 品牌 标志以及村镇 品牌形象 口号组成。它是旅游消费者最先接 触到的代 表性标 志 ，游客会 通过各种媒介直观的接收到识别信号 ，进 而了解其品 牌文 化和品牌内涵的深层次价值。从而使游客产生前往该村镇 的有力动
机Ⅲ 。
发展旅游特色村镇品牌建设 ，既可以升旅游特色村镇 知名度 ，也是 实现 当代乡村旅游战略转型的一个方 向 ，同时有利于促进社会 主义新农 村建设 。江苏省旅游特色村镇 的资源 丰富，但针对其 品牌建设 的整体水 平稍显不足 。只有深入研 究旅游 特色村镇 品牌建设 的全过程 ，才能制定 出相应的具体措施提升其 品牌竞 争力 ，促进 旅游特 色村 镇的长 足发展 。 （ 作者单位 ：１ ．南京工业职业技术学院经济管理 学院；２ ．北京大地风景 景观规划院 ；３ ．盐城纺 织学 院）
乡村的品牌视觉形象识别设计案例成功案例
乡村的品牌视觉形象识别设计案例成功案例
以下是一些成功的乡村品牌视觉形象识别设计案例：
1. 拉科特酒庄（Lacote Winery）：该酒庄位于法国乡村，以生产优质葡萄酒而闻名。
他们的品牌形象设计融合了乡村风格和传统酿酒文化的元素，采用了自然色调的Logo，以及与酿酒
过程相关的图案和插图。
这种视觉形象设计成功地传达了酒庄的传统价值观和高品质的产品。
2. 布雷恩乡村度假村（Brenn Country Resort）：这是一个位于
德国乡村的度假村，以其宽敞的农场和丰富的户外活动而著名。
他们的品牌形象设计采用了明亮而温暖的色彩，展现了乡村生活的活力和自然之美。
logo设计中使用了乡村景观元素，如农舍和大自然的图案，以及现代字体，展示了乡村度假村的现代化。
3. 绿色乡土（Green Rural）：这是一个位于中国的乡村旅游公司，专门组织游客参观和体验乡村生活。
他们的品牌形象设计以浓厚的中国风为基调，使用了传统中国绘画的图案和艺术元素，配以传统与现代相结合的字体，展现了中国乡村的文化魅力和独特之处。
这些案例的共同特点是将乡村的自然美和传统文化元素融入品牌形象设计中，从而在视觉上与乡村的核心价值观相呼应。
此外，这些设计还要能够吸引目标受众，传达出产品或服务的独特之处。
乡村旅游品牌营销存在的问题及对策
乡村旅游品牌营销存在的问题及对策我国乡村品牌营销中存在着缺乏品牌意识和品牌营销观念、乡村旅游整体形象不佳、品牌缺乏个性、营销手段落后，科技含量低、品牌缺乏整合规划等不良问题。
要解决这些问题要强化品牌意识、准确的市场定位、树立崭新的品牌、电子商务网络系统建设、整合营销。
乡村旅游作为一个新兴旅游项目，在近些年来逐渐成为旅游行业中的热门选择。
并呈现出日益火热的状态，展现了巨大的生命力。
但是在这种旅游项目蒸蒸日上的同时，也暴露出越来越多的缺点。
在品牌营销方面，乡村旅游由于自身不足并没有引起足够的重视。
因此，分析我国乡村旅游品牌营销中存在的问题，研究我国乡村旅游品牌营销的对策和措施具有现实意义。
一、我国乡村旅游品牌营销存在的问题分析（一）缺乏品牌意识和品牌营销观念。
乡村旅游项目的特殊性，决定了其从业服务人员大多数来自农村，文化素质普遍偏低，没有形成品牌管理的意识。
同时由于农民较多地追求短期盈利，缺乏长远眼光，所以对品牌的塑造和维护并不重视。
在另一方面，为了追求自身利益，又缺乏长远眼光，很多人会以价格作为竞争的手段来扩大自己的客户群体，导致市场秩序紊乱。
虽然这种办法在短时期内有利可图，但是却很容易损害了企业形象，为品牌的塑造造成不可逆的恶劣影响。
（二）乡村旅游整体形象不佳。
旅游品牌形象是旅游产品最重要的一方面，好的形象可以吸引更多的游客，从而扩大旅游市场，使收益最大化，不好的形象可能会给景点带来负面影响。
如今人民的生活水平得到了提高，对非物质文化的追求也越来越强烈，旅游不失为一个好的选择。
在巨大的市场面前，乡村旅游的组织者并不认真分析自身固有的优点加以利用，而是盲目地学习其他地方的经典模式，导致景点雷同率高，使本应赏心悦目的大好风景被硬生生地建造成毫无特色的景点。
在旅游路线，旅游纪念品，旅游内容等不足以吸引游客再度光临。
同时在文化内涵上略逊一筹。
另一方面，乡村旅游的发起者大多数为乡镇村民，因此资金投入方式为小团体模式，资金有限，不足以投入巨大的财力对本地历史文化内涵进行深入发掘和广泛宣传。
乡村旅游发展中的品牌塑造策略
乡村旅游发展中的品牌塑造策略近年来，乡村旅游以其独特的自然风光和浓厚的人文氛围，受到越来越多人的追捧。
然而，乡村旅游发展的过程中，仍面临着诸多挑战。
如何通过品牌塑造策略，将乡村旅游打造成独特而可持续发展的旅游目的地，成为业界和地方政府亟待解决的问题。
本文将从不同角度分析乡村旅游发展中的品牌塑造策略。
一、整合自然资源乡村旅游的核心竞争力在于其独特的自然环境和风土人情。
为了塑造品牌形象，首先需要整合并充分发挥当地的自然资源优势。
可以利用包含山水田园等在内的景观，以及多样化的植被和动物资源等，展示乡村的独特魅力。
二、打造富有特色的乡村文化乡村旅游要吸引游客，不仅仅是因为其自然风光，更是因为其丰富多彩的乡村文化。
乡村的历史、传统、民俗等都是可以挖掘的品牌资源。
当地政府和相关机构应该积极保护和传承乡村的文化遗产，同时激发乡村居民的创造力，打造富有特色的文化活动和体验项目，吸引游客前来。
三、培育乡村旅游主题品牌塑造需要有一个鲜明的主题，通过主题可以将游客吸引到特定的目的地。
乡村旅游可以结合当地的独特资源和特色，打造主题，如农业体验、乡村文化交流、乡村游学等。
通过挖掘乡村旅游的特色，进一步增加游客的体验满意度和留存率。
四、提供专业化的服务品牌塑造不仅仅是营造一个形象，还需要提供高质量的服务来保证游客的体验。
乡村旅游需要培养专业化的服务人员，为游客提供周到的服务，如导游、民宿主人等。
同时，还需要建立健全的服务机构和管理体系，保障旅游业的规范化运作。
五、加强宣传推广品牌塑造需要有广泛的宣传和推广，才能吸引更多游客。
可以通过制作宣传片、举办推广活动、在各大媒体平台进行推广等方式，将乡村旅游的品牌形象推向更广泛的受众。
同时，加强与旅行社、OTA平台等合作，扩大乡村旅游的知名度和影响力。
六、加强乡村旅游产品开发乡村旅游产品要符合市场需求，才能吸引更多游客。
在品牌塑造过程中，要加强乡村旅游产品的开发，满足游客多样化的需求。
湘西翁草村文创旅游策划中的IP形象设计
一、IP时代与文创旅游的交融
一、IP时代与文创旅游的交融
IP时代指的是在全球化、网络化的背景下，以知识产权为核心，通过创新、 创造和创意，实现经济、文化和科技的发展。文创旅游则是指借助文化产业和创 意产业的融合，借助旅游这一特定场景，满足消费者对于精神文化、情感体验和 知识学习的需求。
1、增强互动性
在IP创意视阈下，乡村旅游文创的互动体验需要增强互动性。游客不仅仅是 参观者，更是参与者和体验者。通过增强互动性可以让游客更好地融入到乡村文 化中，深入了解和体验当地的风俗习惯和生活方式。例如，可以设置一些互动环 节，如DIY手工艺制作、农作物采摘等，让游客更加深入地了解和体验乡村文化。
1、IP的挖掘与转化：在文创旅游产品的设计中，首先需要对所拥有的IP进行 深入的挖掘和分析。这包括对IP的历史、文化、社会背景进行深入研究，解析其 内在的价值和意义。然后，通过创新的方式将这些IP转化为旅游产品，如特色旅 游线路、文化活动、体验式旅游等。
二、IP时代下文创旅游产品设计的研究
2、用户体验设计：在IP时代下，用户体验是文创旅游产品成功的关键。需要 通过对用户的需求、习惯和行为进行深入研究，设计出符合用户期待的旅游产品 和服务。例如，通过沉浸式体验、互动式展览、智能化导游等方式，提升用户的 旅游体验。
3、拓展社交空间
总之，在IP创意视阈下，乡村旅游文创的设计价值及互动体验显得尤为重要。 通过突出地域文化特色、注重用户体验、创新性和可持续性等方面的设计价值， 以及增强互动性、注重情感交流、拓展社交空间等方面的互动体验，可以让游客 更好地感受到乡村文化的魅力，提升年轻游客成为了消费的主力军。他们有着强 烈的个性和追求，对旅游体验有着更高的要求。因此，为了吸引这些年轻游客， 翁草村文创旅游策划中的IP形象设计需要具备时尚、有趣、互动性强的特点。
农村旅游业如何提升品牌影响力
农村旅游业如何提升品牌影响力在当今社会，农村旅游业正逐渐成为推动农村经济发展、增加农民收入的重要力量。
然而，要想在激烈的旅游市场竞争中脱颖而出，提升品牌影响力至关重要。
那么，农村旅游业究竟该如何提升品牌影响力呢？首先，挖掘独特的农村旅游资源是基础。
每个农村地区都有其独特的自然风光、人文历史、民俗风情等。
比如，有的村庄拥有壮丽的山水景观，有的则以古老的传统建筑闻名，还有的以独特的农耕文化或手工艺品吸引游客。
我们要深入挖掘这些特色资源，并将其作为品牌的核心卖点。
例如，某个村庄以悠久的竹编工艺为特色，那么可以围绕竹编打造一系列的旅游体验项目，如竹编技艺展示、游客亲手制作竹编作品等，让游客充分感受这一独特的文化魅力。
打造优质的旅游产品和服务是关键。
农村旅游业不能仅仅停留在观光层面，而要提供丰富多样、深度体验的旅游产品。
比如，可以开发农村民宿，让游客能够亲身感受农村的宁静生活；组织农事体验活动，如插秧、采摘等，让游客亲近土地，了解农业生产；举办农村特色美食节，让游客品尝地道的农家菜肴。
同时，要注重服务质量的提升。
培训当地村民，提高他们的服务意识和专业水平，确保游客在旅游过程中能够得到周到、热情的服务。
从游客进入村庄的那一刻起，无论是住宿安排、餐饮服务，还是活动引导，都要做到细致入微，让游客感到舒适和满意。
加强宣传推广是提升品牌影响力的重要手段。
利用互联网和新媒体平台，如微信公众号、微博、抖音等，展示农村的美丽风光和特色活动。
可以通过拍摄精美的图片、制作有趣的短视频等方式，吸引更多人的关注。
同时，与旅行社、在线旅游平台合作，将农村旅游产品纳入他们的推荐线路中，扩大销售渠道。
还可以举办各类旅游节庆活动，如乡村音乐节、民俗文化节等，吸引媒体的报道和游客的参与，提高知名度。
此外，口碑营销也不容忽视。
通过提供优质的旅游体验，让游客自愿成为品牌的传播者，向身边的朋友推荐。
完善基础设施建设是农村旅游业发展的重要保障。
良好的交通条件是吸引游客的前提，要加强农村道路的建设和维护，确保游客能够便捷地到达。
乡村标识牌设计理念及作用
乡村标识牌设计理念及作用
乡村标识牌是乡村地区的重要组成部分，它不仅是一种地理标志，更是一种文
化符号和精神象征。
乡村标识牌的设计理念和作用对于乡村地区的发展和建设具有重要意义。
首先，乡村标识牌的设计理念应该符合当地的地域特色和文化传统。
通过标识
牌的设计，可以展现出乡村地区的独特魅力和历史底蕴，使游客和居民能够更好地了解和认识这个地方。
设计师可以通过融入当地的民俗文化、建筑风格、自然风光等元素，打造出具有地域特色的标识牌，从而增强乡村地区的文化自信和吸引力。
其次，乡村标识牌的作用是引导和导航。
在乡村地区，往往存在着复杂的地形
和道路，游客和外来人员很容易迷失方向。
因此，设置标识牌可以有效地引导游客和居民前往目的地，提高他们的游览体验和生活便利性。
同时，标识牌还可以标注出重要的景点、农家乐、特色小吃等信息，为乡村旅游业的发展和推广提供有力支持。
此外，乡村标识牌还具有宣传和推广的作用。
通过标识牌的设计，可以将乡村
地区的特色产品、特色文化、特色活动等进行宣传和推广，吸引更多的游客和投资者前来参观和投资。
标识牌不仅是一个地理标志，更是一个品牌标识，它可以为乡村地区树立良好的形象和口碑，促进当地经济的发展和繁荣。
总之，乡村标识牌的设计理念和作用对于乡村地区的发展和建设具有重要意义。
通过精心的设计和合理的设置，标识牌可以成为乡村地区的一张名片，展现出其独特的魅力和魅力，为乡村旅游业的发展和乡村振兴提供有力支持。
希望设计师们能够充分发挥自己的创意和智慧，为乡村地区的标识牌设计注入更多的文化内涵和时代气息，让乡村地区焕发出勃勃生机和活力。
《乡村旅游品牌视觉形象情感化设计与应用研究》范文
《乡村旅游品牌视觉形象情感化设计与应用研究》篇一一、引言随着乡村旅游的兴起与发展，如何将乡村的独特魅力与文化内涵有效地传递给游客，成为乡村旅游品牌建设的关键。
其中，视觉形象作为品牌传播的重要载体，其情感化设计在增强游客的感知体验和品牌认同上起着至关重要的作用。
本文旨在探讨乡村旅游品牌视觉形象情感化设计的策略与方法，以及其在实践中的应用效果。
二、乡村旅游品牌视觉形象的重要性乡村旅游品牌的视觉形象是乡村文化与旅游体验的直观表达。
它不仅传递着地域特色、民俗风情等文化信息，还影响着游客的旅游决策和体验质量。
一个成功的视觉形象能够激发游客的情感共鸣，增强其对乡村旅游品牌的认同感和忠诚度。
三、情感化设计的理论基础情感化设计注重将情感元素融入产品设计之中，以提升用户的体验感和认同感。
在乡村旅游品牌的视觉形象设计中，情感化设计包括对地域文化的深入理解、对目标游客的心理分析以及对视觉元素的情感表达。
通过这些设计元素，可以构建起与游客情感沟通的桥梁，增强品牌的吸引力。
四、乡村旅游品牌视觉形象的情感化设计策略1. 深入挖掘地域文化：设计应基于乡村的地域特色、民俗风情、历史传承等元素，提取具有代表性的视觉符号，以展现乡村的独特魅力。
2. 目标游客心理分析：了解目标游客的需求、喜好和情感诉求，设计出符合其心理期待的视觉形象，以增强品牌的亲和力。
3. 情感表达与传递：通过色彩、图形、文字等视觉元素，传达出乡村的温馨、宁静、舒适等情感氛围，以激发游客的情感共鸣。
五、情感化设计在实践中的应用以某乡村旅游品牌为例，其视觉形象设计采用了当地特色的民俗元素，如传统的建筑风格、农作物的图案等。
同时，结合现代设计理念，将传统与现代元素巧妙地融合在一起，形成了独具特色的视觉形象。
这一设计不仅传达了乡村的文化内涵，还激发了游客的情感共鸣，增强了其对品牌的认同感和忠诚度。
此外，该品牌还通过社交媒体等渠道，将视觉形象与情感故事相结合，进一步增强了品牌的情感化表达。
乡村品牌文创设计方案
乡村品牌文创设计方案乡村品牌文创设计方案一、背景介绍乡村品牌文创设计方案是为了推动乡村品牌建设，提升乡村形象和知名度，吸引游客和投资者，促进乡村经济发展而制定的。
该方案主要包括标志设计、宣传物料设计、主题文创产品设计等内容，以创意和独特的设计手法展现乡村的独特魅力。
二、标志设计1. 标志设计应以乡村的特色、文化元素为主题，突出乡村的独特魅力和创意。
2. 设计思路可以以乡村的自然风景、乡土建筑、农耕文化等为素材，结合现代设计手法，设计一个简洁明快、富有时代感的标志。
3. 标志的色彩应选取温暖明亮的色调，如橙色、黄色等，给人带来温馨、愉悦的感觉。
4. 在标志设计中可以加入一些具有代表性的形象，如乡村的农民、稻田、农具等，以突出乡村特色。
三、宣传物料设计1. 在宣传物料设计中，可以采用多媒体的形式，如海报、手册、宣传册等，以展示乡村的特色和魅力。
2. 宣传物料的内容可以包括乡村的风景、乡村旅游景点介绍、特色农产品介绍、当地美食介绍等，以吸引游客的注意力。
3. 设计风格应简练大方，突出乡村的自然与文化，同时要具有现代感和创意。
4. 在设计中可以使用一些有趣的元素，如手绘插图、卡通形象等，以增加乡村宣传的趣味性。
四、主题文创产品设计1. 主题文创产品可以包括乡村纪念品、手工艺品、特色农产品等，以满足游客带走乡村的纪念品的需求。
2. 设计要突出乡村的特色和文化，注重产品的创意和质感。
3. 可以以乡村的自然景观、乡土建筑、民俗文化等为设计元素，设计出特色鲜明的主题文创产品。
4. 在产品设计中可以加入一些创新和有趣的元素，如乡村美食的包装设计、手工艺品的功能设计等，以提升产品的吸引力。
五、总结通过以上的乡村品牌文创设计方案，可以将乡村的特色和魅力展现出来，提升乡村品牌形象和知名度，吸引游客和投资者，促进乡村经济的发展。
同时，这些设计也能够给人们带来一种美的享受和艺术感受，并推动乡村文化的传承和发展。
乡村标识牌设计理念及作用
乡村标识牌设计理念及作用
乡村标识牌是指在乡村地区设置的标识牌，其设计理念和作用对于提升乡村形象、促进乡村发展具有重要意义。
首先，乡村标识牌的设计理念应该注重突出乡村的特色和文化内涵。
乡村地区往往有着独特的历史、风俗和自然景观，因此在设计标识牌时，应该充分考虑当地的特色，选择符合当地文化风格的设计元素，以此来展现乡村的独特魅力。
比如，在农村地区，可以运用农耕文化、丰收图案等元素，让标识牌更具有乡村特色。
其次，乡村标识牌的作用是引导和宣传。
在乡村地区，往往存在着分散的村庄和景点，游客容易迷失方向。
因此，设置乡村标识牌可以有效地为游客提供导航和指引，让他们更加方便地找到目的地。
同时，标识牌也可以用来宣传当地的特色产品、民俗活动等，促进当地农产品和文化的推广，为乡村经济发展注入新的动力。
再者，乡村标识牌的设计理念和作用还应该注重环保和可持续发展。
在设计标识牌时，应该选择环保材料，注重节能减排，打造绿色标识系统。
同时，标识牌的设置应该与乡村规划相结合，避免过度设置、影响自然景观，保护乡村的原生态环境。
总之，乡村标识牌的设计理念和作用是为了展现乡村的独特魅力、提升乡村形象，同时为游客提供便利的导航和宣传当地文化特色，促进乡村的可持续发展。
通过精心设计和合理设置，乡村标识牌将成为乡村地区的一张亮丽名片，吸引更多人关注和走进乡村，为乡村振兴注入新的活力。
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论乡村旅游标志与品牌形象设计作者：周蓓颖周舟章婷宋瑜吴豪泽来源：《农村经济与科技》2019年第03期[摘要]近年来，随着乡村的快速发展，农村的旅游业也随之发展迅猛，乡村旅游业实现品牌化发展这一趋势已成必然。
但在快速发展的同时，也出现了许多的问题与不足。
乡村旅游品牌化不再仅仅只是简单的标志与口号，只有注重乡村自身的特色，才能获得长期有效发展。
以宁海为例，阐述了乡村旅游业与乡村旅游标志及品牌形象设计的联系，分析了宁海乡村旅游品牌形象树立中的问题，并依此提出相关建议。
[关键词]乡村旅游;标志与品牌形象;个性化[中图分类号]J59 [文献标识码]A随着科技进步与发展，城市生活节奏加快，环境的污染问题却日益严重，居民工作生活水平提高的同时压力也越来越大。
因此，人们希望回归乡村，享受轻松、舒适、自然的乡村生活。
乡村旅游业也因此逐渐发展起来，成为都市生活的一部分，但由于没有合理地统筹规划，乡村旅游业发展的状态日趋畸形。
树立良好的乡村旅游标志与品牌形象，能够有效地突出地方特色。
对于乡村旅游文化发展，要做到统一规划、统筹安排。
1 乡村旅游与乡村旅游标志及品牌形象设计乡村旅游是指将具有乡村性的自然和人文景观作为旅游吸引物，依托农村地区的自然环境、建筑、地方民俗文化等资源，既有传统农家乐形式，也有集会议、旅游、疗养、度假为一体的大型度假新村等项目的新兴旅游方式。
乡村旅游主要包括两个方面：一是旅游目的地为乡村地区，二是以城乡之间的差异性作为特色吸引游客，二者缺一不可。
乡村旅游连结了城市和农村地区，促进了社会文明发展成果和资源在城乡之间的共享以及二次分配，并为地区间发展差异和城乡差别的缩小、产业结构优化等做出了极大的贡献，推动欠发达的乡村地区经济、社会、环境和文化的可持续发展，可以说乡村旅游对于加快实现社会主义新农村建设及城乡统筹发展具有重要意义。
品牌形象是指品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，是为了让消费者区分和辨别不同的产品。
品牌形象与品牌密不可分，形象是品牌的特征，反映了品牌的本质。
品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等。
标志是品牌形象的核心部分，是表明事物特征的识别符号。
它以纯粹、明显、易识别的形象、图形或文字为语言，除表示什么，替代什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
乡村旅游标志与品牌形象设计不仅是为了让游客区分不同地区的不同特点，表现出乡村当地的个性与特色。
同时树立品牌形象，统筹规划，也让村民意识到品牌的重要性，不盲目跟风开发，积极参与乡村建设，自觉维护乡村环境与设施。
以宁海县胡陈乡为例：胡陈乡位于浙江省宁波市宁海县，地处宁海东部山区，原是宁波市十六个欠发达乡镇之一。
虽然胡陈乡境内自然资源丰富，生态环境优美，森林覆盖率高达71%，但是一直没能得到很好的开发。
近年来，胡陈乡依托特色农产品——胡陈水蜜桃，开展桃花节等系列活动，吸引大批游客，在桃花节期间还举办了旅游纪念品设计大赛、乡土菜品厨艺大赛等促进了胡陈乡旅游业的发展。
2010年胡陈乡确立旅游形象标识并提出“美丽乡村人居福地桃花源里蔬果乡”作为宣传口号，初步树立旅游品牌形象。
此后，胡陈乡梅山村紧跟全乡发展步伐，以“千村示范、万村整治”为契机，贯彻“一村一景”、“一村一品”发展思路，打造“幸福梅山”，将休闲旅游作为突破口，全面树立“村庄经营”理念，通过“租景入股+固定分红”将旅游资源有效整合，统筹布局新农村建设项目。
在村民的齐心建设下，整个村庄环境优美，村民安居乐业，“天蓝、地绿、水净”是梅山村最真实的写照。
通过环境整治，梅山村获得了省级卫生村、2018最美村镇乡风文明奖等荣誉。
目前，该村三分之二以上的村民直接从事乡村旅游业，齐心协力逐步树立起良好的旅游品牌形象，以旅游业推动村镇经济发展。
2 宁海乡村旅游标志与品牌形象树立中的问题2.1 缺少规划，品牌意识淡薄乡村旅游开发处在较低层次，开发时没有合理的统筹安排，经营者多为当地农民，品牌意识淡薄，盲目且过度开发及投资，从而造成乡村品牌形象形式单一，乡村开发总体布局不完善，乡村发展不平衡。
旅游业品牌形象的树立也需要长期大量的投入人力、财力以及物力。
以宁海梅花村为例：梅花村，地处天台山东麓，位于宁海县的西南区，在岔路区岔路村以南，白溪在村前回流，属丘陵平原，是青梅产地之一。
梅花村作为革命历史红村，以“梅花村会议”遗址和“梅花精神”为立足点，大力发展红色旅游业。
最初，梅花村大力发展经济，没有限制的大面积砍伐梅树，过度开垦耕田，使得原本良好的乡土特色和自然资源遭到了严重破坏。
村内“梅花村会议”遗址也也因年久失修，外表破败。
近几年，梅花村建设者意识到了问题的严重性，开始树立“江南红村，浙里梅花”的旅游口号，并在在政府的大力支持下，对梅花村会议旧址重新进行了翻修，对村里的环境进行了大力整治，积极开展了垃圾分类和集中处理工作。
同时，村里还计划将原先的4hm2梅园土地重新从村民手里租回，种上梅树，打造山水田园休闲旅游区。
会议旧址翻新后，将建成一个集爱国主义教育基地、纪念馆、红色旅游为一体的旅游度假区。
另外，村里还将建设集乡村生活区、集市、农家乐、精品民宿为一体的乡村旅游服务区。
虽然梅花村旅游业已逐步走上正轨，但缺少旅游标志，品牌形象模糊等问题还需逐渐克服。
2.2 乡村基础建设落后，服务质量较弱乡村旅游不仅要有美丽的乡村景观和民风民俗，还应有便捷的交通和良好的服务。
宁海大多数地区虽有旅游资源，但因为基础设施不足，接待游客能力弱沒有统筹规划而发展滞后。
经营者只顾眼前利益，忽视长久发展，一些道路标志和停车场配备不完善，住宿环境和卫生情况差。
乡村旅游从业者大多为当地村民，缺少有效、系统的培训，服务意识差。
3 宁海乡村旅游标志与品牌形象建设对策确立乡村旅游标志，树立良好的品牌形象是一个庞大的工程，也是乡村旅游业发展的重点。
3.1 找准定位乡村旅游标志及品牌形象需要满足两点：一是满足消费者的需求，二是要有特色，让消费者印象深刻。
确立乡村旅游标志及品牌形象要考虑当地的地方特色资源，将品牌形象与当地特色有效结合。
以宁海前童为例：前童镇，始建于南宋绍定六年，地处浙江省宁波市宁海县西南，是一个历史悠久，文化积淀深厚，地理环境独特的江南古镇，先后被命名为浙江省历史文化名镇和浙江省旅游城镇。
前童的旅游形象标志以前童古建筑為设计主体，配以中国传统书法笔触，构成汉字“童”;以红灯笼为轮廓，构成汉字“前”。
前童按“回”字九宫八卦式布局。
童姓祖先按照八卦原理，把白溪水引进村庄，潺潺溪水挨户环流，人人可在溪水中洗菜净衣，家家连流水小桥，户户通卵石坦途。
“童”字的下半部分就体现了前童小桥流水，耕读传家的特色。
3.2 树立良好的对外形象树立良好的外部形象要有鲜明的品牌名称及标志，提高旅游品牌知名度。
名称设计简洁明快，标志生动形象，便于识别。
以宁海胡陈乡为例：胡陈乡主要以果蔬种植为主，村内存有古桥——戊己桥。
戊己桥，始建于清道光戊申年（1848年），竣于己酉（1849）取其干支首字，称戊己桥。
因该桥为48孔，俗称48洞桥。
日本桥梁专家称它为中国最长的柱脚式石桥。
现为宁波市十大名桥之一。
胡陈乡旅游标志以树叶为整体轮廓，绿色叶面为青山，叶脉是戊己桥，右下角印章为“梦里果乡”。
标志整体以绿色、棕色为主，体现出胡陈乡绿色、清新、自然的特色。
3.3 打造个性化形象乡村旅游不应局限在乡野风观，节庆活动、农事劳作等人文资源也值得开发，并且品牌形象设计应该更多的参考人文资源。
宁海地区乡村节庆活动丰富，如前童“行会”、豆腐节，胡陈桃花节、水蜜桃节、高塘农耕文化节、湖头葛洪文化节等。
但这些节庆活动缺乏统一管理，品牌推广面狭隘，仅局限在周边地区。
3.4 加强品牌管理和推广乡村旅游品牌确立后，仍需开展长期性的品牌管理。
提高和完善乡村旅游品牌，提升从业人员服务素质和意识。
品牌推广要多样化，依托网络与新媒体行业，拓宽宣传渠道，为旅游品牌注入更多活力。
4 结语宁海乡村旅游业总体发展水平良好。
但乡村旅游标志较少，大多为体现乡村特色的宣传口号，品牌意识薄弱，品牌形象单一。
许多乡村在开发时缺少科学规划，存在严重的重复建设问题。
为提高乡村旅游业的竞争力，有关部门必须重视乡村旅游标志及品牌形象设计，要突出乡村当地特色，与当地特色产业发展相结合。
[参考文献][1] 郑秀敏.乡村旅游与品牌形象研究[J].商，2013（29）.[2] 鲁慧君.宁波旅游业发展评析[J].经济丛刊，2012（06）.[3] 葛丽珍.宁波都市旅游发展策略探析[J].边疆经济与文化，2013（06）.[4] 陈浩.宁波滕头村休闲观光农业发展研究[D].上海：上海交通大学，2011.[5] 李菁.宁波市乡村旅游可持续发展分析[J].宁波大学学报（人文科版），2009（01）.[收稿日期]2018-11-28[基金项目]本文系2018 年国家级大学生创新创业训练计划项目《乡村振兴战略背景下地方村镇标志与品牌形象设计研究》（201813001030）;宁波大红鹰学院2018年大学生校内科研项目宁波地区乡村旅游标志与品牌形象设计实证研究（1042118069）阶段成果。
[作者简介]周蓓颖（1997—），女，浙江宁波人，宁波大红鹰学院本科生;周舟（1997—），女，江苏南京人，宁波大红鹰学院本科生;章婷（1997—），女，浙江丽水人，宁波大红鹰学院本科生;宋瑜（1997—），女，江苏宿迁人，宁波大红鹰学院本科生;吴豪泽（1997—），男，浙江慈溪人，宁波大红鹰学院本科生。