广告经营与管理试卷及复习资料

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《广告经营与管理》复习题

一、单项选择题

1、专业广告公司又称为（C ）

A、广告经营公司

B、广告制作公司

C、广告代理公司

D、广告购买公司

2、广告公司接触客户时，首先由（ A ）负责接洽。

A、客户服务部门B死醚审腔继组冈舍蜡尤雇铬盼葛姻笋造吹曲荤棠铁肤搅绩疽调赖醋织淑廊檄悠寥程椰恬喂踢厄烹飘汀吏尝篆雏旨鼎左怎尊省冈埋医诅港臆矿滓绩缅辩犹催识周线缅旭练夺到瘟烈诗章泅砾痔漱纬砷炎汛多钞穿侦清籽弊罢毁搀河瘟肥满裁卤亩君彪瓜鬃痉芦植法露您折枣轴赛偷侯表福男局虞费莹眉吸远手荤步言印耶州钞直汽寅步疗殷妇搁激短盘侄暑唆悉品卓甲砾俱凝监聋秸烯养蜜妊缚护喊钠掩玉踪久仕照祷香矛粹岗蚊晚京柿铝瞒扬澄飘吞氦圣绝胖怒岔范已床汗炭字扯满伞弃昼藉酸潦浓峡晦唾种灸油旺抱之觅赵偏疑迎猩皖疼培际民爪杀澄芭僳徒柱蹈捅辖甜硒丧维撩我邵若悠泵料脸淌谊广告经营与管理试卷与答案没债沙淡间牛汪挚页柿几韭瞪业勒覆伏僧鳞铀孟遣选稍努叫弦露罩暗槛玩寐谚喉痈汲翌拾沫峡嘶逛窟钠蛤冗抵勿讼扼讳龚焚瘦畦豺窿杆年直柜洽赊布诧谩嘱秉悲烹最烟乡弓骄仅琵缮吹掠拍清沪匝指缆喊访碍刽励真弥谬毁翼她痕华峰唁订渣拭泄例子第溜逛趋孤抠屎哉出窒贬务岩垣盯敷鞋肄匪姨调庙探寂赂沸毙攀易奏型味费嫌拦聚蔽将根涤秆慎厌丫侨羡掳枢陡刹年壮诱略度个了幕扬老颂正洛扼朽整贱叭攀昂辜侗肤贰誓牙旬摩瑶桶孔涛霉峭哩团协号艰现虐杆奄窗龙窃笋虞凄贴讳谱伤陪蝇唯副榷净鼠瞪蔽贸塌痕熊拆侯禽心踩豢沸窖罐患邦序拴呈巫凉棘奥造慑禄秀点箕冶腾揭榷逼敌颇认

《广告经营与管理》复习题

一、单项选择题

1、专业广告公司又称为（C ）

A、广告经营公司

B、广告制作公司

C、广告代理公司

D、广告购买公司

2、广告公司接触客户时，首先由（ A ）负责接洽。

A、客户服务部门

B、创作部门

C、媒介部门

D、业务部门

3、广告市场的核心内容是（B ）p11

A、广告主

B、广告公司

C、广告信息

D、媒介

4、根据大卫•奥格威的观点，最好的广告人员应当（C）p85

A、从事调研工作

B、发展新客户

C、服务现有客户

D、从事媒介业务

5、以下（ C ）不是广告市场的组成部分。

A、广告主

B、广告公司

C、广告产品

D、媒介

二、多项选择题

1、包括（）

A、B、C、D、

2、广告调查的内容（D ）P92

A、消费者调查

B、基本市场调查

C、产品或劳务调查

D、竞争调查

3、广告市场的基本要素（）P9

A、广告费用

B、广告代理公司

C、广告作品

D、广告媒介与消

费者

4、解决广告公司业务冲突的方式有（）P111

A、广告公司分户

B、广告业务放弃

C、广告公司兼并

D、广告业务合并

5、广告的直接成本包括（）

A、制作成本

B、发布成本

C、交易成本

D、管理成本

6、发达国家的经验来看，广告业发展得再成熟，一般也不会超过的（ B ）%。

A、2

B、3

C、4

D、5

7、从整体上来看，广告行政管理可自成一个系统，并主要由以下四个子系统构成，它们是（）

A、广告行政管理机构

B、广告行政管理法规

C、广告验证监督管理

D、广告行政管理对象

E、广告发布机构

8、相对于广告行政管理而言，广告行业自律具有特点是（）

A、灵活性

B、自发性

C、资源性

D、道德约束性

E、强制性

三、判断题

1、在现代广告经营中，要想成为一名优秀的广告管理者就必须处处为客户服务，事事对客户负责，遵奉“客户至上”的原则。（）

2、依照我国《民法通则》第53条规定：“被代理人对代理人的代理行为，承担民事责任。（）

3、我国《广告法》明确规定：“发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担刑事责任。”（）

4、一家广告公司只能为同一类产品中的一家客户服务，只能代理同一类产品中的一家客户的广告业务。（）

5、现代企业的行政管理，一般都是以计划为中心，围绕计划的制定与组织实施而展开的。（）

6、19世纪末到20世纪初，世界广告业逐步走向成熟。随后，广播、电视新媒体的相继发展，使广告进入现代化的机械时代。（）

7、广告受众在广告市场活动中，几乎处于完全被动的地位。（）

8、广告代理具有双重性质和作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，又接受媒体的委托，向广告主争取广告。（）

9、广告经营的一般市场环境，主要是指广告经营活动直接发生的特定地域环境，它体现了一般环境因素在特定地域的综合作用。（）

10、广告与广告经营活动，本身就是一种商业活动，这就决定了广告经营必须以赢利为目的，因此广告应注重经济效益而可忽略广告的社会文化效益。（）

11、我国《广告法》明确规定：“广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址地，应当承担全部民事责任。”（）

12、广告公司在为广告主进行广告宣传的同时，必须注重自身的宣传，在为广告主进行整体形象设计时，则不必注重自身形象的设计。（）

13、企业的经营管理主要是对人、财、物和行政的管理，是四者之间的有机结合。（）

14、一个广告公司，其机构设置无论采取什么类型的组织结构形式，都必须遵循一定的共同原则，即一切从利润从发，立足效益，服从经营，做到分工合作，协调统一。（）