以传播学的角度研究分析《奔跑吧兄弟》
综艺节目的跨媒介传播研究——以《奔跑吧兄弟》为例
合互动 。新媒体与新技术 的出现 ， 在一定程度上加快 了传 播媒 介 的发展速度 。在 这一特定背景下 ， 传统媒介形 式为了更好地 适应 时代 发展 ， 试 图在数字化媒体 时代 寻找其新 的立足点 。而 各种媒介在寻求其发展之路时 ， 逐渐从各 自为战、 互相封锁 的状 态转变为握手言欢 、 寻求合作 、 互 助融合 的方式 。为了最大 限度 地实现 “ 双赢 ”和 “ 多赢” ， 媒介 间的互动与合作变得尤为重要 。 跨 媒介 的发 展与蔓延 ， 从一 定程度 上来说 ， 是 当今 媒介市
媒介 及其技 术 的快速 发展 ， 在 一定 程度 上推 动 了传 统媒 介的革新 与发展 ， 逐渐形 成了新 的媒介 形式 ， 从传统 的 口语传 播到文字 、 图像传播 ， 人类 经历 了几 十万 年的漫长历 程。… 新 的媒介形 式 的出现 ， 颠覆 了 固有 的媒 介传播形 式 ， 取而代 之的 是多种媒介之 间的融合 与发展。
应 有 的 贡献 。 三 、“ 综 艺 大 电影 ” 未 来 的 发 展 策 略
二、 《 奔跑吧兄弟 》从综 艺节 目到综艺大电影 从 综艺节 目到综艺 大 电影 ， 跨 媒介 传播 所衍 生 出的文 化 产业链逐步形成 ， 在一定程度 上促 进了资源的 “ 一元多用 ” 。 《 奔 跑吧 兄弟 》是 浙江卫 视引 进韩 国 Ｓ Ｂ Ｓ电视 台综 艺节
场发展 的必 然结 果及趋 势 ， 是新媒 体 时代数 字技术 现代 化发 展 的～ 大标 志 ， 具有一定 的发展必 然性 。随着 《 奔跑吧兄 弟 》 《 极 限挑战 》等 综艺大 电影 的上 映， 在一定 程度上 为跨媒介传 播 的成 功发展提供 了蓝本 ， 从小屏幕 到大荧屏 的转型 ， 是各 大 媒介之 间交流与合作 的成 功运 营。但是 ， 在获得经济效 益的同 时， 媒 介融合所 形成 的新 产品质 量仍 有待提 升 ， 倘若 片面地 追 求 “ 利益最大化 ”而忽视媒介市场 的基 本准则 ， 往往 容易成为 历史发展 的偏离 者 ， 最终 只会 消失 。
《奔跑吧兄弟》走红的传播学视角—从5w模式说起
摘要：《奔跑吧兄弟》是浙江卫视引进韩版《Running Man》推出的大型户外竞技真人秀节目，由浙江卫视和韩版《Running Man》制作团队SBS联合制作，节目于2014年8月28日正式开机，10月10日登陆浙江卫视周五21:10黄金档。
开播以来《奔跑吧兄弟》收视率居高不下，下面本文将在传播者、传播内容、传播媒介、传播对象和传播效果等五个方面探讨《奔跑吧兄弟》成功的原因。
其中传播者、传播内容和传播媒介三个部分介绍《奔跑吧兄弟》的独特优势，后两者主要分析《奔跑吧兄弟》的具体表现。
本文最后探讨了《奔跑吧兄弟》等娱乐节目的不足。
关键词：5w模式；收视率；传播内容一、绪论《奔跑吧兄弟》的成功不是不可复制的，而是有章可循的，任何节目的成功都是有可追寻的规律。
《奔跑吧兄弟》为什么会成功、为什么能成功，可以用传播学的5w模式一探究竟。
5w模式要叫拉斯韦尔模式，是第一个奠定了传播学研究领域、研究课题和研究框架的模式。
这个模式包括了传播者、传播内容、传播渠道、传播对象和传播效果五大部分。
【1】《奔跑吧兄弟》的成功关键是将这五部分有机的串联在一起，并找到了契合点。
无论是制作团队的选择，节目内容的创新，传播媒介的呈现还是受众人群的精准定位都是相当成功的。
下面从5w 的视角对比另外两个明星栏目《爸爸去哪儿》和《中国好声音》进行比较研究。
二、《奔跑吧兄弟》对拉斯韦尔模式的运用（一）作为传播者的制作团队不同于湖南卫视的明星栏目《爸爸去哪儿》,也不同于浙江卫视另一个当家节目《中国好声音》。
前者由《变形记》制作人谢条葵及其团队和《我是歌手》制作人洪涛及其团队联合打造，属于联合制作；后者是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐评论节目，不仅仅是一个优秀的选秀节目，更是中国电视历史上真正意义的首次制播分离；《奔跑吧兄弟》是浙江卫视引进韩版《Running Man》推出的大型户外竞技真人秀节目，由浙江卫视和韩版《Running Man》制作团队SBS联合制作。
以传播学的角度分析《奔跑吧兄弟》
浅析《奔跑吧兄弟》摘要：在今天的“大众传媒时代”，电视作为一个重要的传播媒介，在大众传播领域占据着举足轻重的地位，而不同的电视节目会获得不同效果的传播影响，从电视收视率的高低上可以看出其传播效果与社会影响力。
近期，浙江卫视全新推出的大型户外竞技真人秀节目《奔跑吧兄弟》，让浙江卫视继《中国好声音》之后又迎来一次收视热潮。
从十月十日开播到现在引起观众们的热烈讨论。
本文将从传播学的角度来分析《奔跑吧兄弟》引起收视率热潮的原因。
关键词：《奔跑吧兄弟》大众传播Running Man正文一：《奔跑吧兄弟》的概况《奔跑吧兄弟》是浙江卫视全新推出的大型户外竞技真人秀节目，节目于2014年8月28日正式开机，10月10日将登陆浙江卫视周五黄金档。
原型为韩版《Running Man》中国改名为《奔跑吧兄弟》由浙江卫视和韩版《Running Man》制作团队SBS联合制作。
2014年10月10日，《奔跑吧兄弟》终于火热接档《中国好声音》，围绕“白蛇传”展开了一场智勇游戏挑战赛，QQ浏览器作为节目浏览器品类独家合作伙伴，与众明星一起带领观众热力开跑。
《奔跑吧兄弟》七位嘉宾是邓超、王祖蓝、王宝强、李晨、陈赫、郑恺及Angela baby（杨颖），造型设计策划高源泽，每集有不同的嘉宾加盟。
《奔跑吧兄弟》的设计蓝图的关键字是“正宗”，浙江卫视这次邀请韩方团队全部加盟，真正开拍时，中方团队、韩方团队会合并成一个团队。
中国版也将邀请7位明星加盟，并对每个人的性格做出精确定位。
中方总导演之一的80后年轻人岑俊义表示：“这非常重要，观众一眼能认出明星的定位，他才有继续看下去的兴趣。
”3位韩国编剧将对7位明星的个性进行深入了解，设计出既适合明星们玩又能玩得出彩的游戏来。
曹孝镇则称，韩版的几个代表性游戏会在一定程度上做出改变，尽力结合进中国元素。
作为一档真人秀，“奔跑吧兄弟”将更强调“真”而不是“秀”。
目标是，‘真实感情，真实冲突，身体力行，真情流露’。
《奔跑吧兄弟》的传播特性与营销之道
《奔跑吧兄弟》的传播特性与营销之道《奔跑吧兄弟》的传播特性与营销之道自从2014年《奔跑吧兄弟》首播以来，这档中国大陆的户外竞技真人秀节目迅速在年轻观众中流行开来。
通过一系列富有挑战性的游戏和热门明星嘉宾的加入，《奔跑吧兄弟》打破了传统综艺节目的边界，引领了电视节目内容和营销方式的创新。
本文将探讨《奔跑吧兄弟》成功的传播特性以及潜在的营销之道。
首先，对于《奔跑吧兄弟》成功的传播特性之一是独特的游戏设计和挑战性任务。
这些游戏和任务不仅考验着明星们的身体素质和智力，同时也让观众们充分参与其中。
观众可以与明星们一同思考解决问题的方法，并且与自己的喜好等因素产生共鸣。
例如，《奔跑吧兄弟》中的天使游戏让明星们悬挂在高空中穿越空中障碍物，这个游戏激发了观众的恐高情结、对英雄逆袭的憧憬，同时也带来了观众们的欢乐和乐趣。
其次，《奔跑吧兄弟》的明星阵容是其传播成功的关键之一。
节目中邀请了来自不同领域的明星参与，他们之间的互动和协作成为节目的核心魅力。
明星们在节目中展现出超越普通人的魅力，例如刘亦菲的柔美、邓超的幽默等，引发了粉丝们的热议和追捧。
这种明星效应有效地吸引了大量关注度高的年轻观众，进一步推动了节目的传播。
此外，《奔跑吧兄弟》的传播特性之一是积极的社交媒体互动。
节目团队积极运用微博、微信和其他社交媒体平台与观众互动，提供幕后花絮、明星动态以及游戏互动等丰富内容，持续引发观众的讨论和分享。
不仅如此，《奔跑吧兄弟》的官方账号还与品牌合作，通过赞助和联合宣传的方式增加了在社交媒体平台上的曝光度和影响力。
在谈到营销方面，《奔跑吧兄弟》的成功可以为其他品牌提供一些有益的启示。
首先，品牌可以借鉴《奔跑吧兄弟》的明星效应，通过邀请热门明星搭建品牌形象，吸引更多目标消费者的关注。
品牌可以与明星共同推出宣传活动，例如与明星共同设计限量版商品、合作发布品牌形象广告等，以增加品牌的曝光度和美誉度。
其次，品牌可以借鉴《奔跑吧兄弟》的社交媒体互动策略。
声像语境下《奔跑吧,兄弟》的传播意义解读
滥的现象。但只有节 目做 的“ 新” 、 做 的“ 好” ， 才能吸引稳定 的 山岛 的节 目中 ， 设置 了一个“ 太阳黑子爆发 ， 世 界 末 日即 将 来 观众 ， 获得好 的口碑和 收视率。 临” 的背景 ， 运 用灰暗 的冷 色调 ， 并配 上暴雨、 飓风等特 效 ， 给 浙江 卫视与韩 国 Ｓ Ｂ Ｓ 电视 台 合 作 ， 引 进 了韩 国 大 型 户 观 众 构 建 了一 个 昏 暗 的世 界 。但 接 下 来 即刻 进 入 中的戏尉情节设置
名牌 ” 游戏 环节更是这一 “ 悬念 ” 特色 的代表 ， 除此之外 ， 像会
～传 媒 研 究 ｛ ｒ
一
声像语境下《 奔跑吧 ， 兄弟》 的
传播 意 义解 读
周 心
（陕 西 师 范 大 学新 闻 与传 播 学 院 陕 西 西 安 ７ １ ０ １ １ ９）
摘
要 ： 当前 ， 电视媒 体对社 会 “ 正 能量 ” 的传播 ， 以 及
“ 寓教 于 乐” 的节 目形式 ， 做 出 了可贵 的探 索， 特 别是 电视 真 人 秀节 目， 追 求“ 幽默 中彰显 真实 ， 真 实 中传递正 能量” ， 试图 从娱 乐中发 现生活的真谛 。本 文通过对 电视真人 秀节 目《 奔 跑吧 ， 兄 弟》 进 行语 境 分析 ， 探 讨其 如何 在传 播 “ 快 乐” 的同
时， 传递 “ 正 能量 ” 。
如果说小说 的“ 情节 ” 是吸引人们 阅读 的砝码 ， 那 么戏 剧 中的“ 悬念” 就是刺激人们揭秘后 事并 探根 究底的动力。悬念
常通 过 刺 激 观 众 心 理 ， 引 发 其 对 后 续 故 事 和 结 局 的 窥 视 感 ， 使 观众更 深入地 介入节 目之 中从 而产 生更强 的主体 娱 乐感 受。 节 目中的悬念 设计 都离不开影像 技术的支撑 ， 悬念通 过 影像 叙事 场的 各个层级来 构建 ， 光影、 音 乐、 构 图、 情 节 共 同 表意 ， 通过镜头传达影像之外 的话语 ， 进行信息接收和传递 。
_奔跑吧兄弟_传播模式分析_傅居正
9C ontemporary TV总第324期CONTEMPORARY TV浙江卫视推出的明星真人秀节目《奔跑吧兄弟》播出以来取得了收视佳绩，为其改编成为电影版《奔跑吧兄弟》奠定了受众基础。
在电视节目到电影的改编过程中，内容虽略有差异，但主创团队所采用的信息传播模式却没有根本改变。
对《奔跑吧兄弟》的传播模式进行分析，有助于我们从影视节目制作方式的层面深入洞悉此类真人秀节目的特征。
一、以受众为中心的传播原则《奔跑吧兄弟》属于明星真人秀，是浙江卫视等多家媒体、制作团队积极汲取西方电视节目制作经验，结合中国国情开创的新兴电视节目。
其原版为韩国节目《running man》，邀请了国内知名演员Angelababy、王祖南、陈赫、郑恺等人参与，其社会影响力和知名度堪称空前。
两种版本的《奔跑吧兄弟》始终围绕以受众为中心的传播原则建构节目内容。
真人秀节目起源于美国，进入到21世纪之后，真人秀节目带给人们的视觉冲击力和内容的新颖性吸引了越来越多观众的注意，造就了真人秀节目在全世界范围内的火热播出。
传统的真人秀节目制作方随机选择普通人作为主角，其目的在于强调真实性。
近年来，随着节目制作水平的提升，以及受众群体的要求愈发个性化，早期的真人秀制作模式逐渐被淘汰，取而代之的是遵循着以受众为中心的传播原则制作的真人秀节目，其代表就是大量涌现的明星真人秀。
“受众中心”理论是由英国传播学研究者丹尼斯・麦奎尔和瑞典学者斯文・温德尔共同提出的，他们在合著的《大众传播模式》一书中率先提出了“受众中心”的观点，并将其发展成为“受众中心传播模式”的理论。
“‘受众中心论’本质就是以满足受众需要为传播活动的出发点和落脚点，传播受众期待的内容和讯息。
”①美国真人秀节目所拥有的制作团队对受众心理的预测、节目内容的策划和播出过程中细节的处理都达到了世界一流水准。
受众群体并非是固定不变的，它在一定的时间跨度空间内保持着稳定性，又会跟随着社会的发展和时代的演进而不断变化，并表现出鲜明的时代特征。
从传播学的视角浅谈《奔跑吧兄弟》成功的原因
从传播学的视角浅谈《奔跑吧兄弟》成功的原因作者：郑朝成来源：《文化产业》2016年第06期摘要：户外综艺节目《奔跑吧兄弟》震撼登陆后，一跃成为同时段收视率第一，同时受到了国内无数年轻观众的追捧，本文从传播学理论的视角分析《奔跑吧兄弟》受欢迎的原因。
2014年10月10日晚21点10分，浙江卫视户外真人秀节目《奔跑吧兄弟》正式强势登陆。
节目第一季就积累了超强的粉丝阵容，之后的三季也是众望所归，以2.18%的收视率遥遥领先，蝉联第一。
在人气上，《奔跑吧兄弟》更是已超过20亿的微博阅读量独领风骚。
以制造欢乐为主要目的的《奔跑吧兄弟》在众多大咖们不顾形象的支持下，目前已经成为了年度最欢乐的节目。
本文用传播学的原理来浅析该节目成功的原因。
关键词：《奔跑吧兄弟》；使用与满足；沉默的螺旋；整合营销一、受众的“使用与满足”理论使用与满足理论是“把受众成员看做是有特定需求的人，把他们的媒介接触活动看做是特定的动机来‘使用’媒介，从而使这些‘需求’得到满足的过程”。
受众面对大众传播并不是被动的，实际上，受众总是主动地选择自己所偏爱和需要的媒介内容和讯息，而且不同的受众还可以通过同一媒介讯息来满足不同的需要，达到不同的目的。
受众的主要目的都是为满足自己的需求，而这种需求和个人的心理因素、社会因素有关。
现代社会的工作和生活节奏日益加快，如何减轻社会给我们的压力也成了整日忙于工作的年轻人群们所热议的话题。
由于很多现实因素的限制，人们往往会选择最方便省力的方式——看电视。
人们对于解压的需求，高收视率的韩国《Running Man》，引起了浙江衛视的关注，加之对中国国情的思考，于是浙江卫视引进版权把《Running Man》本土化，更名为《奔跑吧兄弟》，成功打造成适合中国观众收看的节目。
浙江卫视邀请到国内最火的年轻明星们参与节目，大咖们为完成节目中的任务，在镜头前的各种不顾形象的行为，使得节目笑点不断。
不少网友在看过之后都直呼“笑出腹肌”，每一期的精彩节目丝毫不亚于去电影院看一部搞笑电影，成为了众多网友的减压神器。
电视真人秀节目的传播技巧——以《奔跑吧兄弟》为例
各自的特点，话题性不断，明星效应可见
一斑。
2、
传播内容：
丰富多彩，
主题明确
作品中还有这样一段：
的干部被选派到
‘大包干’
发源地——凤阳
许多新闻故事发生时，记者并不在
播的第一天陈赫的腰伤复发，但是他坚持
故事情节，跑男们扮演商贩走西域，请来
3、
传播媒介：
电视、
网络双管齐下
跑完全程，完成节目的录制；李晨对战金
的嘉宾身披黑衣扮演江湖大盗，抢劫商贩
《奔跑吧兄弟》是浙江卫视的主打节
钟国互撕名牌时，眼角受伤，最终坚持到
押送的商品，还原了西域贸易的古时情
目，作为电视真人秀节目，电视是其主要
卫视节目中心俞杭英团队全盘负责。高质
目不同于以往的综艺节目，该类节目综合
创历史新高。2015 年 4 月 17 日第二季首播
量的编剧和摄像保证原节目的质感，录制
众多娱乐因素，如游戏、竞赛、剧情等，增
当天就打破中国电视史上综艺节目首播
过程中的镜头设计和后期的剪辑提升节
加电视娱乐节目的搞笑指数、丰富性、多
纪录，以 4.886 的收视率继续占据综艺收
目品质，使整个节目显得生动、立体、真
彩性和兼容性。
视排行榜首位。
实。
二、
《奔跑吧兄弟》的传播技巧
《奔跑吧兄弟》是浙江卫视引进韩国
1、传播者：强大的卫星频道、优秀的
SBS 电视台综艺节目《Running Man》而推
出的大型户外竞技真人秀节目，它与韩国
制作团队、
外界，
自来水还没入户，
村里人均年收入只
沈浩在她家吃年夜饭。
文化传播效果分析以《奔跑吧兄弟》为例
文化传播效果分析以《奔跑吧兄弟》为例一、概述《奔跑吧兄弟》是浙江卫视引进韩国SBS电视台综艺节目《Running Man》推出的户外竞技真人秀节目，第一季由浙江卫视和韩国SBS联合制作，第二、三、四季由浙江卫视节目中心制作。
第五季起更名为《奔跑吧》，由浙江卫视节目中心独立制作。
《奔跑吧兄弟》包括：《奔跑吧兄弟第一季》《奔跑吧兄弟第二季》《奔跑吧兄弟第三季》《奔跑吧兄弟第四季》2017年2月13日，《奔跑吧兄弟》第五季起正式更名《奔跑吧》（英文名：Keep Running），节目于2017年4月14日在浙江卫视首播。
《奔跑吧》包括：《奔跑吧第一季》《奔跑吧第二季》《奔跑吧第三季》《奔跑吧第四季》《奔跑吧·黄河篇》每一季大概有12期-15期，一般都于每周五晚21：10分这个黄金时段播出。
该节目受众主要以以女性、年轻化、中高等教育为主。
具体数据显示出：受众人群的教育程度以大学、大专为主，两者占比总和近60%。
整体素质水平相对较高。
受众人群中月收入以3000元-8000元之间的水平居多。
所占比例达64%。
与第一季相比，第二季年高收入人群明显增加，观众含金量提高。
受众人群主要集中在中青年，以20-29岁人群关注表现较为突出，收看比例超过五成。
受众人群主要以女性、未婚者居多，女性观众高达65%，未婚人群占比56%自《奔跑吧兄弟》播出以来，收视份额和收视率独创新高，以第一季为例，仅第一期城市网收视率为1.132%,排名第三，全网收视率0.59%，全网第二，收视率极高。
二、传播功能大众传播的具有传播信息、引导舆论、教育大众、提供娱乐等正功能以及使人们丧失辨别力进而不假思索顺从现状、鉴赏能力退化、文化水平下降以及占用剥削时间和麻醉精神的负功能。
正功能：1、传播信息的功能。
向受众连续不断地传播大量的信息是大众传播的第一功能，也是大众传播实现其它功能的基础。
《奔跑吧兄弟》是一档传递欢乐的节目，通过演艺明星，他们一起奔跑、游戏、寻找、竞赛，整个过程轻松幽默，令人在欢乐中释放压力，在“润物细无声”中传递了自己的信息。
《2024年从明星真人秀节目看受众的使用与满足——以《奔跑吧兄弟》为例》范文
《从明星真人秀节目看受众的使用与满足——以《奔跑吧兄弟》为例》篇一一、引言随着媒体技术的飞速发展，明星真人秀节目已成为大众娱乐的重要组成部分。
作为一种新型的综艺节目形式，明星真人秀节目不仅吸引了大量观众的关注，还成为了传媒学研究的重要领域。
本文以《奔跑吧兄弟》为例，探讨受众对明星真人秀节目的使用与满足，分析其背后的社会心理和传播机制。
二、明星真人秀节目概述《奔跑吧兄弟》作为一档明星真人秀节目，以其独特的游戏环节、真实的情感互动和多样化的任务设置，吸引了众多观众的关注。
节目通过镜头捕捉参与嘉宾在特定场景中的真实表现，展示其个人魅力与个性特点，让观众在娱乐的同时感受到情感的共鸣。
三、受众使用与满足的心理学分析1. 娱乐消遣需求：观众通过观看《奔跑吧兄弟》等明星真人秀节目，达到放松身心、消遣娱乐的目的。
节目中轻松愉快的氛围、搞笑的桥段以及嘉宾之间的互动，让观众在忙碌的生活中寻找片刻的欢乐。
2. 社交需求：观众在观看节目的过程中，能够与他人进行交流和分享，满足其社交需求。
例如，通过讨论节目内容、发表观后感等，加强彼此之间的情感联系。
3. 偶像崇拜心理：部分观众将明星视为偶像，通过观看《奔跑吧兄弟》等节目，更加深入地了解偶像的真实性格和魅力，满足其偶像崇拜的心理需求。
四、《奔跑吧兄弟》的传播机制与受众满足1. 多元化的内容形式：节目通过多样化的任务设置和游戏环节，展示嘉宾的个性特点和魅力，满足不同受众的需求。
同时，节目还注重情感互动，让观众在观看过程中感受到情感的共鸣。
2. 互动性强的社交媒体：节目通过社交媒体与观众进行互动，如微博、微信等。
观众可以通过这些平台参与节目的投票、评论和分享，增强节目的传播效果和观众的参与感。
3. 明星效应的发挥：节目中邀请的明星嘉宾具有较高的知名度和影响力，他们的参与为节目带来了大量的关注和粉丝。
同时，明星嘉宾的真实表现和个性魅力也满足了部分观众的偶像崇拜心理。
五、结论《奔跑吧兄弟》等明星真人秀节目通过多元化的内容形式、互动性强的社交媒体和明星效应的发挥，满足了受众的多种需求。
《奔跑吧兄弟》的传播特性与营销之道
《奔跑吧兄弟》的传播特性与营销之道自2014年首播以来，《奔跑吧兄弟》迅速成为中国大陆最受欢迎的真人秀节目之一。
本文将分析《奔跑吧兄弟》的传播特性，并讨论其背后的营销之道。
作为一档真人秀节目，《奔跑吧兄弟》凭借其独特的娱乐性和明星阵容，吸引了广大观众。
该节目采用户外追逐游戏为主要内容，以一群明星嘉宾组成的“兄弟团”在各种挑战中互相较量。
这种游戏的紧张刺激感以及明星嘉宾之间的互动，使得观众情绪紧张，并产生强烈的代入感。
观众能够在娱乐的同时享受到明星与平民之间的真实互动，这种亲民的特点也是《奔跑吧兄弟》深受观众喜爱的重要原因之一。
另外，《奔跑吧兄弟》还注重明星嘉宾之间的微妙人际关系和情感表达。
节目组设计了各种游戏规则，确保明星嘉宾们在紧张的挑战中展现出真实的情感。
这种情感元素引发了观众的共鸣和关注，使观众更容易对明星嘉宾们产生好感，并产生兴趣了解他们的生活和事业。
此外，节目制作团队对于每位明星嘉宾的角色设定及互动也非常用心。
每位明星嘉宾都有自己的明星形象和特点，并且通过游戏互动和其他成员的协作，展现出不同的个性。
这种令人感兴趣的角色互动使得观众对节目中的明星嘉宾有了更多的关注和期待。
在一些节目中，明星嘉宾之间的互动甚至演变成了固定的“cp”（特定组合）关系，形成了一个更大范围的话题和互动。
《奔跑吧兄弟》的成功不仅仅依赖于其娱乐性和明星嘉宾的魅力，更离不开其精心策划的营销之道。
首先，节目在传播上积极利用互联网和社交媒体的力量。
无论是节目的官方微博、微信还是明星嘉宾们的个人社交媒体账号，都将节目和明星的形象与粉丝们联系在一起。
节目组还会定期发布短视频和花絮，让粉丝们一直保持对节目的关注。
其次，节目组注重与赞助商和品牌的合作。
通过在节目中巧妙地植入品牌元素，赞助商能够最大化地吸引观众的注意力，并将品牌传达给观众。
赞助商通常会与明星嘉宾合作推出特别的游戏或挑战，进一步提升品牌的曝光度。
此外，节目也通过推出相关周边产品来扩大影响力。
《奔跑吧兄弟》的传播特性与营销之道
《奔跑吧兄弟》的传播特性与营销之道《奔跑吧兄弟》是中国大陆一档知名的综艺节目，自2014年首播至今已经迎来了数十期。
该节目以一众明星嘉宾在户外自然环境中进行竞技项目为主线，通过高强度的体力活动和趣味性的任务设置，吸引了广大观众的关注。
在这篇文章中，我们将分析《奔跑吧兄弟》的传播特性，并探讨其背后的营销之道。
首先，对于《奔跑吧兄弟》的传播特性，可以总结为以下几个方面：1. 真实感和真实性：作为一档真人秀节目，《奔跑吧兄弟》强调明星嘉宾在户外进行任务的真实感，通过镜头捕捉到的大自然景色和嘉宾们的真实表情，让观众产生共鸣和参与感。
2. 明星效应和互动娱乐：该节目邀请了众多明星嘉宾参与，他们的知名度和粉丝群体都为节目带来了广泛的关注度。
另外，通过明星之间的相互互动和扮演的角色，节目增加了趣味性和娱乐性，更能吸引观众的注意力。
3. 情感表达和价值观传递：在节目中，明星嘉宾之间通过配合和互助建立了深厚的情感纽带，这种情感的表达和传递不仅让观众感受到友谊和团队合作的力量，也符合现代社会的价值观念。
针对以上的传播特性，就《奔跑吧兄弟》的营销之道，我们可以得到以下几点启示：1. 真实和趣味性是至关重要的：无论是产品还是内容，都应该追求真实感和趣味性，能够引起受众的共鸣和兴趣。
同时，在传播和宣传中也需要使用有趣、富有吸引力的元素来吸引受众的注意。
2. 利用明星效应：明星拥有广泛的粉丝群体和影响力，邀请明星参与活动或产品的宣传可以增加曝光度和知名度，从而提升市场的吸引力。
3. 强调情感和价值观：在传播过程中，可以通过故事和情感的表达，传递积极向上的价值观念。
这样可以让受众在情感上产生共鸣，进一步拉近与受众的距离。
4. 多渠道传播：通过多渠道进行内容传播，包括电视、互联网、社交媒体等，能够覆盖更广泛的受众群体。
同时，与受众互动和参与也是重要的方式，可以通过线上线下活动和互动，拉近与受众的距离。
5. 结合实际需求和适应变化：在节目内容或产品设计中，应根据目标受众的需求和市场的变化进行相应的调整和创新。
明星真人秀节目走红的受众心理探析——以《奔跑吧兄弟》为例
2015年第7期一、《奔跑吧兄弟》正走红《奔跑吧兄弟》是浙江卫视引进韩国SBS 电视台综艺节目《Running Man 》推出的大型户外明星竞技真人秀节目，由浙江卫视和韩版《Running Man 》制作团队SBS 联合制作。
第一季有七位固定成员，一般每期会有不同的嘉宾加盟。
当下，第二季“跑男”正在热播，由于“跑男”的节目录制极受粉丝们的关注，每次录制节目时，只要有消息放出，都会引起众多粉丝聚集围观。
“跑男”全新的节目制作形式，带给观众全新娱乐体验的同时，也拉近观众与明星之间的距离。
但新媒体时代对娱乐信息的过度报道，和人们对明星崇拜的盲目性，使人们对于明星崇拜达到一种泛滥的程度，逐渐演变成这时代的一种特殊传媒现象。
二、《奔跑吧兄弟》走红的心理机制1、好奇心理受众之所以对跑男中的明星那么迷恋，这是因为对于受众和明星而言，两者往往是分割的独立群体，“阶级或阶层的概念告诉我们，在真实世界中明星多属于一个富人阶层，而粉丝们则分属不同的社会阶层，并且大多数属于社会的中下层，和谐的表象并不能掩盖差异化的实质。
”①而公众之所以对明星感兴趣并加以特别关注，是因为彼此之间的区隔造成的差异化，更是因为人们的好奇心使然。
现实生活中，对于非明星人员而言，人们往往没有这种好奇心。
好奇心理是大量追星族的一种主要社会心理，人们出于探究明星奥秘或隐私的心理，不断驱使着自己想尽办法去搜寻明星的相关信息，于是分散的个体汇聚成巨大的粉丝群体。
这也是《奔跑吧兄弟》等明星真人秀节目之所以如此火爆的原因之一。
2、从众心理《奔跑吧兄弟》极高的收视率，节目的走红促成大众传媒对节目中明星大肆地报道，传媒过多的渲染不仅增加了追星族的猎奇心理，而且媒介本着商业目的无所不用其极地报道有关明星的新闻信息，当越来越多的信息对受众进行轮番轰炸时，明星已然成了前卫时尚、潮流生活的标榜。
别人都在追逐这种潮流时尚，模仿明星的一言一行，各种同质化的消费，更加强化了受众的从众心理，个体为了能和大众保持一致，也会不自觉地加入到这一行列当中来，于是就导致了盲目的从众心理。
《奔跑吧兄弟》节目与微博互动传播研究
文学评论·影视文学《奔跑吧兄弟》节目与微博互动传播研究梁利伟 渭南师范学院人文学院摘 要：微博与电视两种媒介的融合充满着机遇和挑战，本文通过研究分析电视真人秀节目《奔跑吧兄弟》与新浪微博的互动传播，探讨两者之间的内容交互与舆论影响。
关键词：微博；互动；舆论作者简介：梁利伟（1982-），女，河南新乡人，渭南师范学院人文学院中文系讲师，新闻学硕士，主要从事新闻业务研究。
[中图分类号]：J9 [文献标识码]：A[文章编号]：1002-2139(2017)-03-148-022014年浙江卫视的一档真人秀节目《奔跑吧兄弟》掀起了一轮真人秀综艺狂潮，该节目在优酷等视频网站上取得了极高的点击量，浙江卫视也凭借这档节目掀起了收视狂潮。
《奔跑吧兄弟》引自韩国综艺节目《Running Man》，由韩国SBS电视台和浙江卫视联合拍摄制作。
自10月10日开播以来创下了连续五周收视第一的纪录，“奔跑吧兄弟”微博话题阅读量为3.3亿，七期后数字蹿升到54.9亿。
[1]近年来成功的综艺节目都与新媒体有着千丝万缕的联系，在新媒体时代，电视节目的成功与社交网络的推广传播密不可分，本文将从微博的角度来解析该节目成功的因素。
1.微博传播的主体、方式系统地进行微博更新能够提升节目的影响力，能够弥补电视节目与观众互动不足的劣势，将微博互动融入电视节目制作是电视节目形式创新发展的一种尝试。
①节目组官方微博节目组开通官方微博打破了传统节目“前台”与“后台”的界线，节目组通过前期准备、后期制作分享花絮，拉近了与观众的距离。
节目与受众不再是单向的传播，而是参与互动。
观众在微博话题下的评论也可以影响节目的制作。
节目组官方微博的内容是节目预告、微直播、节目花絮、节目总结、粉丝互动、广告宣传、公益宣传等。
②固定成员与嘉宾微博与之前的综艺节目相比，参与《奔跑吧兄弟》节目录制的明星不仅仅是出现在电视荧屏上，而且运用微博平台与观众交流互动。
明星利用微博拉近了与普通人的距离，明星不再是遥不可及，增添了节目的人气，提升了明星的关注度。
《奔跑吧兄弟》走红的传播学视角—从5w模式说起
摘要：《奔跑吧兄弟》是浙江卫视引进韩版《Running Man》推出的大型户外竞技真人秀节目，由浙江卫视和韩版《Running Man》制作团队SBS联合制作，节目于2014年8月28日正式开机，10月10日登陆浙江卫视周五21:10黄金档。
开播以来《奔跑吧兄弟》收视率居高不下，下面本文将在传播者、传播内容、传播媒介、传播对象和传播效果等五个方面探讨《奔跑吧兄弟》成功的原因。
其中传播者、传播内容和传播媒介三个部分介绍《奔跑吧兄弟》的独特优势，后两者主要分析《奔跑吧兄弟》的具体表现。
本文最后探讨了《奔跑吧兄弟》等娱乐节目的不足。
关键词：5w模式；收视率；传播内容一、绪论《奔跑吧兄弟》的成功不是不可复制的，而是有章可循的，任何节目的成功都是有可追寻的规律。
《奔跑吧兄弟》为什么会成功、为什么能成功，可以用传播学的5w模式一探究竟。
5w模式要叫拉斯韦尔模式，是第一个奠定了传播学研究领域、研究课题和研究框架的模式。
这个模式包括了传播者、传播内容、传播渠道、传播对象和传播效果五大部分。
【1】《奔跑吧兄弟》的成功关键是将这五部分有机的串联在一起，并找到了契合点。
无论是制作团队的选择，节目内容的创新，传播媒介的呈现还是受众人群的精准定位都是相当成功的。
下面从5w 的视角对比另外两个明星栏目《爸爸去哪儿》和《中国好声音》进行比较研究。
二、《奔跑吧兄弟》对拉斯韦尔模式的运用（一）作为传播者的制作团队不同于湖南卫视的明星栏目《爸爸去哪儿》,也不同于浙江卫视另一个当家节目《中国好声音》。
前者由《变形记》制作人谢条葵及其团队和《我是歌手》制作人洪涛及其团队联合打造，属于联合制作；后者是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐评论节目，不仅仅是一个优秀的选秀节目，更是中国电视历史上真正意义的首次制播分离；《奔跑吧兄弟》是浙江卫视引进韩版《Running Man》推出的大型户外竞技真人秀节目，由浙江卫视和韩版《Running Man》制作团队SBS联合制作。
《奔跑吧兄弟》走红的传播学视角—从5w模式说起
摘要：《奔跑吧兄弟》是浙江卫视引进韩版《Running Man》推出的大型户外竞技真人秀节目，由浙江卫视和韩版《Running Man》制作团队SBS联合制作，节目于2014年8月28日正式开机，10月10日登陆浙江卫视周五21:10黄金档。
开播以来《奔跑吧兄弟》收视率居高不下，下面本文将在传播者、传播内容、传播媒介、传播对象和传播效果等五个方面探讨《奔跑吧兄弟》成功的原因。
其中传播者、传播内容和传播媒介三个部分介绍《奔跑吧兄弟》的独特优势，后两者主要分析《奔跑吧兄弟》的具体表现。
本文最后探讨了《奔跑吧兄弟》等娱乐节目的不足。
关键词：5w模式；收视率；传播内容一、绪论《奔跑吧兄弟》的成功不是不可复制的，而是有章可循的，任何节目的成功都是有可追寻的规律。
《奔跑吧兄弟》为什么会成功、为什么能成功，可以用传播学的5w模式一探究竟。
5w模式要叫拉斯韦尔模式，是第一个奠定了传播学研究领域、研究课题和研究框架的模式。
这个模式包括了传播者、传播内容、传播渠道、传播对象和传播效果五大部分。
【1】《奔跑吧兄弟》的成功关键是将这五部分有机的串联在一起，并找到了契合点。
无论是制作团队的选择，节目内容的创新，传播媒介的呈现还是受众人群的精准定位都是相当成功的。
下面从5w 的视角对比另外两个明星栏目《爸爸去哪儿》和《中国好声音》进行比较研究。
二、《奔跑吧兄弟》对拉斯韦尔模式的运用（一）作为传播者的制作团队不同于湖南卫视的明星栏目《爸爸去哪儿》,也不同于浙江卫视另一个当家节目《中国好声音》。
前者由《变形记》制作人谢条葵及其团队和《我是歌手》制作人洪涛及其团队联合打造，属于联合制作；后者是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐评论节目，不仅仅是一个优秀的选秀节目，更是中国电视历史上真正意义的首次制播分离；《奔跑吧兄弟》是浙江卫视引进韩版《Running Man》推出的大型户外竞技真人秀节目，由浙江卫视和韩版《Running Man》制作团队SBS联合制作。
《奔跑吧,兄弟!》传播模式分析
《奔跑吧，兄弟》传播模式分析摘要：明星真人秀节目《奔跑吧，兄弟》以韩国《running man》为蓝本，迎合了中国观众对明星的窥私欲。
从传统的单向度、线性式信息传递模式中超越出来，形成了具有鲜明自我特征的信息模式，真实、全面地诠释了“受众中心论”的地位。
关键词：《奔跑吧，兄弟》；传播模式；受众中心；自我实现；自我宣泄浙江卫视推出的明星真人秀节目《奔跑吧，兄弟》播出以来取得了收视佳绩，为其改编成为电影版《奔跑吧，兄弟》奠定了受众基础。
从电视节目到电影的改编过程中，内容虽略有差异，但主创团队所采用的信息传播模式却没有根本改变。
对《奔跑吧，兄弟》的传播模式进行分析，有助于我们从影视节目制作方式的层面深入洞悉此类真人秀节目的特征。
一、以受众为中心的传播原则《奔跑吧，兄弟》属于明星真人秀，是浙江卫视等多家媒体、制作团队积极汲取西方电视节目制作经验，结合中国国情开创的新兴电视节目。
其原版为韩国的《running man》，邀请了国内知名演员Angelababy、王祖南、陈赫、郑恺等人参与其中，其社会影响力和知名度堪称空前。
两种版本的《奔跑吧，兄弟》在节目制作的社会定位上具有高度的一致性，即始终围绕以受众为中心的传播原则建构节目内容。
所谓真人秀节目起源于美国，自20世纪50、60年代登陆美国各大电视台后逐渐形成了较为系统、规模化的真人秀节目制作模式。
进入到21世纪之后，真人秀节目带给人们的视觉冲击力和内容的新颖性吸引了越来越多的观众的注意力，造就了真人秀节目在全世界范围内的火热。
传统的真人秀对节目制作方随机选择的普通人为主角，其目的在于强调真实性。
随着节目制作水平的提升，以及受众群体的要求愈发个性化，早期的真人秀制作模式逐渐被淘汰，取而代之的是遵循着以受众为中心的传播原则制作的真人秀节目，其代表就是大量涌现的明星真人秀。
“受众中心”理论是由英国传播学研究者丹尼斯·麦奎尔和瑞典学者斯文·温德尔共同提出的，他们在合著的《大众传播模式》一书中率先提出了“受众中心”的观点，并将其发展成为“受众中心传播模式”的理论。
大众传播语境下的《奔跑吧兄弟》
大众传播语境下的《奔跑吧兄弟》
刘丹
【期刊名称】《视听》
【年(卷),期】2015(0)6
【摘要】《奔跑吧兄弟》是浙江卫视引进韩版《Running Man》推出的大型户外竞技真人秀节目，节目由七位艺人组成固定的主持群，每期有不同的嘉宾加盟，自播出以来收视率一路攀升。
节目注重为包括主持人、嘉宾和工作人员在内的参演者精心打造形象设置，表现参演者在游戏情境下真实的面貌，受到了广泛的好评。
电视作为大众媒体，是大众传播的重要媒介，《奔跑吧兄弟》的收视率热潮和其所使用的传播模式有密切关系。
【总页数】2页(P56-57)
【作者】刘丹
【作者单位】陕西师范大学新闻与传播学院
【正文语种】中文
【相关文献】
1.从某都市报涉医新闻看大众传播语境下的医患关系 [J], 徐琨;董琳;段文利
2.大众传播语境下甘南藏区社会交往观嬗变的实证研究 [J], 张硕勋;王晓红;何星洁
3.信息传播语境下的社会主义核心价值体系大众化研究的新成果--评宋振文《社会主义核心价值大众化传播研究》 [J], 唐艳明
4.菲勒斯中心主义下扭曲的女性形象——论大众传播语境下男频剧《我是余欢水》
中的女性角色刻板化、扁平化现象 [J], 黄曦瑾
5.大众传播语境下乌兰牧骑对传统文化的传播功能研究 [J], 郝凤彩
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以传播学的角度分析《奔跑吧兄弟》
————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：
浅析《奔跑吧兄弟》
摘要：
在今天的“大众传媒时代”，电视作为一个重要的传播媒介，在大众传播领域占据着举足轻重的地位，而不同的电视节目会获得不同效果的传播影响，从电视收视率的高低上可以看出其传播效果与社会影响力。
近期，浙江卫视全新推出的大型户外竞技真人秀节目《奔跑吧兄弟》，让浙江卫视继《中国好声音》之后又迎来一次收视热潮。
从十月十日开播到现在引起观众们的热烈讨论。
本文将从传播学的角度来分析《奔跑吧兄弟》引起收视率热潮的原因。
关键词：
《奔跑吧兄弟》大众传播Running Man
正文
一：《奔跑吧兄弟》的概况
《奔跑吧兄弟》是浙江卫视全新推出的大型户外竞技真人秀节目，节目于2014年8月28日正式开机，10月10日将登陆浙江卫视周五黄金档。
原型为韩版《Running Man》中国改名为《奔跑吧兄弟》由浙江卫视和韩版《Running Man》制作团队SBS联合制作。
2014年10月10日，《奔跑吧兄弟》终于火热接档《中国好声音》，围绕“白蛇传”展开了一场智勇游戏挑战赛，QQ浏览器作为节目浏览器品类独家合作伙伴，与众明星一起带领观众热力开跑。
《奔跑吧兄弟》七位嘉宾是邓超、王祖蓝、王宝强、李晨、陈赫、郑恺及Angela baby（杨颖），造型设计策划高源泽，每集有不同的嘉宾加盟。
《奔跑吧兄弟》的设计蓝图的关键字是“正宗”，浙江卫视这次邀请韩方团队全部加盟，真正开拍时，中方团队、韩方团队会合并成一个团队。
中国版也将邀请7位明星加盟，并对每个人的性格做出精确定位。
中方总导演之一的80后年轻人岑俊义表示：“这非常重要，观众一眼能认出明星的定位，他才有继续看下去的兴趣。
”3位韩国编剧将对7位明星的个性进行深入了解，设计出既适合明星们玩又能玩得出彩的游戏来。
曹孝镇则称，韩版的几个代表性游戏会在一定程度上做出改变，尽力结合进中国元素。
作为一档真人秀，“奔跑吧兄弟”将更强调“真”而不是“秀”。
目标是，‘真实感情，真实冲突，身体力行，真情流露’。
”
其目标是以韩国的《Running Man》为模本，由《Running Man》原班制作人马和浙江卫视的团队共同制作中国版，将Running Man本身具备的活力和创造性与中国的悠久历史、博大文化相结合，创造出一档具有明显的中国特色并且是全亚洲第一的综艺节目。
二：《奔跑吧兄弟》的传播模式
电视作为大众媒体，是大众传播的重要媒介，《奔跑吧兄弟》的收视率热潮和其所使用的传播模式有密切关系。
和其他电视传播一样，《奔跑吧兄弟》也是一个“传播者（电视节目）——信息——接受者（观众）”的传播过程。
在这一过程中，除了大众传播之外还存在着一种重要的传播方式——人际传播。
人际传播存在于电视节目内外。
电视节目内的人际传播，指的是电视节目中各位“跑男”在团队中的交流协作和“路人”的交流或求助，将人际传播引入到大众传播的传播者中。
另一方面，《奔跑吧兄弟》在“5W”传播模式下对每个环节都把握的十分恰当。
“5W”传播模式是拉斯韦尔1948年在《传播在社会中的结构与功能》的论文中提出的构成传播的5个基本要素，这些要素可以一一对应到《奔跑吧兄弟》这个电视节目：Who ( 谁————各位“跑男”) ，Says what( 说了什么———团队内的交流及与路人的交流) ，In which channel( 通过什么渠道———电视) ，To whom( 向谁说———各个阶层的人) ，with what effect( 有什么效果———反映强烈，节目火爆) 。
三：《奔跑吧兄弟》的主要受众：面向30岁以下年龄段的学生阶层人群的受众定位
受众如何定位?作为电视节目，这也许是节目制作者首先要思考的问题。
《奔跑吧兄弟》的受众群体经过网络问卷调查所得结果是，收看着档节目的主要人群有以下几类：
第一类，读本科及专科或高中的学生阶层。
这类人群正处于青春活泼的年龄段，也就是20到30岁这一阶段，由于这档节目传承观众在《Running Man》里感受到的精神，这种精神既是一种生活方式，也是一种快乐的信念，所以有很多笑点，可以让人快乐，在沉重的学习压力和就业压力下，他们很需要这样一档能够使人放松的节目。
第二类，待业、自由职业或其他职业的人群。
他们大多有许多的空闲时间来选择更多的电视节目来打发时间，而《奔跑吧兄弟》笑料百出，又有女神Angela baby等美女参加，又能使人轻松，又能看看美女、明星的各种窘态，他们很是乐意观看。
由于《奔跑吧兄弟》开播到现在并没有多久，所以还有许多需要改进的地方，所以本文不再多谈。
参考文献：
【1】李彬主编《大众传播学》——修订版.——北京：清华大学出版社，2009.9(2013.11 重印)
【2】问卷星专业在线问卷调查、评测、投票平台。
/wjx/activitystat/viewstat.aspx?activity=3
904345&reportid=&
【3】互动百科。
/wiki/《奔跑吧兄弟》。