2014上半年服装行业数据分析

2014年我国服装行业数据分析
2014年上半年，服装行业整体效益平稳。

规模以上企业各主要指标基本正常，亏损面有所收窄，但两极分化明显;规模以下企业困难和压力仍较大。

根据国家统计局统计，2014年1-6月，服装行业规模以上企业15009家，累计实现主营业务收入9390.84亿元，同比增长9.8%;利润总额495.49亿元，同比增长13.93%。

亏损企业2595家，亏损面为17.29%，比2013年同期下降1.6个百分点。

2014年前6个月，我国GDP同比增长7.4%，经济运行总体平稳，结构调整稳中有进，转型升级势头良好，呈现“总体平稳，稳中有进，稳中有升”的态势，市场预期继续好转但仍有下行压力。

在此背景下，全球市场需求有所恢复。

宇博智业市场研究中心了解到，在外需方面，上半年我国服装出口经历了由弱到稳的过程，至二季度逐月回暖，其中发达市场、特别是欧盟市场需求回暖是稳定我国服装出口的重要因素;而新兴市场由于自身经济因素，需求减弱，我国服装对其出口增速下降明显。

内需方面，上半年，我国经济虽有起色，但从长期趋势来看，居民收入增长放缓，消费增长动力不足。

服装内销总体规模扩大，但增速相对较低，依然较疲弱。

相关信息可查阅中国报告大厅发布的《2013-2018年中国服装市场深度分析报告》。

受需求影响，2014年上半年，我国服装行业规上企业产量小幅增长，但规下企业产量依旧下滑，从全行业口径判断，总体产量应与上年同期基本持平;行业整体各项主要指标基本正常，但盈利能力未见明显提升。

其中，规模以上企业效益平稳，亏损面缩小，但运营质量两极分化明显，而数量众多的中小企业仍困难突出，压力较大。

服装生产
2014年1-6月，全球经济持续回暖、需求有所恢复，中国服装行业规模以上企业产量同比增长;但规模以下企业产量持续下滑;从全行业口径判断，总产量应与去年同期持平。

据国家统计局统计，2014年1-6月，服装行业规模以上企业累计完成服装产量141.1亿件，同比增长3.76%，较2013年同期提高3.21个百分点。

其中梭织服装72.24亿件，针织服装68.86亿件，同比分别为1.83%和5.88%。

而规模以下企业抗风险和自我调整能力均较差，在需求较疲弱、生产要素成本上升的情况下，订单有流失现象。

根据中国服装协会对广东企业的调研，小微企业订单普遍减少，部分企业订单减少七成以上甚至关停。

据中国服装协会对均安、海虞、桃源、西柳、郯城、平湖等产业集群的调查，2014年上半年，上述产业集群全行业统计范围内，服装企业产量合计同比增长2.97%，其中规模以下服装企业产量同比减少7.07%。

另据中国服装协会对山东、辽宁、广东等地企业的调查，近半数的企业产量同比减少或持平，其中以中小企业居多。

从全行业口径判断，产量应与去年同期基本持平。

内销服装市场
2014年上半年，我国服装内销市场总体规模继续扩大，但需求仍疲弱，增速放缓。

国家统计局数据显示，2014年1-6月，社会消费品零售总额124199亿元，同比增长12.1%，增速比上年同期回落0.6个百分点。

其中，限额以上企业（单位）消费品零售额62102.1亿元，同比增长9.8%，比去年同期增速回落0.7个百分点。

服装类商品零售额累计4182亿元，同比增长10%，比去年同期增速回落1.7个百分点。

一二线服装市场大型零售企业
根据服装行业供需分析报告数据统计，2014年1-6月份，全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额1082.45亿元，同比增长2.07%，增速较上年同期低4.51个百分点;销售各类服装2.19亿件，同比下降2.41%，增速较上年同期低5.25个百分点。

专业服装市场
根据中国纺织工业联合会流通分会对纺织服装专业市场的统计，2014年1-6月，重点监测的43家单位、183家单体市场成交额保持增长，总成交额为3815.38亿元，同比增长4.98%。

其中，25家市场成交额上涨，16家市场成交额下降，2家市场成交额持平。

网购服装市场
据预计，2014年我国服装网购市场整体规模将达到6153亿元，同比增长41.5%。

来自国内最大电商平台淘宝的数据显示，2014年1-6月，淘宝网（B2C及C2C）销售服装类商品24.44亿件，同比增长35.8%，销售额1764.92亿元，同比增长46.89%。

其中男装销售量3.58亿件，同比增长36.08%，销售额394.56亿元，同比增长60.75%;女装销售量10.67亿件，同比增长41.62%，销售额1044.37亿元;运动/休闲服销售量0.38亿件，同比增长12.4%，销售额37.95亿元，同比增长58.3%;童装销售量4.22亿件，同比增长34.71%，销售额163.9亿元，同比增长49.7%。

外需服装市场
据海关统计，2014年1-6月，我国累计完成服装及衣着附件出口798.46亿美元，同比增长4.29%，较2013年同期回落9.11个百分点。

服装出口数量为151.98亿件，同比增长6.42%，较2013年同期回落0.66个百分点。

服装出口平均单价4.29美元/件，同比下降2.28%，较2013年同期回落8.32个百分点。

2014年上半年，全球主要发达经济体经济持续复苏，市场需求继续回升，我国对其服装出口也有所增长。

据海关总署数据，2014年1-6月，我国对欧盟、美国、日本、香港等传统市场服装出口金额合计468.34亿美元，同比增长5.42%，占全国服装总出口的58.65%，份额增加0.63个百分点。

出口数量为83.17亿件，同比增长4.77%，占全国服装总出口数量的54.73%，份额减少0.87个百分点。

年我国内衣行业发展趋势分析
通过对我国内衣行业发展趋势分析了解到，内衣服饰消费市场发展空间巨大，农村市场所占份额呈快速下降的趋势，网上销售成为内衣销售的重要渠道。

我国内衣行业发展趋势分析
一、内衣市场体系基本成熟
从我国内衣行业发展趋势报告中不难看出，我国国内衣市场充满着无限活力和巨大潜力。

但同时，中国的内衣生产企业还急需了解世界内衣行业的发展动向，以提高设计与生产水平，与世界潮流同步。

与国外品牌相比，我国内衣行业的时尚性较弱，各品牌之间的特色区分不甚明显，这就不可避免地形成行业内不规范的低层次竞争。

中国是拥有13亿人口的大国，女性占有很大的比重，在整个内衣市场份额中，女性内衣占到了约60%，成为整个内衣行业的重中之重。

在零售市场上，
中国每年约要销售3亿多件文胸，文胸销售额在1000亿以上，这个数字还在以每年20%-30%的速度增长。

随着人们对内衣文化理解的不断加深，内衣与时装一样，成为人们争相追逐的时尚。

据宇博智业市场研究中心了解到，目前我国已有内衣企业3000多家，内衣市场呈现出进口、合资、国产品牌三足鼎立的态势。

市场上的内衣品牌越来越多，而内衣店数量也在不断增加。

内衣行业从起步到发展，短短的十余年间，已形成了基本完善而成熟的产业和市场体系。

二、移动营销、连锁布局或成内衣行业发展趋势
以微信和智能手机为代表的移动互联网的爆发影响了整个社会，在带来巨大商业机会的同时也给内衣行业带来了巨大的挑战。

在名为“内衣企业与移动营销
创新”的主题演讲中，移动营销管理专家、深圳汇智在线科技公司总经理、深圳
市内衣产业公共技术服务中心副主任杨清云就内衣企业如今面临的种种挑战以
及内衣企业如何应用移动互联网进行移动营销创新进行了剖析及案例分享。

他认
为，内衣企业应该在把电子商务平台建设作为战略型投资的基础上，逐步进行移动电子商务布局，以适应日益激烈的行业竞争。

如今是小内衣市场进一步细分、个性化发展、百花齐放的时代。

上海纺织协会暨POP时尚创研中心企划总监、POPMostrend高端趋势网主编杨胜男在论坛上发布了“内衣行业流行趋势”，他认为，今后几年，内衣设计的大方向是轻柔、复古、浪漫、奢华，淡紫色、桃红色等新兴颜色会成为内衣市场的关键流行色彩。

从面料上看，今后贴身内衣流行面料不仅有薄纱、弹力薄丝、绸缎、蕾丝、刺绣，具备艺术复兴特色的流线、镂空、边饰也会得到消费者的喜爱。

另外，最新3D 提花织物技术的运用，也带领内衣生产实现了技术跨越，缓解了普通提花织物技术的创新压力。

三、内衣品牌需产品细分化
产品细分已经成为品牌内衣进一步占领市场必要条件，“靠一个系列的产品通吃天下，在今后是非常难以实现的。

”就中国内衣市场现状而言，内衣销售日趋牌化，暖内衣市场趋于饱和，针织彩棉内衣销售火爆，女性内衣品牌丰富，少女、儿童、男性内衣市场则有待开发。

四、内衣需求发展趋向多样化
即内衣功能化。

内衣环保化、内衣舒适化、女性内衣外化、内衣个性化。

内衣行业前景预测报告显示，就消费者群体而言，具体可分为城市和农村、男性和女性、少女和妇女、等等。

现今，女性内衣消费群体中的少女比例不断增大，80和90后乃至00后对色彩款式的要求很不一样，他们敢于追求时尚、展现个性。

所以内衣行业发展潜力巨大。