星光大道方案-连云港

（其他回报形式以不影响赛事和活动的前提下协商）
企业赞助投资效益评估
利用CCTV《星光大道》连云港选拔赛为载体，搭建一个企业与大众，产品与文化 的沟通平台，促进企业产品的传播范围，促使文化与企业完美结合，更能提升企业 的文化品位，用艺术文化内涵结合企业文化理念，挖掘消费结构中独特的心理积淀， 用差异化的推广突显企业形象和产品功能诉求，不失为明智企业在营销中的策略首 选。 此次赛事规模之大、持续时间之长、影响范围之广、宣传力度之强连云港前所未 有！是连云港选拔有史以来，影响最广泛的一次文化活动。同时也是宣传企业形象， 推介产品、服务，提升知名度的绝佳机会。 本次比赛力求突破传统，以最具亲和力的沟通方式直面观众，贴近市场，将全面、 系统、多方位、持久的通过利用各种媒体、报纸、网络立足巡演城市进行全方位宣 传，为企业架设金色沟通桥梁，搭建展示品牌、体现实力的大舞台！
《星光大道》栏目介绍：
《星光大道》是中央电视台综艺频道于 2004年10月9日推出的一档全新电视栏目， 辐射全国，节目内容生动、丰富，由“闪亮 登场”、“才艺大比拼”、“家乡美”、 “超越梦想”四个环节组成。在这里，普通 老百姓成为了舞台上的主角，成为了关注的 焦点。来自全国各地各行各业的老百姓登上 央视舞台，各显其能，展现风采、真情互动、 挑战自我。栏目播出以来，一直倡导健康高 雅的艺术审美情趣、力求给所有有音乐梦想 的老百姓一个全方位的靓丽展现平台，成功 的推出了阿宝、凤凰传奇、阿尔法、郝歌、 李玉刚、杨光、旭日阳刚、刘大成等一大批 观众喜爱的歌手。
企业赞助投资效益评估
（二）、广告宣传注入全新理念 选拔比赛举办期间，将对企业进行全面的策划与宣传。参与企业将有大量的机 会跟随比赛宣传，在整个活动的各类宣传单、海报、节目单、条幅、网站，电视 台、广播电台、报刊等媒体报道等，进行一次多角度、多方位、多层次的立体传 播，企业形象和产品品牌会随之有效推广，从而彰显企业整体的品牌含金量。 企业的参与是企业实力的体现，更是企业营销的最佳时机。本次活动的影响与 社会认知度，强势媒体的广泛参与是一大优势。企业在参与的过程中，必然会提 升企业的文化内涵。我们向企业提出如下营销结合点供参考：
赞助大赛的四大理由
4、赞助活动的特别荣誉 授予赞助企业“赛事战略合作 伙伴”荣誉，其品牌LOGO将与活动 主题LOGO同时出现于形象宣传媒介， 同类竞争品牌广告将不出现于相关 的宣传中。享有最突出的宣传力度 和各项优惠待遇。
赞助企业回报方式
(一) 荣誉回报： 1. 享有本次CCTV《星光大道》连云港选手选拔赛全 程冠名或协办、友情赞助、媒体支持等。 2. 赞助单位领导出任大赛组委会名誉顾问。 3. 赞助单位领导出席CCTV《星光大道》连云港选手 选拔赛新闻发布会及庆功宴、酒会。 4. 赞助单位可推荐1人直接进入评委会参与评选工作。 5. 赞助单位领导为获胜的选手颁奖。 6. 获得优胜者的选手可获得赞助单位荣誉员工身份。 7. 总决赛录制的DVD片尾中体现赞助单位领导在本次 大赛中的职务。
企业赞助投资效益评估
（3）、强调时尚概念，融入消费体验。 对于那些只经营单一产品的企业而言，要不断地推出迎合目标消费群的口味， 具有时尚概念的新产品。本次活动推崇时尚，用新产品引领时尚。时尚的产品 观念一旦纳入大众的视野，就有可能成为一种流行时尚，使企业和产品迸发出 亲和力，让社会在享受美丽的同时，对企业和产品产生认同感，构建预期忠诚 度，从感情上就可以把握消费者。 （4）、采用多种广告手段，真正“广而告之”。 大赛宣传启动电视、广播、报刊、平面、户外车身、灯箱广告，加上宣传品、 网络等媒介综合运用，在有限的时间内加强密度，使公众从不同的渠道获取产 品信息，从而达到“广而告之”的目的，企业参与无疑是物超所值。
企业赞助投资效益评估
（一）产品宣传凸显公益 企业文化的传播，企业形象的提升都要借助于传播渠道或传播平台。当今社会， 可供选择的传播手段和方法多不盛数。选择，成为了企业领导面临的问题。不同 的活动产生不同的效益，而怎样的活动才能让企业物超所值呢？只有借助或依附 于穿透力强、传播面广、影响度大、信誉度高的大型公益活动，才能获得预期的 社会效益和经济效益。 与大型社会公益活动观众互动对接，是企业把握商机，占领市场的战略能力的 体现，是一条获得社会效益和经济效益的捷径。
◆选拔目的： 1、丰富百姓的业余生活； 2、为百姓提供展示自己才艺才华的平台，优秀的、符合条件的选手可直接参加 中央电视台《星光大道》节目的录制，为百姓展示才艺提供了一个难得的机会； 3、对主办城市的知名度和公众形象是一个巨大提升； 4、为栏目选拔高素质、优秀的参赛选手。 ◆选拔的方式： 承办单位安排选拔场地、确定选拔时间，选拔消息以报纸、电视、网络、 海报、宣传单等方式向全市市民公布，承办单位设分赛区和电话接待报名，由 组委会派评委进行面试、评审。获胜优秀选手将参加到主赛场参加复赛，晋级 总决赛后将由《星光大道》栏目组委派评委进行面试、评审，选拔出符合条件 的10名优秀选手将参加《星光大道》节目的录制， 并在中央电视台“星光大道” 连云港地区2013选拔大赛闭幕式与颁奖晚会上，与阿宝、旭日阳刚等星光大道 的冠军明星一起演出，被选中者赴京录制节目的交通费和食宿费将由央视承担。
《星光大道》栏目介绍：
《星光大道》一直以宣传群众文艺，提高全民精神 文明建设为目的。随着节目的日趋完善及在全国建立 起的良好收视效果，观众选手资源成为节目成功与否 的关键。为此，栏目组联合全国各地大中型城市，分 时期分阶段在各地举办系列的选手选拔赛及造势活动， 为热爱歌唱和表演的普通大众提供一个展示舞台，尤 其要展现学习、工作、生活在平凡岗位文艺积极分子 的风采。弘扬群众艺术文化、展现城市特色风采、打 造平民歌手，创建和谐社会，选拔活动不收取任何报 名费用，真正体现“艺术从老百姓中来，又回到老百 姓中去”的大众文艺宗旨。

赞助大赛的四大理由
1、活动的首创性 CCTV《星光大道》连云港地区 选手选拔赛是连云港第一次与央视 联姻的赛事，它有机的将企业与文 化联系在一起，具有重大新闻传播 点和炒作点，必将吸引众多新闻媒 体的参与，对本次大赛进行全方位、 多角度、深层次的报道，掀起巨大 的美丽冲击波，得到广大各类消费 群体的关注，赞助本次大赛对于企 业品牌形象的提升和产品的销售会 有极大的帮助。
(四) 宣传品回报： 23. 大赛发放的宣传页及宣传海报中均出 现赞助单位名称标识。 24. 向赞助单位赠送大赛总决赛光盘10本。 25. 总决赛颁奖晚会光盘中为赞助单位或产 品在片头、片尾播放30秒广告两条。 26. 大赛所有证书以及奖杯上均有赞助单位。
（五）、特别回报： 27. 获胜选手可获得赞助单位荣誉员工称号，用于企业文化 交流和宣传。 28. 向赞助企业提供《大赛颁奖晚会暨星光大道冠军演唱会》 门票，赞助单位开展“买产品赠门票”促销活动，提高 企业产品销量。 29. 以客户品牌为主导策划营销活动，根据赞助方的要求， 寻找切入点（公益活动或慰问等）体现赞助方的真情行 动，参赛选手走进赞助单位进行演出两次并全程跟踪拍 摄，结合商家的宣传需要，制作出感人的真情纪实行动。 制作专题并进行专题报道。 30. 向赞助单位赠送《大赛颁奖晚会暨星光大道冠军演唱会》 门票若干，安排赞助领导与央视著名主持人、导演、明 星合影留念。
赞助大赛的四大理由
3、黄金赛事轰动效应带来的巨大商业潜力 本次大赛举办期间，将利用报纸、电视、 网络、DM广告、海报等多种形式进行广告投 放，使大赛成为一场规模空前的盛会，其震 撼人心的吸引力，将是整个赛区目光所及， 社会关注所在，对于企业形象的树立、品牌 知名度和美誉度的提升具有不可估量的效果。 赞助企业的品牌形象和《星光大道》大赛活 动的魅力相得益彰，赛事与赞助企业的行业 特点，巧妙运作融合造势，无疑将吸引众多 消费者的关注，制造无限商业潜力。
◆报名要求： 1.在18-60周岁年龄段、各行各业、各种唱法（通 俗、美声、民族不限）的歌唱爱好者均可报名参 加； 2.身心健康，形象得体； 3.演唱功底扎实，有一定才艺特长或绝活技艺， 且能展示地方特色文艺，代表基层大众文艺水平。 ◆评比项目： 1.进入选拔活动现场后首先自报姓名、年龄、职 业，自我介绍后开始展示个人准备的节目 2.展示顺序： a.自选歌曲演唱 b.个人才艺、家乡美、超越梦想等展示。
活动背景：
连云港是全国十大海港之一，亿吨大港。港口现有万吨以上泊位30个，2009年，连云港港口共完成 货物吞吐量11378.3万吨，名列全国第八，仅次于大连港。连云港已成为中国重要的综合性国际贸易枢 纽港，与世界上160多个国家和地区的近1000多个港口有着密切的通航关系和贸易往来。 城市荣誉：“中国最佳文化旅游城市”、“全国优秀生态旅游城市”、“生态休闲最佳旅游城市”、 “中国优秀旅游城市”、“全国双拥模范城市”、“全国绿化达标城市”、“中国最具投资潜力城市”、 “中国十大环境最美旅游城市”、“中国水晶之都”、“神奇浪漫之都”、“中国新能源之都”、”中 国旋耕机之都“、“中国药港”。 近年来，连云港市坚持实施文化惠民工程，着力完善公共文化服务体系，创新群众文化活动载体，推 进文艺精品创作，取得明显成效。连续多年成功举办“连云港之夏”、“水晶节”、“花果山西游记文 化旅游节”等大型文化活动。 通过在连云港举办《星光大道》选手选拔活动，进一步提高文化服务水平，满足群众对高层次文化活 动的需求，提高群众文化素养，让连云港文化走向全国，助推连云港文化的繁荣和兴盛，更好地宣传连 云港、提树连云港形象。
企业赞助投资效益评估
（1）、给新产品注入感情色彩。 新产品投放市场时，最先靠的是产品的独特性和价格优势，但当产品质量相差 无几时，单纯靠价格和质量已不易打开销路，我们可以利用活动的优势，在广告 诉求主题上突出感情色彩，牢牢把握消费者的心理需要，促使消费者对产品产生 喜爱之情。广告定位注重拟人化、情感化。 （2）、给企业品牌提升创造一个新主张。 没有创新，不会创新的企业是不会赢得消费者长久青睐的。在比赛活动中，企 业可牢牢结合活动本身的看点，提出企业的创新主张，给消费者一个公益企业的 形象，从而占领公众的心理。