影视广告策划与制作
影视广告的创意与制作
03 影视广告的拍摄准备
确定拍摄团队和预算
导演
确定拍摄风格和整体构思
摄影师
选择合适的摄影器材和人员
灯光师
确定灯光方案和设备
确定拍摄团队和预算
演员
01
选择合适的演员，进行角色塑造
场地
02
寻找合适的拍摄场地
道具
03
准备必要的道具和装饰
确定拍摄团队和预算
化妆师和服装师
为演员进行必要的化妆和服装搭配
音效与配乐的结合
确保音效和配乐的完美结合，以达到最佳的听觉效果。
确定广告的色彩风格和调性
色彩风格
根据广告的主题和风格确定色彩风格，如明亮、暗沉、冷 色调、暖色调等。
调性把握
根据广告的情感和氛围把握色彩的调性，以营造出所需的 情感效果。
色彩与调性的协调
确保色彩风格和调性的协调配合，以达到最佳的视觉效果 。
06 影视广告的发布与评估
选择合适的发布渠道和媒体
电视媒体
适合广泛传播，覆盖面 广，但成本较高。
网络媒体
具有较高的互动性和精 准性，但需要制定相应 的营销策略。
社交媒体
能够快速传播广告信息 ，但需要与目标受众建 立良好的关系。
对广告效果进行评估和优化
01
点击率
衡量广告被点击的次数，反映广告 的吸引力。
确定广告的主题和目标
主题明确
确定广告的主题和核心信息，确保创意与品牌形象和宣传目 标相符合。
目标明确
设定广告的传播目标和KPI指标，如点击率、转化率等，为创 意提供方向和衡量标准。
02 影视广告的剧本创作
编写引人入胜的剧本
01
02
03
引起观众的兴趣
影视广告设计与制作
特殊效果与后期制作的考虑
特殊效果
如特效、音效、色彩调整 等，以增强影片的视觉和 听觉效果。
后期制作
剪辑、调色、音效处理等 ，以完善影片的细节和效 果。
考虑因素
应考虑影片的整体风格和 效果，以及观众的接受程 度，避免过于复杂或夸张 的效果。
05
强调饮料的减肥效果，展示使用者 的身材变化。
失败原因
饮料与减肥的概念并不直接相关， 广告内容过于牵强，缺乏说服力。
案例二
某洗衣液“去污”广告
广告内容
强调洗衣液的去污能力，展示使用 后衣物干净如新的效果。
失败原因
去污效果缺乏直观展示，消费者难 以感受到产品的优势。
行业趋势与发展方向探讨
趋势一：创意与技术结合
现状
目前，影视广告已经成为了现代广 告业的主流形式之一，应用领域广 泛，涉及产品、服务、文化等多个 领域。
影视广告的分类与表现形式
分类
根据传播媒介和表现形式的不同，影视广告可以分为电视广告、电影广告、 网络广告等。
表现形式
影视广告的表现形式多种多样，包括动画、实拍、合成等，以及各种音效、 特效的运用。
02
影视广告创意与策划
创意来源与灵感收集
观察生活
从日常生活中寻找灵感，观察身边 的人和事物，发掘不同的故事和情 感。
研究竞争对手
分析同行业或同类型产品的广告， 了解其创意点和优缺点，从中获取 灵感。
文化背景
从历史、民俗、艺术等方面寻找与 广告主题相关的元素，丰富广告的 内涵。
技术创新
关注新技术和新趋势，尝试将新技 术应用到广告创意中，提高广告的 吸引力和效果。
影视广告策划与制作课程纲要
一、课程介绍
课程名称
影视广告策划与制作
上课班级
戏美 B1201
学时/学分
48/3
课程性质
必修
周学时
周次 5
上课时间 周一（1-4）
上课地点 6318
上课时间 周二（5-8）
5
周三（5-8）
6510
6 上课时间、地点
7
周三（5-8） 周一（1-4）
4. 完成时间: 第 5 周周二。
5. 点评时间：第 5 周周二。
第二章 影视广告策划与创意
2.1 广告主题目的定位和策划
5 二 5-8 2.2 影视广告诉求形式
2.3 影视广告创意表现
讲授
教学地点：6510
第三章 影视广告前期创作
1. 影视广告镜头语言（1）
5 三 5-8 2. 影视广告分镜脚本
3. 影视广告导演故事板
评价标准
1.清楚表述自己的观点（40 分） 2.对广告的消费者定位和广告的文化背景作较全面的 分析（60） 考查重点：影视广告诉求 1、脚本和广告文案新颖有创意（30 分） 2、抓住产品卖点（20 分） 3、叙述有节奏，避免平铺直叙（30 分） 4、与品牌理念保持一致（20 分）
30%
3 40% 导演故事板草图设计
课程目的 课程重难点
参考书目 及拓展书目
通过本课程的学习，使学生了解影视广告的原理和特点，熟悉影视广告的策划、 创意设计、制作流程，掌握影视广告策划和制作的基本技术。
课程重点：系统学习影视广告策划与创意、影视镜头语言、导演故事板设计的基本 知识，对广告片前期策划创作和成片后期剪辑制作环节进行重点实践。 课程难点：结合社会时代、人文精神、大众生活、流行文化与影视广告本身的传播 特点，采取有效的影视广告诉求形式。 [1] 苏夏. 影视广告创意与制作[M].上海：上海人民出版社，2012 [2] 崔银河. 影视广告编导与制作[M]. 北京：中国传媒大学出版社，2007 [3] 方迎丰. 影视广告设计[M]. 武汉：湖北美术出版社，2006 [4] 陈滢竹. 影视广告创意与制作. 重庆：西南师范大学出版社，2013 [5] 聂鑫. 影视广告学[M]. 北京：中国广播电视电视出版社，2011 [6] DDC 传媒. PREMIERE PRO CS6 标准培训教材[M].北京：人民邮电出版社，2013
影视广告流程
影视广告流程影视广告是一种重要的营销手段，能够通过视觉、听觉等多种方式将产品或服务信息传达给观众，从而提升品牌知名度和销售业绩。
影视广告的制作流程包括策划、拍摄、剪辑和发布等多个环节，下面将逐一介绍影视广告的制作流程。
首先，影视广告的制作始于策划阶段。
在这个阶段，广告公司或广告主需要明确广告的目标群体、宣传重点以及传播渠道等信息。
同时，还需要确定广告的创意方向和故事情节，确保广告内容能够吸引观众的注意力并产生共鸣。
策划阶段的重要性不言而喻，它直接影响着后续制作工作的顺利进行。
接下来是拍摄环节。
在确定好广告的创意方向和故事情节后，就需要进行实地拍摄。
这一环节需要广告公司或广告主与专业的导演、摄影师、演员等人员合作，确保拍摄出符合预期的画面效果和氛围。
同时，还需要注意场景的选择、服装道具的搭配以及天气等外部因素的影响，以确保拍摄工作的顺利进行。
随后是剪辑阶段。
拍摄完成后，需要将拍摄的素材进行剪辑和后期制作。
剪辑师需要根据广告的需求，将拍摄的素材进行剪辑和组合，确保广告的节奏感和视听效果。
同时，还需要进行配音、配乐等后期制作工作，以提升广告的整体质感和观赏性。
最后是发布环节。
广告制作完成后，就需要选择合适的传播渠道进行发布。
根据广告的特点和目标群体，可以选择电视、网络、电影院等不同的传播渠道进行发布。
同时，还需要进行广告效果的跟踪和评估，以便及时调整广告的传播策略，提升广告的效果和投资回报率。
综上所述，影视广告的制作流程包括策划、拍摄、剪辑和发布等多个环节。
每个环节都需要精心策划和专业制作，以确保最终的广告作品能够达到预期的宣传效果。
只有通过严谨的制作流程和高质量的作品，影视广告才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现营销目标。
影视广告设计与制作
虚拟现实与增强现实技术
利用虚拟现实和增强现实技术为观众带来沉浸式 的广告体验，提升品牌形象和产品展示效果。
人工智能与机器学习
运用人工智能和机器学习技术进行广告创意和制 作过程的自动化，提高广告制作效率和创意水平 。
5G与物联网技术
借助5G和物联网技术实现广告的精准推送和实 时互动，提升广告传播效果和用户体验。
特点
影视广告具有视听兼备、形象生动、 感染力强、传播范围广等特点，能够 有效地吸引观众的注意力，并在短时 间内传达大量信息。
影视广告的分类
产品广告
针对特定产品或服务的广告， 重点介绍产品特点、用途和优
势。
品牌形象广告
旨在提升品牌知名度和美誉度 的广告，强调品牌的理念、标 识和价值观。
促销广告
针对特定促销活动的广告，如 限时优惠、打折活动等，吸引 消费者购买。
色彩搭配
根据广告主题和风格，选择合适的色彩搭配，营 造出独特的视觉效果。
视觉特效
适当运用视觉特效，增强画面的表现力和冲击力 ，提高观众的视觉享受。
色彩与构图
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色彩搭配
注重色彩的协调和对比， 使画面更具层次感和美感 。
构图技巧
运用不同的构图技巧，如 对称、均衡、重复等，增 强画面的视觉效果。
THANKS
谢谢您的观看
这类影视广告通常以展示品牌核心价值和特点为主，通过创意的情节和视觉效果 ，让观众对品牌产生深刻印象。例如，可口可乐的“Journey”系列广告，通过 展示可口可乐与各种文化、人物和场景的关联，传达出品牌的活力与激情。
成功案例二：产品推广类影视广告
总结词
突出产品特点，引导购买行为
详细描述
影视广告策划与制作 课件精讲
• 2.2 影视艺术语言的表现技法－－蒙太奇
• 蒙太奇-----法语montage的译音，是根据影片所要表达的 内容，和观众的心理顺序，将一部影片分别拍摄成许多镜 头，然后再按照原定的构思组接起来．先是使用摄像机手 段，然后使用剪辑手段．
• 一．蒙太奇的分类与表现
• １．叙事性蒙太奇
Ａ连续式 Ｂ平行式 Ｃ交叉式 Ｄ积累式 Ｅ重复式 Ｆ颠倒式
香奈尔化妆品广告
• 二、影视广告创意的过程
• • • • • 经历四个阶段： 1.收集原始资料 2.反复锤炼 3.创意闪现 4.创意形成
• 3.4 影视广告创意的思维方式
• 1.集体思考法
• 美国BBDO广告公司副经理奥斯本提出。也叫“动脑筋会 议”或“头脑风暴”。这种创意形式首先禁止批评；其次 创意的数量越多越好；再次对创意的质量不加以评论和限 制。
B.插播广告 D.植入式广告 B.录像型广告 D.现场直播型广告 B.节目广告 D.形象广告
1.4 影视广告的创作原则与运作流程
• • • • • • • 一.影视广告的创作原则 1.“AIDMA”原则 Attention:引起注意 Interest：发生兴趣 Desire：产生欲望 Memory：形成记忆 Action：促成行动
第二章 影视艺术语言构成与技法表现
• 2.1 影视艺术语言的构成 • 2.2 影视艺术语言的表现技法－－蒙太奇
2.1 影视艺术语言的构成
• • • • • 1.画幅 2.画格、画帧 3.画面与镜头 4.构图 注意:画面的均衡和统一;构图的形式感;形成画面趣味中心 ,文字与画面搭配和谐;视觉上讲究动感的自然与协调. • 5.声音 • 6.时间
• • • • 3.1 3.2 3.3 3.4 创意的概念与特点 影视广告创意的基础与原则 影视广告创意的来源与过程 影视广告创意的思维方式
影视广告策划与创作的基础任务
影视广告策划与创作的基础任务篇一：影视广告策划与制作课程纲要华中师范大学武汉传媒学院艺术设计学院《影视广告策划与制作》课程纲要一、课程介绍二、课程安排（注意课程内容，提前做好准备）三、成绩构成四、基本要求五、教学信息六、学生反馈教师保留在学期中修改纲要的权利，承诺提前告知。
任课教师：篇二：影视广告基础1.影视广告制作类型有：实景拍摄型、电脑创作型、素材剪辑型。
2.实景拍摄型影视广告：在广告创意稿形成之后，广告创作人员根据创意所表达的内容，由广告片导演调度真人进行表演，并由摄像机记录下表演过程，经后期剪辑处理、配音配乐而形成的影视广告。
3.电脑创作型影视广告是指：在影视广告创意文稿或广告创意故事版形成后，由制作人员运用电脑软件的图画音乐表现功能，将创意人员的想法用音画表现出来的影视广告制作广告方法。
4.素材编辑型影视广告是：由素材编辑而成的。
5.主体型影视广告画面编辑原理是：将能表现广告主题的各分组画面依次排列起来。
6.影视广告的听觉是指：影视广告的声音部分，它包括广告语和（画面）广告音效两部分。
7.影视广告声音的表现形式有两种，话语（片中人物声音和旁白）和音效。
8.话语是人声，包括画面中人物人物话语和画面外旁白两种形式。
1.电视图像也称作视频图像，就是电视机荧屏上所显示的画面，电影术语叫镜头。
2.景别是指被摄人物在画面中呈现的范围。
3.景别分为远景、中景、近景和特写。
4.水平方向的拍摄角度分为正面、背面、侧面、斜面。
5.俯仰方向的拍摄角度分为仰摄、俯摄、平摄。
6.镜头用色原则要简洁，避免平均或相等。
7.运动镜头：就是利用摄像机在推、拉、摇、移、跟、甩等形式的运动中进行拍摄的方式。
7.蒙太奇是电影构成形式和构成方法的总称，是电影艺术的重要表现手段。
8.蒙太奇分为叙述蒙太奇和表现蒙太奇。
9.叙述蒙太奇：按照事物的发展规律、内在联系、时间顺序去组接镜头、叙述情节、展示事件过程。
分为顺叙、倒叙、插叙、分叙等几种。
影视广告制作与策划指南
影视广告制作与策划指南第1章策划概述 (4)1.1 广告策划的基本概念 (4)1.2 广告策划的重要性 (4)1.3 广告策划的基本流程 (4)第2章市场调研与分析 (5)2.1 市场调研的目的与方法 (5)2.2 竞品分析 (5)2.3 目标受众分析 (6)第3章广告定位与策略 (6)3.1 广告定位的理论与实践 (6)3.1.1 广告定位理论 (6)3.1.2 广告定位实践 (7)3.2 广告策略的制定 (7)3.2.1 广告目标的设定 (7)3.2.2 广告对象的确定 (7)3.2.3 广告信息的创意 (7)3.2.4 广告媒介的选择 (8)3.2.5 广告效果评估 (8)3.3 广告创意的发掘 (8)3.3.1 创意来源 (8)3.3.2 创意方法 (9)3.3.3 创意评价 (9)第4章创意策划与文案撰写 (9)4.1 创意策划的基本方法 (9)4.1.1 调研分析 (9)4.1.2 挖掘核心卖点 (9)4.1.3 创新思维 (9)4.1.4 情感诉求 (9)4.1.5 故事化表达 (9)4.1.6 跨界融合 (10)4.2 文案撰写技巧 (10)4.2.1 简洁明了 (10)4.2.2 抓住重点 (10)4.2.3 情感渲染 (10)4.2.4 语言生动 (10)4.2.5 善用修辞 (10)4.2.6 符合品牌调性 (10)4.3 故事板制作 (10)4.3.1 确定故事线 (10)4.3.2 设计角色形象 (10)4.3.3 划分镜头 (10)4.3.5 撰写镜头描述 (10)4.3.6 审核修改 (11)第5章剧本创作与分镜脚本 (11)5.1 剧本创作要点 (11)5.1.1 故事主题明确 (11)5.1.2 角色塑造饱满 (11)5.1.3 情节紧凑有趣 (11)5.1.4 对话简洁有力 (11)5.1.5 结构合理清晰 (11)5.2 分镜脚本的作用与制作 (11)5.2.1 分镜脚本的作用 (11)5.2.2 分镜脚本的制作 (12)5.3 场景、角色、道具设定 (12)5.3.1 场景设定 (12)5.3.2 角色设定 (12)5.3.3 道具设定 (12)第6章摄影与灯光 (12)6.1 摄影基础知识 (12)6.1.1 摄影镜头与摄像机 (12)6.1.2 摄影曝光与调焦 (13)6.2 摄影构图与运镜 (13)6.2.1 摄影构图 (13)6.2.2 摄影运镜 (13)6.3 灯光设计与应用 (13)6.3.1 灯光设备 (13)6.3.2 灯光设计 (13)6.3.3 灯光应用 (13)第7章音频制作与配乐 (14)7.1 音频制作的基本流程 (14)7.1.1 录音准备 (14)7.1.2 录音 (14)7.1.3 剪辑与调整 (14)7.1.4 混音 (14)7.2 声音设计 (14)7.2.1 声音与视觉的统一 (14)7.2.2 声音的层次感 (15)7.2.3 声音的情感表达 (15)7.3 配乐选择与版权问题 (15)7.3.1 配乐选择 (15)7.3.2 版权问题 (15)第8章剪辑与特效 (15)8.1 剪辑原则与技巧 (15)8.1.1 故事性原则 (15)8.1.3 视觉冲击原则 (16)8.1.4 创意性原则 (16)8.1.5 技巧运用 (16)8.2 视觉特效制作 (16)8.2.1 特效类型 (16)8.2.2 特效制作流程 (16)8.2.3 特效制作技巧 (16)8.3 调色与输出 (17)8.3.1 调色原则 (17)8.3.2 调色技巧 (17)8.3.3 输出要求 (17)第9章制作预算与时间管理 (17)9.1 制作预算编制 (17)9.1.1 收集相关信息 (17)9.1.2 制定预算表格 (17)9.1.3 审核预算 (18)9.2 成本控制策略 (18)9.2.1 制定成本控制计划 (18)9.2.2 优化资源配置 (18)9.2.3 实施动态监控 (18)9.2.4 加强沟通协调 (18)9.3 时间管理方法 (18)9.3.1 制定时间计划 (18)9.3.2 设定优先级 (19)9.3.3 适时调整 (19)9.3.4 预防拖延 (19)9.3.5 定期总结 (19)第10章发布与评估 (19)10.1 发布渠道的选择 (19)10.1.1 目标受众分析：根据广告的目标受众特点，选择覆盖面广、受众匹配度高的发布渠道。
如何制作影视广告
如何制作影视广告影视广告作为一种重要的营销手段，已经成为了当今社会中不可或缺的一部分。
影视广告的成功与否，不仅仅取决于广告内容的吸引力和创意，还取决于广告的制作质量。
那么，如何制作影视广告才能达到最佳效果呢？以下将从策划、拍摄、后期制作等方面进行阐述。
1. 制作影视广告的策划阶段在制作影视广告之前，首先要进行合理的策划。
在策划阶段，应该明确广告的目标受众、宣传信息和传达的主题。
确定了这些基本要素后，接下来就可以进行脚本的编写。
脚本应当简洁明了，并突出广告的核心卖点。
此外，策划团队还应当进行市场分析，了解目标受众的需求和竞争对手的广告特点，以制定出更加有针对性的广告策略。
2. 影视广告的拍摄阶段在拍摄阶段，要确保良好的制作环境和器材设备。
选取合适的拍摄地点和角度，以及精美的道具和演员，能够增加广告的吸引力和质感。
此外，拍摄时要注意光线的运用，合理调节色彩饱和度和对比度，从而营造出符合广告主题的视觉效果。
同时，也需要注意音频的录制，确保声音清晰、自然，并与画面相协调。
3. 后期制作后期制作是制作影视广告中不可缺少的一环。
在后期制作时，可以利用剪辑软件进行画面剪辑，删减多余的镜头，突出核心创意。
同时，可以加入适当的过渡效果和特殊效果，以增加广告的视觉冲击力。
音频处理方面，可以进行音效的添加或修剪，使声音更加精确。
此外，还可以添加字幕或者特效，使广告更具趣味和创意。
4. 广告效果的评估与调整制作完影视广告后，要及时进行广告效果的评估与调整。
通过对广告的观众调查或者市场反馈的了解，可以了解到广告的吸引力和影响力是否达到了预期效果。
根据反馈结果，可以对广告内容或形式进行相应的调整，以提升广告的效果。
总结起来，制作影视广告需要有清晰的策划，精心的拍摄和精致的后期制作。
同时，还要结合市场需求和观众反馈进行有效的调整。
只有在全方位的综合考虑下，才能制作出一部优秀的影视广告，为广告主带来更好的营销效果。
无论企业还是个人，在制作影视广告时，都应重视广告制作的每个环节，努力做到最好，不断提高广告制作的水平和质量，以取得更好的效果。
影视广告设计与制作
利用抽奖、优惠券、限时秒杀等互动形式 ，激发用户参与热情，增强广告转化效果 。
广告效果评估与优化
数据监控 A/B测试 用户反馈收集 投放策略调整
实时监控广告播放量、点击量、转化率等关键指标，评估广告 效果。
同时进行多个广告版本的投放测试，根据数据表现，选出最佳 版本的广告进行重点推广。
通过调查问卷、在线评论等途径收集用户对广告的评价和意见 ，持续改进广告内容和形式，提升用户体验。
影视广告设计与制作
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目录
• 影视广告概述 • 影视广告设计 • 影视广告制作 • 影视广告发布与推广
01
影视广告概述
影视广告的定义与特点
定义：影视广告是通过电影、电视等影 视媒体传播的一种广告形式，旨在宣传 产品、服务或品牌。
高传播性：影视广告可以通过电视、网 络等多种渠道传播，覆盖面广。
根据广告效果评估结果，灵活调整投放时段、频次、渠道等策 略，实现广告效果最大化。
THANKS
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创新阶段
进入21世纪，影视广告融 合数字技术、特效等，呈 现出更高的艺术性和观赏 性。
影视广告的市场价值
品牌推广
影视广告可以提升品牌知名度 ，塑造品牌形象，增强品牌竞
争力。
产品销售
通过影视广告宣传产品特点和 优势，激发消费者购买欲望， 推动产品销售。
市场份额
优秀的影视广告有助于企业在 竞争激烈的市场中抢占更多市 场份额。
在影视广告中，音效对于营造氛围和增强观众体验具有重 要作用。设计师需要精选适合广告主题和情感的音效，并 将其巧妙地融入广告中。
原创音乐与版权问题
为了打造独特的广告风格，设计师可以考虑定制原创音乐 。同时，在使用音效时，需要注意版权问题，确保使用的 音效具有合法授权。
影视广告流程
影视广告流程影视广告是一种重要的宣传推广方式，它能够通过影视作品的传播渠道，将产品或服务展示给广大观众，从而达到品牌推广、营销推广的目的。
影视广告的制作流程包括策划、拍摄、后期制作和发布等多个环节，下面将为大家详细介绍影视广告的制作流程。
首先，影视广告的制作流程始于策划阶段。
在这一阶段，广告公司或品牌方需要确定广告的宣传目的、受众定位、创意构思等内容。
同时，还需要确定广告的投放媒体和时间节点，以及预算等重要信息。
策划阶段的工作将为后续的制作提供重要的指导和支持。
接下来是影视广告的拍摄阶段。
在这一阶段，制作团队需要根据策划阶段确定的创意构思，进行场景选址、演员选角、道具布置等工作。
同时，摄制组需要进行拍摄计划的制定，并组织实施拍摄工作。
在拍摄过程中，需要确保画面的质量和效果，以及演员的表现和情绪，从而达到预期的宣传效果。
随后是影视广告的后期制作阶段。
在这一阶段，制作团队需要对拍摄得到的素材进行剪辑、配音、特效制作等工作。
通过后期制作，可以使广告内容更加生动、有趣，同时也可以加强广告的宣传效果。
在后期制作过程中，需要注意保持与策划阶段确定的创意风格一致，确保广告的整体效果和宣传效果。
最后是影视广告的发布阶段。
在这一阶段，制作团队需要根据策划阶段确定的投放媒体和时间节点，将制作完成的广告进行发布。
同时，还需要对广告的效果进行监测和评估，以便及时调整宣传策略和推广方向。
发布阶段的工作将影响到广告的最终效果和宣传效果，因此需要高度重视。
总的来说，影视广告的制作流程包括策划、拍摄、后期制作和发布等多个环节。
在每个环节中，都需要制作团队的精心策划和努力付出，以确保广告的质量和效果。
只有通过严谨的制作流程和精心的执行，才能够实现影视广告的宣传目的，为品牌或产品赢得更多的关注和认可。
广告策划及影视广告的制作要点
广告策划及影视广告的制作要点广告语的创作应从哪些角度出发一般作为影视制作人来说，创作广告语应站在客户的立场上，实现客户产品的广告价值。
然而广告语的创作有多种角度。
它应从定位、易于传播等综合因素进行考虑。
那么，应该怎样把握好广告语的角度呢？武汉飞乐蒙影视广告制作给大家分析一下：1、竞争角度：独辟溪径，寻找不同的细分市场，或者从竞争角度诉求自己的地位。
比如：非可乐（七喜汽水）、我们是老二（美国avis出租车公司）。
2、提问或挑衅的口气：采用一种提问或挑衅的口气，可以引起消费者的注意。
你能说出它的味道吗？（屈臣氏梦苏打水）、现在你知道它的味道了吧？（养生堂清嘴含片）。
3、产品的独特卖点（usp）：根据产品与其它竞品的不同之处，诉求产品特征，以利益吸引消费者。
比如：消除细菌，爱心妈妈的选择（舒肤佳）等p&g系列产品、安全与耐用（volvo汽车）、想想还是小的好（大众甲克虫汽车）、给孩子最安全的乘车空间（喜力三门车：面向有小孩的小家庭）。
4、心理利益：从心理上诉求产品所带来的利益，也是吸引消费者注意的一种方式。
特别是同质化的产品，在难于找开产品的独特卖点时，非常有效。
比如：丹麦蓝罐曲奇，送礼体面过人（丹麦蓝罐曲奇）、金利来，男人的世界（金利来）。
甜蜜如拥抱（阿尔卑斯牛奶糖）。
5、消费者认同的社会信条：容易让消费者在认同广告语的同时，接受本品牌。
比如：想做就做（耐克），好东西要和好朋友分享（麦氏咖啡）、成功自有非凡处（碧桂园）、要做就做最好（步步高）、思想有多远，我们就能走多远！（红金龙香烟）等多个香烟品牌的广告语。
6、好的感受：诉求产品所给人带来的感受。
比如：挡不住的感觉（可口可乐）、味道好极了（雀巢咖啡）。
滴滴香浓，意犹未尽（麦氏咖啡）。
7、提醒消费者：畅饮诸葛酿，认准江口醇（江口醇诸葛酿酒）。
你该用大功率电池了（tcl高能电池）8、语言文采：出色的语言表达方式也会让人耳目一新。
比如：钻石恒久远，一颗永流传（de beers）、牛奶香浓，丝般感受（dove巧克力）。
影视广告策划与制作
作者简介
作者简介
这是《影视广告策划与制作》的读书笔记，暂无该书作者的介绍。
感谢观看
精彩摘录
《影视广告策划与制作》是一本介绍影视广告策划和制作的重要性和技巧的 书籍。以下是一些来自这本书的精彩摘录：
影视广告的成功来自于优秀的策划和创意。一个好的策划能够让观众更容易 被广告吸引，并留下深刻的印象。因此，策划人员需要充分了解产品的特点和目 标市场，制定符合品牌形象和市场需求的广告策略。
这部分主要介绍了影视广告策划的核心内容，包括市场调研、消费者洞察、 广告定位、创意策略等方面的知识。其中，市场调研是广告策划的基础，只有了 解市场和消费者的需求，才能制定出有效的广告策略。消费者洞察则是对消费者 心理和行为的深入了解，是制定广告策略的关键。广告定位则是确定广告的目标 受众和竞争对手，为制定创意策略提供依据。
书中还通过大量国内外优秀的影视广告案例，展示了广告创意的实现，以及 不同市场和文化的广告策略。这些案例让我对影视广告的实际操作有了更直观的 了解，同时也启发了我的创意思维。
在我看来，《影视广告策划与制作》是一本既具有理论深度又具有实用性的 书籍。它既为我提供了理解和制作影视广告的理论框架，又通过具体的案例和步 骤，帮助我掌握了实际操作的技巧。这本书无疑是对影视广告行业的一次深度剖 析，对于想要深入了解影视广告或者进入这个行业的人来说，都是一本宝贵的参 考书籍。
内容摘要
广告策划可以分为市场调研、目标市场分析、产品定位、创意策略制定、媒介选择、预算编制和 效果评估等步骤。每个步骤都需要对市场、竞争对手、目标受众、产品特点等信息进行深入的分 析和研究，制定出最佳的广告策略和计划。 影视广告制作是广告策划的执行阶段。在制作过程中，需要考虑到剧本创作、拍摄、剪辑、音效 和配乐等方面的因素。每个环节都需要专业的知识和技能，以确保广告的质量和效果。 《影视广告策划与制作》是一本非常实用的书籍，它不仅介绍了影视广告的基本概念和特点，更 详细地介绍了广告策划和制作的全过程。这本书适合于任何对影视广告感兴趣的读者，无论是初 学者还是专业人士，都能从中获得有价值的信息和启示。
影视广告策划与制作
影视广告策划与制作影视广告是一种非常有效的宣传和推广方式，可以通过视觉和声音的结合，吸引观众的注意力，传递产品或品牌的信息。
在广告行业中，影视广告的策划和制作是非常重要的环节，它们决定了广告的质量和效果。
本文将介绍影视广告策划与制作的步骤，帮助读者更好地了解这一过程。
第一步：明确广告目标在策划和制作影视广告之前，我们首先需要明确广告的目标。
广告的目标可能是增加销售量、提升品牌知名度、改变消费者的态度或行为等。
只有明确了广告的目标，我们才能有针对性地制定后续的策略和方案。
第二步：确定目标受众广告是为了影响和吸引受众，因此我们需要确定广告的目标受众。
目标受众的年龄、性别、地域、兴趣爱好等都会对广告的制作和表达方式产生影响。
通过对目标受众的了解，我们可以更好地制定广告的内容和形式。
第三步：研究竞争对手在广告策划和制作过程中，了解竞争对手的广告活动是非常重要的。
我们可以通过观察竞争对手的广告，了解他们的优势和劣势，并找到自己的差异化点。
这样我们就可以制定出更具有竞争力的广告策略。
第四步：制定创意方案在影视广告的制作过程中，创意是非常重要的。
一个好的创意可以吸引观众的注意力，让他们对广告产生共鸣。
制定创意方案时，我们需要考虑广告的主题、故事情节、形象搭配、音乐选择等因素。
创意方案要与目标受众的喜好和观看习惯相匹配。
第五步：拍摄和后期制作一旦制定了创意方案，接下来就是实际的拍摄和后期制作工作。
在拍摄过程中，我们需要选择合适的场景、演员、道具和服装，确保影视广告的视觉效果。
后期制作包括剪辑、特效制作、配乐等环节，可以进一步提升广告的质量和吸引力。
第六步：测试和发布完成影视广告的制作后，我们需要进行测试和评估。
可以邀请一些目标受众观看广告，并收集他们的反馈意见。
这些反馈意见可以帮助我们了解广告在受众中的效果和影响。
在测试合格后，我们就可以将广告发布到各种平台上，让更多的人看到和了解我们的产品或品牌。
总结影视广告策划与制作是一个复杂而又关键的过程。
《影视广告设计与制作》课程标准
《影视广告设计与制作》课程标准1.课程性质与设计思路1.1 课程的性质《影视广告设计与制作》课程是视觉传达艺术设计专业的专业核心课程之 一。
主要通过影视广告创意与制作的训练培养学生应用不同创意方法完成影视广 告创意的能力;通过具体制作技能完成影视广告的制作能力。
掌握影视广告的调 研、创意、制作的相关知识。
先修课程为媒体广告设计与制作、广告策划与文案写作。
1.2 设计思路该课程以服务影视广告设计行业的编导、创意、剪辑及特效制作等岗位的 实际需求为课程开设的依据。
以影视广告的创作与设计流程为该课程内容选择的 标准，以项目任务为载体，以学生认知能力规律和影视广告调研、创意设计、制 作的工作流程编排课程内容。
建议课程在第三学年第一学期开设。
学时数为96学时，5学分。
2.课程目标通过本课程学习，学生能综合运用创意的方法完成影视广告的创意,能够熟 练运用影视广告的相关器材完成影视广告的拍摄与制作.能够运用影视广告的评 估方法对设计项目进行专业的测评.2.1 职业能力培养目标l 能够开展影视广告的调研与分析工作；l 能够根据广告目标需求制定合理的项目设计报告书；l 能够综合运用创意与制作技巧完成项目的前期创意与后期制作。
2.2 知识目标l 了解影视广告的基本原理；l 熟悉影视广告的策划方法；l 熟悉影视广告的创意表现；l 熟悉影视广告的制作技巧；l 掌握影视广告的设计流程；l 掌握影视广告的创作规律。
2.3 素质目标l 提升学生对影视广告的鉴赏能力；l 培养学生对影视广告的测评能力；l 培养学生创新意识和创新能力；l 树立学生服务意识和敬业精神。
3.课程内容和要求学习内容 教学要求序号模 块 教学单元/项目能力要求 知识要求参考课时影视广告初步认识l能够理解和运用影视广告含义；l不同类型影视广告特征认识与分析能力。
l了解影视广告含义；l熟悉影视广告创意的基本特征。
影视广告行业调研与分析l能抓住重点，具有一定的数据收集、数据分析和文字整理能力；l影视广告市场运营情况调研。
影视广告制作流程
影视广告制作流程影视广告是一种极具影响力的广告形式，它能够通过视觉和声音的双重冲击，将产品或服务的信息深入人心。
影视广告制作流程包括策划、创意、拍摄、后期制作和发布等多个环节，下面将逐一介绍这些环节的具体内容。
首先是策划阶段。
在这个阶段，制作团队需要与客户充分沟通，了解客户的需求和目标群体，明确广告的宣传目的和传达的信息。
同时，制作团队还需要进行市场调研，分析竞品广告，确定广告的定位和创意方向。
在完成以上工作后，制作团队将撰写广告策划书，明确广告的核心创意和传播策略。
接下来是创意阶段。
在这个阶段，创意团队将根据策划书中的要求，展开头脑风暴，提出多种创意方案。
这些方案需要符合客户的需求，同时又能够吸引目标群体的注意力。
创意团队将通过文字、图片、视频等形式，将创意呈现给客户，经过客户的确认后，确定最终的创意方案。
接着是拍摄阶段。
在这个阶段，制作团队将根据确定的创意方案，进行拍摄计划的制定。
拍摄计划需要包括拍摄地点、拍摄时间、所需道具和人员等信息。
同时，制作团队还需要进行演员的选角和场景的布置。
在拍摄过程中，摄影师和导演需要密切配合，确保拍摄效果符合预期。
然后是后期制作阶段。
在这个阶段，制作团队将拍摄的素材进行剪辑、配音、特效制作等工作。
后期制作需要保证画面的流畅自然，声音的清晰动人，同时还要根据广告的定位和传播策略进行合适的调色和特效处理。
在后期制作完成后，制作团队将向客户呈现初稿，经过客户的确认后，进行最终的成片制作。
最后是发布阶段。
在这个阶段，制作团队将成片发布到各大影视平台和广告渠道，确保广告能够覆盖到目标群体。
同时，制作团队还需要进行广告效果的跟踪和分析，根据数据对广告进行优化和调整，确保广告的传播效果最大化。
总结来说，影视广告制作流程包括策划、创意、拍摄、后期制作和发布等多个环节，每个环节都需要制作团队的精心策划和努力付出。
只有每个环节都做到位，才能制作出一部优秀的影视广告作品，为客户取得良好的宣传效果。
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• C.赞助型广告
D.植入式广告
• 4.根据制作的类型分类
• A.胶片型广告
B.录像型广告
• C.电脑合成型广告 D.现场直播型广告
• 5.按功能类型分类
• A.商品广告
B.节目广告
• C.公益广告
D.形象广告
1.4 影视广告的创作原则与运作流程
• 一.影视广告的创作原则 • 1.“”原则 • :引起注意 • ：发生兴趣 • ：产生欲望 • ：形成记忆 • ：促成行动
燕舞收录机广告
南方黑芝麻糊广告
柯达胶卷广告
百年润发广告
1.3 影视广告的分类及特点:
• 影视广告的分类
• 1.根据播放性质分类
• A.电影广告
B.电视广告
•
• 2.按诉求方式分类
• A.理性诉求方式 B.感性诉求方式 C.情感结合诉求方式
• 3.按播出方式分类
• A.贴片广告
B.插播广告
• 2、镜头角度： • 指摄影机在位置上的拍摄方向。角度是决定
决定画面构成的主要因素。
• 包括：正摄、俯摄、仰摄、侧斜摄、鸟瞰摄。
• 3、镜头长度： • 指从开机到停机所拍摄的画面长度。
• 三、蒙太奇技法在影视中的表现
• １、构成画面 • ２、创造影视时空 • ３、使声音和画面有机结合
• 四、蒙太奇技术进行画面组接的规律
香奈尔化妆品广告
• 二、影视广告创意的过程
• 经历四个阶段： • 1.收集原始资料 • 2.反复锤炼 • 3.创意闪现 • 4.创意形成
式
• ２．表现性蒙太奇
•
Ａ对比式 Ｂ隐喻式 Ｃ象征式
• 二、蒙太奇的构成
• １、镜头的种类和作用： • （1）根据视距的远近可以分为大小不同的
景别：远景、全景、中景、近景、特写。 • （2）根据拍摄的方法，可分为固定镜头和
运动镜头推、拉、摇、移、跟、甩、变焦 等等。
• 景别取决于摄影机、摄像机与被摄对 象的距离。多景别、多角度的单个镜头的 连接转换，和一个运动镜头中包含的多种 景别的连续变化，是影视片中蒙太奇构成 的基本方式，是塑造影视形象的基本手段 。
基础课程 专业基础课程 专业设计课程
设计基础、设计素描、设计色 彩等
版式设计、电脑图像设计、电 脑图形设计、非线性编辑、素 材采集等
影视后期编辑与合成、3D动画 制作、影视广告策划与制作、 电视栏目包装等
目录
• 前言
• 第一章 • 第二章 • 第三章 • 第四章 • 第五章
广告的基本概念 影视艺术语言构成与技法表现 影视广告创意 影视广告设计的表现技法 影视广告的拍摄技法和方式
• 广告活动的构成要素：
• 广告主、广告代理、广告媒体、广告费用、广告 信息、受众（消费者）。
1.2 影视广告的发展历程
我国影视广告经历了四个阶段: 1.以生产观念为中心阶段(19791985) 2.以推销观念为主导阶段(19851992) 3.以营销观念为导向阶段(19921995) 4.整合营销传播阶段 (1995年以来)
• 3.1 创意的概念与特点 • 3.2 影视广告创意的基础与原则 • 3.3 影视广告创意的来源与过程 • 3.4 影视广告创意的思维方式
• 3.1 创意的概念与特点
• 一、何谓创意 • 创意，在英文中叫。广义的创意泛指一切
带有创造性的、与众不同的认知与想法。 广告创意是一种狭义的概念，特指广告活 动中，为实现广告策划中广告主题视觉化 的“点子”，在实际操作中称为创意。
• １、动接动，静接静 • ２、符合逻辑思维和视觉习惯 • ３、景别的变化要循序渐进 • ４、合理运用轴线规律 • ５、镜头组接要兼顾影调、色彩效果的一
致性 • ６、把握镜头组接节奏
• 五、蒙太奇技术进行画面组接的技法
• １、切换 ２、叠化 • ３、变淡 ４、划像 • ５、闪白 ６、分屏
第三章 影视广告创意
• 根据广告创作的普遍规律和影视广告的创作特 点，影视广告的创作应具有以下五条原则。
• 一 冲击力要强 • 二 创意要新奇 • 三 兴趣感要浓 • 四 诉求要单一 • 五 感染力要深
英国安全驾驶汽车 公益广告
作业：
选择两个自己喜欢的广告，制作故事版，解 读分析说明此广告的类型，特色、优点及 缺点。（字数不少于500字）
• 2.2 影视艺术语言的表现技法－－蒙太奇
• 蒙太奇法语的译音，是根据影片所要表达 的内容，和观众的心理顺序，将一部影片 分别拍摄成许多镜头，然后再按照原定的 构思组接起来．先是使用摄像机手段，然 后使用剪辑手段．
• 一．蒙太奇的分类与表现
• １．叙事性蒙太奇
•
Ａ连续式 Ｂ平行式 Ｃ交叉
式
•
Ｄ积累式 Ｅ重复式 Ｆ颠倒
• 二、影视广告创意的原则 • 1.立足真实 • 影视广告创意的本质是真实。 • 2.感染力强 • 3.有的放矢 • 4.单一诉求 • 5.系列传达
奥过程
• 一、影视广告创意的来源 • 来源于生活的积累和专业知识的探究 • 1.彻底了解市场、企业、产品、消费者 • 2.明确广告定位 • 3.对媒体语言的研究 • 4.生活积累
• 二、影视广告创意的特点
• 1.影视广告创意的科学性 • 2.影视广告创意的艺术性
• 3.2 影视广告创意的基础与原则 • 一、影视广告创意的基础
• 影视广告创意的基础，从纵向看是创 作者对市场调查与预测、消费者需求 和产品的特殊认知。从横向看还涉及 社会经济发展、消费水平的程度即消 费潮流的导向等。此外还涉及企业的 价值取向。
第二章 影视艺术语言构成与技法表现
• 2.1 影视艺术语言的构成 • 2.2 影视艺术语言的表现技法－－蒙太奇
2.1 影视艺术语言的构成
• 1.画幅 • 2.画格、画帧 • 3.画面与镜头 • 4.构图 • 注意:画面的均衡和统一;构图的形式感;形成画面趣味中心
,文字与画面搭配和谐;视觉上讲究动感的自然与协调. • 5.声音 • 6.时间
第一章 广告的基本概念
1.1 广告的定义 1.2 影视广告的发展历程 1.3 影视广告的分类及特点 1.4 影视广告的创作原则与运作流程
1.1 广告的定义
广告是一种有偿的，通过大众媒介传播的，目的在于诱导和劝服的 （商业）信息传播活动。
广告活动 影视广告包含了两方面的含义:一是运用影视制作手法; 二是在电影 、 电视放映过程中播放。