平面设计史大纲

世界平面设计史纲要

平面设计（graphic design)，是在平面空间中的设计活动，是二维空间中各个元素及其组合的布局设计，包括字体、版面编排、插图、摄影的采用，所有这些内容的核心在于传达信息，表现方式是以印刷技术实现。

相关领域：视觉传达设计（visual communications design),界面设计（interface design），信息设计（information design）

平面设计作品，多指印刷批量生产的产品如书籍装帧、包装装潢、广告、标志、企业形象识别系统、出版物的字体与版面设计，建筑设计的表现、工业设计的表现、影视动漫多元媒体（multimedia）设计也采用平面设计的若干手法。

影响平面设计的因素，是社会、政治、经济、文化、科技等因素的综合，集中体现了一种时代精神和文化品味。

平面设计是在中国最早得到完善的。汉代蔡伦发明造纸术，现存最早的印刷品是唐代的《金刚经》（公元886年）十九世纪机械化印刷技术促进了平面设计大发展，大众化市场需求产生平面设计师职业。

第一章平面设计在工业化以前的发展过程

原始平面设计的开端

文字，各种形象的符号，原始人洞穴壁画、雕刻、石刻，巴比伦《汉摩拉比法典》（公元前1800年），古埃及《死

亡书》（前1370年），中国的甲骨文（公元前1300年）、青铜器图案、印刷术（950年），拉丁字母的起源是古希腊字母（前1700年），阿拉伯数字。

字母的创造和在平面设计中的使用

罗马字体（拉丁文字）在西元二世纪普及

1.古典风格：古埃及、古希腊、古罗马的综合。

2.凯尔特人（Celtic）的书籍设计：基督教手抄文书，比如圣经。《都罗之书》（680年）

3.卡罗林时代（the Caroline）平面设计的复兴公元789年，国王查理曼发布命令，努力统一整个欧洲书籍的版面标准、字体标准、装饰标准。

4. 西班牙的图画表现主义风格发展

书籍抄本具有强烈的装饰风格，复杂插图装饰，书籍四周有华贵的阿拉伯风格图案花边装饰；并在公元945年出现了完全以图案为中心的装饰扉页，扉页采用非常工整的几何图案布局，色彩绚丽。

5.中世纪晚期的宗教读物装饰手抄本

书籍在这时期达到一个高峰，读者的范围扩大，手抄本的标准化成为重要的问题之一。《启示录》是由插图和文字合并组成的。插图往往以比较工整的方形安排在每页的上半部分，下半部分则是文字（现代字体），字体具有比较花哨的装饰笔画的头尾，风格古朴。

真正造成欧洲平面设计大发展的要素，是印刷术的引入。欧洲人直到15世纪才掌握印刷术的运用。1439到1440年，德国人古登堡采用铅为材料，铸造字模，利用金属字模进行印刷，是最早的凸版印刷试验。在以后的试验中，古登堡改变了印刷的材料。采用亚麻仁油，混合灯烟的黑灰，制成黑色油墨，用皮革球沾涂油墨到金属印刷平面上，取得均匀印刷的效果。这个时期最有价值的是公元1568年出版的一本由安曼作插图的、称为《各行各业手册》的书籍。在这本书上有8张图片是介绍当时的印刷业的工作情况的，包括造纸、铸造活字、排版、修版、印刷、装订等等。这些插图是用木刻制作的，黑白线条非常清晰。

•东汉时期产生造纸术、印刷术

•唐代产生了印刷字体是楷书，明代的印刷字体为宋体，清代后期改良宋体为仿宋体

•北宋时期发明了活字技术，比韩国人发明金属活字早出二百多年，比欧洲的古腾堡更要早出四百多年

本单元思考题：1，平面设计的定义是什么？2，平面设计涉及的范围有哪些？

二、工业时代的版面设计

•工业时代的特征和历史发展背景

•工业时代对社会的冲击

•工业时代对印刷出版的冲击

1760年至1840年英国工业革命：能源革新，机械化，职业化，新材料，社会革命（1774年美国独立，1789年法国大革命，资本主义），中产阶层，城市居民，商业需求，摄影技术，彩色石版印刷

1.十九世纪初期字体设计的发展

以往，资讯传播方式是图书，其工序长，速度慢。；商业需求：广告、路牌等；

石版印刷技术发展，字体不一定通过铸造方式也能大量复制。

欧洲（英国）的字体设计成就：新字体创造。一个是以(Caslon Old Face)卡斯隆旧体为核心的一系列字体的创造，出现了简明而典雅的新字体系列；二是从古典的字体中进行提炼，改造出“埃及体”（antiques）（也称“古董体”）；三是广泛采用和改革无装饰线字体（sans-serif type）。

2.木刻版海报在商业上的应用

•在字体上的运用：由于金属活字在铸造过程中冷却收缩程度产生细节偏差，大的金属字模价格高、沉重，使用不方便。木刻的活版字是金属字的一半价钱，精细、轻巧、制作容易、使用方便，不易变形。

3.印刷的革命

•1810年4月，蒸汽印刷机，每小时400印

•1814年11月，双滚筒蒸汽印刷机，每小时1100张

•1815年，弯曲面字版滚筒蒸汽印刷机，每小时2400张•1827年，弯曲面字版四滚筒蒸汽印刷机，每小时4000张•1803年，滚筒式连续式蒸汽造纸机

4.排版技术（typography）机械化

•由于手工排版，跟不上印刷速度

•1886年7月3日，键盘行式打字排版机

复习题：十九世纪上半叶的欧洲（特别是英国）在字体设计上有哪三方面的突破？

三.摄影——新的传达工具

•摄影是真实还原物体视觉形象的机械记录手段

•它是瞬间的永恒

•相当于绘画，它能快速捕捉对象

•新闻报导的即时、可信

•平面图像的现实来源

1. 摄影的发明

•1820年，法国人约瑟夫-尼伯斯（Joseph Niepce)用感光材料涂层，通过曝光引起化学变化，从而把影像还原捕捉在暗箱里的一个平面上。他将这种技术称为“阳光腐蚀”（sun engraving),作出了世界上最早的人物摄影，开创了摄影技术的先河。

1839年1月7日，法国人达盖尔（Louis Jacques Daguerre）正式向法国科学院呈报他与尼伯斯研究成功的摄影技术，附