最新版-市场调查与预测-自考-简答题

市场调查与预测

简答题

1.简述市场的多重含义。答1.市场是指商品交换的场所

2.市场表

现为对某种或某类商品的消费需求；3.市场是各种主体之间交

换关系乃至全部经济关系的总和；4.市场是社会经济活动的综

合体现，也是社会资源的主要配置者和经济活动的主要调节者。

2.简述市场的基本特征。答：开放性；多元性；自主性；竞争性。

3.简述在我国社会主义市场经济条件下市场的作用。答：1.市场

是社会资源的主要配置者；2.市场是国家对社会经济实行间接

管理的中介、手段和直接作用对象；3.市场对现代企业的生产

经营活动具有直接导向作用。

4.市场调查的划分类几种类型？答：1.按照信息产生过程，可分

为原始信息和加工信息；2.按照信息来源可以分为内部信息和

外部信息；3.按照信息的时间属性，可以分为历史信息、现时

信息和未来信息；4.按照信息来源的稳定程度，可以分为固定

信息和流动信息；5.按照信息内容，可以分为市场情报信息、

企业经营管理信息和营销环境信息等。

5.简述市场调查和市场信息的关系。答：一方面，市场信息直接

构成市场调查的内容和作用对象；另一方面，市场调查是市场

信息发挥效用的必要条件。

6.我国发展市场调查的原因。答：首先，市场调查是企业进行科

学预测和正确决策的基础。其次，市场调查是市场机制发挥作

用的重要途径。再次，市场调查为指定宏观经济决策提供可靠

的依据。

7.市场调查与市场预测的区别。答：1.目的不同，市场调查的目

的是了解市场活动的历史和现状，市场预测则是为了预见市场

未来的发展趋势。2，市场调查是市场预测的基础，市场预测是

在市场调查基础上进行的科学分析。

8.市场预测的必要性。答：市场预测的产生与发展是社会生产力

和商品经济发展的客观要求；市场经济条件下，它是从事生产

经营活动者实现商品价值、获取利润的前提条件；它是现代经

济社会管理者避免市场风险的重要手段。

9.市场预测在社会主义经济中的作用。答：有利于促进社会生产

的顺利发展；有利于适应和满足消费需求；有利于充分发挥市

场机制的调节作用；有利于提高宏观管理水平；有利于提高企

业经营管理水平和经济效益。

10.经营决策的特征。答：决策指导思想的科学性；决策程序的完

整性；决策内容的复杂性；决策方法的多样性。

11.市场信息与其他社会信息不同的特点。答:1.市场信息具有明确

的来源和目的性；2，市场信息具有复杂性和多样性；3，市场

信息具有较强的有序性和可传递性；4，市场信息具有效用性。

12.市场调查的必要性。答：重视市场调查是科学管理的客观要求。

它对加强宏观经济管理，提高宏观经济管理水平以及对企业改

善经营管理、增强竞争能力、提高经济效益有着重要意义。13.市场调查的任务。答：探求商品需求销售的潜在数量；寻求商

品适销对路的途径；寻求合理的流通渠道形式。

14.市场调查的原则。答：实事求是原则；全面系统原则；深入反

馈原则；勤俭节约原则。

15.市场调查的类型。答：1，按市场调查的范围，分为狭义市场调

查和广义市场调查；2，按市场商品消费的目的，分为消费者市

场调查和生产者市场调查；3，按流通领域的环节，分为批发市

场调查和零售市场调查；按调查的时间属性，分为经常性市场

调查、定期市场调查和临时性市场调查；4，按市场调查的目的

要求，分为探测性调查、描述性调查、因果性调查。

16.市场调查的步骤。答：1，明确调查目的；2，制订实施计划；3，

整理资料并提出报告。

17.调查费用的细目。答：印刷费、资料费、交通费、选择样本支

出、调查费、上机费、汇总费、人员开支和杂费等。

18.市场调查报告撰写的要求。答：1，简明地阐述调查的目的主题

与项目。2，减少叙述调查过程中的技术过程3，尽量使用调查

资料统计约数和图表说明。4，采用简练精干的文风，做到要点

明确、层次清楚、突出报告的主题。切忌主观武断和不切实际

的空发议论。

19.企业应如何选择调查机构？答：企业在选择市场调查机构时，

要了解以下问题：(1)目前有哪些市场调查机构，如何联系。（2）

调查机构的信誉和业务能力。（3）调查机构的经验。（4）调查

机构的硬件和软件条件。（5）收费标准。

20.简述生产者市场消费需要的特点。答：一是市场的需求弹性小；

二是生产消费需要发生变化时，对原材料生产企业影响面大；

三是生产消费需要具有较强的专业性；四是生产者市场的用户

主要是生产企业，需要的生产资料数量多。

21.生产者市场消费需要调查的内容。答：一是产品经营状况的调

查；二是市场需要潜力的调查；三是产品性能、式样、造型、

色彩、重量等技术质量的调查；四是新产品需求的调查。22.市场分析的主要内容。答：一是商品分类销售实际分析；二是

地区类别市场动态分析；五是销售费分析。

23.市场分析的目的。答：市场分析的目的是研究商品的潜在销售

量，开拓潜在市场，安排好商品地区之间的合理分配，以及企

业经营商品的地区市场占有率。

24.市场普查的优缺点。答：优点：可以获得较为完整、系统的信

息资料，是企业科学管理的基础。同时，从理论上讲，对市场

母体进行普遍、全面的调查，无疑可以获得正确地反映客观实

际的结果，得到价值最高的信息资料。缺点：第一，市场普查

涉及到的调查对象数量多，工作量大，需要很长时间才能获得

满意结果；第二，进行市场普查，要消耗大量的人力、物力、

财力；第三，进行普查，调查质量在很大程度上取决于参与调

查人员的知识水平、业务能力、调查经验等因素，每次普查还

要花费时间进行人员培训；第四，市场普查是对市场母体进行