浅谈包装设计中的构成元素

毕业论文

浅析包装设计中的构成元素

学生姓名：**

学号：**********

所在系部：艺术设计系

专业班级： 09gz平面（2）班

指导教师：张婷老师

日期：二○一二年五月

According to the packaging design of tableware element

Fan Xin

May 2012

学位论文原创性声明

本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。

作者签名：年月日

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作者签名：年月日

导师签名：年月日

摘要

包装设计作为一种文化符号载体形式，它不仅体现着地域性特色，同时也起着传播文化特色的作用。本文以中国传统文化元素的图、色彩、文字、材料在包装设计中的实际运用为出发点,分析了解我国传统文化元素在餐具包装中的运用,探究如何能准确的抓住包装设计元素,形成“有中国特色”的餐具设计包装,认识当前餐具包装设计形式，让中国传统元素与餐具包装设计完美相结合,从而让中国传统元素得到更好的发扬。

关键词：传统文化图色彩文字材料

Abstract

Packaging design as a kind of cultural symbol carriers form, it not only embodies the regional features, but also plays the role of spread cultural characteristics. This paper takes the Chinese traditional culture elements of the figure, color, words and material in the packaging design of the actual application as a starting point, analysis understand China's traditional culture elements in the tableware of the use of packaging, to explore how to accurately seize packaging design elements, and formed a "has the Chinese characteristic" the tableware of packaging design, let China traditional elements and tableware packaging design perfect combination, and allow the Chinese traditional elements get better perfomance.

Keywords: Traditional culture figure colour text materials

目录

摘要 (i)

Abstract (ii)

1引言 (1)

1.1文字在现代包装设计中的应用 (1)

1.2图形在现代包装设计中的应用 (2)

1.3色彩在现代包装设计中的应用 (2)

1.4材料在现代包装设计中的应用 (3)

2 中国传统元素在毕业包装设计中的应用 (4)

3 对包装设计中的构成元素的总结与评价 (5)

结论 (6)

致谢 (8)

参考文献 (9)

1 引言

现代包装设计的文化属性决定了其无法摆脱与文化本身的连带关系,并受制于所属的民族文化,无论是包装设计的文字要素、图形要素、色彩要素以及材料要素等无不被包容于文化之中,也就决定了其设计必然要被烙上民族文化的印痕。每个民族都有自身的社会行为模式、思维方式、生活情趣和价值观念,所有这一切都作为一种潜意识,一种内在的思维定式而存在于深层次的民族文化之中。将传统文化艺术之中的文字、图形、色彩、材料等诸多元素运用为现代包装设计的素材，在和谐的构成形式中体现出传统文化的审美意境，建立一个具有民族性、时代性、文化性、表现性的包装设计文化系统，是时代的要求。

1.1文字在现代包装设计中的应用

中国书法是中华民族文化的精髓，是中国特有的艺术，它融入了创作者的观念、思维、精神，并能激发审美对象的审美情感；它充盈着旺盛生命力和独具一格的艺术魅力。书法艺术的恰当运用，会给人以极高的审美境界。现如今，书法已经成为现代设计里的一种重要的传统元素，采用古体字能使人对商品的包装产生一种古香古色的感觉。

如图01现代茶叶包装为例，是茶文化与书法的结合，图中“茶”字出现，就是由书法字体变形书写，用变形书法字体作为茶叶包装的视觉元素是恰到好处。茶是最契合自然之物，它有悠久的历史和深厚的传统底蕴，将中国书法文字运用到其中，使茶的清香和高雅与中国书法的气韵完美的相结合。

图01

1.2图形在现代包装设计中的应用

古往今来，中国人民以勤劳和智慧创造出灿烂辉煌的民族文化并产生了许多的吉祥图形，如龙纹图案一直以其独特的艺术风貌和生气昂然的感染力而著称于世,是民族传统的标志和象征。将龙纹作为一种装饰和主题图案设计于包装之中,对于创造这种商品的艺术形象,形成某种意境,表达某种主题,能起很大的推销作用。例如图02板城烧锅酒的包装设计就运用了龙纹图案，很好的表达了该品牌历史悠久，传统纯粮酿造工艺使得酒体纯正、酒液清亮、窖香浓郁，又给人们带来追求向上、吉祥的美好愿望,具有强烈的艺术魅力。

图02

1.3 色彩在现代包装设计中的应用

色彩就是个性、就是思想，在包装设计中作为一种设计语言，在某种意义上可以说是包装的“包装”。就目前国内现代酒类的包装而言,不论是材料、造型还是色彩大多都借助传统的元素来设计。比如图03“汾酒”的包装色彩就来源于民间青花的色调,蓝色为主调,展示了酒的久远,还突出了传统元素特有的儒雅和广远;图04“金六福”酒的包装设计,大面积运用的红色,加之具有浓郁民间意味的剪纸,使之富有了浓浓的民族情意,充满着浓郁的乡土气息,给人们带来了喜气洋洋的感觉。在现代的包装设计中,合理地运用传统色彩,恰当地表现色彩的文化内涵,可以使作品散发民族的艺术魅力。