市场营销管理论文：网络经济时代市场营销管理的机遇与挑战
网络营销论文-最新范文
网络营销论文篇一：很好的网络营销论文范文湖北工业大学高等教育本科毕业论文（设计）内容摘要网络营销作为数字经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式,既使企业开辟了更加广阔的市场,又能引领和改造传统营销。
网络营销相对于传统营销具有个性、交互、经济、高效等明显优势,我国的中小企业要想在大市场中立足,必须学会运用新的营销手段,整合最适合企业实情的各种传统、现代营销方法。
本文就网络营销相对于传统营销的优势以及中小企业如何实施网络营销展开探讨。
索引关键词：网络营销传统营销网络广告AbstractOn-line Marketing as the digital economy of the time a new marketing idea and marketing model, even if business has opened up a broader market, but also to lead and transform the traditional marketing 。
E- marketing with traditional marketing with a personalized, interactive, economic, efficient and other obvious advantages, our country at large to the small and medium-sized market-based, we must learn to use new marketing tools, integrated enterprises fit the facts of the most traditional, modern marketing Ways。
This articleon E- marketing with traditional marketing strengths and how SMEs can begin to explore the implementation of network marketing。
网络经济下企业市场营销的现状与优化发展
273经济智库网络经济下企业市场营销的现状与优化发展我们现代所处的时代是经济和科技高速发展的时代企业为了谋求自身的发展早已开拓了网络下的市场营销新方式。
本文由专家对企业营销的看法开始论述进而探析在网络高速发展的时代，企业应该如何优化自身谋求新出路。
网络经济下企业市场营销的现状国内研究现状。
近年来我国经济和科技高速的发展着得到了世界的瞩目，5G时代的来临促进了市场营销的新方式。
“ 服务营销的运用不仅丰富了市场营销的内涵,而且也提高了面对市场经济的综合素质。
”钱红在”服务营销与企业竞争”中说。
[1]钱红所说的服务营销一方面指代面对面的服务态度与服务诉求另一方面指代的就是网络服务的速度与商品的价格。
国外研究现状。
不仅国内许多专家学者把眼光瞩目在网络市场营销上国外许多品牌也已经做到了市场营销网络化。
JINGdigital是国外一类品牌型企业近期JINGdigital负责人在发布会上公开表示JINGdigital通过SCRM营销自动化技术成功将粉丝转变成为客户。
[2]这也是国外企业在网络经济的影响下进行市场营销的现状体现之一。
网络经济下企业市场营销的发展市场营销现代化。
在我国国民经济大力发展的背景下许多企业已经不满足于面对面促销的现状市场营销也步入科技化、现代化的时代。
营销手段从线下营销手段转变为线上营销手段，线上开设了相应的服务网点由网点向顾客介绍相应的企业产品和企业优惠。
对于新客户企业网点能够使新客户快速的了解企业出售产品的产品特征，对于老客户则会定期问候定期向客户发送企业新增产品以供客户选择。
市场营销科技化。
线上自主下单—线上自主下单也是市场营销科技化的一种体现，客户可以根据自身需求在线上进行自主下单，自主下单之后机器客服会将下单的基本信息转给仓库服务部从而开始发货服务。
[3]机器客服代替了人工客服大部分的服务内容大大的减少了企业在互联网产品营销方面的投入，不需要太多的人工也能系统性的向客户介绍自身的产品特征。
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⽹络营销论⽂范⽂⽹络营销是企业整体营销战略的⼀个组成部分，是为实现企业总体经营⽬标所进⾏的，以互联⽹为基本⼿段营造⽹上经营环境的各种活动。
其中可以利⽤多种⼿段，如E-mail营销、博客与微博营销、⽹络⼴告营销、视频营销、媒体营销、竞价推⼴营销、 SEO优化排名营销等。
总体来讲，凡是以互联⽹或移动互联为主要平台开展的各种营销活动，都可称之为整合⽹络营销。
简单的说，⽹络营销就是以互联⽹为主要平台进⾏的，为达到⼀定营销⽬的的全⾯营销活动。
⽹络营销论⽂范⽂1 摘要：针对我院⽹络营销课程教学中所存在的问题，结合对本地⽹络营销⾏业、企业岗位职业技能分析，以本地电商企业参与的项⽬化教学模式为载体，将学校的教学与企业的⽣产进⾏⽆缝对接，从⽽推动⽹络营销课程改⾰，优化⽹络营销课程教学效果，同时还能培养出企业所需的⽹络营销技能型复合⼈才。
关键词：⽹络营销；课程改⾰；校企合作 ⼀、引⾔ 在互联⽹快速发展的今天，传统的营销模式已经⾯临着巨⼤的挑战，⽹络营销在企业的整个市场营销战略当中变得越来越重要，同时也是现阶段整个互联⽹经济中发展速度最快、效益最⾼的环节。
这⼏年企业对⽹络营销⼈才的需求量也逐年上升。
《⽹络营销》这门课是⼀门实践性很强的课程，这门课的实践技能会随着互联⽹环境的变化⽽变化，所需要学习的技能更新的速度会⾮常快，因此需要教师使⽤合适的教学⽅法来进⾏课程教学，这样才能使学⽣能够将所学的知识掌握并⽤于实践操作。
⼆、⽹络营销课程教学中存在的问题 1.教学⽅式的问题。
⽹络营销是⼀门实践技能型课程，想要教会学⽣必须要选择合适的教学⽅法。
实践课时的⽐例⼀定要⼤于理论课时的⽐例，这样才更有利于培养学⽣的实践技能。
各⾼校在选择何种实践教学⽅法上，出现了难题，因此为⽹络营销课程设计⼀套⽹络营销教学体系，提供学⽣解决问题的能⼒就显得⼗分必要了。
虽然现在市⾯上有很多利⽤软件来模拟实战的⽹络营销课程教学系统，但是⾥⾯有⼀些虚拟的实训内容及教学内容与真实的企业岗位要求其实还存在着很⼤的偏差，很多⾼校使⽤这种平台来进⾏教学，但是教学效果都不是特别的好。
关于市场营销的论文精选范文
关于市场营销的论文精选范文市场营销学萌生于本世纪初期，形成于本世纪中叶，成熟于80年代，已经历了一个世纪的发展。
下面是店铺为大家整理的关于市场营销的论文，供大家参考。
关于市场营销的论文范文一：中小企业市场营销策略思考[摘要]随着经济的快速发展，中小企业在担负推动社会经济发展重任的同时，还能解决大学生就业难的问题，由此可见，中小企业是社会稳定进步发展的重要促进角色。
本文通过对市场营销对策概念及中小企业市场营销现状和目前的不足进行深入研究和讨论，总结概括出中小企业提升市场营销效果的实际对策，以供相关人员借鉴参考。
[关键词]中小企业;市场营销;营销策略1市场营销策略的概念一个产品营销的成功与否与其对应的营销管理策路有着直接的关系，市场营销策略分很多种方式，比如：促销、打折还有某购物网站刚刚结束的“双11”购物狂欢节都属于市场营销策略。
对于中小企业来说，一份好的市场营销策略会使经营利益成倍翻。
一个企业的市场营销策略从另一种角度上来讲就是整个企业的中心部分和核心部位，同时其也是使整个公司保证正常运转的重要因素。
所以不论是大型企业还是每一个中小企业都应该有和自己企业相应的企业市场定位，而决定中小企业市场定位是否准确有效的因素就是市场营销策略。
所以不论从哪方面来看，市场营销策略都是一个企业发展的“灵魂”。
市场营销策略必须严格遵循企业自身发展的实际情况和真正发展需求，以使整个企业的定位更加精准。
2中小企业市场营销概况2.1企业目标不明确当今，不管是公司还是个人，全部把自己的效益当成最终宗旨，即使一定程度上能带动社会经济进步，然而若单纯只是盲目追求经济效益，日后的经营难度也会加大。
在当前新形势背景下，中小企业在经营层面应避免盲目追求经济效益却不重视其他因素的情况，这对公司工作人员不公平，其仅重视经济效益，可能会损害社会利益。
在中小型企业经营过程中，应把诚信当成宗旨与行为准则，全面响应有关部门的指令，秉着负责于社会与人民的信念运行。
浅析网络营销的优势与劣势
浅析网络营销的优势与劣势摘要：网络营销是指在虚拟的互联网基础上利用数字化的信息和网络媒体的交互性为目标顾客制造、提供产品或服务，与目标顾客进行网上沟通的一系列战略管理过程；它是一种新型的市场营销方式，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效地促成个人和组织交易活动的实现。
随着科学技术的发展、网民数量的激增，网络在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色，而被当今社会所推崇的网络营销，作为一种流行趋势其自身所具有的优势和劣势也越来越受到人们的关注，全面客观的认识网络营销有助于企业和在数字经济时代成为市场竞争风暴中的弄潮儿。
关键词：网络营销传统营销市场竞争网络营销是以互联网为主要手段进行，为达到一定营销目的的营销活动。
它作为数字经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式，既为企业开辟了更加广阔的市场，又引领和改造了传统营销。
我们知道，网络营销是伴随着信息技术的发展而发展的。
网络技术的发展和应用改变了经济体系中信息的分配和接受方式，改变了人们生活、工作、学习、和交流的环境。
据调查统计：2010年6月，中国网民已经超过4.2亿，普及率到达31.8%，网民每天上网的平均时间超过3个小时，是使用电视的2倍多。
从数据中我们可以看出，网络文化产业已成为中国文化产业的重要组成部分，而与此同时网络营销也成为了不可回避的商业命题。
要满足网络时代消费者的需求，企业必须适时开展网络营销，有效利用网络营销手段，与时俱进，开辟新的企业发展道路和利益增长点，提供让消费者满意的信息和服务。
网络营销的公平性，虚拟性，全球性，多重性等特点一直以来是商家们最关心的话题之一，因为只有总结好网络营销的特点，才能更好的利用网络信息平台来进行营销，只有总结好网络营销的特点，才能真正的让企业把网络营销工作做到位。
根据对网络营销特点的分析，我发现网络营销存在着很大的市场竞争优势，总结出来一共有以下几点：一、有利于降低企业成本。
网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、反馈迅速等特点，这就降低了企业营销信息传播的成本。
对网络经济下市场营销的思考
Marketing营销策略 2012年6月033对网络经济下市场营销的思考云南民族大学经济学院 李丽萍摘 要：网络经济和传统的经济有着很重要的区别，它摒弃了传统工业经济的一些因素，在新时代下不断发展起来。
在网络经济中，传统的营销管理理念和方式正受到前所未有的冲击，网络经济下市场营销开始飞速地发展。
本文对网络经济下，市场营销观念、市场营销模式和市场营销手段进行分析，探讨网络经济下市场营销的具体状况，以促进网络经济下市场营销的健康发展。
关键词：网络经济 市场营销 观念 模式 中图分类号：F724 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)06(c)-033-03费者群体个性和消费文化的差异，体现在产品及服务的特征、包装、价格、使用者形象等产品及其相关要素上，是品牌竞争力的核心。
品牌的个性反应了品牌的人格化，反映了基于消费心理的一种新型营销理念。
2.3 基于案例的结论产品的同质化与消费者消费选择的决策困境之间的矛盾必然需要通过品牌内含的个性特征不断刺激消费群体的心理，最终促使消费行为的形成。
百事可乐运用年轻和活力的品牌个性定位，激活了青年消费群体对于其产品的情感认同和心理认同，从而奠定了自身的市场地位。
有效的广告营销策略能够帮助消费者对品牌个性形成认知，无论是新产品的品牌推介，还是老产品的品牌巩固，其影响力的形成与维持都离开广告策略的培育和说服作用，在发达的商品经济时代，“酒香也怕巷子深”。
20世纪60年代，万宝路公司试图将女性化的万宝路品牌更改为男性化的品牌，采用无拘无束的牛仔形象进行广告宣传，正因为牛仔形象代表了在美国开拓事业中不屈不挠的男子汉精神，从而营造了消费广为所知的“哪里有男子汉，哪里就有万宝路”的万宝路品牌形象。
在现代琳琅满目的广告营销策略中，一种广告如果无法将品牌的个性形象输入至消费者的心中，就无法形成对感受阈限的足够刺激，想法，则会引起消费者的高度注意，例如，脑白金借用中国礼品经济的特色，打出“送礼就送脑白金”的广告语，真正满足了消费者在注重健康和绿色生活方式时代的礼品方式，很快被消费者接受。
新经济时代市场营销发展新趋势及其应对策略分析
新经济时代市场营销发展新趋势及其应对策略分析摘要：新的经济时代当中，整个宏观的市场条件以及环境都是在不断地变化着的，在市场当中，企业与企业之间不断地进行着竞争，如何让企业能够在市场的激烈竞争中进行创新型的市场营销，这个问题对于企业开拓出新的市场，以及有着更新的市场营销局面，对于自身的核心竞争实力的提升都有着非常重要的现实意义以及理论的意义。
本文主要是联系当前新经济时代的企业发展实际，并且结合文献等进行研究，认为当前企业的市场营销发展是有着一定的新的趋向，其新的趋向包含着系统化的市场营销模式、可持续性的上次航营销理念、逆向思维的市场营销策略、营销组织趋向扁平化、营销管理更具有柔性等等，并且以这些研究为基础，对企业的创新性市场营销行为进行探索，并且对消费群体的偏好变化以及企业内的制度革新提出探讨，最终对应对策略提出了一些思考和建议。
关键词：策略；应对；市场营销；新趋势；新经济时代随着当前社会的科学技术不断发展，社会生产力不断地提高，以电子计算机技术为载体的网络经济模式、以知识为核心的知识型经济以及技术交换型的经济不断发展，当前新经济模式逐渐强势崛起，形成市场上的一股新的力量。
新经济的核心主要是以对目标消费群体的需求的满足作为核心的一种经济模式。
这种新经济发展的模式体现出很多前所未有的状况，比如全世界的市场趋向于一体化，并且企业的维持和经营也渐渐趋向于数字化，商业公司之间的竞争逐渐走向与国际化等等的趋势。
因此，这种不断变化和革新的新经济模式，也必然要求着各个企业都应该进行市场营销方式的转变以及革新，这样的一场新市场营销的革命，其实已经悄然兴起了。
就一般的情况而言，曾经的旧经济时代，主要还是以效率化、层次化、规模化、模式化以及标准化等特征作为主要的标志，传统旧经济时代的企业进行市场的营销，一般都是以铺天盖地的广告宣传，以人多势众来实现所谓的推广和推销，主要是以有形的方式来实现市场营销的基本手段，一般都是以股东的实际利益以及个人的营销业绩作为整个市场营销的成败判断标准。
网络经济对工商管理的影响及对策分析
网络经济对工商管理的影响及对策分析随着光缆通信的发展，计算机技术，数字技术，卫星通信，现代信息技术取得了很好的进步，同时形成了许多新兴的经济发展模式，即网络经济，对现代群众的经济和生活造成了很大的影响。
网络经济是建立在国民经济信息化基础之上，各类企业利用信息和网络技术整合各式各样的信息资源，并依托企业内部和外部的信息网络进行动态的商务活动，研发、制造、销售和管理活动所产生的经济。
它建立在信息流、物流和资金流的基础之上，依靠网络实现经济。
网络经济改变了企业的传统经营模式、经营理念。
与传统的经济形势不同，网络经济具有速度快，便利和自我扩展的优势。
长期以来，企业管理采用了传统的经济形式，并缺乏对新兴经济体有效的管理方法。
为了应对这种情况，管理部门必须积极调整管理范围和业务职能，以使管理网络能够促进经济发展。
一、网络经济对工商管理的积极影响与不利影响（一）为企业获取了更高的利润随着网络经济时代的到来，此前市场经济已经发生了重大变化，同时实体经济受到严重影响。
随着经济形势的变化，网络经济的运作方式变得更加成熟，进一步促进整个社会经济的发展。
通过形成将卖方，在线平台，买方，物流行业进行整合的业务发展模型，卖方不仅可以获取更多的市场份额，而且可以为消费者提供更多的选择并满足双方的共同发展。
与此同时，网络经济在企业管理中的作用还体现在以下几个方面：首先，网络经济的发展能有效缩短购物者在购物上花费时间的机会成本，提高购物效率。
其次，与实体经济相比，网络经济的发展模式有利于降低成本，企业无须支付房租，水，电，导购费等，可以大大节省资源。
最后，网络经济运营商不仅能有效地运作获得更多的经济利益，同时也有更多的个人时间。
（二）促进工商管理发展，提高综合素养随着各种先进技术和网络技术的应用，传统方法不再适用。
有必要通过信息采集，登记，监管等形式与时代的发展相结合，转变工作方式，促进现代发展。
为了前沿和新技术应用到工商管理，有必要对员工进行网络运营知识的培训，提供员工良好的综合素质，以解决各种工商管理问题，利用大多数现有的技术，来完善内部人才的综合素养。
网络经济对企业管理的启示(共4篇)
网络经济对企业管理的启示(共4篇)第一篇:网络经济下的企业营销管理1网络经济时代对企业营销环境的影响1.1技术环境变得信息化在互联网技术的发展下，全球间的信息交流变得快速又广泛，信息的获取也变的简单容易，信息的内容更是变得透明化，在企业内部之间，不再是之前人力的上传下达的纵向模式，而是纵向跟横向的结合模式。
1.2行业之间竞争激烈加剧由于互联网平台的无限宽广，市场无处不在，这也变相缩短了企业与企业之间、企业与消费者之间、企业与供应商之间的距离，企业不但要与国内的企业有所竞争，还扩张到与全球企业之间的竞争，竞争的激烈性不言而喻。
当然了，凡事都有两面性，信息的透明化也为企业的发展带来了一定的帮助，让企业能够得到大力的宣传，甚至走出国门。
因而，在这样的情况下，对企业的发展来说，是机遇与挑战并存的。
1.3消费者需求趋向个性化和多样化网络经济时代的发展，让消费者对消费品不再是停留在其质量及功能的要求上，新时代的消费者渴望的是通过产品来展示自我个性，寻求新鲜刺激感，这也是当下人们在心理与生理上的一个双重追求。
面对消费者这样个性化、多样化的需求，企业要在满足客户对产品的质量及功能的要求的基础之上，还要生产出创新型的产品、提供比较个性化的服务，要从物质层面和精神层面上同时满足消费者的要求。
1.4企业组织结构变得虚拟化针对消费者个性化及多样化的消费需求，对于企业的要求就有了提高，企业的生产成本就增加了，那么企业要达到好的效益，就可以组建虚拟型的组织结构，可以将一些活动通过外包，给更专业的团队去完成，虚拟的组织结构非常的灵活高效，它能根据大众的需求变化配置资源，这就减少了企业的成本。
当然了，企业要选择具有高度信任、开放合作的学习型虚拟组织进行合作。
2网络经济时代企业营销战略的发展趋势2.1体验营销体验营销是在网络经济时代下催生的新兴营销方式。
体验营销是以消费者个人价值观为基础，以满足消费者对理想生活模式状态下的体验，以服务产品为主，以实体产品为载体，通过广告宣传、出售体验，提供产品价值化的一个管理的过程。
市场营销策略论文3000字_市场营销策略毕业论文范文模板
市场营销策略论文3000字_市场营销策略毕业论文范文模板市场营销策略论文3000字(一)：试论网络经济时代市场营销策略的转变论文摘要：随着我国现代化的持续推进，信息技术和网络领域也在飞速的发展，对于网络的运用已经深入各行各业，已经在人们的生活中获得了不可或缺的重要位置。
企业传统的市场营销模式也受到了空前未有的挑战，怎样才能促进网络经济时代营销模式的拓展，已经成了目前营销企业必须面对及解决的首要问题。
关键词：网络经济；转变；市场营销；策略随着网络大众化在各个行业的普及，网络技术给企业带来了与前不同的挑战，怎样运用网络技术推进企业营销市场的发展，已经成为目前企业市场营销中重点关注的问题，怎样让市场营销活动变得有实质性，怎样通过高效转化网络技术，给企业带来经济效益，已经成为当今企业在拓展网络方面亟待处理的主要问题。
一、营销环境的变化伴随网络经济的推展，传统的市场营销氛围已经被彻底淘汰，营销决策及营销手法也受到了极大的挑战。
除了这个以外，时代飞速发展随之而兴起的网络经济，它在一定的程度上重新整顿了企业已经拥有的优势，对于传统营销手段方面做了改革和创新，以此迎合目前社会营销的大趋势。
营销氛围的改变主要有以下两点。
（一）使交易和支付方法变得多样化现今社会利用银行储蓄卡、电子转账、个人信用卡等都可以在网络上购物并且直接给（支）付款项，这些方式都是非常快速且方便的，在电子化的基础上，新型支付的手段，它拥有极高的安全性能和可靠性能，也表达了我国政府对于目前市场经济的关注及重视程度。
（二）市场范围市场的范围包括两个维度，就是空间和时间，从空间方面来说，作为一种新式网络营销手法，对于空间营销的拓展，能够在极大的程度上促进消费产业，老百姓可以通过互联网电子技术来挑选所需物品，比如京东、淘宝、苏宁网站一类，他们都有方便，快捷的优势。
从时间方面说，电子市场是虚拟的，它占有极大的优势，对于实体营业店铺来说，网络空间有着广阔的开放型特点，它不会被时间局限，商家完全可以二十四小时营业。
浅谈在工商管理中网络经济的影响及对策
浅谈在工商管理中网络经济的影响及对策1. 引言1.1 网络经济的定义网络经济是指在互联网和信息技术的支持下，通过电子商务、电子支付、物联网、大数据等技术手段实现的一种新型经济形态。
它在全球范围内快速发展，改变了传统产业结构和商业模式。
网络经济的特点包括信息流畅、交易便捷、市场透明、全球化竞争等，为工商管理带来了诸多新的挑战和机遇。
随着互联网的普及和网络技术的不断创新，网络经济已经成为推动经济发展和商业变革的重要力量。
在网络经济的发展过程中，企业需要不断适应新的经营环境，提高自身的信息化和数字化能力，加强与消费者的互动和沟通，不断创新营销模式和商业模式，以适应市场的变化和需求的多样化。
网络经济的出现不仅给企业管理带来了挑战，同时也为企业带来了更多的发展机遇。
1.2 网络经济对工商管理的影响网络经济的快速发展为工商管理带来了更多的机遇和挑战。
随着互联网的普及和技术的进步，传统的商业模式正在发生颠覆性的变化，需要企业重新思考经营策略和管理模式。
网络经济的兴起改变了企业的竞争环境。
通过互联网，企业可以更好地了解市场需求和竞争对手的动态，从而制定更加灵活和精准的市场营销战略。
网络经济也推动了商业模式的创新。
企业通过数字化、平台化等方式进行创新，不断提高经营效率和市场竞争力。
网络经济对工商管理的影响是全方位的，企业需要不断适应变化，创新经营模式，提高管理水平，才能在竞争激烈的市场中立于不败之地。
2. 正文2.1 网络经济的特点1. 全球化: 网络经济突破了地域的限制，使得企业可以在全球范围内进行交易和合作。
通过互联网，企业可以轻松打开国际市场，实现全球化经营。
2. 高效性: 网络经济采用信息化和智能化技术，使得企业的运营更加高效。
通过互联网技术，企业可以实现自动化生产、智能化管理，大大提高了生产效率和管理效率。
3. 数据化: 网络经济强调数据的重要性，通过收集和分析大数据，企业可以更好地了解市场需求和客户偏好，从而制定更加精准的营销策略和产品规划。
论网络经济时代市场营销策略的转变3篇
篇一:论网络经济时代市场营销策略的转变摘要：在网络经济快速发展的时代,受人们的消费理念和方式的转变,市场为了获得更多的经济利益,改变了原有的营销模式。
而新型的市场营销模式,更符合现代化市场的发展理念,并且新型营销模式的利用，提高了管理的效率,但也带来了一定的挑战。
而本文就主要探讨在网络经济背景下,市场营销模式的转变。
关键词：网络经济时代;市场营销策略;转变；随着我国科学技术和网络技术水平的不断提高,改变了很多企业原本的主流经营模式,对人们的工作和生活产生了极大的影响。
一、网络时代市场经济营销策略的变化（一）打破了时间和空间的限制在网络经济时代,企业进行市场营销的渠道不再仅限于线下,通过网络信息技术的应用，开通了网络线上虚拟渠道。
而网络虚拟市场由于本身具有的开放性特征,使得商家突破了市场经营的空间和时间限制J,可以进行24小时经营,延长了经营的时间，同时还可以让远距离的客户通过网络渠道进行商品购买,拓宽了市场经营的范围，打破空间的局限性。
（二）支付手段更加多样化随着网络经营模式的开通,支付方式也发生了一定的改变,尤其是在安全电子交易协议（SET）推出后,各个软件厂商、银行和信用卡机构等,都纷纷加紧创新力度,研发新型网络支付手段,如电子货币、信用卡，以及微信和支付宝支付等方式已然成为网络支付的首选,改变了原有单一的现金支付和面对面支付的单一方式。
另外,伴随着数字证书CA技术的引入,在原有支付方式基础上实现了进一步的完善,在很大程度上提高了支付手段的安全可靠性，同时这种方式也加强了政府对市场经营的调节和控制力度。
（三）市场营销方式的转变在传统的市场经营模式发展中,产品的经营样式主要被固定在生产者、批发零售商和消费者之间,消费者只能选择已有形式的产品，即便市场中同种产品有很多的类型,也难以真正满足消费者需要,消费者挑选产品存在一定的被动性。
但在网络经济时代,市场的经营范围得到了迅速扩大,消费者拥有了更多的选择,差异化需求得到不断满足,按照自己的意愿进行私人订制,还可以参与远距离的在线销售活动,使得消费者可以更加身临其境的感受产品的使用效果和品质，有助于消费者购买到适合自己且符合消费意向的产品。
试论网络经济时代工商管理策略
试论网络经济时代工商管理策略在网络经济时代，工商管理策略成为了企业成功的关键。
随着互联网的普及和发展，企业面临的竞争变得更加激烈，市场环境也发生了巨大的变化。
企业必须不断调整和优化自己的工商管理策略，以适应这个新的时代。
本文将试论网络经济时代的工商管理策略，探讨企业在这个时代所面临的挑战以及如何制定相应的策略来取得成功。
网络经济时代的特点是信息的快速传播和交流。
这意味着企业在市场营销方面需要重新思考。
传统的广告和宣传手段已经不能满足现在消费者的需求，因此企业需要更加注重互联网营销。
通过社交媒体平台、搜索引擎优化、内容营销等方式，将产品信息快速传播给消费者，形成口碑营销。
企业也可以通过大数据分析和人工智能技术，更好地理解消费者的需求，提供更加个性化的服务和产品，从而增加市场竞争力。
网络经济时代的另一个特点是创新和变革。
新的科技手段和商业模式不断涌现，企业必须具备创新能力，才能在竞争中立于不败之地。
在工商管理方面，企业需要注重创新管理理念和方法，推动组织内部的创新，激发员工的创造力和工作热情。
企业也需要不断改进和更新产品和服务，以满足消费者日益增长的需求。
这就要求企业必须具备灵活的管理体系，能够快速响应市场的变化，满足市场的需求。
网络经济时代也给企业带来了巨大的竞争压力。
随着互联网的发展，市场的边界变得模糊，企业面临着全球性的竞争。
企业在制定工商管理策略时，必须注重提升自身的核心竞争力。
这就需要企业具备创新能力、精益管理的能力、品牌建设的能力等各方面的素质。
企业需要找到自身的优势，并充分发挥，在竞争中占据有利地位。
网络经济时代也为企业提供了更多的发展机遇。
随着互联网的快速发展，新的商业模式和新的行业不断涌现，这为企业的发展提供了更多的可能性。
企业在制定工商管理策略时，需要抓住这些机遇，积极拓展业务。
可以通过开展跨界合作、拓展新兴市场、进行并购重组等方式，寻找新的增长点，推动企业不断发展壮大。
网络经济时代对企业的工商管理策略提出了更高的要求。
网络经济时代市场营销管理的机遇与挑战
网络经济时代市场营销管理的机遇与挑战随着数字技术的不断发展，网络经济已经成为了当今社会的一个重要组成部分。
在这个数字时代，市场营销管理在网络经济中的作用越来越受到重视。
今天，我将从机遇和挑战两方面，来详细探讨网络经济时代市场营销管理的机遇和挑战。
一、机遇1、市场面临的机遇网络经济为消费者和企业带来了巨大的机遇。
通过互联网，企业可以快速地了解市场需求、消费者喜好和行为，从而更好地定位自己的产品和服务。
网络经济使消费者更方便地了解和比较产品和服务，并实现了个性化的购物体验。
消费者可以通过互联网来收集信息、搜索产品和服务、进行比价，并且最终决定购买哪种产品或服务。
3、商业模式面临的机遇网络经济时代，商业模式已经发生了巨大的变化。
传统的商业模式已经无法适应当今的市场需求。
网络经济提供了更为灵活、更多样化的商业模式选择，从而使更多的企业可以在市场上生存和发展。
二、挑战1、市场营销变革网络经济时代市场营销的变革是不可避免的。
企业需要重新思考和发展自己的营销策略，以适应新的市场环境和市场需求。
2、消费者需求多样化网络经济时代消费者的需求多样化，消费者会通过各种手段来获取产品和服务，而企业需要根据消费者的需求来提供适当的产品和服务，否则便会面临市场竞争的压力。
随着网络经济的不断发展和变化，商业模式也在不断地变化。
企业需要不断地研究市场趋势、产品和服务需求，并重新调整自己的商业模式，以适应不断变化的市场环境。
总结：网络经济时代市场营销管理的机遇和挑战是相互的，企业需不断地适应市场的变化和创新，采用新的营销策略，提供更加多元化的产品和服务，并且不断地适应商业模式的不断变化，从而才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
网络经济时代市场营销管理面临的机遇与挑战
网络经济时代市场营销管理面临的机遇与挑战随着互联网技术的不断发展，网络经济已经成为当今世界经济发展的重要方向之一。
网络经济的出现，使得市场营销方式和管理模式发生了巨大的变化。
在这种变化的背景下，市场营销管理面临着诸多机遇和挑战。
一、机遇：1. 市场扩容：网络经济时代的到来，使得市场接收能力大幅度提升。
互联网的普及使得消费者的消费触角延伸到世界各地，市场规模变得更加庞大。
2. 信息化程度提高：网络经济促进了信息的快速传播和交流，大大降低了信息获取成本，消费者可以更加全面地了解产品和服务，企业也更加容易获取市场信息和消费者反馈。
3. 新兴渠道的增多：随着电商平台、社交媒体、移动应用等新兴渠道的增多和普及，产品和服务的销售媒介和方式在不断增加，为消费者提供了更多选择和便利，同时也给企业创造了更多的销售机会。
4. 个性化定制：网络经济强调“以人为本”，注重个性化需求的满足，使得企业可以更精细地了解消费者，针对不同需求提供个性化的产品和服务，从而增强消费者的接受度和忠诚度。
二、挑战：1. 信息鸿沟：虽然网络经济促进了信息的传播和交流，但同时也加剧了信息鸿沟的问题。
信息过度、虚假宣传等问题可能让消费者对企业产生不信任感，从而影响消费者购买决策。
2. 竞争激烈：随着市场的扩大和企业数量的增多，市场竞争变得更加激烈。
产品和服务的相似度加大，企业需要通过不断创新、提升品质和服务来获取竞争优势。
3. 资源有限：在网络经济时代，企业需要不断投入资金和精力以提升品牌、产品和服务的品质，从而获得更大的市场份额。
但是资源有限的情况下，企业需要在市场营销管理中更加精细地分配资源，才能有效地提高企业的竞争力。
4. 数据安全问题：网络经济时代，企业需要收集和管理海量的消费者数据，为消费者提供个性化服务。
但是，随之而来的数据安全问题也日益严峻，企业需要在信息采集、存储和传输等多个环节加强管理和保护。
综上所述，网络经济时代给市场营销管理带来了多方面的机遇和挑战。
网络经济时代企业市场营销的新趋势
、
客观现 实和技 术基 础是现有 市场 营 销理论赖 以形成和发展 的基础。 随着网 络技 术和 电子商 务的发展 ， 市场 营销 理 念 发 生 了根 本性 的 变 化 一 １ 时空观念的重组。在社会从传 统 ．
第三， 市场 变化 主要体 现 在 场 的 划分越 来越 细和越 来越 个性 化。在传统 社会 下这 两种 方式发展的 最终结果仍是
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《 经济师｝０２ ２０ 年第 ３ 期
●专家学 者论坛
网络经济时代企业市场营销的新趋势
●杨 华峰
摘 要： 网络 经济 和 电子商务 的发
工业化社会 到信 息化社 会 的过 渡期 内， 受 到 两种 不 同 时空 观 念 的影 响 。 即我 们 展 ． 企 业 的 市 场 营 销 产 生 了深 刻 的 影 对
义一
赖 以生活厦工作基础的物理 时空 观和反 映我们生活厦工作需求信息赖 以 良存的
电子 时 空 观 。 这 两种 不 同 时 空 观 ， 可 不
的营销 即“ 营销 ”Ｍｉ ｒ ｒｅ ｎ １ 微 （ ｃ ｎ ｋｔ ｇ ｍ ａ ｉ 第四 ． 商品 流通和 交易方式的政 变。 表现 为 中间 商地位 的减 弱 ， 直接 交 易过 程 的 出现 ， 以厦 营销 垒 球 化 、 实务 操 作 无 纸化 和 支 付 过 程 的 无 现 空 化 （ 奎 通 过 完 电子 货 币的方式支付 ） 等。 二、 消费者概念和行为的变 化 网络 环境 和 电子 商务 缩 短 了人 们 之 间的 空间距 离， 戈 了商业 的领域 和消 扩 费者 选择 商品的范围。不但使 商业流通 领域和 商务运作 模 式发 生 了变革 ， 也使 消费者的 概念 、 为等 方 面发生 了重 戈 行
互联网时代市场营销的机遇与挑战
互联网时代市场营销的机遇与挑战作者：张露月来源：《今日财富》2021年第14期一、引言随着网络信息技术的发展和互联网时代的更迭，我国的商业运营模式也在积极的发生改变。
然而，在新事物发展的同时，市场营销领域也面临着系列的挑战。
新时代的下，各行各业更是要积极谨慎地进行互联网改革和发展，将传统的市场营销观念以及手段进行相应的提高和转变。
因此，本文主要针对互联网时代市场营销的机遇与挑战展开相关的论述。
现如今，各行各业都在广泛的应用着互联网的技术，然而市场营销就是要根据市场的具体变化，并且和现如今的产业发展动态相结合。
做好进一步的组织和销售等工作。
二、互联网时代市场营销的机遇（一）营销过程简单化在过去市场营销模式就是生产者、批发商以及消费者三个方面，首先，在企业的角度上评估，如果有一个企业想要得到关于市场的相关信息，或许需要花费一定的时间成本，并且还要进行相关的调研等。
第二站在消费者的角度进行考虑的话，就是人们的生活水平正在一步步的提高，对于个性化的需求更是有着很高的要求，消费者喜欢更加多元化的产品服务。
所以，在互联网的时代背景下，要在原本就有了的基础上，来做更深一步的销售渠道拓展。
这样的方式，在很大程度上节约了时间。
同时，在大数据的利用下，还能够进一步的帮助企业掌握市场的动态以及消费者的需求。
从而加快了完成营销任务的速度。
在很大程度上降低了成本的开销。
（二）营销模式多元化在过去的营销模式中，营销模块包括代理商、经销商以及直营式的营销，这样的营销模式是以产品的特点以及消费的群体为中心，制定相应的营销政策。
从而进一步的突出目标市场。
通过这样的方式进行营销，在很大程度上浪费了时间以及成本。
而且还没有效率。
在互联网的推动下，新的营销模式，在很大程度上进行了营销观念的更新和改革，并且还进一步的将传统的营销模式进行了扩充。
为过去的实体店营销模式向新型的网络经济平太发展奠定了基础。
在具体的过程中，企业或者是单位可以充分的利用大数据的技术，从而进一步的评估和判断市场的发展趋势。
网络经济时代的企业市场营销
、
网 络 时 代 的 营 销 新 特 点 — — 模 糊 化 营 销
变 革
网 络 经 济 时 代 给 企 业 市 场 营 销 思 维 方 式 带 来 了一场模糊化的根本性变革 。 代企业要在 ２ 现 ｌ世
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在 传 统 的 游 戏 模 式 基 础 之 上 ，适 应 网络 时 代 的 新
互 联 网的 快 捷 性 。互 联 网络 能 够 把 全 世 界 的 顾客送 到这个“ 球村 ” 开设 的任何一 家商店 ， 地 上 这 是 其 他 的商 业 经 营形 式 所望 尘莫 及 的
互联 网 的 公 平 性 ：互 联 网 能 为所 有 公 司 提 供
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市场营销管理论文：网络经济时代市场营销管理的机遇与挑
战
摘要:随着世界经济全球化和网络经济的时代不断深入，人们的生活方式将伴随着互联网络发展而发生了一系列带有重大的、根本性的变化，直接改变着我们的营销环境，影响着市场营销的各个面，以网络营销为主题的新营销革命风暴在国内外掀起。
对传统的企业营销方式提了挑战。
本文探讨了互联网对当代企业营销管理的深刻影晌，分析了网络经济时
代的营销发展趋势。
关键词:网络经济企业市场营销影响
伴随着计算机网络技术的迅猛发展及其广泛应用，企业的营销管理也发生了深刻的变化。
企业如何在其经营活动过程中，更有效地把握市场的脉动，实现营销目标，重新规划与执行其创意、产品、服务观念、推广、渠道等过程，是网络经济时代对传统企业市场营销提出的新课题，正如菲利普·科特勒等在(市场营销新论》一书中所指出的:“旧经济的逻辑，是以制造业的管理为基础的;而新经济的逻辑则立足于信息和信息产业的管理之上”。
当人类迈向了以信息技术为支撑的网络时代时，网络经济己定义了任何商业活动都将在没有边界的范围内展开，网络营销将成为网络经济的主要特征，它不应再被视作是企业利用网络技术来实施营销过
程，本质上它已成为企业存在于市场的一种方式，而且也将是惟一方式，它将推动企业在组织、人才、研究与开发、采购、制造、后勤、营销、顾客服务、财务等各方面职能领域资源与活动的一体化。
一、网络经济时代的营销发展趋势分析
营销的实质就是交换，信息网络技术改变了交换，原来的流通是实体流通，而在网络情况下是虚拟的。
使交换概念发生重大变化，市场空间更大，不只局限于某一个市场，它可以超越国界，可以渗透到每一个有人居住的地方;交换的时间更灵活，可以不间断，24小时进行;交换的透明度大大提高。
因此，网络将改变人们的生活，改变人们的消费习惯，也改变着交换。
信息技术的迅猛发展促进了网络营销的发展，而消费者行为的变化成为了网络营销发展的原动力。
呈现了网络经济时代的营销发展的四大趋势:
1.营销市场空间无缝化。
传统营销是以“物理市场”为营销空间—商店购物，而信息技术创建了“时空市场”网上购物;伴随网络经济的发展，“大市场”的概念将形成，形成无缝化，在消费者心目中，’‘大市场”的概念被描述为一系列能够互补的产品和服务是密切相关的，它们可跨越一系列不同的行业。
使电子商务将会迅速被移动商务所替代。
既可打破时空限制实现的需要的充分满足，又可激发与创造新的
需要。
这将促使人类生活变得更加丰富，开创经济发展的新纪元。
2.消费者主导化和个性化。
到了网络时代，由于信息与网络技术的发展，对顾客需求的满足要素大大扩展。
通过信息网络查询和订货，能使顾客的选择余地增加，交易成本降低;顾客通过互联网的相互交流，对于产品的认知程度大幅提高，要求也随之上升;柔性生产技术的发展，己突破规模经济的限制，使对顾客个性化的满足成为可能。
_消费者将成为整个交易中的相对强的主导者，权力由卖方转向买方。
消费者主导化和个性化是网络时代的普遍形态，是一种不可逆转的总的趋势。
3.竞争合作生态化。
基于信息与网络技术的发展，使信息的即时共享成为可能，使协作各方的沟通与协调能力大大增强，使处于不同企业中的价值创造能力得以有效整合，形成相互联结的价值链。
同时，由于信息的透明度和共享度的提高，企业对于不同的企业的经营成本可进行比较，从而能在自营还是协作方面做出最经济的选择。
4.营销创新与技术进步同步化。
创新将是营销未来发展的永恒主题，不创新就死亡。
纵观企业营销发展的历程，营销创新都与技术进步密不可分，科学技术的发展与进步加速了产品生命周期缩短，极大地丰富了市场产品;使传播手段不
断升级，新促销方式不断涌现，新渠道模式的诞生，促使营销整体上的不断创新。
近二十年来的营销实践证明，营销创新活动的频繁是日新月异的信息技术发展直接推动的结果。
在网络营销时代，不断提高信息搜寻的范围与速度、可以大幅度降低交易成本、获得更优的交易方案。
信息技术的迅速发展，大大降低了企业的交易成本，信息成为惟一能重复使用的共享性资源。
信息技术发展使营销沟通更加有效，通过网络直接传递产品/服务服务信息，在更广泛的时空中设计、开发与制造新产品、外购资源与信息，通过友好的沟通界面与有效的互动方式创造逼近现实的虚拟采购环境，使购买人可利用嗅觉、触觉、味觉来提供更综合的判断、以获得网上采购如同传统现场采购一样的经历与体验。
二、互联网对企业营销管理的影响和挑战国际互联网络(( Internet)是一种以丁CI P/ IP网络协议连接全世界各个国家、各个地区、各个部门、各个行业和各个机构的计算机网络与计算机的数据通信网，是世界上唯一面向全世界的大众公用网。
互联网向企业营销领域中的全方位渗透，创造了全新的现代营销模式和独特的企业竞争优势。
(一)创造全新的营销模式
1.营销环境Internet将营销导向信息经济的环境，网络上的电子空间距离使得各方相隔的“时差”几乎不存在。
Internet
的开放性和公众参与性，吸引了越来越多的网络用户，上网人数与电子IC销额同步激增。
2.营销界面企业可以利用Internet制作介绍自身形象的主页、发布多媒体的虚拟产品清单、电子订单或在线客户支持系统，使Internet成为市场营销的新途径。
3.营销决策决策内容及响应速度更多、更快且以企业Inter--net连接Internet构成的信息系统综合环境，将各种决策条件和资源有效集成，为网络营销的决策提供了支持。
4.产品在Internet进行市场营销的产品可以是任何产品或任何服务项目。
5价格通过}nternet进行营销时，可以把价格调整到更有竞争力的位置上。
6.分销网上销售采用直接模式，实现零库存、无分销商的高效运作;电子营销将营销活动倾向于买方市场，众多客户通过In-ternet来寻找、提出实现自己的购买需求。
7.促销各种广告、公关都可以在Internet上实现，而且具有更丰富的内涵，如实现动态广告、双向沟通等。
(二)重塑企业竞争优势
1.降低交易成本互联网营销可以大大降低企业的促销成本和采购成本。
据国际数据公司的调查，因特网上的广告活动，能使销售额增加十倍，费用却是传统广告的十分之一。
通用电气公司采用网络采购系统后，人工成本降低了20，原材料成本降低了20%0
2.减少企业库存通过网络信息管理系统，生产商可以准确地依据销售商的需求进行生产，使库存保持在适当的容t，并提高库存管理水平。
3.缩短生产周期企业可以利用网络进行快速市场调查，了解最新市场需求;利用信息的传播速度，及时了解产品的市场反馈，了解竞争对手的信息，实现对产品策略的及时调整。
4.创造市场机会借助互联网络的开放性和全球性，使企业营销可以突破时空限制，从而增加大t经营机会。
5.提供满意服务利用互联网企业可以将产品介绍、技术支持和订货情况等信息都放到网上，顾客可以随时随地选择信息，并使企业随时为顾客提供高效满意的服务。