2016年HTML5行业深度分析报告

２０１６年ＨＴＭＬ５行业深度分析报告

目录

1HTML5, 最新一代网页标准通用标记语言 (5)

1.1专为移动互联网而生的HTML5 (5)

1.1.1HTML5动态多媒体交互特性契合移动互联网标准 (5)

1.1.2国际互联网组织、移动厂商与各大浏览器巨头积极参与推动HTML5标准的最终确立 (6)

1.2HTML5搭载微信平台实现二次爆发 (8)

1.2.1首次国外投资失利，却借国内微信平台实现二次爆发 (8)

1.2.2二次爆发成功时机俱备 (12)

1.3HTML5改变网页前端内容呈现形式及产品分发渠道 (15)

1.3.1网页内容形式由动态图片向视频制作演变 (15)

1.3.2应用商店渠道商角色弱化 (16)

2移动互联网端多场景应用 (17)

2.1HTML5营销助推移动营销新增长 (17)

2.1.1移动营销新形态---HTML5营销 (17)

2.1.2HTML5的网页多媒体交互特征契合移动营销 (19)

2.1.3营销传播路径实现病毒式营销闭环 (20)

2.1.4行业格局初显，内容端由动态图片交互视频转换 (23)

2.1.5HTML5营销企业：易企秀与兔展 (24)

2.2HTML5游戏是游戏行业新的绿洲 (25)

2.2.1手游后的新蓝海----HTML5游戏 (25)

2.2.2HTML5游戏占巨大流量渠道，即点即玩即分享解决用户痛点 (27)

2.2.3中重度和社交化发展方向，多渠道分发 (28)

2.2.4新一轮游戏行业市场启动 (33)

2.2.5HTML5游戏企业：白鹭科技--引擎平台联运商 (33)

2.2.6国外HTML5游戏厂商研发先行，发行商数量集中 (35)

2.3HTML5视频有效替代FLASH，实现跨平台网页视频直接调用 (36)

2.3.1移动互联网视频增长迅速，流量占比过半 (36)

2.3.2FLASH是PC视频编码霸主，HTML5从移动端实现逆转 (37)

2.3.3HTML5契合移动互联网视频需求，巨头支持 (40)

2.3.4HTML5除占领FLASH存量市场，还形成新的增量市场 (42)

2.4HTML5嵌入APP实现HYBRID APP与轻应用平台结合的形式 (43)

2.4.1类似PC端桌面应用向浏览器转换，移动端也经由native app向web app的转换 (43)

2.4.2Web app实现hybrid app与轻应用平台相结合的形式 (44)

2.4.3微信小程序是仿HTML5语言改编的特殊封闭系统 (46)

3HTML5是移动终端新绿洲，WEB领域新蓝海 (48)

3.1HTML5发展趋势展望 (48)

3.1.1设备端由移动设备终端向物联网设备渗透,跨多种平台终端 (48)

3.1.2垂直领域细化 (49)

3.1.3与3D/VR/无人驾驶新技术结合，提升用户体验 (50)

3.2HTML5资源整合企业 (51)

3.2.1云适配：移动办公领域全平台方案解决商 (51)

3.2.2火速轻应用：全平台资源整合 (54)

图表目录

图表1：从桌面应用到移动端互联网应用发展历程 (5)

图表2：HTML发展历程 (7)

图表3：W EB APP开发语言 (7)

图表4：HTML5开发博弈过程 (8)

图表5：2010-2012年HTML5第一次投资状况 (8)

图表6：“围住神经猫”HTML5游戏上线表现 (9)

图表7：2014-2015年HTML5游戏数量 (9)

图表8：HTML5在美国的关注度趋势 (9)

图表9：HTML5在中国的关注度趋势 (9)

图表10：HTML5国外投资状况（按融资时间排序） (10)

图表11：HTML5国内投资状况（按融资时间排序） (11)

图表12：中国移动网民规模 (12)

图表13：月度微信用户数 (12)

图表14：智能设备出货量 (13)

图表15：年均移动网速 (13)

图表16：季度互联网市场规模 (14)

图表17：移动互联网流量与用户数 (14)

图表18：HTML5二次开发环境成熟 (14)

图表19：HTML5相关特征嵌入产业链上下游环节 (15)

图表20：HTML5实现网页内容呈现形式的多样化 (15)

图表21：HTML5表现形式发展 (16)

图表22：HTML5与NATIVE APP 比较 (16)

图表23：N ATIVE APP分发渠道 (17)

图表24：2016年第2季度中国全渠道应用分发市场份额 (17)

图表25：移动营销发展历程 (18)

图表26：中国移动营销市场规模及增长率 (18)

图表27：中国移动营销占网络营销比重 (18)

图表28：宝马HTML5营销酷炫效果 (19)

图表29：用HTML5实现的水面特效实验 (20)

图表30：移动端二维码入口 (20)

图表31：病毒式营销与传统营销 (21)

图表32：HTML5营销热门应用覆盖率 (21)

图表33：HTML5营销效果玩法 (22)

图表34：HTML5营销商业模型 (22)

图表35：HTML5营销数据反馈闭环 (23)

图表36：移动营销市场规模与占比 (23)

图表37：易企秀和兔展 (24)

图表38：易企秀C端用户多样化服务 (24)

图表39：兔展2B端特色服务 (25)

图表40：易企秀与兔展比较 (25)

图表41：端游、页游与手游市占率 (26)

图表42：移动游戏占比 (26)

图表43：中国移动游戏市场规模 (26)

图表44：中国移动游戏用户规模 (26)

图表45：HTML5游戏数量与用户规模 (27)

图表46：HTML5游戏与移动游戏用户规模 (27)