房地产看电影活动方案

XXX“全城电影季”活动方案

一、活动思路

1) 根据项目年度销售任务，XXX二期期一批首次推出2#共56 套公寓房源，由于形象期较短，项目新品

信息对外传播范围有限，案场基本无客户积累，客户量严重不足；

2) 现在推广主题“一万元买精装公寓”通过前提推广，已被部分客户介绍，但仍需要利用扩散型活动拢

聚人气，增加上门客户量；

3) 启动“XXX全城电影季”活动，配合行销拓展发单、微信、短信、等手段在短期内形成全城热议话题，

吸引客户关注，促进客户上门量。

二、活动对象

1、一期老业主；

2、二期跟进客户及认筹客户；

3、行销外拓客户以及启动“一万元买精装公寓”后意向客户；

4、最近一年时间内到访未成交意向客户。

三、活动时间

2015 年6 月17 日-6 月19 日19:00 —21：00 ( 待定)

四、活动地点

欧阳予倩大剧院二号厅，可容336 人左右观影（预计包两场，共计672 张电影票）

五、活动主题

XXX 一万元买精装公寓

全城电影季

六、活动形式

1．以行销派单为主、短信、微信等为辅。

2．在短期内将观影活动信息及项目二期新品信息遍布浏阳重点区域.

3．活动期单张配合邀约券，并着重标明：凭XXX全城电影季活动单张即可来营销中心领取电影兑换券一张。

附：每个渠道限定派发电影票的数量，其中老业主每户最多领三张，300 张；认筹客户每一组限领 2 张，预计200 张；行销派单40 张；来访意向客户36 张；短信/ 微信客户96 张；

如观影活动开始后认筹未达到100 张，则将多余的票发放给意向客户；如活动超过预期，超出部

分直接发放电影票。

4．针对老业主的活动邀约：

业主电话通知

邀约客户上门参与活动： 6 月17 日-6 月19 日，置业顾问电话告知业主活动信息，邀约客户上门领取

电影兑换券；

业主短信通知

6 月1

7 日-6 月19 日，短信提醒客户约客户上门领取电影兑换券（为最近一年时间内到访未成交的意

向客户）

七、活动具体执行

（一）行销拓展派单

1. 活动规则：凭XXX千人观影活动邀约券在规定的时间内来访，即可领取电影兑换券一张。

备注：凭身份证并携带好活动邀约券领取电影票；每人限领一张；发放活动兑奖券需要甄别客户购房

诚意度，方可发放兑奖券。或者有行销带访成功后发放电影券。

2. 拓展时间：2015 年6 月14 日-6 月19 日

3. 拓展区域选择：

1) 项目附近主要店面（金沙南路、天马路、人民路）

2) 市中心重点商圈商场（步行街、通城商业广场等）

4. 行销具体安排

1. 行销人员集合签到、行销人员领取资料单张袋（200 份/ 袋）；

2. 行销人员派单地方安排：（各商场集中出入口、各大商圈- 百货，超市，公交站点、各餐厅就餐地

点等）；

5. 物料：文化衫、单张、客户信息登记表等。

（二）线上渠道配合

1．短信：

投放短信：结合“XXX全城首映·电影季”活动信息及项目二期新品捆绑宣传；凭短信上门领票，每个手

机号限领一张，当日有效。（为一年以内到访未成交的意向客户）

短信内容参考：XXX，享港式滨水豪宅生活，二期“一万买精装公寓”亲情上市，给你视觉震撼，凭短信

上门免费领票83899818

2．网络：

1) 利用微信账号推广活动内容，凭转发微信，并集赞50 个，每天前10 名可以免费领取电影票；

（三）线下渠道炒作

针对老客户：

1) 老带新活动及政策：老带新政策持续进行，以促进老带新及项目二期口碑的传播（老带新成交，奖励政

策），并告知业主“全城首映·电影季”的活动，上门领取电影票（每人凭房号和身份证号限领 3 张）

2) Cal l客：对前期客户进行筛选及维护，告知客户凡 6 月14 日-6 月19 日期间上门登记联系方式即可免

费领取电影票（最近一年时间内到访未成交意向客户）

针对新客户：

1) 来访新客户：来访性客户在走完整个接待流程后即可领取电影片两张。

八、活动执行细则：

（一）播放电影：待活动前一周与欧阳予倩大剧院确定

（二）活动流程

1) 活动流程：由我方提前与影院方协商，观影前后共预留20 分钟作为项目推介及抽奖时间。

时间项目目的目标及操作重点备注

客户电影入场券兑换

在影院入口处

（4 名置业顾问）

影院入口处

18：30-19:00

客户登记及项目资料客户签到领取电影票同时，发放提醒客户进场后根据电

发放影票对号入座

项目资料袋（ 2 个置业顾问）

项目经理做活动开场

19：00-19 ：10

介绍致欢迎词、讲解推对项目进行宣讲推介，项目经理发言

介PPT

19：10-19 ：20 观看项目宣传片播放项目宣传片对客户进行深度洗脑19:20-21:00 观看电影播放本次预约的影片片尾曲掐掉，影片结束

21：00 活动结束主持人致感谢辞引导客户离场，提醒客

户文明离场

2) 活动前期准备

a. 广告公司配合：电影兑换券、活动桁架、活动拉网展架、活动易拉宝

九、物料及费用预算

项目数量单价费用（元）文化衫、帽已有————

资料到袋已有——已有

电影兑换券672 份——每场6000 元，每场可座336 人

不可预计费用3000

备注具体费用根据实际合同价

格定

合计费用