感恩回馈大型活动策划案

绿地领冠全球感恩世界

一．感恩回馈月

二．活动背景：

三．绿力集团自92年创办以来，就致力于成为一家具有世界级规模、高运营管理水平、资深品牌影响力及可持续发展的大型企业集团。这22年间，不断的发展创新，取得了非常好的销售成绩。本次活动是绿力集团为感谢这么多年来支持绿地的消费者们组织的回馈活动。

四．活动目的及意义：

临近2015新年，绿地集团庆贺2014年销量冲冠，同时也是回馈广大的消费者，特意策划此项活动，也是本着“以人为本，和谐共存”的公益理念，为广大民众贡献爱心。通过此项活动，提高消费者的认知度及好感度，也为新一年的公司营销做基础。

三．活动主题：“hello，new days”

四．主题阐释：一个New字寓意颇深。对于绿地来说：其一：短短21年的成长，绿地成功跻身世界500强之列。然而，在为此感到欣喜骄傲时，绿地集团也背负起了更多的责任与希冀。新的时间已经到来，是时候放下既得的成就，再次为梦想轻装上路；其二：一个“新”字涵盖了“变”、“进取”等多重含义，与绿地一直所秉持的“永不满足、思变图强，永不止步、争创一流”相契合。对于大众来说：在感恩月期间，适逢中国农历新年，正所谓“新年新气象”，对于大众来说也是一个新的改变的开始，充满了希望。

五．主办单位：绿地集团

承办单位：海南珊瑚树文化传媒有限公司

活动时间：2015年2月1日-2015年2月28日

六．活动地点：

派发活动--海口市内20个高档小区（地点、数量待定）

斑马线快闪—国贸十字路口（地点待定）

活动对象：社区业主

八．活动构想与内容安排：

活动构想：感恩回馈月，以New字作为活动引领口号，既怀有对过去的感恩，也表明了对未来的信心。因此，本次感恩月活动将主打“温情”与“励志”来呼应主题。

1.“温情”主题主要以随机派发福袋、小区设点限量赠送、兑换实用礼品等活动形式为主，辅以微视频（2个，温情主题微视频视频、活动说明型微视频）以及相关硬广、软文、社交媒体进行宣传

2.“励志”主题将引入“绿巨人”

通过在微视频中的频繁出镜赋予其年轻、积极进取、时而感性时而疯癫的“职人”个性，使绿地透过“绿巨人”更加深入年轻人的心；

抓住2月14日情人节的时间节点，加入“绿巨人”元素做“斑马线快闪”，给大众带来一个与众不同的情人节（活动高潮）；

将“绿巨人”形象带进社区，结合温情主题的社区派发活动，为期一周的“我是小怪兽”的台历宝宝评选活动。

九．活动媒体宣传（时间：2015年2月1日-28日）

媒体宣传将通过网络、户外、楼道、微电影等形式，进行大面积、高曝光率、集视觉听觉为一体的宣传。

1.网络媒体

通过新浪、人民网等合作媒体开设活动专栏页进行宣传，同时在微博上制造活动相关话题（如：“绿地全城派福”“绿地新春送大礼”等），通过微信平台发布活动消息推送。

微信平台信息文案：

风格：运用直白式话语，将集团设为“小绿”一个可爱俏皮的形象，整体风格温暖喜庆，为本次新春送礼活动营造一个热闹、轻松欢快的氛围。

标题：“hello，new days”

2.正文：2015新春将至，绿地集团给大家送上新春大礼啦！我们将在1-2月在全省各高端小区设点，为业主们送上新春福袋及回馈大礼。要问礼品是什么？小绿要保密给大家一个惊喜哟！现场还有趣味互动游戏，快带上家人们一起来感受下新春的温暖吧！

3.户外媒体

在主线道路公交站台投放站牌广告，提高曝光率。

户外广告文案：

风格：以简洁醒目的文字标题，直接打出活动的口号，同时也展现了绿地集团高端大气的形象。

4.标题：“销量冲冠，感恩有你”

5.楼道媒体

在社区楼道里投放多媒体电子广告，投放形式采用视频。通过三个主题的视频，分别是温情版、励志版及活动宣传版，展示企业的文化理念，宣传活动内容。

十．活动现场布置

活动现场设三个功能区分：接待区、礼品领取区及形象展示区。

1.接待区：负责向业主介绍本次活动的内容，引导业主填写调查问卷。

2.礼品领取区：发放福袋及礼品

3.形象展示区：设小型空地展示企业文化及本次活动意义，与业主互动，提高企业形象好感。

设置绿地logo易拉宝及活动宣传易拉宝；

设置KT趣味春节动画牌，供业主拍照互动；

设置KT幸福树，供业主留言新年愿望；

设置春节喜庆装饰

十一．经费预算

待活动具体方案确定后统计

十二．活动人员组

1.宣传组：负责活动期间所有宣传的制作、投放与维护

2.后勤组：负责活动所有物料的准备

执行组：负责各社区点活动当天的人员安排及实施

十三．受众分析：

街头随机派发福袋的受众群为一般人群，具有普遍性，高档小区限量赠送、兑换实用礼品的受众为高档小区业主，具有可观的经济实力和社交圈，两相结合为绿地此次感恩月活动创造口碑的同时也为后期营销做好铺垫；励志主题的宣传活动受众群为20-30的青年群体，具有买房的刚性需求与经济潜力。

十四．可行性分析：

时间优势：本次感恩月时间为2月1日-2月28日，期间有情人节及春节，节日气氛浓厚，由过节心理所引发的消费心理将占据主导，有利于活动的开展地点优势：派发活动选在高档小区，快闪活动设置在人流密集的十字路口，活动的目标人群非常具有针对性，确保活动的效率和影响力

媒体优势：绿地集团旗下媒体资源丰富，覆盖面广，确保本次感恩月活动宣传力度。

十五．附件：视频拍摄脚本

视频拍摄脚本：

（一）．温情感恩版：

一边是一粒种子从进入土壤到长成参天大树最后长成“绿地”的过程

一边是人物讲述绿地的慈善事件，各事件以象征绿地的绿色丝带呈爱心形状随着人物的讲述带出一幅幅画面，最终讲述绿地进入500强，准备回报社会最后字幕：给我一粒种子还你一片绿地

（二）．活动说明版：