孔钒宇—华与华案例分析
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❶ 办公七支笔 ❷ 会议笔 ❸ 孔庙祈福考试笔 ❹ 倾心之恋系列
❺ 米菲系列 ❻ 明晓溪系列 ❼能量笔
4 完善渠道建设
“伙伴天下”
你中有我、我中有你的伙伴天下，令晨光成为 一个强大的“共同组织”。伙伴天下晨光系主要
由“样板店”和“大篷车‘两张王牌构成。
“样板店”是晨光和经销商、零售商的“伙 伴店”。对晨光来说，是形象、产品、推广 的阵地。对店家来说，样板店则是品牌、畅 销产品、推广活动、经营思想的支持。 “晨光大篷车”计划作为扩大市场的第二张 王牌，能协助渠道伙伴在农村市场进行深度 分销。
4.全案获2008年度杰出营销奖金奖。
ADD RELATED TITLE WORDS
具体表现
固安工业园区 案例分析
1 2
战略定位
Strategic positioning
传播规划
Communication planning
1 战略定位
请在传播的基本模型中，超级符号和超级
话语，就是使用文化符号编码，最大限度 地重合发送者的经验域和接收者的经验域。
完善渠道建设
SUCCESSFUL PROJECT
5
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
案例总结
NEXT YEAR WORK PLAN
1 制定品牌战略
CLICK TO ADD CAPTION TEXT
1.重整以“Ｍ＆Ｇ晨光”为主体的国际化品牌新形象。 2.提出“晨光总有新创意”品牌口号。 3.重整整个CI和包装系统。 4.建构代表品牌价值的符号系统。 5.构建以中、日、韩三地为核心的全球互动创意工作室，并以扩 展至欧洲米兰为目标。
具体动作
2 设计产品结构
以“书写创意”为核心价值设计产品架构。
在“书写创意”的品牌核心价值指导下，以
“全能工厂”的理念建立了世界上独树一帜
的生产研发机构。基于“亚洲审美观”不断 翻新产品，进行多样化的产品开发，构成覆
盖学生群体与办公群体的产品结构
3 创意开发新产品
围绕“书写创意”的核心价值进行多样化研发
厨邦酱油 案例分析
厨邦讲良心，食品更放心
。
“让产品自己会说话”
让厨邦的产品在终端货架上，通过产 一支产品，成为厨邦最强大的品牌传 品及包装符号系统的设计系统，让每
直接复制你的内容到此
播载体。每一个产品包装在终端上就
是一则广告，每一个产品包装在终端 上就是一面广告牌。
ADD RELATED TITLE WORDS
华与华案例分析
宣讲人:孔钒宇 组员：张明翔 朱静依 鞠奇 张子祎 周锤成 李镓旭
A Case Study of China and China
晨光文具 案例分析
1 2
3 4
制定品牌战略
ANNUAL WORK SUMMARY
设计产品结构
ANNUAL WORK SUMMARY
创意开发新产品
COMPLETION OF WORK
THANK YOU
汇报:孔钒宇 Report: Three groups design
感谢聆听，批评指导
5 案例总结
晨光在“书写创意”的品牌核心价值指导下，为产品注入创意的设计力 量，成功塑造了“书写乐趣和享受，激发书写者灵感”的创意品牌形象。 晨光的产品翻新速度远远大于所有外资品牌，让竞争对手望尘莫及。
1.企业增长速度连续三年超过35%，2007年售出超 过16亿支晨光笔。 2.全国开设样板店32000家，并保持持续增长。从 品牌、渠道到产品，在中国建立了全方位的优势。 3.形成了忠实热爱晨光的消费人群，忠实粉丝每 周都要来看上新的晨光笔。
用超级符号激活接收者的整体经验。而通
过超级话语，商业动机不是被掩饰，而是 被放大并与人类的宏大叙事相结合。＂我 爱北京天安门正南 50 公里，固安工业园 区＂就是范例。
传播规划
1、户外形象广告 2、航机杂志、财经平面媒体品牌形象广告 3、新闻报道——《中国经营报》后六环时代 4、会议营销 5、电视广告 6、广播广告 7、网络媒体广告
点击请替换文字内容
设计终端生动化体验
全国各地经销商、二批商、分 销商及销售终端零售店都是厨 邦酱油的广告传播媒介，直接 面向厨邦酱油的目标消费群并 构建在其产生购买行为的场所 之上。以店招、车身广告、卖 场广告形式出现在橱窗、立柱、 货架、楼梯等终端环境中，厨 邦酱油宣传工具无处不在。
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❺ 米菲系列 ❻ 明晓溪系列 ❼能量笔
4 完善渠道建设
“伙伴天下”
你中有我、我中有你的伙伴天下，令晨光成为 一个强大的“共同组织”。伙伴天下晨光系主要
由“样板店”和“大篷车‘两张王牌构成。
“样板店”是晨光和经销商、零售商的“伙 伴店”。对晨光来说，是形象、产品、推广 的阵地。对店家来说，样板店则是品牌、畅 销产品、推广活动、经营思想的支持。 “晨光大篷车”计划作为扩大市场的第二张 王牌，能协助渠道伙伴在农村市场进行深度 分销。
4.全案获2008年度杰出营销奖金奖。
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具体表现
固安工业园区 案例分析
1 2
战略定位
Strategic positioning
传播规划
Communication planning
1 战略定位
请在传播的基本模型中，超级符号和超级
话语，就是使用文化符号编码，最大限度 地重合发送者的经验域和接收者的经验域。
完善渠道建设
SUCCESSFUL PROJECT
5
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
案例总结
NEXT YEAR WORK PLAN
1 制定品牌战略
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1.重整以“Ｍ＆Ｇ晨光”为主体的国际化品牌新形象。 2.提出“晨光总有新创意”品牌口号。 3.重整整个CI和包装系统。 4.建构代表品牌价值的符号系统。 5.构建以中、日、韩三地为核心的全球互动创意工作室，并以扩 展至欧洲米兰为目标。
具体动作
2 设计产品结构
以“书写创意”为核心价值设计产品架构。
在“书写创意”的品牌核心价值指导下，以
“全能工厂”的理念建立了世界上独树一帜
的生产研发机构。基于“亚洲审美观”不断 翻新产品，进行多样化的产品开发，构成覆
盖学生群体与办公群体的产品结构
3 创意开发新产品
围绕“书写创意”的核心价值进行多样化研发
厨邦酱油 案例分析
厨邦讲良心，食品更放心
。
“让产品自己会说话”
让厨邦的产品在终端货架上，通过产 一支产品，成为厨邦最强大的品牌传 品及包装符号系统的设计系统，让每
直接复制你的内容到此
播载体。每一个产品包装在终端上就
是一则广告，每一个产品包装在终端 上就是一面广告牌。
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华与华案例分析
宣讲人:孔钒宇 组员：张明翔 朱静依 鞠奇 张子祎 周锤成 李镓旭
A Case Study of China and China
晨光文具 案例分析
1 2
3 4
制定品牌战略
ANNUAL WORK SUMMARY
设计产品结构
ANNUAL WORK SUMMARY
创意开发新产品
COMPLETION OF WORK
THANK YOU
汇报:孔钒宇 Report: Three groups design
感谢聆听，批评指导
5 案例总结
晨光在“书写创意”的品牌核心价值指导下，为产品注入创意的设计力 量，成功塑造了“书写乐趣和享受，激发书写者灵感”的创意品牌形象。 晨光的产品翻新速度远远大于所有外资品牌，让竞争对手望尘莫及。
1.企业增长速度连续三年超过35%，2007年售出超 过16亿支晨光笔。 2.全国开设样板店32000家，并保持持续增长。从 品牌、渠道到产品，在中国建立了全方位的优势。 3.形成了忠实热爱晨光的消费人群，忠实粉丝每 周都要来看上新的晨光笔。
用超级符号激活接收者的整体经验。而通
过超级话语，商业动机不是被掩饰，而是 被放大并与人类的宏大叙事相结合。＂我 爱北京天安门正南 50 公里，固安工业园 区＂就是范例。
传播规划
1、户外形象广告 2、航机杂志、财经平面媒体品牌形象广告 3、新闻报道——《中国经营报》后六环时代 4、会议营销 5、电视广告 6、广播广告 7、网络媒体广告
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设计终端生动化体验
全国各地经销商、二批商、分 销商及销售终端零售店都是厨 邦酱油的广告传播媒介，直接 面向厨邦酱油的目标消费群并 构建在其产生购买行为的场所 之上。以店招、车身广告、卖 场广告形式出现在橱窗、立柱、 货架、楼梯等终端环境中，厨 邦酱油宣传工具无处不在。
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