企业品牌成功经验介绍.pptx
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品牌建设成功案例分析PPT27页
海尔的品牌战略之四：品牌的现代化 （美誉度的提高）
1、OEC管理 2、企业文化管理 3、 2019年3月25日，海尔集团总裁张瑞敏
应邀登上哈佛大学讲坛，“海尔文化激活 休克鱼”的案例正式写进哈佛大学教材。 4、斜坡球理论
…………
海尔的品牌战略之五：品牌的国际化
1、出口创牌 2、国外分销网络 3、美国建工业园 4、在拿到了进入美国、德国、日 本等发达国家和地区的各种认证。 5、在某国成立研究中心 ………
品牌建设成功案例分析
品牌建设成功案例分析
海尔的品牌成功之路
海尔的品牌战略之一：高质量的产品
质量战略： 背景：市场、技术、行业、消费者 消费者的核心利益：高质量、稳定 品牌目标：高质量、稳定 质量口号：有缺陷的产品就是废品 事件：A、张瑞敏砸冰箱
B、质量金牌 C、外协厂的不合格配件当场砸掉 D、出口德国 ·············
89年，冰箱市场发生“雪崩”的时候，冰箱厂纷纷降 价以求生存，海尔反而做出了将价格提高10％的大胆 决策，结果消息公布以后，海尔冰箱厂门前车水马龙。
ISO9001等各种质量认证
品牌直通车案例：海尔的高质量
目标：高质量
路径：企业的要求、国家的认可、国外认可、消费者的 认可、对外协厂家的要求……. 推动：事件A、事件B、事件C、事件D…….
2019年11月30日，英国《金融时报》报道：在亚太 地区声誉最佳的公司评比中，海尔位居第七，是唯 一进入前十名的中国企业。
2019年12月7日，英国《金融时报》评出"全球30位 最受尊重的企业家"，张瑞敏荣居第26位。
在2019年8月6日出版的美国《福布斯》杂志中，青 岛海尔集团荣获刚刚评选出的全球第六大家电业巨 头，评选根据2000年全球厨房家电销量及市场占有 率，对全球厨房家电品牌进行排名，海尔以834.6万 台的年销量，占全球2.8%的市场，成为仅次于惠而 浦、伊莱克斯、通用电气、西门子以及三星的全球 第6大家电业者。
品牌案例分析ppt
品牌案例分析ppt在当今竞争激烈的市场环境下，品牌对于企业的重要性不言而喻。
一个成功的品牌案例不仅可以为企业带来商业成功，还可以成为其他企业学习的典范。
在本次PPT中，我们将对几个成功的品牌案例进行分析，以期能够为大家提供一些启发和思路。
首先，我们来看一下苹果公司的品牌案例。
苹果作为全球知名的科技公司，其品牌形象一直以来都是高端、时尚、创新的代名词。
苹果公司在产品设计、营销策略、品牌宣传等方面都做得非常出色，不仅赢得了消费者的青睐，还建立了强大的品牌忠诚度。
通过对苹果公司品牌案例的深入分析，我们可以发现其成功的秘诀在于不断创新、注重用户体验、建立高端形象等方面。
接下来，我们再来看一个国内品牌的案例，比如小米。
小米作为一家新兴的科技公司，凭借着高性价比的产品和独特的营销策略，迅速崛起并成为了国内颇具影响力的品牌之一。
小米的品牌案例告诉我们，创新不一定要依赖于高昂的研发成本，而是可以通过对市场的敏锐洞察和巧妙的营销手段来实现。
小米通过线上线下相结合的销售模式，以及社交媒体等新媒体的营销手段，成功地打造了自己的品牌形象。
此外，我们还可以关注一些传统行业中的品牌案例，比如可口可乐。
可口可乐作为全球知名的饮料品牌，其成功的品牌案例不仅体现在产品本身的口感和质量上，更在于其成功的品牌营销和传播策略。
可口可乐的广告宣传一直以来都非常出色，无论是“开心就喝可口可乐”还是“一起分享快乐”，都成功地营造了品牌的快乐形象，成为了全球消费者心中的经典。
通过以上几个品牌案例的分析，我们可以看到，无论是在产品创新、营销策略还是品牌传播方面，成功的品牌都有着一些共同的特点，比如创新、用户体验、情感共鸣等。
同时，这些品牌案例也告诉我们，成功的品牌不是一蹴而就的，而是需要不断地努力和创新。
希望通过本次PPT的分享，大家能够对品牌建设有更深入的理解，为自己的品牌建设提供一些启发和借鉴。
企业介绍品牌宣讲工作总结汇报PPT模板
无名氏
高级管理
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无名氏
高级管理
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网站项目
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2014
团队组建
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2015
奖励
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无名氏
高级设计师
60% 85%
65% 55%
国家 03 此处添加详细文本描述，建议与标题 相关并符合整体语言风格，语言描述 尽量简洁生动。
45%
90%
国家 03 此处添加详细文本描述，建议与标题 相关并符合整体语言风格，语言描述 尽量简洁生动。
85%
70%
PART TWO
产品与服务
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2010
企业成立
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2011
新项目
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2012
团队组建
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企业品牌成功经验介绍
第三讲
中国品牌的发展
一、中国品牌发展现状
1、中国品牌发展迅速 中国名牌评选已进行了7年，全国共评出2000 多个全国名牌。 2009年3月全国驰名商标达2017枚左右。 2、民族品牌赢得消费者信任，主导大多数产 品市场 3、品牌消费强化，普通消费品行业出现大名 牌并控制市场 4、高端消费品跨国公司世界知名品牌把持
企业品牌成功经验介绍
第一讲
品 牌 理 论
一、品牌和名牌
1、什么是品牌 关于品牌的概念，美国著名营销学者菲 利普· 科特勒（Philip Kotler）表述为：“ 品牌是一种名称、名词、标记、符号或设 计，或是它们的组合运用，其目的是籍以 辩认某个销售者或某群销售者的产品或劳 务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别 开来”。
青岛服务名牌
19、诚纳四海 青岛港(集团)有限公司 1、海尔“真诚到永远” 海尔集团 20、赛维家电服务 海信集团 2、“情满旅途” 青岛市交运集团 3、“海之情”列车 青岛列车段2539／2540车 21、一拨就灵 山东省通信公司青岛市分公司 队 22、日新巴士 青岛公交集团有限责任公司 4、“96111”服务热线 青岛市城市管理局 23、邮政热线185 青岛市邮政局 5、“公交张锋” 青岛市公交集团 24、牵手维客感受亲情 青岛维客集团股份有限 6、 “海滨小金” 青岛市海滨食品股份有限公 公司 司 青岛美达尔品牌管理有限公司 7、“情传万家” 山东省通信公司青岛市分公 25、美达尔 26、青建海外 青岛建设集团公司 司 27、诚信国贸 青岛北方国贸大厦股份有限公司 8、“台东五金” 青岛市台东五金商店 9、“亮出精彩” 青岛供电公司 28、利客来 青岛利客来商贸集团股份有限公司 10、“爱心大姐” 青岛市妇联 29、瞬间凝真情 青岛天真摄影有限公司 11、“玉明服务” 青岛市泰能燃气集团公司 30、新华锦 新华锦集团有限公司 12、“浇注明天” 中港第一航务工程局第二工 31、共享阳光 青岛阳光百货股份有限公司 程公司 13、“李健工作站” 中国工商银行青岛市分行市 32、青建零零一 青岛建设集团零零一工程有限 公司 南区四支行 33、享受阳光选择佳日 青岛阳光佳日酒店有限 14、“亲情一家人” 青岛海景花园大酒店 公司 15、“有事您就说” 青岛市李沧区永青苑社区 34、海梦圆 青岛海梦圆大酒店有限公司 16、“暖到家” 青岛市热电集团 青岛良友金都美食城有限公司 17、“亲情无限” 山东省移动通信有限公司青岛 35、良友 市分公司 18、“海天之间一个家” 青岛海天大酒店
品牌战略的最成功例子ppt课件
• 缺：多品牌造成的品牌混淆 大量的研发投入造成成本上升
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4
差异化市场定位战略
宝洁公司进行差异化市场定位战略，就是 把产品的整体市场划分为若干细分市场， 从中选择两个以上甚至全部细分市场作为 自己的目标市场，并为每个选定的市场制 定不同的市场营销组合方案，同时多方位 地分别开展针对性的营销活动。也就是采 取全面进入市场策略。
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5
洗护二合一
专业美发用品
头发养护专家
去头屑
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6
竞争战略
竞争战略就是一个企业在同一使用价值的 竞争上采取进攻或防守行为。流行的战略 是降价，既打到对方，也损害自己，形成 负效应，进入恶性循环。
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7
宝洁五力竞争模型分析
潜在进入者
供应商
供应商 讨价
还价能 力
新进 入者
行业竞争者 与目前对手
的竞争
购买者 讨价
还价能
力
替代产品 或服务的 威胁
替代品
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购买者
8
产品种类
宝洁品牌
替代品品牌
美容美发
家庭健康用品 居家商用品
食品
海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣 、伊卡璐 SK-II、封面女郎、玉兰油、 伊奈美
舒肤佳、激爽
帮宝适、护舒宝、 佳洁士 碧浪、汰渍
品客薯片
舒蕾、夏士莲、风影、 飘影、好迪、拉芳、雅 倩、丹芭碧 安利、雅芳、玫林凯， 小护士、美宝莲、彩诗 、美加净 索芙特、强生、纳爱斯 、六神、姿采
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差异化市场定位战略
宝洁公司进行差异化市场定位战略，就是 把产品的整体市场划分为若干细分市场， 从中选择两个以上甚至全部细分市场作为 自己的目标市场，并为每个选定的市场制 定不同的市场营销组合方案，同时多方位 地分别开展针对性的营销活动。也就是采 取全面进入市场策略。
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头发养护专家
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6
竞争战略
竞争战略就是一个企业在同一使用价值的 竞争上采取进攻或防守行为。流行的战略 是降价，既打到对方，也损害自己，形成 负效应，进入恶性循环。
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宝洁五力竞争模型分析
潜在进入者
供应商
供应商 讨价
还价能 力
新进 入者
行业竞争者 与目前对手
的竞争
购买者 讨价
还价能
力
替代产品 或服务的 威胁
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8
产品种类
宝洁品牌
替代品品牌
美容美发
家庭健康用品 居家商用品
食品
海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣 、伊卡璐 SK-II、封面女郎、玉兰油、 伊奈美
舒肤佳、激爽
帮宝适、护舒宝、 佳洁士 碧浪、汰渍
品客薯片
舒蕾、夏士莲、风影、 飘影、好迪、拉芳、雅 倩、丹芭碧 安利、雅芳、玫林凯， 小护士、美宝莲、彩诗 、美加净 索芙特、强生、纳爱斯 、六神、姿采
品牌营销成功的案例ppt
品牌营销成功的案例蒙牛。当时，内蒙古乳品 市场的第一品牌是伊利，蒙牛名不见经传。要想 提高蒙牛的知名度，只能出奇制胜。蒙牛把标杆 定为伊利，打出“争创内蒙古乳业第二品牌”的 口号，使消费者通过伊利知道蒙牛，产生“蒙牛 似乎也很大”的印象。
2
1999年4月1日，呼和浩特市市民一觉醒来，发现呼市主要街道 上的300多块广告牌全是蒙牛的广告：“向伊利学习，为民族 工业争气，争创内蒙古乳业第二品牌!”一石激起千层浪， “蒙牛”成了呼市市民热衷谈论的话题。人们记住了蒙牛，也 记住了蒙牛是“内蒙古乳业第二品牌”。
5月1日，就在老百姓讨论“蒙牛”的余热未散之时，呼市的 300多块“蒙牛”广告牌却在一夜之间被砸得面目全非，此案 最终也未能告破，但蒙牛却利用这一事件再次吸引了全社会的 关注。
3
广告牌可以被砸，但是把广告印在产品包装纸上，对手 应该无可奈何了吧。于是，蒙牛在冰淇淋的包装上打出 “为民族工业争气，向伊利学习”的字样。
牛根生白手起家，受尽竞争对手的刁难和打压，他硬生 生地捆绑行业老大，借老大之势，同时以“弱者”之姿 博得舆论的同情，在重重围剿之中杀出了一条血路。
2
1999年4月1日，呼和浩特市市民一觉醒来，发现呼市主要街道 上的300多块广告牌全是蒙牛的广告：“向伊利学习，为民族 工业争气，争创内蒙古乳业第二品牌!”一石激起千层浪， “蒙牛”成了呼市市民热衷谈论的话题。人们记住了蒙牛，也 记住了蒙牛是“内蒙古乳业第二品牌”。
5月1日，就在老百姓讨论“蒙牛”的余热未散之时，呼市的 300多块“蒙牛”广告牌却在一夜之间被砸得面目全非，此案 最终也未能告破，但蒙牛却利用这一事件再次吸引了全社会的 关注。
3
广告牌可以被砸，但是把广告印在产品包装纸上，对手 应该无可奈何了吧。于是，蒙牛在冰淇淋的包装上打出 “为民族工业争气，向伊利学习”的字样。
牛根生白手起家，受尽竞争对手的刁难和打压，他硬生 生地捆绑行业老大，借老大之势，同时以“弱者”之姿 博得舆论的同情，在重重围剿之中杀出了一条血路。
企业介绍成功案例销售总结营销报告PPT模版
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我们的团队
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企业品牌管理的成功经验与策略
企业品牌管理的成功经验与策略品牌管理是一个企业在竞争激烈的市场中保持竞争优势的重要手段。
成功的品牌管理能够帮助企业巩固市场地位，增强产品或服务的认可度，提升消费者忠诚度，从而实现可持续发展。
本文将探讨企业品牌管理的成功经验与策略，以期为企业提供有益的参考。
首先，企业品牌管理的成功经验之一是明确定位。
企业在品牌管理中应该明确自己的定位，并且能够准确传递给消费者。
这需要企业深入分析自身的竞争优势和目标消费群体的需求，找到适合自己的差异化定位。
例如，Adidas成功地在运动鞋市场中树立了自己的品牌形象，通过明确定位为运动爱好者提供高性能的产品，吸引了大量忠诚的消费者。
其次，在品牌管理过程中，积极建立并维护品牌形象是至关重要的。
品牌形象是企业在消费者心中的印象，直接关系到消费者对企业产品或服务的信任和选择。
企业应该注重产品或服务质量的提升，建立口碑，创造正面的消费者体验。
此外还应该主动参与社会公益活动和品牌营销活动，加强与消费者的互动与沟通，提升品牌声誉。
例如，可口可乐通过慈善捐赠和各种消费者互动活动，成功地树立了亲善、活泼的品牌形象。
另外，创新是企业品牌管理的重要策略之一。
随着市场竞争日益激烈，企业需要不断创新来满足消费者的需求，与竞争对手形成差异化。
创新可以体现在产品或服务的研发上，也可以体现在品牌形象的创新上。
例如，苹果公司以其创新性的产品和独特的品牌形象，成为全球最受欢迎的科技品牌之一。
企业应该通过持续的创新来稳固品牌地位，与时俱进。
此外，建立有效的品牌管理体系也是企业成功的关键。
企业需要建立完善的品牌管理团队，制定具体的品牌管理计划，并确保其执行力度。
品牌管理体系应该包括市场调研、品牌推广、媒体公关等多个环节的协调与管理。
例如，百事可乐公司建立了全球化的品牌管理体系，通过统一的品牌标识和一致的品牌沟通策略，成功地在全球范围内构建了强大的品牌影响力。
最后，企业在品牌管理过程中应该注重长远发展与可持续创新。
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品牌名
溢价
IBM
339$
Compaq
318$
HP
260$
Dell
230$
Apple
182$
AST
17$
Digital
10$
中国品牌的品牌溢价
电脑品牌 HP 联想 DELL TCL 长城 神舟
价格 6499 6999 5999 5398 4999 4598
F 、名牌具Байду номын сангаас消费偏好
喜欢可口可乐 喜欢百事可乐 相同或说不清
2009年3月全国驰名商标达2017枚左右。 2、民族品牌赢得消费者信任，主导大多数产 品市场
3、品牌消费强化，普通消费品行业出现大名 牌并控制市场
4、高端消费品跨国公司世界知名品牌把持
二、中国驰名商标的分布及变动
中国驰名商标变动情况 截至2010年3月
位次
省区
09
08
07
06
05
1
浙江
301
186
二、品牌的定位战略 品牌定位指建立一个与目标市场有关的品牌形 象的过程和结果。其目的是寻找有利的细分市 场。
1、品牌定位的要求 定位一定要以产品的真正优点为基础 定位一定要能凸现竞争优势 定位要让消费者能够切实感受到 定位要清晰明白，不宜太复杂
2、品牌定位点的选择 （1）市场细分 （2）选择目标市场 （3）品牌定位（形象定位， 市场地位定位）
D、名牌具有良好的美誉度和品牌个性 名牌有口皆碑形成消费信赖 名牌独特的个性形成细分的消费市场
奔驰和宝马有什么区别？ 可口可乐和百事可乐有什么区别？
E、名牌的核心竞争力导致品 牌溢价出现 企业核心竞争力构成 企业文化 核心技术 核心产品 人力资源 品牌
美国的凯文-凯勒90年代作过一个品牌 溢价试验
119
81
64
2
广东
256
152
161
91
49
3
江苏
205
128
132
62
49
4
山东
182
128
110
79
56
5
福建
145
118
88
64
45
6
北京
106
81
76
73
33
7
上海
93
72
62
63
52
8
湖南
66
从品牌发展看可分为： 商品品牌（哈德门） 服务品牌（真诚到永远） 企业品牌（海尔） 综合型品质品牌（SONY）
从品牌区别看可分为 品质上的区别 服务上的区别 设计上的区别 消费者心理上的区别
品牌的作用
（1）对生产者来说获得垄断的功能
A、识别功能
B、市场分隔功能
C、促销功能
D、价值凝聚功能
（2）对消费者来说减少了交易的成本
五、品牌的形象代言人战略 代言人指为企业或组织的盈利性或公益性目标而 进行信息传播服务的特殊人员。
企业代言人 品牌代言人 产品代言人
品牌代言人的任务 品牌媒介宣传 传播品牌信息 扩大品牌知名度和认知度 品牌个性展示
第三讲 中国品牌的发展
一、中国品牌发展现状
1、中国品牌发展迅速 中国名牌评选已进行了7年，全国共评出2000 多个全国名牌。
名牌的特征 A、名牌有很高的知名度,便于识别和记忆 品牌与产品的联系
海尔品牌 长虹品牌 产品与品牌的联想 冰箱 手机 电视机 空调器
B、名牌历经时间考验长胜不衰
美国一个品牌专家调查了1922年美国在15个领域领 先的品牌，到1970年代仍有12个处于领先地位。
名牌的生命力极强，通过不断创新延续生命力。
三、品牌的资产价值
品牌自身具有巨大的无形资产价值，品牌资产价值构成基 本要素的具体内涵包括: 1、品牌知名度：指提到某产品时人们认定的好品牌 2、品牌美誉度：指消费者对产品的整体印象和评价 3、品牌忠诚度：指消费者持续的购买和使用同一品牌 4、品牌联想：指由品牌联想到的品质、质量、服务 5、品牌相关资产：包括商标、专利、品牌所有者拥有的 客户资源、管理制度、企业文化、企业形象标志等
去掉标识 44% 51% 5%
保留标识 65% 23% 12%
这种偏好导致企业产品垄断性特征
二、品牌的六大要素
1、优异的质量是品牌的立足之本 2、完善的服务是品牌的坚强支撑 3、积极的企业文化是品牌的精神依托 4、管理是品牌持续发展的基础 5、良好的企业形象是企业品牌的外壳 6、公关和广告是品牌的左膀右臂
企业品牌成功经验介绍
第一讲 品牌理论
一、品牌和名牌
1、什么是品牌 关于品牌的概念，美国著名营销学者菲
利普·科特勒（Philip Kotler）表述为：“ 品牌是一种名称、名词、标记、符号或设 计，或是它们的组合运用，其目的是籍以 辩认某个销售者或某群销售者的产品或劳 务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别 开来”。
3、品牌定位的类型 （1）树立市场领导者的地位 （2）跟进者的差异定位 （3）空档定位 （4）伙伴式定位 （5）市场挑战者的品牌定位
三、品牌的形象战略 品牌形象是品牌展示给消费者的具有 人格个性的方面。 （1）情感导入策略 （2）专业权威形象策略 （3）心理定位策略 （4）文化导入策略
四、品牌的广告战略 1、广告的作用 （1）树立良好的企业形象 （2）说服消费者创造需求 （3）指导消费并帮助消费者认知商品 （4）广告创造竞争优势是品牌的好助手 （5）广告能改善生产者与中间商的关系
可口可乐121岁，IBM94岁，GE90岁，梅赛德斯-奔 驰122岁，NOKIA143岁，Disney109岁， Marlboro 85岁。
即便是年轻的世界名牌也有几十年的历史，如 Microsoft 34年，Intel 40年， McDonalds 54年， TOYOYA 近64年
C、名牌具有高市场占有率 碳酸饮料市场可口可乐和百事可乐占70%份额，海 尔冰箱占中国市场的29% 格兰仕微波炉占中国的70%和世界的40%份额，
第二讲 品牌战略
一、品牌的名称战略 品牌名应具备的十二个要素
1 简短 2 易拼易念，琅琅上口 3 易识易记 4 发音唯一 5 容易发音 6 最好世界各国都能准确发音
7 暗示产品的性质和利益 8 适应包装和标识的需要 9 无污秽和负面的影响 10 始终符合时尚 11 适用于各种广告媒体 12 能合法地使用
A 寻找的成本
B 选择的成本
C 维护的成本
D 心理优势的价值
E 消费者的忠诚度
2、名牌
名牌指产品和服务质量好、 市场占有率高、信誉好、经济效 益显著的品牌。它是企业质量和 效益的集中体现，是企业物质财 富和精神财富的结晶。
名牌产品反映了一个国家的 经济竞争能力和科技发展水平， 是一个国家工业的精华。