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市场调查与预测期末复习资料
市场调查与预测期末复习资料市场调查与预测期末复习资料一、选择题⒈下面哪项不是市场调查应遵循的原则﹝D﹞A保密性 B经济性 C时效性 D合理性⒉一些企业得广告支出预算是根据销售额得某一固定比例确定的。
究竟两者的真正关系何在,应通过﹝C﹞调查来解答。
A探测性 B描述性 C因果关系 D预测性⒊下面哪项不是市场调查得内容﹝D﹞A产品销售 B市场竞争 C消费者需求 D社会保险⒋市场调查的最后一个步骤﹝A﹞A形成调查报告 B辨别所需信息的类型C数据处理 D设计市场调查方案⒌﹝C﹞是访问员的管理者,负责访问员的招聘、访问员的培训以及对访问员的工作进行指导、监督和检查。
A管理人员 B研究人员 C督导 D资料员⒍﹝B﹞公司主要是收集一般的资料,他们一般不专门为某个客户还有服务的,任何人都可以购买他们的资料。
A定制服务公司 B辛迪加信息服务公司C市场调查公司 D广告研究公司⒎如对调查问题了解甚少的情况下,最好的做法是从﹝C﹞调查开始。
A描述性 B因果性 C探索性 D一般性⒏某商店了解到该店68﹪的顾客主要是年龄在18~45岁之间的妇女,并经常带着家人、朋友一起来购物。
这种﹝C﹞调查提供了重要的决策信息,使商店决定重视直接向妇女开展促销活动。
A探索性 B因果性 C描述性 D一般性⒐如果市场调查方案存在不足,就可以组织用﹝C﹞方法对方案进行讨论和修改。
A项目小组座谈会法 B经验判断法 C试点调查法 D头脑风暴法⒑抽样调查所必须遵循的原则是﹝C﹞A灵活性原则 B可靠性原则 C随机性原则 D准确性原则⒒抽样调查的目的在于﹝B﹞A对调查单位做深入研究 B用样本指标推断总体指标C计算和控制抽样误差 D了解样本全面情况⒓抽样误差是指(B )A计算过程中所产生的误差B随机性的代表性误差C调查中产生的登记性误差D调查中产生的系统性误差⒔抽样误差的大小(D )A既可以避免,也可以控制 B既无法避免,也无法控制C可以避免,但无法控制 D无法避免,但可以控制⒕分群随机抽样抽取的对象是(D )A总体B个性C样本D群⒖在下列部分中,( D)不是问卷开头的组成部分。
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一、知识点掌握第一章市场的含义、构成要素、分类市场是商品生产、商品交换的场所,是以商品交换为基本内容的经济联系形式。
市场的主客体主体:企业、政府和个人客体:进入交换的商品市场的基本要素宏观市场:买方+卖方+商品微观市场(企业面临的市场):人口+购买力+购买欲望市场类型1、按流通环节分:批发与零售市场2、按消费者分:婴儿、儿童、青少年、中老年等3、按地域分:国际、国内、城市、农村、沿海、内地等4、按产品种类分:钢材、木材、蔬菜、服装、书报等5、按经济用途:商品、房地产、金融、技术、劳动力等市场调查的概念、对象和主要内容市场调查指个人或组织为某一个特定的市场营销问题的决策所需开发和提供信息而引发的判断、收集、记录、整理、分析、研究市场的各种基本状况及其影响因素,并得出结论的、系统的、有目的的活动与过程。
市场调查的特点:系统性、目的性、社会性、科学性和不可能性市场调查内容:政治环境调查市场需求调查法律环境调查消费者人口状况调查市场宏观环境调查经济环境调查市场微观环境调查消费者购买动机和行为调查科技环境调查市场供给调查地理和气候环境调查市场营销活动调查对象:消费者、生产商、经营者、机关等市场调研专业机构的选择企业需要委托市场调研机构进行调查时,应做到知己知彼,慎重地选择合作对象,以取得事半功倍的效果。
企业在委托调查机构完成调查任务时,应首先明确以下几点:1、希望调查机构提供何种调查活动。
2、希望提供综合性服务还是某种专门或特定性服务。
3、是长期合作还是短期合作。
4、是否希望他们提供某种额外服务。
5、在调查时间上有何种要求?提交调查报告的最后期限。
6、调查预算为多少?7、资料是归企业独家享用,还是与调查机构共享。
,企业根据上述问题,作出委托调查计划,在选择调研机构时,必须考虑和了解以下几个方面的因素:1、目前有哪些市场调查机构,如何与他们联系。
2、调查机构的荣誉。
3、调查机构的业务能力/4、调查机构的经验。
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第一章1、市场的概念狭义的市场概念,是指具体的交易场所.人们习惯上把在一定时间、一定地点进行商品买卖的地方称为市场。
广义的市场概念,是指商品交换关系的总和,即把市场看作商品交换关系的总体,市场可以是有形的,也可以是无形的.2、市场类型在市场经济条件下,按市场的竞争程度不同,可以分为:①完全竞争市场②完全垄断市场③垄断竞争性市场④寡头垄断性市场3、市场调查与预测的范围市场调查与预测的范围十分广泛,凡有关市场营销的任何问题,进行系统地资料收集、整理、分析和预测,就属于市场调查与预测的范围。
包括宏观和微观的市场研究两个方面.①分析宏观市场研究活动主要是对国民经济的行业发展、行业调整和市场运行机制及其未来发展的研究,宏观市场研究涉及对市场营销活动参与者(政府、企业和消费者)角色和作用的研究、市场和市场流通规律的研究、市场的交换职能、实物分配职能和市场消费与生产便利职能等的研究。
如市场结构调查、市场供给调查、市场竞争调查、市场物价调查等等、②微观市场研究是调查、分析、预测企业市场营销活动中的各种问题。
微观市场研究的范围包括企业市场营销目标的研究、市场特征的研究、市场行为的研究、市场营销手段的研究和营销组合的研究等方面。
4、市场调查与预测的内容企业一般常见的市场调查与预测的内容包括:①产品研究②销售研究③市场需求的调查与预测④购买行为研究⑤广告及促销研究⑥销售预测⑦产业及市场特性的研究5、市场调查与预测的分类①探索性研究②描述性研究③因果性研究6、经验认识方法1)观察法2)调查法3)实验法步骤:①形成实验的自觉意图和制定实验的方案②实施实验计划③对实验结果作初步解释7、市场调查的过程的七个步骤:①明确调查问题②市场情况分析③非正式市场调查④市场调查设计⑤资料收集⑥资料整理、分析,市场预测⑦撰写调查报告8、市场普查:是对市场调查对象的总体所进行的无一遗漏的逐个调查和分析,是一种全面调查的组织方式。
9、非全面市场调查:①重点调查②典型调查③固定样本连续调查④抽样调查第二章1、市场调查与预测方案的含义:是指在正式调查之前,根据市场调查的目的和要求,对调查的各个方面和各个阶段所作的通盘考虑和安排。
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市场调查与预测复习资料市场调查与预测复习资料2⼀、单项选择题1.如果市场调查⼈员对所要解决的问题尚⽆⾜够的了解,不能有效推进调查项⽬的进展,就有必要开展()A.描述性调查 B. 结论性调查C.探测性调查 D. 因果性调查2. 市场调查这门学科的巩固提⾼阶段,是在()A.20世纪50年代以后 B. 20世纪30年代⾄50年代C.20世纪20年代以后 D. 20世纪初⾄30年代3. 最重要的市场调查专业机构是()A.咨询顾问公司 B. 政府部门设⽴的调查机构C.⼴告公司 D. 专业市场调查公司4. 以问卷调查为基础的调查过程中,属于调查信息收集者的层次是()A.企业营销部门B. 现场服务公司 C. 定制调查公司 D. ⼴告代理商5. 产⽣于或取之于企业内部的市场信息,称为()A.定量市场信息B. 内源市场信息C.定性市场信息D. 外源市场信息6. 在市场调查过程中要强调时间性,尽量提⾼其速度,这是市场调查的()A.时效性要求 B. 科学性要求 C. 客观性要求 D. 保密性要求7. 市场调查过程的第⼀阶段是()A.市场调查设计阶段 B. 资料收集阶段C.调查结果处理阶段 D. ⾮正式调查阶段8. 确定的抽样结构不甚恰当⽽产⽣的误差,称为()A.信息替代误差 B. 抽样结构产⽣的误差C.数据分析误差 D. 调查对象总体定义误差9. 经过他⼈收集、记录、整理所积累,已经存在的各种数据和资料,称为()A.第⼆⼿资料 B. 静态资料 C. 第⼀⼿资料 D. 动态资料10. 采⽤个别访问的形式对被调查对象进⾏深度的⾮正规的访问,称为()A.留置问卷访问法B. 电话访问法C.个别深度访谈法D. 邮寄访问法11. 研究者在调查资料收回后,从原来的调查员所调查过的样本中,随机抽取⼀些个案进⾏复查,抽查的⽐例为()。
A.10%以下 B. 10%-20% C. 20%-30% D. 30%-50% 12. 在市场信息处理的⽅法中,把来⾃不同渠道,或者不同表现形式的信息资料互相⽐较,从中证实某些信息资料的准确性,对市场信息资料作出评价,称为()A.佐证法 B. ⽐较法 C. 核对法 D. 分析判断法13. 市场调查报告必须符合客观实际,这是市场调查报告编写的()A.实事求是原则 B. 客观导向原则C.迅速及时原则 D. 突出重点原则14. 把调查总体划分为若⼲个群体,然后⽤简单随机抽样法,从中抽取某些群体进⾏全⾯调查的技术,称为()A.分层随机抽样 B. 简单随机抽样C.系统随机抽样D. 分群随机抽样15. 由调查⼈员按⼯作的⽅便,随意抽选样本的⼀种抽样技术,称为()A.配额抽样 B. 滚雪球抽样 C. 任意抽样 D. 判断抽样16. 通常提出态度不同的⼏个答案,以测定被调查对象的态度转变需要偏差到何种程度的问句,称为()A.开放式问句 B. 竞争选好问句C.封闭式问句 D. 倾向偏差式问句17. 不仅能表⽰各备选答案之间的顺序,还可以测量各顺序位置之间的距离,这种态度测量表称为()A.顺序量表 B. 差距量表 C. 类别量表 D. 等⽐量表18. 在态度测量中,最常⽤的答案层次是()A.3个 B. 5个 C. 7个 D. 9个19. 构成市场的商品要素是劳动⼒的市场,这种市场称为()A.技术市场 B. 劳动⼒市场 C. ⾦融市场 D. 服务市场20.在消费者特征中,社会特征包括()A.社会阶层 B. 性别 C. 风度⽓质 D. 情绪21.美国学者马斯洛认为,消费者第三层次的需要是()A.尊严需要 B. 社交需要 C. 安全需要 D. ⽣理需要22.根据联合国粮农组织的标准,当恩格尔系数为30%以下时,⼈们的⽣活⽔平为()A.富裕 B. 最富裕 C. ⼩康 D. 勉强度⽇23.产品在市场上的销售达到最⼤并开始进⼊饱和的⼀段时期,是产品⽣命周期的()A.成熟期 B. 成长期 C. 衰退期 D. 导⼊期24.外围商圈亦称为()A.主要商圈 B. 邻近商圈 C. 次要商圈 D. 边际商圈25.以到本商店购买商品为基本⽬的的客流称为()A.分⽀客流 B. 派⽣客流 C. 分享客流 D. 本⾝客流26.为了掌握和理解调查者所⾯临的市场调查问题的特征和与此相联系的各种变量的市场调查,称为( )A.结论性调查B.因果性调查C.描述性调查D.探测性调查27.企业内部市场调查主体的初级形态是( )A.专职市场调查机构B.兼职市场调查机构C.专职市场调查主体D.兼职市场调查⼈员28.选择市场调查专业机构的第⼀步程序是( )A.安排会晤B.初步选择C.⽐较选择D.签订代理合约29.产⽣于或取之于企业以外的市场信息,称为( )A.外源市场信息B.定性市场信息C.内源市场信息D.定量市场信息30.对信息的收集、处理分析与提供要符合使⽤者的要求,这是市场调查的( )A.适⽤性要求B.准确性要求C.全⾯性要求D.及时性要求31.市场调查现代化的基础,是市场调查( )A. ⽅法现代化B.指导思想现代化C.组织现代化D.⼿段现代化32.市场调查过程的最后阶段是( )A.市场调查设计阶段B.⾮正式调查阶段C.调查结果处理阶段D.资料收集阶段33.市场调查所需信息与调查预测⼈员寻求的信息之间的误差,称为( )A. 信息替代误差B. 数据分析误差C.抽样结构误差D.测量误差34.为了某种特定⽬的,由调查⼈员通过现场实地调查,直接从有关调查对象处收集的资料,称为( )A.动态资料B.第⼀⼿资料c.静态资料D.第⼆⼿资料35.由调查⼈员将设计好的问卷,通过邮寄的⽅式送达被调查者⼿中,请他们答卷后寄回,以获取信息的⽅法,称为( )A.邮寄访问法B.留置问卷访问法C.电话访问法D.⾯谈访问法36.对信息资料进⾏的只涉及形式⽽不涉及内容上的某些加⼯⼯作,称为( )A.现场控制B.系统研究C.逻辑处理D.数学处理37.在市场信息处理中,鉴别主体运⽤本⾝的知识和经验,对所需鉴别的市场信息资料进⾏分析和判断,发现疑点和问题,对市场信息资料作出评价的⽅法,称为( )A. ⽐较法B.佐证法C.核对法D.分析判断法38.必须注意不同的客户在专业技术⽔平、理解能⼒、兴趣偏好等⽅⾯的区别,这是市场调查报告编写的( )A.实事求是原则B.突出重点原则c.客户导向原则D.迅速及时原则39.把调查总体按其属性不同分为若⼲层次(或类型),然后在各层(或类型)中随机抽取样本的技术.称为( )A.简单随机抽样B.分层随机抽样C.系统随机抽样D.分群随机抽样40.按照⼀定标准,分配样本数额,然后在规定数额内由调查⼈员任意抽选样本的⼀种抽样技术,称为( )A.配额抽样B.任意抽样C.判断抽样D.滚雪球抽样41.被调查对象可以⾃由回答,不受任何限制的问句,称为( )A.封闭式问句B.倾向偏差式问句c.开放式问句D.竞争选好问句42.量表中所列答案之间要具有顺序关系,且其顺序关系是由每个被调查者根据⾃⼰的态度来确定的,这种态度测量表称为( )A.差距量表B.类别量表C.等⽐量表D.顺序量表43.在进⾏态度测量的时候,调查⼈员将⼀些词语给被调查者观看,并要求他⽴即回答所想到的是什么,这种探测被调查者真正动机的特殊技术称为( )A.词语联想法B.语句填空法C.图画完成法D.主题视觉测验法44.构成市场的商品要素是服务的⽆形产品的市场,称为( )A.技术市场B.劳动⼒市场c.服务市场 D. 物质产品市场45.在消费者特征中,⾃然特征包括( )A.职业B.性别C.民族D.⽓质46.美国学者马斯洛认为,消费者第⼀层次的需要是( )A.社交需要B.尊严需要c.⽣理需要D.安全需要47.新产品试销成功后,逐渐被消费者了解和接受,销售进⼊快速增长的阶段,是产品⽣命周期的( )A.成熟期B.导⼊期c.衰退期 D. 成长期48.市场上已经存在⽽企业⾃⼰没有⽣产过,或其他地区市场已经存在⽽在本地第⼀次上市的产品,称为( )A.完全新产品B.模仿新产品c.改进新产品D.换代新产品49. 出于其他⽬的到达本店所在地区,⽽顺便进店的客流,称为( )A.派⽣客流B.分享客流C.本⾝客流D.分⽀客流50.运⽤现代化的科学管理⽅法和⼿段有效利⽤其资源取得最佳效益的能⼒,是企业的( )A.市场形象B.产品形象c.管理形象D.环境形象⼆、多选题1.市场调查具有的基本特征是( )A.调查实践性B.内容⼴泛性C.研究⽬的性D.⽅法多样性2.市场调查应遵循的原则主要有( )A.科学性B.客观性C.经济性D.保密性3.市场营销学中关于市场的定义包括下⾯哪些因素( )A.⼈⼝B.购买能⼒C.购买动机D.商品或劳务4.不能计算和控制抽样误差的市场调查法是( )A.市场普查B.任意抽样C.系统抽样D.随机抽样5. 以下属于独⽴性的调查机构是( )A.零点集团公司B.⾟迪加信息服务公司C.现场服务公司D.民政部社会调查中⼼6.通过神秘购物了解市场上商品的真假、品种、价格等信息以及销售⼈员的服务情况的市场观查法是( )A.结构性观察B.参与性观查C.直接观查D.⾃然观查7.深度访谈法是⼀种()访问。
市场调查与预测复习资料
市场调查与预测复习资料第一章市场调查与推测及其作用(一)单项选择1.从市场的差不多关系角度明白得,市场是B.商品供求双方相互作用的总和 2.从商品买方角度明白得,市场是 C.某种商品或某类商品的需求量3.市场是某种商品或某类商品的需求量,这是从(B)角度来明白得市场的。
B.买方(二)多项选择1.市场调查和市场推测的联系表现在( DE)D.从时刻连续性来看,二者是一项连贯的工作 E.从方法论的角度看,市场推测有赖于市场调查2.与产业市场相对比,消费者市场具有( ABD)的特点。
A可引导性B少量多次D多样性3.直截了当市场资料的要紧特点包括( ABCDE)A适用性强B有些资料猎取难度大,甚至无法获得C可信度高D费用较高E所反映的市场及其阻碍因素的广度上有一定局限性(三)是非题1.市场调查着重分析市场以后的表现。
〔×〕2.市场推测着重分析市场过去和现在的表现。
〔×〕3.市场调查和市场推测既能够分别作为一门学科或一项实际工作,同时二者之间有着专门紧密的联系。
〔√〕4.市场调查有赖于市场推测。
〔×〕5.市场推测是市场调查的延伸和深化。
〔√〕6.从本质上讲,市场是以商品交换为内容的经济联系形式,它是供求关系变化的产物。
〔×〕7.依照购买者和购买目的的不同,能够将市场分为消费者市场和产业市场。
〔√〕第二章市场调查的方法和步骤(一)单项选择1.消费者市场调查和产业市场调查是依照( C)的不同来划分的。
C购买商品目的2.零售市场调查和批发市场调查是依照( A)的不同来划分的。
A.商品流通环节3.以下市场调查的类型中,调查深度最大的是〔A〕 A、推测性调查4.市场典型调查所选择的典型调查单位是指对总体具有〔C〕的调查单位。
C代表性5.市场调查的核心内容是B、市场商品需求调查6.以下调查类型中,适用于市场调查方案可行性研究的是D、探干脆调查7.市场调查最差不多最重要的原那么是A.真实性和准确性原那么8.以下非全面调查中,目的不是为了通过部分单位的调查来推断总体的是D.市场个案调查9.非全面调查的几种常用方式的共同特点是C节约人、财、物和时刻10.市场调查的决策、设计、筹划时期是指 A.调查预备时期11.市场调查预备时期的具体工作中,( B)是保证市场调查取得成功的关键。
市场调查与预测期末复习总结大纲.doc
市场调查与预测大纲第一章:[•市场的三个构成要素:消费者、可支付购买力、购买欲望2•市场与企业的关系:市场对企业的作用:a.市场是维持企业生存和发展的场所,是企业一切活动的中心。
b.市场是引导企业适应消费,同时又检验和矫正企业劳动的有用性c.市场充满竞争,既给企业提供机会,又给企业带来威胁。
企业对市场的主体性作用:创造市场、适应市场3•市场调查与市场预测的关系:联系:a.市场调查是市场预测的基础和前提b.市场预测是市场调查的深入和继续区别:市场调查又不同于市场预测a.研究侧重点不同b.研究的结果不同c.研究的过程和方法不同第二章:4•市场调查的特征:全过程性、社会性、目的性、不确定性、科学性5•市场调查的作用:a.帮助企业制定有效的营销策略b.帮助企业开拓市场,开发新产品c.有利于企业在竞争中占据有利地位d.帮助企业打造核心竞争力e.为企业预测未来市场发展提供基础6•市场调查的种类:a.按购买商品的目的:消费者市场调查、产业市场调查b.按调查范围的不同:需求调查、供给调查c.按商品流通环节不同:批发市场调查、零售市场调查d.按产品层次不同e.按空间层次不同:国内市场调查、国际市场调查f.按调查组织方式分类:全面市场调查、非全面市场调查g.按调查的内容分类:定性市场调查、定量市场调查h.按调查的方式分类:文案调查、实地调查i.按调查的设计分类:探测性调查、描述性调查、因果性调查、预测性调查第三章7•策划方案的评判依据:a.结构完整性b.注重内容详略得当,层次分明8•调查人员所需具备的素质:a.具备较高的职业道德修养b.掌握多学科知识c.具有调查研究和收集资料的能力d.具有敏锐的观察、分析、和解决问题的能力第四章:9•市场预测的调查方法:文案法:(P72-P81)优点:a.为企业发展提供依据b.可以为企业决策者和管理者提供各种决策支持c.为实地调查提供基础性资料、背景性资料,使调查报告更具说服力。
缺点:a.文案法的适应性较差b.会有文献资料不足的缺憾c.文案调查要求更多专业知识、实践经验和技巧适用范围:常规性的行业报告、目标用户群、针对性的市场调查、实地调查之前的辅助调查注意事项:文案法需经常更新资料,防止资料过时直接访问法:(P82-P83)优点:a.调查有深度b.直接性强c.灵活性强d.准确性强e.拒答率低(最大的优点)缺点:a.调查成本咼,时间长b.调查的质量容易受到气候、调查时间、被访者情绪的其他因素的干扰适用范围:a.范围较小、调查项目较复杂的情况b.为了得到顾客对某产品的构想或某个广告样本的想法c.想了解某类问题能否通过解释或宣传取得谅解堵截访问法(P83-P84)优点:a.访问地点集中,时间短,节省访问费和交通费b.避免入户苦难,也便于对访问人员监视c.调查的答案正确率高缺点:a.不适合内容较长、较复杂或不能公开的问题的调查 b.调查对象在调查地点的出现具有偶然性c.拒访率高注意事项:a.问卷内容不要太长,不要涉及隐私b.控制他人对受访者的影响c.要注意对象、地点、配额(性别等)的选择 d.适当赠送小礼品,提高受访率电话访问法:(P85-P87)优点:a.成本低b.快速与节省时间c.统一性高d.易控制缺点:a.问题不能深入b.调查工具无法综合使用c.辨别真实性和准确性较差适用范围:有急需解决的问题或售后访问注意事项:a.有完整的受访者信息b.内容简短c.注意时间现场观察法:(P88-P92)优点:a.自然、客观、准确b.直接、简单易行缺点:a.时间长、费用高b.观察深度不够c.限制性较大适用范围:a.无法用语言交流的b.集体事件c.生产运作活动注意事项:a.选择具有代表性的典型对象,在最适当的时间内进行观察b.保证被调查事物处于自然状态c.不得带有主观偏见,更不能歪曲事实d.记录用纸和观察项目最好有一定的格式第五章:10.全面市场调查:(P111-P113)内涵:(市场普查)指为了收集比较全面、精确地调查资料,对调查对象(总体)的全部样本所进行的逐一的、无遗漏的专门调查。
《市场调查与预测》-武汉大学出版社复习资料
《市场调查与预测》复习资料一、单项选择题1.市场调查是对市场状况进行的整体活动,每个阶段都要制定系统的计划。
这体现了市场调查的()特点。
A.客观性B. 系统性C.整体性D. 时效性2.( )是指调查者对所出现的问题不知道症结所在,无法确定要调查哪些内容而进行的简单调查。
A.经常性调查B.因果性调查C.探测性调查D.描述性调查3.下列关于市场调查作用说法错误的是()。
A.市场调查能保证企业增加销售、增加盈利。
B.市场调查为企业经营决策提供依据。
C.市场调查有利于企业在竞争中占据有利地位。
D.市场调查有助于企业开拓市场,开发新产品。
4.将市场调查分为全国、区域、地区性市场调查的是()。
A.产品层次B.流通环节C.产品目的D.空间层次5.非参与观察是指观察者以旁观者身份,对市场现象进行观察,也成:()。
A.局外观察法B.问卷调查法C.局内观察法D.访问调查法6.( )是指每次访问多个被调查者,通常也称为座谈会或调查会A.标准化访问B.系统访问C.个别访问D.集体访问7.收集已加工过的第二手资料应采用()。
A.观察调查法B.询问调查法C.实验调查法D.文献调查法8.实验调查法成功的关键是()A.提出研究假设B.合理科学的实验设计C.选择实验对象D.确定实验方法9.()也称立意抽样,它是指在抽样中不将随机性作为抽样原则,而是根据市场调查人员的主观分析判断抽样。
A.简单随机抽样B.任意非随机抽样C.分层抽样D.判断非随机抽样10.()是指在随机抽样调查中,样本指标与总体指标之间的差异。
A.登记误差B.抽样错误C.抽样误差D.计算误差11.下列属于非随机抽样的是( )。
A.分层抽样B.任意抽样C.目录抽样D.滚雪球抽样12.( )是指事先制定好观察计划,为观察对象、范围、内容等做出严格的规定。
A.非参与观察B.控制观察C.参与观察D.非控制观察13.()是指通过对实物的观察,来追索和了解过去所发生的事情。
A.直接观察法B.间接观察法C.提纲观察法D.实地观察法14.()是指观察者通过专门的训练假扮顾客,去实地观察并详细记录顾客购物或者接受服务时发生的实际情况。
市场调查与预测期末复习资料
市场调查与预测期末复习资料期末复习资料管理营销策划市场调查与预测期末复习资料题型:单选题多选题判断题分析题(1题)计算题(1题15分)第一章1、市场调查:是指系统、客观、科学地设计、收集、分析和报告与企业特定营销问题有关的信息的活动。
2、市场调查的类型:(1)按调查的目的分类:探测性调查、描述性调查、因果关系调查、预测性调查。
(2)按调查的内容分类:定性调查、定量调查。
(3)按调查的方法分类:文案调查、实地调查(焦点小组访谈法、深度访谈法、询问调查法、观察调查法、实验调查法。
3、市场调查的内容:市场环境调查(政治环境、经济环境、社会文化环境、科学技术环境)、市场需求调查(市场需求量、需求结构、消费动机与行为、市场需求变动因素研究)。
4、市场调查的作用:A.有利于企业发现市场营销机会B.有利于企业制定正确的市场营销战略。
C.有利于企业优化市场营销组合。
D.有利于提高企业的竞争能力。
5、我国市场调查行业面临的主要问题:(1)市场调查机构本身存在的问题:a.数量众多,规模偏小。
b.专业化程度不高,业务水平低。
C.从业人员结构不合理,整体素质偏低。
(2)行业运作中存在的规范性不足的问题:a.行业没有统一的业务流程质量标准监督规则,使得客户对调查结果的准确性无从判别,从而对调查结果存在不信任。
B.缺乏行业的代理商评价体系。
C.缺乏行业的资格评审标准。
D.企业之间存在低层次价格竞争。
(3)委托调查的企业存在的问题:A.对市场调查的作用认识不清。
B.愿意支付的调查费用低。
C.对调查结果的不正当炒作。
(4)被调查者存在的问题。
6、(看一遍,P12)市场调查机构的类型:(1)企业内部市场调查机构的类型:A.企业内部设有正式的市场调查部门。
B.专人负责的市场调查工作。
C.兼职的市场调查工作。
(2)企业尾部市场调查机构的类型:A.专门从事市场调查业务的市场调查公司(综合性的市场调查公司、大型跨国公司区域市场调查代理公司、行业性的市场调查公司、功能专一的市场调查公司)。
市场调查与预测复习资料
1、产品进入市场后,经营者必须马上做出的正确决策是( )A降低价格 B 跟踪信息 C 扩大销路 D 开发新品2、交换信息的双方,不会因为交换而失去原有的信息资源,是指信息的()特征。
3、信息可用于消除人们认识上的不确定性,指的是信息的()特征。
A.知识性B.信息是一种资源C.共享性D.时效性4、市场调查是进行()的基础A.市场分析B.市场预测C.市场开发D.市场结构安排5、市场调查的类型有哪些?6、调查方法当中对调查人员的业务素质和洞察能力以及记忆力要求最高的是()7、某机构计划对中国钢铁企业所使用的机器运转情况进行调查,则调查对象是()、调查单位()、报告单位是()?8、市场调查的基本问题9、下列哪种市场调查法不属于观察法? ()A、参加商品博览会B、商场安装摄像机记录顾客购物行为C、参加展销会D、询问商场营业员商品销售情况10、某公司的市场份额下降了,公司无法一一查知原因,就可用()调查来发掘问题11、()是从研究对象的总体中,按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查,并用对样本调查的结果来推断总体。
A、随机调查B、抽样调查C、重点调查D、全面调查12、下列不属于电话调查法的优点的是有()A、速度快B、费用低C、回答深入D、时间短13、在访问法中,哪种方法获得信息量最大()A、面谈调查B、邮寄调查C、电话调查D、留置调查14、麦当劳总部聘用一些人员作为“神秘顾客”到麦当劳餐厅现场了解关于服务人员服务水平、餐厅环境等,这属于调查方法中的哪一种?15、主要是对市场信息资料进行系统收集,全面分析,如实反映市场变化过程,为决策提供依据的调查形式是()A.探测性调查B.描述性调查C.因果性调查D.预测性调查16、一般来说,重复抽样的误差及所需样本容量与不重复抽样的误差及所需样本容量之间的大小关系如何。
17.当签约一方不完全承担风险后果时所采取的自身效用最大化的自私行为称为( ) A.道德风险B.逆向选择C.信任危机D.信息不对称18.抽样调查的最终目的是()A.用样本指标推断总体相应指标B.样本客观性C.概率的可计算性D.抽样误差的最合理化19、下列选项中,哪项不属于样本容量的确定的因素()。
市场调查与预测复习资料
名词解释:1.市场调研:是指个人或组织为某个特定的市场营销问题的决策所需开发和提供信息而引发的判断、收集、记录、整理、分析、研究市场的各种基本状况及其影响因素,并得出结论的系统的、有目的的活动与过程。
2.市场预测:是依据市场的历史和现状,凭经验并应用一定的预测技术,对市场发展的未来趋势进行预计、测算和判断,得出符合逻辑结论的活动和过程。
3.类推性原理:世界上有许多事物的发展变化带有某种相似结构和相似的发展模式,尤其同类事物之间;利用事物这种相似性,人们可能把先发生事物的表现过程类推到后续发生的事物上,从而对后续发生的事物作出预测。
4.深度访谈法:是指调查员和一名受访者在轻松自然的气氛中围绕某一问题进行深入的讨论,目的是让受访者自由发言,充分表达自己的观点和情感。
5.邮寄调查法:是将设计好的调查问卷通过邮局寄给被调查者,请被调查者填好后在规定的日期内寄回。
6.实验法:是指在控制其他变量所造成的影响的同时,通过改变某一自变量,以观察它对另一个因变量的影响。
7.沙斯通量表 : 由一系列需要受测对象加以评判的陈述构成,最后再由受访者对经筛选后的陈述发表肯定或否定的意见。
8.信度:是指问卷调查结果的一致性,稳定性和可靠性。
9.效度:是指问卷能否真正测量到所要测量的东西,也就是说能否达到测量的目的。
10.德尔菲法: 是以匿名方式,轮番征询专家意见,最终得出预测结果的一种集体经验判断法。
11.购买意向调查法:是指通过一定的调查方式选择一部分或全部的潜在购买者,直接向他们了解未来某一时期购买商品的意向,并在此基础上对商品需求或销售做出估计的方法。
12.定量预测方法:是指运用一定的统计或数学方法,通过建立数学模型来描述预测目标的变化发展规律,并依此对预测目标的未来进行预测。
13.季节指数:是一种以相对数表示的季节变动衡量指标。
(如果以年为间隔的历史数据是水平型的,则季节指数=历年同季平均数/全时期总平均数如果以年为间隔的历史数据是趋势型的,则季节指数=历年同季平均数/趋势值)简答题:1.市场调研与市场预测的关系(一)两者的共同点:主体相同客体相同功能和作用相同本质相同(二)两者的区别:重点不同要求不同方法不同(三)两者的相互关系:具有前后相继关系市场调研为市场预测提供目标和方向市场调研为市场预测提供依据市场调研能验证、修正市场预测的结果2.市场调研方案的基本内容:1.调研目的2.调研内容3.调研对象4.制定调查表5.时间安排6.调查地点7.调查的方式和方法 8.确定资料整理和分析方法 9.调研报告提交的方式10.整个调查的组织计划 11.调研费用3.市场预测的步骤1.明确预测目标和总体状况,制定工作计划3.实施调查研究,收集有关资料5.分析预测误差,评价预测结果4.什么是焦点小组访谈法,特点是什么2.找出相关因素,进行因素分析4.选择预测方法,推断预测结果6.选定预测方案,用于决策计划焦点小组访谈法是采用小型座谈会的形式,挑选一组具有同质性的消费者或客户,在一个装有单向镜和录音录像设备的房间内,在主持人的组织下 ,就某个专题进行讨论,从而获得对有关问题的深入了解。
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第一章市场营销调查概述一、名词解释市场调查二、简答题1.市场调查与预测联系与区别。
2.市场调查的特点、应遵循的原则3.市场的调查的主要步骤。
第二章市场营销调查的内容一、简答题1.简述市场营销环境调查的主要内容。
2.简述市场营销需求调查的主要内容。
3.简述市场营销失误调查的主要内容第三章市场营销调查的方式一、名词解释等距抽样调查分层抽样调查整群抽样调查配额抽样调查固定样本持续调查二、简答题1.随机抽样调查、非随机抽样调查的各种方法优缺点。
2.简述重点调查与典型调查的区别与联系。
3.抽样误差产生的原因。
4.固定样本持续调查的步骤。
三、计算1.分层抽样调查三种类型每层抽样层数的计算第四章市场营销调查的方法一、名词解释实验调查法实验组事前事后对比实验控制组与实验组对比实验有控制组的事前事后对比试验二、简答题1.访问调查法的四种方法的优缺点、适用范围2.文案调查法的优缺点3.实验调查法优缺点及实验效果计算三、计算1.实验效果计算第五章市场营销调研策划一、简答题1.市场调查问卷的结构、设计问卷的程序。
2.问卷设计应注意的问题。
3.市场调查报告的结构与应注意的问题。
二、综合应用题1.设计一份市场调查问卷2.设计一份市场调查方案3.判断问卷中问句是否存在问题,如果有问题,指出问题产生的原因。
第六章市场预测概述一、名词解释市场预测二、简答题1.市场预测的基本原则、原理、一般预测程序。
2.市场预测的误差产生原因。
3.定性分析预测与定量分析预测的区别与联系。
第七章判断分析法一、名词解释判断分析法集合意见法德尔菲法头脑风暴法联测法转导法二、简答题1.德尔菲法的特点、优缺点、预测步骤2.联测法和转导法的联系与区别?3.领先落后指标有哪些类型?领先落后指标的判断。
二、计算1.扩散指数计算第八章时间序列分析法(一)——常用平均法一、名词解释时间序列分析法移动平均法指数平滑法二、简答题1.加权平均市场预测法中,权数是如何确定的?2.移动平均市场预测法有哪些显著特点?3.指数平滑预测法主要有哪些特点?三、综合应用题1.移动平均法的应用(一次移动平均、二次移动平均)2.指数平滑法的应用(一次指数平滑、二次指数平滑)第九章时间序列分析法(二)——趋势延伸法一、名词解释趋势延伸预测法s型曲线二、简答题1.各种趋势延伸法的预测模型及其特点2.趋势延伸预测法预测步骤3.直线趋势延伸预测法的特点。
市场调查与预测复习资料
市场调查与预测复习资料市场调查与预测复习资料一、填空题:(把正确答案填写在横线上方)1、总量指标按所采用的计量单位的不同,分为实物指标、价值指标和劳动量指标。
平均数指标的种类有算术平均数、调和平均数、几何平均数、众数和中位数。
3、市场信息的特征是客观性、时效性、系统性和双向性四个特征。
4、按资料来源划分,市场调查可分为文案调查和实地调查。
5、简单随机抽样通常采用抽签法和随机数表法抽取样本。
6、专家会议根据会议的程序和专家交换意见的要求,分为非交锋式会议、交锋式会议和混合式会议。
7、经常采用的非随机抽样包括任意抽样、判断抽样、配额抽样和滚雪球抽样。
总量指标按反映时间状况的不同,分为时期指标和时点指标。
9、访问调查法按访问内容分为标准化访问和非标准化访问。
10、市场调查方案可行性研究的方法有经验判断法、逻辑分析法和试点调查法。
二、单选题:1、一个样本中所包含的个体数目多少是指B。
A、样本B、样本容量C、总体D、抽样2、C要求被调查者对所询问问题的各种可能性答案,按照重要程度不同或喜爱程度不同,对所列答案定出先后顺序。
A、比较答案B、二项选择答案C、矩阵式D、顺位式答案3、标题为《2013年××地区汽车消费情况市场调查报告》属于(D )A.观点式标题B.提问式标题C.简约式标题D.直叙式标题4、下列各项中不属于微观市场构成要素的是D。
A、人口B、购买力C、商品D、购买欲望5、是根据调查研究的目的和调查对象的性质,在进行实地调查前,对调查工作总任务的各个方面和各个阶段进行的通盘考虑和安排,提出相应的调查事实方案。
(A )A.市场调查方案设计B. 市场调查问卷C.市场调查报告D.市场调查计划6、是市场调查中最常用的、最基本的调查方法。
(A )A.实地调查法B.文案调查法C.网络调查法D.市场抽样调查法7、C是指访问员将设计好的问卷当面交给被访者,并说明填写方法和要求,由其自行填写,并由访问员定期收回,借以收集市场信息资料的一种调查方法。
市场调查与预测复习资料
一、知识点掌握第一章⏹市场的含义、构成要素、分类市场是商品生产、商品交换的场所,是以商品交换为基本内容的经济联系形式。
市场的主客体主体:企业、政府和个人客体:进入交换的商品市场的基本要素宏观市场:买方+卖方+商品微观市场(企业面临的市场):人口+购买力+购买欲望市场类型1、按流通环节分:批发与零售市场2、按消费者分:婴儿、儿童、青少年、中老年等3、按地域分:国际、国内、城市、农村、沿海、内地等4、按产品种类分:钢材、木材、蔬菜、服装、书报等5、按经济用途:商品、房地产、金融、技术、劳动力等⏹市场调查的概念、对象和主要内容市场调查指个人或组织为某一个特定的市场营销问题的决策所需开发和提供信息而引发的判断、收集、记录、整理、分析、研究市场的各种基本状况及其影响因素,并得出结论的、系统的、有目的的活动与过程。
市场调查的特点:系统性、目的性、社会性、科学性和不可能性市场调查内容:政治环境调查市场需求调查法律环境调查消费者人口状况调查市场宏观环境调查经济环境调查市场微观环境调查消费者购买动机和行为调查科技环境调查市场供给调查地理和气候环境调查市场营销活动调查对象:消费者、生产商、经营者、机关等⏹市场调研专业机构的选择企业需要委托市场调研机构进行调查时,应做到知己知彼,慎重地选择合作对象,以取得事半功倍的效果。
企业在委托调查机构完成调查任务时,应首先明确以下几点:1、希望调查机构提供何种调查活动。
2、希望提供综合性服务还是某种专门或特定性服务。
3、是长期合作还是短期合作。
4、是否希望他们提供某种额外服务。
5、在调查时间上有何种要求?提交调查报告的最后期限。
6、调查预算为多少?7、资料是归企业独家享用,还是与调查机构共享。
,企业根据上述问题,作出委托调查计划,在选择调研机构时,必须考虑和了解以下几个方面的因素:1、目前有哪些市场调查机构,如何与他们联系。
2、调查机构的荣誉。
3、调查机构的业务能力/4、调查机构的经验。
市场调查与预测 期末复习
《市场调查与预测》期末复习(开卷、上机考试)一、考试题型1、单项选择题(20小题,每小题2分,共40分)2、多项选择题(12小题,每小题3分,共36分)3、是非题(12小题,每小题2分,共24分)二、复习要求单项选择题、多项选择题和是非题参见学习平台本课程章节习题,其中是非题只需要判断正确错误,不用改错。
附录一:第八章客观习题及答案一、单项选择题1.市场预测的核心内容是( B )。
A.生产发展及变化趋势B.市场供应量和需求量 C.市场商品价格D.市场占有率2.预测者根据自己的实践经验和判断分析能力,对某种事件在未来发生的可能性的估计数值被称作( A )。
A.主观概率 B.客观概率C.长期趋势D.扩散指数二、多项选择题1.客观概率的基本特点是( AB ) 。
A.每次实践必须在相同的条件下进行B.要反复进行多次实践 C.不同人对同一实践的概率认识不同D.概率数值本身是不确定的 E.概率数值的正确性难于核对2.主观概率的基本特点是( CE ) 。
A.每次实践必须在相同的条件下进行B.要反复进行多次实践 C.不同人对同一实践的概率认识不同D.概率数值本身是不确定的 E.概率数值的正确性难于核对3.下列预测方法中,属于调查研究预测法的有( ABE ) 。
A.专家会议法B.专家小组法C.指标判断法 D.主观概率法E.管理人员意见调查法4.德尔菲法的特性是( BDE ) 。
A.控制性B.反馈性C.程序性 D.量化性E.匿名性5.专家会议法的优点包括( ABD ) 。
A.节省时间和费用B.应用灵活方便C.预测结果客观准确D.能够集思广益E.代表性强6.德尔菲法的优点是( ABCD ) 。
A.节省费用B.应用面广C.不受心理干扰D.能够发挥集体智慧E.预测结果客观准确7.造成市场预测不准确的原因有( ABE ) 。
A.市场预测资料的限制B.预测方法不适合C.市场现象存在连续性D.市场现象与其他事物的关联性E.市场现象影响因素的复杂性8.市场预测精确度存在提高的可能性,是由( CD ) 而决定的。
市场调查与预测考试复习资料
一单选题 (共20题,总分值60分 )1. 大规模的市场调查研究,一般都应该做随机抽样设计,这是为了()(3 分)A. 专业研究B. 资料分析C. 案头工作D. 控制误差2. 在样本框中每隔一定距离抽选一个受访者,这种抽样方式称为()(3 分)A. 简单随机抽样B. 分层抽样C. 整群抽样D. 系统抽样3. 专家小组法较好地弥补了专家会议法中因受个人心理情绪影响,受权威专家意见左右的不足的原因在于该法的()(3 分)A. 匿名性B. 反馈性C. 科学性D. 统计性4. 下列属于访问法的是()(3 分)A. 神秘顾客法B. 随机对比实验C. 电话调查D. 前后控制组实验5. 一个样本中各个观察值所形成的频数分布就叫做()。
(3 分)A. 正态分布B. 抽样分布C. 样本分布D. 总体分布6. 在用指数平滑法进行市场预测时,为了使平滑值敏感地反映最新观察值的变化,平滑系数α最合适的是()(3 分)A. 0B. 0.1C. 0.5D. 0.97. 市场调研的一般过程中首要的工作是()。
(3 分)A. 调研对象的确定B. 调查方法选择与设计C. 调研问题确定和目标陈述D. 数据收集8. 市场占有率的调查与分析,属于()(3 分)A. 探测性调查B. 描述性调查C. 预测性调查D. 因果关系调查9. 判断分析法是从事物的()(3 分)A. 量的方面进行预测B. 质的方面进行预测C. 量的方面分析判断,进行预测D. 质的方面分析判断,进行预测10. 时间序列法将所有对研究对象的影响因素归结为()(3 分)A. 时间变量B. 长期趋势C. 市场变量D. 历史资料的变动11. 实施网上调查,被调查者是在完全自愿的原则下参与调查,调查的针对性更强,因此问卷填写信息可靠、调查结论客观。
这是网络调查的()。
(3 分)A. 及时性和共享性B. 便捷性和低费用C. 交互性和充分性D. 可靠性和客观性12. 企业进行科学预测和正确决策的基础是()(3 分)A. 市场预测B. 市场调查C. 市场分析D. 市场决策13. 下列说法错误的是()。
市场调查与预测期末复习资料
市场调查与预测期末复习资料一、选择题⒈下面哪项不是市场调查应遵循的原则﹝D﹞A保密性 B经济性 C时效性 D合理性⒉一些企业得广告支出预算是根据销售额得某一固定比例确定的。
究竟两者的真正关系何在,应通过﹝C﹞调查来解答。
A探测性 B描述性 C因果关系 D预测性⒊下面哪项不是市场调查得内容﹝D﹞A产品销售 B市场竞争 C消费者需求 D社会保险⒋市场调查的最后一个步骤﹝A﹞A形成调查报告 B辨别所需信息的类型C数据处理 D设计市场调查方案⒌﹝C﹞是访问员的管理者,负责访问员的招聘、访问员的培训以及对访问员的工作进行指导、监督和检查。
A管理人员 B研究人员 C督导 D资料员⒍﹝B﹞公司主要是收集一般的资料,他们一般不专门为某个客户还有服务的,任何人都可以购买他们的资料。
A定制服务公司 B辛迪加信息服务公司C市场调查公司 D广告研究公司⒎如对调查问题了解甚少的情况下,最好的做法是从﹝C﹞调查开始。
A描述性 B因果性 C探索性 D一般性⒏某商店了解到该店68﹪的顾客主要是年龄在18~45岁之间的妇女,并经常带着家人、朋友一起来购物。
这种﹝C﹞调查提供了重要的决策信息,使商店决定重视直接向妇女开展促销活动。
A探索性 B因果性 C描述性 D一般性⒐如果市场调查方案存在不足,就可以组织用﹝C﹞方法对方案进行讨论和修改。
A项目小组座谈会法 B经验判断法 C试点调查法 D头脑风暴法⒑抽样调查所必须遵循的原则是﹝C﹞A灵活性原则 B可靠性原则 C随机性原则 D准确性原则⒒抽样调查的目的在于﹝B﹞A对调查单位做深入研究 B用样本指标推断总体指标C计算和控制抽样误差 D了解样本全面情况⒓抽样误差是指(B )A计算过程中所产生的误差B随机性的代表性误差C调查中产生的登记性误差D调查中产生的系统性误差⒔抽样误差的大小(D )A既可以避免,也可以控制 B既无法避免,也无法控制C可以避免,但无法控制 D无法避免,但可以控制⒕分群随机抽样抽取的对象是(D )A总体B个性C样本D群⒖在下列部分中,( D)不是问卷开头的组成部分。
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市场调查与预测复习资料第一章1.市场调查的概念:运用科学的方法系统的,客观的辨别/收集/分析/和传递有关市场营销活动的各方面信息,为企业营销管理者制定有效的市场营销决策提供重要依据,是对市场营销活动全过程的分析与研究。
2.市场调查的类别:(一)按市场调查的主体进行分类(1)企业的市场调查。
(2)政府部门的市场调查。
(3)社会组织的市场调查。
(4)个人的市场调查。
(-)按市场调查的范围分类(1)专题性的市场调查。
(灵活方便/人力物力有限/要求相对较低)(2)综合性的市场调查。
(调查范围广/组织困难/人力物力大/要求高)(三)按市场调查的功能分类(1)探索性调查。
(灵活多样/过程具有弹性/最初信息不明确/规模范围小/定性,不确定)(2)描述性调查。
(市场的特征和功能/调查问题的各种变量)(3)因果性调查。
(旨在确定有关事物的因果联系的一类市场调查)3.市场预测的类别:(一)按市场预测的时间长短分类(1)短期预测(2)中期预测(3)长期预测(二)按预测的商品层次分类(1)单项商品预测。
(2)分类别商品预测。
(3)商品总量预测。
(三)按市场预测的空间区域分类(1)国际市场预测(2)国内市场预测(四)按市场预测的范围分类(1)宏观市场预测(2)中观市场预测(3)微观市场预测(五)按市场预测采用的方法分类(1)定性市场预测(属于调查人员的主观判断)。
(2)定量市场预测(客观现实分析判断)。
4.市场调查研究的内容:(一)基本调查内容1.市场可行性研究;2.各地区销售潜力研究;3.产品销售影响因素的研究;(二)专项调查内容1.市场环境调查;2.消费者研究;3.需求分析;4.产品调查;5.产品生命周期分析;6.竞争环境分析;7.服务调查;8.价格调查;9.大众传媒调查;10 .企业形象研究;11 .广告效力研究;5 .市场预测的内容:(1)生产发展及变化趋势预测;(2)市场需去预测(市场商品购买力及其投向的预测);(3)企业需求预测;(4)商品资源预测;(5)冏品价格预测;(6)消费需求变化预测;(7)商品饱和点预测(社会需求量的饱和、支付能力需求的暂时饱和、饱和点不是固定不变的)第二章L市场调查与预测专业机构的类型:(1)专业市场调查与预测公司;(2)顾问咨询公司;(3)广告公司;(4)政府统计机构;(5)大专院校研究机构;2 .市场调查人员应具备的素质:1.要有强烈的事业心和责任感;2.要有高度的敏感性;3.要有广博的知识、广泛的兴趣;4.要有较高的综合分析能力;5 .要有良好的工作态度和严谨的工作作风;6.要为人诚恳;7.要掌握现代信息科学知识;第三章L市场调查课题的确定(自己总结的、重点):(1)收集二手资料,分析二手资料;(2)划分性质类别,看课题属于理论性还是应用型;(3)对市场调查课题进行背景分析;(4)确定课题的相关工作;2.市场调查策划的内容:(一)确定调查目的;(二)确定调查的对象和调查单位;(三)确定调查的内容和设计调查表;(四)确定调查方式和调查方法;(五)调查项目的费用与预算;(六)设计抽样方案;(七)制定数据分析方案;(八)其他内容第四章1.资料的整理:(1)在整理过程中要统一资料口径,转换为标准单位;(2)从理论上对资料做逻辑性分析,重新排列组合,成为新的资料;(3)整理后的资料不可孤立分析和运用,要比较和相互衔接;(4)整理后的数字转化为图表,并做必要的解释;(5)在资料的衔接与融会贯通方面,运用归纳法和演绎法;2 .原始资料与二手资料的优缺点:3.访问调查法的含义:访问调查法又称访问法、采访法、是原始资料收集中最常用、最基本的一种方法。
它是调查人员通过口头、书面或电信等方式向被调查者了解市场情况、收集资料的一种实地调查方法。
4.四种访问调查法的比较:5.观察法的应用:(1)对市场商品需求情况的观察分析;(2)对零售企业经营状况的观察分析;(3)对商品库存状况的观察分析(4)对商品生产数量和质量的观察分析;6.实验调查法的设计和应用:(%1)无控制组事前事后实验实验效果:E=X(2)-X(1)相对实验效果:RE=<X(2)-X(l)>/x(l)*100%优点:简便易行;缺点:受非实验因素影响(自然季节,商业季节,心理)(二)有对比组事后实验实验效果:E=X (2) -Y (2)相对实验效果:RE=<X (2) -Y(2) >/y(2) *100%优点:克服了上述的干扰因素;缺点:选择控制组难度较大;(%1)有控制组事前事后对比试验实验效果:E=<X (2) -X(l) >-<Y (2) -Y(l)>相对实验效果:RE=<X (2) -X(l) >/X ⑴ *100%-<Y (2) -Y(l)>/Y (1)*100%优点:包含了纵向、横向对比,消除干扰因素,乂便于选择控制组;缺点:操作复杂,工作量大;第五章1 .抽样方案的设计:明确调杳目标定义总体及抽样单元确定或构建抽样框选择抽样方案确定样本量大小I确定实施细节并实施2.影响样本容量的因素:(1)数理统计方面各因素对样本量大小的影响;(总体构成、抽样误差、分组统计原数与最低样本量、抽样方法)(2)组织内各种因素对样本量的影响;(经费预算、精度要求)(3)从调查实施各方面考虑对样本量的影响;(问题回答率、问卷回收率)3.抽样方案设计的原则:(1)实现抽样随机性原则;(2)慎重考虑样本容量与结构原则;(3)节省成本实现最佳效果原则;4 .样本容量的确定:(重点)(一)当测定的指标是平均数时:2 2重复抽样的样本量(1)不重复抽样的样本量n乙二话(2)例题:某公司要了解目标消费群体近3个月购买其产品的平均数量, 先做小范围调查,得知平均购买数量是4. 2袋,标准差为2. 5袋。
如果要求的可能误差不超过0.2袋,可信度为95%(对应的系数是1.96)那么需要多少样本量?解:根据已知条件,s=2.5 T =1.96A= ±0.2带入公式(1)2 2T2S2(1.96) * (2.5)rnn / «、n = ------------- 2 -------- =600 (人)△(0.2)(二)当测定的指标是百分数时:重复抽样的样本量n二七笋-(3)不重复抽样的样本量n=湛驾穿■了(4)Cl-p)例题:某市电脑经销商为了估计该市居民家庭电脑的普及程度进行一这些样本也叫子样本,子样本之和为总样本n 。
次市场调查。
如果要求误差估计范围不超过5%,可靠程度为95%,根 据一次小范围调查了解到该市居民家庭电脑普及率为25%。
此次调查 应该抽查多少广 解:根据已知条件,p=0.25 T = 1.96A= ±0.05,带入公式(3)o2/(i_p )_ (1.96) *0.25* n-0.25)(白、n ―一= ------------- 面 ---------- 288(尸)5. 概率抽样技术:(1)分层抽样技术步骤 1. 确定分层特征2. 将总体(N )分成若干个互不重叠的部分(分别用N1 N2 N3……)表示,每一部分叫一个层。
3 .根据一定的方式确定各层应抽取的样本量;4. 分别采用简单随机抽样或系统抽样方法,从中抽取相应的样本,(2)分层抽样的类型 1. 分层比例抽样Nk n k = — *n K N 每层的(单位)数量N:母体的单位数量 n :样本总数 —:每层占总体的比重2. 分层精确抽样nNgnk~亦忑3.经济抽样NkOkNCkn k = ----------------- ----- * nZ (N R方CQ6.整群抽样技术和分层抽样的区别:(1)分层抽样的样本是从每个层中抽取,整群抽样则是抽取部分群;(2)分层抽样层内个体差异小,各层之间差异大;(3)整群抽样要求群内差异大,群与群差异小;(4)分层抽样是从每个层内抽取若干单元;整群是要么整群被抽取,要么整群不被抽取。
7 .基本抽样技术的优缺点比较:8.非概率抽样技术:(P106页)9 .抽样误差:(1)调查性误差(主观因素)(2)代表性误差(1 .系统误差:仪器误差、理论误差、理解误差、被对象的误差/2.随机误差:随机抽样产生的误差)第六章1.问卷的类型:(一)按照市场调查问卷的传递方式不同划分1.报刊问卷2.邮政问卷。
3.送发问卷。
4.访问问卷5.网络问卷(二)按照市场调查问卷是否由被调查者自行填写之分1.自行填写问卷2.代行填写问卷(三)按照问卷的设计是否固定结构1.封闭式问卷2.开放式问卷3.半封闭式问卷4.量表式问卷2.问卷的设计步骤:(1)确定市场调查的目的和限制因素(2)确定问卷类型与调查方式(3)确定问卷中各问题的内容(4)决定每个问题的形式(5)决定每个问题的措辞(6)安排问题顺序(7)问卷评估(8)对初步设计的问卷进行检测并修改第七章1.市场调查资料整合的组织形式1.逐级整合2.集中整合3.综合整合4.会审汇编2.市场调查资料整理的内容与程序:(1)对原始资料进行审核、订正;(2)编码;(3)数据的录入;(4)数据的清洁;(5)数据统计与处理(6)制定数据分析的初步方案3.数据的分布分析:(1)钟形分布(2) J形分布(3) U形分布(4)多峰分布4离中量数;绝对离中趋势(极差、平均差、)相对离中趋势(平均差系数、标准差系数、)。