关于企业品牌延伸的影响因素的文献综述
企业品牌文献综述
企业品牌文献综述一、引言品牌作为企业的核心竞争力之一，对企业的发展起着至关重要的作用。
随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，企业品牌建设变得愈发重要。
本文将对企业品牌的概念、重要性以及品牌建设的关键要素进行综述，旨在为企业品牌建设提供有益的参考。
二、企业品牌的概念企业品牌是企业在市场中树立的一种独特的形象和认知，是消费者对企业产品或服务的信任和认可的象征。
企业品牌不仅仅是企业的标识，更是企业的文化、价值观和承诺的体现。
它能够帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，建立起与竞争对手的差异化。
三、企业品牌的重要性1. 提升企业知名度和认知度一个强大的品牌能够帮助企业在市场中获得更多的曝光机会，提高企业的知名度和认知度。
通过品牌的传播和推广，企业能够吸引更多的潜在客户，扩大市场份额。
2. 建立消费者信任和忠诚度企业品牌的建设能够帮助企业赢得消费者的信任和忠诚度。
消费者对于知名品牌更加信任，更愿意购买品牌产品或服务。
同时，品牌的稳定性和一致性也能够增强消费者对企业的忠诚度，提高客户的复购率。
3. 增加产品或服务的附加值一个优秀的品牌能够为企业的产品或服务增加附加值，提高产品或服务的价格弹性。
消费者通常认为品牌产品或服务的质量更高、信誉更好，愿意为之支付更高的价格。
4. 帮助企业抵御市场风险在市场竞争激烈的环境下，一个有影响力的品牌能够帮助企业更好地抵御市场风险。
当市场发生变化或者竞争对手出现挑战时，企业品牌能够为企业提供一定的保护壁垒，减少市场波动对企业的影响。
四、企业品牌建设的关键要素1. 品牌定位品牌定位是企业品牌建设的基础，是企业在市场中的定位和差异化的体现。
企业需要明确自己的目标市场、目标消费者以及自身的核心竞争优势，通过精准的定位来建立独特的品牌形象。
2. 品牌形象品牌形象是企业品牌建设的核心内容，包括品牌名称、标志、口号、形象等。
企业需要通过设计和传播来打造一个与企业文化和价值观相符合的品牌形象，以吸引消费者的注意和认可。
品牌延伸的优劣势-——文献综述(DOC)
品牌延伸的优劣势一、品牌延伸的含义品牌延伸（brand extension)在20世纪初就得到了广泛的应用，但是作为一种规范的经营战略理论,品牌延伸是在20世纪80年代以后才引起国际经营管理学界的高度重视.品牌延伸曾被称为“80年代管理者们的首选战略”。
目前学者们从各自的角度对品牌延伸提出了自己的看法。
营销大师菲利普·科特勒认为:品牌延伸是指“公司决定利用现有品牌名称来推出产品的一个新品目".他认为公司实施品牌战略时，有四种选择，显然他未将产品线扩展视为品牌延伸。
凯文·莱恩·凯勒作（kevin lane keller)的定义是：“一个公司利用一个己建立的品牌推出一个新产品"。
利用已建立的品牌有两种含义：一是完全使用原来的品牌名;二是指使用与原品牌名有联系的新品牌名，这样原品牌(existing brand）就被称为母品牌（Parent brand）,延伸品牌就称为子品牌(sub一brand），如果母品牌己通过品牌延伸在多种产品上使用,那么母品牌也称为家族品牌(family brand）.品牌延伸从广义上可分为两类:一是指产品线延伸((line extension)，即利用母品牌在同一产品线下推出新的产品项目，具有不同的成分、不同的口味、不同的形式和尺寸、不同的使用方式；二是指产品种类延伸(category extension）,即利用母品牌推出属于不同种类的新产品。
而大部分的品牌延伸是采取产品线延伸这种方式，1990年的资料表明，63％的新产品采用产品线延伸。
而只有18％的新产品采用产品种类延伸。
对于品牌延伸，国内学者也有自己的见解。
广东中山大学的卢泰宏认为：品牌延伸是指借助原有的已建立的品牌地位，将原有品牌转移使用于新进入市场的其它产品或服务(包括同类的和异类的)，以及运用于新的细分市场之中，以达到以更少的营销成本占领更大市场份额的目的。
何君、历戟认为典型的品牌延伸模式是“品牌+产品线+产品说明”的方式,品牌延伸模式的形式包括产品线的延伸、产品原型的延伸(如生产彩电的进入洗衣机、空调、VCD等领域),细分市场的延伸(常见的例子就是同一品牌,推出针对不同细分市场的产品)。
中国情境下成功品牌延伸影响因素的案例研究
中国情境下成功品牌延伸影响因素的案例研究一、本文概述随着市场竞争的日益激烈，品牌延伸已成为许多企业寻求增长、扩大市场份额的重要策略。
然而，品牌延伸并非总是能够成功，许多企业在尝试延伸品牌时遭遇了失败。
因此，探讨影响品牌延伸成功的因素，特别是在中国这一特殊的市场环境下，显得尤为重要。
本文旨在通过案例研究的方法，深入剖析中国情境下成功品牌延伸的影响因素，以期为企业在实践中提供有益的参考和启示。
本文首先回顾了品牌延伸的相关理论和研究，梳理了国内外学者在品牌延伸领域的研究成果。
在此基础上，结合中国市场的特点和实际情况，选取了若干成功的品牌延伸案例进行深入分析。
这些案例涵盖了不同行业、不同规模和不同市场地位的企业，具有一定的代表性和普适性。
通过对这些案例的细致剖析，本文提取了影响品牌延伸成功的关键因素，包括品牌资产、市场环境、消费者认知、延伸策略等。
本文还深入探讨了这些因素之间的相互作用和影响机制，进一步揭示了品牌延伸成功的内在逻辑和规律。
本文总结了案例研究的主要发现和结论，提出了针对性的建议和对策，以期为企业在实践中提供有益的参考和借鉴。
本文也指出了研究的局限性和未来研究方向，为后续研究提供了思路和方向。
二、文献综述品牌延伸作为品牌管理的重要战略手段，一直受到学术界和企业界的广泛关注。
国内外学者对品牌延伸进行了大量的研究，涉及品牌延伸的定义、动机、影响因素、效果评估等多个方面。
在中国情境下，由于市场环境的特殊性，品牌延伸的影响因素呈现出不同于西方国家的特征。
因此，本文将从中国情境出发，对品牌延伸影响因素的相关文献进行综述。
品牌延伸的定义方面，国内外学者普遍认为品牌延伸是企业利用已有品牌的知名度和美誉度，将原有品牌扩展到新的产品或服务上，以实现品牌资产的最大化利用。
这种策略旨在通过借助已有品牌的优势，降低新产品的市场进入风险，提高消费者的接受度和购买意愿。
品牌延伸的动机方面，国内外学者普遍认为品牌延伸的动机主要包括降低成本、提高市场份额、增强品牌影响力等。
关于我国企业品牌延伸文献的综述
关于我国企业品牌延伸文献的综述张瑨（南京财经大学工商管理学院）摘要：企业品牌延伸作为企业发展整体战略重要组成部份，是企业市场竞争的重要举措。
它的成功与否，直接关系到企业的生存和发展。
在品牌延伸被广泛使用的同时，失败的品牌延伸案例也屡见不鲜，因而对品牌延伸进行理论研究具有重要的现实意义。
本文在系统回顾品牌延伸研究文献的基础上，进一步总结归纳我国品牌延伸策略的正面效应以及出现的问题与对策。
关键词：品牌延伸；正面效应；问题；对策一、品牌延伸概述品牌延伸是指将著名品牌或成名品牌使用到与现有产品或原产品不同的产品上，它是企业在推出新产品过程中经常采用的策略，也是品牌资产利用的重要方式。
品牌延伸问题的系统研究起源于20世纪70年代末，1979年Tauber首次系统地提出了品牌延伸的理论问题。
20世纪80年代，品牌延伸问题的研究获得了进一步发展并引起了国际学术界的广泛兴趣，Tauber，Boush，Ries，Trout，Anderson，Booz，Allen等学者根据大量的案例从不同的角度分析了品牌延伸的效果和价值，并对影响品牌延伸的各要素、品牌延伸对原有品牌的影响等问题做了深入的研究，大大丰富了品牌延伸的理论体系。
20世纪90年代以来，品牌延伸问题进一步成为学术界研究的热点，Aaker(1990)和Keller(1992)提出品牌延伸的市场测定和评估、品牌的多重延伸、品牌延伸的反馈效应等新的研究课题，品牌延伸理论的研究获得了前所未有的发展。
在国内，中山大学卢泰宏教授提出以模型与因子分析法来研究品牌延伸，并进行了框架性假设;北大光华管理学院符国群教授从消费者如何评价品牌延伸、品牌延伸对原品牌和市场效率产生何种影响、企业怎样选择品牌延伸的进入时机等方面研究、提出品牌延伸在中国已不单是一个纯粹的学术问题，更是一个亟待研究和探索的重大实践课题;西南交通大学李晓力、武汉大学程小迪也对品牌延伸研究的理论进行了阐述，推动了国内品牌延伸研究的进一步发展。
企业品牌文献综述
企业品牌文献综述一、引言品牌是企业在市场竞争中的重要资产，对企业的长期发展具有重要意义。
随着全球化的发展和市场竞争的加剧，企业品牌的建设和管理成为了企业成功的关键因素之一。
本文旨在对企业品牌的相关文献进行综述，分析品牌的定义、构成要素、建设和管理策略等方面的研究成果，为企业品牌的实践提供理论支持。
二、品牌的定义与构成要素1. 品牌的定义品牌是消费者对企业或产品的认知和评价的总和，是企业在市场中的形象和声誉。
品牌不仅仅是企业的标志、名称或产品，更是企业与消费者之间建立的情感连接和信任关系。
2. 品牌的构成要素品牌由多个构成要素组成，包括品牌名称、标志、口号、形象、声音、包装等。
这些要素共同塑造了消费者对品牌的认知和感知，影响着消费者的购买决策和忠诚度。
三、企业品牌的建设策略1. 品牌定位品牌定位是企业品牌建设的首要步骤，它决定了品牌在消费者心中的位置和形象。
企业应通过市场调研和竞争分析，确定自身的差异化优势，并将其与目标消费者的需求相匹配，从而确定适合的品牌定位策略。
2. 品牌传播品牌传播是企业将品牌形象和价值观念传递给消费者的过程。
企业可以通过广告、公关、促销等多种手段进行品牌传播。
在传播过程中，企业应注重传递一致的品牌信息，提升品牌的知名度和认可度。
3. 品牌体验品牌体验是消费者与品牌互动的过程，它包括消费者对产品质量、服务水平、购买体验等方面的感受和评价。
企业应通过提供优质的产品和服务，创造良好的购买体验，从而增强消费者对品牌的认可和忠诚度。
四、企业品牌的管理策略1. 品牌监测品牌监测是企业对品牌形象和声誉进行定期评估和监测的过程。
通过市场调研、消费者反馈和竞争对手分析等手段，企业可以了解消费者对品牌的认知和评价，及时发现问题并采取相应的措施进行修复和改进。
2. 品牌保护品牌保护是企业保护自身品牌权益的重要措施。
企业应注册和保护自己的品牌标志和名称，防止他人的侵权行为。
此外，企业还应建立健全的品牌管理制度和法律保护体系，提高品牌的法律意识和维权能力。
企业品牌文献综述
企业品牌文献综述企业品牌是指企业在市场中所展现的形象和声誉，是企业在消费者心目中的认知和评价。
品牌文献综述是对相关的学术研究和实践案例进行综合分析和总结，以探讨企业品牌建设的理论和实践问题。
本文将围绕企业品牌的定义、重要性、构建要素和影响因素等方面展开综述，并结合相关数据和案例进行详细阐述。
一、企业品牌的定义和重要性企业品牌是企业在市场中的形象和声誉，是消费者对企业的认知和评价。
品牌是企业的核心竞争力之一，能够为企业带来差异化竞争优势和长期利益。
品牌建设是企业战略的重要组成部分，能够提高企业的市场地位、增强消费者忠诚度、降低营销成本等。
企业品牌的建设需要通过有效的品牌管理和传播来实现。
二、企业品牌构建要素企业品牌的构建要素包括品牌标识、品牌形象、品牌声誉和品牌文化等。
1. 品牌标识：品牌标识是企业品牌的核心元素，包括企业名称、商标、标志等。
品牌标识需要具有独特性、识别性和可传达性，能够在市场中引起消费者的关注和认知。
2. 品牌形象：品牌形象是企业在消费者心目中的形象和印象，包括产品特点、服务质量、企业文化等方面。
企业需要通过产品质量、品牌定位、市场营销等手段来构建有利于品牌形象的要素。
3. 品牌声誉：品牌声誉是消费者对企业的信任和评价，是企业品牌的核心价值。
企业需要通过诚信经营、优质服务、社会责任等方式来提升品牌声誉，从而获得消费者的认可和支持。
4. 品牌文化：品牌文化是企业内部员工共同的价值观和行为准则，体现了企业的核心价值和文化特点。
企业需要通过建立积极的企业文化，激励员工的创新和团队合作，从而推动企业品牌的建设和发展。
三、企业品牌影响因素企业品牌的建设和发展受到多种因素的影响，包括市场环境、竞争对手、消费者需求等。
1. 市场环境：市场环境是企业品牌建设的外部条件，包括市场规模、市场竞争、行业发展等方面。
企业需要根据市场环境的变化，及时调整品牌策略和市场定位，以适应市场需求和竞争压力。
2. 竞争对手：竞争对手是企业品牌建设的重要参考对象，企业需要了解竞争对手的品牌策略和市场表现，以制定相应的品牌策略和竞争策略，提升自身品牌的竞争力。
企业品牌延伸策略研究[文献综述]
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企业品牌延伸策略研究[文献综述] 本文是大学论文过程材料，仅供购买下载的朋友参考～如要使用，请稍作修改～题目: 企业品牌延伸策略研究前言在现代市场经济中，企业之间的竞争越来越表现为品牌的竞争，品牌资产的综合实力决定企业能否在市场中占有有利的地位。
而随着品牌竞争的逐渐发展，企业现有品牌的发展空间在不断缩小，因此品牌延伸就势在必行了。
品牌延伸是品牌竞争战略的重要组成部分，它对企业有着许多积极地意义，首先它具有战略意义，企业现有的主导品牌出现市场饱和或者老化的时候，品牌延伸就可以开拓新的市场，为企业的发展从整体上给出了目标，而且品牌延伸还可以减少消费者感知到的风险，增加产品分销及试销的可能性，降低推出新产品的成本，如果市场上消费的需求具有多样化的特点，品牌延伸就可以很好的满足，品牌延伸还能明确品牌的含义，丰富品牌的形象。
品牌延伸是企业品牌经营的重要策略之一，早在20世纪初就盛行于欧美发达国家，世界许多的著名企业大多是靠品牌延伸实现其快速扩张的。
美国著名经济学家艾.里斯说:“若是撰述美国过去十年的营销史，最具有意义的趋势就是延伸品牌线”。
具统计，过去十年中，美国新崛起的知名品牌，有2/3是靠品牌延伸成功的。
现在一些国内企业也在推出新产品、进入新领域时，也广泛采用这种策略。
品牌延伸已成为企业品牌运作的重要武器二、正文部分(一)品牌延伸的定义狭义的品牌延伸，比较有代表性的是菲利普?科特勒给出的定义,即品牌延伸是指把一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上。
可见狭义的品牌延伸不包括产品线延伸;广义的品牌延伸，国内比较有代表性的是卢泰宏等给出的定义，即品牌延伸是指借助原有的已建立的品牌地位,将原有品牌转移使用于新进入市场的其他产品或服务(包括同类的和异类的),以及运用于新的细分市场之中,达到以更少的营销成本占领更大市场份额的目的。
一些学者依据母品牌与新产品的关系定义品牌延伸，分为两种:(1)与母品牌不同类型的，Tauber(1981)利用现有品牌进入完全不同的产品类别称之为品牌本文是大学论文过程材料，仅供购买下载的朋友参考～如要使用，请稍作修改～延伸;Aaker and keller (1990)认为品牌延伸即使用现有品牌名称去推出不同产品类别的新产品;张金荣(2005)认为品牌延伸是指将某一著名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌使用到与成名品牌或原产品完全不同的产品上。
论文品牌延伸文献综述
品牌延伸文献综述摘要：随着企业进行多元化经营，以及市场竞争越来越激烈，采用品牌延伸战略已成为大多数企业的战略之一.本文通过对国内外品牌研究成果的综述，进一步的了解品牌延伸，同时得出，在延伸如何影响原品牌以及品牌延伸的长期后果等方面的研究仍有待进一步的拓展和深化。
关键词：品牌策略品牌延伸品牌延伸现状品牌延伸是指在已经确立的品牌地位的基础上，将原有品牌运用到新的产品和服务，从而期望减少新产品进入市场的风险，以更少的营销成本获得更大的市场回报。
近年来，随着市场竞争程度的加剧和广告费用的日益高涨，新产品的市场导入已面临着越来越大的风险。
据统计，在20世纪70-80 年代企业向市场退出的新产品中，真正获得成功的仅占20% ，其中有 30-35% 的新产品因为不被消费者所接受和过高的市场初期导入费用而失败。
解决上述问题的有效途径之一，就是充分利用已由品牌名称和品牌资产，通过延伸转移到新的产品或服务，从而大大降低新产品进入市场的壁垒。
国外资料显示，凡是业绩优秀的消费品公司，在开拓新产品时，有95% 采用了品牌延伸策略进入市场。
在一项调查中曾指出，在 1977 年至1984 年间，所有进入超级市场的新产品中，有40%是通过品牌延伸而完成的。
然而，品牌延伸涉及原有品牌的市场定位的变化，消费者对不同种类新产品的接受能力以及品牌资产的变化等一系列复杂的新问题，在实践中成功和失败的例子也比比皆是。
因此，与品牌延伸有关的理论问题受到学术界的高度重视，并成为近年来研究热点和前延课题之一。
下面将从几个方面对中西方学术界在品牌延伸方面的研究作一回顾。
一、国外品牌延伸研究从20世纪60年代广告界的“鼻祖”大卫·奥格威提出品牌形象理论，到80年代末营销专家Aaker建立“品牌资产学说”乃至如今品牌管理已成为大公司的核心理念。
下面我们将从以下几个方面对品牌延伸的理论成果进行综述1.品牌延伸策略的认识。
在对消费者决策行为的进一步研究中，人们发现，消费者的购买行为在很大程度上受到由产品的品牌所提供的先验知识的影响，不同的品牌在消费者心中存在着形象上的差异，影响着消费者的选择和购买行为。
企业品牌文献综述
企业品牌文献综述一、引言企业品牌是企业在市场上建立和塑造的独特形象和认知，是企业与消费者之间建立起的信任和忠诚的纽带。
在当今竞争激烈的市场环境中，企业品牌的重要性愈发凸显。
本文将对企业品牌的概念、发展历程、影响因素以及品牌建设策略进行综述，以期为企业品牌的发展提供参考和借鉴。
二、企业品牌的概念企业品牌是指企业通过广告、宣传、产品质量等手段在消费者心目中建立起的独特形象和认知。
它不仅仅是企业的标识和名称，更是企业的价值观、文化和承诺的体现。
企业品牌的建立需要长期的努力和投入，同时也需要与消费者建立起良好的互动和沟通。
三、企业品牌的发展历程1. 品牌起源阶段：企业品牌的起源可以追溯到古代，当时主要是通过手工制作的标志或印章来表示企业的身份和信誉。
2. 品牌差异化阶段：随着工业化的发展和市场竞争的加剧，企业开始注重差异化竞争，通过产品的独特性和创新来打造品牌。
3. 品牌管理阶段：在20世纪后半叶，企业开始认识到品牌管理的重要性，通过市场营销、品牌定位等手段来管理和塑造企业品牌。
4. 品牌体验阶段：随着互联网和社交媒体的兴起，企业品牌开始注重消费者的品牌体验，通过线上线下的互动来提升品牌价值。
四、企业品牌的影响因素1. 产品质量：产品质量是企业品牌的基础，只有产品质量过硬，才能赢得消费者的信任和忠诚。
2. 品牌形象：企业的品牌形象直接影响消费者对企业的认知和评价，良好的品牌形象可以提升企业的竞争力。
3. 市场营销：市场营销是企业品牌的重要手段，通过巧妙的营销策略和推广活动来提升品牌知名度和美誉度。
4. 品牌传播：品牌传播是将企业品牌信息传递给消费者的过程，通过广告、宣传、口碑等手段来扩大品牌影响力。
5. 消费者体验：消费者的品牌体验直接影响对企业品牌的认知和评价，良好的消费者体验可以增加品牌忠诚度。
五、企业品牌建设策略1. 品牌定位：企业需要明确自己的品牌定位，找准目标市场和消费者群体，从而确定品牌的核心竞争力和差异化优势。
企业品牌文献综述
企业品牌文献综述1. 引言企业品牌是指企业通过品牌标识、品牌形象和品牌价值等方面的塑造，建立起在消费者心目中的独特形象和认知。
企业品牌的建立和维护对于企业的发展具有重要意义。
本文将对企业品牌的相关文献进行综述，分析企业品牌建设的关键因素和策略，以及品牌管理的重要性。
2. 企业品牌建设的关键因素2.1 品牌标识设计品牌标识是企业品牌的核心要素之一，其设计应该简洁、易于辨识，并能够与企业的产品或者服务形成密切联系。
研究表明，成功的品牌标识设计可以提高品牌的认知度和形象。
2.2 品牌传播渠道企业需要选择适合自身特点的品牌传播渠道，如广告、宣传、公关等，以便将品牌形象传递给目标受众。
不同的渠道选择会影响品牌传播的效果和消费者对品牌的认知。
2.3 品牌口碑管理品牌口碑是消费者对企业品牌的评价和观感，良好的口碑可以增强品牌的信誉和形象。
企业需要积极管理品牌口碑，通过提供优质的产品和服务，以及积极回应消费者反馈，来塑造良好的品牌形象。
3. 企业品牌建设的策略3.1 品牌定位策略品牌定位是企业在市场中的位置和形象，企业需要明确自己的目标受众和竞争优势，并通过市场调研和分析来确定品牌定位策略，以便有效地吸引目标消费者。
3.2 品牌扩张策略品牌扩张是指企业将品牌延伸到新的产品、服务或者市场上。
企业需要考虑市场需求和竞争情况，制定合适的品牌扩张策略，以保持品牌的一致性和形象。
3.3 品牌联合策略品牌联合是指企业与其他品牌进行合作，共同推广产品或者服务。
通过与知名品牌的合作，企业可以借助对方的品牌影响力和资源，提升自身品牌的认知度和形象。
4. 品牌管理的重要性4.1 提高市场竞争力良好的品牌管理可以提高企业在市场中的竞争力。
通过建立独特的品牌形象和价值，企业可以吸引更多的目标消费者，增加市场份额，并与竞争对手形成差异化竞争。
4.2 增强消费者忠诚度品牌管理不仅可以吸引新的消费者，还可以提高现有消费者的忠诚度。
消费者对于熟悉和信任的品牌更有可能进行重复购买，并愿意推荐给其他人，从而为企业带来更多的销售和口碑。
企业品牌文献综述
企业品牌文献综述一、引言企业品牌是企业在市场中建立起来的形象和信誉，是企业与消费者之间的桥梁。
随着市场竞争的加剧，企业品牌的重要性日益凸显。
本文将对企业品牌的相关文献进行综述，探讨企业品牌的定义、构成要素、影响因素以及品牌管理等方面的研究成果。
二、企业品牌的定义企业品牌的定义有多种观点，但大多数学者认为，企业品牌是企业在市场中所拥有的独特的标识符号和形象，代表着企业的价值观、文化和产品质量。
品牌不仅仅是一个标志，更是企业与消费者之间的情感纽带。
企业品牌的建立需要长期的努力和持续的投资，但一旦建立起来，品牌将成为企业的核心竞争力。
三、企业品牌的构成要素企业品牌的构成要素包括品牌名称、品牌标志、品牌形象和品牌声誉。
品牌名称是企业的标识符号，具有唯一性和易记性的特点。
品牌标志是企业的视觉标识，可以是文字、图形或组合形式。
品牌形象是企业在消费者心中所形成的整体印象，包括产品质量、服务水平和企业文化等方面。
品牌声誉是企业在市场中所积累的信誉和口碑，是消费者对企业品牌的评价和认可。
四、企业品牌的影响因素企业品牌的影响因素包括市场环境、企业资源和品牌管理。
市场环境是指企业所处的行业竞争环境和市场需求情况，包括竞争对手、消费者需求和市场规模等方面。
企业资源是指企业所拥有的资金、技术、人力和渠道等方面的资源，决定了企业品牌的发展和竞争力。
品牌管理是指企业对品牌进行策划、推广和维护的管理活动，包括品牌定位、品牌传播和品牌保护等方面。
五、企业品牌的管理企业品牌的管理是企业品牌发展的关键环节，包括品牌定位、品牌传播和品牌保护等方面。
品牌定位是指企业对品牌所要传递的核心价值和差异化特点进行定位和策划，以满足消费者的需求和期望。
品牌传播是指企业通过广告、宣传和促销等手段将品牌形象和价值观传递给消费者，提升品牌知名度和认可度。
品牌保护是指企业对品牌的合法权益进行保护，防止他人侵犯和仿冒，维护品牌声誉和市场地位。
六、企业品牌的案例分析为了更好地理解企业品牌的实际应用，本文选取了几个知名企业的品牌案例进行分析。
品牌延伸文献综述
品牌延伸文献综述随着企业经营的多元化，市场的竞争也日益激烈，采用品牌延伸策略，已成为大多数公司的战略之一。
本文总结国内外品牌的品牌延伸，在研究的结果基础上更好地理解，得出的结论是原品牌的延伸，以及它是如何影响长期品牌延伸的研究还有待扩大和加深。
品牌延伸是指已经确立品牌地位的基础上使用现有的品牌，应用到新的产品和服务。
因此，预计将减少新产品进入市场的风险，成本少，在市场营销并且获得较高的盈利能力。
近年来，随着市场竞争的加剧和增加广告费用的程度，市场上推出新产品，已面临着越来越大的风险。
据统计，从1970年到20世纪80年代，在公司的新产品发布真正成功的只有20％，其中30-35％的新产品，因为消费者接受和过度初始投资成本的市场导入失败。
为了解决上述问题的有效方法之一是最大限度地利用品牌和品牌价值，通过扩展，新产品或服务，这就大大降低了进入壁垒的新产品的转移。
Aaker的另一项研究显示，所有业绩卓越的消费品公司，开发新产品时，95％使用品牌延伸策略进入市场。
在一项研究中提出，1977年至1984年，超级市场的40％新产品都是通过品牌延伸进入的。
然而，品牌延伸涉及现有品牌的市场地位的变化，不同类型的消费者接受新的产品和品牌价值的变化，在一个复杂的一系列新的问题，在实践中成功和失败的例子比比皆是。
因此，有关的理论问题受到学术界的高度重视，成为近年来研究点和延伸的话题之一。
下面将从几个方面对西方学术界在品牌延伸方面的研究作回顾。
一、国外品牌延伸研究综述品牌延伸制度起源于20世纪70年代后期，Tauber（1979）第一次系统地阐述了品牌延伸的理论。
在20世纪80年代，品牌延伸进一步研究发展，并引起了很多人的兴趣，在国际学术界，Tauber, Boush , Ries, Trout, Anderson, Booz, Allen,和其他学者从不同的角度来看的效益和价值的品牌延伸和品牌延伸影响要素的大量案例的基础上，对现有品牌的品牌延伸进行调查深度，极大地丰富了品牌延伸的理论体系，20世纪90年代以来，Aaker(1990)和Keller(1992)已提出新的研究课题的理论的反馈作用，品牌延伸获得了前所未有的发展。
企业品牌文献综述
企业品牌文献综述引言概述：企业品牌是企业在市场中的形象和声誉，是企业的核心竞争力之一。
品牌文献综述是对企业品牌研究领域的相关文献进行综合分析和总结，旨在了解企业品牌的发展趋势和影响因素，为企业品牌建设提供指导和借鉴。
本文将从品牌定义、品牌建设、品牌管理、品牌传播和品牌评价五个大点展开阐述。
正文内容：1. 品牌定义1.1 品牌的概念和特征：品牌是指企业在市场中所具有的独特的标识符号，包括企业名称、商标、标志、口号等。
品牌具有识别性、区分性、信任性和价值性等特征。
1.2 品牌的内涵和外延：品牌不仅仅是产品或服务的名称，还包括企业的文化、价值观、形象等方面的表达。
品牌的内涵和外延可以通过品牌标识、品牌形象、品牌承诺等方面来展现。
2. 品牌建设2.1 品牌定位：品牌定位是企业在市场中确定自身在消费者心目中的位置和形象，包括目标市场、目标消费者、差异化竞争策略等方面。
品牌定位需要考虑市场需求、竞争对手和企业自身的资源和能力。
2.2 品牌策略：品牌策略是企业为实现品牌目标而采取的行动计划，包括品牌扩张、品牌延伸、品牌联盟等方面。
品牌策略需要考虑市场环境、消费者需求和企业资源等因素。
2.3 品牌形象塑造：品牌形象是企业品牌在消费者心目中的整体印象，包括品牌个性、品牌形象传达和品牌故事等方面。
品牌形象的塑造需要通过广告、宣传、公关等手段来进行。
3. 品牌管理3.1 品牌标准化：品牌标准化是企业在不同市场、不同产品线中保持品牌一致性的管理方式，包括品牌标识、品牌声音、品牌色彩等方面。
品牌标准化的目的是提高品牌辨识度和品牌价值。
3.2 品牌维护：品牌维护是企业在市场中保护和维护品牌形象和声誉的管理活动，包括品牌保护、品牌危机管理和品牌修复等方面。
品牌维护的目的是保持品牌价值和消费者信任。
3.3 品牌创新：品牌创新是企业在市场中通过创新手段来提升品牌价值和竞争力的管理活动，包括产品创新、营销创新和传播创新等方面。
品牌创新需要与市场需求和消费者期望相匹配。
品牌延伸的优劣势文献综述
品牌延伸的优劣势Shibushichenlinxingdezuoye一、品牌延伸的含义品牌延伸（Brand Extensions）是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。
品牌延伸并非只简单借用表面上已经存在的品牌名称，而是对整个品牌资产的策略性使用。
品牌延伸策略可以使新产品借助成功品牌的市场信誉在节省促销费用的情况下顺利地进占市场。
品牌延伸是品牌策略的重要方面。
对于拥有顾客忠诚的某种品牌来说，怎样才样品牌延伸能使品牌永葆吸引力，使其能长期受到顾客的青睐和高度的忠诚呢?答案是:应不断追求品牌的延伸并准确把握和运用品牌延伸策略。
品牌延伸策略是把现有成功的品牌，用于新产品或修正过的产品上的一种策略；此外，品牌延伸策略还包括产品线的延伸（Line Extension），即把现有的品牌名称使用到相同类别的新产品上，推陈出新，从而推出新款式、新口味、新色彩、新配方、新包装的产品。
当一个企业的品牌在市场上取得成功后，该品牌则具有市场影响力，会给企业创造超值利润。
随着企业发展，企业在推出新的产品时，自然要利用该品牌的市场影响力，品牌延伸就成为自然的选择。
这样不但可以省去许多新品牌推出的费用和各种投入，还通过借助已有品牌的市场影响力，将人们对品牌的认识和评价扩展到品牌所要涵盖的新产品上。
品牌延伸从表面上看是扩展了新的产品或产品组合，实际上从品牌内涵的角度，品牌延伸还包含有品牌情感诉求的扩展。
如果新产品无助于品牌情感诉求内容的丰富，而是降低或减弱情感诉求的内容，该品牌延伸就会产生危机。
不应只看到品牌的市场影响力对新产品上市的推动作用，而应该分析该产品的市场与社会定位是否有助于品牌市场和社会地位的稳固，两者是否兼容。
品牌延伸的本源含义是指的是企业把原有的品牌用到新产品上，以此来降低新产品的营销成本并尽快促成新产品推广成功的策略。
企业品牌文献综述
企业品牌文献综述一、引言企业品牌是现代市场竞争中的关键因素之一。
随着消费者需求的不断变化和市场竞争的加剧，企业品牌的建设和管理变得愈发重要。
本文旨在通过综述相关文献，探讨企业品牌的定义、特征、影响因素以及有效的品牌管理策略。
二、企业品牌的定义和特征1. 企业品牌的定义企业品牌是指企业通过标志、名称、符号、口号等方式在市场上建立起的独特身份和形象。
它是企业与消费者之间的桥梁，能够传递企业的价值观、文化和产品特点。
2. 企业品牌的特征（1）独特性：企业品牌应该具有与竞争对手明显区别的独特性，以便在市场中突出自己的优势。
（2）一致性：企业品牌应该在不同的渠道和媒体上保持一致的形象和信息传递，以增强品牌的认知度和记忆度。
（3）稳定性：企业品牌应该经得起时间的考验，不受市场环境和消费者需求的变化而频繁改变。
三、企业品牌的影响因素1. 产品质量和性能产品质量和性能是企业品牌的基础。
优质的产品能够赢得消费者的信任和口碑，从而提升品牌的形象和声誉。
2. 市场营销策略市场营销策略对企业品牌的建设和推广起到至关重要的作用。
通过市场调研、定位、推广等手段，企业能够更好地传递品牌的核心价值和理念。
3. 品牌传播渠道品牌传播渠道的选择和运用直接影响着品牌的认知度和影响力。
传统媒体、互联网、社交媒体等渠道的结合使用可以更好地传播企业品牌。
4. 品牌口碑和用户体验品牌口碑是消费者对企业品牌的评价和推荐，而用户体验则是消费者在使用产品或接受服务过程中的感受。
良好的品牌口碑和用户体验能够吸引更多消费者选择和信赖企业品牌。
四、企业品牌管理策略1. 品牌定位品牌定位是企业品牌管理的核心策略之一。
通过明确品牌的目标受众、市场定位和核心竞争力，企业能够更好地塑造品牌形象和传递品牌价值。
2. 品牌传播品牌传播是企业品牌管理中不可或缺的一环。
通过广告、宣传、公关等手段，企业能够将品牌形象和信息传递给目标受众，提升品牌的知名度和认知度。
3. 品牌保护品牌保护是企业品牌管理中的重要环节。
企业品牌文献综述
企业品牌文献综述一、引言企业品牌是企业在市场中建立和传达其独特身份和形象的重要工具。
随着市场竞争的日益激烈，企业品牌的建立和管理变得至关重要。
本文将综述关于企业品牌的相关文献，探讨企业品牌的定义、建立和管理策略，以及企业品牌对企业绩效的影响。
二、企业品牌的定义1.1 企业品牌的概念和特征企业品牌是指企业在市场中的形象、信誉和价值的综合体现。
它是企业与消费者之间的桥梁，能够帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。
企业品牌具有独特性、一致性和差异化的特征，能够为企业带来竞争优势和长期价值。
1.2 企业品牌的构成要素企业品牌由多个要素构成，包括品牌名称、标志、口号、形象、文化等。
品牌名称是企业品牌的核心，能够传达企业的核心价值和特点。
品牌标志是企业品牌的视觉符号，能够帮助消费者识别和记忆品牌。
口号是企业品牌的口头表达，能够概括企业的核心理念和竞争优势。
企业形象是企业品牌的整体形象和印象，能够影响消费者对企业的态度和行为。
企业文化是企业品牌的精神内核，能够塑造企业的价值观和行为准则。
三、企业品牌的建立策略2.1 品牌定位策略品牌定位是企业品牌建立的基础，是企业在消费者心目中的位置和形象。
品牌定位策略包括差异化定位、专业化定位和情感化定位等。
差异化定位是通过与竞争对手的差异来建立独特的品牌形象。
专业化定位是通过专业知识和技能来建立专业品牌形象。
情感化定位是通过情感共鸣和情感体验来建立情感品牌形象。
2.2 品牌传播策略品牌传播是企业品牌建立和推广的重要手段，包括广告、公关、促销和互联网等。
广告是通过媒体渠道传播品牌信息和形象的方式，能够提高品牌知名度和认可度。
公关是通过与媒体和公众的互动来传播品牌信息和形象，能够增强品牌的公信力和形象。
促销是通过促销活动和奖励措施来吸引消费者和增加销量，能够提升品牌的市场份额和竞争力。
互联网是通过网络平台和社交媒体来传播品牌信息和形象，能够与消费者进行互动和交流。
四、企业品牌的管理策略3.1 品牌识别和保护策略品牌识别是企业品牌管理的基础，包括品牌注册和品牌标志的保护。
企业品牌文献综述
企业品牌文献综述品牌是企业在市场竞争中的核心竞争力之一，对企业的发展和市场地位具有重要影响。
本文将对企业品牌的概念、发展历程、构建策略以及影响因素等方面进行综述，以期全面了解企业品牌的重要性和相关研究进展。
一、概念品牌是指企业或产品在市场中具有独特的标识、形象和价值，能够区别于竞争对手并产生消费者认同感的一种资产。
品牌不仅仅是企业的标志，更是企业的文化、信誉和价值观的体现。
二、发展历程品牌的发展历程经历了几个阶段：初级阶段、成长阶段、成熟阶段和衰退阶段。
在初级阶段，企业的品牌意识刚刚觉醒，品牌知名度较低；在成长阶段，企业通过不断的品牌推广和市场营销活动，逐渐提升了品牌的知名度和认可度；在成熟阶段，企业已经建立了稳定的品牌地位，并且享有一定的市场份额；在衰退阶段，企业的品牌可能面临市场竞争的压力，需要进行品牌再造或者转型。
三、构建策略企业品牌的构建策略是企业长期发展的重要组成部分。
构建策略主要包括品牌定位、品牌形象、品牌传播和品牌保护等方面。
品牌定位是企业在市场中找到自己的定位和差异化竞争优势；品牌形象是通过品牌标识、产品质量、服务体验等方面来打造企业的形象；品牌传播是通过广告、宣传、公关等手段将品牌形象传递给消费者；品牌保护是通过法律手段保护企业的品牌权益，防止侵权行为。
四、影响因素企业品牌的形成和发展受到多种因素的影响。
其中，市场环境、消费者需求、竞争对手和企业自身因素是主要的影响因素。
市场环境的变化会对企业品牌的发展产生重要影响，如经济形势、政策法规等；消费者需求的变化也会促使企业进行品牌调整和创新；竞争对手的品牌策略和市场表现也会对企业品牌产生影响；企业自身的品牌理念、管理水平和资源投入等也是决定品牌发展的重要因素。
五、研究进展近年来，学者们对企业品牌进行了广泛的研究。
研究内容主要包括品牌价值评估、品牌传播效果、品牌建设模型等方面。
通过对品牌价值评估，可以衡量企业品牌对企业价值的贡献程度；通过对品牌传播效果的研究，可以了解企业品牌传播的效果和影响因素；通过构建品牌建设模型，可以指导企业如何有效地进行品牌建设和管理。
企业品牌文献综述
企业品牌文献综述一、引言企业品牌是企业在市场中树立和塑造的形象，是企业与消费者之间建立联系和认同的重要方式。
随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，企业品牌建设变得越来越重要。
本文旨在综述相关文献，探讨企业品牌的定义、特点、影响因素以及品牌管理策略等方面的研究成果。
二、企业品牌的定义和特点1. 企业品牌的定义企业品牌是指企业在市场中通过标识、名称、符号等方式形成的独特的认知和情感价值，代表着企业的核心竞争力和价值主张。
2. 企业品牌的特点（1）独特性：企业品牌应具有独特性，能够与竞争对手区分开来。
（2）认知价值：企业品牌应能够引起消费者的认知和关注，形成积极的品牌印象。
（3）情感价值：企业品牌应能够激发消费者的情感共鸣，建立品牌忠诚度。
（4）持续性：企业品牌的建设需要长期的投入和维护，具有持续性的特点。
三、企业品牌的影响因素1. 品牌资产品牌资产是企业品牌价值的核心组成部分，包括品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度等。
企业需要通过广告、宣传等手段提升品牌知名度，通过产品质量、服务等提升品牌形象，通过建立良好的客户关系提升品牌忠诚度。
2. 市场竞争环境市场竞争环境对企业品牌的发展有重要影响。
在竞争激烈的市场中，企业需要通过不断创新和差异化来提升品牌竞争力。
同时，市场需求的变化也会影响企业品牌的定位和调整。
3. 消费者行为和态度消费者的行为和态度对企业品牌的发展具有重要影响。
消费者对品牌的认知、偏好和忠诚度会影响他们的购买决策和口碑传播，进而影响企业品牌的市场地位和声誉。
四、企业品牌管理策略1. 品牌定位品牌定位是企业品牌管理的核心策略之一。
企业需要确定品牌的目标市场、目标消费者和差异化竞争策略，通过明确的定位来塑造品牌形象和价值。
2. 品牌传播品牌传播是企业品牌管理的重要环节。
企业可以通过广告、宣传、公关等手段将品牌形象和价值传递给消费者，提升品牌知名度和认知度。
3. 品牌扩展品牌扩展是企业品牌管理的一种策略。
企业品牌文献综述
企业品牌文献综述一、引言企业品牌是企业在市场中建立起来的一种具有独特形象和价值的标识符，是企业在消费者心中的认知和评价。
随着市场竞争的加剧，企业品牌的重要性日益凸显。
本文旨在通过综述相关文献，探讨企业品牌的定义、构建、管理和影响因素，以期为企业品牌建设提供参考和借鉴。
二、企业品牌的定义1. 企业品牌的概念企业品牌是指企业通过一系列的市场营销活动，以及产品、服务和形象等方面的表现，塑造出在消费者心目中的独特形象和价值。
企业品牌不仅仅是一个标识符，更是企业的核心竞争力和价值体现。
2. 企业品牌的特征（1）独特性：企业品牌应具有与竞争对手区分开来的独特性，以吸引消费者的关注和认同。
（2）一致性：企业品牌应在不同的市场和渠道中保持一致的形象和价值观，以增强品牌的认知度和信任度。
（3）稳定性：企业品牌应在长期的发展过程中保持相对稳定的形象和价值，以建立和维护消费者的忠诚度。
三、企业品牌的构建1. 品牌定位品牌定位是企业品牌建设的基础，是企业在消费者心目中的位置和形象。
通过市场调研和分析，企业可以确定适合自身发展的品牌定位，以满足目标消费者的需求和期望。
2. 品牌形象塑造品牌形象是企业品牌的外在表现，包括标志、标语、广告等。
通过精心设计和传播，企业可以塑造出与品牌定位相符的形象，以增强消费者对品牌的认知和好感度。
3. 品牌传播品牌传播是企业品牌建设的重要环节，通过多种渠道和方式向目标消费者传递品牌信息。
例如，通过广告、公关、促销等手段，企业可以提高品牌的知名度和美誉度。
四、企业品牌的管理1. 品牌价值管理品牌价值是企业品牌的核心，也是企业长期竞争力的保障。
企业应通过市场营销活动、产品质量控制等手段，提升品牌的价值，以增加市场份额和盈利能力。
2. 品牌扩展管理品牌扩展是企业品牌建设的重要策略，通过将品牌延伸到新的产品或者服务领域，企业可以拓展市场和增加收入。
然而，品牌扩展也需要谨慎操作，以避免对品牌形象和价值的负面影响。
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关于企业品牌延伸的影响因素的文献综述
摘要：本文首先对西方品牌延伸的理论研究进行回顾，再在此基础上对国内外学者关于品牌延伸的影响因素进行全面归纳分析。
在此基础上，作者认为随着研究的不断深化和市场环境的变化，影响品牌延伸的因素也得到不断丰富。
而消费者对核心品牌的感知质量，契合度仍然是影响品牌延伸成功与否的主要因素，同时品牌联想亦不容忽视，此外还应考虑各国环境的适用性。
关键词：品牌延伸；影响因素；感知质量；契合度；品牌联想当今世界品牌对于一个企业的生存与发展来说越来越重要，它已成为企业能否立足于国内国际市场的保证，是企业最有价值的无形资产之一。
然而，一个新品牌从产生到被广大消费者所接受，需要投入大量的人力、财力、物力。
尤其是在竞争异常激烈的今天，一个新品牌想要存活下来，将会面临巨大的风险。
据brown(1985)的研究，从新产品进入市场到产品在市场上建立一定的知名度，这期间需要花费五千万到一亿美元的成本；更重要的是，巨大的投入并不一定能够确保新品牌能够成功。
据统计在70年代至80年代里企业向市场推出的新产品中，真正获得成功的仅占20％，其中有30％--35％因为不被消费者所接受和过高的市场初期导入费用而失败。
因此，要实现有效的品牌延伸，防范品牌延伸带来的风险，就应该对影响品牌延伸的因素进行全面分析。
一、品牌延伸的内涵分析及理论研究
品牌延伸问题的系统研究起源于20世纪70年代末, 1979年，edward tauber发表了学术论文《品牌授权延伸，新产品得益于老产品》，首次提出了品牌延伸(brand extension)的理论问题，他将品牌延伸等同于特许延伸，即将原有品牌用于新品牌。
这是狭义的品牌延伸。
90 年代以来, 品牌延伸问题进一步成为学术界研究的热
点,aaker & keller在他们两篇重要的论文《消费者对品牌延伸的评价》(1990)和《品牌延伸连续性引入的影响》(1992)中将品牌延伸定义为：品牌延伸是指一个市场已有的品牌用于一个完全不同的领域。
文章将品牌延伸的市场测定和评估，品牌的多重延伸、品牌延伸的反馈效应等新的研究课题也已被提出, 品牌延伸理论的研
究获得了前所未有的发展。
philip kotler(2001)认为：品牌延伸是指公司决定利用现有品牌名称来推出新产品的一种策略。
他将公司的品牌战略归纳为：产品线延伸，品牌延伸，多品牌，新品牌和合作品牌。
之后，同样是keller，在其著作((strategic brand management))中又提出，品牌延伸可以分为线延伸(line extension)和大类延伸(category extension)两大类。
其中，线延伸是指同一类别的延伸；大类延伸是指不同类别的延伸，也叫授权延伸。
这是一种广义上的品牌延伸。
二、品牌延伸的影响因素分析
经过对关于品牌影响因素方面文献的阅读，对前人理论成果总结分析，笔者认为主要有以下几方面因素影响品牌延伸的成功与否。
（一）核心品牌因素
1、消费者对核心品牌的感知质量
1990年，aaker & keller在其经典的延伸评估模型中将消费者对品牌整体质量的感知作为影响品牌延伸的重要因素之一。
他们认为，原品牌的认知质量越高，消费者对延伸产品评价也越高，反之则越低。
这一研究得到之后广大学者认同。
2007年6月瞿艳平在《企业品牌管理》一书中指出，由品牌延伸的定义可知，延伸的基本前提是核心品牌具有知名度和美誉度，延伸的目的是借助其知名度和美誉度的光环产生”晕轮效应”。
所以，品牌向何处延伸取决于消费者对核心品牌已有的认知。
2、品牌联想
park等人（1991）在研究中发现，当品牌联想与延伸产品类别所激发的联想一致时，消费者对延伸产品的评价会提高。
broniarczyk＆alba(1994)发现品牌的特定联想可能比消费者对品牌的情感和延伸产品与原产品的相似度更容易影响消费者对品牌延伸的评价，并且当消费者具有很高的品牌知识时这种影响作用更加显著。
企业由于忽视品牌联想从而导致品牌延伸失败的例子比比皆是。
例如生产治痔疮的”肛泰”的荣昌药业，提到”荣昌”便想起”肛泰”，继而企业推出”荣昌甜梦口服液”，效果可想而知。
（二）延伸品牌因素
1、延伸品牌与原核心品牌间关联性（即”契合度”）
tauber(1988)在经过对276个实际研究后发现，消费者是否视延伸产品和原产品一致是延伸产品延伸成功与否的关键指标。
另一项来自明尼苏达大学的研究报告进一步指出，延伸产品与原产品之间如果缺乏关联性，不但会妨碍正面联想的转移，而且会刺激负面信念或负面联想的滋生。
同样，aaker & keller（1990）认为只有当品牌延伸”幅度”不是太宽时，”认知质量”才会对消费者如何评价品牌延伸产生正面影响。
可见他们将”延伸品牌与原品牌的契合度”作为影响品牌延伸的重要因素之一，并认为其包含互补性、替代性、转移性三个方面。
之后，aaker & keller进一步对90年的研究进行深入和修正，发现契合度对品牌延伸的影响也会受到消费者对原品牌认知质量的影响：高品质的品牌较品质稍低的品牌延伸幅度更大，即前者可以延伸到更加不相似的产品领域。
2、延伸品牌设计制造难度
aaker & keller（1990）在其经典的延伸评估模型中提出延伸品牌设计制造难度是影响品牌延伸的重要因素之一。
延伸品牌若设计
制造难度过大，投入与产出未能对等，将会导致放弃该延伸品牌。
（三）企业因素
1、企业形象
卢泰宏、谢飙(1997)在”品牌延伸的评估模型”一文中将公司因素作为影响品牌延伸成功的五大因素之一，并利用国外的文献数据对公司因素作了分析。
他们认为公司因素包含公司可信度和公司相关度两方面。
沈铖(2008)在其构建的品牌延伸的绩效模型中将企业形象因素作为影响品牌延伸的因素之一，并认为该因素包含外部形象、贡献形象和情感形象三方面。
2、企业规模和营销推广能力
reddy、holak和bhat(1994) 据美国的烟草行业二十年的数据，提出了品牌延伸成功的三要素模型：母品牌属性、延伸产品属性和企业属性。
其中企业属性包括企业规模和企业营销能力。
三、结语
经过上述资料的分析，可以看出在经典的影响品牌延伸的因素模型基础上，随着研究的不断深化和市场环境的变化，影响品牌延伸的因素也得到不断丰富。
而消费者对核心品牌的感知质量，延伸品牌与原核心品牌间关联性（即”契合度”）仍然是影响品牌延伸成功与否的主要因素，同时品牌联想亦不容忽视。
各个国家地区市场环境不同，理论研究与实际应用有所不同，当理论运用于实践时，还应考虑各国适用性。
长期以来，虽然实证研究早被引入品牌延伸的理论研究中，但是实证研究难度较大，大量研究中仍更侧重于理论的研究，要应用于实践，要具体结合当时的市场环境的变化，具体分析，灵活应对。
参考文献：
[1]aaker david a & kevin keller,consumer evaluations of brand extensions[j].journal of marketing,1990,54(1):27-41.
[2]符国群.品牌延伸研究:回顾与展望[j].中国软科
学,2003,(1).
[3]程小迪,胡浩纹.品牌延伸文献综述[j].中南民族大学学报:
人文社会科学版,2005,(25).
[4]苗聪.品牌延伸影响因素模型构建及实证分析[d].同济大
学,2009.
作者简介：王颖（1991-），女，云南玉溪人，山东大学管理学院管理学2009级本科生，主要研究工商管理领域。