自考广告学本科-广告设计基础--复习资料
自考视觉传达设计基础(广告设计基础)资料整理汇编
视觉传达设计基础（广告设计基础）注：以下内容均由中南大学出版社，《视觉传达设计基础》该书内容中所摘得，通过个人观点整合，用于深大广告专业自考。
第一章视觉设计的内涵设计是把某种计划、规划、设想和解决问题的方法，通过视觉语言传达出来的过程。
第一节视觉传达设计的基本概念视觉传达其内容不仅涵盖了平面设计，还涉及电影、电视、网络等新兴传播媒体，它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型性的表现性设计，简单的说，视觉传达设计是一种以视觉媒介为载体，向大众传播信息和感情的造型活动。
视觉传达设计的内容：广告设计；建筑导向系统和环境设计；书籍和出版物设计；商业传播设计；电影、电视、计算机图形设计；视觉识别系统设计；表图设计和展示设计；包装和售点广告设计；社会、文化和政治宣传设计视觉传达设计的前身是“平面设计”，最早使用这一术语的据说是美国人“德维金斯”。
第二节视觉传达设计是一种视觉语言视觉传达设计致力于视觉沟通的图形语言。
1、视觉设计是一种视觉语言艺术2、为信息传达而设计如何理解视觉传达设计“为设计传达而设计”的具体内涵：①能否有效完成沟通②能否吸引更多的注意③能否更简洁的完成传达（设计中不能有多余）就传达的过程来看，视觉信息最后只有经过受众的不同心理联想，才最终完成了对信息的解读。
第三节视觉传达设计的社会意义设计从根本意义上讲是社会和文化思想的反映，因此设计艺术从某种角度上说，是一种社会的理想。
讨论设计艺术的发展趋势，先要看人们对社会的理想模式，或索求、或幻象、或期望、或责任等。
鲁迅先生说过：“悲剧是将人生的有价值的东西毁灭给人看。
”每当发生战争或其他危机时，社会总是呼唤平面设计行业来影响公众的态度，并促使人们采取行动。
第四节视觉传达的商业价值“为传达而设计”保证了设计的视觉传达机制不背离正确的方向，可以让沟通更深入、更有效。
广告设计自身的功能要求和价值体现都使其不可能成为孤芳自赏的艺术，它要锁定目标受众，采用多种视觉媒介实现推销商品、宣传服务和传播意旨的目的。
自考视觉传达设计基础(广告设计基础)资料整理
视觉传达设计基础（广告设计基础）注:以下内容均由中南大学出版社,《视觉传达设计基础》该书内容中所摘得，通过个人观点整合,用于深大广告专业自考。
第一章视觉设计的内涵设计是把某种计划、规划、设想和解决问题的方法，通过视觉语言传达出来的过程。
第一节视觉传达设计的基本概念视觉传达其内容不仅涵盖了平面设计，还涉及电影、电视、网络等新兴传播媒体，它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型性的表现性设计，简单的说,视觉传达设计是一种以视觉媒介为载体，向大众传播信息和感情的造型活动。
视觉传达设计的内容:广告设计;建筑导向系统和环境设计；书籍和出版物设计；商业传播设计；电影、电视、计算机图形设计;视觉识别系统设计；表图设计和展示设计;包装和售点广告设计；社会、文化和政治宣传设计视觉传达设计的前身是“平面设计"，最早使用这一术语的据说是美国人“德维金斯”。
第二节视觉传达设计是一种视觉语言视觉传达设计致力于视觉沟通的图形语言。
1、视觉设计是一种视觉语言艺术2、为信息传达而设计如何理解视觉传达设计“为设计传达而设计”的具体内涵:①能否有效完成沟通②能否吸引更多的注意③能否更简洁的完成传达（设计中不能有多余)就传达的过程来看，视觉信息最后只有经过受众的不同心理联想，才最终完成了对信息的解读。
第三节视觉传达设计的社会意义设计从根本意义上讲是社会和文化思想的反映，因此设计艺术从某种角度上说，是一种社会的理想。
讨论设计艺术的发展趋势，先要看人们对社会的理想模式，或索求、或幻象、或期望、或责任等.鲁迅先生说过：“悲剧是将人生的有价值的东西毁灭给人看."每当发生战争或其他危机时，社会总是呼唤平面设计行业来影响公众的态度,并促使人们采取行动。
第四节视觉传达的商业价值“为传达而设计”保证了设计的视觉传达机制不背离正确的方向，可以让沟通更深入、更有效。
广告设计自身的功能要求和价值体现都使其不可能成为孤芳自赏的艺术,它要锁定目标受众，采用多种视觉媒介实现推销商品、宣传服务和传播意旨的目的。
广告策划自考详细复习资料
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主要有自然环境、经济环境、产业环境、企业环境、产品环境等。
3、广告定位答：就是广告道理和企业根据消费者的需求、重视和偏爱，对准备宣传的商品规定市场地位，也就是演的角色，定位的重点在于对潜在顾客的想法施加影响，使消费者产生一种符合他心愿的形象。
《广告设计基础》期末复习要点
广告设计基础——期末考试要点第一章广告设计概论第一节广告定义1 广告的定义：狭义上，一般专指营利性广告。
特指经济广告，商业广告；泛义上，内容和对象广泛，包含营利性广告（经济广告）和非营利性广告（非经济广告）。
2 “Advertisement”一词最早出现在1645年的英国报纸《每周报道》上；“广告”一词最早以汉字形式出现的是在20世纪初，即光绪三十二年（1906）发行的《政治官报章程》。
3 传播活动的基本过程：口语传播时期到文字传播时期，再到印刷传播时期。
第二节中外广告发展史古代部分外国：1 最早的广告实物——埃及尼罗河畔，古城底比斯发现的距今3000多年的“传单广告”。
2 现代印刷之父——德国人约翰内斯·古登堡。
1448年使用活字印刷术用铅铸造活字印刷圣经；3 1472年英国出版人威廉·坎克斯顿印制推销宗教书籍的广告，标志着西方印刷品广告的开端。
4 1624年英国出版商纳泰尼尔·布尔与尼古斯·巴梅在英国报纸上刊登一则地图广告——这是英文报纸的第一则广告。
5 1666年英国《伦敦报》开辟广告专栏——历史第一个报纸广告专栏，报纸广告从此占据报纸的一席之地。
6 1789年捷克阿罗斯·逊纳菲尔德发明石版印刷以及相关器材和印刷方法。
——石版活平版印刷之父。
平版印刷术促使海报登上历史舞台。
中国：1北宋时期济南刘家针铺的广告画板。
——最早的印刷广告实物。
近代部分外国：1 广告设计蓬勃发展始于18世纪中后期的工业革命的历史背景中。
这时期的广告特点：19世纪初，英国最早成为近代广告活动的中心，广告主要以印刷广告为主，多集中在报纸发布广告，同时美国经济崛起繁荣，美国的广告开始居于领先地位，并开始开发利用新技术，新媒介。
EP：1841年，美国人沃尔尼·帕尔默成为第一个自称是“广告代理”的人。
1853年，纽约《每日论坛报》首次使用摄影方式制作广告。
2 现代海报之父——法国艺术家朱尔斯·谢尔特于1858年设计的彩色海报，成为真正意义上的现代海报。
平面广告设计自考复习资料
平面广告设计与制作00640复习资料1、立体主义绘画是以毕加索的作品《亚维农的少女》为标志开始的。
2、立体主义是在1908年展开的，倡导者和奠基者是毕加索和乔治·布拉克。
3、立体主义是20世纪初期的现代主义艺术运动的核心和起源.4、未来主义运动是意大利在20世纪初期出现于绘画、雕塑和建筑设计的一场影响深刻的现代艺术运动,它的开端是以意大利未来主人奠基人费里波·马里涅蒂于1909年2月在法国《费加罗报》上发表的《未来主义宣言》为标志的。
5、达达主义艺术运动主要的特征是强调自我、非理性、荒论和怪诞、杂乱无章和混乱。
6、达达主义艺术运动主要的发展是1915—1922年，其代表人物是杜尚。
7、超现实主义艺术创作的核心，是表达艺术家自己的心理状态、思想状态。
其主要代表有萨尔瓦多·达利、林恩·马格里特、依佛斯·唐吉等.8、俄国至上运动的核心人物是卡西米尔·马列维奇。
9、1919年由德国著名的建筑家沃尔特·格罗佩斯在德国魏玛市建立的“国立包豪斯学院"，是欧洲现代主义设计集大成的核心.10、从20世纪50年代开始，日本设计界对于欧美的现代主义进行了历史的、全面的了解和审视。
日本的设计家，特别是平面设计家对构成主义情有独钟。
11、后现代主义的平面设计可以粗略地分为几个类型：新浪潮平面设计运动、激进装饰主义运动“孟菲斯集团”、欧洲怀旧风格设计运动.12、新潮浪平设计运动是由瑞士巴塞尔的几个原来与瑞士国际主义对于平面设计的垄断.13、20世纪80年代到90年代以来，平面设计的最大变化因素之一是电脑被广泛地运用到设计的整个过程中来。
14、平面构成，是一种视觉形象构成。
它主要研究在平面设计中如何创造形象，怎样处理形象与形象之间的联系，如何掌握掌握美的的形式规律，并按照美的形式法则、构成设计所需要的图形。
平面构成强调形态之间的比例、平衡、对比、节奏、律动,同时讲究图形给人的视觉引导,具有美的价值。
广告学专业(独立本科段)《广告设计基础》考试大纲
２ ２ 第４ ０年 期 ０
福建自学考试
● 大 纲专 递
二 、 核 知 识 点 考
１西 方 遗 型 艺术 的 特 点 厦 羡 惠
特 征
珊 夔堂 壹自 耋
《 管 针基蕾 广 设 石》
２ 隶 方 追 型 艺 术 的 特 点 厦 羡 感
特 征
） 如 ： 品 业 广 告 、 群 业 广 例 食 旅
告 、 化 妆 品 广 告 、 工 业 产 品 广 告
２ 会 ： 画 面构 成 要 注 意哪 些 ． 领
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２领 会 ： 计 思 想 的 基 奉模 式 设
作 品 的设 计 规 律 有 一 十 宏观 的认 识． 有一 定 的 设计 能 力和 鉴 赏 评析
水 平
三、 考核要求
１ 记 ： 形语 言的 优 势 识 囝
告 诉 求 的 艺 术 方式
计 的 滩 头
广
的 应 用
¨ 教材 ： 广 告视 觉设 计 基 《 础 》 罗萍 蝙 著 ． 海 东方 出版社 ． 上
Ｉ
第八章
立体设计基础原理
本 章 节 作 一般 必要 的 了解
第五章 技法
一
平面 设 计基 本表 现
Ｉ ｌ
三、 考核要求
１识 记 ： 均 衡 黄 金 分割 节
ｊ
ｌ ｆ ｛
题 型 示伪
一
自考广告设计基础(00850)重点
设计是把某种计划、规划、设想和解决问题的方法，通过视觉语言传达出来的过程。
设计的观念和灵感，就是如何把所要传达的信息转换为可视的图形。
视觉传达设计是一种以视觉媒介为载体，向大众传播信息和情感的造型活动。
视觉传达设计兴起于19世纪中叶欧美平面设计的扩展与延伸。
视觉设计的前身-平面设计，译自英文：“graphic design”，最早使用这个术语的人是：美国人德维金斯。
赫尔梅斯：人类在运用词来记录其思想和经验之前，是用图画来行使这种交际功能的。
广告设计的首要任务是沟通，广告的首要功能在于沟通品牌与消费者只有注意消费者的欲望与需求，广告才能实现沟通。
成功的品牌广告是是将大众生活作为创作源泉，把广告诉求变成消费生活的缩影。
视觉信息的可读性首先要求视觉语言的清晰可辨，即信息符号示意不能似是而非，含混不清，视觉语言不能言之无物，词不达意，为此设计师在编制信息符号时，不能忽略情感性因素对于信息传达在理解与认知方面的作用。
视觉语言的传达室利用形象、色彩、质感、空间等视觉要素，通过一定形式法则进行编排组合来进行的。
广告设计实际上是一种将文学语言换成图像语言的艺术。
图像表达的三个标准：能否有效完成沟通对图形语义的把握关键在于解决如何使图形在传达信息的过程中，最大限度的避免不相关因素对图形含义的干扰而产生歧义，只有用图形语言准确有效地表现出来，创意才有价值。
例如盛世长城公司为宝洁公司旗下品牌碧浪创作的广告，用象征桎梏的枷锁和镣铐（用各类衣服钩成）作为广告图形暗喻产品无坚不摧的功能。
能否吸引更多的注意能否更简洁的完成传达广告信息的传达的简化是否直接决定着信息传播的效果。
例如：Speedup 产品的品牌广告，巧妙的把鼻子和内裤同构，令人会心一笑而恍然大悟。
金羚洗衣机的广告有异曲同工之妙。
多伊尔·戴恩巴克为新款的大众甲壳虫汽车设计广告：一辆小甲壳虫汽车仿佛漂流在白色汪洋，这意象甚至远远超出语言或多层画面所能表达的，一片美丽的空白令人舒适、平静、释怀，使人摆脱印刷和媒体过于繁重、活跃的图像。
广告设计基础重要复习资料
1. 构成是创造形态的方法，研究如何创造形象，形与形之间怎样组合，以及形象排列的方法，可以说是一种研究形象的科学。
2. 平面构成是在平面上按一定的原理设计，策划的多种视觉形式。
3. 形象是指能引起人的思想或情感活动的具体形状或姿态。
4. 第14 页的第二节形象与空间这段话和鲁宾之壶仔细看看。
（简述题：图与地的关系？）5. 基本形是指构成图形的元素单位。
一个点、一条线、一块面都可以在为基本形元素。
6. 形态组合关系：相遇，重叠，透叠，联合，减缺，差叠。
7. 渐变构成是指基本形或骨骼逐渐地，有规律地循序变动，它会产生节奏感和韵律感。
8. 发射是一种特殊的重复，是基本形或骨骼单位环绕一个或多个中心点向外散开或向内集中。
发射也可以说是一种特殊的渐变。
9. 特异的概念：在规律骨骼和基本开的构成内，变异其中个别骨骼或基本开的特征，以突破规律的单调感。
对比是一种自由构成的形式，它不以骨骼线为限制，而是依据形态本身的大小，蔬密，虚实显隐，形状，色彩和肌理等方面的对比而构成的。
（协调是求似，对比则是求差异）10. 矛盾空间：在平面设计中有时故意违背透视原理，有意地制造出同视觉空间毫不相干的矛盾图形，这类图形又称矛盾空间图形。
11. 边洛斯三角形：利用人的眼睛在观察形体时，不可能在一瞬章全部接受形体各个部分的刺激，需要有一个过程转移的现象，将形体的各个面逐步转变方向。
（简述题：简述边洛斯三角形的原理？）12. 重像：两种或两种以上的形象，按照一定的内在联系与逻辑相互重合，系统合成一个新的形象，我们称之变重像。
13. 变像：按照一的目标，利用形的相似永生，把一种形象渐渐地变为另一种形象称为变像。
变像是渐变的一种特殊表现形式。
14. 简述题：简述渐变与变像之间的区别？15. 色彩构成：根据构成原理，将色彩按照一定的关系原则云组合，创造出（调配出）适合目的的美好色彩，这种创造（调配）过程，称为色彩构成。
16. 色彩三属性：即明度，色相，彩度。
广告设计自考知识点总结
广告设计自考知识点总结广告设计是一门融合艺术与商业的学科，通过各种设计元素和传播媒介去推广产品或服务。
无论是平面广告、电视广告还是网络广告，都需要设计师具备一定的知识和技能。
在广告设计自考中，以下是一些重要的知识点总结：一、广告设计原理1. 色彩运用：色彩在广告中起到非常重要的作用，可以传递情感、引起共鸣、吸引注意力等。
设计师需要了解不同颜色的含义和效果，合理运用色彩搭配，使广告更具吸引力和独特性。
2. 布局构图：布局构图是指在广告设计中，通过不同元素的排布、大小、间距等来达到视觉上的和谐与美感。
设计师需要学习如何进行平衡、重点突出、节奏感掌握等布局技巧，以吸引观众的注意力。
3. 字体选择：字体在广告设计中扮演着重要的角色，不仅影响到视觉效果，还能传达品牌形象和信息。
设计师需要掌握各类字体的特点和适用场景，选择合适的字体，使广告更具辨识度和影响力。
4. 图片处理：图片在广告中的使用可以增加视觉冲击力和传达信息。
设计师需要掌握图像处理软件的操作技巧，了解图片处理的原则和方法，使图片更具表现力和吸引力。
二、广告策略与计划1. 目标市场分析：广告面向的是特定的受众群体，设计师需要对目标市场进行细致的分析，了解受众的需求、喜好和消费行为等信息，以便更好地制定广告策略。
2. 定位与差异化：在竞争激烈的市场中，广告需要通过差异化来吸引目标受众。
设计师需要通过创意和创新的方式，使广告在众多竞品中脱颖而出，建立品牌形象和竞争优势。
3. 媒体选择：不同的广告媒体适用于不同的产品和受众群体。
设计师需要根据广告预算、目标受众和传播效果的要求，选择合适的媒体进行广告投放。
三、广告创意与执行1. 创意思维与方法：广告创意是广告设计中的核心，设计师需要培养创意思维，掌握创意方法和技巧，通过独特的构思和创新的表现形式，制作有趣、引人入胜的广告作品。
2. 制作工具与技术：广告设计需要使用各种制作工具和软件进行创作和表现。
设计师需要熟练掌握Photoshop、Illustrator等专业设计软件的操作技巧，以及摄影、排版等相关技术，提高广告作品的质量和表现力。
广告学复习资料
一、单选、多选1、广告按传播的目的可分为：商业广告、企业广告、品牌广告、观念广告。
2、广告的基本要素：广告客户、广告代理、广告媒体、广告费用、广告信息、广告受众和广告效果。
3、广告调研的方法：文献调查法、访问法、观察法、实验法、焦点小组访谈法、问卷法。
4、广告战略的类型：品牌战略、集中战略、全方位战略、渗透战略、防御战略和心理战略。
5、USP策略要点：（1）必须包含特定的产品效用。
即每一则广告都要对消费者提出一个说辞，给予消费者一个明确的利益承诺； （2）该主张必须是独特的、唯一的，是其他同类竞争产品布局或没有宣传过的说辞；（3）该主张必须具有很强的说服力，有利于促进销售，足以吸引广大消费者前去购买。
6企业识别系统三个层次：理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）。
7、引起消费者注意的因素：刺激物因素、个体因素和情景因素8、联想的四大定律：答案1：接近律、类似律、对比律、因果律答案2：接近联想、类比联想、对比联想、关系联想答案3：相似法则、接近法则、闭合法则、连续法则9、广告标题的类型：（1）按标题的形式和内容分：直接标题、间接标题和复合标题。
（最常用的！）（2）按广告内容的层次分：引题、主题、副题和分题。
（3）按广告版面大小分：通栏标题、大标题、栏题和边题（4）按标题手法分：实题和虚题10、广告知觉（1）内涵：指人脑对于直接作用于感觉器官的客观事物的整体属性的反应，是人类通过对客观事物的各种感觉认识到事物的各种属性。
（2）特性：相对性、选择性、整体性、恒常性、组织性和理解性。
11、垂直思考法和水平思考法（1）垂直思考法：又称逻辑思考法，即按照一定的思维路线或思维逻辑进行的、向上或向下的垂直思考方法。
优点：思维具有逻辑性、严密性和深刻性。
（2）水平思考法：水平思考法要求首先找到支配性的构想，然后把思考的重点从明晰的看法转换到其他尚不明确的看法上去，通过多角度地思考问题实现创新。
是一种发散型思维。
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构思过程、
行
色彩的三种属性是色相,明度、彩度(纯
度).彩度(
纯度)指色彩的鲜浊程度.它
体现色彩内在的品格.明度在色彩三要
素中具较强独立性,它可以不带任何色
相的特征而通过黑白灰关系单独呈现
出来.色相是色彩的相貌,它是色彩最
商标具有以
.(2)便于
识别商品.(3)是企业商品,劳务质量与
信誉的凭证.(4)维护企业生产和技术
专利.(5)注册后,在法律上使商品与企
业得到保护.(6)宣传、美化商品.(7)建
立和提高企业知名度.
5.试用形式美的法则来分析、评说社
费者；将读者引入主要文案；促使消
费者马上购买的意欲.
包括公益广告，行政性广告，团体和
个人的生命、启事等；而狭义的广告
则专指经济性广告，即盈利性广告、
商业广告。
广告活动的基本要素包括：
(1)广告活动的主体(2)广告活动的对
象(3)广告活动的内容(4)广告活动的
媒介和形式(5)广告活动的目的与策
创造想象。
想象与联想是相互沟通、
相互转化的。
想象是比联想更为复杂
的一种心理活动。
它对于我们进行创
造性的思维活动有十分重要的作用，
(4)信誉
激发兴趣(3)创造印象，加深记忆(4)形
成意念，刺激欲望(5)坚定决心，导致
行为。
功能(2)将广告内容传达给受众的“传达”功能(3)把受众的视线引至文字的
者能根据自己的需要选择和购买商
A 事物而想到
B 事物
关的另一事物，或由想起的这件事物又想到另一件事物，由于某种概念而这些都是联想。
为了把素材组合成新的形象，
相呼应，是广告的内容强有力地传达给受众，引起受众的注意和兴趣，达 司、商场、零售点等购买点内外，传播商品信息、促进商品销售的设施，都属于
POP.
31的。
(×但是，由于市场、商品、消费群体的具体情况各异，定位策略不同，因此，各种广告信息的内容也各有侧重。
32“Brainstorming
(×) Brainstorming
，取其来势猛烈之意，故而比作暴风骤雨。
而在中国常被称做”动脑筋会议”，即集体自由研讨，是一组与广告设计有关的人员聚在一起构思创意的活动。
33文字的交流。
(
地域、不同文化层次、不同年龄的人们都能解读图形所传递的信息。
它将弥补语言文字的不足和不同语言文字之间的交流障碍，更好地促进世界经济、文化、信息的交流。
34(√
之变形；同时，如果光源变动其距离或角度，影子也会随之变形。
异影图形常用来反映事物内部的矛盾关系。
35来“自我表现”。
(×用必须适度，就是说要建立在尊重客观事物的基础上，那种脱离实际的“自我表现”，或把艺术手法看成是纯趣味性或随意性的个人行为，都是不允许的。
26.广告传播的终极目的是要受众接受（传播的信息），并采取广告所预期的行动。
27广告策划的基本目的，就是要明确（广告目标）。
28广告图形的共性为：都是通过视觉形象来表达（广告内容）。
29在广告的视觉传达设计里，商标（标志具有（画龙点睛））的作用。
30广告界有这样的说法：广告效果的50%—70%是（广告语）的力量。
21商品的定位包括（商品的市场定位、商品的品格定位、商品的包装定位） 22创意过程中需要注意的问题包括（程序颠倒、偏离主题、抄袭模仿、盲目追求艺术表现）
23夸张的表现形式可以分为（整体夸张、局部夸张、透视夸张、适形夸张） 24正象同构必须具备的条件包括（两个物形非常接近，几乎可以重合、两个物形在量感上在大体相当、两个物形之间的某一部分有可以温和连接到地方）
25拟仿类图形包括（仿结图形、仿曲图形、仿穿插图形、拟人图形）
1.广告在传播信息的同时还能发挥的作用是（教育和美化生活的作用）
2.将广告分为经济广告、文化广告和社会广告的分类标准是（广告的性质）
3.广告策划的程序中第二步是（进行决策）
4.广告主通常要明确地规定自己的商品销售给那一部分消费者，这类消费者就是商品的（目标市场）
5.广告定位任务中除了广告定位策略的运用、广告内容的定位以外，还应包括（广告形式的定位）
6.以下关于创意（创意是创造性思维活动的产物、创意过程是分步骤循序渐进的、积累是创意产生的基础）
7.把逻辑思维与形象思维两者综合起来运用，使之交替进行的思维模式是（综合思维）
8.某灯泡的广告作品中，利用不同形状的灯泡，组成了姿态各异的花朵，表现了灯给人们生活带来的无比情趣与快乐。
这里运用的广告表现手法是（比喻）
9广告图形的视觉表现形式的是（符号图形）
10由“虚实相生”和“双关轮廓”组合而成的图形是（共生类图形）
11混合型图形画面效果丰富，有很大的表现空间，其不足之处是（版面容易乱）
12降低色相不同的大面积颜色群的彩度，而用小面积彩度高的颜色来表现主题。
这种方式属于色彩的（“协同”） 13属于边框作用的是（迅速捕捉受众的视线、控制受众的视线，不让它移往其他广告、配合其他要素增加视觉传达效果）
14与对称相比较，平衡不但具有安定感，还能使人感到（自由、新颖） 15打破常规的平行走向，将文字斜向排列，可以使画面产生（动感）
16对于有潜在需求的受众，唤起她们的购买动机最合适的途径是（报纸广告）
17以下对于户外广告规范化的（从事户外广告必须遵守法律法规、从事户外广告必须服从政府的管理、户外广告有利于美化环境）
18在招贴广告中使用红色或绿色的内文小字会使阅读更加（困难）
19设置于码头、机场、地铁站等公共场所的交通广告属于（站台广告） 20橱窗POP 广告看分为综合橱窗、分类橱窗和专题橱窗，其划分标准是（商品的种类）
五、平面广告创作题(共25分) 试以“沟通”为主题，创作一则平面公益广告。
(请做在试卷第7、8页上)要求：1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可)。
2.要有广告标题及其它相应要素。
1.“设计”一词的英文为（design ）
2.在人、自然、社会的对应关系中，作为连结人和社会的精神装备的是(视觉传达设计)
3.平面构成中，有关“骨骼”一词的正确理解是(骨骼就是形象的编排秩序)
4.在有关“形”的认识中，将“形”分为两大类，即( .自然形态与理念形态)
5.色彩最显著的特性是(色相)
6.通常所说的印刷四色分别为(青、品红、黄、黑
)7.中国的字体从纯粹的绘画演变为线条符号，按次序分别为(古文、篆书、隶书、草书、楷书、行书
)8.下列现象中，属于减光混合的是(红颜料与蓝颜料混合 )
9.以下有关“宋体”字的特征，（.横细竖粗\秀丽典雅\.横竖转角处有装饰角） 1."设计"一词源于英语Design.设计是一种构思和 计划 ,以及将这种 构思 和 计划 通过一定的手段使之 视觉化 的形象创作过程.
2.有关"形"的认识中,我们一般将"形"
分为两大类,即现实形态和理念形态.
3.骨骼是决定形体在平面构成的设计中出现的位置、大小、方向的重要因素.
4.色光三原色分别为朱红(R) 、翠绿
(G)和蓝紫(B) ,当三原色光按一定量的比例相混时,呈白（灰白_色.
5.设计中美的形式原理包括和谐（调和）、对比、对称_、平衡、反复（节奏）、律动、比例、统一.
1.平面构成：就是将既有的形态在二维的平面内按照一定的次序和法则进行分解、组合，从而构成理想形态的组合方式。
2.渐变：是一种规律性很强的现象，这种现象运用在设计中可产生强烈的透视感和空间感，是一种有次序、有规律、有节奏的变化。
3.宋体：横细竖粗，横划的右边及横竖转角处有装饰角。
均齐、秀丽、典雅，多用于宣传印刷物的文字设计。
4.商标：：是一种符号，通过可以辨明商品劳务与企业的出处，使之成为质量保证，企业与商品形象树立与消费者信心加强的重要手段，其最终目的是助于促进销售。
5.编排：就是将文字、插图、照片、图案、记号等平面造型的构成要素，给予视觉的整理与配置，使其成为具有最大诉求效果的构成技术。
1.设想就是设计.(×).设想不同于设计,它是设计的初始阶段,使人的设想付之于物质或实体的实现才能称之为设计.
2.平面构成中的近似、渐变、对比这几种表现形式都由非规律性骨骼构成.( ×.)平面构成中的近似、密集、对比这几种表现形式都由非规律性骨骼构成.
3.暖色给人以强烈的、扩大的、靠近的感受.( √. )
4.英文字体中的等线体就象汉字中的黑体,去除字脚,剩下统一的线条,十分清晰.( √. )
5.在设计产品包装时,还需考虑环保及运输贮藏条件.( √)
6.一则成功的广告,主要看版面编排是否精美.( ×).一则成功的广告,主要看是否能准确而有效的传递信息.。