我国民营企业实施品牌战略存在的主要问题及对策

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本科毕业论文（设计）

论文(设计)题目：我国民营企业实施品牌战

略存在的主要问题及对策系别：工商管理系

专业(方向)及班级：工商管理1201 学生姓名：xxxx

指导教师：xxxx

年月日

陇桥学院本科毕业论文（设计）原创性声明

本人郑重声明：所呈交的论文（设计）是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文（设计）不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。

作者签名：

年月日

我国民营企业实施品牌战略

存在的主要问题及对策

摘要

随着经济全球化发展、知识经济的兴起以及销售方式的变革，使人们对商品需求的层次日益提升，民营企业的产品能否适应市场要求越来越取决于产品的知名度。面对这前所未有的品牌冲击，谁能创出品牌，谁就能获得市场的认同而抢占市场先机，取得市场的主动权和赢得更大的市场空间，并在市场竞争中取胜。

文章从品牌与品牌战略的概念入手，分析了我国民营企业实施品牌战略的必要性。在此基础上，剖析了我国民营企业实施品牌战略的现状及存在的主要问题，从而以此提出了我国民营企业实施品牌战略的对策与建议。

[关键词]民营企业；品牌；品牌战略

Chinese private enterprises to carry out the

strategy of the brand

The main problems and countermeasures

ABSTRACT

With the development of economic globalization, the rise of knowledge economy, and change the way of selling, make people level rising demand for commodities, products of private enterprises can adapt to market demand more and more depends on the awareness of the product. In the face of this unprecedented brand impact, who can create brand, who can get the recognition of the market and seize market opportunities, gain market initiative and win more market space, and competition in the market.

The article from the concept of brand and brand strategy, analysis of the necessity of Chinese private enterprises to carry out the strategy of brand. On this basis, analyzed the present status of private enterprises to implement brand strategy and the main problems, thus to put forward the countermeasures and Suggestions of Chinese private enterprises to carry out the strategy of the brand.

[Keywords]private enterprises;brand;brand strategy

目录

一、品牌与品牌战略概述 (1)

（一）品牌的概念 (1)

（二）品牌的作用 (2)

（三）品牌战略概述 (2)

二、我国民营企业实施品牌战略的必要性 (3)

（一）品牌战略是民营企业综合竞争力的体现 (3)

（二）我国市场已形成品牌竞争格局 (4)

（三）实施品牌战略有利于民营企业长远发展 (5)

三、我国民营企业实施品牌战略的现状及存在的主要问题 (6)

（一）缺乏实施品牌战略的紧迫感 (6)

（二）实施品牌战略存在误区 (6)

（三）品牌附加值低、竞争力不强 (7)

（四）品牌的自我保护意识淡薄 (8)

四、我国民营企业实施品牌战略的对策 (8)

（一）树立强烈的企业品牌战略意识 (9)

（二）确定品牌战略定位 (9)

1.选准品牌战略的市场定位 (9)

2.确定最适合自己的品牌战略 (9)

3.确定品牌战略的核心价值 (10)

（三）制定科学的品牌战略规划 (11)

（四）重视品牌质量 (11)

（五）建立企业品牌危机管理和预警机制 (11)

（六）强化创新意识，树立人才观念 (12)

（七）政府要加大扶持民营企业实施品牌战略的力度 (12)

参考文献 (14)

我国民营企业实施品牌战略

存在的主要问题及对策

品牌不仅是一个名称，一个形象，一个传播的问题，而且是民营企业各种资源的总体反映，民营企业的所有经营行为都是可以通过品牌来传播。品牌不仅是民营企业的产品概念，而且是民营企业作为的体现。二十一世纪将是强势品牌争夺天下的时代，更是品牌激烈竞争的时代。

市场竞争是产品质量、技术服务和价格等诸要素的竞争，诸要素的竞争最终要通过品牌竞争来得以实现。以品牌的经济实力为后盾来分割市场资源、拓展更大的市场，将是世界经济一体化下经济运行的一大特点。

创建独立强大的品牌成了当今市场竞争的新主张，但是现在国内大部分民营企业所谓的品牌战略还仅仅停留在初级阶段，并且在实施过程中存在一定的误区和问题，尤其在经营环境发生着巨大变化的今天，迫使国内民营企业要打造优势品牌、在激烈市场竞争中获取一席之地。因此，实施品牌战略，将是中国民营企业在全球化的世界经济中谋求生存和发展的重要条件。

一、品牌与品牌战略概述

（一）品牌的概念

品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼”。人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的商标，并以此为消费者提供担保，同时向生产者提供法律保护。

品牌在我国有着悠久的历史。我国早在商周时期就有了品牌的萌芽，

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