微观经济学需求和消费者行为

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每餐消费的数量
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总效用和边际效用的图式
每餐消费 总效用, 边际效用,
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的玉米卷 Utils Utils 30
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选择和效用理论
❖ 另外，一种商品的效用也因时因地而异。在沙漠 中，1公斤水对于人的效用很大，而在江河边上， 1公斤水对于人几乎没有什么效用。
❖ 效用与人的欲望紧密相联，而不管这种欲望的伦 理判断如何。鸦片，吗啡对吸毒者有极大的效用， 但从社会伦理来判断，吸毒的欲望是一种危害社 会的欲望。
❖ 人们选择商品消费，其着眼并非商品本身，而是 着眼于该商品对于人的效用，即其能否满足人的 某种欲望。
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2பைடு நூலகம்
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边际效用递减规律
♣效用的定义：
一种商品和服务的效用就是人们 从其消费中获得的满足或者愉悦
♣效用概念的特征：
本质上是主观的 难以量化的
♣总效用： 消费一定量商品时，所得到的效用。
♣边际效用：新用增。1单位该商品的消费所增加的效
♣边际效用递减率：
❖ 西方经济学中所说的商品或劳务的效用强调人的 主观感觉。一种商品是否具有效用以及效用的大 小，不完全决定于该商品的客观属性，而取决于 消费此种商品的人的主观感受和评价。
❖ 例如，香烟是否具有效用，取决于消费香烟的人 的感觉。对一个吸烟者来说，香烟的效用可能很 大，而对一个不吸烟的人来说，香烟没有效用。 可见，同一商品的效用因人而异。
❖传统马克思主义经济学中“使用价值”概 念则强调商品满足人们某种需要的客观物 质属性，商品的这种满足人们欲望的能力 是客观存在的，不以人的主观意志为转移。
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选择和效用理论
❖ 本人以为：效用与使用价值基本上可以同一。 二者的基本点都是满足人们欲望的能力，前者 强调主观感受，后者强调客观属性。
❖ 若商品本身不具有满足某种欲望的物质属性， 则人们无法感受其对人提供的满足，如“皇帝 的新衣”。
5C H A P T E R
需求和消费者行为
本章结构
▪ 选择和效用理论 ▪ 等边际法则 ▪ 替代效应与收入效应 ▪ 从个人需求到市场需求 ▪ 上瘾物品的经济学 ▪ 价值悖论 ▪ 消费者剩余
选择和效用理论
❖ 效用(utility)：效用是商品或劳务满足人的欲望
或者需要的能力。一种商品或劳务是否具有效用 以及效用的大小，以其能否满足和在多大程度上 满足人的欲望或者需要来衡量。
每餐消费 总效用, 边际效用, 的玉米卷 Utils Utils 30
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总效用和边际效用的图式
每餐消费 总效用, 边际效用, 的玉米卷 Utils Utils 30
❖ 另一方面，商品满足人们某种欲望的能力（使 用价值）必然经受人的主观感受评价。如果一 个人认为一件衣服不能满足其欲望，从而不需 要这件衣服，衣服的客观物质属性仍然存在， 但这件衣服对这个人来说其使用价值则不能实 现。
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基数效用论
❖ 基数效用论认为：效用是可以计量并可以加总求 和的，所以效用的大小可以用基数（1、2、3、 ……）来表示。
❖ 例如：可以说某消费者从商品A得到了5个单位的 效用，从商品B得到了6个单位的效用，共得到11 个单位的效用。
❖ 基数效用论者用边际效用分析法来研究消费者行 为。
❖ 边际效用：增加1单位商品或劳务的消费，消费 者所得到的增加的效用。
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消费巧克力的效用举例
巧克力的数量 总效用 边际效用
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边际效用 (utils)
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总效用和边际效用的图式
每餐消费 总效用, 边际效用, 的玉米卷 Utils Utils 30
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总效用和边际效用的图式
每餐消费 总效用, 边际效用, 的玉米卷 Utils Utils 30
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商品的消费量增加时， 其边际效用逐渐减少。
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总效用与边际效用的图式
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总效用与边际效用的图式
❖ 可以用它解释：理性的消费者如何将其有限的资 源，分配在能给他们带来最大满足的各种商品上 。
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选择和效用理论
❖效用理论受到传统马克思主义经济理论家 的批判，其观点是：效用概念强调消费者 主观感受，是一种心理分析，因此认为是 效用概念是主观唯心的。传统马克思主义 经济学强调的是商品的价值和使用价值， 反对“效用”这一概念。
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总效用和边际效用的图式
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