安慕希希腊酸奶无锡营销计划方案
安慕希市场营销策划书
安慕希市场营销策划书一、项目背景与概述1.1 项目背景安慕希是一家知名的乳制品品牌，以其高品质的希腊风味酸奶而闻名。
随着消费者对健康和营养的需求不断增长，安慕希希望通过市场营销的手段扩大其市场份额，提升品牌知名度，并增加销售额。
1.2 项目概述本次市场营销策划书旨在为安慕希提供一系列有效的市场推广策略和活动建议，以实现以下目标：•提升安慕希品牌知名度；•扩大安慕希产品的市场份额；•增加安慕希产品的销售额。
二、目标受众2.1 主要受众群体•年龄在25-40岁之间的健康意识较高的消费者；•对希腊风味酸奶有兴趣的消费者；•偏向选择高品质乳制品的消费者。
2.2 潜在受众群体•年龄在18-24岁之间的年轻消费者，通过创新营销手段吸引其关注；•中老年消费者，通过强调健康和养生效果吸引其购买。
三、市场分析3.1 市场规模及增长趋势根据行业报告数据，中国乳制品市场规模逐年增长，消费者对于健康和营养的关注度也在提高。
安慕希作为高品质希腊风味酸奶的代表品牌，在市场上具有较大的发展潜力。
3.2 竞争对手分析当前乳制品市场竞争激烈，竞争对手众多。
安慕希的竞争对手主要包括其他知名酸奶品牌以及国际乳制品品牌。
竞争对手们都在通过产品创新、品牌宣传和渠道拓展等手段提高市场占有率。
3.3 市场机会与挑战市场机会： - 健康饮食的流行； - 高品质乳制品的需求增长。
市场挑战： - 激烈的竞争； - 消费者对于产品质量和成分的关注。
四、市场营销策略4.1 品牌定位安慕希将定位为高端、健康、品质保证的希腊风味酸奶品牌。
通过突出产品的健康成分、原产地以及希腊传统工艺，打造与众不同的品牌形象。
4.2 目标市场•年龄在25-40岁之间的健康意识较高的消费者；•年龄在18-24岁之间的年轻消费者；•中老年消费者。
4.3 市场推广策略4.3.1 品牌宣传•制作精美的宣传册，介绍安慕希的产品特点和品牌文化；•在电视、报纸、杂志等媒体上投放广告，提高品牌曝光度；•在社交媒体平台上开展品牌营销活动，增加粉丝互动。
安慕希营销策划
安慕希营销策划一、背景介绍：安慕希是一款深受消费者喜爱的酸奶产品，以其浓郁的口感和健康的形象而闻名。
作为一家知名的酸奶品牌，安慕希一直致力于为消费者提供高品质的产品和愉悦的消费体验。
然而，近年来，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，安慕希面临着新的挑战，需要制定一套有效的营销策划来提升品牌影响力和市场份额。
二、目标设定： 1. 扩大品牌知名度：通过增加广告投放和营销活动，提高安慕希在目标消费者中的知名度。
2. 增加销售额：通过优化产品定价策略和促销活动，提高产品销售额，实现盈利增长。
3. 建立品牌形象：通过强化品牌形象和故事，提升消费者对安慕希的认知和好感度。
三、关键措施： 1. 市场调研：通过市场调研了解目标消费者的需求和偏好，为后续营销策略的制定提供依据。
2. 产品创新：根据市场调研结果，开发出符合目标消费者需求的新产品，并进行营销推广。
3. 品牌定位：明确安慕希的品牌定位，突出其与其他酸奶品牌的差异化，建立独特的品牌形象。
4. 广告宣传：增加广告投放，通过电视、网络和平面媒体等渠道，向目标消费者宣传安慕希的产品特点和品牌价值。
5. 促销活动：定期开展促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者试用和购买安慕希产品。
6. 渠道拓展：与超市、便利店等零售商合作，扩大产品销售渠道，提高产品的市场覆盖率。
7. 品牌合作：与其他知名品牌合作举办联合营销活动，提升品牌知名度和形象。
四、营销策略执行： 1. 制定详细的营销计划，包括目标消费者画像、市场调研数据分析、营销目标、策略和预算等。
2. 根据市场调研结果，确定产品创新方向和推广方式，并制定相应的产品推广计划。
3. 设计符合品牌形象的广告宣传素材，并选择适合的媒体渠道进行广告投放。
4. 定期监测市场反馈和销售数据，及时调整营销策略，以最大程度地提升品牌影响力和销售额。
5. 与合作伙伴保持良好的沟通和合作关系，共同推进营销活动的执行效果。
营销策划方案安慕希
营销策划方案安慕希引言：安慕希是一家世界知名的酸奶品牌，以其独特的口感和健康营养的特点而广受消费者的喜爱。
然而，在当前酸奶市场竞争激烈的情况下，安慕希需要发展新的营销策略，以巩固现有的市场地位并吸引更多的潜在消费者。
本营销策划方案将从市场分析、目标设定、定位策略、营销组合和实施方案等多个方面进行论述，以帮助安慕希实现市场目标并提高市场份额。
一、市场分析：1. 酸奶市场发展趋势：随着人们生活水平的提高，酸奶已经成为人们日常生活中不可或缺的健康食品。
市场规模逐年增长，消费者对于品质和口感的要求也越来越高。
2. 市场竞争状况：当前酸奶市场竞争激烈，众多品牌竞相推出新品，市场份额分散。
竞争对手包括国内外知名品牌和本土品牌，如蒙牛、伊利、飞鹤等。
3. 消费者需求：消费者对于酸奶的需求主要集中在健康、营养、口味和品质上。
消费者对于品牌的选择更倾向于口碑好、知名度高的品牌。
二、目标设定：1. 市场目标：在未来三年内，将安慕希在酸奶市场的市场份额提高至15%。
2. 销售目标：每年销售额增长10%，达到2亿美元。
3. 品牌目标：提高品牌知名度，将品牌忠诚度提高至70%。
三、定位策略：1. 目标市场定位：以年轻女性群体为主要目标市场，拓展至文化品味较高、注重生活品质的中等收入群体。
2. 产品定位：安慕希作为高端健康酸奶品牌，注重对于原料的选择和品质的保证，将产品定位为自然美味、健康营养的代表。
3. 传播定位：通过传播安慕希产品的核心价值，打造健康生活方式，营造品牌形象和文化。
四、营销组合：1. 产品策略：不断创新产品，并将核心产品纳入日常生活场景。
同时，开发针对特定群体的定制化产品，满足不同消费者的需求。
2. 价格策略：注重与品质和口味相匹配的价格定位。
通过多种销售渠道和促销活动，提供多样化的产品组合，满足不同层次消费者的需求。
3. 渠道策略：与不同类型的渠道伙伴展开合作，包括超市、便利店、咖啡馆和餐饮连锁等。
同时，开设线上渠道，提供便捷的购买方式。
安慕希市场营销策划书
安慕希市场营销策划书一、市场概述安慕希作为一家知名乳品品牌，一直以来都在市场中具有一定的竞争优势。
然而，随着行业竞争的加剧和消费者需求的不断变化，安慕希需要制定一套有效的市场营销策略来保持竞争力并扩大市场份额。
二、目标市场1. 客户细分通过市场调研和数据分析，我们将安慕希的目标市场细分为以下几个群体：- 年轻女性群体：这一群体对于美容养颜有一定的关注，并且健康意识较强。
- 家庭主妇：家庭主妇在购买乳品时注重品质和营养价值。
- 年轻妈妈群体：这一群体对于孩子的营养健康非常重视，他们更倾向于购买优质安全的乳制品。
- 健身人群：这一群体在训练后需要高蛋白的食品来补充能量。
2. 目标市场策略针对不同的目标市场群体，我们将制定不同的市场推广策略：- 年轻女性群体：通过美容健康杂志、社交媒体等渠道进行宣传推广，强调安慕希对皮肤健康的益处。
- 家庭主妇：通过家庭主妇关注的媒体，如家庭妇女杂志、电视剧等，展示安慕希的品质和营养价值。
- 年轻妈妈群体：与婴幼儿产品品牌合作，通过育儿知识分享会、母婴博览会等活动宣传安慕希对孩子成长的积极影响。
- 健身人群：与健身房、健身教练合作，推出安慕希特别为健身人群定制的蛋白粉产品，提供补充营养的解决方案。
三、产品策略1. 产品定位安慕希将定位为高端乳品品牌，侧重于品质、口感和营养价值。
通过精选原料和独特工艺，打造卓越的产品体验。
2. 产品创新为了满足不同消费者的需求，安慕希将不断推出新品种和口味。
例如，在保持低糖低脂的基础上，推出更多口味的安慕希产品，如巧克力口味、草莓口味等。
四、促销策略1. 价格策略针对不同的目标市场群体，我们将采取不同的价格策略。
针对年轻女性和健身人群，我们可以适度提高产品售价，以符合他们对高品质产品的需求。
而对于家庭主妇和年轻妈妈群体，我们将保持相对较低的价格，以更好地满足他们的购买力。
2. 促销活动为了提高产品的知名度和销量，我们将开展一系列促销活动，如特价促销、赠品活动、线上线下联动促销等。
安慕希营销策划方案书
安慕希营销策划方案书一、背景分析随着消费者对健康饮食需求的不断增加，乳制品市场迎来了新的机遇。
作为乳制品中的一种新型酸奶产品，安慕希通过其独特的口感和低脂肪、高蛋白等健康属性，成为了市场上备受瞩目的产品之一。
然而，目前市场竞争激烈，安慕希需要一个全面的营销策划方案，以提升其市场份额，巩固自身品牌地位。
二、目标市场1. 目标人群：年龄在20-45岁的健康意识较高的消费者。
2. 目标市场：一、二线城市及部分发达地区。
三、市场定位将安慕希定位为高端酸奶产品，追求生活品质的顶级消费者的首选。
四、竞争分析1. 竞争对手：目前市场上的竞争对手主要有蒙牛、伊利等大型乳企，以及奶牛乳业、以及一些本地乳制品品牌。
2. 竞争优势：安慕希在产品口感、包装设计、品牌形象等方面具有一定优势。
但在市场占有率以及知名度方面，与主要竞争对手相比还有较大差距。
五、产品策略1. 产品特点：安慕希主打健康饮食的概念，产品偏向于轻盈、清新。
2. 产品系列化：可以开发多种口味、包装规格的安慕希产品，以满足不同消费者的需求。
六、定价策略1. 市场定价：根据市场调研结果，综合考虑产品成本、竞争对手产品定价、目标消费者购买能力等因素，制定一个相对合理的定价策略。
2. 促销定价：可以采用限时特价、打包销售等促销手段，以吸引消费者尝试购买。
七、渠道与销售策略1. 销售渠道：与大型超市、零售连锁店建立合作关系，使产品面向更广阔的消费者。
2. 电子商务渠道：通过自有官方网站、手机应用、第三方电商平台等渠道，提高产品的销售覆盖面。
八、促销活动策略1. 限时特价：在产品上市初期，可以通过限时特价的方式，吸引消费者尝试购买，增加产品的知名度和口碑。
2. 礼品赠送：在某些节假日或者特定的促销活动时，赠送购买安慕希产品的消费者一些小礼品，增加消费者的购买欲望。
3. 联合推广：与其他健康饮食品牌、运动健身品牌等达成合作，通过共同推广活动，提高品牌的曝光度。
九、广告与宣传策略1. 广告渠道选择：选择在电视、网络、户外等广告媒体上进行宣传。
安幕希策划书3篇
安幕希策划书3篇篇一安幕希策划书一、活动主题安幕希，希腊酸奶的领导者。
二、活动目的本次活动旨在提高安幕希在消费者心中的品牌知名度和美誉度，增加产品销量。
三、活动时间[活动时间]四、活动地点[活动地点]五、活动对象所有消费者六、活动宣传1. 在社交媒体平台上发布活动信息，吸引消费者的关注。
2. 在活动现场设置宣传展板，展示安幕希的产品和品牌形象。
3. 邀请名人或网红代言，提高活动的知名度和影响力。
七、活动内容1. 安幕希产品展示：在活动现场设置产品展示区，展示安幕希的各种产品，让消费者了解产品的特点和优势。
2. 免费品尝：在活动现场设置免费品尝区，让消费者品尝安幕希的产品，提高消费者的购买意愿。
3. 游戏互动：在活动现场设置游戏互动区，设置一些与安幕希产品相关的游戏，让消费者在游戏中了解产品，增加活动的趣味性。
4. 购买优惠：在活动期间，购买安幕希产品可以享受一定的优惠价格，吸引消费者购买。
5. 抽奖活动：在活动期间，购买安幕希产品的消费者可以参加抽奖活动，有机会获得丰厚的奖品。
八、活动预算活动预算主要包括场地租赁费用、宣传费用、人员费用、物料费用等，预计总预算为[X]元。
九、活动效果评估1. 在活动结束后，通过问卷调查的方式了解消费者对活动的满意度和购买意愿。
2. 统计活动期间的销售额和销售量，评估活动的效果。
十、注意事项2. 活动现场要设置安全警示标识，确保消费者的人身安全。
3. 活动现场要安排足够的工作人员，为消费者提供优质的服务。
4. 活动期间要注意控制成本，避免浪费和不必要的开支。
篇二安幕希策划书一、活动主题安幕希，畅享美味时刻二、活动目的本次活动旨在提高安幕希在消费者心中的品牌知名度和美誉度，增加产品销量，拓展市场份额。
三、活动时间和地点1. 时间：[活动时间]2. 地点：[活动地点]四、活动内容1. 安幕希新品试吃：在活动现场设置试吃区，让消费者免费品尝安幕希的新品，同时向他们介绍新品的特点和优势。
安慕希市场营销策划书
安慕希市场营销策划书篇一:安慕希广告书策划方案安慕希酸奶广告策划书方案班级:市场营销一班成员:王璐20130305031李敏20130305025杨雪:20130305028郭志鑫20130305009时慧敏20130305033前言随着人们生活节奏的不断加快，生活水平的不断提高，追求高品质的健康生活成为我们的呼吁和要求。
特别是人们的饮食生活更被深深打上了时代的烙印。
奶类的丰富的营养成分，加上市场上各种奶类的购买便利，使其成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。
牛奶中所含的糖分大部分是乳糖，但由于部分成人的消化液中缺乏乳糖酶，影响了对乳糖的消化、吸收和利用，造成这些人喝牛奶后胃部不适甚至腹泻，称为“乳糖不耐受症”。
这也是很多人不喝牛奶的原因，此时可以选择酸奶来代替牛奶，而不必担心乳糖。
酸奶1因含乳酸菌;牛奶中的乳糖可被乳酸杆菌发酵转化成乳酸，乳糖不耐受者饮用酸奶不会出现腹泻症状，正好解决了这一部分人喝牛奶可能产生的问题。
目录前言.................................................................. .. (2)一、公司简介.................................................................. . (4)二、小组分工与职责.................................................................. . (4)三、市场分析.................................................................. . (5)四、消费者分析.................................................................. (6)五、产品分析.................................................................. . (6)2(一)产品的竞争能力分析 ................................................................. (6)(二)产品的市场占有率 ................................................................. . (7)(三)品牌战略 ................................................................. . (7)六、竞争者分析.................................................................. (8)(一)、莫斯利安 ................................................................. . (8)(二)、纯甄 ................................................................. (8)(三)、开啡尔 ................................................................. .. (9)七、创意策略.................................................................. . (9)3(一)平面广告设计.................................................................. (9)(二)广告文案.................................................................. (10)八、媒体战略.................................................................. .. (11)(一)安慕希微信“抢红包”................................................................ .. (11)(二)人体彩绘展示品牌.................................................................. .. (12)(三)网络征集“安慕希”广告创意 .................................................................13(四)、零距离互动的“安慕希”吉尼斯之夜 (13)九、广告预算.................................................................. .. (14)广告策略.................................................................. (15)4公共营销策略.................................................................. ................................. (16)广告分析.................................................................. ................................. (16)十、广告效果评估.................................................................. ................................. (17)结束语.................................................................. ................................. (18)一、公司简介内蒙古伊利实业集团股份有限公司是全国乳品行业龙头企业之一，是国家520家重点工业企业和国家八部委首批确定的全国151家农业产业化龙头企业之一，是北京2008年奥运会唯一一家乳制品赞助商，也是中国有史以来第一个赞助奥运会的中国食品品牌。
安慕希营销策划方案的宣传方式
安慕希营销策划方案的宣传方式安慕希是一家知名的乳制品品牌，以其健康、营养、美味的产品广受消费者的喜爱。
目前，安慕希在市场上的竞争对手越来越多，市场份额逐渐下降，为了挑战竞争对手，增加市场份额，安慕希需要制定一套有效的营销策划方案。
二、目标市场1. 年龄层次：主要面向20-40岁的年轻一代，他们对健康和美食有较高的追求。
2. 城市居民：主要面向一线和二线城市的居民，因为这些城市拥有较高的消费能力和更广阔的市场。
3. 女性消费者：女性更关注营养和美容，是安慕希的潜在消费群体。
三、定位策略安慕希的定位是高品质、健康、美味的乳制品品牌。
通过创新、营销和品牌建设，安慕希将不断提升品牌形象和产品质量，赢得消费者的认可和喜爱。
四、产品策略1. 增加产品种类：推出不同口味和包装的安慕希，满足不同消费者的需求。
2. 提升产品质量：在原有的基础上，进行技术升级，推出更加优质的原料和工艺，提升产品的口感和营养价值。
3. 特殊系列产品：推出针对特定消费群体的特殊系列产品，比如儿童版安慕希、孕妇版安慕希等。
五、宣传方式1. 电视广告：电视广告是传统的宣传方式，可以覆盖到大量的潜在消费者。
安慕希的电视广告应该突出产品的健康、美味和品质，并与消费者的生活场景进行结合，营造出愉悦的消费体验。
2. 社交媒体营销：在微信、微博、抖音等社交媒体平台上开展广告营销活动，通过发布优质内容和互动活动吸引用户关注和参与，提升品牌形象和知名度。
3. 体验营销：在商场、超市等消费场所举办安慕希产品的品鉴会和试吃活动，让消费者亲自体验产品的口感和好处，同时提供优惠券等促销活动，促使消费者购买。
4. 明星代言：通过与知名明星签订合作协议，进行产品代言和形象推广，提高品牌的知名度和美誉度。
5. 与健身机构合作：与健身俱乐部、瑜伽馆等健身机构合作，举办健康讲座和活动，将安慕希与健康生活方式紧密结合，吸引更多健康追求者尝试安慕希产品。
6. 促销活动：在百货公司、超市等零售渠道开展促销活动，比如打折、赠品等，提升产品销量。
安慕希市场营销策划书
安慕希市场营销策划书一、市场背景和目标分析安慕希是一家知名的酸奶品牌，拥有广泛的市场份额和品牌认知度。
然而，随着市场竞争的加剧，安慕希需要制定一套全面的市场营销策划，以巩固现有的市场地位并吸引更多的消费者。
目标：1.增加市场份额：通过市场营销策划推广安慕希的产品，提高品牌认知度和影响力，增加市场份额。
2.拓展目标消费者群体：通过市场调研和分析，找出潜在的目标消费者群体，制定针对性的营销策略，扩大消费者基础。
3.提高产品销量：通过创新产品推广、市场营销活动和渠道合作，提升安慕希的产品销量，实现盈利增长。
二、市场调研与定位1.目标市场：根据市场调研数据，我们将主要以18-35岁的城市年轻人为目标市场。
这一群体对于健康、营养和美味的追求较高，同时年轻人更加注重品牌形象和消费体验。
2.竞争分析：在市场竞争方面，我们发现有几个主要竞争对手，包括香港苏打、蒙牛等。
我们需认真分析竞争对手的产品特点、营销策略等，以便更好地制定我们的市场营销策略。
3.安慕希的产品定位：安慕希酸奶一直以来都以“天然、健康、美味”为核心定位，注重产品品质和消费者体验。
我们将进一步加强品牌形象，强调产品的高品质和原料的纯天然。
三、营销策略1.产品推广：通过精心制作、美味呈现、包装升级等方式，突出安慕希酸奶的独特美味和健康价值，增加消费者的购买欲望。
2.市场营销活动：开展线上和线下的市场营销活动，包括折扣促销、赠品活动、品牌合作等，吸引目标消费者参与，并提高品牌影响力。
此外，可以在大型体育赛事、健康展会等重要场合进行品牌推广。
3.社交媒体推广：加大在微博、微信、抖音等社交媒体平台上的推广力度，与年轻人建立联系，定期发布有趣、有用、有互动性的内容，提高品牌知名度和用户参与度。
4.渠道合作：与大型超市、便利店、餐饮连锁等渠道进行合作，扩大产品的销售范围，并提供促销活动以增加销售额。
四、预计效果与评估通过以上市场营销策略的实施，我们预计可以达到以下效果：1.市场份额增加：通过品牌推广和营销活动，提高品牌认知度和市场占有率，增加市场份额。
安慕希酸奶策划书
安慕希酸奶策划书尊敬的各位领导：您好！我是某某公司市场营销部门的负责人，我非常荣幸地向您提交我们的一份策划书，关于推广安慕希酸奶的营销计划。
一、背景分析安慕希是一款来自希腊的优质酸奶品牌，以其浓郁细腻的口感和健康营养的特点在市场上享有较高的声誉。
然而，近年来，市场激烈竞争使得安慕希在销售方面面临一些挑战。
因此，我们制定了一份全面的营销策略，旨在巩固并提升安慕希在消费者心目中的地位，进一步扩大市场份额。
二、目标客户我们的目标客户主要是年轻的都市白领，他们对健康生活有高度的意识，并愿意为高品质的产品买单。
三、市场调研我们已经通过市场调研了解到，安慕希的消费者普遍对其口感和品质非常认可，然而，对于酸奶的功能性和营养成分了解的普遍较少。
四、推广策略基于上述调研结果，我们制定了以下的推广策略来进一步提升安慕希在市场上的知名度和销售量。
1. 广告宣传我们将通过电视、广播、网络等渠道进行全面的广告宣传，以吸引更多的目标客户。
广告内容将突出安慕希酸奶的品质、口感和营养成分。
2. 新品推出我们计划推出一系列新品，以满足不同消费者的需求。
例如，添加水果块的口味，低糖版本等。
这些新品将通过市场推广活动来引起消费者的兴趣，并提升销售量。
3. 口碑营销我们将与一些知名健身教练、营养师、摄影师等合作，通过他们的推荐和分享，提高安慕希在消费者中的信任度和美誉度。
4. 社交媒体营销我们将在各大社交媒体平台上设立官方账号，在该平台上发布有关安慕希的内容，与消费者进行互动，增加品牌与消费者之间的黏性。
五、销售渠道除了继续在超市、便利店等传统渠道销售安慕希酸奶外，我们还计划开设专卖店和线上商城，以便更好地接触和服务目标客户。
六、预期效果通过以上的推广活动与策略，我们预计在推广期内将提升安慕希的市场占有率，并增加 considerable percentage 的销售额。
七、预算和时间表我们制定了详细的预算和时间表，以确保整个推广活动的顺利进行，并在可控范围内完成投资回报。
安慕希牛奶市场营销策划方案
安慕希牛奶市场营销策划方案一、背景分析1.1 公司背景安慕希是一家知名的乳制品公司，致力于生产高品质的希腊风味酸奶。
公司拥有先进的生产技术和强大的研发团队，产品在市场上享有很高的声誉和口碑。
1.2 市场概况目前，中国的乳制品市场正在快速发展，消费者对高品质、健康和营养丰富的产品需求不断增加。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，高端乳制品市场潜力巨大。
安慕希牛奶以其独特的希腊风味和优质的口感在中国市场上备受欢迎。
然而，由于竞争对手众多，安慕希需要加强市场营销策略，以提升品牌影响力，抢占更大市场份额。
二、目标市场2.1 目标消费者针对安慕希牛奶的特点和优势，我们将主要定位以下目标消费者群体：- 健康追求者：注重健康饮食的消费者，对有机食品和天然成分有高度认可。
- 年轻人群体：年轻一代消费者对新鲜、时尚的产品有较高的兴趣和购买欲望。
- 高端消费者：高收入人群，有能力购买高品质的乳制品，对产品的体验和品牌形象有较高要求。
2.2 市场定位通过提供高品质的希腊风味酸奶，安慕希将自己定位为高端乳制品市场的领导者。
公司将以健康、天然、时尚为核心，迎合目标消费者的需求和品味，不断扩大品牌影响力和市场份额。
三、市场营销策略3.1 产品策略- 产品创新：持续进行研发，推出符合消费者需求的新品种和口味，以满足不同消费者的需求。
- 包装设计：更新产品包装设计，使其更加符合年轻人的审美和时尚感，提升产品的购买欲望和使用体验。
3.2 价格策略- 高端定价：根据产品的品质和独特性，定价相对较高，使其成为高端、奢侈品感的代表，进一步提升品牌形象。
3.3 渠道策略- 建立线下零售渠道：与大型超市、便利店和高端餐饮店合作，安慕希产品得以更广泛地覆盖到消费者身边。
- 线上销售推广：积极拓展线上渠道，与电商平台合作，提升产品的线上销售业绩。
3.4 促销策略- 定期举办体验活动：在大型商场和购物中心组织产品体验活动，让消费者免费尝试产品，并通过口碑传播提升品牌知名度。
安慕希酸奶的营销策划提案
安慕希酸奶的营销策划提案1. 简介安慕希酸奶是一种优质的希腊风格酸奶，以其浓郁的口感和健康的营养成分而受到消费者的喜爱。
为了进一步推广安慕希酸奶并增加市场份额，我们提出以下营销策划提案，旨在提高品牌的知名度和吸引更多的潜在消费者。
2. 目标受众我们的目标受众是注重健康生活和追求高品质食品的消费者。
通过研究市场调查和人口分析数据，我们可以确定以下潜在消费者群体：•健康意识强烈的年轻人群；•追求高品质食品的中高收入人群；•对营养成分和口感有较高要求的美食爱好者。
3. 竞争分析在酸奶市场竞争激烈的环境下，了解竞争对手的优势和劣势对我们的营销策划是至关重要的。
以下是对主要竞争对手进行的简要分析：•竞争对手1: 希腊风格酸奶品牌A–优势：市场占有率较高，品牌知名度广泛，产品口感和质量稳定。
–劣势：产品定价较高，缺乏新鲜感。
•竞争对手2: 希腊风格酸奶品牌B–优势：注重产品创新，不断推出新口味和包装设计，吸引消费者目光。
–劣势：品牌宣传力度较弱，知名度相对较低。
4. 营销策略基于目标受众和竞争分析的结果，我们制定了以下营销策略来推广安慕希酸奶：a. 品牌定位通过突出安慕希酸奶的优势和特点，我们将鲜明地定位它为一个健康、高品质和创新的酸奶产品。
我们希望消费者能够把安慕希酸奶与其他竞争对手区分开来，并认可它的价值。
b. 产品创新与多样性为了增加产品的新鲜感和吸引力，我们将不断推出新口味和包装设计。
我们将定期进行市场调研，了解消费者的口味偏好，并根据调研结果进行产品创新和改进。
c. 品牌合作与跨界营销与其他优质食品品牌合作，例如优质燕麦品牌、水果供应商等，通过共同推出系列产品来扩大品牌影响力。
同时，我们还可以探索与健身房、健康餐厅等合作，共同宣传健康生活方式。
d. 社交媒体营销通过社交媒体平台，如微博、微信公众号和抖音，运用有趣的内容和图片来吸引消费者的注意。
我们可以定期发布健康食谱、酸奶知识和与安慕希酸奶相关的信息，以增加品牌在目标受众中的曝光率。
安慕希企业营销策划方案
安慕希企业营销策划方案一、背景分析安慕希作为一家知名的乳制品企业，以其高品质的产品和独特的口感受到了消费者的广泛认可。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多元化，安慕希需要制定一套全面有效的营销策划方案来提高市场占有率和品牌影响力。
二、市场分析1. 市场需求分析当前市场乳制品消费需求呈现出健康、营养、低糖、低脂等趋势，消费者对产品质量和口感要求也在不断提高。
2. 市场竞争分析安慕希的主要竞争对手有来自国内外的其他乳制品品牌，如雀巢、伊利等。
这些品牌在市场上拥有较高的知名度和市场份额。
三、目标定位通过本次营销策划，我们的目标是提高安慕希的市场占有率和品牌影响力。
具体目标包括：1. 增加销售额，提高市场份额。
2. 建立安慕希的品牌形象和品牌认知度。
3. 满足消费者对健康营养乳制品的需求。
四、营销策略1. 品牌定位通过强调安慕希产品的高品质、独特口感和健康营养等特点，将其定位为高端健康乳制品品牌，并与消费者的健康生活方式相结合。
2. 产品策略（1）研发新产品：推出更多口味和规格的安慕希产品，以满足不同消费者的需求。
（2）品质保证：持续提升产品质量和口感，确保安慕希产品始终保持在市场领先地位。
3. 价格策略（1）定价策略：根据市场需求和竞争状况进行灵活定价，以确保产品具有竞争力并实现利润最大化。
（2）促销策略：通过促销活动和折扣等方式吸引消费者，提高产品的销售量。
4. 渠道策略（1）网络渠道：加强与电商平台的合作，开展线上销售，并与线下实体店实现无缝衔接。
（2）线下渠道：加强与超市、便利店等零售商的合作，提高产品的覆盖率和销售。
5. 市场推广与传媒策略（1）广告宣传：通过电视、网络、平面媒体等广告媒体进行品牌推广和产品宣传。
（2）公关活动：参与行业展览和展销会，加强与消费者的互动，提高品牌知名度。
（3）社交媒体营销：通过微博、微信等社交媒体平台进行精准的用户定位和传播，提高品牌影响力。
五、预算及实施计划1. 营销预算根据市场需求和营销策略确定营销预算，并确保预算在可控范围内。
安慕希市场营销策划方案
安慕希市场营销策划方案第一章引言1.1 项目背景安慕希是一款源自希腊的酸奶产品，以其天然健康的形象广受消费者喜爱。
安慕希在中国市场已有一定的知名度和市场份额，但面临着市场竞争加剧和消费需求多元化的挑战。
因此，制定一份科学合理的市场营销策划方案，将有助于安慕希进一步提高市场份额和品牌影响力。
1.2 项目目标1) 提升品牌知名度和市场占有率：通过市场调研和分析，制定合适的推广策略，扩大安慕希在目标消费群体中的知名度和市场份额。
2) 拓展消费群体：针对不同消费需求和消费习惯，开发新品种和新规格的安慕希产品，以满足不同消费群体的需求。
3) 提高产品质量和品牌形象：加强生产质量控制，提高产品质量，以提升消费者对安慕希的信任度和认可度。
1.3 项目意义本次市场营销策划方案的实施将直接影响安慕希在中国市场的发展和竞争力。
通过科学的市场调研和策划，将能够更好地满足消费者需求、提高市场份额、推动企业健康可持续发展。
第二章环境分析2.1 市场分析2.1.1 行业概况中国酸奶市场近年来呈现出高速增长的态势。
随着消费者对健康食品需求的不断增加，酸奶作为一种天然、健康的食品，受到了广大消费者的青睐。
2.1.2 竞争对手分析目前，中国市场上有众多的酸奶品牌，如蒙牛、伊利、光明等，它们都是安慕希的主要竞争对手。
这些品牌在市场上已具有一定的知名度和市场份额，但也存在着品牌饱和和同质化竞争的问题，给安慕希带来了一定的机遇。
2.2 消费者分析2.2.1 目标消费群体安慕希主要面向年轻人群体，他们追求时尚、健康和品质生活。
他们对饮食有一定的自主选择权，注重营养和口感的平衡。
目标消费群体主要集中在一二线城市。
2.2.2 消费需求目标消费群体对酸奶产品的需求主要包括健康、美味、方便和安全等方面。
在购买酸奶产品时，他们会关注产品的营养成分、口感和口碑等信息。
2.3 SWOT分析2.3.1 优势安慕希作为一款源自希腊的酸奶产品，具有天然健康、高品质和独特口感的特点，这些优势有助于提升品牌影响力和市场竞争力。
安慕希市场营销策划书
安慕希市场营销策划书【安慕希市场营销策划书】一、市场概述随着人们对健康饮品需求的增加，安慕希作为一种高品质的酸奶产品，在市场上具有广阔的发展前景。
本文将提出一份市场营销策划书，旨在进一步提升安慕希品牌的知名度和市场份额。
二、目标市场1. 目标消费群体针对安慕希的特点，我们的目标消费群体主要包括25-40岁的中产阶级女性。
这部分人群注重健康生活方式，有较高的消费力和购买决策能力。
2. 目标市场定位通过深入了解目标消费群体，我们确定了市场定位为高端、健康、时尚。
这将有助于突出安慕希的产品特点，并与其他竞争品牌形成差异化。
三、SWOT分析1. 优势（1）产品质量优秀：安慕希以新鲜牛奶为原料，采用传统工艺酿造，保留了高品质的口感和营养成分。
（2）品牌知名度：经过多年市场推广，安慕希已建立了一定的品牌知名度，消费者对其品质和口碑有一定了解。
（3）渠道优势：安慕希与多家超市、便利店建立了合作关系，形成了较广泛的渠道覆盖。
2. 劣势（1）竞争激烈：市场上已有多个酸奶品牌，竞争压力较大，需要进一步巩固和提升安慕希的市场地位。
（2）知名度相对较低：与一些国际知名酸奶品牌相比，安慕希在国内知名度还有待提升。
3. 机会（1）市场需求增长：健康生活方式的普及使得对高品质饮品的需求不断增加。
（2）产品创新：结合市场需求，开发出更多口味和功能的安慕希产品，以满足消费者多样化的需求。
4. 威胁（1）竞争对手：市场上已有多家知名酸奶品牌，它们的产品品质和市场份额可能对安慕希造成竞争压力。
（2）消费者需求变化：消费者对于饮品的需求不断变化，安慕希需要及时调整产品策略以保持竞争力。
四、市场推广策略1. 品牌宣传（1）强化品牌形象：通过广告、包装和线下活动等方式，提升安慕希的品牌知名度和美誉度。
（2）明星代言：合作明星代言人，增加产品的曝光度和影响力。
2. 渠道拓展（1）增加合作对象：与更多的零售商和超市建立长期合作关系，扩大产品销售渠道。
安慕希市场营销策划书
安慕希市场营销策划书一、市场背景分析随着人们对健康生活方式的追求，乳制品市场在近年来呈现出快速增长的趋势。
作为一种富含营养、口感醇香的高品质酸奶，安慕希凭借其独特的产品特点及品牌形象，成为市场上备受瞩目的明星产品。
然而，随着竞争对手纷纷推出类似产品，安慕希的市场份额开始受到一定压力。
因此，我们制定了以下市场营销策划，以进一步提升安慕希的市场竞争力。
二、目标市场定位1. 目标消费群体通过市场调研和数据分析，我们确定了安慕希的目标消费群体，即年龄在25-40岁之间的都市白领人群，这一人群注重生活品质，追求健康饮食，对高品质的乳制品有着较高的消费意愿。
2. 定位策略在竞争激烈的市场环境中，我们将安慕希定位为高端酸奶品牌，在产品质量、品牌形象和市场推广等方面持续努力，为消费者提供高品质、高端的酸奶产品和消费体验。
三、产品优势和创新1. 产品特点安慕希以原装进口的法国优质奶源为原料，酸奶在发酵过程中注入大量空气，酸奶口感更加醇厚。
此外，安慕希还富含乳酪素和益生菌，对肠道和免疫系统有益。
2. 创新产品为了满足不同消费者的需求，我们将推出新口味和新品类的安慕希产品，如水果口味和坚果系列。
同时，我们也将着重开发小包装、便携饮品等方便携带的产品，以满足消费者不同场景下的需求。
四、市场推广策略1. 品牌形象宣传利用各种媒体平台，如电视、网络和杂志等进行全方位的品牌宣传，突出安慕希作为高端酸奶品牌的形象，并通过品牌故事的讲述，增强消费者对安慕希的品牌记忆和情感共鸣。
2. 重点市场渗透针对目标消费群体，我们将重点把握一线城市，通过开设专卖店、超市陈列和线上电商等途径，提高产品在重点市场的渗透率和销售额。
3. 社交媒体营销利用微博、微信等社交媒体平台，建立安慕希的官方账号，与消费者进行互动，推出独特的活动和折扣，增加用户粘性和活跃度。
五、销售渠道和售后服务1. 多渠道销售除了传统的超市和专卖店销售渠道外，我们还将与大型连锁餐饮企业合作，在餐厅和咖啡馆等场所销售安慕希产品，扩大产品的曝光度和销售渠道。
安慕希市场营销策划书
安慕希市场营销策划书一、概述安慕希是一款高端优质的酸奶品牌，拥有着丰富多样的产品系列和口味。
为了进一步提高品牌知名度和销售量，我们制定了以下的市场营销策划方案。
二、市场环境分析1.消费者需求当前，消费者对于酸奶的健康和美味的需求日益增加，近年来市场规模不断扩大。
安慕希已经成为消费者心中高端酸奶品牌的代表之一。
然而，对于高端的需求，消费者除了有质量保障之外，其消费心理更在于品牌形象、口碑等方面的综合印象。
2.竞争环境酸奶市场的竞争非常激烈，市场占有率较高的品牌包括雀巢、蒙牛、伊利等。
他们的产品渠道广泛，广告宣传经验丰富，针对不同目标消费群体制定了全面的营销策略。
3.经济环境当前，我国经济持续增长，人们的生活水平和消费能力也在不断提高。
随着消费者越来越注重健康和营养，对高端、健康的酸奶需求不断增加。
三、目标市场分析安慕希的目标市场主要是中高端消费人群，包括白领、企业高管和高学历人群，年龄在25-50岁之间。
这些消费者注重生活品位，对于健康和营养有着高度的认识，有比较高的经济实力和消费能力。
四、市场营销策划1.品牌形象塑造（1）品牌名称：安慕希品牌定位高端、优质，符合消费者对于健康和品质的期待。
但品牌名称缺少直接阐释安慕希酸奶特点的字眼，建议对“安慕希”品牌名称进行微调：添加“酸奶”字眼，标注酸奶产品属性。
（2）品牌口号：打造品牌形象，建立鲜明制高点，提高品牌识别度。
安慕希的口号应该直接解读出其高端、健康、品质的核心价值，例如“健康润泽，匠心独具”等。
（3）包装设计：酸奶的外包装形象直接关系到消费者购买的决策。
研究表明，消费者更加倾向于具有清新、舒适、健康等属性的设计。
安慕希已经有了一定的包装辨识度，应该在外形设计、图案构图上继续加强。
2.产品升级安慕希应当提升产品含量、品质、口味，满足消费者对于品质、健康、口感的多样化需求；同时，做好多元化扩展，推出新款式、新系列，更好的预判市场，抢占先机。
3.促销策略（1）强化电商渠道：随着今天消费翻天覆地的变化，电子商务成为企业的易得捷径。
安慕希营销策划分析方案
安慕希营销策划分析方案一、背景分析安慕希是一种具有悠久历史的酸奶产品，拥有浓郁的口感和独特的风味。
安慕希在中国市场上已经有一定的消费群体，但是在当前竞争日益激烈的酸奶市场上，售卖量和市场份额相对较低。
因此，对于安慕希品牌来说，开展一系列的市场营销活动是必要的，以提高品牌曝光度和市场份额。
二、目标市场分析1. 目标人群：年轻女性（20-35岁）是安慕希的主要目标顾客群体，她们注重健康饮食，对美食有追求，经济能力较强，消费力较强。
2. 目标市场：一线和二线城市是安慕希的主要目标市场，这些城市有较高的经济发展水平和生活水平，消费者对高品质产品的需求相对较高，并且具有较好的销售渠道和宣传渠道。
三、SWOT分析1. 优势：（1）品质优势：安慕希采用优质原料制作，产品口感好，品质稳定。
（2）口碑优势：安慕希在市场上有一定的知名度和良好的口碑，消费者认可度较高。
（3）品牌定位：安慕希定位为高端酸奶产品，有一定的市场份额和竞争力。
2. 劣势：（1）价格较高：与其他普通酸奶产品相比，安慕希的价格相对较高，不利于在市场上拓展更广泛的消费群体。
（2）宣传不够：与其他知名品牌相比，安慕希的宣传力度较小，品牌曝光度相对较低。
3. 机会：（1）健康饮食流行：随着人们生活水平的提高，越来越多的人开始关注健康饮食问题，对高品质酸奶的需求逐渐增加。
（2）电商渠道快速发展：电商渠道是安慕希扩大销售渠道的良好机会。
4. 威胁：（1）竞争压力：酸奶市场竞争激烈，其他品牌也在加大宣传和推广，增加了安慕希的竞争压力。
（2）假冒产品：市场上存在着一些假冒的安慕希产品，容易影响消费者对于品牌的信任。
四、营销目标1. 市场份额增长：在一年内将市场份额提高至5%。
2. 品牌知名度提升：通过一系列的市场活动，提高安慕希品牌的曝光率和知名度。
3. 直接消费者群体增加：通过电商渠道的推广，增加安慕希的直接消费者群体。
五、策略与活动1. 产品定位策略（1）高品质：强调安慕希是高品质的酸奶产品，通过原料选择、工艺制作等手段来保证产品质量。
安慕希策划书范文3篇
安慕希策划书范文3篇篇一《安慕希策划书》一、策划背景安慕希是希腊酸奶品牌，以其浓郁的口感和丰富的营养受到了广大消费者的喜爱。
随着市场竞争的加剧，安慕希需要不断创新和改进，以满足消费者的需求。
本次策划旨在通过一系列的活动，提高安慕希的品牌知名度和市场占有率。
二、市场分析1. 消费者需求：消费者对于酸奶的需求主要集中在健康、美味、方便等方面。
2. 竞争对手：市场上的酸奶品牌众多，竞争激烈。
安慕希需要不断创新和改进，以提高自身的竞争力。
3. 市场趋势：随着消费者健康意识的提高，酸奶市场呈现出快速增长的趋势。
三、活动目标1. 提高安慕希的品牌知名度和市场占有率。
2. 增加消费者对安慕希的认知和好感度。
3. 促进安慕希的销售增长。
四、活动内容1. 产品创新（1）推出新口味的安慕希产品，如草莓味、蓝莓味等。
（2）开发低糖、低脂等健康型安慕希产品。
（3）与其他品牌进行合作，推出联名产品。
2. 促销活动（1）在超市、便利店等渠道开展促销活动，如买一送一、打折等。
（2）在电商平台上开展促销活动，如满减、优惠券等。
（3）开展会员制度，为会员提供专属的优惠和福利。
3. 品牌推广（1）在电视、报纸、杂志等传统媒体上进行广告宣传。
（2）利用社交媒体、短视频等新媒体进行推广。
（3）开展线下活动，如品鉴会、促销活动等。
4. 消费者互动（1）开展消费者调研，了解消费者的需求和意见。
（2）在社交媒体上开展互动活动，如抽奖、问答等。
（3）建立消费者俱乐部，为消费者提供专属的服务和福利。
五、活动执行1. 时间安排活动将在[具体时间]开始，持续[具体时间]。
在活动期间，将根据不同的阶段和目标，制定相应的执行计划。
2. 人员安排成立活动执行团队，负责活动的策划、组织、执行和监督等工作。
团队成员包括市场部、销售部、宣传部等部门的人员。
3. 物资准备准备活动所需的物资，如宣传物料、促销礼品、奖品等。
物资将根据活动的需要，提前进行采购和制作。
【计划】安慕希希腊酸奶无锡营销计划方案
【关键字】计划安慕希希腊酸奶无锡营销计划方案安慕希希腊酸奶无锡营销计划方案摘要近年来，由于城市化进程的加快以及人们生活节奏的加快，越来越多的人希望能在日益嘈杂、受污染的环境中吃得健康、喝得放心。
尤其是在接连不断的“苏丹红”添加剂、“三聚氰胺”毒奶粉等事物危机事件之后，这种愿望更显迫切，绿色无添加乳制品市场就营运而生。
毫无疑问的是，这个市场的潜力是巨大的也是充满比赛的。
市场上有需求，行业内部生产厂商众多而又良莠不齐，造成了其市场比赛的混乱和激烈。
要改善这种情况，必须要由行业内优秀的品牌为代表，来带领整个行业共同进步和发展。
酸奶是以牛奶为原料，经过巴氏杀菌后再向牛奶中添加有益菌（发酵剂），经发酵后，再冷却灌装的一种牛奶制品。
目前市场上酸奶制品多以凝固型、搅拌型和添加各种果汁果酱等辅料的果味型为多。
酸奶不但保留了牛奶的所有优点，而且某些方面经加工过程还扬长避短，成为更加适合于人类的营养保健品。
“品味希腊，浓醇之享”安慕希在口感上不仅传承了希腊酸奶的滑嫩，在丰富的营养上还进行了诸多升级。
我国乳业的整体比赛格局已经形成，液态奶中的品牌蒙牛、光明已经成长为巨型企业，奶粉行业中的外资企业依然保持着强势的品牌优势，内资品牌看似有复苏的迹象，但以目前的形势判断，不容乐观。
那么同样是乳制品，同样在市场比赛激烈的无锡市场上，伊利安慕希希腊酸奶想要在激烈的比赛下取得优势。
那么一个高效率的营销策划方案就必不可少。
一、市场分析（一）企业的目标和任务在当前品牌乳制品市场中，蒙牛、光明两大集团凭借旗下产品强大的品牌优势，占据了城市市场25%的市场份额，作为具有极大的市场成长空间的市场，本公司主要从事礼盒装安慕希希腊酸奶的生产和经营，服务于广大家庭用户的使用，目标是通过对牛奶的深加工，提升产品的科技含量，实现利润的稳步增长，并加强对伊利品牌的文化建设，实现公司市场转型和品牌价值的最大化。
目录一、市场分析（一）企业的目标和任务1（二）市场现状和策略11、乳制品行业发展现状描述12、我国乳制品行业现状分析2（三）主要比赛对手及其优劣势3（四）营销外部环境分析41、经济42.比赛43、技术4（五）内部环境分析51、优势52、劣势53、预期变化5二、营销策略（一）营销目标/预期效果51、安慕希品牌的战略目标52、安慕希希腊酸奶的营业利润目标6（二）目标市场描述61、识别特征62.独特的态度和行为7（三）营销组合71.产品72.分销73、定价84、促销8（四）市场定位9三、活动计划（一）活动步骤101、职能102、具体安排103、预算11（二）评估流程111、绩效评价指标112、收集数据的方法11参考文献1.《XX年我国乳制品行业概况及现状分析》，乳制品行业投资分析咨询，中国报告大厅2、《中小乳制品企业营销策略创新研究》，张晓娅主编，《经济论坛》，XX年06期：211-2143、《中国乳制品业的效率与绩效研究》，张莉侠主编，中国农业出版社，XX年9月1号第一版4、伊利官网此文档是由网络收集并进行重新排版整理.word可编辑版本！。
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安慕希希腊酸奶无锡营销计划方案
安慕希希腊酸奶无锡营销计划方案
摘要
近年来，由于城市化进程的加快以及人们生活节奏的加快，越来越多的人希望能在日益嘈杂、受污染的环境中吃得健康、喝得放心。
尤其是在接连不断的“苏丹红”添加剂、“三聚氰胺”毒奶粉等事物危机事件之后，这种愿望更显迫切，绿色无添加乳制品市场就营运而生。
毫无疑问的是，这个市场的潜力是巨大的也是充满竞争的。
市场上有需求，行业内部生产厂商众多而又良莠不齐，造成了其市场竞争的混乱和激烈。
要改善这种情况，必须要由行业内优秀的品牌为代表，来带领整个行业共同进步和发展。
酸奶是以牛奶为原料，经过巴氏杀菌后再向牛奶中添加有益菌（发酵剂），经发酵后，再冷却灌装的一种牛奶制品。
目前市场上酸奶制品多以凝固型、搅拌型和添加各种果汁果酱等辅料的果味型为多。
酸奶不但保留了牛奶的所有优点，而且某些方面经加工过程还扬长避短，成为更加适合于人类的营养保健品。
“品味希腊，浓醇之享”安慕希在口感上不仅传承了希腊酸奶的滑嫩，在丰富的营养上还进行了诸多升级。
我国乳业的整体竞争格局已经形成，液态奶中的品牌蒙
牛、光明已经成长为巨型企业，奶粉行业中的外资企业依然保持着强势的品牌优势，内资品牌看似有复苏的迹象，但以目前的形势判断，不容乐观。
那么同样是乳制品，同样在市场竞争激烈的无锡市场上，伊利安慕希希腊酸奶想要在激烈的竞争下取得优势。
那么一个高效率的营销策划方案就必不可少。
一、市场分析
（一）企业的目标和任务
在当前品牌乳制品市场中，蒙牛、光明两大集团凭借旗下产品强大的品牌优势，占据了城市市场25%的市场份额，作为具有极大的市场成长空间的市场，本公司主要从事礼盒装安慕希希腊酸奶的生产和经营，服务于广大家庭用户的使用，目标是通过对牛奶的深加工，提升产品的科技含量，实现利润的稳步增长，并加强对伊利品牌的文化建设，实现公司市场转型和品牌价值的最大化。
目录
一、市场分析
（一）企业的目标和任务1
（二）市场现状和策略1
1、乳制品行业发展现状描述1
2、我国乳制品行业现状分析2
（三）主要竞争对手及其优劣势3
（四）营销外部环境分析4
1、经济4
2.竞争4
3、技术4
（五）内部环境分析5
1、优势5
2、劣势5
3、预期变化5
二、营销策略
（一）营销目标/预期效果5
1、安慕希品牌的战略目标5
2、安慕希希腊酸奶的营业利润目标6 （二）目标市场描述6
1、识别特征6
2.独特的态度和行为7
（三）营销组合7
1.产品7
2.分销7
3、定价8
4、促销8
（四）市场定位9
三、活动计划
（一）活动步骤10
1、职能10
2、具体安排10
3、预算11
（二）评估流程11
1、绩效评价指标11
2、收集数据的方法11
参考文献
1.《XX年我国乳制品行业概况及现状分析》，乳制品行业投资分析咨询，中国报告大厅
2、《中小乳制品企业营销策略创新研究》，张晓娅主编，《经济论坛》，XX年06期：211-214
3、《中国乳制品业的效率与绩效研究》，张莉侠主编，中国农业出版社， XX年9月1号第一版
4、伊利官网。