褚橙市场营销开题报告
营销案例分析：褚橙
案例三：跨界合作营销
与艺术家合作
邀请知名艺术家设计限量版褚橙包装，提升产品艺术价值和收藏价 值。
与时尚品牌合作
与高端时尚品牌合作推出联名款褚橙礼盒，拓展礼品市场，提升品 牌形象。
与旅游景点合作
在著名旅游景点设立褚橙体验店或临时销售点，吸引游客关注和购买。
案例四：事件营销
举办新品发布会
定期举办新品发布会，展示最新 产品和创新成果，吸引媒体和消 费者关注。
褚橙市场定位与消费群体
市场定位
褚橙定位为高端水果市场，以高品质、高附加值的产品形象吸引消费者。同时， 褚橙还注重品牌文化的传播，通过讲述创始人褚时健的故事，传递出坚韧不拔、 追求卓越的品牌精神。
消费群体
褚橙的消费群体主要为注重生活品质、追求健康饮食的中高端消费者。这些消 费者往往对产品的品质、口感和安全性有较高要求，愿意为高品质的产品支付 更高的价格。
市场份额扩大
褚橙在市场上的占有率得到了提升，成为同类 产品中的佼佼者。
销售渠道拓展
除了传统的零售渠道，褚橙还成功开辟了线上销售渠道，进一步扩大了销售范 围。
品牌知名度提高程度
品牌曝光度增加
通过广告、公关活动等多种手段，褚橙的品 牌曝光度得到了极大提升。
消费者认知度提高
消费者对褚橙的认知度明显提高，能够准确 识别出褚橙的品牌形象和产品特点。
行业影响力增强
褚橙在行业内的影响力逐渐增强，成为同行 业中的佼佼者。
消费者满意度调查结果
产品品质满意度高
消费者对褚橙的产品品质非常满意，认为其口感、新鲜度等方面 都表现出色。
服务质量满意度高
消费者对褚橙提供的服务质量也非常满意，包括售前咨询、售后服 务等方面。
重复购买意愿强
市场营销优秀开题报告
市场营销优秀开题报告尊敬的评审专家：首先，非常感谢您能抽出时间评审我的市场营销优秀开题报告。
我将在接下来的文字中介绍我开题的研究内容、研究背景和目的、研究问题、研究方法以及预期结果。
1. 研究内容：我的研究将关注市场营销策略的效果与影响。
具体来说，我将探讨某公司在推广新产品或服务时使用的市场营销策略，以及这些策略对消费者行为和品牌认知的影响。
2. 研究背景和目的：现代市场竞争激烈，企业不断寻求创新的市场营销策略来吸引目标消费者。
然而，很多时候，公司在决策市场营销策略时缺乏科学依据，容易盲目效仿他人的做法。
因此，本研究的目的是通过深入分析市场营销策略的效果和影响，为公司提供科学决策依据，提高他们的市场竞争力。
3. 研究问题：在本研究中，我将提出以下研究问题：- 不同市场营销策略对不同消费者群体的效果是否存在差异？- 哪些市场营销策略对提高品牌认知和消费者行为的影响最为显著？- 消费者行为和品牌认知之间的关系如何？4. 研究方法：为了回答上述研究问题，我将采用定量研究方法，具体包括问卷调查和实验设计。
首先，我将设计一份调查问卷，以收集消费者对不同市场营销策略的评价和反馈。
然后，我将选取一部分受访者作为实验组，对其进行特定市场营销策略的实际操作，并观察其实际行为和品牌认知的变化。
最后，我将分析所得数据，以得出研究结论。
5. 预期结果：我预期本研究将得出以下结论：- 不同市场营销策略对不同消费者群体的效果存在差异，需要因地域、性别、年龄等因素进行差异化决策。
- 具有创新性、个性化的市场营销策略将对提高品牌认知和消费者行为产生积极影响。
- 消费者行为和品牌认知之间存在一定的相关性，通过有效市场营销策略可以增强品牌认知，进而影响消费者行为。
感谢您的阅读与评审！我期待您的宝贵意见和建议，以帮助我完善本研究的设计和内容。
褚橙的营销策划方案
褚橙的营销策划方案一、市场背景分析褚橙是一家专注于为消费者提供优质橙子直供服务的品牌，成立于2009年。
目前，中国的橙子市场规模庞大，但市场竞争激烈，消费者对橙子的需求越来越高，对品质的要求也越来越严格。
在这样的环境下，褚橙需要不断创新和改进自己的营销战略，以保持竞争优势。
二、目标市场分析1. 客户分析：褚橙的目标客户是追求健康生活和高品质食品的城市居民，年龄主要集中在25-45岁之间。
他们注重饮食的健康和品质，并愿意为高品质的橙子买单。
2. 市场规模：根据国家橙子市场的整体规模和消费趋势预测，褚橙的目标市场规模约为1000万人。
三、竞争分析1. 竞争对手：目前，中国橙子市场的竞争对手主要有新农村合作社、乐柚果树电商等。
尽管这些竞争对手在价格和渠道上具有一定的竞争优势，但在品质和服务方面仍存在差距。
2. 竞争优势：褚橙的竞争优势主要体现在以下几个方面：- 优质产品：褚橙通过高标准的选材和精细的种植与加工过程，确保产品的优质和口感。
- 直供模式：褚橙通过线上线下相结合的直供模式，直接将橙子送到消费者手中，减少中间环节的损耗，提高产品的新鲜度。
- 过程把控：褚橙对种植和加工环节进行严格监督，确保产品的质量和安全。
- 品牌影响力：褚橙通过多年的市场经验和口碑积累，已经在消费者中树立了较高的品牌认知和美誉度。
四、营销策略1. 定位策略：褚橙的定位是高品质橙子直供服务品牌。
通过提供优质的产品和专业的服务，褚橙将打造成消费者心目中的橙子专家。
2. 目标策略：褚橙的目标是成为中国城市居民购买橙子的首选品牌，占据10%的市场份额。
3. 产品策略：褚橙将持续提升产品的品质和口感，并推出多种口味和规格的产品，以满足不同消费者的需求。
4. 价格策略：褚橙的产品定价将根据市场需求和成本情况进行合理调整，以保持竞争力并实现盈利。
5. 渠道策略：褚橙将通过线上线下相结合的销售渠道，如电商平台、门店直销等进行销售，以覆盖更多消费者群体。
褚橙的营销策略
2、营销要找准Βιβλιοθήκη 向• 想清产品定位• 找到种子用户
• 确定营销方法
• 产品定位上，我们拿到褚橙的时候，尤其是在品尝它的味道以后，我们认为褚橙和很多橙子不 一样。它的确不仅仅是一个橙子，更是一种严苛的种植管理标准。它是优越水果的代表。 • 营销方法上，我们并没有单纯的依靠互联网，而是从一开始就实行线上线下联动营销。特别是 传统的线下渠道营销，我们很重视渠道和分销的布局，十分重视线下的体验和定准销售。而线 上的互联网营销，我们尽量跟上形势，借力社会化媒体，进行全方位传播和销售。 • 现在，互联网真的很热，很多做O2O的同行与我们交流时，都大谈线上应该怎么做，优惠券 或者补贴应该以哪种形式发放。其实这些方法我们也做过，但持续转化率很低，后期维护还需 要高投入。虽然现在都说互联网打掉了中间环节，然后把利益让给消费者，所以价格可以很低。 但是，价格过低费用成本太高，“烧”回来的用户很多不能转化，基本成了僵尸。
3、找到中度忠诚者
• 让消费者知道产品不难，难的是如何让他们自发传播。在褚橙推广中很关键的一步， 就是找到了一批意见领袖做推荐，扩散效果十分理想。而这部分人按照理论划分， 就是所谓的中度忠诚者。
• 《口碑营销》一书中，日本知名市场营销学者中岛正之将消费者群体划分为三类： 重度忠诚者、中度忠诚者和轻度忠诚者。重度忠诚者过于服从一个品牌，自己乐在 其中，疏于分享;轻度忠诚者买完产品后，不会进一步关注;中度忠诚者才是传播品牌 的真正推手。 • 而在褚橙案例中，意见领袖就是最大的中度忠诚者群体，并且是这个群体中拥有最 大影响力且最具表达能力的人。他们是交谈品牌最多的人群，观点也能被听众接受， 而这些听众又可能成为二级传播者，继续扩大效应。
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褚橙的营销案例分析
褚橙营销方案
褚橙营销方案1. 引言本文档旨在为褚橙公司提供一个全面的营销方案。
褚橙是一家致力于向全国消费者销售优质橙子的企业。
通过对市场调研和竞争对手分析，本文档将提供一系列策略和措施，以提高褚橙的市场份额和销售业绩。
2. 背景分析2.1 市场概况当前中国橙子市场竞争激烈，消费者对于健康、无公害的水果需求不断增加。
此外，随着生活水平提高，人们对于水果的品质和口感要求也越来越高。
2.2 竞争对手分析褚橙的竞争对手主要有其他橙子销售企业。
这些企业在产品品质、价格、销售渠道等方面都具有一定的优势。
为了在竞争中脱颖而出，褚橙需要制定合适的营销方案。
3. 营销目标基于背景分析的结果，褚橙制定了以下营销目标：1.提高市场份额：在中国橙子市场占据更大的份额，成为行业领先者。
2.提高品牌知名度：通过品牌推广活动，提升褚橙在消费者中的知名度和认可度。
3.提高销售业绩：实现销售额的增长，并提高客户忠诚度。
4. 营销策略和措施4.1 产品品质和品牌定位褚橙通过提供优质的橙子产品，树立品牌形象。
为了实现该目标，褚橙将采取以下策略和措施：•与当地农户建立合作关系，确保橙子的质量和新鲜度。
•引入现代农业技术和管理实践，提高橙子的生产效率和品质。
•通过品牌宣传和包装设计，营造高品质的形象。
4.2 营销渠道扩展为了扩大销售市场，褚橙将积极拓展营销渠道：•建立线上销售平台，为消费者提供方便快捷的购买途径。
•与超市、便利店等零售商建立合作关系，扩大产品的销售渠道。
•开展线下推广活动，如农产品展销会、橙子采摘活动等，增加产品曝光率。
4.3 品牌推广为了提高品牌知名度和认可度，褚橙将进行以下品牌推广活动：•与知名明星合作，邀请其担任品牌代言人，在广告和宣传活动中出镜。
•利用社交媒体平台进行品牌推广，与消费者互动交流，提升品牌的影响力。
•参与公益活动，借助公益事件的曝光度，提高品牌的社会形象。
4.4 促销活动为了提高销售业绩，褚橙将开展一系列促销活动：•经常举办限时优惠活动，吸引消费者的购买欲望。
褚橙营销策划方案1000字
褚橙营销策划方案1000字一. 背景分析褚橙是一家专注于橙子品质的互联网直供平台，致力于为消费者提供优质的新鲜橙子。
随着人们健康意识的增强，对于食品的选择要求也变得越来越高。
然而，市场上销售橙子的渠道繁杂，许多消费者往往无法保证购买到品质优良的橙子。
褚橙应运而生，它通过建立与橙农的直接合作关系，实现货源可追溯，保证橙子的新鲜度和品质。
目前，褚橙已经在市场上建立了一定的知名度，但仍面临着市场竞争激烈的问题。
二. 目标客户1. 健康意识较强，注重食品的品质和安全性的消费者。
2. 注重生活品质，追求新鲜、原生态的食品的消费者。
3. 渴望购买来自橙农的新鲜橙子，关注农产品的产地与原料的消费者。
三. 营销目标1. 提升品牌知名度和美誉度。
2. 增加用户数量。
3. 增加用户购买频率和订单量。
四. 营销策略1. 品牌宣传与推广a) 扩大线上和线下推广渠道，提高褚橙品牌的曝光率。
b) 打造褚橙品牌形象，强调橙子的品质和新鲜度。
c) 通过口碑营销，借助用户的口碑传播和推荐，提高品牌知名度。
d) 建立品牌合作与互助关系，通过合作伙伴和社交媒体传播，提高品牌影响力。
2. 销售促进a) 针对新用户提供优惠购买套餐，吸引新用户的试用和购买。
b) 针对老用户提供积分回馈和会员福利，提高用户忠诚度和购买频率。
c) 引入推荐用户奖励机制，激励用户以推荐的方式带来新用户。
d) 建立完善的售后服务体系，保障用户权益和满意度。
3. 内容营销a) 通过发布橙子相关的健康知识和食谱，提高用户对橙子的认识和消费意愿。
b) 利用社交媒体和网络平台，发布用户分享的橙子口碑和剪影，提高品牌美誉度。
c) 与健康平台和营养师进行合作，推荐橙子的营养价值和搭配。
d) 利用线上直播和线下橙子品鉴会等形式，增加用户参与度和互动性。
五. 营销推广方案1. 品牌宣传与推广a) 在著名健康杂志和公共场所发布褚橙的品牌广告。
b) 在社交媒体和网络平台上开展品牌推广，与橙子爱好者、健康媒体和时尚博主进行合作。
褚橙营销方案
褚橙营销方案1. 引言本文档旨在为褚橙公司提供一套有效的营销方案。
褚橙是一家专注于橙子销售的公司，致力于向消费者提供新鲜、高品质的橙子。
通过制定科学合理的营销策略，褚橙公司将能够扩大市场份额、增加品牌影响力并提高销售额。
2. 目标受众褚橙的目标受众主要包括以下几类消费者：•中高收入家庭：这类家庭对于食品质量要求较高，愿意为高品质的橙子支付更高的价格。
•生活健康意识较强的消费者：这些消费者注重饮食健康，更倾向于购买天然、无添加的食品。
•储值卡及会员用户：褚橙可以通过发放储值卡和会员制度吸引长期忠诚度较高的消费者。
3. 营销策略3.1 定位策略褚橙的定位是高品质橙子的专业销售商。
与其他普通水果摊相比，褚橙的橙子经过严格的筛选和质量检测，保证新鲜、甜美且无添加。
通过打造高品质形象，褚橙能够吸引更多健康意识强的消费者。
3.2 市场推广策略•建立线上销售平台：建立专业的网上销售平台，提供在线购买橙子的服务，并提供快速配送服务。
通过线上销售平台，褚橙能够覆盖更广泛的消费者，并且提高购买的便利性。
•举办橙子品鉴活动：褚橙可以定期举办橙子品鉴活动，邀请消费者来到公司实地体验橙子的品质，并了解褚橙的种植、采摘、加工与质量控制过程。
通过活动可以增强品牌认知度和消费者对产品的信任度。
•社交媒体宣传：利用社交媒体平台（如微博、微信公众号）推广褚橙的品牌形象和产品特点，与消费者进行互动交流。
定期发布橙子相关的健康知识、食谱等信息，吸引潜在消费者的兴趣。
•合作营销：与餐饮企业、食品店等相关行业合作，在其销售渠道中销售褚橙产品。
通过合作营销，能够扩大品牌影响力，并且在消费者心目中建立高品质的形象。
3.3 产品价格策略•差异化定价：根据不同品种的橙子和其品质水平，进行差异化定价。
高品质的橙子售价相对较高，而一般品质橙子的售价则更加适中。
通过不同价格的定位，满足不同消费者的需求。
•建立会员制度：为忠诚度较高的消费者建立会员制度，会员可以享受更低的价格和独家优惠。
褚橙营销方案
褚橙营销方案褚橙营销方案1. 引言褚橙是一家创新型的鲜橙商店，致力于提供高质量的鲜橙产品给消费者。
为了进一步提升市场竞争力和销售业绩，褚橙决定制定一套全面的营销方案，以吸引更多的潜在客户并增加销售额。
本文将阐述褚橙的营销方案，包括目标市场，竞争策略，推广活动和客户关系管理。
2. 目标市场褚橙的目标市场主要定位于年龄在25到45岁的都市白领群体。
这一消费群体有较高的购买力和对生活品质的追求，对健康饮食有较高的意识，并对天然、有机食品比较关注。
3. 竞争策略在竞争激烈的鲜橙市场中，褚橙将采取以下策略来与竞争对手区分开来：3.1. 高品质产品褚橙将确保其提供的鲜橙产品具有高品质和新鲜度保证，通过与种植园的合作，选择最优质的橙子，确保消费者能够品尝到最好的口感。
3.2. 优质服务为了提供卓越的消费体验，褚橙将重视提供优质的售前和售后服务。
他们将培训员工以提高服务质量，确保客户得到有礼貌、专业和及时的服务。
3.3. 独特包装设计褚橙将注重产品的包装设计，以突出其不同。
通过独特和精美的包装，褚橙将向消费者传达高品质和高价值的形象。
3.4. 口碑推广通过积极收集顾客的反馈和评价，并在社交媒体和其他在线平台上进行推广，褚橙将努力打造良好的口碑。
他们还将开展一些用户参与的活动，鼓励用户分享使用体验和观点。
4. 推广活动为了吸引更多的潜在客户和增加销售额，褚橙将开展多种推广活动，包括：4.1. 促销活动褚橙计划定期推出促销活动，如购买一定数量的鲜橙即可享受折扣、满减等优惠。
这将引起消费者的购买兴趣，并提高销售额。
4.2. 礼品赠送褚橙将定期组织礼品赠送活动，例如购买指定的鲜橙产品即可获得精美的礼品。
这将吸引更多的潜在客户，并增加他们的购买动力。
4.3. 优惠券活动褚橙将定期发布优惠券，如通过线上渠道或合作伙伴分发给潜在客户。
这将激发消费者的购买欲望，并促使他们尽快购买。
4.4. 合作推广褚橙将与其他具有共同目标的品牌和机构合作，共同开展推广活动。
褚橙营销策划方案范文
褚橙营销策划方案范文一、背景和目标分析褚橙是中国领先的农产品电商平台，专注于为消费者提供高品质的水果和农产品。
然而，随着电商行业的快速发展，竞争日益激烈，褚橙需要制定一系列的营销策划方案来提高品牌知名度和市场份额。
1.1 背景分析中国水果电商市场规模庞大，但竞争激烈。
随着生活水平的提高和人们对健康饮食的重视，消费者对优质水果的需求不断增加。
然而，由于水果的特殊性，消费者对质量和信任度非常敏感，因此品牌和口碑的建立变得尤为重要。
1.2 目标分析褚橙的目标是建立一个知名度高、信任度强的水果电商品牌。
具体目标如下：1) 提高品牌知名度：通过有效的营销策略提高品牌知名度，使褚橙成为消费者购买水果的首选品牌。
2) 增加市场份额：通过提供优质水果和良好的服务，褚橙与竞争对手区分开来，吸引更多的消费者购买褚橙产品，从而提高市场份额。
3) 增强用户黏性：通过建立完善的会员体系和个性化推荐系统，提供更有价值的服务和购物体验，增强用户黏性，提高消费频次。
4) 建立良好的口碑：通过与消费者互动和沟通，解决消费者关切，提供贴心的售后服务，建立良好的口碑和信任度。
二、市场调研和竞争分析2.1 市场调研进行市场调研，了解目标消费者的购买习惯、偏好和需求。
了解目标市场的特点和趋势，分析市场差距和机会。
2.2 竞争分析分析竞争对手的优势和劣势，了解他们的营销策略和推广方式，找到自身的差异化竞争优势。
三、营销策略在市场调研和竞争分析的基础上，制定以下营销策略：3.1 品牌推广1) 打造独特的品牌形象：通过品牌定位和品牌故事，打造独特的品牌形象，将褚橙定位为高品质、健康和信任的水果电商平台。
2) 建立品牌口碑：与消费者建立良好的互动和沟通，回应消费者关切，提供优质的售后服务，通过用户口碑推动品牌传播。
3) 增加宣传推广：利用广告、微博、微信公众号、线下活动等多种渠道进行品牌宣传和推广，提高品牌知名度和曝光度。
3.2 渠道拓展1) 开拓线上渠道：增加在各大电商平台的合作，拓展线上销售渠道，提高产品曝光度和销售量。
褚橙营销方案分析
褚橙营销方案分析
褚橙是一家主打生鲜水果的电商平台，为了吸引更多的消费者，提高品牌知名度以及销售额，需要制定营销方案。
本文将从目标群体、市场定位、品牌宣传、促销活动、社交媒体等方面进行分析。
目标群体：褚橙的主要目标群体是中高收入的都市白领、家庭主妇以及对生活品质有要求的消费者。
这部分人群注重品质和健康，有购买力，对生鲜水果的需求量大。
市场定位：褚橙的市场定位是高端生鲜水果电商平台，注重品质和服务。
褚橙的水果种类齐全，质量保证，且采用快速配送服务，确保消费者的消费体验。
与其他生鲜电商相比，褚橙更加注重品质和健康，强调“健康生活”理念。
品牌宣传：品牌宣传是提高品牌知名度的重要途径。
褚橙可以在电视、杂志、报纸等主流媒体上投放广告，提高品牌知名度和美誉度。
同时，褚橙也可以寻求合作伙伴，如餐厅、超市等，开展合作促销活动，扩大品牌影响力。
促销活动：促销活动可以增加销售额和客户黏性。
褚橙可以定期推出优惠券、满减、赠品等促销活动，吸引消费者下单购买。
此外，也可以开展会员活动，如赠送会员卡、积分累积换礼品等，提高客户忠诚度和复购率。
社交媒体：社交媒体是当前重要的宣传渠道，也是与消费者建立联系、交流的重要平台。
褚橙可以通过微信、微博等社交媒体建立企业官方账户，与消费者交流互动，发布品牌信息和促销活动，提高品牌知名度和客户黏性。
总之，褚橙要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，必须制定科学周密的营销方案，提高品牌知名度和美誉度，吸引更多的消费者，从而增加销售额。
褚橙产品营销策划方案
褚橙产品营销策划方案第一章：引言1.1 项目背景褚橙是中国领先的在线水果销售平台，提供优质的新鲜水果和便捷的购物体验。
随着人们对健康生活的重视和对高品质水果的需求增加，褚橙在市场上迅速崭露头角。
为了进一步扩大市场份额和提高品牌知名度，我们制定了这个褚橙产品营销策划方案。
1.2 目标和目标受众本营销策划方案的目标是提高褚橙的销售额，增加品牌知名度和用户忠诚度。
我们的目标受众是年轻的都市消费者，他们注重健康生活方式，对水果品质有较高要求，乐意在线购买。
第二章：市场分析2.1 目标市场褚橙的目标市场是中国大城市的年轻消费者，包括一线城市和部分二线城市。
这些城市的年轻人收入相对较高，消费观念先进，对健康生活方式有较高要求。
2.2 竞争对手分析褚橙的主要竞争对手是其他在线水果销售平台和传统实体水果店。
与传统水果店相比，褚橙的优势在于供应链的控制和产品质量的保证。
与其他在线销售平台相比，褚橙的优势在于产品品质和用户体验。
2.3 市场趋势分析随着人们健康生活观念的提升，高品质水果的需求正在增加。
同时，互联网技术的发展使得在线购物变得更加便捷和普及。
这些趋势将为褚橙的发展提供有力支持。
第三章：产品特点和优势3.1 产品特点褚橙的产品特点包括：- 新鲜度：褚橙采用冷链配送，保证水果的新鲜度和口感。
- 品质：褚橙严格控制供应链，只提供高品质的水果产品。
- 便捷性：褚橙提供在线订购和送货上门的服务，方便用户购买。
- 多样性：褚橙提供多种水果和礼品选择，满足不同用户需求。
3.2 产品优势褚橙的产品优势包括：- 优质供应链：褚橙与国内外优质果园建立了合作关系，能够提供高品质的水果产品。
- 冷链配送：褚橙采用冷链配送，保证水果的新鲜度和口感。
- 专业团队：褚橙拥有一支专业的团队，包括采购、配送和客服等各个环节，以保证产品质量和用户体验。
第四章：营销策略4.1 品牌定位褚橙的品牌定位是高品质水果供应商和在线购物平台。
通过提供优质的水果产品和便捷的购物体验，褚橙赢得消费者的信任和忠诚。
褚橙营销方案
褚橙营销方案引言在当今竞争激烈的市场环境下，市场营销对于企业来说至关重要。
而针对不同企业的产品或服务特点，制定一个具体、可行的市场营销方案尤为关键。
本文将为褚橙公司制定一项全面的市场营销方案，旨在帮助该公司提升品牌知名度、扩大市场份额并提高销售额。
一、市场调研在制定市场营销方案之前，一项全面的市场调研是必不可少的。
通过市场调研，我们可以了解目标市场的需求、竞争对手的状况以及潜在客户的购买意愿。
对于褚橙公司来说，市场调研的重点可以放在以下几个方面：1.目标市场的划定：根据褚橙的产品特点和定位，明确目标市场，包括地理位置、人口数量、消费能力等因素。
2.竞争对手分析：通过对竞争对手的调研，了解他们的产品特点、价格、市场份额等，以便制定相应的竞争策略。
3.潜在客户需求调查：通过问卷调查或市场调研公司的帮助，了解潜在客户对于褚橙产品的需求和购买意愿，以便调整产品定位和推销策略。
二、品牌建设品牌建设是褚橙公司市场营销方案中的重要环节。
一个有力的品牌可以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
对于褚橙公司而言，以下几种方式可以帮助建设品牌：1.定位明确：通过市场调研，确定产品的定位，明确产品的主要特点和优势，以便在推销过程中凸显出来。
2.品牌传播策略：制定一套完整的品牌传播策略，包括线上宣传、线下活动等，增加品牌曝光度和知名度。
3.品牌形象塑造：设计一个独特的品牌形象，包括标志、口号、形象代言人等，使品牌更加容易被消费者认知和记忆。
三、渠道拓展正确的渠道选择和拓展是市场营销成功的重要因素之一。
褚橙公司可以通过以下几种方式来拓展销售渠道：1.线下销售渠道：与超市、便利店等合作，将产品摆放在显眼处，提供试用和优惠活动，吸引消费者购买。
2.线上销售渠道：搭建自己的电子商务平台，提供方便的购物体验，丰富的产品信息和在线客服支持。
3.分销渠道：与农贸市场、餐饮企业等建立长期合作关系，扩大产品销售覆盖面。
四、推销策略制定一套有针对性的推销策略，能够帮助企业提高销售额。
橙子策划书范文案例
橙子策划书范文案例
网络营销背景：
1.在本来生活网将褚橙引入北京前，褚橙还是一个云南的省内品牌。
2.褚橙创始人褚时健本身的人生经历是很好的卖点，但是不能引发大范围的关注。
行业挑战：
在卖褚橙之前，我们需要给褚橙一个定位。
在本来生活网的团队内部，我们把禇橙当做一个什么东西? 首先它是一个好商品，其次它有全世界最好的代言人，最后它是一种食物。
所以说我们面临的挑战主要有三点：
首先，褚老的人生经历非常吸引人，但是了解他的大多是行业内人士，在普通民众中褚时健的知名度并不高。
其次，从橙子本身来说，仅仅作为一个好吃的橙子，卖点远远不够，无法获得最大的认同。
第三，禇橙的品牌不是本来生活网，我们只是一家经销商。
营销目标
第一，引发大范围的对褚老和褚橙的关注，在普通人群中扩大影响。
第二，给褚橙一个能够因引起共鸣的定位，在食物的基础上延伸出更深层次的东西。
第三，让知道褚橙的人们，能进一步记住本来生活网。
解决方案及实践：
根据我们对于禇橙的分析跟研究，我们得出了今年的营销思路。
对谁说：引发财经大佬的转发和关注，让80后成为传播和消费的主体，既推企业礼品又推个人礼品。
说什么：传承--人生总有起落，精神终可传承
怎么说：
传播路径：传统媒体--微博--自媒体（微信/APP）
传播策略：以精众带大众
突出本来生活的身份和名称，我们最后选择利用社会化媒体作为传播的主渠道，由向财经媒体向生活方式类媒体延展，进行更大众化的传播。
将传承老一辈的这种自强不息的精神传承到年轻人身上。
我们采用的传播路径就是从传统媒体到微博然后再到自媒体，主力人群就是80后。
“褚橙”一个成功的果品营销范例
ｉ 专 是 墓 仑 坛
“ 褚橙 ’ ’ ． ２ ６ ５ ５ ０ ０
“ 褚橙” 实 为冰 糖橙 ． 因褚时 健 而得名 褚 时 健 是 我 国改 革 史 上 绕 不 开 的 人 物 时 间 回 到 １ ９ ９ ８年 ． 当 云南 烟草 的发 展延 续 着 势不 可 挡 的
精 品化 路线 今 年褚 时健 继续 授权 生鲜 类垂 直 电商本 来生 活 网作 为“ 褚橙” 的唯一 授权 互联 网
销 售平 台 橙子 的销 售 范 围也 从北 京扩 大 至天
山种 橙 ． 褚 时健 和妻 子在 橙 园搭 了工 棚 ． 吃住都
在这 里 ． 几 乎与外 界 隔绝 １ Ｏ年过 后 ． ８ ５岁 的褚时 健 的角 色 已经 由昔 日的“ 烟王” 变成 如今 的“ 橙 王” １ ６ ０ ｈ ｍ 的果 园 已经 变成 固定 资产 ８ ０ ０ ０万元 、 年 利润 ３ ０ ０ ０万 元 的橙 子王 国 房产 大亨王石 曾引用 巴顿将军 的 话： “ 衡量 一个人 成功 的标 志 ， 不 是看他 登到顶 峰
因为 褚时健 的 特殊 身份 ．另一 方 面也 因橙 子 的
势头 ． 褚 时健 历 经 １ ８年终 于 打造 成烟 草帝 国红 塔山． 从 而备 受 瞩 目之 时 ． 一 封检 举信 让他 跌入
谷底 ． 他 的人 生 也从 此改 变
２ ０ ０ ２年 ． 褚 时健 因患 严重 的糖 尿病 得 以保 外就 医 ． 获得 自由 的他 已年逾 古稀 ． 也 经历 了 白 发人 送 黑发 人之 悲痛 和狱 中身心 的痛 苦 ７ ５岁 的褚 时 健与 妻子 回到云南 哀 牢 山 ．开 始 承包 荒
严 格 的挑选 ．褚时健 拥 有云南 第 一 台从 荷 兰进 口的 水果 分 选设 备 。 对果 实 进 行 洗涤 、 风干 、 分 级， 最后 包装 入 库 ． 保 证 每箱 冰糖橙 的大 小颜 色 均匀。 去年 “ 褚橙 ” 首 次大 规 模 进 入北 京 市 场 ． 创 下 一橙 难求 的局 面 之所 以受 到关 注 ． 一方 面是
浅析“褚橙”的营销策略
浅析“褚橙”的营销策略
褚橙是一家新兴的互联网零售企业，致力于为中国消费者提供服装、鞋子和配饰的在线代购平台。
褚橙以其独特的营销方式和技术，在消费者当中受到了越来越高的关注度。
褚橙的营销策略是建立在顾客心理的基础上的，他们注重品牌的风格和定位。
例如，褚橙的营销宣传，着重于传递一种年轻、时尚、前卫的独特风格，让消费者收集到一种精致、优雅、活泼的时尚审美。
褚橙还重视对产品定位的精准性。
他们建立了一个专业的客户服务团队，与现有和潜在的客户建立有效的沟通。
他们不仅花大力气来品牌宣传，还把时间用在聚集客户的真实使用数据和其他用户行为研究上。
通过深入的市场分析，褚橙可以更准确地定位产品，为消费者提供更加贴心的服务和需求。
褚橙主打以宣传和在线市场营销的新型思维，他们投入大量精力到社交网络推广在线服务和宣传品牌。
他们主要采用折扣活动、优惠券以及社交网络奖励客户来完成市场营销活动，让每个客户链接到一个因他们的支付服务的交易中的优惠券网站，用户也可以与褚橙的服务团队联系，得到有价值的询问,从而宣传和推广品牌。
总之，褚橙的营销策略是一种以客户为中心的营销方式，他们不仅关注消费者的审美和定位，更注重消费者的真实用户行为和使用需求。
通过专业的服务团队并与社交网络推广，褚橙得以获得精准的客户需求，更好地满足客户的需求与期望，取得良好的效果。
浅析“褚橙”的营销策略
桂林理工大学博文管理学院学年论文实习名称：学年论文专业班级：市场营销11-1学生姓名: 杨畅学号：81117108指导老师: 李华实习时间：2014 年3月1日至2014年4 月18日浅析“褚橙"的营销策略杨畅（市场营销11—1）摘要“褚橙"是冰糖橙的一个品种，云南特产橙类,由于它是由昔日烟王红塔集团原董事长褚时健种植而得名。
在“褚橙”推出上市的短短几个月以内，被迅速抢购一空。
本文旨在通过对此次营销事件的来龙去脉进行深度分析，从中得出相关结论,为营销人员提供参考。
关键词：褚橙；营销策略；整合推广一、引言随着我国经济水平、互联网技术的不断发展，农产品销售也走上了电子商务的快车道。
本文首先宏观介绍我国农产品营销的现状,其次着重介绍“褚橙”这种产品，并对创始人——褚时健的创业经历进行研究，再次分别对“褚橙”的目标客户群、生产方式、管理模式以及营销手段进行分析,最后提出我个人对我国农产品营销的启示。
二、我国农产品营销现状农产品营销是生产者、经营者将产品从农户至消费者手中，事先个人社会需求目标，创造产品交易的系列活动。
农产品的营销主要受价格、茶品。
渠道和促销四种因素的影响.近年来,随着我国不断对外开放，同时收到国外农产品竞争的影响,我国农产品已经由买方市场向买房市场的转变。
随着人民生活水平的不断提高，顾客越来越重视产品的产品质量与售后服务。
在这样的形势下,一套优秀的营销策略就显得十分重要了。
因此，各省市越来越重视农产品的宣传，积极发布农产品信息，力求做到适销对路,同时建立农业信息网等多家网站，使农产品市场化合逐步提高，初步形成以综合批发市场、专业批发市场、集市贸易和零售并行的市场流通体系。
在农产品市场化的大背景下，一些对农产品营销研究人员普遍认为：我国农产品营销形势总体上是好的，且发展潜力巨大,但仍有许多问题有待解决。
刘光辉（2007）认为我国农产品定位模糊,信息沟通不畅，是导致农产品滞销的主要原因之一;于波（2013）认为受小农经济观念的影响，我国农产品生产任然以散户生产，难以形成欧美发达国家的规模生产，一定程度上导致了生产成本的增加，同时，由于缺乏统一管理,导致各个农户生产的产品质量参差不齐，对产品定价难以统一，缺乏统一的经销渠道，此外,从交易方式来看，传统的现货交易仍然为主导,新兴交易方式有待加强；唐忍雪（2010）认为我国农产品生产者品牌意识淡薄，导致部分质量上乘的特色农产品由于缺乏包装与宣传导致滞销的状况比较常见；同时，我国销售的农产品一段时间内仍以初级农产品为主，附加值较低，深加工能力匮乏，导致缺乏产品核心竞争力。
农产品市场营销分析——以褚橙产品营销为例
农产品市场营销分析——以褚橙产品营销为例摘要：以褚橙为例，运用4P营销理论，研究其市场营销的成功方式。
分析认为，解决农产品营销面临的产量过剩和无法满足消费者需求两大困难，一是要提高农产品质量，二是要善用互联网营销，三是要注重品牌效应。
关键词：农产品营销，4P营销组合策略党的十九大以来，党中央实施乡村振兴战略作出一系列重大部署，出台一系列政策举措。
2020年中央一号文件指出，“三农”领域的工作仍然是重中之重，为了保障重要农产品的有效供给，农产品营销起着不可磨灭的重要作用。
目前大部分农产品的营销模式较为单一，优质产品无法发挥其应有的价值，严重影响农业经济水平的提高。
因此，本文就褚橙的营销方式进行分析，进一步推广到其他农产品的营销，提出未来发展策略，力求加快农村地区经济发展，构建现代化农业营销体系。
14P营销理论概念1953年美国市场营销学会上，尼尔·博登（NeilBorden）创造了“市场营销组合”（Marketingmix）这一术语，其含义是指市场需求或多或少的在某种程度上受到所谓“营销变量”或“营销要素”的影响。
随着营销组合理论的提出，4P营销理论（The Marketing Theory of4Ps）在20世纪60年代产生于美国。
该理论是由1960年美国营销学家杰罗姆*麦卡锡率先提出，包含四个方面：促销策略、渠道策略、定价策略和产品策略。
产品策略指的是企业将无形或有形产品投放到目标市场的同时完成营销目标；定价策略为企业根据市场需求，通过制定和改变价格的手段赢得利润；渠道策略是指企业按照产品特点，选择适当的流通和分销途径以达到营销目标；促销策略是企业通过收集、运用信息传播方式激励和调动起客户的消费欲望，进而促进销售目标的完成。
2农产品营销现状2.1农产品品质参差不齐，等级定位不足由于受传统的小农经济发展方式影响，缺乏科学统一的管理，许多农户之间产品的质量标准无法统一，导致农产品质量难以保持稳定。
从“褚橙”热销看现代企业经营管理
从“褚橙”热销看现代企业经营管理摘要：“褚橙”作为一种全新的饮品，近年来在市场上越来越受到欢迎，成为了年轻人最爱的饮品之一。
本文通过对“褚橙”热销现象进行分析，探讨现代企业在经营管理上的重要性以及如何应对各种市场挑战。
通过对市场、消费需求及管理模式的深入研究，企业能够更好地把握机遇，同时也能在市场竞争中赢得胜利。
关键词：褚橙、经营管理、市场竞争、需求分析、管理模式正文：一、褚橙热销背后的市场机遇随着社会发展和人民生活水平的提高，消费者对于品质、健康的要求越来越高。
而“褚橙”作为一种天然饮品，融入了多种营养素和功能性成分，能够满足消费者对于健康饮品的需求，因此在市场上具有很大的潜力。
同时，随着运动、健身等健康生活方式的流行，褚橙也成为了消费者的一种新选择。
因此，褚橙热销背后其实蕴含了市场机遇。
二、需求分析针对消费者对于健康产品的追求，褚橙充分符合了消费者对于品质和健康的需求。
此外，褚橙的独特味道和口感也吸引了很多追求口感的消费者。
因此，需求分析是现代企业经营管理的重要组成部分，企业需要了解消费者的需求和消费行为，以提高产品的竞争性和市场占有率。
三、管理模式在现代企业经营管理中，“管理模式”是关键词之一。
与传统企业不同，现代企业更注重创新和协作，以适应不断变化的市场需求和消费者口味。
在褚橙的案例中，创新的饮品口味和品牌优势同时也是管理模式的重要方面。
企业要在市场中站稳脚跟，需要不断创新和提高自身的核心竞争力。
四、市场竞争市场竞争是所有企业所必须面对的挑战。
在褚橙的案例中，企业通过不断进行市场调研和数据分析，更好地把握市场机遇，从而在竞争中取得了优势。
此外，企业还需要积极建立与消费者的沟通渠道，了解消费者的需求和反馈，以不断优化自身的产品和服务。
总结：从褚橙的热销现象可以看出，现代企业所面临的市场竞争和管理挑战越来越严峻。
作为企业，要始终保持敏锐的市场洞察力和创新精神，不断积累经验和提高管理能力，以应对各种市场挑战。
褚橙市场营销开题报告
褚橙市场营销开题报告褚橙市场营销开题报告同样是橙子，为什么褚橙却成了众人眼中的“励志橙”。
这是XX 为大家整理的褚橙市场营销开题报告，欢迎大家前来查阅。
XX年禇橙与本来生活开始合作，授权在本来生活网北京电商平台销售褚橙。
XX年10月27日，经济观察报发表了一篇《褚橙进京》的报道，写了85岁褚时健汗衫上的泥点、嫁接电商、新农业模式……本来生活迅速跟进，做了一个转发，引发财经话题，接下来行业、企业界的大佬等都对这一条微博进行了转发，最后由王石微博转发点燃了事件，这条微博是“衡量一个人的成功标志，不是看他登到顶峰的高度，而是看他跌到低谷的反弹力”。
总结XX禇橙进京、禇老的精神的内容传播，其核心路径是传统媒体-微博，主要的人群是60后、创业者、企业家，因为他们对于褚时健的经历有感同身受的经历，尤其是像王石这些人有一些心心相印以及寻找安全感的因素都在里面。
启示：一个产品或者品牌要迅速的流行，必须有深厚的可以激发人们共鸣的精神和故事。
禇橙能够被引爆的核心点是褚时健的故事，在当今的中国，没有任何一个老一代的企业家的经历能够与禇老相比，而正是因为禇老的这种历经磨难和创业的精神，才让创业家和名人能够主动引爆。
唐宋提到，由于XX年取得成绩，XX年，禇老给本来生活更大的授权和更重的任务，在北京、上海、广州都开了仓库，而XX年，核心目标是需要80后的人群参与进来，但是，通过调查和数据分析，本来生活发现80后对于禇橙事件不是很熟悉，即便是听过都觉得事情离我很远，同时，XX年微博的活跃度也大大下降。
唐宋说，在具体怎么做之前，在本来生活团队内部对禇橙进行了讨论，认为首先它是一个好商品，其次它有全世界最好的代言人，最后它是一种食物；好商品而言，用一句话来形容禇老，他是用生命在种橙子，75岁创业，85岁将橙子推向了全国，包括他可以一整天都蹲在地里面去研究每一棵树距离到底有多少，用所有严格的标准化的东西来种植自己的产品。
其次，禇老在中国是独一无二的人，是中国创业家里面的活化石，他又有那么多的粉丝，他的经历足够坎坷，最重要的是这些东西，确实是他一手种出来的，并不是他是一个资本的行为或者是买断行为。
关于市场营销方面的开题报告
关于市场营销方面的开题报告关于市场营销方面的开题报告一、选题依据(包括选题经过、理论意义或应用前景、国内外研究介绍、发展趋势等)开题报告有一定的书写格式，1、选题经过即什么样的起因促使你选择了这个选题，要说明你是怎么想到要选这个题目，主要是什么问题、现象、原因或者问题引起你的关注，使得你产生了写这方面文章的想法。
2、理论意义或应用前景然后要着重说明你为什么要选这个题，写它有没有必要，你选这个题目有什么理论意义和实践意义 (如对理论建立和发展有什么补充和推动作用，如难以在理论上有突破，那么对实际有什么指导作用，可能在实际中派什么用场，有什么现实意义及应用前景)。
要简洁、直观，很清楚地告诉人家你为什么要定这个，有什么意义!切记!!!3、国内外研究介绍：国内外研究介绍：这部分重点要把有关选题方面的已经有的国内外研究认真介绍一下(有没有，有到了什么程度，还有什么不足)，并说现在虽然有了这些研究，但还有很多问题值得研究。
其中要包括你选题将要探讨的问题。
正是由于目前研究不足，所以你要研究。
如果不做综述，很可能你的选题早被别人做得很深了，你就没有研究的必要了。
(这样会给人一个很清楚的概念，你写它是非常必要的) 4、发展趋势(此处还要扣题，要说明进一步探讨这个话题的好处，从自己的条件看可以从哪些方面获得新的突破?有了这样细致的分析与估价,写作者就能确定自己的定位,顺利地进入写作阶段。
)总之所写的一定要围绕告诉人家你怎么想到定这个题目，为什么写，有什么意义，有没有必要，有什么作用。
这样才能说服人家接受你的想法。
二、写作方案(①问题的提出、主要内容提要和拟解决的关键问题;②拟采用的研究方法、实验方案;③初步设想、预计进程及可行性分析;④本文的立论依据、特色或创新之处及预期成果)1. 问题的提出、主要内容提要和拟解决的关键问题：这部分是把你选题时提出的存在的问题、评述文献研究成果时提出的不足进行综合陈述(前面已经提出过，这里做一归纳)。
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褚橙市场营销开题报告
同样是橙子，为什么褚橙却成了众人眼中的“励志橙”。
这是XX为大家整理的褚橙市场营销开题报告，欢迎大家前来查阅。
XX年禇橙与本来生活开始合作，授权在本来生活网北京电商平台销售褚橙。
XX年10月27日，经济观察报发表了一篇《褚橙进京》的报道，写了85岁褚时健汗衫上的泥点、嫁接电商、新农业模式……本来生活迅速跟进，做了一个转发，引发财经话题，接下来行业、企业界的大佬等都对这一条微博进行了转发，最后由王石微博转发点燃了事件，这条微博是“衡量一个人的成功标志，不是看他登到顶峰的高度，而是看他跌到低谷的反弹力”。
总结XX禇橙进京、禇老的精神的内容传播，其核心路径是传统媒体-微博，主要的人群是60后、创业者、企业家，因为他们对于褚时健的经历有感同身受的经历，尤其是像王石这些人有一些心心相印以及寻找安全感的因素都在里面。
启示：一个产品或者品牌要迅速的流行，必须有深厚的可以激发人们共鸣的精神和故事。
禇橙能够被引爆的核心点是褚时健的故事，在当今的中国，没有任何一个老一代的企业家的经历能够与禇老相比，而正是因为禇老的这种历经磨难和创业的精神，才让创业家和名人能够主动引爆。
唐宋提到，由于XX年取得成绩，XX年，禇老给本来生
活更大的授权和更重的任务，在北京、上海、广州都开了仓库，而XX年，核心目标是需要80后的人群参与进来，但是，通过调查和数据分析，本来生活发现80后对于禇橙事件不是很熟悉，即便是听过都觉得事情离我很远，同时，XX年微博的活跃度也大大下降。
唐宋说，在具体怎么做之前，在本来生活团队内部对禇橙进行了讨论，认为首先它是一个好商品，其次它有全世界最好的代言人，最后它是一种食物；好商品而言，用一句话来形容禇老，他是用生命在种橙子，75岁创业，85岁将橙子推向了全国，包括他可以一整天都蹲在地里面去研究每一棵树距离到底有多少，用所有严格的标准化的东西来种植自己的产品。
其次，禇老在中国是独一无二的人，是中国创业家里面的活化石，他又有那么多的粉丝，他的经历足够坎坷，最重要的是这些东西，确实是他一手种出来的，并不是他是一个资本的行为或者是买断行为。
在产品上，禇橙的口感是24：1的黄金甜酸比，它保持了农产品里面非常好的一致性。
在研究基础上，本来生活得出了XX年的营销思路，希望对于去年的热点既有承接里又有突破，引发80后成为传播和消费的主题，在企业礼品的基础上推动个人礼品的概念；其次就是突出本来生活的身份和名称，因为本来生活是禇橙的一家经销商，希望大家记住禇橙的时候，同时记住本来生
活网站，最后利用社会化媒体作为传播的主渠道，希望向财经媒体向生活方式类媒体延展，进行更大众化的传播。
传播的核心就是传承老一辈的这种自强不息的精神传承到年轻人身上，采用的传播路径就是从传统媒体到微博然后再到自媒体，主力人群就是80后。
启示：从电商的品牌营销的角度，本来生活是选择了一个有爆点的产品，也就是电商比较常说的“爆款”产品，通过一个爆款产品的炒作同时提升电商平台的影响力。
这个启示是，一个品牌在不是大众皆知或者品牌基础还比较薄弱的背景下，要在互联网上建立品牌知名度，必须要有一个爆款产品来作为主打，并利用爆款产品和品牌的捆绑营销来达成实效目标。
唐宋也谈到，禇橙不是本来生活的产品，本来生活只是一个网络经销商，因此挑战其实很大。
的确，如果操作不当，就会变成大家记住禇橙而没有记住本来生活，而本来生活却做到了两者知名度的相互捆绑。
唐宋说，本来生活XX年给禇橙定的禇橙：禇时健种的冰糖橙，广告语“人生总有起落，精神终可传承”，这句话在网上传播非常广泛，下面是用一些数字描述禇老的行为：85年跌宕人生，75岁再次创业，耕耘十载，接出24000万累累橙果，以非常量的橙子进行视觉上的反差，并把包装作为核心传播的素材，实践证明，如果大家在媒体或者是自媒体上分享的时候，可能橙子是大同小异，但是包装不一样，
每个人会有不同的分享，包装上带着LOGO，也解决了如何加上本来生活网站的诉求。
褚橙迅速走红的背后：哪些营销策略值得学习？
在预售阶段，本来生活在北京电台里面打了第一波广告，做了一个视频，找了十位80后各行各业在自己领域里面有影响力或者有杰出成就的人，拍了一段视频，他们处在事业的转型，他们在人生中遭遇了一定的挫折，他们是如何面对自己事业的转型，在遭遇挫折的时候如何解决的？这十个人物是我们认为是平民英雄，我们认为禇老的精神符合我们的精神，最后一位嘉宾是XX年奥运会领舞的演员，她非常坚强，她发明了手舞，非常坚强、非常厉害，例如，还为80后的代表蒋方舟拍摄了视频，当天浏览量达到亿，这10个人每个人背后都有自己的粉丝，在他的粉丝群里面获得一个很好的传播。
同时，还找到很多意见领袖来为我们传播禇橙的理念，例如，讲到80后绕不开韩寒，而本来生活邀请韩寒来传播，他也很乐意，我们希望禇时健的故事通过韩寒这个讲述者再次传递给80后的年轻人。
然后韩寒给禇老写了一句话，“我欣赏所有跌倒后能爬起来的人，尤其是那些被人身后推倒而非自己跌倒的哪些人”。
在媒体上他就禇老的东西接受了媒体的采访，并在网络上获得了很好的传播。
蒋方舟当时正好一本新书做的推广，本来生活就在网上
做了特别的推送，买一箱禇橙送一本蒋方舟的书，这个是出版社的微博，当时获得了一千多个转发，蒋方舟找了身边一百多个朋友，把特别款赠送给他一百多个朋友，这一百个朋友也会在微博进行传播，产生了圈子的效应。
启示：要影响你要影响的目标人群，你就要找到目标人群中的意见领袖和偶像，让他们来讲述品牌或者产品的故事，以此来取得群体和粉丝的认同。
意见领袖是撬动禇橙获得80后口碑扩散的引擎，尤其像韩寒和蒋方舟这样的80后代表人物。
这也是精众影响大众的营销模式。
再说说包装，禇橙的包装是非常重要的一个策划，也是唐宋认为非常重要的成功的一个关键点，包装上面有一些非常年轻化的语言，把本来生活原创以及微博上征集的活动征集的一些语言做在了包装上，很多用户可以根据自己的喜好或者根据自己的审美来选择这样的包装，比如说，“谢谢你让我站着把钱挣了”，有一些企业的负责人买回来送给欠他钱的合作伙伴；在比如结合王菲李亚鹏离婚热点事件设计的“我很好，你也保重”的包装，有很多女孩子买了之后送给前任男友。
还有一些是“即便你很努力，但是你的成功主要靠天赋”，“就算你很有钱，我还是觉得你很帅”。
同时，给韩寒设计了单独的包装，韩寒的“一个”APP 的slogan是：“在复杂的世界里一个就够了”，本来生活就把这个做成一个包装款，一个五公斤的包装里面只有一个禇
橙送给韩寒，他当时就惊呆了，还发了微博，这个微博也获得了很大的传播，包括韩寒的老爸也转发了这个微博。
唐宋调侃道，很多人说得丝者得天下，但是，站在他们的角度则是“有逼格者赢天下”，例如，柯蓝吃禇橙发出了微博，刘涛跟我们禇橙也有合作，六六，即是写《蜗居》的作家，也参与禇橙的互动，这些人物都是微博上比较知名度的大V人物，除此之外，本来生活还做了一些活动的营销，比如跟太美集团做的二代企业家的论坛活动，主题就叫传承，做了一次植入
此外，本来生活还跟联想合作，柳传志说他可以将自己的名字放在禇老背后，非常高兴，所以本来就做了一个产品组合叫“禇橙柳桃”，然后潘石屹觉得能够跟在禇老和柳传志背后很荣幸，所以本来生活就做了“潘苹果”。
唐宋总结到，社会化营销其实就像一个火种一样，你把火种投出去以后就靠他自己燃烧了，当然最需要感谢的是禇老，如果没有禇老用生命种橙子的精神，所有的一切都是空的。
启示：对于今天的很多农业品牌和电商品牌而言，如何创造出好的，能够被消费者甚至连名人都希望去主动传播的内容很重要，内容可以从个性化的包装，从热点的可以引发大家共鸣的网络语言入手，在禇橙的案例中，个性化的包装本身就是一种内容的营销方式。
对于农业品牌而言，很多产
品都没有差异性，在产品缺乏差异性的基础上，需要考虑是不是有与品牌相关的个性化的内容和话题的创造。
XX年，包括禇橙在内，小米手机、雕爷牛腩、黄太吉煎饼等等，都是被很多人在传播的经典案例。
但是这样的案例是否有可复制性？事实上是很难的。
禇橙的营销，也是天时地利人和的结果，这其中，禇时健的传奇人生故事本身就无法复制，所以很多时候，经典往往就是瞬间被定格为永恒的无法被超越的。
但是，本来生活在禇橙营销中利用的传统媒体引发，社会化媒体扩散，个性化包装制造内容，寻找80后的代言者作为意见领袖来撬动群体话题的方式，却是可以学习的，正如禇橙的广告所说“精神终可传承”一样，互联网世界总是让很多人觉得有很多创新和创意空间，但是我们从趋势思考的角度，要学习的是逻辑和模式，而不是案例本身。