比喻式广告语

比喻式广告语

篇一：广告语修辞的运用

广告语修辞的运用

东电中学—黄燕

摘要：在五花八门的同类广告语中，怎样使自己的广告语更富吸引力和竞争力一直是广告设计师思考的问题。除了在选词方面的考究之外，修辞手法的灵活运用外也至关重要。

关键词：广告语言；修辞；创新

在现在这个生产力高度发展的时代，广告是企业宣传商品最普遍的营销手段，人们走在大街小巷，随处就能看到张贴在墙上、广告牌上的广告；电视、广播里，在节目休息插播的广告??广告在人们的生活力无处不在。广告语是通过文字或语言诠释广告，一则好的广告，能起到画龙点睛的作用。所以我们就广告语修辞运用进行研究，探讨如何让广告语的更好的诠释广告内容，表达得更有特色，让消费者心动。常见的修辞手法有比喻，拟人，排比，夸张，双关，在广告语中的修辞运用不尽相同，有些表达上没有想象中的效果，但大多是相近，类似的，以下就几个广告语中常见的修辞格进行分析。

1、比喻。比喻是利用事物的相似点，通过打比方来使某一事物更形象生动，更有感染力、说服力的一种修辞方式。这种修辞格契合了广告语要在很短的时间内传达完美信息的特性，使人产生深刻的印象。

例如“美加净护肤霜，像妈妈的手，温柔依旧”。以妈妈的手来比喻护肤霜，使人感到亲切、温暖，产生了极强的亲和力。

2、双关。双关中可分为谐音双关和语义双关。汉语中存在大量的同音词，广告语言巧妙的利用双关，就可以创造出新颖别致、内涵丰富的广告语，令人赏心悦目，回味无穷。例如趁早“下斑”，请勿“痘留”(某去斑灵广告)。这里的“下斑”、“痘留”，就是一种谐音双关，它利用语音相谐的特点对文字进行了处理，将“下班”改作“下斑”，将“逗留”改作“痘留”。虽然所关涉的内容、对象不同，一个说的是日常生活中的小事，而另一个关注的是“去斑灵”产品对皮肤的功效。这种言在此而意在彼的表达方式，别出心裁地宣传了“去斑灵”产品能使“斑点”退下，能把“青春痘”除去的作用。语义双关是运用词的多义条

件使语句具有双重甚至多重意义，达到一石双鸟的作用。又如某眼药水的广告：“滴后请将眼球转动数次，以便药水布满全球。”“全球”一可指全眼球，二可指全世界。

3、拟人。如飞利浦剃须刀的广告“显然刚被飞利浦吻了一下”用一个“吻”字，这个人所独有的动作来描写飞利浦剃须时所带来的如同亲吻般的美好感觉，让人对其品质产生信赖。

4、对偶。对偶是把两个字数相等、结构相同、内容相关或相对的短语、句子或句群，对称地排列在一起的修辞方法。它是广告中比较常用的修辞手法。运用对偶手法，可以使广告语言精炼、简洁、易记易诵，给人印象深刻。如“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”、“喝杯青酒，交个朋友”。

5、回文。利用相同语句的循环往复来表现两事物相关的修辞。在广告中运用回文的修辞，读起来不仅琅琅上口，给人一种美感，且上下两句字数相同，结构整齐，便于记忆。例如：通则不痛，痛则不通。这是一则药品广告词，说明了一个常理——痛则不通，通则不痛。因为人们对此有深刻体会，看到这句话，感触更深，自然记忆深刻。

6、夸张。夸张是为达到某种表达需要，对事物的形象、特征、作用、程度等方面着意扩大或缩小的修辞方式。例如某渔具厂的广告语：“我们的渔具连鱼儿见了都喜欢。”这岂非咄咄怪事？但当人们以某种艺术的眼光来看待运用夸张的广告语时，就会表现出欣赏之意了。

7、通感。通感也叫移觉，使五官功能感觉到的效果互相转化、彼此沟通，把某种感官上的感觉移到另一种感官上。例如：“阿尔卑斯，甜蜜如拥抱。”“一般浓香，一缕温暖（南方黑芝麻）”都是从味觉向触觉转化，使人的身心都能感受甜蜜和香甜的滋味。

8、仿词。仿词在广告语言中，有时利用群众熟知的诗文名句、成语典故、格言俗语来创造出一个新的语句以符合广告特定的表达需要。在不失掉原有意味的前提下，给人鲜活、明快的感觉，并产生一种诙谐美。仿词可分为音仿和义仿。音仿是换用音同或音近的语素仿造新词语。例如某咳嗽药的广告“咳不容缓”，它把“刻”换成“咳”字，既保留了原句的含义，又像我们暗示了对待咳嗽这种病也不能有一点马虎，还是要及早治疗。

9、顶真。就是前一语句的后面部分做成后一语段的开头。这类广告语构思巧妙，使人印象深刻，便于记忆。例如：“车到山前必有路，

有路必有丰田车。”这是日本丰田车的广告语，它运用顶真的修辞方法，不仅使得上下句语势连贯、前后逻辑严密，让人难忘，而且说明了丰田车在世界上的销路之广，直接、含蓄地表明了其质高性优的特点。

10、设问。如“泻痢停”做的广告：“别看广告啊。”“那看什么？”“看疗效！”既体现了此药的疗效好，又无形中讽刺了某些广告的不真实。如今的广告形形色色，除了广告语，还包含了许多其他元素，但广告语仍然是一则好的广告不可学少的重要元素，拟好一则广告语是诠释好广告的关键。修辞格是语言表达的一种形式，对于广告，修辞格能把广告语表达得更有特色，更生动，也是广告语的一种创新，对于吸引大众的关注，修辞格的运用能让广告起到更明显的宣传效果。

篇二：广告语的20个切入点

广告语的20个切入点

1、设问、提出问题

2、对比性的表达

3、比喻

4、怪异地表达

5、借用、仿用

6、一口气说完

7、个性化表达

8、无耻吹嘘

9、召唤性的、祈使性的

10、情感触动

11、非凡的、可供识别的特征

12、强调使用的必要性

13、强制性的自我承诺

14、天生的戏剧性

15、以新鲜的方式包装利益

16、对象的特征与需求

17、以客户为中心

18、特别的理念

19、如何消费和使用

20、浓缩的、跳跃的

备注：

广告文案

广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告文案的写作要求有较强的应用写作的能力。目前广告界有广义与狭义之说。广义的广告文案是指广告作品的全部，它不仅包括语言文字部分，还包括图画等部分。狭义的广告文案仅指广告作品的语言文字部分。广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有：情