竹叶青新品牌设计案例解析-陈幼坚
设计师陈幼坚及作品赏析设计理念表达
人物成就
2002年 芝加哥艺术博览会，芝加哥会展中心，美国芝加哥 2002年 巴塞尔国际艺术博览会，巴塞尔展览场，瑞士巴塞尔 2002年 墨尔本艺术博览会，皇家展览馆，澳洲墨尔本 2002年 梦02展览，the.gallery@oxoandBargehouse，英国伦敦 2002年 东情西韵，GinzaGraphicGallery，日本东京 2003年 陈幼坚－生活的艺术，香港文化博物馆，香港 2007年 因为生活...陈幼坚 X ALAN CHAN DESIGN CO作品展，上 海美术馆，中国上海
优秀作品
澳门红伶私人会所LOGO设计
优秀作品
这是反映香港城市生活的一个海报。颜色是其亮点，五彩 缤纷的颜色组成了“Hong Kong”这个英文，让人眼前 一亮。极具时尚现代气息，符合香港国际大都市的现代， 多样化。色彩的运用，能够刺激人的感官，给人不一样的 注意。
优秀作品
蓝月亮 新标识设计
优秀作品
四喜宝贝--陈幼坚设计公司
来源于中国民间传统吉祥图案“四喜娃娃 ”。“四喜娃娃”的“四喜”有两种说法 。普遍观点认为，由于两童组合形成四个 ，该娃娃造型又在我国民间婚嫁中作为吉 物，“四喜娃娃”由此得名。
优秀作品
香港国际机场LOGO
图为陈幼坚设计的香港国际机场的LOGO，充分体 现了香港这座城市简约现代感的一面。它整体的设 计创意就是香港国际机场外观的一个缩影，LOGO 图形是机场的外观造型。蓝色很清淡，却给人安静 自然的感觉，图形优美的弧度，更是增添了几分美 感。
设计理念
传统与现代的融合
陈幼坚在他的作品中，广泛借鉴了中国传统艺术 的色彩、造型、构图等艺术技法和艺术理念，将中国 传统文化与现代平面设计有机结合起来，设计出许多 超凡入圣的佳品。他的设计作品中来表现产品，要求 兼具功能性和艺术性，所以它经常借鉴其它视觉艺术 形式作为它的表现手段中国传统艺术具有非常强的艺 术表现力和传递商品信息的能力，自然成为它借鉴的 对象。
水墨画在包装设计中的应用
77平面设计一个优秀的包装设计离不开其特定文化土壤的滋润，一种特定的文化又往往体现在产品包装的创意之中[1]。
水墨画是源于中国土壤的一种写意艺术，有其特定的浓厚的东方文化神韵，在世界舞台上独树一帜。
现代包装设计在注重人性化、生态化与情感化的同时也要注重传统文化的呈现和应用，而水墨画作为我国传统文化中的瑰宝，必然会引起现代包装设计师们的关注。
为了更好地“努力实现传统文化的创造性转化、创新性发展，使之与现实文化相融相通，共同服务以文化人的时代任务”[2]，在现代包装设计中，越来越多的设计师将目光投向了水墨画，为实现两者的相融相通而不断进行探究。
一、水墨画及其艺术特点水墨画是我国独具特色的一种传统绘画艺术，源于唐，成于宋，盛于元、明、清，其讲究干、湿、浓、淡、焦等色彩变化，注重意境、意象和放松自如、浑然天成的表现，它是我国哲学思想、审美价值取向和民族文化观念形式结构自律化发展的结果，是中华民族传统文化的代表，是高度识别于其他国家艺术形式的标志性艺术。
从某种意义上讲，它也是华夏子民向往精神家园、生命意象和生活状态的一种追求与浓缩。
“墨韵”“气韵”“意蕴”是水墨画最高境界的追求，也是对狭隘功利性的超越和对于生命力的追求。
“墨韵”是指画的不同层次的浓淡、干湿相宜的绘画表现形式与把握，给人一种恬然、轻柔流畅、游刃有余的自由感；“气韵”亦称画的“风韵”，是画者个性艺术修养的表现，给人一种力量、醒目、豪放之感；“意蕴”则是从画中可解读人的性情、感知、感受，暗示融于其中的隐喻表现，给人一种意境深远、空灵恣肆的画面效果或苍凉、含蓄之意和极大自由的想象空间。
“韵”是其生命之灵魂，有道：有韵则生，无韵则死；有韵则雅，无韵则俗；有韵则远，无韵则局；凡情无奇而自佳，景不丽而自妙者，韵使之也[3]。
水墨画不讲究形似而讲究神似，若有若无、若即若离，有时寥寥几笔却情景交融，仿佛灵魂附体，活灵活现，使画面有了新的生命，让人产生无尽的联想和共鸣。
“竹叶青”品牌案例分析
“竹叶青”品牌案例分析摘要介绍了“竹叶青”的产品定位、市场细分、品牌文化的选择，“竹叶青”的广告活动、营业推广、公关活动和人员促销多种营销方式协同运用，大胆创新和依托文化促使“竹叶青”品牌形象的完整明确的树立，构建企业的品牌文化。
品牌简介竹叶青茶简介竹叶青茶是峨眉山特有的一种茶叶品类，1964年由陈毅元帅命名，口感清醇爽口，饮用后余香淡雅，耐人寻味。
1985年以来屡获各项国际大奖，深得世界人民喜爱。
四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司简介创建于1987年，是国家农业产业化重点龙头企业，拥有总资产3.5亿元，其旗下独家拥有“论道”、“竹叶青”、“飘雪”、“君临天下”等子品牌。
公司于1989年注册了“竹叶青”商标，将企业命名为“竹叶青”，成为中国唯一的企业名称、茶品种名称和商标统一的品牌。
公司经过不懈的努力，已将自己的品牌打造成为一种品牌文化，在消费者心目中成为清净高雅的生活态度。
可以看出，“竹叶青”茶业在品牌形象塑造与推广上取得了巨大的成功。
品牌打造与推广1.品牌打造：准确定位，跳出红海，开辟蓝海。
名称优势茶叶市场十分混乱，茶叶品质良莠不齐，竹叶青茶市场同样鱼龙混杂，四川峨眉山竹叶青茶业有限公司率先进行了商标注册。
1998年开始，又在政府支持下结合经济手段，收回其他厂家使用的“竹叶青”商标，独家拥有“竹叶青”商标使用权，成为唯一的企业名称、茶品种名称和商标统一的品牌，避免了与其他品牌茶叶和无品牌茶叶的恶性竞争。
同时有利于引导消费者将品类认知转换为品牌认知。
规范市场，形成软性行业标准。
也帮助企业避免其历史资源，地理优势等被共用的问题。
品牌定位企业经过严格的调查与分析，将目标消费者定位为：权力和财富的掌控群体：机关所涵盖的群体，高端商务群体，文化精英，文体明星，国外驻华使节群体，各协会所涵盖的名人群体，高端礼品购买群体，国外投资群体。
针对目标消费者，企业将产品定位为：层层历练的大师级好茶。
通过大师级好茶这一独特的产品定位，将企业产品与其他众多的产品划分开来，有利于企业在消费者头脑中树立清净高雅的品牌形象。
浅谈陈幼坚品牌形象设计的研究与应用
每 个 民族都 有 自己的 文化 ， 在 中国 ， 众多优 秀的 文化产品其 文化底 蕴、 价值 内涵非 常高， 但却没有品牌经 营的意识 。 陈幼坚 曾多次跨国 界合 作， 清醒地 认识 到 ， 也许坚持本土 的设计语言 ， 才能立 足于世界 的设计舞
台， 尤其是 联合麒麟 品牌在日本推 出了茶饮 料ＭＲ ． Ｃ Ｈ Ａ Ｎ 品牌形 象设 计 对 他 感触很深 。日本的市场是非常注重 本土 文化 的， 甚至将自己的本土 文化 变 成了一种理念和态度 ， 非常值得我们 中国人去借鉴和学 习。 陈幼坚深刻 地 意识到 品牌的重要 性， １ ９ ９ ０ 年他 创建 了 “ 东西坊 ” ， 拥有 自己的 个性品 牌， 设 计自己的 品牌形 象， 主要 出售陈幼坚的系列创作作 品。“ 东西坊” ， 是 一个真正 属于和代 表香 港及新 中国 的纪念 品品牌 ， 似乎成 了陈 幼坚的 标 志性符号。 陈幼坚在设 计品牌形象 设时强调品牌的民族性， 以品牌本身 的文化特质为基础进 行设计。 在 陈幼坚 的品牌形象设计作 品中， 加入大量 中国元 素， 但他并不是盲 目不进行任何 改变的运用 ， 而是将 中国的传统 元素进行整合， 同时将传统 元素以现代设计 的表现手法 自 然 地进行糅合， 在传统与创新中寻找平衡。 ３ 东方与西方的融合 中国博 大精深 的文化不是 只适 用于中国 ， 对世界也形成 了巨大的影 响力 。 陈幼坚认为 中国五千年的传统 文化是一种 骄傲， 但他并没有固守传 统， 而是成 功地 融合西方美 学和东 方文化 ， 诠释 了崭新的文化交 融。“ 东
ｔ ｒ ａ ｄ ｉ ｔ ｉ ｏｎ ａ ｎ ｄ ｍｏ ｄｅ ｒ ｎ Ｍｅ ａ ｎ ｗｈ ｉ ｌ ｅ ，ｉ ｔ ｂ ｒ ｉ ｎ ｇｓ ｃ ｅ ｒ ｔ ａ ｉ ｎ ｓ ｔ ｉ ｍｕｌ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ａｎ ｄ ｔ ｈ ｏｕ ｇ ｈ ｔ ｔ ｏ ｄｏ ｍｅ ｓ ｔ ｉ ｃ ｄ ｅ ｓ ｉ ｇ ｎ ｅ ｒ ｓ ｏ ｆ ｔ ｈ ｅ ａ ｇ ｅ
竹叶青案例分析
文化底蕴
自古“禅茶一味”，茶道一家，茶文化 本身便是中华文明的一个有机组成部分， 它与传统的天人合一、自然无为、清虚宁 静等理念高度契合。
所以茶不单是一种饮品，更是一个文化 符号，一种文化精神，它深沉、内敛，承 载着中华民族五千年的悠远历史，它所代 表的是精神的享受、灵魂的净化。
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文化内涵
一语道破天机，《周易》乾卦有云：“亢龙有悔”，在事业 上取得巨大成功后，能否保持一个平常心，能否戒骄戒躁，是 决定能否实现更高超越的重要动因，论道的立意便基于此。论 道竹叶青的出现更是将茶文化和我国传统文化的契合体现得酣 畅淋漓。因此高视点、高品位、高境界的论道迅速赢得了广大 喜茶、爱茶的名人雅士的喜爱。
对称与均衡法则 对比与调和法则 节奏与韵律法则 比例与尺度法则
安定与轻巧法则 重复与呼应法则 比拟与联想法则 统一与变化法则
◎ 构图要素
包装
要 素
将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排 列在一起的一个完整的画面。这四方面的组合构成了 包装装潢的整体效果。商品设计构图要素商标、图形、 文字和色彩的运用得正确、适当、美观，就可称为优 秀的设计作品。
33
/
论 道
高
端
群
体
消
费
特
点
1 理性消费，相信自己的判断和选择，极少受外来因素的影响
地位和身份决定了这个群体的自信，甚至自负，相匹配的 2 品牌消费成为其消费选择的主要特点。品牌的价值和感受
能够超越或撼动原有的消费品牌，才可能使其尝试新的品 牌
3
对茶的品质有一定的鉴赏能力，品质要求苛刻，并非常 注重包装品位、差异化等特点
34
/
论 道
高
端
4 有思想性，智慧型人群，非常自我，消费习惯的改变来 源于自身心理的主动感悟和触动，第三方中立的意见以
竹叶青茶：中国茶叶品牌第一家
竹叶青茶：中国茶叶品牌第一家作者：红乐来源：《国际公关》2015年第01期说到中国茶叶，每个人都可以如数家珍一般，讲出“龙井”、“铁观音”、“普洱”等名词，可是说到茶叶品牌却少有耳闻。
同样名称下，不同厂家的产品质量有着千差万别，也往往把消费者搞晕了。
而竹叶青茶业第一个想到了申请专属茶叶品牌，不仅将优良的品质带给消费者，更在新媒体领域探索更有效的品牌营销。
创品牌产品质量是第一步1999年6月10日，四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司申请了“竹叶青”茶叶商标，属四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司独家专有。
竹叶青茶叶公司总经理唐先洪建立了“以品质为基础、以品牌为导向”的战略思想。
给消费者提供恒定如一的产品是做品牌的基础，而这也正是传统农副产品的一个硬伤。
四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司公关与互动副总监吴英劼告诉《国际公关》记者，以茶叶为例，不同的日照、雨水、云雾都会影响到茶叶原料的品质，在加工环节、杀青、提香的温度也会对成品有很大影响。
过去这些都只有靠经验丰富的茶艺师把控，所以过去不同批次的茶叶之间总有一些品质差异。
为了解决这些差异，竹叶青引进了一批具有世界领先水平的设备及工艺流程，还投资兴建了全国大型的冷藏车间，以避免茶叶的氧化变质，同时在包装上采取了除氧充氮工艺，以确保茶叶在流通环节也能新鲜如初。
由于竹叶青公司对于竹叶青品牌的独控性，使竹叶青公司投入了大量资源运营这个品牌。
2002年，竹叶青成为农业产业化国家重点龙头企业，并提出“平常心”的品牌传播策略。
2003年，竹叶青结缘围棋，作为国家围棋队指定用茶，以棋道施茶道的气质，赢得国人的关注和认同。
2005年，竹叶青率先建立高端茶叶品牌——“论道。
竹叶青”，并于次年亮相摩纳哥世界级顶级奢侈品展（toP MaRQUes Monaco），建立了中国奢侈品牌的新标杆。
2010年，竹叶青重金礼聘国际一线设计大师——陈幼坚灵化竹叶青品牌形象，解读“平常心”所蓄含的禅意、心境、山水自然等东方智慧，该设计并荣膺当年“亚洲最具影响力设计大奖”。
竹叶青包装
一、PE袋(塑料袋) 聚乙烯袋即PE袋为目前使用颇为广泛的包装材质， 一般有低密度PE袋与高密度PE袋二种，低密度PE袋 透湿、透气性较大，高密度PE袋则较小。 PE袋之优点为经济、便宜、防湿性也佳，其缺点则 为透光、防气性欠佳，不能个别使用于茶叶包装。 利用聚乙烯袋包装最好再加一层可以阻光和透气性 低之外包装，如合成纸罐、铁罐等:PE袋透气性较 大，也难解决包装袋内氧气问题，并不是理想之包 装材质。 二、金属铁罐 金属铁罐优点为耐挤压，质感佳，早期主要配合PE 袋内包装用于茶叶外包装，但由于价格昂贵，且易 腐蚀生锈变形，目前已渐被淘汰。 金属铁罐内之 涂漆味及盖口密闭性不够不宜单独使用。
三、合成纸罐 合成纸罐为目前使用最广泛的包装材料，其优点为经济、轻便、 美观，唯透气、透湿性仍高，亦不宜单独使用，最好配合PE袋 或铝箔 积层袋做内包装。本文转自：西湖龙井资讯平台 四、铝箔积层袋 铝箔积层袋美观大方，其优点为不透光，防湿、阻氧性极佳， 唯价格较PE袋昂贵，单独使用也会有挤压问题。铝箔积层袋可 进行真空或充氮或脱氧剂处理，配合包装纸盒或合成纸罐，则 有关茶叶贮藏防湿、阻气、避光、无氧皆可完善解决，再低温 贮藏则是茶叶最完善的保藏方法。 五、玻璃罐、磁罐、木盒、纸盒 玻璃罐虽阻气防湿性极佳，但透光、易碎、沉重、价格昂贵。 磁罐或陶罐可避光但与玻璃罐相似易碎、沉重，木盒若处理不 当，容易导致茶叶吸收异味且吸湿透气，纸盒或纸袋易吸湿破 裂，这些材质皆不是理想的茶叶包装材料。 六、充氮或真空包装 真空包装由于包装袋会收缩，为免再挤压碰撞及美观起见，宜 加外包装防护。充氮包装则会膨袋，亦不可挤压以免爆袋。二 者皆需再加外包装，保藏亦皆有良好效果，但投资较贵。
谢~
示例产品分析：
竹叶青品牌包装设计
竹叶青设计师简介： 中西结合
竹叶青品牌形象研究[1]
![竹叶青品牌形象研究[1]](https://img.taocdn.com/s3/m/951f6496915f804d2a16c19e.png)
现下，我们提倡绿色健康消费。包装在 材料选择上要注重对环境的影响。相对于其 他材料，竹子生长迅速成材时间短，我国的 竹材产量丰富，价格经济。同时加工过程中 对环境污染小，竹制品用后可以完全在自然 界中消解，不对环境造成负担。竹材具有自 然材质美。竹材表面材质色泽均匀，纹理优 雅，有良好的视觉和触觉效果。以竹材制作 的包装产品取材朴素，色调统一，结构巧妙 合理，装潢上与自身材质相配合，避免过度 的装饰，简单而有效的传达出商品的信息和 内涵，最大限度的给消费者提供天然清新的 触觉和视觉感受，并获得精神上的愉悦。因 此，我们的包装以竹为主体。
1985年在葡萄牙举行的第24届世界食品评选会上，荣获国际金质奖。 竹叶青成为名茶以后，争用此茶名、商标以及仿冒、假造的就多起来， 每到采茶季节，来自沪、苏、浙、鲁及川内等地的客商云集峨眉山，收 购茶叶，各种质量高下不一的“竹叶青”茶充斥市场，也引发了商标的 注册诉讼。
1999年9月，国家工商局商标评审委员会对茶叶“竹叶青”商标注册 不当一案作出终局裁定，从而四川峨眉山竹叶青茶业有限公司独家拥有 “竹叶青”商标的专用权。另外，茶叶“竹叶青”商标经评估价值已达 两千多万元。
竹叶青品牌形象研究
2020/11/24
竹叶青品牌形象研究[1]
竹叶青产自四川峨眉山，峨眉山是我国四大佛教名山之一，也是著名 的自然和人文世界“双遗产”。竹叶青的命名，尚有一番来历。1964年4月 20日，时任外交部长的陈毅元帅来到峨眉山考察，在万年寺与老僧人品茗 对弈时对所品之茶赞不绝口，问道：“这是何茶？”老僧人答道：“此茶 乃峨眉山特产，尚无名称”，并请陈毅元帅赐名。陈毅元帅仔细审视杯中 茶叶，只见汤清叶绿，一片生机，便由衷地说道：“这多像嫩竹叶啊，就 叫竹叶青吧。”从此，竹叶青声名不胫而走，茶业界更因此增添了一段传 奇佳话。
陈幼坚茶叶包装设计说明
浅谈幼坚茶叶包装设计幼坚，华人设计圈里没人不知道，近年来诸多形象作品也曾遭不少质疑，包括像万科、国家大剧院等等，但纵使褒贬不一，我们无可否认他仍是商业品牌设计的大师；而最近曝光渐多的应该是为竹叶青企业所设计的茶叶包装，因为茶和幼坚确实有着不解之缘，因为在他众多的作品里，茶的作品占了不少数量与重要位置，所以，花点时间借这个机会来聊聊幼坚和茶。
＊如果你曾经看过幼坚的作品集，包括陆陆续续的几本不难发现有不少与茶相关的作品，“英记茶庄”应是最早的关于茶的案例。
在那个年代，那些雅致、高档且印刷制作精美的包装设计一出世，不仅让港人偏爱更令老外喜爱至极，也正如幼坚自我的创作主一样，将“东情西韵”的精髓拿捏的恰到好处。
＊而后，再有“大千茶楼”的案例，依然是以具有浓厚东方韵味的色彩的图形，运用现代的手法表现出来。
＊由于幼坚对茶的热爱，后来自己开设了名为“MR CHAN 茶馆”的店推广饮茶文化，店中的一切装潢设计更是由自己亲手包办。
＊对于东方文化的情怀也让幼坚除了在其公司的生意之外，萌生了开设一家专以售卖自己设计的，具有推方美学文化的创意店－“东西坊 ALAN CHAN CREATIONS”，店里五花八门的商品可谓精美，令人爱不释手。
＊东西坊在地店很少，现在可能已经没有了，十年前于北京王府井的世纪百货地下一层商铺中还有，当然，因为对品质的要求，东西坊的商品质量非常好因此价格不菲；而在香港的山顶广场与半岛酒店的专柜却仍在，朋友们有机会到香港时可以去看看。
＊以上的这些包装都是东西坊商品中的茶叶包装，极具现代感却完美融合东方文化的精美包装，你不喝茶也会想拥有这些包装设计的.＊随后，包括“兰亭茶叙”、“茶语”与“茶佳人”的品牌相继问世，“兰亭茶叙”时间较早却也是另一个幼坚作品中的高峰，其形象与室全由幼坚包办，也真正开始了他在商业品牌设计中为客户增加室环境设计服务的开端。
而“茶语”是俺非常喜爱的一个形象设计，因为这个形象的设计不仅只是静态的、单一的视觉语言，而是将茶的品味与意境融合，且运用具有活力的、话语式的图形将字体结合于品牌标志中，这个品牌是幼坚与日本某百货企业合作，开设于其百货卖场里的营业专店，再和“茶佳人”一样，亦都是在对茶具有独特情怀的日本国度里合作开设，当然，全由幼坚一手设计的优雅环境与品茶文化结合，创造了很好的口碑。
论道
喝竹叶青茶的好处
清热解毒 提神消疲 醒酒降烟 ห้องสมุดไป่ตู้脂减肥 抗衰老抗辐射
陈幼坚 陈幼坚，香港最著名的设计 师之一，获奖无数。 陈幼坚设计公司曾被美国 GRAPHIS杂志评为全球十大设 计公司之一，是惟一获此殊 荣的华人设计公司。 他的海报和腕表甚至被美国 三藩市现代美术博物馆纳为 永久收藏品。
茶文化是中国人骨子里面的东西，是一种生 活方式，陈幼坚所设计的论道竹叶青的包装 将中国的传统文化和现代的设计理念相结合， 用道家返璞归真，亲近自然的思想让茶文化 一直流传下去，让朋友们在喝茶时保持一种 平静的心态。
铁观音铁听装 这是一款家庭包装的茶叶， 用长方形铁盒包装，整体用 蓝色调，用祥云的标志， “铁观音”用的是繁体字， 整体看来像是中国的古书。 能体现中国的传统文化，但 是时尚感不足。 打开盒子，里面是一小袋一 小袋的真空小袋包装，便于 分次使用。
铁观音罐装
采用圆筒铁罐包装，整体用浅颜色， 用比较卡通的简笔画形式勾勒出图 形。整体看起来清新淡雅，很时尚， 但是缺乏中国传统茶文化的味道。
论道竹叶青大师精品
用木制的盒子包装， 外形采用贵重书画， 卷轴的长形锦盒的概 念，构思成呈现贡品 给皇帝的包装设计。
外盒分别有金，黑， 咖，银等不同颜色的 锦盒，里面是带日本 禅味的原木盒子，配 上刻有道德经的文字， 不同颜色的水晶玻璃 棒。用时尚的手法演 绎了中国传统的味道。
至尊论道大汉春秋
大汉春秋”是2008年 公司特别推出的一款 限量典藏珍品。 这也是竹叶青公司迄 今为止最顶级的一款 产品。 其包装采用的是中国 传统漆全手工精制而 成，而我国漆文化的 起源和盛兴正是东汉 时期，所以取名为大 汉春秋。
至尊论道大汉春秋
包装的四周抄写 《道德经》整个 包装呈正方形， 还配有一个黑色 花纹的底座。 整体看像是古代 皇帝装玉玺的宝 盒。每盒上面都 有编号，并且都 有漆器工艺大师 的印章。
谈元素在现代包装设计中的运用
谈元素在现代包装设计中的运用关键词: 包装设计元素XX摘要：本文以现代营销中,包装设计是沟通生产与消费的桥梁为出发点,分析了消费者对产品包装性的需求,论述了元素在现代包装设计运用，能够有效提升产品的文化和价值,提升消费者的认同感。
提出只有在对合理继承与再创造的基础上,才能构建具有特色的包装设计体系并在市场营销中立于不败之地。
XX 随着生产的日益繁荣和物质生活水平的不断提高，消费者对产品的购买选择空间更多更大,商品之间的竞争也越来越强，消费者追求产品新颖、独特和个性的趋势也越来越明显。
不同的消费群体会选择不同兴趣爱好的商品，而这种选择主要受产品、品牌知名度、信誉度及产品的外包装等因素的影响。
包装设计通过其独特的图形、文字、色彩视觉快速向受众着**种不同的信息,已成为现代商品无声的推销员。
XX一、市场营销对现代包装设计的要求XX包装设计是为产品的包装而设计的。
从市场营销的整合观念来看,包装设计已不只是产品销售中的一个环节，它已成为营销中一种不可替代的重要媒介,作为与消费者沟通的最后一关,有着举足轻重的作用。
现代包装已由简单的保护、容纳功能,成为沟通生产与消费的桥梁，融和生产、科学技术、文化、民俗风貌等多种元素为一体的包装，不仅可以保护、商品，更可以促销商品和提高商品的附加价值。
包装设计通过一定的概念定位、超乎寻常的艺术语言，最终让消费者因为产品的包装而对产品从心灵上达到共鸣,以满足消费的整体需求.正如家杜森佰瑞说：在人类涉及的**种活动中，都可以找到文化的决定性影响，不管是产品的购买，还是产品的制造与销售；不管是提供物质上的途径,还是精神上的享受，都构成了我们的生活方式。
现代包装设计已不能只满足的产品信息传达，同时也要传播特定的消费文化。
XX消费文化日益影响着人们的文化生活，人们对产品包装艺术性、文化性的需求比以往任何时候都更迫切。
包装设计作为一种重要的文化现象,已成为人类经济活动中的自觉行为，在其过程中应由过去的产品包装升华为更高层次的文化包装。
论陈幼坚的设计作品体现的中国文化
论陈幼坚的设计作品体现的中国文化摘要：选取陈幼坚的四个设计作品：香港国际机场，可口可乐，万科，竹叶青茶，采用中国传统文化中的红色，动感，广泛借鉴了中国传统艺术的色彩、造型、构图等艺术技法和艺术理念，将中国传统文化与现代平面设计有机结合起来，设计出许多超凡入圣的佳品。
关键词：陈幼坚，设计作品，中国文化一、陈幼坚设计作品：香港国际机场，可口可乐，万科，竹叶青茶香港国际机场的LOGO，充分体现了香港这座城市简约现代感的一面。
它整体的设计创意就是香港国际机场外观的一个缩影，LOGO图形是机场的外观造型。
蓝色很清淡，却给人安静自然的感觉，图形优美的弧度，更是增添了几分美感，陈幼坚为香港机管局和香港国际机场设计的标识，表达出动感、活力和壮志。
新设计以一连绵笔划勾划出机场宏伟建设的神髓，充分表达了香港机管局“未来机场，今天展现”的理想，使用的中英文结合，也是最简单的中西方文化结合。
可口可乐，仔细观察由陈幼坚修改过的可口可乐新的标识和包装，变化过的新标志让人眼前一亮，感觉相当具有现代气息，更加富有动感效果。
你会发现设计师做出的新的调整，新包装及标志的红色背景中加入了暗红色的弧线，整体红色变得更有深度和动感，罐身包装的侧面设计了崭新的“气泡弧形瓶”，体现了新的动感效果。
多层次的飘带图案，和飘带中的银色边线及飘带两边的气泡更强调了活力和现代感，经过微妙的调整和添加，原有的视觉元素活了起来，可口可乐这一标志设计采用红色的底色，富有韵律的银白色波浪条图案，独特的白色字母Coca Cola 字体设计，色彩为红，银，白三色，色彩用纯度最高的大红色和白色对比，银白色起到降低调和作用。
中文字体的设计兼备了英文斯宾瑟字体的图形特征，在文字比划的起笔，落笔处转化为波浪形的飘带图案，斯宾瑟字体书写的白色英文套上了一层银色边框，从而加强了两种字体造型特征的协调。
以其特有的表现方式塑造出个性化的品牌视觉标识。
并使品牌很快得到消费者的识别，文字赋予了品牌个性的魅力艺术形式，而且红是中国十分隆重的文化元素给我们的视觉带来很大的冲击。
知名设计师作品分析
2002年，陈幼坚接受可口可乐公司邀请设计可口 可乐中文标识，当时客户希望新设计既要有中国特 色又要兼具国际风格。看似简单的要求落实到这四 个字上其实很不容易。在仔细研究了可口可乐英文 标识后，沿用了其中的飘带和笔画弧度设计出了充 满现代感的新中文标识，让人一眼就可以看出是 “Coca-Cola”的家族成员，方寸之间见功力。
计的新流派，与强调视觉传达准确的、理性主义的、比较刻板的瑞士
国际主义平面设计风格注1、比较讲究规则性的纽约派相比，这个流 派更加强调视觉形象，强调艺术的表现，强调设计和艺术的结合，是
与以上两个流派同时发展的一个设计的反对美国 对越南无理干涉的海 报。海报以浓郁的色 彩、简洁诙谐的标语、 漫画的形式来表现反 战主题。海报以美国 标志的“星条旗”为 背景，以此来讽刺战 争。
2.2造型 以肥硕为美,具有简练、夸张和装饰性意趣。或许过去 受的苦难太多的缘故,在当地人心目中,肥硕总是与富有、丰 衣足食、生活幸福等概念联系在一起的,同时,肥又是健康、 能干、兴旺发达的象征。因此,内黄县农民画中的人物造型 “质朴、浑厚”,表现手法上具有“笨拙、粗黑”特点。尤 其女性形象,几乎个个丰腴、人人饱满。如《美人鱼》中姑 娘的丰乳肥臀、成熟娇好、《摘辣椒》中女性们的健美、粗 壮,都让人感到人物的鲜活和饱胀的生命力,都市流行的巴掌 脸、水蛇腰、十指尖尖的“骨感”女子,在内黄县农民画中 是很少出现的。不仅人物造型肥硕,甚至猪、马、牛、羊、 花鸟虫鱼以及田里的庄稼也都肥大、饱满,富有神韵。“民 间艺人不是用肉眼看物象,而是用心眼去想形象,求情真意真, 不求自然之形真,这种独特的造型观念,自然有其独特的审美 价值。
国家大剧院标志设计选用了中国“红”，设计上下 对称，有如大剧院在水上的倒影。设计运用了大剧 院正面透视线条，把建筑设计精髓融于平面标识设 计当中，从而表现大剧院的标志性建筑将成为中国 人文精神屹立于世界的新象征符号。
1-6 陈幼坚及其作品欣赏
陈幼坚为日本精工表厂设计的圆形时钟
东方传统
钟爱茶文化的陈幼坚，在设计价格堪比虫 草的竹叶青茶叶设计包装时，就极费心思。和 普通设计师往往会采用雍容华贵的包装不同， 陈幼坚撇去中国民俗浮华绚烂的图案，以老子 的《道德经》作为创意的主轴。陈幼坚借用 《道德经》，为“道”指引了明确的方向，这 个“道”与宗教无关，而是取其“道”的底蕴 和茶道做出联系。“这是一种精神和深层次的 茶道，与其品、其觉，和茶叶延伸出的所有寓 意遥相呼应。”
中国传统文化
的各种元素，
已经成为陈幼
坚的固定名片。
他设计的柄瓷
杯、茶叶盒、 文具、杯垫，
东京三菱银行
以及鸟笼，都
流露出浓重的 中国风味。
为东京三菱银行设计的CI、为NIKKO设计的现代
中国餐具，都表现出东西合璧的唯美。
东情西韵的中国餐具
东情西韵的中国餐具
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东情西韵
陈幼坚为日本精工表厂设计的圆形时钟堪称“东 情西韵”风格的另一巅峰。 他用黑白二色作为时钟的基调，让人很自然地联想 到阴阳两极，同时，用中国数字替代了罗马数字和 阿拉伯数字。更为有趣的是，黑色的分针重叠在数 字刻度上时，在钟面上就会合成出一个完整的中国 字。对书法稍有了解的人一眼就能看出，指针造型 的概念取材自书法中的“永字八法”，再加上时钟 边沿的红色拓印，便俨然是一幅书法的变奏。
谢谢
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“可口可乐”中文标识
2002年陈幼坚接受可口可乐公司邀请，设计“可口可 乐”中文标识，当时客户希望摈弃沿用24年之久的中 文标识，要求设计既有中国特色又兼具国际风格。
“东情西韵”——陈幼坚作品研究
“东情西韵”——陈幼坚作品研究在中国传统文化与西方文化激烈碰撞的今天，如何使中国设计在保有本土精神的同时走向世界，是每一个中国设计师进行设计创作前需要思考的首要问题。
陈幼坚无疑是运用东西古今元素最得力的当代设计师之一。
他敢于创新的设计精神和独特的设计理念对中国当代设计以及设计师产生了深远的积极影响。
陈幼坚于1989年获香港艺术家联盟颁发“设计家年奖”。
1986年创立陈幼坚设计公司。
其公司于1996年曾被设计界视为“圣经”的《Graphis》杂志评为世界十大最佳设计公司之一。
通过对陈幼坚设计作品的深度分析，我们可以更透彻地理解他独特的设计理念，从而深度思考设计创作过程中的诸多问题。
他的设计风格特点主要体现如下。
一、承接传统结合现代传统艺术与现代设计有着不可分割的承接关系。
可以说，没有传统的积淀就没有现代的繁荣。
传统艺术在现代设计艺术发展进程中的启示作用不容忽视，没有传统的辉煌和历史的积淀，就不具有中国本土意识的现代设计。
陈幼坚作为当代设计师的领跑者，坚持把传统元素与现代设计理念相结合，创作出了许多让世人为之倾倒的设计佳作。
陈幼坚的设计作品中，含有大量中国元素，但这些并非盲目不加任何改变的运用，他的每个方案都是通过理性的精准分析，将传统元素以现代设计表现手法自然揉合进设计中，并提出具有市场针对性且富有创造性的方案。
他这种恰如其分、不着痕迹的表现形式，实现了真正意义上的传统与现代的承接与融合。
正如陈幼坚团队设计的国家大剧院标识，巧妙运用了大剧院整体外观形状和正面透视关系。
简洁有力的线面组合勾勒出大剧院整体造型，设计上下对称，犹如大剧院建于水上倒影一样。
标识采用热烈浑厚的中国红作为主体颜色，带有浓郁中国风情。
大剧院标识整体简约大气，本土民族特色鲜明，识别度高，象征性强。
二、东方与西方的融合我们应认识到，世界文化宝库的文化财富在本质上是没有国籍的，无论东西方，文化中所秉承的理念、最有价值的东西必定是共通，它属于全人类的共同财富。
品牌设计现状与问题诊断——以陈幼坚品牌设计作品为例
核 心 问 题 。 我 们 应 首 先 梳 理 出 企 业 内 部 的 文 化 链 和 个
性链 。 文化 链 贯 穿于 企 业 及 品牌 运 营 ， 直 至 产 品 推 广 销 售 完 成 的 整 个 过 程 ；个 性 链 是 通 过 细 节 的 设 计 处 理 来 实 现 个 性 化 。 一 个 品 牌 的 文 化 链 和 价 值 链 必 将 伴 随 品
品 牌设计 现状 与问题诊 断
以 陈幼 坚 品牌 设 计 作 品 为例
罗晓燕 华 南师 范大 学 美术 学院
［ 摘 要］ 通 过 对 陈 幼 坚 品 牌 设 计 作 品 的搜 集 整 理 和 分 析 、 总 结， 探 析 国内
品 牌 现 存 问题 ， 并 试 图对 国 内品 牌 问 题该 如 何 解 决 反 未 来发 展 方 向 作 出结
品牌形象提升 ： 客观地看 ， 真 正 使 企 业 文 化 和 企 业 品 牌 形 象 有 机 融 合 ， 既 是 实 施 企 业 品 牌 形 象 战 略 的 步 骤 ， 也 是 大 力 弘 扬 企 业 文化 的 具体 表现 。 企 业 文 化 的 视 觉 识 别 系 统 是 品 牌 标 识 的 外 延 表 现 ， 企 业 文 化 理 念 识
［ 关键词］ 陈幼 坚
品 牌 设 计 管 理
形象
创 新
品牌个 性定位 塑造 ： 品牌定位 中 ， 通 常使用 Ｓ Ｗ ０ Ｔ 分析 、 ５ Ｐ等 来 分 析 完 成 定 位 。 如 何 塑 造 出 既 富 有 个 ， 性 又 能 反 映 品 牌 文 化 的 产 品 定 位 ， 是 每 个 品 牌 所 面 临 的
一
、
国 内现 存 品牌 的 问题 所 在
竹叶青茶叶包装分析
《竹叶青》分析报告书学生：李瑶设计学院平面设计指导老师：何轩设计学院一、包装介绍包装为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。
二、茶叶包装茶叶包装是指根据客户需求对茶叶进行包装,以促进茶叶商品销售。
一个好的茶叶包装设计可以让茶叶的身价提高数倍,茶叶包装已经是中国茶叶产业重要环节。
款式：茶叶包装主要有锡制茶叶罐、马口铁制茶叶罐、陶瓷茶叶罐、玻璃茶叶罐、纸制茶叶罐等，马口铁茶叶罐因其款式多样，印刷精美，不易破损，运费方便，为大众所喜爱。
分类：茶叶包装主要分小包装和礼盒包装.小包装是为了方便客户泡茶,按照定量克数进行的小包装,以泡袋来包装茶叶.方式：茶叶包装主要分小包装和礼盒包装.小包装是为了方便客户泡茶,按照定量克数进行的小包装,以泡袋来包装茶叶.通病：茶文化是中国的传统文化，茶叶是是中国特色上铺。
茶饮料目前是世界三大无酒精饮料之一。
目前茶包装越来越丰富，但也出现千篇一律的现象：都在追求高贵、档次，而忽略了茶的本身特点。
三、竹叶青茶业字体：竹叶青的标志是香港著名设计师陈幼坚设计的,字体的设计旨在显示竹叶青睿智﹑内敛的品牌个性流露出来，还显现出“平常心”的品牌理念.版面：竹叶青分为两个系列:“品味”和“静心”。
“品味”主要沿用竹叶青茶叶原本的墨绿色，而“静心”则是采用更显高端一些的黑色。
大面积采用沉稳的颜色，表现出竹叶青茶业的品牌理念。
色彩：两个系列的包装在板式上都采用的比较传统的方式：整体印上logo 或者图案和字并存，没什么新意。
材料：竹叶青的包装依旧是使用世面上采用的纸盒、铁盒和锡箔纸。
在这一点上没有体现出较为新颖的特色。
图形：在13个包装设计中，有采用到很多不同的结构设计，但大多是常见的。
结构：竹叶青包装上的图形较为干净简单，符合现代人的审美需求。
在各个不同的包装上将logo运用的恰到好处。
中日包装设计应用差异性的研究
中日包装设计应用差异性的研究作者：胡杰来源：《文艺生活·文海艺苑》2012年第07期摘要：本文以日本包装设计大师原研哉设计的无印良品和中国香港包装设计大师陈幼坚设计的论道·竹叶青为例分析了中日包装设计应用的差异性。
从材料、形态等方面探讨当代包装设计美学特点。
关键词：材料；形态；包装设计中图分类号：J524 文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2012）21-0192-01一、日本包装应用特点“无印良品(MUJI)”创始于日本，其本意是“没有商标与优质”。
虽然极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。
其设计理念是删繁就简、去除浮华、直逼本质、以人为本”。
以多为美的加法美学潮流风行之时，无印良品却是反其道而行，不断地减去与消除:拿掉商标、去除一切不必要的加工和颜色、简单包装，简单到只剩下素材和功能本身。
无印良品包装设计的设计美学以素朴为主要特征，素朴美“呈现出一种顺乎自然、不刻意造作的‘涩’的美感，不是即刻地吸引众人的目光，却是一而再、再而三地享受回味无穷的美感体验。
”这种美感正是禅宗淡泊静心、超凡脱俗的精神理念的显现，也是禅宗“闲寂”、“枯淡”等美学特征的反映。
具体而言，这种素朴禅意美的形式表现主要集中在材料、形态、色彩三方面。
1、材料美。
无印良品的包装设计摈弃华丽的材料堆砌和媚俗的繁琐装饰，追求材料的自然美感。
包装设计的选材以“素材”为主，注重纸、藤、竹、木等原始素材的功能与质感，其中尤其重视纸的质感，常使用纸来包装商品和制作标签。
无印良品选择无漂白呈淡褐色的纸材，充分展现了材料的天然肌理质感，赋予了设计更多的知性和灵感。
2、形态美。
无印良品的创始人原研哉说：“我的设计概念是删除多余的东西，不需要多余的东西让设计变得复杂。
”无印良品包装设计正是遵循了简约的原则，以渐趋近于“无”的包装形象展现出来。
陈幼坚：竹叶青茶叶品牌形象
陈幼坚：竹叶青茶叶品牌形象继竹叶青茶业邀请全球知名设计大师陈幼坚成功打造其顶级品牌论道旗舰店之后，竹叶青茶业再邀陈幼坚，为竹叶青品牌再度“变脸”而打造全新视觉。
加上明前春茶的全面上市，新店面、新产品包装、新春茶，竹叶青“三新”全面出击春茶市场。
被誉为香港设计教父的陈幼坚先生，曾荣获香港及国际奖项400多个，蜚声中外，作品遍布世界各地，其“东情西韵”的设计理念，更是与竹叶青茶文化的精神内涵不谋而合。
据陈幼坚介绍，本次竹叶青品牌的设计理念正来自于品牌名字中的“竹”字。
在中国传统文化中，“竹”象征君子。
“竹”字设计能投射出正直、高雅、纯洁、谦虚、有气节的君子形象，亦充满生命力，能代表竹叶青茶业的企业文化及品牌个性。
众所周知，“竹叶青”是竹叶青茶业独家拥有的茶叶品类资源。
企业及品牌识别设计以“竹叶青”独有的修长茶叶形态，拼凑成一个“竹”字，表现产品属性及其专有特色。
而LOGO中圆形的线条代表品尝竹叶青时专用的透明玻璃茶杯。
“竹”字浮在茶杯中，象征竹叶青茶叶垂直浮在水中的状态，充分表现出一种休闲﹑平和的意境。
除了把竹叶青睿智﹑内敛的品牌个性流露出来，还显现出“平常心”的品牌理念。
整个设计线条简约流畅，茶叶造型清雅修长。
配以青绿色为品牌主色，一种品茶时闲适、舒服、自然的状态跃然于眼前。
这次陈幼坚先生全新设计的竹叶青至尊论道及论道铁盒装，在比例均称的正方铁盒上印上道德经文字，设计简约，散发大气；而品味铁盒装利用不同大小的标志拼凑成时尚活力的图案，在无序间看到有序的系统，把图案应用在绿色长形铁盒上，既时尚又富冲击力，代表品牌年轻活力的一面；静心铁盒装则是紧扣的标志排列成一行整齐的图案，有源源不绝的含意，散发大气。
“我们希望这次‘变脸’，能让新老顾客眼前一亮，不再把‘竹叶青’仅仅看做一种好茶，而是博大的茶文化的一种体现。
”竹叶青重庆地区相关负责人表示，他称，竹叶青春茶已在重庆全面上市。
日本禅味的原木盒，配以《道德经》摘章与水晶玻璃棒缀饰，看上去如同珍藏贵重书画卷轴的长形锦盒——竹叶青携手香港设计大师陈幼坚推出的高端品牌“论道·竹叶青”，年关之际销售比平日增长了40%，成为不少单位和个人的贺年礼品。
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竹叶青新品牌设计案例解析-陈幼坚
品牌背景：
四川省峨眉山竹叶青茶业成立于1998年，以生产“竹叶青”茶为主，集茶园、生产、销售、茶文化旅游为一体，总资产4.5亿元，年生产绿茶4000多吨，销售额4亿元。
公司独家拥有“论道”、“竹叶青”、“飘雪”等品牌，产品包括名茶、绿茶、花茶
等。
竹叶青茶叶：
竹叶青产自四川峨眉山，外形稍扁，两头尖细，形似竹叶，叶底嫩绿均匀。
冲水后，茶叶一根根的竖了起来，非常特别。
品牌标识：
旧系统标识
陈幼坚设计的新标识
之前我觉得这个标识很怪，明明只是想拼个竹字，为啥非要将叶子竖起来，搞到反而不象竹字了，还不如直接把郑板桥画改下，这种有角度的竹叶，更像竹字。
在看完竹叶青茶泡水后，茶叶都是竖起来的，我就完全明白了，大师做东西还真是经得起考究的，不像很多装B的设计师，为了突显自己而做些看不明白的设计。
标识细究起来，很多值得学习的地方。
1、色彩：坚叔没有直接用茶叶本身的绿色，而是用黄绿色；
我对比了下，原因是茶叶的绿色太浮了，而黄绿色显得更沉稳，更有价值感。
2、图案：单独那几片竹叶，图案会有点零碎，加个圈后，图案就完整多了，而且还可以解释为茶杯。
加圈后，如果太中正，也会少了韵味（象我这类的，就只有这水平了）。
大师却很有想法的将左边留空，而右下方破开，让标识活起来。
另外，竹叶在圈内的高低排序也很讲究，我研究不出啥逻辑，这估计是靠个人感觉的了。
竹叶间深浅的变化也微妙，绝不是简单的“深浅深浅深浅”，而是讲究变化中的平衡。
其实可以将图案看成是五片叶，三片深的夹两片浅的，左边一大一小的两片浅叶，合起来的重量，
比右边的浅叶略大。
而左边的小深叶，又比右边的小深叶略轻，整体图案左右刚好平衡。
3、“竹叶青”字体没玩啥花招，用的是半衬线体，“中国绿茶”修得比较现代。
我觉得“中国绿茶”的“中国”两个字是为了设计美观而加的，因为单放“绿茶”两个字，会显得单薄，整体标识左重右轻，加了“中国”后，平衡多了。
下面的英文是“竹叶青茶”，也是为设计而订做的英文，因为如果硬要加“China”或“Green”，
英文就要变多变小，整体标识上重下轻。
“Tea”字体与“中国绿茶”字体对应，比较纤细，大师的细节功夫很到位。
设计很多时候，美观和信息是有冲突的。
设计师名气不响时，会被客户硬塞信息，出来效果不好，还只会怪你水平不行。
设计师名头大时，就可以和客户谈判，为美观而增减些信息，客户也会让步。
所以大师作品很棒，很多时候是客户让步的结果。
4、“竹叶青”标识的竖版应用，英文是左放的，和惯例不同。
包装设计
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A、论道系列
1、论道铁听（1000-2000元）
2、论道八宝盒（1000-2000元
3、论道小盒试用装（130元）
4、至尊论道铁听（4000元）
5、论道竹叶青大师（2000元）
6、论道竹叶青大师精品（3000元）
7、至尊论道金钉盒（6800元）
8、至尊论道大汉春（22800元）
12、论道2008（2200元）
B、竹叶青系列
竹叶青专卖店设计。