腾讯公司NBA赛事网络整合营销传播研究

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腾讯体育整合营销策划方案

腾讯体育整合营销策划方案一、项目背景和概述随着互联网技术的快速发展，体育产业也迎来了新的机遇和挑战。

作为国内领先的互联网公司，腾讯通过发展自身的体育平台和整合资源，已经取得了丰硕的成果。

为进一步推动腾讯体育的发展，我们将制定一套整合营销策划方案，以提高品牌知名度，增加用户粘性，增强用户黏性和忠诚度。

二、战略目标1. 提高品牌知名度：通过整合营销活动，提高腾讯体育品牌的知名度和美誉度。

2. 增加用户粘性：通过推出具有吸引力的内容和服务，提高用户粘性。

3. 增强用户黏性和忠诚度：通过用户触点的优化和用户体验的提升，增强用户对腾讯体育的忠诚度和黏性。

三、目标群体腾讯体育的目标群体主要包括以下几个方面：1. 体育爱好者：包括足球、篮球、网球等各类体育运动的爱好者。

2. 专业球迷：对于球队和球员有较高关注度和忠诚度的球迷群体。

3. 广告主和赞助商：希望通过与腾讯体育合作，提升品牌形象和推广产品的广告主和赞助商。

四、整合营销策划方案1. 品牌推广活动（1）举办线下活动：组织腾讯体育品牌主题的线下体验活动，吸引用户参与并宣传推广。

（2）赞助大型体育赛事：积极赞助国内外重要的体育赛事，提高品牌知名度和美誉度。

（3）与体育明星、球队合作：与知名体育明星以及球队建立合作关系，开展个人形象宣传和粉丝活动，增加品牌曝光度。

2. 内容提供和服务（1）增加独家内容：通过与体育联盟和赛事组织方合作，优先获取独家赛事转播权和相关内容，吸引用户关注。

（2）提供多样化的内容：提供足球、篮球、网球等多种体育内容，满足不同用户的需求。

（3）优化用户触点：通过推出用户友好的APP界面，提高用户体验，增加用户互动。

3. 用户增长和留存（1）用户引流：通过与合作伙伴合作，吸引更多用户来体验腾讯体育的内容和服务。

（2）增加用户活跃度：通过推出互动体育赛事等活动，提高用户参与度，增加用户活跃度。

（3）个性化推荐：通过用户数据分析，向用户推荐更符合其兴趣爱好的体育内容和服务。

腾讯NBA传播营销现状特征分析

腾讯NBA传播营销现状特征分析近年来，腾讯作为中国领先的互联网公司，加快了与体育行业的合作步伐，成为NBA在中国地区的独家网络合作伙伴。

腾讯NBA传播营销在中国的影响力日益增加，具有以下特征。

第一，多渠道传播，全方位覆盖。

腾讯作为中国最大的社交平台之一，拥有庞大的用户基础和多样的传播渠道，可以通过微信、QQ、腾讯视频等平台进行多渠道传播，实现全方位的覆盖。

无论是文字报道、图文直播还是视频直播等形式，都可以通过腾讯平台进行广泛传播，提高NBA在中国的曝光度和影响力。

第二，个性化定制内容，满足用户需求。

腾讯NBA传播营销注重用户需求的个性化定制，通过数据分析和用户反馈，了解用户的喜好和偏好，推送符合用户兴趣的内容。

腾讯NBA在中国的官方账号上发布了大量NBA赛事相关的资讯、战报、数据分析等内容，满足了中国篮球迷对NBA的需求，提供了丰富多样的信息来源。

互动性强，加强用户参与。

腾讯NBA传播营销注重与用户的互动，通过开展线上线下的互动活动，加强用户参与感。

在NBA赛季开始前，腾讯NBA会举行线上线下的粉丝见面会、球迷互动活动等，让篮球迷有机会与自己喜欢的球队和球员亲密接触，增强了用户对NBA的关注和热情。

第四，跨界合作，拓展影响力。

腾讯NBA传播营销积极与其他领域展开跨界合作，拓展自身的影响力。

腾讯与NBA合作推出了NBA官方游戏《NBA2K Online》，将NBA带入游戏平台，吸引了更多的玩家关注NBA。

腾讯NBA还与其他媒体、品牌等展开合作，推出联名活动、各种衍生品等，进一步推广NBA品牌。

第五，大数据应用，精细化营销。

腾讯NBA传播营销通过大数据分析用户行为和需求，进行精准的营销策略制定。

通过对用户的偏好和消费习惯进行分析，腾讯NBA可以提供个性化的推荐和优惠促销，提高用户转化率和购买意愿。

腾讯NBA传播营销在中国的特征主要体现在多渠道传播、个性化定制内容、互动性强、跨界合作和大数据应用等方面。

腾讯NBA的发展策略与传播效果研究

腾讯NBA的发展策略与传播效果研究作者：佟文娟董金梁来源：《卫星电视与宽带多媒体》2021年第18期【摘要】伴随着“互联网+”模式的出现以及手机、平板等移动终端的普及，众多在线直播平台纷纷涌现，成为当下比较明显的传播现象，这其中包括体育类的在线直播平台。

在此类平台市场开拓的过程中，腾讯NBA凭借其内容优势强势崛起，成为比较明显的平台典型，通过实行切合实际的发展策略，腾讯NBA逐渐成为受众收看NBA的主要选择之一，获得了良好的传播效果。

【关键词】腾讯NBA;发展策略;传播效果中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.18.079腾讯NBA是腾讯体育内部设置最早、投入最多的资源项目。

2015年，腾讯以5亿美金的价格从NBA（美国职业篮球联赛）获得了该年至2020年的独家转播权，从而摆脱掉与新浪、乐视之间的市场竞争，拥有了在中国大陆境内独家宣发NBA的权利，市场资源“独占”的地位得到正式确立。

腾讯NBA直播大数据显示：在获得NBA转播权后，海量用户聚集于平台，2015-2016赛季在线收看的观众数量总计1亿，赛季总播放次数超200亿。

在获得较高的用户关注度后，腾讯NBA在以版权为内容核心的基础上，通过对其进行持续的开发与探索，逐渐成为较受欢迎的在线直播平台。

1. 腾讯NBA的发展策略腾讯NBA的发展策略是其取得良好传播效果的重要原因，主要包括基础发展策略和个性化发展策略：1.1 基础发展策略腾讯NBA的基础发展策略是依靠独家版权与社交资源优势吸引用户关注力，该策略是腾讯NBA市场起步的关键。

针对NBA版权这一核心资源，腾讯NBA对其进行了深度挖掘与创造，通过制作篮球短视频，打造自有赛事，开发游戏、周边商城等，为用户搭建起全链条的篮球娱乐服务，将版权的价值实现了最大化。

另外，由于腾讯公司是做社交应用起家的，故而拥有数量庞大且稳定的用户群体，腾讯NBA凭借QQ、微信等社交平台的流量，利用用户的关系链接打通了社交场景与体育场景，可以在更高的程度上吸引用户注意，进而实现用户引流。

《综合门户网站NBA赛事传播现状及发展对策研究》

《综合门户网站NBA赛事传播现状及发展对策研究》一、引言随着互联网技术的飞速发展，综合门户网站已成为人们获取信息、娱乐消遣的重要平台。

作为全球最具影响力的篮球联赛，NBA赛事的传播更是备受关注。

本文将针对综合门户网站在NBA赛事传播方面的现状进行深入分析，并探讨其发展对策。

二、NBA赛事在综合门户网站的传播现状1. 传播渠道与方式当前，综合门户网站通过多种渠道和方式传播NBA赛事，包括直播、点播、图文报道、社区互动等。

其中，直播和点播是最受用户欢迎的传播方式，使得用户能够随时随地进行观看。

2. 传播内容与特点在传播内容方面，综合门户网站涵盖了NBA赛事的全方位信息，包括比赛直播、赛前预测、赛后点评、球员专访、赛事花絮等。

这些内容具有时效性、互动性和多样性等特点，满足了不同用户的需求。

3. 用户群体与行为综合门户网站的NBA赛事传播主要面向年轻、具有一定消费能力的用户群体。

这些用户通过门户网站获取NBA赛事信息，参与社区互动，分享观赛心得。

同时，用户的观赛行为也呈现出个性化、碎片化的趋势。

三、当前面临的问题与挑战1. 版权问题随着NBA赛事版权价值的不断提高，门户网站在获取版权方面面临着巨大的压力。

版权问题不仅关系到门户网站的运营成本，还影响到其传播内容的质量和数量。

2. 竞争激烈目前，市场上存在众多竞争者争夺NBA赛事的传播权。

如何在激烈的竞争中脱颖而出，成为门户网站需要思考的问题。

3. 用户需求多样化随着用户需求的日益多样化，门户网站需要不断优化传播内容和方式，以满足用户的个性化需求。

四、发展对策1. 加强版权保护与合理利用门户网站应积极与NBA官方进行合作，获取合法授权，保障版权安全。

同时，合理利用版权内容，提供高质量的传播服务，增强用户的黏性和满意度。

2. 提高传播内容的质与量门户网站应加大投入，提高传播内容的质与量。

通过优化直播、点播、图文报道等方式，提供更加丰富、全面的NBA赛事信息。

腾讯NBA传播营销现状特征分析

腾讯NBA传播营销现状特征分析一、传播渠道多样化，覆盖面广泛腾讯NBA传播营销借助其丰富的传播渠道，将NBA赛事内容传播给了广大的观众群体。

从腾讯视频、腾讯体育APP、腾讯体育微信等新媒体平台，到腾讯NBA官网、NBA中国官网等官方平台，再到与NBA合作的各大体育门户网站和新闻客户端，腾讯NBA传播渠道极为多元化，能够满足不同观众的需求。

腾讯NBA在电视媒体和户外广告等传统媒体上也投放了大量资源，使得NBA赛事内容在中国市场中覆盖面广泛，观众群体广泛，形成了较强的传播效果和影响力。

二、内容创新，体验感强烈腾讯NBA传播营销不断注重内容创新，致力于为观众呈现更多元、更生动的NBA赛事内容。

在NBA赛事直播方面，腾讯体育推出了多屏互动直播、VR全景直播、5G高清直播等全新直播形式，为观众提供更加丰富、更加身临其境的观赛体验。

腾讯NBA在节目制作、赛事解说、赛后评论等方面也进行了不断的创新，使得NBA赛事在中国市场中备受观众欢迎，观赛体验愈发强烈。

三、品牌合作，合作伙伴众多腾讯NBA传播营销积极开展品牌合作，与众多企业形成战略合作伙伴关系。

在赛事赞助、广告投放、赛事推广等方面，腾讯NBA与诸多知名品牌进行合作，共同推动NBA赛事在中国市场中的传播与推广。

腾讯NBA还通过与NBA官方、NBA球队等合作，不断丰富品牌合作内容，扩大合作范围，提升合作深度，使得腾讯NBA在中国市场中能够为众多品牌提供更加多样、更加优质的合作机会，共同收获更高的品牌价值。

四、数据分析，精准营销腾讯NBA传播营销充分利用大数据分析技术，为品牌伙伴提供精准的营销服务。

通过对观众消费习惯、兴趣爱好、观看时段等数据进行深入分析，腾讯NBA能够为品牌伙伴提供精准的用户定位和营销推广方案，使得传播效果更加高效，推广效果更加明显，为合作品牌创造更加有价值的营销回报。

五、社会责任，注重公益除了商业利益，腾讯NBA传播营销还立足社会责任，注重公益事业。

腾讯NBA传播营销现状特征分析

腾讯NBA传播营销现状特征分析【摘要】腾讯NBA作为重要品牌在体育传播营销领域具有重要地位。

本文通过对腾讯NBA传播营销现状特征的分析，探讨了品牌传播现状、内容营销策略、社交媒体传播特征、线上线下融合营销以及用户互动与参与度等方面。

通过研究背景、研究目的和研究意义的介绍，揭示了腾讯NBA传播营销的重要性和必要性。

结合具体分析内容，总结了腾讯NBA传播营销特征，展望了发展趋势，并给出了相应建议与改进措施。

通过这些分析，可以更好地理解腾讯NBA的传播营销策略，为其未来发展提供更为明确的方向。

【关键词】腾讯NBA、传播营销、现状分析、内容营销策略、社交媒体、融合营销、用户互动、参与度分析、发展趋势、建议、改进措施1. 引言1.1 研究背景NBA（National Basketball Association）作为世界上最具影响力和知名度的篮球联赛之一，吸引了大量球迷的关注。

随着互联网和移动互联网的快速发展，带来了传播营销方式的革新和多样化。

腾讯作为中国领先的互联网科技公司，积极发展体育营销领域，与NBA合作推动了篮球体育产业的发展。

腾讯NBA传播营销在专业化、个性化和互动性方面展现出独特魅力，吸引了更多观众的关注和参与。

面对激烈的市场竞争和不断变化的用户需求，腾讯NBA传播营销仍面临着诸多挑战和机遇。

深入研究腾讯NBA传播营销的现状特征，探讨其发展趋势和改进策略，具有重要的理论和实践意义。

部分所述。

1.2 研究目的研究目的是对腾讯NBA传播营销现状进行深入分析，探讨其在品牌传播、内容营销策略、社交媒体传播特征、线上线下融合营销以及用户互动与参与度等方面的特点。

通过对这些方面的分析和研究，旨在全面了解腾讯NBA传播营销的优势和不足，为其未来发展提供有益建议和改进措施。

通过对腾讯NBA传播营销现状的研究，可以为其他类似领域的传播营销工作提供借鉴和启示，促进该领域的进一步发展和创新。

通过本研究，旨在为腾讯NBA传播营销的提升和发展提供理论支撑和实践指导，促进其在传播行业中的影响力和竞争力的增强。

从5W 模式分析腾讯体育独家转播NBA 的传播优势和特点

第11卷第11期Vol.11 No.11191从5W 模式分析腾讯体育独家转播NBA 的传播优势和特点李彦兵（内蒙古师范大学青年政治学院，内蒙古呼和浩特 010030）摘要：本文结合5W 模式框架，对腾讯体育独家转播NBA 目前的商业模式进行全面的分析，通过分析目前腾讯 NBA 商业模式的各个板块，探究其传播优势和特点。

关键词：5W 模式；腾讯体育；NBA 中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）11-0191-02移动终端信息技术以及智能手机的快速发展，为人们的日常生活提供了很多便利，而各种类型的手机应用能够在很大程度上满足人们多样的需求。

与此同时，手机APP 的快速发展使得体育新闻有了更便捷的传播平台，使体育爱好者们可以随时随地获取自己关注的体育内容，也使体育新闻能够更快、更广地传播相关信息。

当前体育类型的APP 非常多，腾讯体育APP 是其中的佼佼者，通过多年的经营与成长，已经发展得更加专业与全面。

腾讯体育APP 在快速推广与成长中，在运作环节有独到之处，使得自身能在同类型产品中脱颖而出。

腾讯体育中的NBA 网络直播流量能够占据同类型APP 的第一位，与其优秀的运营能力有直接的联系。

一、拉斯韦尔的5W 模式在20世纪40年代，研究现代传播学的代表人物拉斯韦尔提到了信息传播整个环节与五大元素，也就是所谓的5W 模式，其具体指的是谁、说了什么、通过哪些渠道、对谁、取得了什么效果［1］。

5W 模式将所有的信息传播环节与内容详细地描述出来，而本研究也是通过5W 模式对腾讯体育独家转播NBA 进行分析。

二、腾讯体育独家转播NBA 案例分析（一）传播主体分析传播主体也就是相关信息的发出者，腾讯体育独家转播NBA 传播主体即腾讯体育APP。

在2015年，腾讯体育以5年5亿美金的高价拿到了NBA 中国大陆地区互联网直播的版权，为腾讯体育吸引更多用户创造了条件，并且从2016年的运营情况来看，腾讯体育APP 在互联网直播方面赢得了很高的关注度，受到了体育爱好群体的广泛喜爱与认可。

【NBA网络传播概况的解析与思考】NBA 概况

【NBA网络传播概况的解析与思考】NBA 概况摘要:运用文献资料、逻辑分析等方法对NBA网络传播进行了研究,研究结果:NBA是美国首个为海外球迷提供特定语言网站的职业运动联盟,NBAcomTV可以处理拍摄、企划、后期制作与播放等整个流程的工作。

NBA建设了包括中文网站在内的5个国际官方网站,并在我国实现了宽频赛事直播。

NBA网络传播体现了赛事传播的主体化、传播范围的国际化、传播内容多样化、传播方式的交互化及跨媒体的合作频繁等特征。

对NBA网络传播策略及其效果进行研究,对于促进我国体育竞赛表演业的发展有一定启示意义。

关键词:NBA;网络;传播中图分类号:G80-05文献标识码:A文章编号:1004-4590(2009)06-0037-032008年10月,NBA选择了TO集团作为其在大中华区的长期战略联盟,双方携手在新的赛季为NBA中文官方网站――NBAcom/China、NBAcom/T aiwan、NBAcom/Hongkong 推出更多NBA赛事精彩内容。

NBA中文官方网站将为中国NBA球迷提供每天一场的直播赛事以及独家的多场球赛的即时精彩片段,中国球迷可以和美国同步收看比赛集锦、经典赛事点播。

另外,新的NBA中文官网还加强了球迷之间的互动性,中国球迷可以用中文对自己喜爱的精彩比赛片段进行编辑和话外音的制作并与他人分享,而且还能够和其他球迷进行篮球线上游戏对抗赛等。

一直以来,以NBA为代表的美国职业体育联盟十分重视网络传播工作,并取得了不菲的成绩,此次NBA中文官网建设意味着NBA网络传播时代的全面到来。

对NBA网络传播策略与效果进行研究,对于促进我国体育竞赛表演业的发展有一定启示意义。

1NBA网络传播发展回顾1.1NBA官方网站建设概况分析1999年11月,NBA成立了NBAcomTV,可以处理拍摄、企划、后期制作与播放等整个流程的工作,成为美国首个为海外球迷提供特定语言网站的职业运动联盟。

腾讯NBA传播营销现状特征分析

腾讯NBA传播营销现状特征分析随着NBA在中国的受欢迎程度越来越高，越来越多的企业开始关注和投资NBA的传播营销，其中腾讯则是最具代表性的企业之一。

以下将分析腾讯NBA传播营销的现状特征。

一、多渠道的传播腾讯NBA传播营销采取了多渠道的传播方式，涵盖了电视直播、移动应用、社交媒体、官方网站等多个平台。

其中，腾讯体育APP成为了腾讯NBA传播营销的主要渠道，通过直播、新闻、资讯、专栏等多种形式，将NBA赛事信息全面覆盖。

此外，腾讯还借助微信、QQ等社交媒体平台和官方网站为用户提供NBA赛事直播、赛程、数据分析、互动讨论等多种服务，丰富了用户观赛体验。

二、强大的品牌号召力腾讯NBA传播营销凭借其强大的品牌号召力，吸引了广大NBA球迷的关注。

作为腾讯体育旗下关键品牌，腾讯NBA通过对赛事宣传、球员介绍、球队评选等方式，将品牌知名度不断提高。

此外，腾讯NBA还积极利用社交媒体和官方网站为球迷提供优质的内容服务，并通过各种互动活动促进与球迷的交流和互动，不断扩大品牌影响力。

三、多角度的内容覆盖腾讯NBA传播营销的内容覆盖面非常广泛，从NBA赛事、球员资讯、场馆介绍、教练解说、球迷互动等多个角度为球迷提供全面的服务。

尤其是通过多种形式的视频内容，如赛事直播、赛事集锦、球员访谈、花絮等等，使得球迷在观赛的同时还可以获得更多的信息和娱乐体验。

此外，腾讯NBA还为球迷提供了详尽的赔率分析、数据统计等数据服务，使得球迷在了解比赛情况的同时也能更深入地了解NBA。

四、社交媒体化的传播腾讯NBA传播营销采用了社交媒体化的传播模式，将NBA赛事和球员信息通过微信、QQ、微博等社交媒体平台向用户传递。

腾讯采用微信公众号、QQ空间、微博等平台上传播，实现了更加多元层次的传播。

在传播上，尤其是在微信公众号上，腾讯NBA不仅提供了赛事情报、球员信息等内容，也提供了激情语录、明星球员、趣味瞬间等各种内容，互动性很强的传播方式吸引了更多的用户。

大型体育赛事腾讯网传播发展研究

大型体美英
摘要：腾讯对于大型赛事的关注源始于２００８年北京奥运会，在三网融合背景下，２０１２年伦敦奥运会是腾讯体育迎来的第一个大型赛事，随之２０１４巴西世界杯，２０１５足球亚洲杯都以其不同代表性展现在受众面前。技术的变革带来传播方式的变迁，同时腾讯有的社交基因为其大型赛事的传播奠定了坚实的基础。关键词：大型赛事；腾讯网；传播；发展北京奥运会，大型赛事报道的开端２００８年北京奥运会，网络媒体成为了我国网民获取奥运资讯、观看赛事直播、挖掘赛后新闻的重要选择方式。境外网络媒体第一次打破了中国媒介管理对网络媒体的壁垒，同时，中国政府也开放了部分境外媒体在奥运会期间的互联网接人。腾讯借用ＱＱ的强大用户群建立了以ＱＱ为依托的立体报道模式。
一
、
２０１５年腾讯依靠自己强大的社交基因，拿下顶级赛事版权，进行品牌和社群的运营。通过体育＋社交十支付＋游戏，试图将用户有效串联在腾讯的生态内，并实现变现。
１、ＮＢＡ网络独播权燃起付费薪火２０１５年１月份，腾讯以５亿美金（约３１亿人民币）签约ＮＢＡ五年网络独播权，于７月１日生效，每个赛季将覆盖１５００ｑ－场次比赛直播。１、虚拟人口社区的成立除了网络独家直播权，腾讯还拥有ＮＢＡ３０支球队所有比赛播放权以及腾讯拥有广泛的用户基础，截止２００８年４月，ＱＱ注册用户已超过其他网络平台播放ＮＢＡ授权的 “ 剩余权限” ，这意味着腾讯能够将每个７．８３４亿，这些用户构成中国第一大 “ 虚拟人口社区” ，这些用户为北队的比赛打包给球迷包年观赛，产生付费内容，只不过付费市场还需要京奥运会腾讯体育带来了坚实的基础。培养，这也是所有体育视频网站所要面对的共同问题。２、ＱＱ资讯窗口，即时性互动２、用户黏性带来额外盈利通过ＱＱ客户端强制弹出资讯窗１２１、腾讯迷你首页、即时消息、ＱＱ腾讯获得授权运营ＮＢＡ官网＋３０支球队官网和ＮＢＡ官方唯一中文对话框等形式，实现了与网民的即时性互动。社区，及１００大球星专属社区，背靠微信、ＱＱ的平台资源，与用户形３、多样立体式传播栽体成强互动，增加用户粘性。海量高黏性用户可以为ＮＢＡ周边商品的网空间、ＱＱ群、ＱＱ直播、ＱＱ电台、ＱＱ论坛等成为网民提供即时上销售带来巨大的可能。获取信息的载体和渠道，建成全方位的立体式传播模式更重要的一点是，ＮＢＡ还授权腾讯开发篮球方面的互动游戏，游戏腾讯网通过与传统媒体的合作弥补了自身报道奥运经验的不足；以的变现能力，你懂的。据懒熊体育，游戏正是ＮＢＡ最看重腾讯的地方。用户和即时通信平台为基础加强对网民的吸引；通过沟通平台和资讯平五、里约前夜，牵手联合国台的互补，增强网民的参与性和互动性，构建完整的信息交流体系；即时通众所周知，作为国内新媒体的领航者，腾讯在今年初拿下了未来五信平台和客户端相结合的信息传播的模式实现了主动送达和立体化传播。年独家运营ＮＢＡ赛事资源的权益。而今，腾讯体育在国际化方面又有二、伦敦奥运会，开创大型赛事报道新模式了更广的视野与布局，此次助推联合国的全球目标，可以说是腾讯体育２０１２年伦敦奥运会，我国网络媒体没有像四年前一样，获得赛事在国际化发展道路上又迈出了坚实的一步。转播权，但是他们依然利用自身的交互性和即时性优势，顺利完成奥运１、体育十公益模式会等大型体育赛事的报道工作。多年来，腾讯一直致力于公益事业，而今腾讯又探索出了 “ 体育十腾讯开创奥运报道新模式１、抓住运动员核心资源，大部分奥运冠公益” 的新模式。２０１４年，结合着体育与公益的 “ 冰桶挑战” 风靡全军都通过微博与网友零距离互动，抢尽报道先机；２、借助数亿用户，球，这让人们充分看到了在公益推广领域，体育大有可为。打通各类产品，伦敦现场和北京后方合力，实现全方位、全媒体、全景２、优秀青年体育记者计划式直播报道；３、推动草根和精英网友互动，实现专业化生产和社会化据腾讯网副总编辑赵国臣透露，在联手联合国助推全球目标的同时，腾生产协同效应。讯体育将联手联合国以及国际体育记者协会，推出 “ 优秀青年体育记者计三、巴西世界杯，狂飙崛起异彩纷呈划” ，选拔优秀的中国青年直接参与到对明年里约奥运会的现场报道之中。１、原创视频独占鳌头计划共分三个层次：第一层次，选取一名青年记者代表前往国际体自制原创视频节目的火爆，一方面源于４Ｇ技术逐渐成熟，更重要的是育记者协会在意大利米兰的总部接受培训学习，直接参与到腾讯体育里因为央视独揽了本届世界杯在国内的赛事转播权，将其麾下的ＣＮＴＶ新媒体约奥运会的报道阵容之中；第二层次，选取１Ｏ名优秀青年，在进行相版权收回台里，并于世界杯开球的当日发表义正词严的独播声明。关培训之后，以 “ 青年记者 ” 的身份前往里约，亲临赛场与奥运冠军腾讯体育在专业频道中设置了独立的视频世界杯页面，并制作了《巨零距离接触；第三层次，将在北京奥运报道中心提供１００个席位给活动星面对面》《飞鱼球迷秀》《竞彩世界杯》《舌尖上的巴西》等原创节目，如参与者，圆中国青年参与奥运报道的梦想。在《巨星面对面》中，每期邀请国内外的体育、文化、社会和娱乐巨星参结合明年的里约奥运会注定将成为全球关注的焦点，腾讯体育通过加，为腾讯赢得了人气和点击量。在视频整合方面，腾讯率先在新闻客户端与联合国、国际体育记者协会的深入沟通与精心策划，决定在全力助推中把视频单拎出来作为独立页卡，并通过微视等新形式来报道。未来１５年全球的１７个目标作出自己具体的贡献，为中国年轻人关注国２、精准数据分析际社会、参与国际事务提供新的舞台。（作者单位：沈阳体育学院体育腾讯网为巴西世界杯特别打造了专业数据分析系统，以精确的数据人文学院）对比、赛程时间轴、球队进球、控球数据对照等对赛事进行数据解读。参考文献：还在每场比赛过后提供各项比赛数据的文字解读和视频回放点播，真实、全［１］高贵武，滕泽人．传统媒体与新媒体之巴西世界杯报道比较面、权威、精确的数据分析深受球迷青睐，成为巴西世界杯报道的新亮点。以中央电视台和腾讯网为例［Ｊ］．案例讲堂，２０１４，（８）．６９ —７２．搜狐世界杯报道设置专门数据页面，建立世界杯数据库。栏目囊括赛程、积分、淘汰赛对阵、射手、球员、球队和排行等丰富多元的数据信息。［２］王国昆，刘亚男．门户网站巴西世界杯传播新视点［Ｊ］．新闻３、雨后春笋的移动传播战线，２０１４（８），１０１—１０２．新闻客户端、微信平台如雨后春笋般降ｌ临大型赛事。从北京奥运会［３］徐铱碌．腾讯布局世界杯移动端［Ｊ］．酷营销，２０１４（４），６９．开始，用户逐渐形成了通过互联网平台关注体育赛事的习惯。而伦敦奥［４］闰丽萍，王凯．网络传播对奥运会报道的深度介入—— 以腾讯运会期间，“ 社交奥运 ” 概念被充分诠释。在今年索契冬奥会报道中，网为例［Ｊ］．体育与科学，２０１２（５），４１ — ４３，７２．腾讯率先在移动端试牛刀，收效显著。［５］徐富华．腾讯网伦敦奥运会冠军报道研究［ｃ］．上海体育学院．２Ｏ１４．４．四、势不可挡，社交基因成为杀手锏

腾讯体育品牌营销策略分析

腾讯体育品牌营销策略分析摘要：随着信息时代的来临，腾讯体育品牌得到了迅速发展，在运营管理方面日臻完善。

伴随着体育品牌服务能力的不断提高，其中营销策略发挥了不可替代的作用。

本文主要针对腾讯体育品牌营销策略进行分析，深入研究品牌营销策略在推广方面的意义。

关键词：腾讯体育，品牌，营销策略1 体育平台的发展概况我国的体育产业发展起步较晚，基础设施及运行机制还在进一步强化建设中，相应的体育品牌的发展也较为缓慢。

近年来，随着国民经济和综合实力的不断提升，体育产业发展的速度越来越快，规模也越来越大，体育视频平台的水平和质量有了明显的提高。

国家鼓励体育文化产业发展，市场政策逐渐放宽，体育视频平台也进入了加速转型发展的新时期。

2015—2018年，中国体育消费市场稳步增长，2018年我国体育消费市场规模达到9105.3亿元；其中体育服务业保持良好发展势头，增加到6530亿元。

从现代化的体育产业发展经营模式来看，体育产业的发展不仅是某一种运动竞技项目的推广，还是一个综合性的体育产业链的整体提升，它融合多方面现代化经营模式推动着类似于腾讯公司体育视频平台的快速发展。

目前，体育视频平台的发展生机勃勃，还有进一步扩大的空间。

2 腾讯体育实施品牌营销的历程与特点2.1 腾讯体育概述腾讯体育是腾讯公司的一个关于体育视频的APP。

它主要提供给用户良好的体育赛事体验，涵盖内容广泛，包含足球、篮球以及各类体育项目的直播、点播、赛事回顾等内容。

从某种程度上满足了当下热爱体育的观众需求，同时丰富了体育文化的精神内涵。

腾讯体育从最初的图文报道更新体育赛事到现在的视频解说，多屏互动等多种方式，在体育头条设置了明星热点，提高了腾讯体育的关注度，给用户带来了极致的体验。

2.2 品牌营销策略的特点分析2.2.1 版权战略2015年腾讯与新媒体NBA的签约，成为目前NBA在中国的独家官方网络新媒体合作伙伴，这就充分说明了目前腾讯体育已经可以通过其拥有的多个新媒体平台有效黏合受众。

腾讯NBA传播营销现状特征分析

腾讯NBA传播营销现状特征分析作者：郑策来源：《传播力研究》2019年第06期摘要：在新媒体快速发展的时代背景下，各大互联网公司愈发在体育赛事版图上进行拓展和角力。

以腾讯体育对NBA赛事的传播营销为代表，其在传播的内容、渠道和反馈方面积极进行整合式创新发展，并施以多方面、多层次的营销组合策略，总体实现了平台的创造性运营发展。

关键词：腾讯NBA；传播；营销；矩阵传播；全产业链生态运作近年来，随着媒介传播的高速发展，新媒体在体育赛事中得到了前所未有的广泛应用，并以其社交化、互动式和即时性等特点日益充斥着整个体育赛事传播市场。

而NBA作为市场中的一个优质热门IP赛事，拥有着上亿数量的球迷群体以及与之相应的市场消费规模和潜力。

基于此，腾讯在2015年以5亿美金购买了NBA中国的新媒体版权，并将这一优质的赛事资源与其多样融合的传播技巧与高效灵活的营销策略有机结合在一起，实现了赛事运营的全产业链生态运作，取得了赛事版权价值开发运营的奇迹。

一、传播多元整合，融合发展（一）深耕内容，自主创新，多样化、层次化传播在NBA赛事节目的制作过程中，腾讯体育在内容的优质化上精心耕耘：引进高端设备打造专业演播室，邀请专业体育嘉宾进行直播解说，并在其赛事直播端全新上线多视角观赛功能，以追求实现节目质量和用户体验的同一提升。

腾讯体育在对常规的NBA赛事进行直播的同时，也积极结合自身的媒体传播的资源优势，先后策划制作了多档相关节目。

这些自制的体育节目不仅与比赛内容联结紧密，且覆盖范围多样，如比赛回合战术分析、赛事精彩集锦以及球星纪录片等。

并在此基础上，腾讯体育还充分挖掘赛事的本质精神，结合自身平台优势与现实实际情况，制作了多批具有人文关怀和社会责任感的宣传短片，利用比赛直播间隙进行传播展示，不仅有利于加强用户黏度，还进一步提升了平台的自身品牌形象。

除此之外，腾讯NBA在整场赛事的制作传播中也实现了多层次的融合发展：将赛事节目预告、比赛直播、直播内容话题互动、赛后新闻发布等内容方面进行了较为行之有效的整合，促进了传播的层次化发展。

浅析“互联网+体育”背景下腾讯体育的传播策略

102学术探讨浅析“互联网+体育”背景下腾讯体育的传播策略张莹萍（西南大学新闻传媒学院，重庆　400700）摘　要：随着网络体育新闻逐渐成为人们日常消费的主要内容之一，国内的专业体育媒体之间展开了激烈的“厮杀”，在提供体育新闻及相关信息时，努力提升媒介的公信力、打造自身的品牌效应。

本文试图以腾讯体育网为代表，分析“互联网+体育”背景下国内门户网站体育传播策略，并探究当前模式下存在的问题，并提出对应的优化意见和建议。

关键词：传播策略；门户网站；腾讯体育网中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2018）12-0102-01一、体育门户网站腾讯体育的传播策略（一）精准定位+优质服务作为传播媒体，腾讯体育的定位就是坚持自己的媒体定位，同时做优质视频。

腾讯体育的媒体属性与腾讯这个大的平台环境有很大的关系。

在比赛报道时期，腾讯体育聚焦大事件、大投入、大产出。

无论是QQ 还是微信，腾讯的用户渗透率极高，再加上媒体在大事件当中有议程设置的作用，总的说来，相比其他媒体，腾讯在大事件上所产生的影响力是不容小觑的。

除了用户资源助力腾讯体育，腾讯在其他领域的能力也深刻影响到它的媒体能力。

腾讯体育比较有特色的服务就是视频，为用户提供赛事直播、赛事点播、短视频等不同类型的赛事视频，十分契合用户的需求。

腾讯体育的用户体验也是一大亮点，NBA 直播作为主打产品，腾讯在获得直播权后，腾讯也玩起花样，回馈球迷。

受众通过直播中的多渠道互动方式加入比赛，享受优质服务。

（二）优质内容+用户在过去三年里，国内版权问题已经成为价格大战，资本对国外的优质内容资源趋之若鹜。

透过体育赛事版权的争夺，我们不但可以看出我国体育产业的茁壮成长，也可以看出体育媒体的实力，而腾讯体育在这场资源抢夺战中所采用的策略可以为国内体育版权购入提供一些经验。

腾讯的版权布局总是瞄准某一领域的顶级赛事，这样的头部IP 不但可以吸引更多的用户注意力，而且还能够促进版权变现以及赛事的纵深发展。

新媒体背景下体育营销研究——以腾讯NBA为例

新媒体背景下体育营销研究——以腾讯NBA为例随着新媒体的快速发展和普及，体育营销也走向了新时代。

如今，互联网及移动媒体已成为体育营销的重要渠道之一。

其中，腾讯NBA 作为一款集成了最新科技和高品质内容的数字产品，吸引了数以万计的年轻用户。

本文将以腾讯NBA为例，探讨新媒体背景下体育营销研究。

一、文献综述1.新媒体时代背景下体育营销研究文献表明，在新媒体时代下，体育营销策略的制定及执行，应该注重体育营销新媒体的运用。

营销新媒体大众化、便民化、场景化、交互性，不断扩大着传媒的渗透力和影响力。

体育营销新媒体的创新依托于信息技术平台的科技优势，越来越多的企业和体育机构开始注重使用网络及移动媒体鼓励用户参与，从而提高用户积极性及粘性。

体育营销新媒体在分销模式、公共服务、文化传承等方面都发挥了巨大的作用，培育出更多的优异商业模式，进一步确立了这个市场新的发展方向（赖金玉，2020）。

2.腾讯NBA营销策略研究腾讯NBA在营销方面也取得了一定的成功。

该产品借助于腾讯的传媒优势，定位年轻受众，导入“泛娱乐”概念，旨在将NBA观赛体验直接传递给消费者，并拓展到各个领域，比如新闻、娱乐和互动游戏。

腾讯NBA的营销策略主要体现在以下几点：（1）多维度营销推广腾讯NBA在营销推广方面，不仅深度发掘NBA联赛资源，推出直播、点播、新闻、资讯、比赛视频等系列产品，也通过短视频、直播、广告、动态海报、微信等多种新颖形式营销推广。

（2）自媒体粉丝直播在腾讯NBA自媒体粉丝中，涌现出许多直播达人，他们通过精彩纷呈的自拍直播形式，带来了更丰富的赛前与赛后直播内容，降低了制作成本，提高了观赏体验。

自媒体粉丝直播的营销效果被证明相当不俗。

（3）多点触达体验通过特许经销商、百度、淘宝等加盟形式，将产品线扩大，建成多元化的营销网络，提供多场景、多分销形式的观赛体验。

二、腾讯NBA背景下体育营销策略分析1.泛娱乐理念腾讯NBA在推广过程中，明确了泛娱乐理念。

互联网时代下的体育营销策略研究

互联网时代下的体育营销策略研究随着互联网的发展，体育行业也逐渐开始注重数字化和在线营销。

这种趋势不仅在专业体育俱乐部中可以看到，也在大型体育赛事中得到了广泛的应用。

在这篇文章中，我们将探索互联网时代下的体育营销策略，并分析这些策略对各种体育品牌所起到的作用。

探索互联网时代下的体育营销策略1. 社交媒体社交媒体成为互联网时代下的营销必备工具。

对于体育行业而言，社交媒体已经成为与球迷沟通的一种重要手段。

越来越多的俱乐部和运动员开始在社交媒体上与球迷互动，提升自己的知名度和影响力。

一些优秀的营销策略也开始在社交媒体上得到广泛的应用。

比如，利用社交媒体上的流行话题进行推广、邀请名人或网红与球员互动等等。

例如，英超俱乐部热刺在官方推特账号上发布了一则视频，邀请歌手阿黛尔参观自己的主场球场，并在球场内演唱。

这个营销策略吸引了成千上万的球迷关注和点赞，同时也提升了俱乐部在全球粉丝群体中的知名度。

2. 虚拟现实技术虚拟现实技术（VR）是近年来新兴的技术之一，在体育行业中也开始被广泛应用。

运动员和球迷可以通过VR体验更真实的比赛场景，俱乐部和赞助商也可以利用VR技术来呈现品牌形象并推广产品。

此外，虚拟现实也给球迷提供了一种更加互动的观赛方式。

比如，NBA在全明星赛中采用了虚拟现实技术，让球迷在观赛期间就像身临其境般感受到比赛场馆的氛围。

这种体验不仅提高了球迷的观赛体验，也促进了赞助商的品牌形象在球迷中的传播。

3. 移动应用移动应用也成为了互联网时代下体育营销的重要方式，越来越多的体育品牌开始利用移动应用来吸引目标人群并推广产品。

运动员和俱乐部都可以通过移动应用与球迷进行互动，推送最新消息和比赛预告。

同时，移动应用还可以方便球迷购买球衣、球票等相关产品。

例如，阿迪达斯推出的“阿迪达斯训练”应用可以通过检测用户的跑步、步行、骑行等运动数据来推送个性化的训练计划和产品信息。

这种为用户提供个性化体验的营销方式，可以更好地满足用户需求，提高用户参与度。

体育赛事新媒体版权开发研究——以腾讯体育NBA为例

New media copyright development of sports events:
a case of Tencent Sports NBA
作者：杜屹然[1];马瑞龙[2]
作者机构： [1]中国新华新闻电视网新媒体中心,北京100000;[2]山东大学历史文化学院,山
东济南250100
出版物刊名：山东体育学院学报
页码： 15-19页
年卷期： 2019年第3期
主题词：体育赛事;新媒体版权;腾讯NBA
摘要：新媒体平台介入体育赛事版权争夺,优质体育赛事版权价值上涨迅速,而版权开发则成为产业链构建的关键步骤。

研究腾讯体育对NBA新媒体版权的开发路径,总结出以'互联网+体育'的思维为指导,以提升赛事直播质量为核心,泛娱乐化经营体育版权,打造多元开发的内容平台,以强劲的内容和优质的体验构建起忠诚的粉丝社群的新媒体版权开发运营模式。

腾讯公司NBA赛事网络整合营销传播研究

腾讯公司NBA赛事网络整合营销传播研究整合营销传播理论 (Integrated Marketing Communications) 是一种营销传播思想,被企业看作是 21 世纪获得市场优势的战略性武器。

整合营销传播理论在国内外学术界受到广泛重视 , 产生了丰富的学术成果。

随着营销传播环境的不断变化, 整合营销传播理论在营销实践中得到发展。

网络时代 , 整合营销传播理论的应用环境发生变化。

网络带来了营销传播方式和手段的变革 , 也改变了消费者的信息获取方式和消费习惯 , 进一步改变了营销传播的市场环境。

整合营销传播环境的深刻变革 , 使得整合营销传播理论有了新的内涵 , 学术界对网络整合营销传播进行研究并建构了网络整合营销传播模型。

NBA是最成功的职业体育赛事之一，在世界范围内具有广泛的影响。

在我国,NBA拥有体量庞大的球迷群体和营销市场。

腾讯公司作为中国互联网服务的最大综合商，与NBA进行深度合作，获得了NBA赛事5年的独家网络直播版权,成为NBA官方独家合作伙伴。

根据NBA赛事资源营销需要，腾讯公司专门设立NBA频道作为NBA赛事网络整合营销传播平台, 目前已发展成为球迷获取NBA赛事资讯的重要平台。

腾讯公司对NBA赛事的营销, 充分运用了网络整合营销传播策略，主要表现在三个方面：获取NBA赛事独家网络直播版权 , 以此整合营销传播的核心资源 ; 利用腾讯公司自身社交媒体用户聚合优势，打造NBA赛事营销传播平台；并进行盈利模式的探索。

在互联网时代，腾讯公司NBA赛事网络整合营销传播策略非常值得关注。

本文运用文献分析法、文本分析法和逻辑分析法 , 并结合传媒经济学、市场营销学、传播学等知识，运用整合营销传播理论对腾讯公司 NBA赛事的网络整合营销传播进行了系统分析，认为腾讯公司对NBA赛事在营销传播策略上全面的体现了网络整合营销传播理念：以客户为中心 , 与客户建立关系；以产品为营销基础整合核心资源 , 提高产品质量；构建最佳营销传播体系；探索创新盈利模式 , 最终达到企业盈利的目标。