文化旅游产业28页PPT

文化产业的运作是各个主体通过产业链相互作用
的过程，文化企业是产业链中提供文化产品和文化服
务的主体，企业和消费者通过市场实现文化产品和文
化服务的价值交换。在这一生产过程中，将各种文化
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资源转化为相应的文化产品和服务的制作技术，构成
了文化产业的技术边界，以各种形式体现的文化内容
形成了文化产业的产品边界，而文化传播渠道及文化
产品的生产制作流程分别构筑起文化产业的运作和业
务边界，相应的为文化产品和文化服务提供价值交换
的市场则构成了文化产业的市场边界。
图2：文化产业的产业边界
2.2、旅游产业与文化产业的互动机制
我国历史悠久，文物古迹、风俗民情等文化资源丰 厚，文化既是旅游的最初动机，又是旅游的最终目的。 文化是旅游的本质属性，旅游因为文化的渗透而变得丰 富多彩，富有品位。旅游为文化的交流和传播提供了平 台，为文化资源的开发提供了载体，这为文化旅游产业 的发展提供了广阔空间和潜力。随着文化的产业化发展， 历史遗迹、人文景观、民风民俗等文化资源都已发展成 为重要的旅游资源，旅游促进了民族文化的保护、保存 和传承，文化因为旅游的开发而变得生机勃勃，富有活 力。
本文以产业融合理论为基础，分析说明旅游产业与文 化产业的互动与融合发展。
1、产业融合理论研究综述
通过对产业融合相关理论的梳理，可以发现研究中存 在的不足之处：
①研究大多集中在局部产业的融合现象描述上，尤其 是“三网”融合。其实产业融合涵盖的范围很广，只 有建立在更广外延的理论研究上才更具有普遍适应性， 但目前理论研究的深度仍不足。
图1：旅游产业的产业边界
文化产业是指提供文化产品以及为生产和经营 文化产品提供物资设备和智力服务的经济行业。 文化产业的本质是一种经济行为，但在客观上 能满足人民群众不同层次的文化需求，促进文 化艺术的繁荣与发展。这些包括电影、广播电 视、报纸杂志、图书出版社、音像、娱乐业、 广告业等众多主体产业，还包括发行、印刷、 金融、咨询、文化经纪人、教育培训等相关服 务配套行业。文化产业在全球化时代已经构成 了一个巨大的产业链，即普拉特博士所总结的 内容创意、生产输入、再生产和交易。
②产业融合是一个动态发展的过程，而现有研究大多 只考虑单个因素。因此，本文力求从产业融合理论的 角度出发，对旅游产业与文化产业的融合进行一般性 的理论解释。
2、旅游产业与文化产业的产业边界及互
动机制研究
2.1 旅游产业与文化产业的产业边界
旅游产业是指旅游行业和与旅游行业密切相关并为其 提供文化、信息、人力、物力、财力、智力等物质或非 物质服务与支持的行业和部门。
旅游产业与文化产业同属国民经济中的第三产业，其 中旅游产业是一个文化性很强的经济产业，同时也是一个 经济性很强的文化产业，文化是旅游的灵魂。旅游产品和 旅游产业的经济性、文化性是统一的，旅游的文化本质特 征必然要求在旅游业发展过程中优先发展旅游文化，用先 进文化引领旅游业的可持续发展。因此，对文化在旅游经 济中如何发挥自己的作用并不断地发展壮大文化产业、旅 游业如何加大自身的文化含量、两大产业如何实现融合发 展等方面的研究将是一个具有现实意义的课题。产业融合 作为一种经济现象，是指为了适应产业增长而发生的产业 边界的收缩或消失。
因此，旅游产业和文化产业的发展相互关联，与旅 游有关的文化产业的发达与否是旅游业兴衰的重要因素， 与文化相关的旅游产品开发得当与否在很大程度上又支 持着相关文化产业的发展，两者相辅相成。
图3：旅游产业与文化产业的互动机制
2.2.1、旅游产业与文化产业相互依存
从文化与旅游资源的关系来看，文化孕育着各类旅 游资源，人文旅游资源的开发与鉴赏需要进行文化的解 读。人文旅游资源属于文化的范畴，许多文化产物都是 人文旅游资源，不少文化资源只要略加开发就可成为富 有吸引力的旅游产品，这是一种特殊的、可利用的资源， 是发展旅游业的基础和依托。自然旅游资源虽然本身不 具有文化属性和历史文化色彩，但自然美无疑需要从文 化层面来鉴赏，需要用科学知识来解读，而且要将自然 山水转化为旅游产品必须通过旅游开发这一文化手段来 实现，因此文化性是旅游的本质属性。
【内容提要】旅游产业与文化产业的融合是产业 发展的必然趋势和要求。在回顾产业融合理论研 究的基础上，对旅游产业与文化产业的产业边界 做出界定，并构建了两大产业的互动融合机制； 然后从价值链的角度分析了旅游产业与文化产业 融合的过程，并从技术、产品、企业、市场四个 层面对两大产业的融合过程进行了解释；最后提 出了通过体制观念整合引导市场整合，进而促进 资源整合的产业融合发展路径。
从旅游业这一完整的业务流程来看，旅游产业的各项 经济活动都是在其特定的产业边界内进行的，通过相应 的技术开发手段对旅游资源进行加工，并按照特定的技 术标准提供相应的旅游服务内容，再借助特定的传送渠 道和流转环节分销给旅游者。
由此，相应的旅游资源开发技术构成了旅游产业的技 术边界，开发出的各项旅游服务产品构成了旅游产业的 产品边界，特定的旅游服务产品传递渠道和流转环节则 分别构成了旅游产业自成一体的运作边界和业务边界， 而为各项旅游经济活动提供操作空间的旅游市场则构成 了旅游产业的市场边界
实践证明，旅游产业和文化产业的互动与整合有利 于区域文化、经济、社会的协调发展，并从根本上推动 中国旅游产业与文化产业的大发展。
旅游产业与文化产业都有明确的技术边界、产品边 界、业务和运作边界及相应的市场边界，但旅游行业中 那些专门开发利用文化资源为旅游服务的经营企业，其 本质属于文化产业；而文化产业中那些主要生产供旅游 者参观、游览、鉴赏和购买产品的企业又发挥着旅游的 作用。实际上这是该类经济产业的两种不同特征——文 化是其属性，旅游是其功能，只是由于历史遗留和传统 划分方法等原因使它们隶属于不同的旅游部门、文化部 门或其他部门而已，在行业渗透、学科交叉的当今，两 者之间就更难分彼此。
从宏观上讲，旅游产业的发展主要依赖于资源、产品 和市场三大领域，旅游经济活动过程本质上就是将各种 旅游资源转化为旅游产品，继而进入旅游市场运作轨道， 获取经济收益的过程。其中，旅游资源是发展旅游业的 基础，既包括自然风光旅游资源，又包括古迹寺庙等传 统人文旅游资源，还可以是经济成就、民风民俗等无形 的社会经济文化资源。