图形创意——想象

三 单一形态的想象创新 这种想象是指以单一元 素为对象，根据一定目的对 其进行重新构造的过程。在 这个想象过程中也会借鉴到 其他元素的特征，但这种借 鉴是融入到原形中去的，在 产生的新形象中并不明确显 示被借鉴元素的特征形态。 单一元素的想象可以从以下 几个方向着手： 1.打散重构 将原形分解，打散后按 照一定目的以新的方式重新 组装。这种重新组装可以改 变原由顺序和结构，也可以 对局部进行重复增殖或削减 去某些部分。
作业 作业内容：单一元素为起点的想象 作业要求：对某个元素（叉子、铅笔、瓶子、手等）进行解构分析后进行大胆想象，既要塑 造出创 新形态，也要保持元素的可辨识性。 作业数量：10个 提交方式：在课堂上构画方案草图，数量不少于30个.
学生习作： 铅笔材质异变的想象
3.分割裂变 对完整的形态进行分割,通 过打孔、切割、开启、断置等 方式改变原形的封闭形式，形 成有趣的新形象。
断置：人体的断置带来 触动人心的震撼。 [上]海报《反对暴力》， 用断置后的手向自 己射击，告诫施暴 者终将自我毁灭。 [下二]霍尔戈〃马蒂斯作 品
4.尺度夸张
对人们主观经验中熟悉的元素进行尺度 体量上的夸张变化,将微小的放大,将巨大 的微缩,使观者如同来到小人国或巨人国. 当一个形态的体量感在主观经验中与在 画面中产生巨大差异和对比,会使普通的 元素具有新鲜的视觉效果。尺度夸张可 以是整个原形也可以是原形中的部分， 这种夸张不是微弱的改变，必须要达到 一定的量变从而形成质变的观感。在图 形表达可以通过添加人们熟悉的元素作 为参照物来体现尺度体量感的夸张改变。
视频中是穿着纸尿裤 的可爱宝宝，他们竟然滑 旱冰，还能摆出各种酷酷 的姿势，旱冰鞋在他们脚 下如飞火轮一般自如。其 实这个广告要告诉大家： 每个人都是个baby,每个 人心里都有一个baby,这 充分体现依云矿泉水live young系列的宗旨。
这个广告始终以可爱顽皮的 水孩做主角，形象活泼生动，表 现了依云水的富有灵性。水孩从 雪山上走下来表明了依云水来源 于阿尔卑斯山的冰雪融水，纯净 天然的特性。水孩进入锅中说明 了依云水适合饮用的特点。最后 水孩融入大海则说明了依云水取 之大自然又回到大自然的天然纯 净的属性。 水孩将这么多场景串联起来， 表达了依云水与千家万户的生活 息息相关，融入人们的日常生活 中，而且依云水纯净、天然的特 点带给人们健康快乐和纯净安全 的生活。
一 想象的定义
想象在心理学上指的是在知觉材料的基础上，通过对记
忆表象进行加工改造以创造新形象的心理过程。在现代图 形创意中想象是在通过联想所获得的素材基础上进行加工， 是以记忆中的表象为起点，借助经验，按照人的感觉和意 图对素材进行重新加工塑造、建立一个新形象的过程。 想象可以分为再造想象和创造想象。再造想象根据语 言描述或现有形状线索在头脑中构筑再现相应形象的过程， 主要表现在接受信息者的接受过程中，如我们阅读小说时 根据文中描述在心目中构造主人公形象的过程。
图形创意的核心
—— 想象
Baidu Nhomakorabea
依云矿泉水广告
一滴水，为什么能唤起无尽的想象？一滴水，为什么能引来万 众注目？一滴水，为什么会让收藏家们如痴如醉？也许原因就在下 面： 依云（Evian）这个与众不同得矿泉水来自阿尔卑斯山脉的法 国依云天然矿泉水素以天然和纯净享誉世界，天然的冰川岩层赋予 依云水独特的滋味和均衡的矿物成份。1789年，依云水因为治愈 了一位法国贵族的肾结石，从此被公认为健康之水，其卓越的理疗 功效于1878年得到法国药学院的认可，从此依云水堪称天然矿泉 水中的贵族。 依云矿泉水不仅推出了多个令人耳目一新的电视广告与平面广 告，还向消费者提出了一个主张，让消费者明白从中可以获得的具 体利益——活出年轻，永葆童真。
创造想象作用在 创作者的造型过程中， 需要对元素进行深入 的分析和改造，认知 经验和现实形态只是 一个参照。新形象追 求的是从无到有的过 程，拉开与现实的距 离，以超越现实的形 象陈述一定的观念和 信息。
二 解构 在进行想象的过程中，第一步是对既 有元素进行解构，这实际是对形态进行分 析认识的过程。所谓解构是指对元素形态 进行分解，将其分为特征部分和可塑部分 。特征部分是指元素特有的、可作为识别 依据的部分，如钟表的时间刻度、铅笔的 笔头部分，通常来说特征部分在元素的想 象重塑中保持相对稳定，受众由此辨认出 元素。如果受众连元素是什么都辨别不出 来，就更谈不上对其所指向含义的理解了 。可塑部分是指元素中可以大胆改变并具 有一定可塑性的部分，如钟表的外轮廓、 铅笔的笔杆等，而这正式体现创造性的亮 点所在。
[右图]福田繁雄的各展海报，其中展现了杯子进行的打散重 组的可能性。
[下图]学生课堂练习，以杯子（一个或多个）进行打散重组 的想象练习。
2.材质异化 改变物体的材质并通过表现异质 的特性来塑造新的形象。例如在以铅 笔为基本形态的想象图形中，铅笔被 转化为柔软的材料，通过扭曲、打结、 弯转等方式展示出这种变化。在这种 异质转换中新材质与原材质差异越大, 带来的视觉冲击就越强烈,在马格里 特的作品中,轻盈的飞鸟变成了沉重 的石鸟飞翔在空中,我们主观经验中 对石材重量的体验受到了巨大的冲击, 使作品充满了出人意料的震撼力。 在图形创意中对于异质后的材质 表象要发挥充分的联想与想象思维， 寻找既能展示材质特性又具有形式美 感的形态，可以通过表现材质肌理特 征、扭曲、弯折、熔化、流淌、破损、 穿透等方式来表现材质的变化，达到 图形设计的要求。