百事可乐logo变化
商标退化的例子
商标退化的例子商标是企业的重要资产之一，是企业的形象和品牌的标志。
随着时间的推移，一些商标可能会经历退化，即从最初的设计精美、独特的形象逐渐变得平庸、普通甚至过时。
下面列举了10个商标退化的例子，以展示商标设计的重要性和对企业形象的影响。
1. 诺基亚（Nokia）：诺基亚是一家知名的手机制造商，其商标最初是一个简洁而现代的蓝色字体，代表着创新和科技。
然而，随着时间的推移，诺基亚的商标变得过于复杂和过时，失去了其最初的现代感。
2. 耐克（Nike）：耐克的商标最初是一个简单的勾勾符号，代表着运动和胜利。
然而，随着时间的推移，耐克的商标变得越来越复杂和商业化，失去了其最初的简洁和力量感。
3. 麦当劳（McDonald's）：麦当劳的商标最初是一个简单的黄色拱门，代表着快乐和美食。
然而，随着时间的推移，麦当劳的商标变得越来越复杂和商业化，失去了其最初的简洁和友好感。
4. 赛百味（Subway）：赛百味的商标最初是一个简单的绿色箭头，代表着健康和快捷。
然而，随着时间的推移，赛百味的商标变得越来越复杂和商业化，失去了其最初的简洁和清新感。
5. 可口可乐（Coca-Cola）：可口可乐的商标最初是一个简单的红色字体，代表着快乐和美味。
然而，随着时间的推移，可口可乐的商标变得越来越复杂和商业化，失去了其最初的简洁和纯真感。
6. 百事可乐（Pepsi）：百事可乐的商标最初是一个简单的蓝色圆球和红色波浪线，代表着活力和创新。
然而，随着时间的推移，百事可乐的商标变得越来越复杂和商业化，失去了其最初的简洁和时尚感。
7. 雅虎（Yahoo）：雅虎的商标最初是一个简单的红色字体和一个叹号，代表着信息和创新。
然而，随着时间的推移，雅虎的商标变得越来越复杂和商业化，失去了其最初的简洁和活力感。
8. 谷歌（Google）：谷歌的商标最初是一个简单的多彩字体，代表着智慧和创新。
然而，随着时间的推移，谷歌的商标变得越来越复杂和商业化，失去了其最初的简洁和可爱感。
十三种品牌的商标分析
十三种品牌的商标分析<一>（1）品牌名称：百事可乐（Pepsi-Cola）（2）品牌标志：（3）寓意：1）“探索创造互动MORE”2）“突破渴望，敢于第一”3）“渴望无限”“快乐自由”（4）评价：百事可乐自始至终选择从年轻人入手，树立其“年轻、向上、活泼、时尚、创新、流行”的形象。
百事可乐“探索创造互动MORE”和“突破渴望，敢于第一”的品牌内涵，倡导年轻人积极进取的生活态度，让更多的年轻人寻找到了积极向上、实现自我的目标。
同时，为了推广这一理念，百事选择体育和音乐作为品牌基础和企业文化的载体，使百事的“新一代的选择”、“渴望无限”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人所理解和接受。
百事可乐与年轻人共同的精神就是挑战自我、超越自我。
‘突破渴望’正是百事的品牌核心，这要求百事始终把握时代潮流，不断创新，带给消费者全新的品牌体验。
同时，百事公司也愿意与年轻消费者一道创造更加有活力、更加创新及更加前卫的消费文化而努力。
”在场的学生表示，“作为年轻人，我们追求个性的释放，也希望自己成为有独特风格的人，因此喜欢有独特风格的产品与品牌，而百事可乐正带给了我们这样的体验和享受。
对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，我们可以尽情地遐想和追求，这也是百事‘突破渴望’的寓意所在”。
百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求<五><二>（1）品牌名称KAPPA（2）品牌标志：（3）寓意和分析：怀有“反抗、叛逆”的态度以适应着新的生活方式。
从这个标志上可以看出上面2个相爱的人由于某种原因不能在看见对方，但是他们能够通过背靠背来感受对方的喜怒哀乐，他们在内心中以深深的爱着对方，不会因为任何原因而离开对方！。
<三>（1)品牌名称：惠普（2）品牌标志：（3）寓意和分析:普及天下，恩惠用户惠泽千家，普及全球。
百事可乐LOGO演变历程
百事可乐标志的演变
1973年的修正方案中把1962年的瓶盖造型转变为圆形，将 造型简约化，增加了方形背景，使标志更突出，视觉效果 更简约有力。
百事可乐标志的演变
最新一次改标将微笑上 扬，又一次改变了百事 可乐的标志的新意。
最新标志的演变——笑脸
The end
公司发展历程
1894年，在美国北卡罗莱纳州伯恩市，药剂师科尔贝.布莱德汉姆（Caleb Bradham）在配制有助于消化的药剂时，意外地发现其中的一种口味深受顾客 喜爱。他由此得到启发，进而试制了一种碳酸饮料，取名为“布莱德（Brad） 饮料”。1898年，布莱德汉姆将其易名为“百事可乐(Pepsi-Cola)。1902年，布 莱德汉姆创建了百事可乐公司。在当时众多同类公司中，这家小公司毫不起 眼。但沧桑百年之后，当初绝大多数的公司已不见踪影，由百事可乐发展而 来的百事公司却发展为当今世界上屈指可数的跨国公司之一。
百事可乐标志的演变
1898年到1940年百事可乐的标志的改进都是以花体字的造 型出现，是“百事可乐”四字，到后期才有了大的突破。
百事可乐标志的演变发展到1950年后就出现 正面瓶盖的造型，强 化了饮料的说明性特 征。 其中1962年的修正方案 中改变原来的花体为 等线体是一次大的突 破。
百事可乐标志的演变发展到1950年后就出现正面瓶盖的造型强化了饮料的说明性特其中1962年的修正方案中改变原来的花体为等线体是一次大的突1973年的修正方案中把1962年的瓶盖造型转变为圆形将造型简约化增加了方形背景使标志更突出视觉效果更简约有力
百事可乐公司
——Logo演变历程
公司简介
百事可乐公司于1919年成立。原名为洛夫特公司，1941年 改名为百事可乐股份公司，1965年改为百事可乐公司。公 司系采用北卡罗来纳州纽伯恩一名药剂师布雷德海姆所研 究配制出来的一种药剂发展成为饮料公司的。60年代开始 向多种经营方向发展。
从百事可乐标志看标志设计的风格流变
从百事可乐标志看标志设计的风格流变标志，作为视觉语言的图形符号，是一种以精炼的形象表达一定含义的特定的图形、文字，同时也是一种超浓缩的信息载体生成的独特的视觉语言。
标志是视觉形象的核心，它是一种非语言性的图形符号，有利于信息的传播和记忆，能起到语言和文字难以完成的作用。
随着社会不断地进步与发展，人们的审美观念、消费观念随着时代的发展而变化，而标志设计也要随着时代的变化而更新发展。
尤其是商品市场竞争日趋激烈，新产品大量涌入市场，为了适应不断发展的需要，标志的更新就再所难免。
从1945年以后，美国就率先对一些名牌形象的标志进行变革，以顺应时代的潮流。
“百事可乐”公司，拥有全球知名的饮料品牌。
从1898年首次采用文字标志，为了适应潮流的变化，历经数次变革，保证了“百事可乐”的形象长盛不衰，因而成为企业标志史上为人们所借鉴的一个成功案例。
分析百事可乐标志的演变发展，主要是受到以下几种设计运动风格的影响。
一、新艺术运动图1为百事可乐1898年设计的标志，也是百事可乐的第一个标志。
1898年，美国北卡罗来纳州的一位叫布拉丹（Brad＇sDrmk）的药剂师把他的名为“布拉罗丹饮料”的碳酸可乐重新命名为“百事可乐”，并在苏打冷饮机上出售。
此时正处于“新艺术”运动时期。
（图1）1898年标志“新艺术运动”，是19世纪末、20世纪初在欧洲和美国产生和发展的一次影响面相当大的装饰艺术运动，一次内容很广泛的设计运动。
具体的时间大约是从1890年到1910年前后，经历了20年左右的发展。
从它的发展范围来看，这个运动涉及10个国家以上，特别是西欧各个国家，基本都有这个设计运动的探索和试验，从具体设计的设计范畴来看，“新艺术”运动汲及几乎所有的设计领域，从建筑、家具、产品、首饰、服装、平面设计、书籍插图，一直到雕塑和绘画艺术都受到影响，延续日时间长达20多年，是设计史上一次非常重要、强调手工艺传统的、具有相当影响力的形式主义运动。
百事可乐125年来LOGO变迁.ppt
1898年
1905年
2019/4/8
1906年
1945年
1951年
1962年
2019/4/8
1971年
1987年
1991年
2002年
2019/4/8
最新LOGO
2008年百事公司发布了他们的 全新标志，百事笑脸。这是继 百事2002年改版之后最新的一 次更新。此次标志是由全球最 大广告集团之一的Omnicom旗 下的Arnell分公司花5个月时间 设计的。据了解这也是百事公 司自成立以来第11次换标志。
2019/4/8
新LOGO产品图示
2019/4/8
LOGO变化分析
PEPSI标识越变越青春化、越时尚化，这与PEPSI所坚持针对的目标消费 者群的细分策略分不开的，PEPSI一直坚持其产品的消费对象为年青人，所以 其标志随时代的变化而变化。 百事可乐的最新LOGO蓝色和红色全球商标将成为一系列的“微笑” ，中 央白色带弧形会因不同产品而有不同的角度。Diet Pepsi 和Pepsi Max会采 用小写字体。而同为百事旗下的产品佳得乐品牌形象也将重新设计，会更加注 重品牌自身，并突出佳得乐（Gatorade）中的“G”。百事公司的首席营销 官Dave Burwick在讨论更改百事包装瓶会议上说：“如果我们不迅速改变， 我们有可能成为一个历史的脚印。”
2019/4/8
• 体现品牌的精神文化价值，增强亲和力，吸引消费者购买
从这个角度来说，品牌标志如果不能与时俱进，那么，它对新一 代消费者的吸引力的确会弱很多。而百事的品牌战略又恰好决定了它 必须不断的进行品牌标志的更新，以活化品牌，吸引新生代的消费群。 （增加内容）百事表面上的变实质是为了据以安身立命的不变——聚 焦新一代，激情时尚地拥抱未来，感召所有年轻人以及感到自己年轻 的人！
百事可乐换标志案例分析
3、向媒体赠送旧包装与新包装产品
上图是百事可乐发给一些媒体的媒体包，里面有三箱百事可 乐，不同的外包装代表了百事可乐标志的进化道路，左边是 1898年到1950年的，右边是1962年到1998年，中间就是将 要推出的新包装。
七、 百事可乐换标后发展趋势
在此形势下，谁率先进行创新，发布新的主张和形象谁就有可 能占尽先机，以此引发消费者对两乐的重新审视，这种做法将引起 消费群的重新分配和倒戈。
一、百事公司简介
百事公司是世界上最成功的消费品公司之一， 在全球200多个国家和地区拥有14万雇员，2004年 销售收入293亿美元，为全球第四大食品和饮料公 司。百事公司包括的饮料品牌：“百事可乐”、 “七喜”、“美年达”、“激浪” 、“亚洲”、 “北冰洋”、“天府” 、 “佳得乐”系列、“都 乐”系列等。其中百事可乐以其独特的幽默与智慧、 挑战与拼搏、求索与超越、传承与创新的魅力，已 经为越来越多的年轻人和消费者所喜爱。
而“年轻蓝百事”抓住对方的“传统红可口”不能轻易创新的弱 点进行创新和攻击。在仿照可口可乐公司的基础上对自身的标志 进行创新，同时在改造中充分突出自身的特色，标志主要以蓝色 为主，蕴藏着无限奥秘，给人以无际的遐想。蓝色代表了青春活 力、积极人生的个性，尤为重要的是，标志中间用白色线条勾画 的笑脸，给人们带来积极向上、朝气蓬勃的风貌和追求时尚、渴 望无限，乃至突破渴望的信念。
三、百事可乐新标志简介
百事公司经过第11次换标志，于2008年第四季发布 了他们的全新标志，百事笑脸。这是继百事2002年改 版之后最新的一次更新。
百事可乐的新标志是把旧标志中的均匀的白色曲线 带转变为一个笑脸，给人们带来积极向上、朝气蓬勃的 风貌和追求时尚、渴望无限，乃至突破渴望的信念。并 且中央白色带弧形会因不同产品而有不同的角度。百事 可乐（Pepsi）是“满脸微笑”，轻怡可乐（Diet Pepsi）是“露齿浅笑”，而百事极度（Pepsi Max） 则是“开怀大笑”.
浅析皮尔斯符号学三分法理论——以百事可乐标志的图形演变为例
乐 ，就 非可 口可 乐 莫属 。百事 可 乐借 由消 费者 对
可 口可 乐 的认 知 ，在 进 入 市场 初 期欲 快 速 被 消 费
者 熟 知 ，进 而 形 成 自己的 市场 ，百事 可 乐 在其 标 志 设 计 中 依 存 于 可 口可 乐 的 形 象 来 使 消 费 者 认 知 ，可 以说 ，这 是 百事 可 乐进 入 市场 初 期 的一 种
从 图形创 意上 看 ，要 让 消 费者 对 品牌 保 持 持
续 的忠 诚 ，就 应 该 关注 他 们 的心 理 需 求 ，使 设 计 更 具 亲和 力和 趣 味 性 ， “ 百事笑 脸 ”标 志 的 图形
从 以上 分 析 来看 ，尽 管 百事 新 的 图形标 志 在
外形上非常简单朴素 ，但它具备了标志所应有 的 独 一 无 二 性 、 永 久 记 忆 性 、 立 即 辨 认 性 Ｊ 。并
Ｉ 囊堑 ＿
（ 号产 生 ）是 一 个 过程 ，从 “ 号 代表 物 ”到 符 符 “ 象 ”再 到 “ 释物 ” ，可 以把 这 个 过程 看 作 对 解 认 知 方式 。图像 符 号 就 是指 通 过 符 号和 对 象 的
相似 之 处来 认识 一个 事物 。
首 先 ，我 们 来 认 识 一 下 百 事 可 乐 最 初 的 标 志 ，从 图一 中可 见 ，百事 可 乐和 可 口可乐 标 志 从
到 象 征符 号 的运 用 ，百 事可 乐 根据 企 业 理念 ， 以 及 不 同 时期 企 业对 产 品 的定位 ，充 分 发挥 符 号 在
的特 性 ，易产 生 清 彻 、超 脱 、远 离 世俗 的感觉 ， 恰 好 与 红 色相 对 应 。 百事 可 乐 的主 要 消 费群 体 为 青 年 ，蓝色 也 意 味着 新 生 ，因此 ，蓝色 的百 事 可 乐 也 向消 费者 传 达 着这 样 的讯 息— — 这是 新 一 代 的选 择— — 这 也 与 百事 可 乐 的消 费 者定 位 十 分 吻
百事可乐换标解析
CI策略:一、MI(理念识别系统)思路:以“关爱健康，你的冷暖我关心”为光大公司使命，打造关心冷暖、关爱健康概念，以统一空调安装服务理念及力拓空调生产理念，建立公司品牌与产品、服务品牌的联系，同时明确不同品牌之间的小同个性。
内容:光大公司经营观念:关爱健康，你的冷暖我关心光大公司企业文化:用自己关爱家人的心塑造你关爱家人的一流产品及服务光大公司精神标语:做好产品服务，关爱天下家庭;关心冷暖从光大开始光大公司方针策略:以关爱为核心，区别于其他同类品牌产品，形成独特的、崇高的公司个性二、BI〔行为识别系统)在上述理念下，公司的行为要与之相一致。
光大安装:以服务为核心。
由于安装公司面向直接用户，注重从以下策略进行行为识别:服务态度:以关爱家人的态度进行服务，突出关爱服务技巧:服务行为以安全为核心来体现关爱的策略，(安全警示、电源开关位置设计、设备装胃小心安装策略、安全使用指导）礼貌用语:见而用语设计突出光大安装，过程用语以关爱为核心，结束语设计让人感受到温暖力拓生产:以产品为核心。
力拓空调大多数会面对中间销售商层面，因而需要淡化光大形象，加强力拓空调的形象效果。
市场调查:以关心家人的冷暖为指导，展开与产品市场需求有关的调查产品销售:销售的各个环节中，业务员土要向经销商宣传力拓的不同特质与卖点，尽力打造力拓空调产品形象。
当然这些特质与卖点中也会体现出MI中的一些理念与设计思想。
公共关系:宣传力拓的不同特质与卖点，尽力打造力拓空调产品形象:同时宣传MI中的理念思想。
广告宣传:以宣传力拓的不同特质与卖点，尽力打造力拓空调产品形象为主;宣传MI中的理念思想为辅。
促销活动:宣传力拓空调4个产品的不同特质与卖点，尽力打造力拓空调产品形象;关注重点:一切BI活动，应该是从人出发，再回到人本位，使活动充满人情味，有关心人的亲和感。
这对包括公关、促销等在内的活动，是非常重要的。
同时，应当让企业的宗旨、企业精神及形象设计渗入到生活领域中去，因为生活领域比销售领域更宽广，更有潜在影响力。
消费行为案例分析 以百事可乐为例
百事发现年轻人通常是明星的忠实拥护者， 明星对于年轻人来说有很大号召力，所以百 事采取全明星广告策略。但百事不仅仅满足 于此，还将明星与容易引起年轻消费者心灵 深处共鸣的音乐和体育 结合在一起。让明星用 美妙的音乐之声和充满 感染力的运动之美来传 达百事的文化和营销理 念。
百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进 取的生活态度，寓意是“对年轻人来说，机会和理想 是无限的，他们可以尽情地遐想和追求”。 为了推广这一理念，百事选择足球和音乐作为品牌基 础和企业文化载体，在广告和社会公益活动中借助迈 克尔· 杰克逊、张国荣、布兰妮、王菲、罗志祥、蔡依 林、郭富城、陈慧琳、郑秀文、热力兄弟、贝克汉姆、 里瓦尔多、卡洛斯等一大批明星作为品牌代言人，极 力倡导企业文化所提倡的精神，使百事的“新一代的 选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们、尤 其是青年人理解和接受。这样，很多人就明白了，为 什么“百事”的产品从简单的包装到向运动系列、功 能系列拓展都刻意体现一种动感和欢快的格调，从而 使许多青年人成为“百事”忠实和热心的消费者。
1980
1990
1998
百事不断在追求让自己的包装更年轻化，一直尝试采 取颜色、形状等表现朝气与动感。在1998年调查发现 新新人类喜欢蓝色代表的新鲜、活泼、与众不同后， 它毅然将产品改为蓝色外观，掀起了“蓝色风暴”。
百事迎合年轻一 代对新产品的需 求，不断丰富自 己的产品线，以 满ห้องสมุดไป่ตู้消费者，并 降低经营风险。
（2）消费范围广泛，购买能力强。青 少年消费者有一定的经济来源和购买经 验，加之没有较重的经济负担，所以购 买商品的范围十分广泛。且随着人们消 费观念由保守型向开放型的转变，青少 年消费的时代感也愈加强烈，表现在追 求衣、食、住、行、学各方面现代化的 生活方式，注重享受、娱乐，甚至是侈 奢性的消费
百事可乐
商品包装分析----以罐装百事可乐为例百事可乐最初于1890年代由美国北加洲一位名为Caleb Bradham 的药剂师所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶(pepsin) 及可乐果制成。
该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名为“Pepsi”，并于1903年6月16日将之注册为商标。
是美国百事公司推出的一种碳酸饮料，也是可口可乐的主要竞争对手。
百事饮料国际集团是美国的一家享誉全球的跨国公司，其在全球的年销售额现已达270亿美元，在美国《财富》杂志刚刚公布的2001年“美国最受敬慕的公司”及“全球最受敬慕的公司”调查评选结果和各行业的排行榜中，百事公司蝉联“全球及美国最受敬慕的公司”并被排在饮料行业第一位；在该杂志公布的全球500强企业中，百事公司排名第63位。
百事公司1982年进入中国建厂，加上刚在深圳落成的一个瓶装厂，已有30多家合资合作企业，总投资接近5亿美元。
其旗下的“百事可乐”、“七喜”、“美年达”、“激浪”，包括“亚洲”、“北冰洋”、“天府”和“佳得乐”系列、“都乐”系列饮料都已成为中国家喻户晓的品牌。
PepsiCo的主导产品是百事可乐。
公司希望能提高其在国际市场中的销售额。
具体方法是改变包装设计，并挖掘中国，印度及俄罗斯等地的市场潜力，新的营销计划将以蓝色作为主调，以对应可口可乐在包装及广告中的红色。
公司希望借此突出产品的差别。
所在现在除了百事红，白，蓝的标识以外，百事可乐的新包装完全是蓝色的。
一、罐装百事可乐的包装技术罐体的主要制造工艺流程如下：卷料输送→卷料润滑→落料、拉伸→罐体成形→修边→清洗/烘干→堆垛／卸→涂底色→烘干→彩印→底涂→烘干→内喷涂→内烘干→罐口润滑→缩颈→旋压缩颈。
在工艺流程中，落料、拉伸、罐体成形、修边、缩径、旋压缩径／翻边工序需要模具加工，其中以落料、拉伸和罐体成形工序与模具最为关键，其工艺水平及模具设计制造水平的高低，直接影响易拉罐的质量和生产成本。
品牌管理比较可口可乐和百事可乐
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可口可乐以创造一个和谐、美好世界的公益形象，深入消费者的印象，而达到销售的
目的。比如1989年可口可乐向台湾消费大众的广告语是‚让我们一起创造更好的世界， 共享和平、欢乐、洁净的家园‛。
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百事可乐进入市场之初，可口可乐可以说已经稳居行业榜首，并且赢得了广大消费者 的信赖，百事可乐在最初仿效策略受挫之后改变了游戏手法，站到了可口可乐的对立 面：你是正宗、传统的代表，那么我就是新一代的选择；百事可乐此举成功的开辟了 一个消费者都认可的市场：可乐新市场，它以消费者人群作为划分依据，并且在给自 己标榜的同时，定义了可口可乐的内涵：你是老的，我是新的，我们分属两片市场， 同为老大，互不干预；就这样在短时间内，百事可乐轻松的建立起了自己的王国，多 年后成为一个实力雄厚，唯一能叫板可口可乐的强势品牌。 成功之处有音乐推销：1998年，百事可乐百年之际，百事推出了一系列的营销举措音 乐的传播与流行得益于听众的传唱，百事的音乐营销成功正在于它感悟到了音乐的沟 通魅力，这是一种互动式的沟通。好听的歌曲旋律，打动人心的歌词，都是与消费者 沟通的最好语言。有了这样的讯息，品牌的理念也就自然而然深入人心了。 1998～1999年期间，百事可乐在中国市场分别推出了世界杯足球赛的拉环、瓶盖换领 与换购足球明星奖品活动，七喜浪漫小存折换领奖品和澳门旅游活动。这些活动涉及 面广，影响力大，对终端促销、提高销售量起到了积极作用。 百事可乐曾特别为消费 者设计了一款马年春节限量珍藏版，新包装一反百事平素以蓝色为主的风格，此次不 但颜色金光闪耀，而且还印有奔腾的骏马，同时还把祝你百事可乐也印在了新包装上。 百事马年金装共有易拉罐355ML、600ML、1.25L、2L胶瓶四种规格。除此之外，这款马 年百事金装是限量发售，只在北京、天津、武汉、南京、广州和深圳6个城市的大型超 市销售，具有收藏价值
Pepsi
对人体健康的争议
百事可乐被指如长期饮用,对人体 健康可能会有不良影响.有营养 家认为,百事可乐及其他汽水均 含有磷酸,长期食用会对人体骨 质结构造成破坏,会出现骨质疏 松等问题.碳酸饮料是指在一定 条件下充入二氧化碳气的饮料 制品,一般是由水、甜味剂、酸 味剂、香精香料、色素、二氧 化碳及其他原辅料组成.碳酸饮 料主要起清凉解暑作用,为嗜好 性饮料,一般没有营养价值.但是 不同产品有不同的特点.有的确 有补充维生素、电解质等作用.
1898年8月28日，是百事可乐“Pepsi-Cola”攠诞生的日 子.这是每一个关爱百事可乐的人们都引以为骄傲且不会 忘却的日子.一百多年来,百事可乐在喧嚣、纷乱、竞争的 氛围中,随着时代的步伐,与美国和世界一起成长、壮大.如 同一个“哇、哇”坠落于人世的幼小生命,百事可乐在经 历了无数次与命运、病痛、磨难、灾难的抗争,甚至跌倒 在死亡线上的挣扎之后,昂首挺胸地步入了人生最为绚丽 的青春年华,迎来了生机昂然的春天.
百 事 可 乐 图 标 的 演 变
你没见过的百事可乐
品牌理念
百事品牌的理念是“渴望无限”,倡导年轻人积极进取 的生活态度,寓意是对年轻人来说,机会和理想有着 无限多的空间,他们可以尽情地遐想和追求.为了推 广这一理念,百事选择足球和音乐作为品牌基础和企 业文化载体,在广告和社会公益活动中借助迈克尔杰 克逊、张国荣、布兰妮、王菲、罗志祥、蔡依林、 郭富城、陈慧琳、郑秀文、赵晨浩、热力兄弟、贝 克汉姆等一大批明星作为品牌代言人,极力倡导企业 文化所提倡的精神,使百事的“新一代的选择”和推 崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人 的理解和接受.百事文化不仅是企业的,也是社会的, 它深刻地通过其产品的推销影响着一大批人,反过来 又推动企业按照这种文化的定位不断创新,得以经历 了100多年还保持着旺盛的朝气.
视觉语言角度看百事可乐logo变化
1940：最后一个花体字标志
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PART 2
1950年—1962年：百事可乐标志出现了瓶盖的 造型，凸显了饮料的行业特征，其中1962年百 事可乐第一次抛弃了“COLA”，直接用 “PEPSI”的无饰线字体来代表企业的名称。
2019/11/11
现代主义风格 ：主题的单纯化与造型的高度简洁
相比于1906年的文字型 logo，1945年的“瓶盖 +文字”型logo在装饰 性的基础上对于 “PESICOLA”字体进行 简化，作为品牌名称出 现
• 由原来的图画形式转向 图案形式，”瓶盖“的 标志形象突出了品牌功 能
• 边缘的锯齿状突起和标 志下半部分的阴影突出 了3D效果，强化视觉冲 击力，适应现代人们的 审美心理需求
装饰性的文字
标志形象： 功能性+3D
颜色： 红白蓝1:3:2拼接
广告语
蓝色作为冷色调，意味 着新生、沉着理性，适 应主要消费群体-青年的 心理需求。1945年的 “瓶盖”logo仍然保留 了之前logo的红色，可 见这是一个过渡的尝试， 反映了百事在逐步摆脱 可口可乐的影响
百事可乐：更多、更好。
在广告宣传过程中，强 调产品的功能性和实用 性，仍停留在理性诉求 阶段，尚未形成真正的 品牌文化
1951年：为什么它侧过来了？
比较1945年的正面“瓶盖”型logo， 1951年logo在颜色、形象、文字等 方面并为发生变化，仅仅将整个正 面logo向左翻折45°，使它“立” 起来了，显得更加俏皮。 推测这种变化的原因： • 1950年的广告语为“1950年 量多、
百事可乐logo变化
THE HISTORY
OF PEPSI
LOGO
精品
百事微笑
精品
换标历史
精品
换标大事记 ——1950年
• 量多、活力更多 。 1950年的标志改进中增加 了正面瓶盖的造型，强化 了饮料的说明性特征。
精品
换标大事记 ——2008年
• 1962年代起的新标识才逐 渐摆脱可口可乐的影响。从 这个时期开始，百事的标志 中毅然抛弃“cola”字样， 只保留“Pepsi”, 并使字体 设计得更时尚，更显活力。
精品
换标大事记 ——2008年
• 百事可乐的新标志是把旧标志中的均匀的 白色曲线带转变为一个笑脸，给人们带来积极向 上、朝气蓬勃的风貌和追求时尚、渴望无限，乃 至突破渴望的信念。新的形象在视觉上打破了那 种平衡，显得品牌更加活跃了，让百年品牌的百 事年轻了许多。
精品
换标意义及影响
1、笑对金融危机 2、振奋军心 3、抢占市场 4、对产品进行重新整合 5、顺应消费者求新和追求时尚的精神
精品
标志对塑造品牌的作用
1.增加品牌的信赖感和识别度 2.便于对品牌的理解和记忆 3.体现品牌的精神文化价值，增强亲和力， 吸引消费者购买
精品
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精品
PEPSI百事可乐标识越变越青春化，这与 PEPSI百事可乐所坚持走年轻化的路线所分不 开的，PEPSI百事一直坚持其产品的消费对象 为年青人，所以其标志随时代的变化而变化。 这符合了年轻人崇尚创新和探索，追求个性化 和多元化的心理特征和行为模式。百事可乐公 司也建立起了全球首个立体品牌标识 “百事圆 球”图像，更有效地传达了“新一代的选择” 的讯息。
精品
可口可乐logoPPT课件
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突。
2020/1/13
发展到1950年后就出现正面瓶 盖的造型，强调化了饮料的说 明性特征。 期中1962年的修正方案中改变 原来的花体为等线体是一次大 的突破。
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1973年的修正方案中把1962年的瓶盖造型转变为圆形，将造型简单化 ，增加了方形背景，是标志更突出，视觉效果更简约有力。
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此次标志是由全球最大的广告公司之一omnicom旗下的Ainell分公司花五个月时间设计的。 百事可乐现有的红色和蓝色将成为全球一系列的（微笑），中央白色带弧形会因不同的产 品有不同的弧形，露齿轻笑是百事清怡，满脸微笑则代表百事可乐，而大笑则代表Max。
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最新一次改标将微笑上扬， 更具活力，有一次改变了 百事可乐标志的新意。 百事可乐的标志逐渐变得 完善，越来越青春化年轻 化，这与它的销售群体有 关，说明百事可乐的标志 是随时代的变化而变化的。
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类似品牌——百事可 乐
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百事可乐最初于19世纪90年代（18901900）由美国北加洲一 位名为 Caleb Bradham 的药剂师所造，以碳酸水、糖、 香草、生油、胃蛋白酶 (pepsin) 及可乐 果制成。该药物最初是用于治理胃部疾病， 后来被命名为“Pepsi”，并于1903年6 月16日将之注册为商标。 是美国百事公 司推出的一种碳酸饮料，也是可口可乐公 司的主要竞争对手。
初原型，但是没有投入生
产，因为在传送带上不稳
定，右边的就是经典的玻
百事可乐品牌分析(ppt文档)
帮助补充流汗时人体所损失的物质，并刺激口渴的感觉，帮助运动者饮用更 多，让身体保持更佳的带水状态。 - 处于活动状态下，人们倾向于饮用更多诸如佳得乐等带口味的饮料，这也许更 有利于保持体内液体平衡。 - 佳得乐的甜度和电解质浓度适中，帮助从更深层次上缓解体渴，并让身体保持 良好的带水状态。 补充能量 - 佳得乐含有碳水化合物，能够为运动中的肌肉提供更多能量，并帮助战胜疲劳； 这让饮用者会产生一种心理优势。 - 浓度超过6-8％范围的碳水化合物并不会带来更大的好处，因为更高浓度的碳 水化合物需要更长时间来吸收，不能马上为肌肉补充能量。
品牌:百事/PEPSI Logo 色彩：红蓝白
抛弃cola字样只保留 pepsi字样使字体更显时 尚活力。 “PEPSI”以抽象几何形 为载体，映衬品牌位子 形成整体。
Logo红蓝对比强烈，曲线形成律动感，具有柔美，轻 快，自命不凡的气质。
品牌理念：“渴望无限” 倡导年轻人积极进取的生 活态度，寓意对年轻人来说，机会和理想有着无限多 的空间，他们可以尽情的遐想和追求。
地位。 如今，“佳得乐”在美国占有运动饮料行业的85%份额，是美国职业美式橄榄球
联盟、 NBA联盟的唯一指定饮料。
佳得乐的产品：
• 国内上市6种口味：冰橘口味 、冰柠口味、 冰橙口味、 蓝 莓口味、 西柚口味、浆果口味。2009新上市口味有：rain 浆果 rain柠檬 绿茶
• 广告词： （1）解口渴 更解体渴 （2）我有，我可以 （3）尽玩 尽兴
七喜不同种类的包装样式
七喜汽水广告代言人
一：佳得乐
佳得乐的由来
• 佳得乐于1965年由美国佛罗里达大学研究人员发明，当时 的研发目的是为了帮助佛罗里达美式足球队的队员们在湿
标志设计附加创意说明
2007世界特奥会会标
会标‚眼神‛外形为 一只眼睛，眼中的图形既 是两个跃起的运动员的造 型，同时也是上海市市花 白玉兰绽放的图形。该设 计突破了以字母变形表达 语义的传统表现形式，以 写意手法表达出极富感染 力的寓意。
北京2008年残奥会会徽
北京2008年残奥会会徽‚天地人‛由三部分组成：一是图形 部分，即由红、蓝、绿三色构成的‚之‛字形；二是‚ Beijing 2008 Paralympic Games”字样；三是国际残疾人奥林匹克委员 会标志。 会徽图形部分，以书法的笔触表现出一个运动的人形，仿佛 一个向前跳跃的体操运动员，又如一个正在鞍马上凌空旋转的运 动员，体现了运动的概念。 会徽图形部分同时也可看作是中文的‚之‛字。‚之‛，有 出生、生生不息之意，也有到达之意，其字形曲折，寓意历经坎 坷最终达到目标获得成功。 会徽所使用的色彩中，红色，寓意着太阳；深蓝色，寓意着蓝 天；绿色，寓意着大地。3种颜色的3个笔划综合起来成为一个运 动的人形，即为‚天地人‛，体现了中国传统文化中‚天人合一‛ 的思想，表达了现代人秉持科学的发展观，追求运动的和谐，人 的自身与自然、社会和谐发展的理念。
这个标志把爱心，健康，人本，合作以及肝胆胃肠四个医疗项目融 为一体。组成标志的四个心型象征着对病人的关爱之情；四个心型与其 上方的圆点组成四个人的形状，象征所有成员团结合作，齐心合力的团 队意识，更体现出研究所的权威与专业；同时他们又组成了一片象征健 康的四叶草，标识着为人类健康而服务的权威科研机构。四片叶子分别 是肝胆肠胃的象征，代表专业的科研领域，周到的一站式服务，他们组 成了一个完善，团结，专业，权威，充满爱心的积极团队。它又似一朵 怒放的花闪耀着生生不息生命之光。整体颜色采用蓝绿色，绿色代表着 生命与健康，而蓝色代表专业与权威。
百事可乐VS可口可乐案例
产品评价：青少年口味，没有激素，
和可口可乐口味相似，价格合理
产品评价：清爽，有点甜，汽足
个性感受：欢快，青春，活波，时尚， 个性感受：快乐，沉稳，活力，
新鲜，活力，新一代 富有浓厚的历 史意义
文化符号：蓝色，祝愿，百事流行鞋， 文化符号：红色，国际品牌，碳酸，
难得一见的可口可乐 打击百事可乐的广告
可口可乐广告 合集第一篇.flv
百事可乐和可口可乐广告大对决
百事可乐蓝色 风暴拯救篇 百事可乐编剧 篇
百事可乐球衣 当抹布篇
可口可乐红色 风暴魔兽篇
PK
可口可乐魔兽篇
可口可乐献可乐 篇
广告语大PK
百事可乐广告语： • 1940年百事可乐是属于 你的饮料 • 1964年 让自己充满活力， 你是百事新一代 • 1984年 百事可乐新一代 的选择 • 2004年 突破渴望 (Dare for More) 敢于第一 (Dare to Be No.1) • 2008年 欢聚时刻 ，共享 百事 可口可乐广告语： • 1942年只有可口可乐， 才是可口可乐 永远只买 最好的 • 1963年 有可乐相伴，你 会事实如意 • 1972年 可口可乐---伴随 美好时光 • 1989年 挡不住的感觉 • 2010年 你想和谁分享新 年第一瓶可口可乐
策略， 饮食服务、
其最为熟悉的18大品牌为：
百事可乐旗下的品牌： 百事可乐Pepsi Cola、 百事轻怡 Diet Pepsi、 七喜 7-up 、 激浪 Mountain Dew、 美年达 Mirinda、 Aquafina瓶装水、 立顿茶（Lipton teas）
菲多利旗下品牌： 乐事薯片Lay`s potato chips 立体脆 Doritos、 奇多Cheetos、 Ruffles、Tostitos 佳得乐品牌：佳得乐 Gatorada 桂格品牌：桂格Quaker 纯品康纳鲜榨果汁 Tropicana Pure Premium
logo背后的小故事
logo背后的小故事你有没有注意过那些你每天都会看到的标志？不管是你手里捧的咖啡杯，还是随处可见的品牌广告，背后其实都有着不为人知的小故事。
比如说，大家熟悉的“耐克”logo——那一个简单的勾形符号，谁能想到它其实代表着胜利的飞翔？这不是胡说八道，真的是这样！有一次，创始人菲尔·奈特在为品牌选logo时，选中了这个形状，因为它看起来像个飞速前进的“勾”，就像神话里的胜利女神Nike的翅膀一样，寓意着速度和力量。
你说，这个logo是不是瞬间变得不那么简单了？说到logo，其实每个品牌的标志背后都藏着不少心思。
像麦当劳那个大家耳熟能详的金色拱门，真的是有一个特别有趣的故事哦。
你知道吗？其实当年麦当劳想用一个简单的图形来吸引大家，最后才决定用金色的“M”字母造型。
这个设计背后有个小秘密，那就是它被巧妙地设计成拱形，像极了门一样，寓意着欢迎每一个顾客走进“美味的世界”。
不仅如此，黄色和红色这两种颜色搭配的原因，也是考虑到了它们能在视觉上引起人们的食欲，简直是脑洞大开！想想看，这个设计简直是满满的“套路”啊！再说说可口可乐的logo，哎呀，这个可是有故事的！大家都知道可口可乐的名字很长，但为什么不直接写“CocaCola”？而是选了那个弯曲的、看起来像流动的字体呢？其实啊，这样的设计背后是为了让它看起来更加生动和有活力。
可口可乐的创始人非常看重品牌的“活力感”，希望每个人看到这个logo时，就会联想到饮料的清爽和愉悦。
你说，光是这个名字的设计，就能让你觉得口渴了，想喝一口冰可乐，是不是很神奇？你知道“苹果”那个logo为什么长得那么简单吗？就是那颗被咬了一口的苹果。
背后的寓意也很有意思。
有人说它代表知识的启蒙，因为在基督教的故事中，吃掉禁果的亚当和夏娃获得了“知识”。
当然了，更多人认为它象征着突破常规、打破界限，像那颗被咬掉的苹果一样，苹果公司一直在挑战传统科技界的规则，让世界变得更加“智能化”。
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标志对塑造品牌的作用
1.增加品牌的信赖感和识别度
2.便于对品牌的理解和记忆
3.体现品牌的精神文化价值，增强亲和力， 吸引消费者购买
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THANK YOU !
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HISTORY EVENTS IMPACT
THE HISTORY
OF PEPSI
LOGO
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百事微笑
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换标历史
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换标大事记 ——1950年
• 量多、活力更多 。 1950年的标志改进中增 加了正面瓶盖的造型，强 化了饮料的说明性特征。
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换标大事记 ——2008年
• 1962年代起的新标识才逐 渐摆脱可口可乐的影响。从 这个时期开始，百事的标志 中毅然抛弃“cola”字样， 只保留“Pepsi”, 并使字体 设计得更时尚，更显活力。
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换标大事记 ——1998年
1998年的logo紧扣目标消费 者的心理特点，并根据时代的变 化不断地修正。百事可乐公司也 建立起了全球首个立体品牌标识 “百事圆球”图像，更有效地传 达了“新一代的选择”的讯息。
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1998年换标志原因
百事可乐公司也建立起了全球首个立体品牌 标识 “百事圆球”图像，更有效地传达了“新 一代的选择”的讯息。
PEPSI百事可乐标识越变越青春化，这与 PEPSI百事可乐所坚持走年轻化的路线所分不 开的，PEPSI百事一直坚持其产品的消费对象 为年青人，所以其标志随时代的变化而变化。
这符合了年轻人崇尚创新和探索，追求个性化
和多元化的心理特征和行为模式。百事可乐公 司也建立起了全球首个立体品牌标识 “百事圆
球”图像，更有效地传达了“新一代的选择”
的讯息。
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换标大事记 ——2008年
• 百事可乐的新标志是把旧标志中的均匀的 白色曲线带转变为一个笑脸，给人们带来积极向 上、朝气蓬勃的风貌和追求时尚、渴望无限，乃 至突破渴望的信念。新的形象在视觉上打破了那 种平衡，显得品牌更加活跃了，让百年品牌的百 事年轻了许多。
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ห้องสมุดไป่ตู้
换标意义及影响
1、笑对金融危机 2、振奋军心 3、抢占市场 4、对产品进行重新整合 5、顺应消费者求新和追求时尚的精神